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M ODALIDAD ABIERTA
ESCUELA DE COM UNICACIÓN SOCIAL
“Mapa de Comunicación del Ecuador”
Tesis previa a la obtención del Título de Licenciada en Comunicación Social
AUTORA: VERÓNICA CHOI ORTIZ
DIRECTORA DE TESIS: MAGISTER CATALINA MIER SANMARTÍN
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CERTIFICACIÓN
MAGISTER CATALINA MIER SANMARTÍN
DIRECTORA DE TESIS
CERTIFICA:
Que el presente trabajo de investigación, realizado por la Señora Verónica
Choi Ortiz, sobre el tema: “Mapa de Comunicación del Ecuador”, ha sido
dirigido y revisado prolijamente y, cumple con todos los requisitos
establecidos por la Universidad Técnica Particular de loja, por lo que se
autoriza su presentación.
Quito, 11 de Agosto del 2011
Verónica Choi Ortiz.
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AUTORÍA
Todos los criterios, opiniones, afirmaciones, análisis, interpretaciones,
conclusiones y todos los demás aspectos vertidos en el presente trabajo son de
absoluta responsabilidad del autor.
Quito, 11 de Agosto 2011
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CESIÓN DE DERECHOS
“Yo, Verónica Choi Ortiz declaro conocer y aceptar la disposición del Art. 67
del Estatuto Orgánico de la Universidad Técnica Particular de Loja que en su
parte textualmente dice: “Forman parte del patrimonio de la Universidad, la
propiedad intelectual de investigaciones, trabajos científicos o técnicos y tesis
de grado que se realicen a través, o con el apoyo financiero, académico o
institucional (operativo) de la Universidad”
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DEDICATORIA
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AGRADECIMIENTO
Quiero expresar mi total agradecimiento a la Universidad Técnica Particular
de Loja por hacerme parte de este proyecto tan importante para nuestro país, a
las profesoras y todas las personas que permitieron que sea una realidad y a
todos quienes abrieron las puertas para esta investigación.
De igual manera a mi directora de tesis Magister Catalina Mier, por sus
consejos y paciencia para que este trabajo sea una realidad.
INDICE
Número de página
Certificación……….. ii
Autoría………...iii
Acta de Cesión de derechos……….. iv
Dedicatoria……….v
Agradecimiento………..vi
CAPITULO I. PARTE INTRODUCTORIA 1.1 Introducción ……… 1
1.2 Objeto Fornal………2
1.3 Objetivos……….. ……2
CAPITULO II. MARCO TEORICO 2.1 Historia y evolución de los medios de comunicación en Ecuador en las últimas dos décadas…3 2.1.1 La Prensa Escrita………..……..7
2.1.2 Revistas……….11
2.1.3 Radio……….14
2.1.4 Televisión……….17
2.1.5 Productoras audiovisuales………20
2.1.6 Agencias de Marketing y Publicidad………22
2.1.7 Agencias de Relaciones Públicas………..25
2.2 Propiedad de los medios de comunicación en Ecuador ….………...25
2.2.1 Grupos económicos………29
2.2.2 Concentración de medios por las iglesias………..30
2.3 Mapas de medios / trabajos similares en el mundo………31
2.3.1 Coberturas………31
2.3.2 Europa………...33
2.3.3 Argentina………..34
2.3.4 España………...38
2.3.5 México………..39
2.3.6 Estados Unidos……….…40
CAPITULO III. INVESTIGACION DE CAMPO
3.1 Metodología: Levantamiento de datos por medio de la ficha de información………..43
3.1.1 Técnica empleada: Ficha………..43
3.1.2 Descripción de los medios y unidades asignadas a cada estudiante………..43
3.1.3 Variables………44
3.1.4 Tabla medios asignados……….45
3.1.5 Procedimiento: Diario de campo………45
3.1.5.1 Diario MetroHoy……….46
3.1.5.2 Radio Melodía………46
3.1.5.3 Radio Metropolitana………...47
3.1.5.4 Grupo Publicitario Walker y asociados………..47
3.1.5.5 Hangar Films………..48
3.1.5.6 Máquina de cine………..48
3.1.5.7 Rivas Herrera Young & Rubicam………...48
3.1.5.8 Ruales Izurieta Publicidad………..49
3.1.5.9 Rubiano Vargas Ponce Publicidad……….49
