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La reconstrucción de la emoción en el discurso político: de lo extratextual a lo intratextual

3.2 Análisis de la situación emocional

3.2.2 Tipos de personas involucradas

Este elemento de análisis advierte que un mismo suceso puede provocar diversas reacciones emocionales de acuerdo a la identidad de las personas involucradas, de acuerdo con Plantin. La principal razón es que “la emoción varía con la identidad de las personas afectadas, ya que ciertas personas son emocionalmente más sensibles que otras frente a un mismo

acontecimiento”(198) o bien despiertan emociones diferentes en los demás. Por tal motivo es necesario describir a los individuos que participan en la situación emocional de interés.

En el subtipo de discurso que nos ocupa aquí, se pudo observar que en todos los casos se habla en primer lugar de una persona en común, el orador, en gran medida porque se trata de discursos que tienen como primer objetivo la autoconstrucción del emisor. Esto debido a la importancia que tiene el orador, pues es él quien abandera el proyecto político, el que se está autopromoviendo. Ya sea que se trate del FpV, del PRI, PSUV o de cualquier otro partido político, y aunque dicha institución por sí misma implique una gran tradición social y política, como es el caso del Justicialista por ejemplo o el del PRI mexicano, de cualquier forma, el proyecto político recae en una sola persona, el candidato. Por ello el discurso de campaña tiene como característica el enfocarse en el emisor, de ahí que una de las características de este subtipo de discurso político sea el de centrarse siempre en el orador, en la autoconstrucción del político encargado de emitir el discurso. Por este motivo se observan grandes esfuerzos dedicados a esta autoconstrucción, sobre todo porque ésta irá cambiando conforme el tiempo avance o las circunstancias lo requieran, pues lo que busca este discurso es persuadir al oyente para votar por un candidato en particular, y para ello es necesario construir la imagen necesaria para crear esa empatía entre el auditorio y el

político que permita crear vínculos entre ambos, y con ello, votos, lo que se traducirá en una gran posibilidad de ganar las elecciones.

Así pues, este subtipo de discurso político busca a toda costa la autoconstrucción del emisor, sin embargo, ésta se dará de diferentes maneras de acuerdo a diversas circunstancias nombradas por el propio Plantin y que esta investigación ofrece para mayor evidencia empírica. A continuación se abordará cada una de ellas.

a) El momento en que se emita el discurso: No es lo mismo si se trata del primer discurso de

campaña que el de cierre de la misma. El cambio a lo largo del tiempo se debe, en gran

medida, a las necesidades que el emisor va teniendo a lo largo de la campaña, por ello algunas características irán cambiando o incluso serán dejadas de lado. En cambio, aquellas que resulten útiles se mantendrán a lo largo del tiempo, como es el caso de Cristina Fernández de Kirchner como podemos observar en estos ejemplos de tres momentos distintos de su campaña presidencial:

[1] Porque quiero decirles algo a todos: yo siempre supe lo que tenía que hacer y lo que debía hacer; lo supe, inclusive, el 28 de octubre en este mismo lugar. No lo supe de inteligente ni de ambiciosa, lo supe cuando miles y miles, que pasaron por aquí a despedirlo por última vez, me gritaban “fuerza Cristina”. Y hoy todavía, cada vez más, ese “fuerza Cristina”, siempre supe, porque siempre he tenido un alto sentido de

responsabilidad política, histórica y personal respecto de lo que debía hace (Confirmación

a la candidatura, §30).

[2] Y miren si he pasado turbulencias y hasta podría reclamar algún puesto en Aerolíneas

Argentinas de piloto. No sé si no le gano a los de APLA, no sé si no les gano y conduzco mejor los aviones, porque no creo que nadie haya pasado las turbulencias internas, externas, subterráneas, aéreas que pasó esta presidenta y acá estamos, como la Argentina, de pie, con la fuerza que me dan los trabajadores, con la fuerza que me dan nuestros empresarios, nuestros intelectuales, nuestros comerciantes, nuestros docentes, nuestros científicos, nuestros jóvenes, nuestros maravillosos jóvenes que están con banderas en la

mano y cantando por la patria y reclamando más profundización y más cambio (Discurso

emitido en el Teatro Coliseo para el FpV, §34).

[3] Me enorgullezco como latinoamericana y como suramericana frente a otros escenarios donde nadie resuelve nada y que, por el contrario, complican todo todos los días con más violencia. Me enorgullezco, de haber estado allí y ser parte de la UNASUR y que él, en su última misión como Secretario General de la misma, contribuyera a la paz entre la

hermana República de Colombia y la hermana República Bolivariana de Venezuela (Cierre de campaña en el Teatro Coliseo, §27).

