“Lumina” Diseño de experiencias a través de sistemas de elementos lumínicos en escenografía efímera.
María Camila Murcia Pedraza
PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA FACULTAD DE ARQUITECTURA Y DISEÑO
CARRERA DE DISEÑO INDUSTRIAL Bogotá D.C.
“Lumina” Diseño de experiencias a través de sistemas de elementos lumínicos en escenografía efímera.
María Camila Murcia Pedraza
Diseñadora Industrial
DIRECTOR Juan Carlos Silva
PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA FACULTAD DE ARQUITECTURA Y DISEÑO
CARRERA DE DISEÑO INDUSTRIAL Bogotá D.C.
Nota de Advertencia: Artículo 23 de la Resolución N° 13 de Julio de 1946.
TABLA DE CONTENIDO
PLANTEAMIENTO DEL PROYECTO
- Introducción ... 1
- Diseño de experiencias... 2 - 3 - Problemática... 4 - 6 - Justificación... 6 - 7 - Segmentación del proyecto... 8 - 13 - Caso de estudio... 13 - 14 - Objetivos... 14
- Límites y alcances... 15
- Planteamiento conceptual... 15
- Los colores... 15 - 16 - Psicología del color... 17 - 19 - Significados denotativos y connotativos... 20
- Puentes conceptuales... 21
- Cuadros comprobación... 22
- Hipótesis... 23
- Determinantes de diseño... 23
- Requerimientos de diseño... 24
- Descripción del producto... 25
- Concepto lumínico... 25
- Experimentación... 26
- Propuesta... 27 - 37 MARCO TEÓRICO DESARROLLO Y GENERACIÓN DE ALTERNATIVAS - Planos propuesta ... 38-42 - Protocolo de comprobación... 43
- Análisis de resultados... 44-45 - Conclusiones comprobaciones... 46
- Cotizaciones... 47-48 - Mapa Gestión... 49
ÍNDICE DE GRÁFICOS
GRÁFICO 1 : El modelo de la experiencia de diseño.
Fuente: Adaptado de la obra de D. Rhea, “A new èrsèctive on design: focusing on customer experience”, Design Management Journal, vol 9, #4, 1992, pag.12.
GRÁFICO 2: Aplicación de El modelo de la experiencia de diseño.
GRÁFICO 3: Esquema problemática.
GRÁFICO 4: Ejemplos de elementos utilizados para configurar las escenografías.
GRÁFICO 5: Ejemplos del manejo de conceptos dentro de las escenografías.
GRÁFICO 6: Esquema justificación.
GRÁFICO 7: Esquema segmentación.
GRÁFICO 8: Tipos de escenografía.
GRÁFICO 9: Ejemplos escenografía para ferias
Presentado por: Camila Murcia P.
Director del proyecto: Juan Carlos Silva.
Nombre del proyecto: “Lumina” Diseño de experiencias a través de sistemas de elementos
lumínicos en escenografía efímera.
Tema del proyecto: Diseño de experiencias por medio de la implementación de sistemas de
elementos ilumínicos en escenografía efímera para ferias.
INTRODUCCIÓN
El proyecto de sistemas de elementos lumínicos para escenografía efímera, nace a partir de una carencia que se hizo evidente en la empresa Vandenenden S.A.1 Esta empresa se dedica a desarrollar proyectos en los campos de escenografía y arquitectura efímera (c
efímeras, como escenografía para ferias, eventos, conciertos, showrooms y televisión, desarrolladas para un acto concreto que se monta y desmonta en lapsos breves de tiempo). (Efímero del Griego “Ephemeros: una noción del tiempo corto”).
Valoradas varias de las intervenciones y escenografías trabajadas por la citada empresa, se hizo evidente la falta de juegos con iluminación dentro de las propuestas. La iluminación que se implementa en los proyectos de escenografía efímera es básica. Tal oportunidad hace pensar en la utilidad de un sistema de elementos lumínicos escenográficos, diseñados pensando en crear juegos de iluminación para montajes efímeros. Dicho sistema permitiría reducir costos en el desarrollo de tales escenografías y tiempos de diseño e instalación, mejorar las condiciones y calidades del espacio recreado al crear mejores efectos lumínicos, entre otras ventajas. Una manera de lograr que estas empresas, dedicadas a la arquitectura efímera, innoven y evolucionen en sus diseños, es creando mejores condiciones de iluminación, que jueguen con elementos escenográficos diferentes a los utilizados en las propuestas planteadas actualmente. El proyecto se ocupa de desarrollar un sistema de elementos lumínicos que sirva como propuesta de escenografía diferente a las trabajadas actualmente, adaptada a las dimensiones de espacios establecidas según la actividad, diseñada específicamente para brindar diferentes ambientaciones con la luz; logrando así experiencias y atmósferas, dependiendo del concepto que el cliente quiera manejar.
Dentro de la escenografía efímera se crea todo un ambiente en un espacio que recoge los elementos necesarios para representar un concepto, vinculado directamente con la marca o empresa involucrada. Existe una relación directa entre el diseño de experiencias y ese levantamiento “teatral” de elementos, que vistos como un conjunto de signos crean un espacio experiencial conformado por la misma escenografía. “El diseño de experiencias se basa en la identificación de los 'momentos' de vínculo emocional entre las personas, las marcas, y los recuerdos que producen estos momentos”. Lo que significa que se puede definir la experiencia del usuario como la sensación, sentimiento, respuesta emocional, valoración y satisfacción del mismo con respecto a un producto que se obtiene de la interacción que se da con el producto, servicio o espacio recreado. El manejo de luces en estos espacios experienciales que crea la escenografía efímera, con base en un concepto manejado por un cliente específico, es de gran importancia, ya que son éstas las que crean atmósferas (teniendo en cuenta factores como temperatura y color, factores emocionales, factores espaciales, entre otros). Los sistemas de elementos lumínicos manejarán toda una configuración visual, que exprese, juegue y recree, evocando un concepto determinado, proporcionando tridimensionalidad y profundidad al espacio.
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DISEÑO DE EXPERIENCIAS
Dentro de la concepción de “El diseño como experiencia” se considera que la tarea del diseñador no se limita estrictamente al diseño de objetos, de materialidades, sino a la creación de un conjunto de factores comunicativos, sensoriales y emotivos que comprenden (de forma física o abstracta) una cultura en la que sus individuos descubren elementos de identidad. Elementos que el diseñador debe identificar para hacer que sus diseños conecten con la vida de la gente de una manera eficaz y efectiva, concluyendo en la creación de experiencias. El diseñador entonces, se concibe como un “facilitador de experiencias”, por lo que la experiencia debe ser el punto de partida y enfoque del diseño, enriqueciendo la experiencia humana fundamental de vivir.
.
El ciclo de la experiencia, según Rhea, comienza con el contexto vital, el entorno cultural y social de cada nuevo diseño. La respuesta del consumidor ante cualquier diseño está directamente ligada con las características de su entorno. Características de comportamiento, de inquietudes, creencias, todos aquellos elementos que contribuyen a dar forma a un contexto, ese contexto donde se involucrará el nuevo diseño, ya sea un producto o servicio. Esta relación entre el conjunto de elementos que conforman un contexto y las reacciones del consumidor frente a los nuevos diseños, llevan a determinar formas de vida que se ramifican en experiencias que a su vez forman otras experiencias, proporcionándole al diseñador cierta comprensión de las diferentes expectativas respecto a las experiencias que debe facilitar.
La siguiente etapa en el ciclo de la experiencia del diseño es la vinculación. Esta etapa comienza con un lapso de tiempo muy corto, denominado implicación, en el que el consumidor toma conciencia inicial de las generalidades del diseño. La etapa de vinculación involucra tres factores fundamentales: “debe lograr que la gente perciba su presencia distintiva, debe atraer y mantener el interés y debe comunicar los atributos fundamentales del producto.” El tiempo que transcurre en la ejecución de esta etapa se reduce a segundos, pero la importancia de la vinculación radica en el cumplimiento de los tres factores fundamentales por parte del diseño.
compromiso EXPERIENCIA Uso Produce satisfacción Concuerda con la forma de vida
Integración
RESOLUCIÓN Impresión
duradera Reflexión acerca de la naturaleza Satisafacción de expectativas CONTEXTO VITAL Cultura Productos e innovaciones Formas de vida
Desvinculación Implicación
VINCULACIÓN Percepción Atracción Comunicación
Principio
El modelo de la experiencia de diseño.
