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La conducta de los consumidores

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Academic year: 2018

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(1)

UNIDAD 2: LA CONDUCTA DE

LOS CONSUMIDORES. LA

DEMANDA DEL INDIVIDUO Y

DEL MERCADO.

DEL MERCADO.

Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales FUNDAMENTOS DE MICROECONOMIA

(2)

CAPITULO 3:

(3)

La conducta de los consumidores

 ¿Cómo decide un consumidor que tiene una

renta limitada los bienes y los servicios que va a comprar?

 Para ello se analizan:

Las preferencias de los consumidores.

 Las preferencias de los consumidores.  Las restricciones presupuestarias.

 La elección de los consumidores.

 Supuestos del modelo:

(4)

Preferencias de los consumidores

Cesta de mercado: cantidades específicas de

uno o más bienes.

 Los consumidores eligen las cestas de mercado

que le dan más bienestar

Para explicar esta teoría hay que analizar por

que prefieren una cesta de mercado a otra.

 Se supone que las preferencias de los

(5)

Supuestos sobre preferencias

1.

Completitud: pueden comparar y ordenar

todas las cestas. Dadas dos cestas, A y B,

un consumidor preferirá la A a la B, la B a

la A o se mostrará indiferente entre las dos.

2.

Transitividad: si un consumidor prefiere la

2.

Transitividad: si un consumidor prefiere la

cesta A a la B y la B a la C, también

prefiere la A a la C.

3.

Cuanto más, mejor: los consumidores

(6)

Las curvas de indiferencia

 Curva de indiferencia: representa todas las

combinaciones de cestas de mercado que dan el mismo nivel de satisfacción a una persona: es indiferente entre las cestas de mercado situadas sobre la curva.

situadas sobre la curva.

 Un consumidor siempre puede indicar una

preferencia por una cesta de mercado frente a otra o una indiferencia entre ambas

 Para construir una curva de indiferencia, deben

(7)
(8)
(9)

Las curvas de indiferencia

 La curva de indiferencia tiene pendiente

negativa de izquierda a derecho.

 Si tuviera pendiente positiva, se violaría el

supuesto según el cual se prefiere una cantidad mayor de un bien a una menor.

mayor de un bien a una menor.

 Cualquier cesta de mercado que se encuentre

(10)

Mapas de curvas de indiferencia

Mapa de curvas de indiferencia: describe las

preferencias por todas las combinaciones de

dos bienes.

Las

curvas

de

indiferencia

no

pueden

(11)
(12)
(13)

La forma de las curvas de indiferencia

Que

las

curvas

de

indiferencia

con

pendiente

negativa

se

desprende

del

supuesto de que cuanto más, mejor.

La

forma

de

una

curva

describe

la

(14)
(15)

Relación marginal de sustitución (RMS)

 Mide la cantidad de un bien a la que un

consumidor está dispuesto a renunciar para obtener más de otro  cuantifica el valor que concede el individuo a 1 unidad más de un bien expresado en unidades del otro.

expresado en unidades del otro.

 La RMS correspondiente a un punto cualquiera

es igual a la pendiente de la curva de indiferencia:

(16)

Relación marginal de sustitución

 La RMS disminuye a medida que se desciende

por la curva de indiferencia  nuevo supuesto: 4. RMS decreciente: las CI son convexas: la

pendiente de la curva aumenta a medida que se desciende a lo largo de la curva.

se desciende a lo largo de la curva.

 Cuando una persona consume una cantidad

mayor de un bien, prefiere renunciar a una cantidad cada vez menor de otro para obtener más unidades del primero.

 Los consumidores prefieren una cesta de mercado

(17)

Sustitutos y complementarios

perfectos

 Bienes sustitutos perfectos: dos bienes cuya

RMS es una constante  las curvas de indiferencia que describen la elección entre el consumo de los dos bienes son líneas rectas. consumo de los dos bienes son líneas rectas.

 Bienes complementarios perfectos: dos

(18)
(19)

Utilidad

 La teoría se basa en el supuesto que el

consumidor pueden ordenar las cestas de mercado. No obstante, suele ser útil asignar un valor numérico a cada cesta.