En estos tres ejemplos encontramos una mujer que se describe como dedicada a la política a pesar de los problemas que ha enfrentado, pues ha tenido la fuerza que le brinda el pueblo, sobre todo tras la partida de Néstor Kirchner, por consiguiente, tanto Néstor como la ‘fuerza’ que le brindan los argentinos, son rasgos que encontramos en todos sus discursos, pues le permite despertar emociones en su auditorio, y por ello es que los utiliza y mantiene a lo largo de la campaña. En cambio, características como el de ser una mujer orgullosa de ser latinoamericana, sólo es un elemento que encontramos hacia finales de la campaña, y por ello sólo lo encontramos en su último discurso.

b) El tipo de auditorio: Se observar claramente la manera en que cambia la autoconstrucción del

emisor cuando está frente a sus partidarios que cuando está frente al público en general.

[4] El que tenga carro, los taxis, el jeep, el que tenga un camión, bueno apórtelo, miren en

los batallones del Ejército recuerdo que había, o hay, debe haber todavía, claro que ahora con más eficiencia, seguro, el plan de movilización, por ejemplo en caso de conflicto yo estaba en Maracay, en un batallón de tanques, no teníamos sino una sola gandola para cargar los tanques, en ese tiempo las Fuerzas Armadas estaban muy mal, ah, pero uno tenía, Ramón te acuerdas, uno sabía dónde vivían los conductores y dónde estacionaban esas gandolas que se estacionan grandes ahí en, los chutos, no, y los remolques ahí en Maracay, en La Encrucijada de Cagua, uno tenía la lista, dónde vive el señor Juan Gómez que maneja un remolque donde puede caber un tanque o dos tanques y de vez en cuando se hacía prácticas de, bueno de requisa, o de al menos llamar a reunión a los empresarios dueños de los transportes de tanques o donde podían ir los tanques y a los conductores; bueno aquí hay que hacer algo igual pero ahora en una batalla real, bueno compañero usted tiene un jeep, apórtelo pues, póngalo aquí en la columna, usted tiene un carrito que le cabe seis personas, póngalo allí, además ponga la gasolina compadre, aporte, cada quien

tiene que aportar (Reunión con la maquinaria del PSUV, Pág. 17).

[5] Y el próximo domingo vámonos en avalancha a las mesas electorales muy temprano, para garantizar la victoria y abrir los portones del futuro que hemos conquistado. Ustedes tienen derecho al futuro, lo hemos conquistado. Nada, ni nadie le robará el futuro al

pueblo venezolano, a la Patria venezolana, a la juventud venezolana (Cierre de campaña,

Pág. 5).

En el primer ejemplo observamos un Chávez autoritario, que ordena hacer cosas por la campaña, poner cosas, hacer cosas por el movimiento político, todo ello con la finalidad de ganar

el día de la elección. En cambio, en el segundo ejemplo vemos a un Chávez mucho más prudente, condescendiente, que pide ir a votar, no lo ordena, lo pide. Lo anterior debido a que los auditorios son distintos, en el primer ejemplo el auditorio son su partidarios, en cambio, en el segundo caso se trata de ciudadanos en general y por tanto no tiene la misma autoridad que con los primeros.

c) Si el candidato es conocido y si dicho conocimiento es reciente o cuenta con más tiempo:

El ejemplo más claro es el de Enrique Peña Nieto, tal y como podemos observar a

continuación, pues él mismo aprovecha el que se le haya conocido ya por sus anteriores cargos políticos, lo que puede servir como garantía de lo que podrá realizar en un futuro:

[6] Cada vez menos gente cree en las promesas que hacen los políticos. Por eso, allá, en lo que fue mi campaña para Gobernador hace siete años, decidí innovar la forma de hacer política, asumiendo compromisos. En esta campaña, la que hoy inicio aquí en

Guadalajara, volveré a firmar compromisos con todo México. Voy a certificarlos ante

Notario Público, pero lo más importante, como Presidente los voy a cumplir (Discurso de

Inicio de Campaña, §30-§31).

En este caso Peña Nieto apuesta por mostrarse como una persona que sabe cumplir y para ello da un ejemplo de lo que realizó en su cargo en el gobierno del Estado de México, que además es

respaldado por una figura de autoridad, a saber, un notario público.

d) Si se trata de la primera campaña política para cierto cargo o si lo que se busca es una

reelección: tal como se observa a continuación:

[7] Aquí tenemos un hombre verdadero, tenemos un programa verdadero, tenemos un discurso verdadero, tenemos un pueblo verdadero, es lo que nos distingue de los otros, porque la política no es improvisación, no es show, la política es una cosa muy seria y el pueblo venezolano lo ha entendido así, por eso las mayorías están con Chávez y están con el cambio socialista en Venezuela. Nosotros no estamos jugando hoy en día la política, estamos imponiendo un proyecto a base de la participación del pueblo, el poder comunal

es la base de esta revolución y por eso estamos avanzando por este camino (Inscripción de

la candidatura de la patria, Pág. 2).