3.1.5.10 Diario La Gaceta………...50
3.1.5.11 Radio Stereo Popular Bonita fm………...50
3.1.5.12 Radio Quito………...51
Presentación de cuadros estadísticos y análisis individual de resultados………...………..51
3.2.1 Análisis de todos los medios (participación tecnológica……….………. 52
3.2.2 Gráficos Prensa………..55
3.2.2.1 Diario MetroHoy……….56
3.2.2.2 Diario La Gaceta……….56
3.2.3 Gráficos Radio………...57
3.2.3.1 Radio Quito……….61
3.2.3.2 Radio Melodía……….61
3.2.3.3 Radio Metropolitana………...61
3.2.3.4 Radio Stereo Popular Bonita fm……….62
3.2.4 Gráficos Productoras Cinematográficas……….62
3.2.4.1 Fundación Máquina de Cine………...65
3.2.4.2 Hangar Films………..66
3.2.5 Agencias de publicidad………..66
3.2.5.1 Rivas Herrera Young & Rubicam………...66
3.2.5.2 Ruales Izurieta Publicidad………..67
3.2 Presentación de cruces de información………...68
3.3.1 Prensa / Radio……….69
3.3.2 Productoras Cinematográficas / Agencias de Publicidad………..70
COROLARIO………72
CONCLUSIONES……….73
BIBLIOGRAFÍA………75
1
CAPÍTULO I
1.1. INTRODUCCIÓN
Desde la comunicación con signos y señales, pasando por la imprenta y en la entrada a escena de los medios de comunicación y su apogeo en el siglo XX, la rápida difusión de la información marcaría las pautas para una nueva cosmovisión e influiría en la cultura de las personas y en sus relaciones sociales. La comunicación le ha permitido al hombre intercambiar experiencias, transmitir conocimientos, propagar información.
La comunicación ha modificado el pensamiento y las condiciones de vida. La tecnología de la humanidad crece con la tecnología de la comunicación. Emergen los medios audiovisuales, que no solo generan evolución sino que hasta revolucionan la vida, el cine altera las costumbres, y la radio y la televisión se meten en nuestros hogares, en nuestras mentes y espíritus con una influencia arrolladora. Villamarín (1997).
Los medios de comunicación tienen la gran responsabilidad social de educar, de difundir información con contenido sustancioso, y a su vez ese es su poder, la capacidad de abarcar grandes masas a través de sus distintas maneras de difusión como son, radio, televisión, prensa, internet, revistas, etc. Esta investigación permitirá determinar la concentración de los medios de comunicación en las diferentes regiones de nuestro país; que dará la medida de un pueblo, un sector bien informado, culturizado, educado.
Ahora que una nueva ley de comunicación está en debate, se inicia esta encomiable labor de buscar libertad de información, de democratizar la comunicación. Como consta en la Constitución aprobada en el 2008, Capítulo sexto, en la sección de Derechos de libertad en su artículo 66 numeral 6 “El derecho a opinar y expresar su pensamiento libremente y en todas sus formas y manifestaciones”
información certera de las entidades de comunicación que están distribuidas a lo largo y ancho de nuestro país. El estudio de este tema se realiza por el interés de ampliar el panorama de la comunicación social en nuestro país, mostrando su pluralidad y diversidad.
El acceso a los medios de comunicación como lo menciona la Constitución de la República, garantiza la existencia de medios privados, públicos y comunitarios en igualdad de condiciones
1.2 OBJETO FORMAL
Levantamiento de información de las empresas y medios de comunicación del Ecuador.
1.3 OBJETIVOS
General
Establecer la situación actual de las empresas de comunicación del país y contribuir en el desarrollo del primer Mapa de Comunicación del Ecuador
Particulares
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Realizar el análisis de los resultados encontrados, que permita obtener una visión más clara sobre la situación actual de los medios de comunicación y las perspectivas de la profesión del comunicador social actualmente y a futuro.
CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO
2.1 HISTORIA Y EVOLUCIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN ECUADOR EN
LAS ÚLTIMAS DOS DÉCADAS
En el paso de la historia, los medios de comunicación existentes en las diferentes sociedades han tenido un rol básico como motores de transmisión del pensamiento, según lo menciona Muñoz (2008). Con la llegada del siglo XX, los medios de comunicación han protagonizando la mayor transformación (política, económica y social) conocida en la historia de la humanidad, esto debido a la revolución tecnológica e industrial y el urbanismo. López (1995)
Desde finales del siglo XVIII los inventores desarrollaron máquinas que pronto aligeraron el trabajo humano, los inventos hicieron que las naciones agrícolas, se volvieran industriales. Así que ya a inicios del siglo XIX las ciudades crecieron a medida que se necesitaba más mano de obra en la urbe y menos en los campos, la población urbana, como resultado de la
migración, llegó a 460 millones en Europa. Vásquez y Saltos (2006).
Como consecuencia de la oferta y la demanda de productos y servicios, nace el capitalismo, la separación de la propiedad, la creación y administración de las compañías tenedoras.
Con el auge del comercio por toda Europa, la información se volvió más necesaria y la época del oscurantismo terminaba debido a la invención de la imprenta, mérito de chinos y coreanos, que mejoró el alemán Johannes Gutenberg, y que permitiría la rápida impresión y propagación de documentos y libros, con positivas consecuencias como por ejemplo que más personas tuvieran acceso a la información, alfabetización, lectura directa de la biblia, también se aceleró la publicación de investigaciones científicas, etc.
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poder establecido (Villamarín 1997). Entonces, las noticias orales y manuscritas mantenían la predilección.
Ya mejorada la imprenta, empiezan a surgir los periódicos con grandes tirajes, que permiten la difusión de noticias y sostenimiento de este negocio gracias a la publicidad impresa en sus páginas. Así mismo las primeras revistas se publican de manera periódica y cuyo contenido no solamente es informativo, sino con variados temas.
En el siglo XIX de la mano del modernismo en el Ecuador surgen publicaciones de carácter literario con importantes autores como Medardo Ángel Silva, Arturo Borja, Ernesto Noboa Caamaño, etc. Como señala Mario Campaña en su obra La Generación Decapitada: “Algo muy diferente ocurrió con las revistas, órgano preferido de la generación modernista. Michael Handelsman pudo comprobar en la Biblioteca Carlos Rolando, de Guayaquil, que entre 1895 y 1930, en Ecuador habrían existido al menos 39 revistas culturales de muy definidas tendencias modernistas…”
Como menciona Dominick (2001) “En todo caso, el nacimiento de la imprenta marcó el principio de lo que hoy se define como comunicación masiva”
De manera acelerada se fueron sucediendo varios inventos como el telégrafo, el teléfono, que facilitaron la comunicación y acortaron las distancias, la fotografía y la industria cinematográfica, que si bien en un principio surgió como medio de entretenimiento, también influyó en el periodismo. Alrededor de 1910, los noticieros cinematográficos empezaron a aparecer cada semana o cada quince días con los acontecimientos más importantes de la época.
El descubrimiento de las ondas electromagnéticas y los adelantos en la telefonía hicieron posible llevar la voz y la música al aire, surgiendo así la radio, en los años veinte y treinta, este sería el primer medio que perpetró los hogares para dar entretenimiento en vivo, aunque no duró mucho su popularidad cuando surgió la televisión para adueñarse de las salas de las casas.
Las consecuencias de la entrada de la televisión resultan obvias, aparte de entretenimiento, la televisión ejerce una influencia uniformadora en la sociedad. La forma de vestir, los peinados, el lenguaje y los estilos de vida que aparecen en la tv se extienden por todo el país y el resto del mundo, señala Dominick (2006)
La computadora personal surgió a fines de los años setenta, antes de eso eran enormes y ruidosas máquinas que servían para hacer cálculos y las empresas eran las únicas que las adquirían. La computadora ha tenido cambios acelerados en cuanto a tecnología se refiere, y conjuntamente con el internet permiten que personas de todo el mundo puedan tener acceso a una montaña de información variada y de manera rápida.
Parte importante de la comunicación masiva, son las productoras audiovisuales, que constituyen entidades que se dedican a la creación de productos para ser presentados en los medios de comunicación indistintamente del soporte utilizado como puede ser film, vídeo, vídeo digital y del género ficción, documental, publicidad, etc. Requiere de una planificación, organización del equipo humano, distribución de los recursos económicos, etc.