 Utilidad: puntuación numérica que representa la

satisfacción que obtiene un consumidor de una cesta de mercado dada.

 Función de utilidad: es una fórmula que asigna un

(20)
(21)

Utilidad cardinal y ordinal

 Una función de utilidad que genera una

ordenación de cestas de mercado se

denomina función de utilidad ordinal.

 Una función de utilidad que describe cuánto

se prefiere una cesta de mercado a otra se se prefiere una cesta de mercado a otra se denomina función de utilidad cardinal.

 Como el objetivo es comprender la conducta

(22)

La recta presupuestaria

 Recta presupuestaria: indica todas las

combinaciones de bienes X e Y con las que la cantidad total de dinero gastado en ambos bienes es igual a la renta.

 Las combinaciones de las cantidades de bien

(23)
(24)

La recta presupuestaria

 Partiendo de:

Se despeja Y, y la ecuación es:

Tiene una ordenada en el origen de I/Py y una

(25)

Efectos de las variaciones de la

renta y de los precios

 Variaciones en la renta: una variación de la

renta altera la ordenada en el origen de la recta presupuestaria, pero no altera la pendiente  la recta se desplaza en paralelo.

 Variaciones en los precios: una variación en

(26)

Variaciones en la renta y los

precios

Variaciones en la renta

(27)

Poder adquisitivo

 Determinantes del poder adquisitivo: renta y

precios.

 El poder adquisitivo de un consumidor puede

duplicarse, porque se duplique su renta o porque bajan a la mitad los precios de todos los bienes bajan a la mitad los precios de todos los bienes que compra.

 Una situación inflacionista en la que todos los

(28)

Elección de los consumidores

 Dadas las preferencias y las restricciones

presupuestarias, es posible averiguar cómo elige cada consumidor la cantidad que va a comprar de cada bien.

 Los consumidores son racionales: eligen los

(29)

Elección de los consumidores

 La cesta de mercado maximizadora debe

satisfacer dos condiciones:

1. Debe encontrarse en la recta presupuestaria.

2. DebeDebe suministrarsuministrar alal consumidorconsumidor lala

combinación de bienes y servicios por la que muestra una preferencia mayor.

 Estas condiciones reducen el problema de la

(30)

Elección de los consumidores

TMS = Px/Py

En el punto B, la TMS (pendiente de la curva de indiferencia) es igual al precio relativo de los bienes X e Y (pendiente de la recta de presupuesto).

En los demás puntos el consumidor no está en equilibrio:

a) Por encima es inalcanzable para el a) Por encima es inalcanzable para el

presupuesto.

(31)

Elección de los consumidores

 La cesta que maximiza la satisfacción se

encuentra en la curva de indiferencia más alta que toca la recta presupuestaria.

 La satisfacción se maximiza en:

 Si la RMS es menor o mayor que la relación de

(32)

Solución de esquina

 Es una situación en la

que la RMS de un bien por otro de una cesta elegida no es igual a la pendiente de la recta presupuestaria  no se presupuestaria  no se consume uno de los bienes.

 Cuando surge una

(33)

Utilidad marginal y elección del

consumidor

 Utilidad total: satisfacción obtenida por el

consumo adicionado de un bien.

 Utilidad marginal (UM): mide la satisfacción

adicional que reporta el consumo de una unidad más de un bien.

 El consumidor tiene utilidad marginal

(34)

Utilidad marginal y elección del

consumidor

 Todos los puntos de

una curva de

indiferencia generan

el mismo nivel de

utilidad: la suba que utilidad: la suba que genera el aumento de X debe contrarrestar la pérdida causada

por la baja del

(35)

Utilidad marginal y elección del

consumidor

 Reordenando la ecuación:

 Por lo tanto,

(36)

Utilidad marginal y elección del

consumidor

 La utilidad se maximiza cuando el

presupuesto se asigna de tal manera que la utilidad marginal por unidad monetaria de gasto es igual para todos los bienes.