En este ejemplo, el político que ha permanecido en el poder por una década utiliza el conocimiento que tiene la gente de él, y por ello es que, a pesar de que se trata del primer discurso que

emite en la campaña, en él se observa una autoconstrucción de sí mismo sólida, fuerte y que poco cambiará a lo largo del tiempo, a diferencia de los otros dos emisores estudiados.

La segunda persona involucrada en este subtipo de discurso es el auditorio, ya sea que se trate de público en general o de partidarios, ellos siempre estarán incluidos en el discurso, pues es importante incorporar al oyente (al menos dentro del discurso), al proyecto político, hacerlo sentir parte del equipo, o al menos de lo que se está buscando mejorar. Es por este motivo que en todos los discursos analizados encontramos referencias al auditorio, tal y como podemos observar en los siguientes ejemplos:

[8] A todos ustedes, a quienes nos acompañan aquí en Guadalajara, a quienes nos siguen por Internet y los medios electrónicos, les digo que a partir de este momento, todos somos

promotores del cambio que México necesita (Inicio de campaña de EPN, §7)

[9] ¡Fuerza Argentina!, ¡Fuerza!, acá estamos para sostener lo que hemos construido, y acá están ustedes para defenderlo porque es de todos, de todos los argentinos, de los 40

millones de argentinos (Discurso emitido en el Teatro Coliseo para el FpV, §36)

En los discurso analizados, aparecen dos personas importantes que se repiten

constantemente, y dada la insistencia y los patemas que logran crear a partir de su mención se considera necesario su análisis, éstos son: los majunches venezolanos y Néstor Kirchner.

El grupo burgués al que Chávez se refiere como los “majunches ” término con una 9

implicación negativa, de desprecio, se trata pues de un grupo político sumamente importante en el discurso del candidato venezolano, debido a que lo emplea como punto de contraste para su propuesta política. Así, gracias a este grupo Chávez puede autodefinir su propuesta política de manera maniquea, como se observa en los siguientes ejemplos:

[10] De allí que vamos a seguir fortaleciendo el poderío militar de la nación. ¿Cuál es el proyecto de los majunches? Lo contrario, desarmar al país como ya lo habían hecho en el pasado. Venezuela no tenía en verdad una Fuerza Armada, en 1998, no, había unos militares y unas unidades. Yo recuerdo, bueno los aviones casi no volaban, los tanques

Que de acuerdo a la RAE se trata de un adjetivo coloquial venezolano utilizado para describir algo de calidad inferior, deslucido o

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creo que algunos rodaban pero para atrás, tenían sólo retroceso, los pocos tanques que rodaban, los fusiles ya no servían unos viejos fusiles. Ve, entonces vamos a continuar equipándonos, fortaleciéndonos en lo moral, la Fuerza Armada y además, las milicias con el Ejército, la Marina, la Aviación, la Guardia Nacional, las Milicias Bolivarianas y todo el

pueblo; la defensa es un problema de todo el pueblo bolivariano (Inscripción de la

candidatura de la patria, Pág. 18).

[11] Porque ellos saben que no podrán cambiar la Constitución, ellos saben que en función de este plan no podrán cambiar muchas leyes revolucionarias que hemos venido aprobando desde la Asamblea Nacional y también desde el Gobierno en Habilitante, entonces dicen con mucha claridad por aquí, documentos que estaban escondidos, el paquete oculto, lo dicen clarito allí y lo firmó el majunche, ahora lo niega, dicen que mientras se puedan cambiar las leyes habrá que recurrir a instrumentos sub-legales, decretos y otras medidas para ir desmontando lo que ellos llaman “el andamiaje legal inconstitucional” lo dicen ellos, las leyes pues, la Ley del Poder Popular, la Ley de los Consejos Comunales, de la Economía Comunal, las leyes de las misiones, como la Ley de la Misión Vivienda, la Ley de Bancos que establece tope a las carteras obligatorias y a los intereses. Plantean aquí la liberación de los intereses bancarios ¡claro! Claro que sí, pero ¿quiénes financian al Majunche? ¡Los grandes banqueros! Y entre otros los banqueros prófugos. Plantean la liberación de los precios de la energía eléctrica, del agua, del Metro, el Metrocable, los ferrocarriles ¡todo eso está planteado aquí! Y mucha gente no lo sabe. Vayamos a explicar, a difundir el verdadero programa oculto del candidato burgués ¡un

paquetazo que llevaría a Venezuela a una guerra civil de verdad! (Reunión con la

maquinaria del PSUV, Pág. 17).