Fuente: Adaptado de la obra de D. Rhea, “A new èrsèctive on design: focusing on customer experience”, Design Management Journal, vol 9, #4, 1992, pag.12.
En el momento que se da esa vinculación entre el consumidor y el diseño, se evidencia un compromiso recíproco entre ambos, lo que lleva a la adquisición del diseño por parte del consumidor. Este compromiso adquirido dirige al consumidor directamente a la siguiente etapa, donde él hace uso del producto o servicio, concluyendo ese uso en una experiencia vital. “El desafío no es sólo satisfacer las expectativas del consumidor, sino ir más allá y proporcionar beneficios extraordianarios e inesperados.”2. En este punto, el consumidor ha experimentado principalmente los elementos significativos del diseño. Todos esos elementos han sido determinados por el contexto vital anteriormente mencionado. Consecutivamente a esta experimentación, el consumidor procederá a usar realmente el producto. Ese uso del producto tiene una denominación de “manejabilidad. “La manejabilidad: cómo se usa el producto, qué se quiere hacer con él, cómo se percibe la funcionalidad de un producto y cómo se comporta a lo largo del tiempo.”3.
Esta etapa de experiencia se preocupa entonces de una interacción real y profunda con el producto o servicio. Así, el objetivo fundamental en esta etapa, es el de producir en el consumidor un placer sensorial múltiple a partir del diseño.
Finalmente, en un cierto punto de nuestra experiencia nos “desvinculamos” del producto y empieza la etapa de resolución. En esta etapa se presenta el acto de reflexión. Reflexionamos sobre la etapa de la experiencia de consumo. “¿Nos satisfizo? ¿sobrepasó nuestras expectativas de alguna forma?, ¿se ajustó a nuestro contexto vital? ¿cómo enriqueció nuestra experiencia de vida?”. Durante esta reflexión, el propósito final del diseño será que el usuario tenga reflexiones positivas y de esta forma integre la experiencia reflexionada al contexto vital y comience el ciclo de nuevo.
El proyecto de sistemas de elementos lumínicos para escenografía efímera sigue las etapas planteadas por Rhea, en dos instantes diferentes. En primer lugar, se relaciona el ciclo del autor con la tarea del diseñador. Se establecen los pasos que el diseñador debe seguir para llegar al resultado planteado en cada una de las etapas del “Modelo de la experiencia de diseño”. En segundo lugar, el consumidor pasa por las etapas del ciclo teniendo como resultado experiencias conformadas por los pasos seguidos según el modelo de Rhea. A continuación, se ilustra un esquema (gráfico 2) con el modelo y su aplicación específica dentro del proyecto por parte tanto del diseñador como del consumidor.
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compromiso
EXPERIENCIA
Integración
RESOLUCIÓN CONTEXTO VITAL
Desvinculación Implicación
VINCULACIÓN
Diseñador: Caracterización de contextos:
- Tipos de escenografía - Enfoque: escenog. para ferias - Tipos de ferias
El consumidor se introduce en un espacio único directamente relacionado con el cliente que se está representando.
Diseñador:
Analiza las categorías de clientes y establece los mensajes cada cliente desea transmitir.
El consumidor establece un vínculo con la marca o cliente que se representa en el espacio configurado. El consumidor reconoce el concepto que se quiere transmitir.
Diseñador: diseño de elementos que juegan con la luz. Establece colores para cada categoría de cliente.
- Colores definen sensaciones y percepciones. El consumidor después de descubrir el concepto que está detrás del mensaje transmitido, vive y siente unaserie de sensaciones relacionadas con él. Diseñador:
Reflexiona acerca de los elementos nuevos que puede relacionar con las marcas según nuevas
transformaciones del contexto vital.
El consumidor reflexiona acerca de la(s) experiencia(s) que vivió, las asocia con la marca y establece recordación e identidad con ésta.
Diseñador Consumidor
PROBLEMÁTICA
Las empresas de escenografía efímera en Colombia, han desarrollado estructuras reutilizables con una ideología de fácil armado y desarmado conforme a la actividad de montaje y desmontaje en cortos periodos de tiempo de estas configuraciones. Esa ha sido la mayor preocupación que se ha querido resolver con elementos que se utilizan para crear los espacios requeridos (bastidores forrados en lindasoft de colores, backings impresos que por lo general se imprimen con artes que aluden al concepto que las empresas quieren manejar, counters y elementos de decoración). Los sistemas de iluminación que ofrecen dentro de las propuestas de escenografía son básicos (reflectores tipo spot, incandescentes y metalares).
Problemática
Escenografía efímera
Estructuras reutilizables (Fácil armado y desarmado)
Mayor preocupación - Bastidores forrados
en lindasoft - Backings impresos -Counters - Elementos decoración
Propuestas estancadas: No evolución No elementos innovadores
Daños estructuras
Poca preocupación por iluminación
Creación de atmósferas Impide
Experiencia
(Visual / Sensorial / Emotiva profundidad del espacioTridimensionalidad y Reflejan conceptos de
forma evidente
Mensajes predecibles y directos
No oportunidad de vivir, sentir o vivir una propia experiencia
Subcontratación iluminación
Es aquí donde se evidencia una oportunidad de diseño teniendo en cuenta que la iluminación es un factor fundamental en la creación de ambientes “teatrales” configurados por medio de la escenografía. A continuación, se hace un análisis de las diferentes etapas en las que el diseñador industrial está presente dentro del desarrollo de la escenografía efímera en estas empresas. En el campo de escenografía efímera es fundamental la labor del diseñador industrial. Analizando el papel que cumple el diseñador industrial dentro de esta actividad, considero tres etapas indispensables dentro del proceso de concepción y ejecución de las diferentes escenografías.
La primera es la etapa de diseño y desarrollo de propuestas según brief (descripción de características que el cliente establece para el proyecto) entregado por parte del ejecutivo de cuenta. En esta etapa el ejecutivo de cuenta, quién está encargado de hablar con los clientes y cotizar las propuestas, entrega el brief al diseñador y le explica los detalles de lo que ha hablado con el cliente. Según las descripciones entregadas, el diseñador empieza a desarrollar la o las propuestas de acuerdo con presupuestos estimados. El diseñador debe tener en cuenta los materiales y los elementos que ya están fabricados y almacenados en bodega y aprovechar esos recursos para sus diseños con el fin de reducir costos. Es aquí donde la reutilización de recursos hace que las propuestas se estanquen y se simplifiquen en los elementos anteriormente mencionados. La manera como se refleja un concepto es por lo general por medio de colores e impresiones que van acorde con el mensaje que se quiere transmitir. No existen elementos innovadores y diferenciales que se extiendan a un plano de percepción y experiencias para el consumidor final, los mensajes que se transmiten son predecibles y directos, no se da la posibilidad al consumidor de interpretar, de sentir o de vivir una experiencia propia.
La segunda etapa en la que se involucra el diseñador es la elaboración de planos de mobiliario y escenografía en general para que el ejecutivo mande a producción con proveedores de la empresa.
La tercera etapa es el montaje de la escenografía. El diseñador se encarga de dirigir a los señores de montaje y de dar soluciones a problemas que nunca faltan como de estructuras, dimensiones, estética, etc. Aquí ocurren contratiempos cuando se decide subcontratar empresas que realicen el trabajo de iluminación, ya que muchas veces los elementos que se instalan no se adaptan a las estructuras de las escenografías, obligando a las personas de montaje y diseñadores a buscar soluciones que muchas veces inciden en el daño de las estructuras para poder adaptar los sistemas de iluminación.
La implementación de sistemas de elementos lumínicos para este tipo de escenografía es una solución tanto a la evolución de propuestas que se han estancado por la falta de innovación en los recursos empleados, como a la facilidad de montaje cuando es indispensable el uso de iluminación por requerimientos del cliente. Estos sistemas de elementos lumínicos crean espacios y atmósferas jugando con los objetos y elementos del sistema que conforma todo el entorno. La luz, da un valor singular a las formas, crea sombras y resalta objetos.
JUSTIFICACIÓN
Teniendo en cuenta los factores anteriormente mencionados, se establece que no existen elementos novedosos que jueguen con iluminación ni que creen experiencias dentro de los espacios que desarrollan las empresas de escenografía efímera, dejándolos en un segundo plano, cuando la importancia del manejo de luz dentro de estas configuraciones es un elemento clave dentro de la creación de ambientes y experiencias para el consumidor. La escenografía entonces, se minimiza a un espacio conformado por estructuras reutilizables, que no aportan expectativas ni sensaciones en el público.