En cuanto a las relaciones públicas se refiere, podemos mencionar que esta práctica se remonta a tiempos antiguos. Durante la edad media y aún antes, la iglesia y los gremios practicaban formas rudimentarias de relaciones públicas, no fue sino hasta la independencia de Estados Unidos que se observaron relaciones públicas más reconocibles. Los patriotas estaban conscientes del importante papel de la opinión pública en la guerra con Inglaterra y definieron sus acciones con base en ella. Un claro ejemplo fue la organización de eventos, como la “Acción del Té” en Boston, para atraer la atención pública. Dominick (2001).
7 2.1.1 La Prensa Escrita
La llegada de la imprenta en el siglo XVIII, gracias a los jesuitas, marca el principio de la historia mediática del Ecuador, las primeras publicaciones no periódicas, se promovieron desde la ciudad de Ambato para el resto del país. Sin embargo no fue sino hasta finales del siglo XIX que la prensa se fortaleció con el aparecimiento de las primeras publicaciones diarias, cumpliéndose un proceso de democratización del saber.
En la época colonial, el indio Eugenio de Santa Cruz y Espejo reconocido pensador y escritor político quiteño y considerado uno de los mayores representantes intelectuales de la época colonial, en 1791 había formado “La sociedad patriótica de amigos del país” fundada en Quito. La difusión de sus ideas independentistas las plasmó en lo que se conoce como el primer periódico publicado en la ciudad denominado “Primicias de la Cultura de Quito” en el año de 1792. (Archivo digital Explored, 1995)
Desde 1792 hasta 1821, se publicaron apenas tres periódicos: La Gaceta de la Corona, La Gaceta de la Corte de Quito y la Gaceta Curiosa, que aparecen de alguna manera impulsados por las revueltas de 1809 y 1810. Desde este punto aparecerán diferentes periódicos de corta duración como El Patriota del Guayas en 1821, que duró 8 años, dirigido por José Joaquín del Olmedo.
Principales periódicos de la época: El Conservador (1819)
El Patriota de Guayaquil (1821) El Ruiseñor (1822)
El Monitor Quiteño (1823) El Noticioso (1825) El Imparcial (1827) El Garrote (1828) El Eco del Azuay (1828) La Gaceta de Quito (1829)
periódico El Quiteño libre en 1833, y más tarde en La Linterna Mágica en 1844. Durante esta etapa, se fundan los siguientes periódicos:
El Hombre Libre (1832) El Investigador (1833)
Gaceta del Ecuador (periódico gobiernista–1834) El Semanario Eclesiástico (1835)
La Balanza (1839)
El Amigo de la Sociedad (1839) La Razón (1841)
La Verdad Desnuda (1843) La Linterna Mágica (1844) La Luz (1845)
Las Armas de la Razón (1845), entre otros.
La prensa nacional, empezaría una nueva etapa con la presencia del conservador Gabriel García Moreno quien con su exacerbación clerical llegó al poder y utilizó al pueblo fanático como un aliado importante, uno mayores críticos sería el ilustre escritor Juan Montalvo.
A fines del siglo XIX, Marieta de Veintimilla sobrina del dictador Ignacio de Veintimilla, da un salto para mostrar sus ideas feministas e ir en contra del conservadurismo de la época y también escribe su obra “Páginas del Ecuador” exponiendo que el problema de un país no está en su forma de gobierno, sino en los principios de democracia, tolerancia, coparticipación partidista y apoyo popular.
Principales periódicos: El Iris (1861)
Los Andes (1863)
9 El Republicano (1865)
La América Latina (1866) El Eco Liberal (1868) La Estrella de Mayo (1869) El Guayas (1871)
La Nueva Era (1871) El Porvenir (1874)
La Dictadura Perpetua (1874) El Regenerador (1876)
En el año de 1833, cuando en el poder presidencial se encontraba a cargo del General Venezolano Juan José Flores, se formó una sociedad de jóvenes, encabezados por Francisco Hall (paradójicamente extranjero), que se autodenominó “El Quiteño Libre” como rechazo al sistema de gobierno entre terratenientes y militares que gozaban de suntuosidades en contraste a la pobreza del pueblo en ese entonces. En ese mismo año se publicó la primera edición de “El Quiteño libre” de corte liberal que llegó a tener solamente diecinueve publicaciones. Entre las personalidades más notables que fueron miembros, aparecen: Manuel Albán, Manuel Matheu, Ignacio Zaldumbide, Roberto Ascázubi, Manuel Ontaneda y Pedro Moncayo -que era quien redactaba el periódico-, el Gral. José María Sáenz y los coroneles Wright y Hall, entre otros. El fin de estos y otros patriotas, fue morir asesinados y luego colgados de postes.