[12] Y eso se debe a las políticas del Gobierno Revolucionario y al trabajo de todo el pueblo, la Gran Misión Mercal por ejemplo ¿quién no se ha beneficiado aquí de la Gran Misión Mercal? Barrio Adentro aquí no había médicos para el pueblo, ni salud para el pueblo, hasta que llegó Barrio Adentro ¿ustedes creen que un gobierno del majunche impulsaría Barrio Adentro? Claro que no ¿ustedes creen que un gobierno de los ricachones impulsaría la Misión Mercal? Claro que no ¿ustedes creen que un gobierno de la burguesía

impulsaría la Misión Vivienda Venezuela?(Cierre de campaña, Pág. 4).

Como podemos observar, el grupo político burgués se convierte en un punto importante, no sólo para los discursos, sino para la campaña en general, por tal motivo es que sus referencias a este grupo son muchas y por ello no podía quedar fuera de este análisis. Sobre todo porque el mencionar dicho grupo se asocia con hechos o situaciones dolorosas, aquellas circunstancias que han lastimado al pueblo venezolano por mucho tiempo, logrando con ello despertar emociones en su auditorio.

La segunda persona importante que hemos encontrado en los discursos es Néstor Kirchner, que es tan importante en los discursos de Cristina Fernández que hasta se convirtió en un hilo

argumentativo de la campaña , motivo por el cual se encuentra en todos los discursos de la candidata argentina, a continuación algunos ejemplos de ello:

[13] La verdad que me costaría estar en el Teatro Argentino. Tal vez cuando pase un tiempo pueda volver, pero me costaría estar en el Teatro Argentino, levantar la vista y no encontrarlo. Porque, aunque ustedes no lo crean, cuando hablábamos los dos ante auditorios o ante actos, obviamente uno habla para comunicar sus ideas a los que están allí y a la sociedad, pero entre los dos siempre hablábamos un poco cada uno y, enseguida, buscábamos la mirada de aprobación en el otro sobre lo que habíamos dicho. Natural después de casi 36 años de militar juntos; es también algo inigualable. (Confirmación a la candidatura, §46).

[14] Esto es lo que está sintiendo mucha gente en todo el mundo, que los gobiernos no los representan, que sus intereses son diferentes a los de los gobernantes, y yo creo que el gran mérito que supo tener él fue construir, fue construir está Argentina que había sido devastada, pero no solamente devastada económicamente, sino devastada moral y culturalmente, él supo construir la confianza del pueblo en sus gobernantes, algo imprescindible para que toda sociedad civilizada pueda avanzar y crecer (Discurso emitido en el Teatro Coliseo para el FpV, §34).

[15] Eso sí, que también tengan claro que siempre va a hacer con políticas de inclusión social y de defensa de los sectores más vulnerables, porque esta no es una lucha de imparciales, yo no soy neutral, yo voy a estar siempre del lado del combate contra la desigualdad, por más libertad, por más democracia, por más derechos humanos, por más pluralidad, por esta Argentina que hemos logrado construir con tanto esfuerzo y por la que él dio su vida (Cierre de campaña en el Teatro Coliseo, §32).

Estos ejemplos nos permiten conocer un Néstor polifacético, un político capaz de 11

reconstruir una Argentina devastada, valiente, trabajador, e incluso hasta mártir, pues entregó su vida por el país, pero, sobre todo, una pareja inigualable para la candidata y por ello es que le es tan difícil superar su pérdida.

Como hemos podido notar, este subtipo de discurso político hace énfasis forzosamente en dos personas, sin importar si se trata de un discurso de inicio, cierre o mitad de la campaña, pues en cualquiera de ellos lo que se busca indudablemente es, en primer lugar, la autoconstrucción del emisor y en segundo lugar, hacer sentir al auditorio como parte del proyecto político que se

A tal grado que Daniel Scheinsohn, especialista en marketing y ex-OSDE, denominó como “necromarketing” a esta campaña

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debido a que está basada en el recuerdo de la Oigura de Néstor Kirchner.

Es importante remarcar que aunque la candidata argentina se reOiere a Néstor en muy pocas ocasiones lo menciona por su

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nombre, en cambio la mayoría de las veces lo hace mediante el pronombre “él” y en otras como pingüino, no obstante, todos los argentinos saben que se reOiere a su difunto esposo.

propone, de ahí se explica la gran reiteración de la presencia del emisor y el auditorio en este subtipo de discurso. No obstante, pueden surgir algunas figuras importantes al interior del discurso, pero éstas han de perseguir otros fines específicos, como se mostró con el caso del grupo burgués venezolano y el uso de la figura de Néstor Kirchner.