La identidad la constituye todo aquello que
permita distinguir a la organización como
Visual
(sensorial)
Conceptual
•
Visión
•
Misión
•
Valores
Visual / Gráfica
•
Nombre
•
Logotipo
•
Isotipo
•
Isologotipo (Logo)
Es la propuesta
teórica estructurada
por la organización en
base a su visión,
misión y valores.
Enunciado que describe el
carácter básico de la
organización: su esencia, sus
objetivos generales, sus
elementos diferenciadores y
sus principios operativos.
1. Define qué es la organización y lo que aspira a ser.
2. Distingue a una organización de todas las demás.
3. Sirve como marco para evaluar las actividades presentes y
futuras.
4. Es lo suficientemente especifica para excluir ciertas actividades y lo suficientemente amplia para permitir el crecimiento creativo. 5. Se formula en términos tan claros
que pueda ser entendida en toda la empresa.
Cerámica Carabobo, S.A.C.A. es una empresa líder en la
fabricación y venta de productos cuya misión, es la satisfacción de sus clientes al suministrar productos de óptima calidad, a través de la implantación de sistemas de aseguramiento de la calidad, el mejoramiento continuo de sus tecnologías, la
excelencia de sus procesos de manufactura, el desarrollo de nuevos productos y la formación de un recurso humano,
altamente motivado, calificado e identificado con la empresa; garantizando a los accionistas un retorno adecuado de su inversión, que conlleve a un crecimiento continuo de la
organización, permitiendo participar activamente en desarrollo y crecimiento de la comunidad, apoyando iniciativas de
protección al medio ambiente y siendo ejemplo en el aspecto ecológico en las comunidades donde se desarrolla.
Satisfacer las necesidades del mercado con soluciones de alambre de valor agregado, a través del compromiso y liderazgo de nuestra gente para garantizar un crecimiento sostenible en un marco de Responsabilidad Social Integral.
1. Punto focal u objetivo central: • ¿De cuál organización se trata?
(Declaratoria de identidad)
• ¿A qué dedica sus fuerzas? (Servicio que presta)
2. Diferenciación
• ¿Qué es lo que verdaderamente la hace diferente de las demás?
• ¿Cómo quiere ser vista? 3. Motivación
• ¿Qué es lo que movilizaría el esfuerzo de las personas en cumplirla?
Grupo de ideas corporativas,
compartida por los dirigentes
de la organización, algunas de
ellas abstractas, que proveen
el marco de referencia de lo
que una empresa quiere ser
en el futuro.
Identidad: Visión
Plantea una dimensión del tiempo.
Debe ser integradora
Amplia y detallada.
Positiva y alentadora.
Realista - Posible.
Consistente.
Identidad: Visión
Visualizable:
que las personas puedan tener una imagen mental de
cómo será el futuro.
Deseable:
generar motivación e interés en las personas que van a
participar en ella.
Alcanzable:
abarcar objetivos realistas y aplicables.
Enfocada:
suficientemente clara y explicativa como para servir
de guía en la toma de decisiones.
Flexible:
suficientemente general como para permitir la existencia de alternativas y uso del criterio e iniciativa de
los líderes.
Comunicable:
que sea fácil de transmitir y explicar a las personas a
Algunas preguntas que se pueden plantar para elaborar una visión: • ¿Hacia dónde vamos?
• ¿Qué tratamos de conseguir? • ¿Cuáles son los valores que nos
guían?
• ¿Cómo nos enfrentaremos al cambio?
• ¿Cómo conseguiremos ser competitivos?
• ¿Cuánto tiempo nos llevará?
Visión
Continuar siendo el líder, en el mercado nacional y ampliar nuestra participación en los mercados
internacionales, al suministrar a los clientes productos cerámicos de excelente calidad, amparados en: un
sistema sólido de aseguramiento de calidad ajustado a normas nacionales e internacionales, una óptima
atención al cliente y recursos humanos altamente capacitados y motivados.
Ser el aliado comercial preferido de nuestros clientes actuales y potenciales mediante el suministro constante de soluciones innovadoras de alambre, con un equipo de gente motivado, desarrollado profesionalmente y comprometido con los objetivos y valores
Creencias fundamentales que ayudan a preferir, apreciar y
elegir unas cosas en lugar de otras, o un comportamiento
en lugar de otro.
Son la base para vivir en comunidad y relacionarse con
las demás personas. Permiten regular la conducta para el
bienestar colectivo y una convivencia armoniosa.
Valores
Creemos en el criterio de Calidad, Productividad, Producción, Seguridad y Eficiencia. Creemos en la importancia de proyectar la buena imagen de la Empresa.
Creemos en la excelencia.
Nos adaptamos y reaccionamos con prontitud a los cambios e imprevistos que sucedan en nuestro entorno.
Mantenemos un alto y estricto concepto de la moral, que contrasta con el prevaleciente entorno socio-económico.
Creemos en la existencia de la mística de trabajo. Creemos en el respeto por las normas.
Sentimos preocupación por el personal en cuanto a su bienestar, desarrollo y estabilidad. Somos analíticos y prudentes en nuestras actuaciones.
Creemos en el trato justo del personal.