Escenografía ferias comunicación interior-exterior
Apertura al público
Intención: público entre y se relacione con el
espacio
ILUMINACIÓN Atrae la mirada del transeunte
Se acerca a: Sentir / Experimentar / Descubrir
Diseño de experiencias en escenografía efímera a través de sistemas de iluminación
Encierra factores técnico / emocionales Cambian paralelamente con el mensaje y sistema de signos del entorno Escenografía minimizada al manejo de estructuras reutilizables
No existen sistemas de iluminación que creen experiencias
Función no sólo práctica
Interpretación más personalizada y profunda entre:
espacio - ambiente teatral - consum. Problema ambiente en materia de color: incide en percepción y estimulación de sensaciones
Elemento clave Manejo de iluminación: creacion de atmósferas
encierra
No expectativas ni sensaciones al público
La función de la luz en estos espacios no es solamente práctica, pues le afectan muchos otros factores relacionados como las expectativas y las percepciones de las personas a quienes se dirige. Por lo que el diseño de iluminación no sólo debe cumplir las necesidades de iluminar, sino que las debe superar para definir un espacio donde también se acumulan los objetivos del usuario teniendo en cuenta los mensajes que el mismo quiere transmitir.
“El “ambiente” descansa de forma material de colores, en el equilibrio calculado de los tonos cálidos y de los tonos fríos. Hoy se necesitan tonos cálidos y tonos fríos para jugar en cada conjunto y hacer interferencia con la estructura y la forma. Colores, sustancias, volúmenes, espacio, este “discurso de ambiente” afecta al mismo tiempo a todos los elementos en una gran recombinación sistémica.”4
“El Término de “conjunto” correlativo de “ambiente” reintroduce todo elemento posible, cualquiera que pueda ser la subjetividad investida, en la lógica del sistema. Es innegable que su lógica (la de una combinatoria de signos) es irreversible e ilimitada.” 5.
La iluminación dentro de el campo resalta un teatro de objetos y de signos que resuelven un problema. Un problema de comunicación de signos y mensajes, proporcionando la respuesta más sutil a una configuración de un espacio interpretado por cada individuo. La combinación, variación, contraste de tonalidades es el verdadero problema del ambiente en materia de color, que incide en la percepción y estimulación de sensaciones que llevan a una interacción más personalizada y profunda entre el espacio / ambiente teatral y el consumidor.
En este campo de escenografías para ferias y eventos, existe una comunicación innegable entre el interior y el exterior, en la media en que hay cierta apertura al público, pero siempre con algún tipo de intención de que las personas entren y se relacionen con el espacio y su configuración.
Con respecto a la estética y el juego de signos dentro de la escenografía, es muy importante el manejo de la luz. Dentro de la determinación de colores y el resaltar formas, la estética de la luz prevalece como factor subjetivo, atrayendo así la mirada del transeúnte o del público que se acerca a sentir, a experimentar, a descubrir. El diseño de elementos lumínicos en este campo, encierra un conjunto de factores tanto técnicos como emocionales y sensoriales, que van cambiando paralelamente con el mensaje y sistema de signos del entorno como conjunto. Dentro de esta subjetividad se involucra la interpretación, determinada por un individuo que realiza la actividad del diseño, y el consumidor final que vive la experiencia ofrecida por un sistema de elementos lumínicos que recrean un mensaje.
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SEGMENTACIÓN DEL PROYECTO
El primer paso para segmentar el proyecto se hizo a través de 15 entrevistas realizadas a personal que trabaja en diseño, producción y gerencia en tres empresas que desarrollan estos tipos de proyectos (Vandenenden S.A, Imagen Virtual y Box Design). Los objetivos de las entrevistas son los siguientes:
·Evaluar si es factible que las empresas de diseño de escenografía, implementen sistemas de
elementos lumínicos dentro de sus propuestas de diseño.
·Comprobar si las empresas de escenografía efímera, ven en la iluminación un factor de
diferenciación con respecto a su competencia.
·Conocer si las personas involucradas en este campo están interesadas en conocer el efecto
que harían estos sistemas dentro de la creación de los ambientes escenográficos que desarrollan.
A continuación adjunto tablas de cada una de las preguntas realizadas en las entrevistas: Segmentación de mercado
Entrevistas 15 personas
Diseñadores (8)
Directivos (3)
Proveedores (4)
Empresas escenografía: - Vandenenden S.A - Box Design - Imagen virtual Objetivo
¿Interés?
Factibilidad de implementación Factor de diferenciación
Indagar acerca de: Respuesta positiva: Confirmación oportunidad de diseño Tipos escenografía Showrooms Conciertos Eventos Conferencias TV Ferias
Variaciones en factores como: - Magnitud
- Contextos
- Elementos escenográficos - Tipos de mensaje
Campo de Intervención
- Iluminación básica - Espacios interiores: protagonismo iluminación - Representación conceptos: Diseño de experiencias
Categorización de clientes: Conceptos generales 0 2 4 6 8 10 12 14 1 2 Serie1
Existen sistemas de iluminación dentro de la escenografía y arquitectura efímera que maneja su empresa?
0 2 4 6 8 10 12 14 16 1 2 1 2
¿Considera ud que el uso de sistemas de iluminacion es importante para la evolucion del diseño de escenografía y arquitectura efímera?
Gráfico 7: Esquema segmentación.
Los comentarios generales y más repetitivos durante las entrevistas fueron:
·“Consideran a la iluminación un complemento de ambientación muy importante para
implementar en los diseños”.
·“La iluminación crea diferentes sensaciones”.
·“La iluminación hace del espacio algo más interesante”. ·“La luz crea ambientes y sensaciones”.
·“La iluminación da identidad, crea diferenciación y puede llegar a formar ambientes y
sensaciones diferentes”.
·“La iluminación puede dar un colorido acorde al requerimiento del cliente”.
Cree ud que la implementacion de sistemas de iluminación dentro de las escenografías diseñadas en su empresa, podría reemplazar
algunos elementos que se manejan normalmente como por ejemplo impres iones y backings?
0 2 4 6 8 10 12 14 si no 0 2 4 6 8 10 12 14 1 2 Serie1
¿Cree ud que es posible que la implementacion de sistemas de iluminación dentro de las escenografias que maneja su empresa, logre la creación de atmosferas, ambientes y experiencias que vayan acorde con
los diferentes conceptos que se manejan en los briefs?
Cree ud q ue la imp leme nt ac ion de s is t ema s de ilu mina ció n de nt ro de la s es c eno graf ías d iseñ ada s en s u em pres a, p odría re emp laz ar algu nos eleme nt os que s e ma nejan norm alme nt e c omo p or ejemp lo im pres ion es y b ac kin gs ?
0 2 4 6 8 10 12 14
si n o
0 2 4 6 8 10 12 14 1 2 Serie1
¿Estaría ud interesado en implementar sistemas de iluminacion que complementen y creen experiencias en la
escenografía y arquitectura efímera de su empresa?
Qu e t á n im po r t a n t e c o n si de r a ud e l m a ne jo d e il um in a c ió n de n t r o d e la e s c e n o gr a f ía ( t e n g a e n c u e nt a a s pe c t o s de a t r a c ci ón v is u a l, m o d e r n id a d e i nn o v a c ió n) .
V a lor e d e u n o a c i nc o s ie n d o c in c o e l in dic a d or c o n m a y o r im po r t a n c ia . A c o nt i nu a ci ón a l gu no s e je m p
0 0 , 5 1 1 , 5 2 2 , 5 3 3 , 5 4 4 , 5
1 2 3 4 5
Si No
·“La iluminación da vida, lo hace mas llamativo y fortalece el concepto que se quiere dar”. ·“Es parte integral de un buen diseño”.
·“Hace de los diseños algo más contemporáneo, hay variedad de colores, intensidades y
sensaciones”.
·“Consideran la iluminación como un valor agregado”.
En general la respuesta fue muy positiva, las personas entrevistadas se mostraron muy interesadas en la implementación de la iluminación, consideran que es un factor muy importante dentro de sus proyectos e implementarían un sistema de elementos lumínicos eficiente dentro de sus montajes de escenografía.