El diario La Nación aparece en 1878, para oponerse en ese entonces al presidente el General Ignacio de Veintimilla. Varios ilustres liberales, pusieron su tinta en este diario como Urbina Jado, Luciano Corral, Manuel J. Calle.
Ya entrando en el siglo XX, con la revolución liberal liderada por Eloy Alfaro, El progreso de la nación es evidente y la agitación por el desarrollo y la cultura se nota por medio del periodismo que de una manera inusitada florece en el Ecuador. En esta época los diarios más importantes son:
Fernando Aspiazu, el mayor accionista de este diario, fue acusado de peculado, como consecuencia el Telégrafo fue incautado a finales del 2002 por la Agencia de Garantía de Depósitos del gobierno del actual presidente Rafael Correa Delgado. En el intento fallido por subastar el diario por parte del ex – gerente Patricio Dávila, se nombró como director del diario al señor Juan Carlos Navarrete, ex registrador de la Propiedad de Guayaquil y abogado de Aspiazu. Para el 2007, se conoció que Navarrete había pasado a convertirse en accionista mayoritario de la empresa, tras dos aumentos de capital que realizó en 2002. Nuevamente al AGD aduciendo que no cumplían con lo dispuesto en la resolución de la Superintendencia de Compañías en mayo de ese año, señalando revertir los aumentos de capital y que esta empresa de comunicación pase a manos del estado. Ahora funciona como una empresa pública con filosofía de izquierda. (Sí se puede Ecuador, 2007)
Diario El Comercio, con su filosofía liberal, vio por primera vez la luz el 1 de enero de 1906, los hermanos Mantilla Jácome, fueron los fundadores, ahora en la tercera generación la señora Guadalupe Mantilla de Acquaviva se encuentra dirigiendo este medio. Importantes personajes han escrito para este medio como: Jorge Ribadeneira, Fabián Corral, René Maugé, Carlos Vera, entre otros. Cabe mencionar que este diario ha ganado numerosos premios internacionales debido a su calidad de impresión y diseño. (Society for news design, 2011)
Años más tarde surge el diario El Universo de la ciudad de Guayaquil, el 16 de septiembre de 1921 cuyo fundador fue el señor Ismael Pérez Pazmiño. El actual director es Carlos Pérez Barriga, quien ha continuado impulsando esta empresa familiar. Este diario es uno de los más grandes a nivel nacional juntamente con El Comercio.
El Mercurio diario cuencano fundado en 1924 por los hermanos Octavio y Carlos Sarmiento Abad; su actual director es el Lcdo. Nicanor Merchán Luco. Por su labor periodística se ha convertido en el primer rotativo del austro con un tiraje de 18.000 ejemplares diarios. En sus páginas han escrito grandes personalidades e intelectuales de Cuenca.
Últimas Noticias, vespertino quiteño fundado en 1938 por Carlos Mantilla Ortega, cuyo actual director es Jorge Ribadeneira, pertenece a la Empresa del diario El Comercio y tiene un tiraje de 70.000 ejemplares.
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El Tiempo (1965), fundado en Quito por la Unión C.A., dirigido por Carlos de la Torre Reyes
Diario Expreso de Guayaquil fundado en 1969 por Galo Martínez Merchán, quien lo dirige actualmente.
También podemos mencionar debido a su extenso tiraje y popularidad al diario sensacionalista Extra, Diario la Hora fundado en 1982, con fuerte atención a las noticias locales y provinciales, y en ese mismo año surge el diario Hoy. Dentro de los medios de comunicación escrita, se deben mencionar también los medios públicos, entre ellos el ya citado diario el Telégrafo, y el rotativo interno El Ciudadano, que se maneja como un producto de la Secretaría de Comunicación de la Presidencia.