 El consumidor solo maximiza la utilidad

cuando satisface el principio equimarginal

(37)

CAPITULO 4:

La demanda del individuo y del

La demanda del individuo y del

(38)

Las variaciones de los precios

 Dadas sus preferencias, su ingreso y el precio

de los bienes, un consumidor maximiza su utilidad.

Si el precio del bien X sube, se modifica la recta

presupuestaria, “rotando” hacia adentro  si presupuestaria, “rotando” hacia adentro  si consume sólo ese bien, disminuye el poder adquisitivo y, por lo tanto, el nivel de utilidad.

Si el precio del bien X baja, se modifica la recta

(39)

Curva de precio consumo

 Se pueden incluir todas las variaciones

posibles del precio de X.

 La curva de precio-consumo representa las

combinaciones de bien X e Y maximizadoras de la utilidad correspondientes a todos y cada de la utilidad correspondientes a todos y cada uno de los precios posibles de X.

 Cuando baja el precio de X, la utilidad

alcanzable aumenta y el consumidor compra más X (y puede comprar más o menos de Y 

(40)

Curva de demanda

 La curva de demanda del individuo relaciona

la cantidad que compra un consumidor de un bien con su precio  tiene dos propiedades.

1. El nivel de utilidad varía a medida que se

desplaza a lo largo de la curva. Cuanto más desplaza a lo largo de la curva. Cuanto más

bajo es el precio del bien, más alto es el nivel de utilidad.

2. En todos los puntos de la curva de

demanda el consumidor maximiza la utilidad satisfaciendo la condición RMS = Px/Py.

(41)

Curva de precio - consumo y de

demanda

En la curva de precio – consumo se muestran distintos puntos de equilibrio donde el consumidor maximiza la utilidad (RMS = maximiza la utilidad (RMS = Px/Py) a distintos niveles de precios de bienes.

(42)

Las variaciones de la renta

 Dadas sus preferencias, su ingreso y el precio

de los bienes, un consumidor maximiza su utilidad.

 Si su renta aumenta, se modifica la recta

presupuestaria, desplazándose hacia fuera en presupuestaria, desplazándose hacia fuera en paralelo  aumenta el poder adquisitivo y, por lo tanto, el nivel de utilidad.

 Si su renta disminuye, se modifica la recta

(43)

Curva de renta-consumo

La curva de renta-consumo muestra las

combinaciones de X e Y maximizadoras de

la utilidad correspondientes a todos los

niveles de renta.

Tiene pendiente positiva porque aumenta

tanto el consumo de X como de Y cuando se

tanto el consumo de X como de Y cuando se

incrementa la renta.

Como cada curva de demanda corresponde

a un determinado nivel de renta, cualquier

variación de la renta debe provocar un

(44)

Bienes normales e inferiores

 Cuando la curva de renta-consumo tiene

pendiente positiva, la cantidad demandada aumenta con la renta  elasticidad-renta de la demanda: positiva.

 Los bienes se denominan normales: los  Los bienes se denominan normales: los

consumidores desean comprar una cantidad mayor de ellos cuando aumenta su renta.

Cuando la cantidad demandada disminuye con

el aumento de la renta; la elasticidad-renta de la demanda es negativa  bien inferior.

 El bien inferior es aquel que el consumo disminuye

(45)
(46)

Las curvas de Engel

 Las curvas de renta-consumo pueden

utilizarse para construir curvas de Engel, que relacionan la cantidad consumida de un bien con la renta del individuo.

 La curva de Engel de pendiente positiva se aplica  La curva de Engel de pendiente positiva se aplica

a todos los bienes normales.

 El segmento de la curva de Engel que tiene

(47)

Las curvas de Engel: bien normal e

inferior

(48)

Curva de renta-consumo y de Engel:

bien normal

En la curva de renta – consumo se muestran distintos puntos de equilibrio donde el consumidor maximiza la utilidad (RMS = maximiza la utilidad (RMS = Px/Py) a distintos niveles de ingreso.