Consecutivamente a las entrevistas y tras confirmar el interés de estas empresas hacia la implementación de sistemas de elementos lumínicos dentro de sus propuestas, se establece que éstas, trabajan con diferentes tipos de escenografía, que se categorizan de esta manera: escenografía para conciertos, escenografía para ferias, escenografía para conferencias, escenografía para eventos, escenografía para televisión y escenografía para showrooms.
A continuación se adjunta un cuadro con cada una de las categorías mencionadas, imágenes de ejemplos de cada escenografía y una breve descripción de la iluminación que utilizan generalmente.
Escenografía conciertos/ Escenografía televisión/ Escenografía showrroms
Este tipo de escenografía requiere de una iluminación especializada, ya que las estructuras y montajes son de grandes magnitudes, donde se necesitan estructuras como truces, para el montaje de la iluminación. En este caso, las empresas subcontratan o tienen alianzas con otras empresas especializadas en ese tipo de iluminación, que se encargan del montaje de luces. Por esta razón, el sistema de iluminación que se quiere diseñar, no aplica para esta categoría, ya que por un lado, la iluminación aquí ya está resuelta por otras empresas, y por otro, las magnitudes y especialización de luminarias se trabaja en otro campo de empresas dedicadas a iluminación para conciertos.
Escenografía eventos/ Escenografía conferencias (mercado potencial):
La escenografía para eventos se monta la mayoría de las veces en espacios al exterior, por lo que la luz artificial se pierde cuando el montaje es en el día. La escenografía para eventos y conferencias, se preocupa por la comodidad de las personas asistentes, más que por transmitir un mensaje que viene de un concepto, recreado en una atmósfera. Por esta razón, el diseño del sistema de elementos lumínicos, no estará dirigido específicamente a esta categoría, teniendo en cuenta, que la iluminación en el proyecto, será un factor fundamental y protagonista en la creación de espacios teatrales, que transmitan mensajes y emociones. Sin embargo se tiene en cuenta que el sistema de iluminación podría ser adaptado a este tipo de escenografía ya que tiene muchas similitudes con la escenografía para ferias, que será el mercado objetivo.
Escenografía para ferias (Mercado objetivo)
Este tipo de escenografía presenta un amplio campo de intervención ya que actualmente la iluminación que se maneja dentro de estos espacios es básica, perdiendo así la oportunidad de crear ambientes en un espacio que recoge los elementos necesarios para representar un concepto vinculado directamente con la marca o empresa que esté involucrada. En este tipo de escenografía existe una relación directa entre el diseño de experiencias y ese levantamiento “teatral” de elementos.
Normalmente estos montajes se realizan en espacios interiores, lo que permite el protagonismo de una iluminación por medio de sistemas de elementos lumínicos que manejen toda una configuración visual, que expresen, jueguen y recreen, evocando un concepto determinado y proporcionando tridimensionalidad y profundidad al espacio.
Una vez enfocado el proyecto hacia escenografías para ferias, se realiza una segmentación de los clientes que asisten a ferias y contratan a empresas de escenografía efímera para que les diseñen y monten su stand.
Se realiza esta categorización de clientes con el objetivo de diferenciar los tipos de conceptos, prioridades, exhibiciones y stands en general. La segmentación del proyecto, se realiza entonces, partiendo de lo general (empresas de escenografía efímera), confirmando si éstas realmente están interesadas en el proyecto planteado, siguiendo con una categorización del tipo de escenografía que éstas desarrollan, para definir el contexto específico en el que se debe intervenir (escenografía para ferias – mercado objetivo) y siguiendo con una segmentación de los clientes que contratan a estas empresas para el diseño y montaje de escenografía para ferias.
CASO DE ESTUDIO CATEGORÍA FLORES
Colombia es el país de las flores. Más de cincuenta mil especies de todos los colores, todos los olores, todos los tamaños y todas las formas nacen y crecen dentro de este territorio.
El caso de estudio como ejemplo en el proyecto es la categoría de flores dentro de la categorización de clientes ya que la floricultura hace parte del sector más representativo del mercado Colombiano. Después del café, las flores son el segundo sector más importante de las exportaciones agroindustriales. “Después de Holanda que participa con el 56% de las exportaciones mundiales de flores, Colombia es el segundo exportador de flores más grande, con el 14% de participación. Las principales especies de exportación en Colombia son las rosas, con 29% del total, claveles (17%), claveles miniatura (9%) y crisantemos (2%). El resto de especies representan el 43% del total”6. ____________________________
Nuestra sociedad Colombiana ha creado “la cultura de la flor”. Es decir, las personas en Colombia, hacen de las flores elementos de su diario vivir. El colombiano convierte a las flores en parte de su entorno, para expresar diferentes sentimientos; para expresar alegrías o tradiciones. No hay acto cotidiano que no la involucre o que no se alimente de la imagen de una flor. La cultura de la flor hace de ésta, un elemento por medio del cual el individuo Colombiano se expresa, se libera y se confiesa. Las flores transmiten sentimientos, emociones y sensaciones que hacen parte de experiencias muy pertinentes para el desarrollo y demostración del propósito del proyecto de manera clara y concreta.
OBJETIVO GENERAL
Diseñar experiencias dentro de la escenografía efímera para ferias identificada dentro de la categoría de Flores, que transmitan sensaciones y emociones de acuerdo con los diferentes conceptos manejados por esta categoría de clientes, por medio de un sistema de elementos lumínicos que se adapten a las dimensiones manejadas por este tipo de escenografía.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
·Por medio del sistema de elementos lumínicos, transmitir el mensaje que se quiere dar a
conocer de acuerdo con el concepto que se debe manejar, según la categoría de Flores. La forma como se ilumina la exhibición y el espacio y los elementos utilizados dentro del sistema deben dar una impresión inmediata de:
- Felicidad - Emociones - Energía - Vitalidad
·Crear atmósferas apropiadas por medio del sistema de elementos lumínicos integrado e
instalado de manera acertada para transmitir al público el mensaje ideal creando un espacio natural que relacione conceptos como: ecología / armonía /tranquilidad
·Impacto del público: atrapar la mirada del consumidor. A través del sistema de elementos
lumínicos dentro del escenario, atrapar la mirada del público, atraer y mostrar lo que se quiere vender o exhibir.
·Iluminación equilibrada / evitar monotonía visual (fatiga). Permitir por medio del sistema de
elementos lumínicos una distribución, intensidad y difusión de la luz adecuada, logrando una iluminación que contenga formas, reflejando y representando la diversidad.
- A través del sistema de elementos lumínicos, hacer que el espacio sea visualmente interesante. Lograr escenarios con percepciones que atraigan y causen curiosidad en las personas que interactúan con el espacio, relacionándolo con:
- Limpieza - Frescura - Delicadeza - Suavidad
·Integrar aspectos técnicos propicios en una decisión final de iluminación. Pensar acerca de la
LIMITES DEL PROYECTO
·La propuesta de diseño se debe adaptar a las diferentes dimensiones de los stands para
ferias (2m x 2m / 3m x 2m / 3m x 3m / 4m x 4m / 6m x 2m / 6m x 4m / 8m x 5m).
·El valor de la propuesta no debe exceder los valores de las propuestas de stands para ferias
que se ofrecen actualmente.
·Las comprobaciones del proyecto no se harán a escala real ya que la producción y montaje de
todos los elementos escenográficos diseñados y la configuración del escenario, excede el presupuesto para el desarrollo de éste.
ALCANCES DEL PROYECTO
· La configuración de un espacio escenográfico en maquetas, donde se visualice cada uno de
los atributos y aportes de la nueva propuesta dentro del diseño de experiencias a través de la iluminación y su interacción con los elementos escenográficos.
· Visualización del juego de luces con las luminarias empleadas y los elementos escenográficos
diseñados.
· Evidencia de experiencias sensoriales y emotivas de acuerdo a los conceptos planteados en
los puentes conceptuales para la categoría de flores, por medio del efecto lumínico dentro de la configuración del espacio escenográfico.
PLANTEAMIENTO CONCEPTUAL
La luz, siendo un recurso de ambientación, se ha convertido en uno de los más importantes y originales medios de diseño en la arquitectura y diseño contemporáneo. Reuniendo diferentes elementos de iluminación, se obtienen diversos escenarios, cada uno con significados y mensajes específicos que son revelados y transmitidos por medio de la iluminación creada. La luz crea atmósferas versátiles en las que los seres humanos pueden vivir de forma sana, trabajar, relajarse, alegrarse, divertirse. Lo que lleva a afirmar que los tipos de luz como blanca o de colores, cálida o fría, siendo combinados y utilizados de diferentes formas nos llevan a crear varios estados de ánimo y sensaciones que reunidos concluyen en experiencias según las necesidades individuales. Teniendo en cuenta, aspectos de luz blanca o de colores, de ambientes cálidos o fríos se hace necesario un análisis de la incidencia que tiene el color en las sensaciones, percepciones e interpretaciones en la vida de las personas.
