En la historia de la humanidad siempre existieron medios de comunicación: rutas, vehículos de distinto tipo. Sin embargo, cuando hablamos de medios de comunicación, solemos referirnos a la radio y la televisión, entre otros. Estos dispositivos de comunicación, a diferencia de las carreteras, tiene como carácterística fundamental la posibilidad de proponer algún tipo de vínculo entre grandes cantidades de personas, localizadas en distintos espacios, mediante un polo emisor. Ya vimos su funcionamiento mediante la teoría lineal de la comunicación.
En este caso, nos interesa explorar el surgimiento de los medios de comunicación que hoy nos acompañan en nuestra vida cotidiana.
La prensa
A mediados del siglo XVIII, en Londres, surgen los primeros diarios, que tienen sus orígenes en la circulación de folletos donde se publicaba opinión de índole más que nada política y social.
VIII - LA SOCIEDAD DEL ESPECTÁCULO
Con el desarrollo del siglo XVIII y particularmente durante el siglo XIX, la opinión es desplazada por comentarios sobre la actualidad política y económica. En ese contexto, la importancia del diario estaba centrada en la influencia que ejercía en actores claves de la arena política. Luego, con los avances tecnológicos, la importancia de los diarios se instituyó en relación a la cantidad de tiradas de ejemplares.
En nuestro país, el primer periódico apareció en la época colonial (1801) y se llamó Telégrafo
Mercantil. Salía sólo dos veces por semana y su actividad estaba sujeta a la lógica de la época, en que,
se desconocía la libertad de expresión. Es por ello que antes de ser publicados, los artículos eran sometidos a la censura de las autoridades políticas y religiosas. Sólo a fines del siglo XIX comienza a producirse lo que se conoce como profesionalización del periodismo; es decir, una perspectiva comercial sobre el periodismo en el que distintas personas son contratadas para que narren los acontecimientos de mayor actualidad para la sociedad.
La radio
Un científico de origen italiano, Guillermo Marconi, a fines del siglo XIX logró enviar un mensaje en código morse entre aparatos que no contaban con cables que unieran el polo emisor con el receptor. Con los avances de la radiotelegrafía se fue explorando en la posibilidad de transmitir mensajes hacia distintos lugares. Como objeto de curiosidad la radiotelegrafía fue nucleando a distintas personas conform ando grupos de radioaficionados. Los grupos de radioaficionados comenzaron a transmitir música para entrentenerse entre sí. Así es que, lentamente, comenzaron a establecerse las primeras estaciones de radiodifusión. En un primer momento, solamente se transmitía música y algunas noticias breves; pero con el aumento de la venta de aparatos receptores se fue constituyendo una gran audiencia para la que fueron creadas distintos programas: noticieros, concursos, radioteatros.
La televisión
Los orígenes de la televisión están asociados a los desarrollos de la electrónica. Es considerado uno de los medios de comunicación más importantes y su presencia en la sociedad comienza a imponerse luego de la Segunda Guerra Mundial.
En nuestro país, la primera emisión televisiva estuvo a cargo del Estado. El 17 de octubre de 1951 se inauguró el Canal 7: una fotografía con el rostro de Evita fue la primera imagen emitida a todas las pantallas; luego se transmitió su discurso en el acto por del Día de la Lealtad, desde la Plaza de Mayo. Años más tarde, de la mano de iniciativas privadas se crearon otros canales: en 1960, el canal 9 y el canal 13; en 1961, el canal 11.
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La radio mantuvo su interés a lo largo del tiempo En la foto, Guglielmo Marconi realizando una transmisión
ACTIVIDAD
En sus co m ie n zo s la prensa estuvo fu e rte m e n te ligada a la co n fro n ta ció n p o lítica, así es que fue calificad a com o "pren sa fa ccio sa". Con los cam bio s im p le m e n tad o s en las lógica de publicación, se desplazó la apelación al público lector hacia la rigurosidad de la información; de esa manera se limitaron los espacios de opinión. Otros diarios salieron al encuentro con lectores de otros recursos, utilizando un lenguaje popular y recurriendo a n o ticia s de fu e rte im p acto . A m bas te n d e n cia s son id e n tific a d a s, respectivamente, como: "prensa blanca" y "prensa amarilla".
1) Investiga cuáles son las características de la "prensa amarilla".
2) Averigua cuáles son las diferencias que presenta con la "prensa blanca".
3) Entre los d ia rio s que se publican actualm ente en nuestro país, elige uno perteneciente a la prensa amarilla y otro a la prensa blanca. Justifica tu elección.
AUDIENCIAS
Como dijimos con anterioridad, una de las características fundamentales de los medios masivos de comunicación es su capacidad de alcanzar con sus mensajes a una gran cantidad de personas al mismo tiempo. Con el crecimiento de la concentración de la población en determinados núcleos geográficos, las grandes ciudades, y la proliferación de los aparatos de radio, primero, y televisión, después, sentaron las bases para que un gran número de personas, muy distintas entre sí, encontraran, simultáneamente un "espacio de contacto" en algún programa de radio o televisión.
Con el término "audiencia" se intenta sintetizar este largo y complejo proceso:
"El público de los medios masivos de comunicación es una colectividad, un conglomerado de individuos a los que une un foco común de interés, no se conocen entre sí y tienen un grado limitado de interacción" (McQail, 1969)
Desde este enfoque, el público es concebido como una masa atomizada de individuos y la sociedad como la suma de esos elementos singulares que conforman una totalidad. Bajo esta lógica, el estudio de audiencias supone recurrir a una porción de la población, entrevistarla, y con sus repuestas arribar a conclusiones que permitan realizar afirmaciones sobre, por ejemplo, los gustos de un sector de la población. Para ello, y bajo el presupuesto de la sociedad como sumatoria de elementos aislados, el conjunto de personas entrevistadas será considerado como representativo de un sector social o de una franja etaria.
En este sentido, las mediciones de audiencias -raiting, basadas en esas ideas, permiten conocer qué programas prefiere un determinado grupo social y en qué porcentaje. Asimismo, y en estrecha relación con el mercado publicitario, el rating se convierte en un instrumento que nos brinda información sobre la cantidad de individuos que observan los distintos programas mediáticos. En base a estos datos, las empresas organizan su inversión en publicidad.
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