(49)

Bienes sustitutivos y complementarios

La

demanda

de

muchos

bienes

está

relacionada con el consumo y con los precios

de otros bienes.

 Dos bienes son sustitutivos si la suba del

precio de uno de ellos provoca un aumento de la cantidad demandada del otro.

precio de uno de ellos provoca un aumento de la cantidad demandada del otro.

 Dos bienes son complementarios si la suba del

precio de uno de ellos provoca una disminución de la cantidad demandada del otro.

 Dos bienes son independientes si la variación

(50)

El efecto sustitución y renta

El descenso del precio de un bien produce

dos efectos:

1. Efecto sustitución: los consumidores tienden a

comprar más del bien que bajó el precio y menos de los bienes que ahora son menos de los bienes que ahora son relativamente más caros.

2. Efecto renta: dado que uno de los bienes

(51)

Efecto sustitución y renta

 Efecto sustitución: variación del consumo de un

bien cuando varía su precio (con utilidad constante).  Se mueve a lo largo de una curva de indiferencia.

 El sentido de este efecto siempre es el mismo: un

descenso del precio provoca un aumento del consumo del bien.

bien.

 Efecto-renta: variación del consumo cuando sube el

poder adquisitivo (con precios relativos constantes).

 Se desplaza la recta presupuestaria y puede alterar la demanda en cualquiera de los dos sentidos:

1. Un bien es normal cuando el efecto-renta es positivo:

cuando aumenta la renta, el consumo aumenta.

2. Un bien es inferior cuando el efecto-renta es negativo:

(52)
(53)
(54)

El bien Giffen

 El efecto -renta puede

ser tan grande para que la curva de demanda de un bien tenga pendiente positiva  Giffen.

positiva  Giffen.

 No tiene interés

práctico  requiere un gran efecto -renta negativo.

 El efecto -renta es

(55)

La demanda del mercado

 Curva de demanda del mercado: relaciona la

cantidad que comprarán todos los consumidores de un bien en un mercado y el precio.

 La curva de demanda del mercado es la suma

horizontal de las demandas de cada uno de los consumidores  se hallan las cantidades totales consumidores  se hallan las cantidades totales que demandarán los consumidores a cualquiera de los precios.

1. La curva de demanda del mercado se desplaza

hacia la derecha a medida que entran más consumidores en el mercado.

2. Los factores que influyen en las demandas de

muchos consumidores también afectan a la

(56)
(57)

La elasticidad de la demanda

Demanda inelástica: la cantidad demandada

es insensible a las variaciones del precio

el gasto total en el producto aumenta cuando

sube el precio.

Demanda elástica: la cantidad demandada es

sensible a las variaciones del precio

el

Demanda elástica: la cantidad demandada es

sensible a las variaciones del precio

el

gasto total en el producto disminuye cuando

sube el precio.

Demanda isoelástica: elasticidad constante a

lo largo de toda la curva de demanda.

 Un caso especial de esta curva isoelástica es la

(58)

Excedente del consumidor

Es la diferencia entre la cantidad máxima

que está dispuesto a pagar un consumidor

por un bien y la que paga realmente.

Al sumar los excedentes del consumidor de

todos los consumidores que compran el

todos los consumidores que compran el

bien, se obtiene una medida del excedente

agregado del consumidor.

Para calcular el excedente agregado en un

(59)
(60)

Externalidades de redes

En el caso de algunos bienes la demanda de

una

persona

también

depende

de

la

demanda de otras

hay una externalidad

de red:

de red:

 Positiva: la cantidad de un bien demandada por

un consumidor representativo aumenta en respuesta al crecimiento de las compras de otros.

 Negativa: la cantidad de un bien demandada por

(61)

Efecto arrastre y efecto snob

Efecto-arrastre: externalidad de red positiva

en la que un consumidor desea poseer un

bien debido, en parte, a que lo tienen otras

personas

hace que la curva de demanda

personas

hace que la curva de demanda

de mercado sea más elástica.

Efecto-snob: externalidad de red negativa en

(62)

Referencias

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