LOS COLORES
Por todo lo anterior, es posible afirmar que el color como símbolo o signo está regido por un código, con una serie de reglas establecidas por el mismo ser humano, que ayudan a establecer las relaciones, asociaciones e interpretaciones entre el color como elemento y el significado compartido, entendiendo éste como una interpretación que coincide en un grupo de personas o de sociedades. Los colores, entonces se convierten en signos con un contenido específico y reconocible por un grupo de individuos que establecen ciertas reglas y asociaciones y permiten ese reconocimiento. Este contenido reconocible, lleva al efecto que el color ejerce sobre quien lo percibe, determinando ciertos factores experienciales muy importantes para aplicar dentro de este proyecto.
De acuerdo con Kuppers (kupper Harold, fundamento de la teoría de los colores), existen ocho colores elementales: seis colores elementales cromáticos y dos acromáticos. Los primeros reciben los nombres de amarillo, magenta, cian, azul-violeta, verde y rojo-naranja. Los acromáticos son el blanco y el negro.
A continuación se realiza un análisis de las aportaciones de estudiosos del color como Goethe, Luckiesh, Lüsher, Kandinsky, Le Heard, Graves, Déribère y Escudero. Autores quienes han realizado una serie de estudios de significados del color para diferentes propósitos.
El objetivo fundamental de este análisis es relacionar los significados denotativos y connotativos que presentan estos autores en sus estudios, además de saber si existen denotaciones o connotaciones similares o iguales que permitan establecer un significado universal y así determinar conceptos asociativos en todos los autores con respecto a significados del color.
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Autores
Colores
Goethe Luckiesh Lüsher Kandisnky Le Heart Graves Dèribére Escudero
Denotativo Connotativo Denotativo Connotativo Denotativo Connotativo Denotativo Connotativo Denotativo Connotativo Denotativo Connotativo Denotativo Connotativo Denotativo Connotativo
R O JO Luz difusa Temor reverencial Dignidad Serenidad AN AR AN JAD O Disturbio Causa choque AMAR IL L O Luz
Claridad AlegreRisueño Grato Confortable Delicado Fuerte Sangre Poder Masculinidad Ira Guerra Crueldad Martirio Peligro Excitante Estimulante Sol Luz Calor Hermoso Llamativo Alegría Sangre Anhelo Éxito Fuerza de voluntad Conquista Masculinidad Sexualidad Claridad Rayos solares Actividad Esperanza Reflexión Brillo Alegría Relajación Felicidad
Calor Luz interna que irradia energía Madurez Masculinidad Pasión Fuerza Fuerza Energía Ambición Determina-ción Alegría Triunfo Locura violenta Incompatible Primer color del arcoiris Color del corazón Etapa del nacimiento a los 10 años Hombre libre Incoherencia Potencialidad Atrae la atención Amor Peligro Segundo color del arcoiris Sol Etapa de los 10 a los 20 años del hombre Imaginación Amor apasio-nado Emoción Idealista Entusiasmo Tercer color del arcoiris Etapa de los 20 a los 30 años del hombre Fuerza muscular Arrogancia Poder Dominación Idealismo Atracción Luminoso Sol Sexo Fuerte Poder Atracción Positivo Agresivo Excitante Pasión Emoción Peligro Coraje Rabia Digno Riqueza material y del espíritu Vida Luz Gloria divina Enfermedad Indecencia Cobardía Engaño Traición Cálido Dinámico Brutal Amor Calor Preferente en los niños
Fuego Sol Luz Calor Cálido Íntimo Acogedor Sobresa-liente Activo Estimulante Intensidad Afecto Angustia Tensión Sobresalto Violencia Estimulante Luminosidad solar Intuición
Presenti-miento Fecundidad Impulso
ROJO ANARANJADO AMARILLO
Caliente Excitante Activo Agresivo Fuerte Energía Sexo Fuerza Pacer Inquieto Guerra Peligro Estimulante Dinámico Intenso Afecto Ácido Amanecer Día Riqueza Poder Fuego Alegría Felicidad Vida Luz Brillo Claridad Relajación Atracción Impulso Fuerza Energía Ácido Alegría Fuego Cálido Áctivo Entusiasmo Calidez Acogedor Conceptos Asociativos Conceptos Asociativos:
Conceptos que coinciden en todos los autores
VERDE AZUL VIOLETA Conceptos Asociativos Esperanza Vida Abundancia Fertilidad Descanso Suave Agradable Equilibrio Naturaleza Pasividad Libertad Victoria Eterno Inmovilidad Misterio Pobreza Raro Exótico Frágil Sereno Frío Sedante Pasión Relajación Serenidad Benevolencia Pasividad Felicidad Eternidad Agradable Amistad Paternal Simpatía Tranquilo Descanso Masculino Infinito Pesado Frío Serenidad Inteligencia Clama Dedicación Ideal Conceptos Asociativos:
Conceptos que coinciden en todos los autores
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Autores
Colores
Goethe Luckiesh Lüsher Kandisnky Le Heart Graves Dèribére Escudero
Denotativo Connotativo Denotativo Connotativo Denotativo Connotativo Denotativo Connotativo Denotativo Connotativo Denotativo Connotativo Denotativo Connotativo Denotativo Connotativo
VER D E Equilibrio A Z U L Excitación Serenidad Lejanía Frialdad VI O LET A Excitación Libre de alegría Tempera-mento austero Voluntad Naturaleza Victoria Sagrado Eterno Flor Relación mágica Íntimo Exótico Tranquilidad Inmovilidad Reposo Tranquilidad Cuarto color del arcoiris
Etapa de los 30 a los 40 años del hombre Emoción Deseo de poseer Impulso de vivir Deseo de amor eterno Quinto color del arcoiris Etapa de los 40 a los 50 años del hombre Buen juicio Inteligencia Verdad Pureza de expresión Sinceridad Sacrificio Misterio Sexto color del Arco iris Etapa de los 60 a los 70 años del hombre Juicio Benevolen-cia Muerte Silencio Espacio
Mar FríoTranquilidad Reposante Frescura Grandeza Crecimiento Reproducción Crisis Pubertad Resignación Recogimien-to Amor Pasión Verdad Penitencia Sedante Frío Oscuridad Cielo Montañas Firmamento Libertad Esperanza Constancia Fidelidad Serenidad Generosi-dad Inteligencia Verdad Melancolía Calma Dignidad Depresión Oscuridad Tranquilidad Pasividad Verdad Confianza Dedicación Entrega Fragilidad Tristeza Luto Iglesia Frío Serenidad Pasividad Tranquilo Sinceridad Aristocracia Equlibrio Naturaleza Primavera Espiritual Lo ideal Lo estético Frío
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R O SA Autores ColoresGoethe Luckiesh Lüsher Kandisnky Le Heart Graves Dèribére Escudero
Denotativo Connotativo Denotativo Connotativo Denotativo Connotativo Denotativo Connotativo Denotativo Connotativo Denotativo Connotativo Denotativo Connotativo Denotativo Connotativo
BL AN C O Neutro Claro Turbiedad absoluta N EG R O G R IS Pureza Paz Verdad Modestia Inocencia Debilidad Delicadeza Feminidad Positivo Estimulante Luminoso Brillante Delicado Pureza Inocencia Verdad Sombra Oscuridad Noche Oscuridad Temor Horror Maldad Duelo Misterio Desespe-ranza Melancolía Profundidad Luz Vivencia de muerte Negación Depresión Solemne Profundo Secreto Temor Mal Tristeza Muerte Oscuridad Cualidad negativa Sobriedad Penitencia Humildad Piedad Tristeza Frío Ausencia de compromiso Amor inocenica Aurora Inocencia
BLANCO NEGRO GRIS
Conceptos Asociativos Inocencia Paz Virtud Frío Bondad Ligero Vejez Justicia Puro Delicado Luminoso Neutralidad Débil Brillante Tristeza Pobreza Escasez Fatiga Indeciso Neutralidad Muerte Noche Maldad Profundo Misterio Odio Miedo Pecado Vicio Culpa Destrucción Temor ROSA Femenino Maternal Íntimo Suave Dulce Amor Inocencia Conceptos Asociativos: Conceptos que coinciden
en todos los autores
Cálidos Fríos
Temperatura de color
Asociados con: - Actividad - Intensidad - Asimilación - Rojo - Anaranjado - Amarillo - Blanco Asociados con: - Pasividad - Debilitamiento - Desasimilación - Azul - Índigo - Violeta - Negro
SIGNIFICADOS DENOTATIVO Y CONNOTATIVOS
Las palabras del lenguaje poseen dos tipos de significados: el denotativo y el connotativo.