INTEGRIDAD
Somos genuinos y coherentes en lo que decimos y hacemos. CONFIANZA
La confianza y el respeto mutuo son la base de nuestras relaciones e interacción con los demás, basándonos en la integridad de nuestras acciones, la transparencia y
compromiso de nuestros acuerdos. RESILIENCIA
Somos capaces de aceptar y adaptarnos proactivamente a circunstancias cambiantes y de aprovechar las oportunidades a través de la acción innovadora y creativa para incrementar nuestra efectividad.
RESPONSABILIDAD SOCIAL
Identidad: Nuestra empresa
Visión
Misión
Propuesta que la
organización
realiza para darse
a conocer entre
sus públicos a
través de los
elementos gráficos
y ambientales que
le caracterizan.
Los signos de la identidad corporativa son de diversa naturaleza:
• Lingüística: Elementos de designación verbal.
• Icónica: Marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. La marca cristaliza un símbolo.
• Cromática: Color o colores que la empresa adopta como distintivo emblemático.
• Sensorial: Elementos
emblemáticos captados por los
sentidos del tacto, el olfato y el oído.
Identificadora Diferenciadora
Elemento de
designación verbal que
posteriormente se
convierte en una grafía
diferenciadora. Es el
primer contacto de la
empresa con sus
“Una marca exitosa comienza al
elegir un nombre que se asocie
con los beneficios del producto o
servicios que ofrece”.
“Una marca necesita una palabra
para definirla en el mundo, que la
haga diferente a las demás y que
llegue a la mente instantes
después de ser pronunciada”
Compañía Anónima Nacional
Teléfonos de Venezuela
CANTV
Telefónica Móviles España,
S.A.U.
Telefónica
Visa Nestlé
Simbólicos
Rasgo, huella o grafismo, que se asume
como signo singular que distingue a una
cosa de otra.
Es importante entender que la marca puede
cambiar de logo o icono, pero el logo o el
icono no pueden cambiar de marca.
Por lo tanto la marca está por encima de la
representación gráfica, (dibujo, color,
tipografía), aunque las buenas marcas son
las que han permanecido casi intactas
- -
Marca de fábrica
: Distintivo o señal que el
fabricante pone a los productos de su
industria, y cuyo uso le pertenece
exclusivamente.
Marca registrada
: Marca de fábrica o de
comercio que, inscrita en el registro
En una marca, es la representación verbal de una o varias
palabras mediante signos tipográficos. No se refiere ni al icono
ni al símbolo, solo a las palabras, a las tipografías.
Es una representación gráfica que identifica
al nombre de una marca o empresa. Su
característica principal es que son
arbitrarios, es decir, que no tienen relación
alguna con la empresa.
En el mundo empresarial y corporativo, isotipo o símbolo viene a referirse a la síntesis que visualmente se intenta hacer de los valores, personalidad, carácter y principios de dicha empresa
Hacer un buen Isotipo es todo un arte y requiere de un profundo análisis de la
Isotipo o símbolo
Monograma
Anagrama
Sigla
Inicial Firma
El anagrama, como parte del diseño de una marca, emplea letras o sílabas del nombre de la entidad que representa en forma
“logotipada”. Es decir, en base a esas letras se crea una nueva palabra que se lee como tal.
Proviene del latín ”sigla” que significa cifra o abreviatura.
Monograma
• se intenta crear un símbolo
fundido en una sola unidad
Anagrama
• se crea con las iniciales una nueva palabra que se lee como tal
Sigla
Se refiere a la primera letra de una palabra o nombre de una
Se refiere al nombre, apellido, título o distintivo que una persona escribe de propia mano para dar
autenticidad a un determinado producto.
La firma se puede considerar como otra variante del logotipo, la cual es aplicada en la actualidad en
productos o servicios normalmente de calidad o exclusivos, más
frecuentemente cuando se quiere destacar la personalidad de una persona en concreto, es
Marca diseñada en forma iconográfica. Es una forma de escritura que emplea figuras o símbolos producto de la síntesis de los
objetos y formas de la realidad cotidiana.
Un pictograma trata de expresar con una imagen sintetizada una palabra.
Figurativos:
Ambas palabras significan la interacción entre el logo y el isotipo, es decir, cuando una marca se compone de símbolo y palabra(s). Pero hay una diferencia fundamental entre estos dos términos casi iguales:
Isologo (o logosímbolo): es el texto y el icono fundidos, no se pueden separar. El texto está dentro de la imagen o la imagen dentro del texto.
Imagotipo: cuando existen ambos elementos pero están separados, comunmente el icono arriba y el
Cromática
: Color o
colores que la
organización adopta
como distintivo
emblemático
Se les puede recomendar esta
página para que precisen los
colores de su empresa
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colores de su empresa
Lema, es una frase que expresa de manera breve la
motivación, intención o forma de conducta de una persona,
grupo, institución o país.
Post Nubila Phœbus
(Después de las nubes, el sol)
Universidad del Zulia
Siempre listos
Citius, Altius, Fortius,
(Más Rápido, Más Alto, Más Fuerte)
Ut innotescat multiformis sapientia Dei
(Para que se conozca la multiforme sabiduría de Dios)