Umberto eco plantea que “la denotación es la referencia inmediata que el código asigna a un término en una cultura determinada, llamada esta ultima referente del signo” (Eco Umberto, La estructura ausente. Introducción a la semiótica. Lumen Barcelona, 1972).
Teniendo en cuenta esta afirmación, se entiende que la denotación es el significado objetivo de una palabra.
“La connotación expresa valores subjetivos atribuidos al signo, debido a su forma o su función” (Guirard Pierre, La semiología)
Los significados connotativos, los cuales son subjetivos ya que son personales e individuales no aparecen contemplados en los diccionarios.
Consecutivamente al análisis de Sicología del color, se realiza un trabajo de comparación entre los conceptos asociativos para cada uno de los colores y los conceptos que los clientes manejan según cada una de las categorías de clientes establecidas durante la segmentación. A continuación se muestra un paralelo realizado entre lo que los clientes quieren transmitir en cuanto a sensaciones, mensajes y significados recogidos en las experiencias y conceptos manejados por cada categoría, con los conceptos estudiados referentes a la psicología del color, concluyendo en puentes conceptuales que recogen y asocian las experiencias con sus colores respectivos.
Luego de establecer los puentes conceptuales para cada una de las categorías de clientes, se realiza un trabajo de campo para indagar acerca de las afirmaciones anteriormente establecidas en los cuadros de puentes conceptuales acerca de la gama de colores que se usan generalmente en cada una de las categorías de clientes determinadas, teniendo en cuenta los conceptos que éstos transmiten. Se toman imágenes de establecimientos que pertenecen a las categorías de clientes y se realiza un paralelo de los colores utilizados en estos lugares, para de esta manera, verificar si los cuadros realizados son verídicos o no.
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TECNOLOGÍA
Lo que el cliente quiere transmitir Puentes conceptuales
- Cosmos - Espacial Movimiento Velocidad Frío Tranquilidad - Progreso - Avances - Desarrollo - Mejoramiento
- Innovación RáfagasOndas
- Infinito - Inteligencia - Eternidad - Sereno - Frío - Ideal - Tranquilo - Calma - Fuerza - Dinamismo
- Energía - Luminoso - Brillo - Frío
- Misterio - Sereno - Raro - Pasivo
AUTOMÓVILES - Transporte -Deslizamiento - Velocidad -Movimiento - Potencia - Fricción - Riesgo - Agresivo -Velocidad - Fuerza - Vibración - Comodidad
- Protección -Seguridad
- Comodidad - Descanso - Sereno - Calma - Tranquilo - Pesado
- Fuerza - Riesgo - Energía - Agresivo
- Fuerza - Potencia SALUD - Felicidad - Bienestar Inmaculado - Limpieza - Higiene -Tranquilidad
- Actividad Vitalidad
- Vidad - Felicidad - Amanecer
- Esperanza - Descanso - Eterno - Vida - Equilibrio
- Paz - Luminoso - Ligero
- Felicidad - Tranquilidad - Eternidad - Calma Vitalidad
FLORES
- Colores - Formas -Diversidad
- Ácido - Alegría - Atracción - Amanecer - Vida
- Abundancia - Fertilidad - Descanso - Vida - Equilibrio - Suave - Agradable - Ácido
- Cálido - Afecto - Pasión - Amor - Naturaleza - Ecología - Armonía - Tranquilidad - Olores - Aromas - Felicidad - Sentimientos - Emociones - Energía - Vitalidad - Limpieza - Frescura - Delicadeza - Suave
- Exótico - Pasión - Benevolencia - Pasividad - Sedante - Relajación - Serenidad - Femenino - Dulce -Amor
- Íntimo - Suave ARTESANÍAS
- Laborioso - Creatividad - Originalidad - Formas
- Vida - Felicidad - Atracción - Impulso - Fuerza - Entusiasmo - Alegría - Calidez
- Pasión - Afecto - Intenso -Tradición - Patriotismo - Propio - Cultura - Identidad - Expresión - Comunicación - Sensibilidad - Amor - Pasión - Orgullo - Emoción INSTITUCIONES - Trabajo - Apoyo
- Oportunidad - Esperanza - Libertad - Equilibrio - Victoria
- Felicidad - Paternal - Dedicación -Ideal - Amistad - Inteligencia - Entrega
-Organización - Estrategia - Productividad - Evolución - Expansión - Novedad - Madurez - Cambio - Crecimiento -Intelecto - Disciplina
- Compañerismo
CUADROS DE COMPROBACIÓN
TECNOLOGÍA
Puentes conceptuales Imágenes establecimientos
- Infinito - Inteligencia - Eternidad - Sereno - Frío - Ideal - Tranquilo - Calma - Fuerza - Dinamismo - Energía - Luminoso - Brillo - Frío - Misterio - Sereno - Raro - Pasivo
AUTOMÓVILES - Comodidad - Descanso
- Sereno - Calma - Tranquilo - Pesado - Fuerza - Riesgo - Energía - Agresivo
- Fuerza - Potencia
SALUD - Vidad - Felicidad
- Amanecer
- Esperanza - Descanso - Etern - Vida - Equilibrio - Paz - Luminoso - Ligero
- Felicidad - Tranquilidad - Eternidad - Calma
FLORES - Ácido - Alegría - Atracción - Amanecer - Vida - Abundancia - Fertilidad - Descanso - Vida - Equilibrio - Suave - Agradable
- Ácido - Cálido - Afecto - Pasión - Amor - Exótico - Pasión - Benevolencia - Pasividad - Sedante - Relajación - Serenidad
- Femenino - Dulce -Amor - Íntimo - Suave
ARTESANÍAS - Vida - Felicidad
- Atracción - Impulso - Fuerza - Entusiasmo - Alegría - Calidez - Pasión - Afecto - Intenso
INSTITUCIONES - Esperanza - Libertad
- Equilibrio - Victoria - Felicidad - Paternal
Al comparar la gama de colores de las imágenes tomadas, una vez éstas fueron asignadas en cada una de las categorías, se confirma que los colores utilizados en los establecimientos visitados coinciden con los asignados en las tablas de puentes conceptuales. Lo cual indica que efectivamente, los puentes conceptuales trabajados transmiten los significados mencionados y se asocian con los mensajes que los diferentes almacenes quieren transmitir al cliente por medio de una simbología asociada con el color.
HIPÓTESIS
Por medio de un adecuado manejo de iluminación, color y elementos escenográficos que jueguen con la luz y el color, se pueden recrear escenarios y alterar los sentidos y sensaciones de las personas, creando experiencias acorde con conceptos y mensajes que las categorías de clientes quieren transmitir a sus consumidores a través de espacios escenográficos.
DETERMINANTES DE DISEÑO
TÉCNICO - PRODUCTIVO
Se deben tener en cuenta factores técnicos de iluminación como:
- Flujo luminoso (lm): “cantidad total de la luz emitida por segundo”.
- Intensidad luminosa (cd): “intensidad en que la luz es irradiada por segundo en una dirección específica”.
- Luminancia: “producción y reflejo de la luz en un área específica”.
Con el fin de lograr los diferentes efectos deseados para la categoría de puente conceptual escogida.
HUMANOS (COGNITIVO)
El sistema de elementos lumínicos debe crear los ambientes determinados por los conceptos establecidos según los puentes conceptuales, permitiéndole al consumidor vivir la experiencia que el concepto estará representando.
· Expectativas del expositor:
El sistema de iluminación debe transmitir: - Energía - Vitalidad - Felicidad
· Conductas o experiencias:
El sistema de iluminación debe involucrar al consumidor en un ambiente de:
- Limpieza - Frescura - Delicadeza - Suavidad
FORMAL (ESTRUCTURAL)
La propuesta de diseño se sebe adaptar a las dimensiones de los espacios de stands para ferias: 2m x 2m / 3m x 2m / 3m x 3m / 4m x 4m / 6m x 2m / 6m x 4m / 8m x 5m.
· El sistema se debe adaptar a los bastidores (estructuras de esqueletos de los stands) utilizados por las empresas de escenografía efímera :
REQUERIMIENTOS DE DISEÑO
HUMANOS (COGNITIVO)
· El sistema de elementos lumínicos debe crear: Un espacio natural: ecología / armonía /tranquilidad
· El sistema de elementos lumínicos debe manejar los colores establecidos por las tablas de puentes conceptuales transmitiéndole al consumidor:
- Felicidad - Energía - Vitalidad
· El sistema de elementos lumínicos debe configurar el ambiente por medio de elementos, colores y disposiciones y juegos de luz que relacionen el espacio con:
- Limpieza - Frescura - Delicadeza - Suavidad
FORMAL (ESTRUCTURAL)
· El sistema de elementos lumínicos debe ser desmontable y reutilizable siguiendo el concepto de elementos efímeros.
· El sistema de elementos lumínicos debe ser flexible en el sentido de poderse adaptar a las diferentes dimensiones manejadas por los stands para ferias.
ESTÉTICO FORMAL
· El sistema de elementos lumínicos debe contener:
Elementos que jueguen con formas relacionando el espacio con diversidad.
CARACTERÍSTICAS
CONCEPTO LUMÍNICO
FLORES - Colores - Formas -Diversidad- Ácido - Alegría - Atracción - Amanecer - Vida
- Abundancia - Fertilidad - Descanso - Vida - Equilibrio - Suave - Agradable - Ácido
- Cálido - Afecto - Pasión - Amor - Naturaleza - Ecología - Armonía - Tranquilidad - Olores - Aromas - Felicidad - Sentimientos - Emociones - Energía - Vitalidad - Limpieza - Frescura - Delicadeza - Suave
- Exótico - Pasión - Benevolencia - Pasividad - Sedante - Relajación - Serenidad - Femenino - Dulce -Amor
- Íntimo - Suave Lo que el cliente quiere transmitir Puentes conceptuales
FLORES
- Ácido - Alegría - Atracción - Amanecer - Vida
- Abundancia - Fertilidad - Descanso - Vida - Equilibrio - Suave - Agradable - Ácido
- Cálido - Afecto - Pasión - Amor
- Exótico - Pasión - Benevolencia - Sedante - Relajación - Serenidad - Femenino - Dulce -Amor
- Íntimo
Puentes conceptuales Concepto lumínico
Movimiento Natural Vida Dinamismo Pasividad Suavidad
PUENTES CONCEPTUALES
Producto
Características Componente intangible Componente tangible Enfoque experiencial basado en tablas de puentes conceptualesSistema de elementos lumínicos que recrean ambientes determinados p o r l o s c o n c e p t o s establecidos en los puentes conceptuales.
Sistema objetual compuesto por elementos escenográficos que acompañan la escenografía, los cuales producen y generan la experiencia del visitante a través del juego que se crea entre los elementos, la disposición de la luz y sus colores asignados.
lo que lleva a un
sistema objetual compuesto por:
Paquete “Lumina”: - Luminarias (luz puntual / luz general)
EXPERIMENTACIÓN
Se realizó una experimentación de luz elaborando filtros con los colores asignados para la categoría de Flores, reflejando la luz en diferentes materiales para ver los efectos lumínicos, con diferentes proyecciones que se obtuvieron
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Mural de flores
Abstracción de formas para elementos escenográficos
CONCEPTO LUMÍNICO
FLORES
- Ácido - Alegría - Atracción - Amanecer - Vida
- Abundancia - Fertilidad - Descanso - Vida - Equilibrio - Suave - Agradable - Ácido
- Cálido - Afecto - Pasión - Amor
- Exótico - Pasión - Benevolencia - Sedante - Relajación - Serenidad - Femenino - Dulce -Amor
- Íntimo
Puentes conceptuales Concepto lumínico
Movimiento
Natural
Vida
Dinamismo
Pasividad
EXPERIMENTACIÓN CON LUZ Y ELEMENTOS ESCENOGRÁFICOS
?Con esta experimentación se observa una ambientación de dinamismo pero al
mismo tiempo de pasividad, se desea transmitir sensaciones de tranquilidad, delicadeza y suavidad a través de las formas abstraídas de formas orgánicas.
?Se quiso evidenciar movimiento por medio de las curvas y los trayectos que se
generan con los elementos modulares que se ubican en diferentes posiciones, generando percepciones de frescura y limpieza con estos juegos de ubicación.
?La lycra es un material muy propicio para el desarrollo de estos elementos, ya
DESCRIPCIÓN DE PROPUESTA
ELEMENTOS ESCENOGRÁFICOS
TELÓN MODULAR
Estructura armada sin forrar
Estructura armada forrada
con lycras e iluminada
ELEMENTOS ESCENOGRÁFICOS
COLUMNA
Estructura armada sin forrar
Estructura desarmada
ELEMENTOS ESCENOGRÁFICOS
COLUMNA EXHIBIDORA
Estructura armada sin forrar
Estructura desarmada
APLICACIÓN DE CONCEPTOS
AMBIENTE
- Tranquilidad: colores del ambiente
(iluminación). Diferentes colores difuminados en las telas.
Puentes conceptuales: - Suave
- Agradable - Equilibrio - Relajación
- Delicadeza: Telas / formas de estructuras.
Iluminación general: no es exagerada / se difumina (iluminación delicada pero evidente).
Puentes conceptuales: - Descanso
- Relajación - Sedante - Serenidad - Femenino - Dulce - Amor
Dinámico pero al mismo tiempo transmite pasividad Sensaciones de tranquilidad, delicadeza y suavidad.
Concepto lumínico: - Movimiento
- Pasividad - Dinamismo - Suavidad
- Suavidad: material Lycra: relacionado con suavidad.
Iluminación general: suave y delicada.
Puentes conceptuales: - Descanso
- Suave - Agradable - Afecto - Amor - Sedante - Femenino
Concepto lumínico: - Natural
APLICACIÓN DE CONCEPTOS
ESTRUCTURAS
Se crea movimiento por medio de las curvas de las estructuras.
Se generan trayectos por medio del telón modular.
Juegos de ubicación.
Puentes conceptuales: .- Frescura
- Limpieza - Equilibro
Formas abstraídas de elementos orgánicos.
Hojas, pétalos y flores
Se juega con alturas, curvas y pliegues.
Puentes conceptuales: .- Vida
APLICACIÓN DE CONCEPTOS
MATERIAL: LYCRA
Membrana flexible: da la posibilidad de adaptar la tela a diferentes formas.
BENEFICIOS:
Juegos de luz: la deja pasar, la difumina, se deja proyectar.
Puentes conceptuales: - Energía
- Vitalidad - Suavidad - Serenidad - Sedante
DISEÑO DE PROPUESTA
La propuesta está diseñada teniendo en cuenta factores como:
- Los elementos escenográficos sirven para diferentes escenografías clasificadas dentro de la categoría de Flores.
VERSATILIDAD DE USO
- Los elementos escenográficos tienen carácter estético y funcional.
GENERACIÓN DE RECORRIDOS DENTRO DEL ESPACIO Telón modular. ELEMENTOS EXHIBIDORES Columna exhibidora.
Los elementos escenográficos se diseñan teniendo en cuenta su almacenamiento y transporte ESTRUCTURAS DESARMABLES.
PLANOS PROPUESTA
1 columna
PLANOS PROPUESTA
130cm 130cm 130cm
4
5
cm
30cm 35cm
35cm
30cm
4
5
cm
30cm 35cm
35cm
30cm
4
5
cm
30cm 35cm
35cm
PLANOS PROPUESTA
TELÓN MODULAR
1
8
0
cm
1
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2
cm
1
5
2
cm
1
2
4
cm
1
2
4
cm
9
6
cm
PLANOS PROPUESTA
COLUMNA
2m
40cm
PLANOS PROPUESTA
COLUMNA EXHIBIDORA
25cm
20cm 12cm
PROTOCOLO DE COMPROBACIÓN
INTRODUCCIÓN
Esta prueba se desarrolla con el fin de verificar y comprobar si los objetivos propuestos para el sistema “Lumina” se cumple satisfactoriamente teniendo en cuenta tres factores intencionales con los que se diseñó el sistema:
1. Diseño de experiencia: se comprueba si las sensaciones y percepciones que se transmiten dentro del ambiente, son coherentes con las establecidas en la tabla de puentes conceptuales.
2. Transacción: se comprueba si el espacio atrae visitantes y crea una intención de compra.
3. Tiempo de permanencia: se comprueba si el ambiente invita a los visitantes a permanecer en él, descubriendo la experiencia e indagando por el producto que se exhibe.
OBJETIVO GENERAL
Medir el nivel de aceptación que tiene la propuesta por parte de los visitantes con respecto a tres factores:
- Experiencia
- Intención de compra - Tiempo de permanencia
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1. Indagar acerca del efecto que tiene la configuración del ambiente en sus visitantes: experiencia - se transmiten los conceptos (puentes conceptuales).
2. Indagar acerca de la intención de compra que se crea en los visitantes. - Adecuada exhibición - se exhibe lo que se quiere destacar de las rosas. - La exhibición incide en la realización de la transacción del producto.
3. Confirmar si el ambiente invita a la gente a permanecer el rango de tiempo adecuado (5min mínimo, 15 min máximo).
4. Comprobar si los colores utilizados inciden en la percepción de las sensaciones establecidas en los puentes conceptuales dentro de la categoría de flores.
METODOLOGÍA
Observación: para tomar los tiempos de permanencia de los visitantes. Encuesta:
- Escalas de diferencial semántico para establecer indicadores con respecto a la experiencia.
- Preguntas directas para medir nivel de recordación del producto exhibido.
ANÁLISIS DE RESULTADOS
1. Estando ud dentro del ambiente escenográfico, ud se sintió: Feliz
3 2 1 0 1 2 3
Triste
2. Estando ud dentro del espacio escenográfico, ud sintió un ambiente: Emocionado
3 2 1 0 1 2 3 Amargado
Enérgico
3 2 1 0 1 2 3
Pasivo
Vital
3 2 1 0 1 2 3
Neutral
Natural
3 2 1 0 1 2 3
Artificial
Tranquilo
3 2 1 0 1 2 3
Agitado
Armonioso
3 2 1 0 1 2 3
Estridente
3. Con respecto al ambiente, ud lo relaciona con una atmósfera:
Agradable
3 2 1 0 1 2 3
Fatigante
Persona 1
Persona 2
Persona 3
Persona 4
Persona 5
Persona 6
Persona 7
Persona 8
Persona 9
Persona 10
Persona 11
Persona 12
Persona 13
Persona 14
Persona 15
- 1 4 d e 1 5 p e rs o n a s e n c u e s ta d a s , s e s in tie ro n fe lic e s . - 1 5 d e 1 5 p e rs o n a s e n c u e s ta d a s , s e s in tie ro n e m o c io n a d a s . - 9 d e 1 5 p e rs o n a s e n c u e s ta d a s , s e s in tie ro n e n é rg ic a s . - 5 d e 1 5 p e rs o n a s e n c u e s ta d a s , s e s in tie ro n p a s iv a s . - 9 d e 1 5 p e rs o n a s e n c u e s ta d a s , s e s in tie ro n v ita le s .
- 4 d e 1 5 p e rs o n a s e n c u e s ta d a s , e s tu v ie ro n e n e l m e d io d e v ita le s y neutros.
- 1 p e rso n a se sin tió n e u tra l.
- 1 0 d e 1 5 p e rs o n a s e n c u e s ta d a s , s e s in tie ro n e n u n a m b ie n te natural.
- 4 d e 1 5 p e rs o n a s e n c u e s ta d a s , s e s in tie ro n e n u n a m b ie n te ta n to n a tu ra l c o m o a rtific ia l.
- 1 d e 1 5 p e rs o n a s e n c u e s ta d a s , s e s in tió e n u n a m b ie n te a rtific ia l. - L a s 1 5 p e rs o n a s e n c u e s ta d a s s e s in tie ro n e n u n a m b ie n te
tranquilo.
PROTOCOLO DE COMPROBACIÓN
ANÁLISIS DE RESULTADOS
4. Estando ud dentro del espacio escenográfico, ud tuvo percepciones de:
Limpieza
3 2 1 0 1 2 3
Suciedad
Frescura
3 2 1 0 1 2 3
Contaminación
Delicadeza
3 2 1 0 1 2 3
Rudeza
Suavidad
3 2 1 0 1 2 3
Rugosidad
5. ¿Qué producto estaba exhibido dentro de la escenografía?
15 personas: flores / rosas
6. Califique de 1 a 5, siendo 5 el de mayor puntaje. Qué tan atraído se sintió frente a la escenografía?
1 2 3 4 5
7. ¿Qué se destacó de las rosas exhibidas?
1. Tamaño 2. Color 3. Tallo 4. Flor
9 personas: flores
7 personas: color
1 personas: tallo
2 personas: tamaño
8. ¿Considera apropiada la forma de exhibir las rosas?
Si
15 personas: si
- 1 4 d e 1 5 p e rs o n a s e n c u e s ta d a s tu v ie ro n p e rc e p c io n e s d e lim p ie z a d e n tro d e l e s p a c io e s c e n o g rá fic o .
- L a to ta lid a d d e la s p e rs o n a s e n c u e s ta d a s tu v ie ro n p e rc e p c io n e s d e fre s c u ra d e n tro d e l e s p a c io e s c e n o g rá fic o .
- L a to ta lid a d d e la s p e rs o n a s e n c u e s ta d a s tu v ie ro n p e rc e p c io n e s d e d e lic a d e z a d e n tro d e l e s p a c io e s c e n o g rá fic o .
PROTOCOLO DE COMPROBACIÓN
CONCLUSIONES
- A p e s a r d e q u e to d a s la s p e rs o n a s e n c u e s ta d a s m e n o s u n a s e s in tie ro n e n u n a a tm ó fe ra a g ra d a b le , s e d e b e n a n a liz a r lo s fa c to re s q u e in c id ie ro n e n q u e u n a s e s in tie ra e n u n a m b ie n te fa tig a n te .
- S e lo g ró re la c io n a r e l e s p a c io c o n a s p e c to s d e lim p ie z a , fre s c u ra , d e lic a d e z a y s u a v id a d , h a c ie n d o q u e e l e s p a c io s e a v is u a lm e n te
in te re s a n te , d e u n a m a n e ra s u til p e ro a tra c tiv a .
- S e lo g ra s a tis fa c to ria m e n te q u e la s p e rs o n a s s e a n c o n s c ie n te s d e l p ro d u c to q u e s e e s tá e x h ib ie n d o , d á n d o le p ro ta g o n is m o y c re a n d o
in ten ció n d e com p ra.,
- A p e s a r d e q u e to d a s la s p e rs o n a s e n c u e s ta d a s c la is ifc a n la
p ro p u e s ta e n lo s d o s m á s a lto s p u n ta je s , s e d e b e re fle x io n a r a c e rc a d e lo s fa c to re s q u e p u e d a n m e jo ra r p a ra q u e la to ta lid a d d e la s p e rs o n a s c a lifiq u e la p ro p u e s ta c o n 5 p u n to s .
- C o lo r Im p o rta n te q u e la s p e rs o n a s s e d e n c u e n ta d e e s ta s
- T a llo N o fu e in te n c io n a l d e s ta c a r lo s ta llo s d e la s ro s a s .
- T a m a ñ o S e d e b e d e s ta c a r m á s e s te a s p e c to y a q u e e s m u y im p o rta n te d e n tro d e la e x h ib ic ió n d e e s te tip o d e flo r,
- Tam año
características.
S e lo g ró s a tis fa c to ria m e n te la e x h ib ic ió n d e l p ro d u c to d e n tro d e l e sp a cio e s ce n o g rá fico .
- S e a lc a n z a ro n lo s o b je tiv o s c o n re s p e c to a s e n s a c io n e s d e fe lic id a d , e m o tiv id a d y v ita lid a d , e s ta b le c id a s e n lo s p u e n te s conceptuales.
- A p e s a r d e q u e la m a y o ría d e lo s e n c u e s ta d o s s e s in tie ro n v ita le s , s e d e b e m e jo ra r e n e s te a s p e c to .
- S e a lc a n z ó e l o b je tiv o d e c re a r u n a m b ie n te d in á m ic o (e n é rg ic o ) y a l m is m o tie m p o c a lm a d o (p a s iv o ). L o s re s u lta d o s m u e s tra n u n a v a rie d a d d e re s p u e s ta s in c lin a d a s a lo s d o s e x tre m o s . n e u tro s .