2.1.2 Revistas
La revista constituye un medio de comunicación impreso que aparece cada cierto tiempo y que generalmente está dedicado a temas específicos, habitualmente se imprimen en dos o más colores y pueden editarse mediante impresión offset y/o retrograbado
De acuerdo a su periodicidad pueden ser:
Semanal Quincenal
Mensual; Este es el período más utilizado actualmente Bimestral
Trimestral Semestral Anual
Por su contenido pueden ser:
Científica
Por su carácter se dividen en:
Informativas De entretenimiento De análisis
Con esta información anterior, podemos mencionar que la primera revista literaria editada en el Ecuador, data del año 1857 en que el poeta y escritor ecuatoriano Vicente Molestina, crea la revista Álbum Literario, que poco tiempo después sería suspendida pero nuevamente volvió a publicarse durante los años 1863 y 1864.
1861 en la ciudad de Quito nace la revista El Iris, escrita por el colombiano Benjamín Pereira, esta revista fomentó la instrucción pública, dando principio a importantes colegios tanto en Loja como Quito.
En 1870 surge en Cuenca la revista La Aurora, editada por jóvenes intelectuales de la época. A principios de 1871, nace en Guayaquil, El Rosicler que significa “color rosado de la aurora”, revista fundada por José Matías Avilés, Clímaco Gómez y Luis Zalles.
En 1873 el reconocido literato Alejandro Cárdenas, funda La Revista de Guayaquil, con publicación quincenal, con temática de ciencias y literatura.
En la ciudad de Quito y con corta duración podemos mencionar las siguientes publicaciones: Revista El Alba apareció en 1875, por idea de un grupo de jóvenes de Quito,
El Pichincha
El Eco de la juventud La Pluma
El Laúd
La revista literaria de Quintiliano Sánchez y Roberto Espinoza. Revista de la Escuela de la Literatura (1886)
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Estas dos últimas fueron consideradas las mejores revistas de la época por su mérito literario.
Dos años más tarde florecen en Guayaquil:
La revista El Orden, con carácter político y que fomentó la literatura El Pueblo (1882), dirigida por Modesto Sánchez.
El Cometa(1883 y 1884) revista semanal La Lectura
El Ecuador (1885) fundada por José María Chávez El Criterio
La República del Corazón de Jesús
En Cuenca nace la revista literaria La Luciérnaga, que luego cambiaría su nombre a Liceo de la Juventud del Azuay, dirigida por Luis Cordero, Remigio Crespo Toral y Julio Matovelle.
En Riobamba en 1885 se publicó la revista El Estímulo y El Mensajero.
A principios de 1899 surge la revista La Esperanza, con carácter religioso y literario, ese mismo año Manuel Gallegos Naranjo, fundó la revista El Espejo, quien poco tiempo después fuera desterrado a Chile.
Los siguientes años, las revistas literarias se popularizaron y favorecieron el aparecimiento de talentos en bellas artes, poesía, literatura. Más tarde se daría una fusión entre estas revistas con otras de ciencias políticas, religiosas, naturales, teológicas y posteriormente especializándose en áreas como médicas, militares, científicas, jurídicas etc.
La revista Vistazo fue fundada por Xavier Alvarado Roca en 1957, se caracteriza por su independencia política, equilibrio, su investigación e integridad. Constituye la primera revista de toda Latinoamérica. Editorial Vistazo también produce: Revista Hogar, Revista Estadio y Generación XXI, Mamá, Energía Total, América y Economía Ecuador. Entre otras podemos mencionar: Revista Acelerando, Cosas, Xona, La pandilla, Familia, Líderes, Carburando, estas seis últimas productos del Grupo El Comercio, Revista la Onda, Revista Cometa, del Grupo del diario Hoy, Pc World, Vanguardia, Ecuador Terra Incógnita, El Agro, Emprendedores, Soho, Gestión, Diners, etc.
2.1.3 Radio
En el ámbito de la radio y teledifusión, según las estadísticas a junio del 2011 de la Supertel, en onda corta, AM y FM existen un total de 1174 radio emisoras, en cuanto a señal de televisión abierta 446, televisión por cable 240 y televisión codificada terrestre 23 estaciones de televisión. Es decir un total de 1883 medios de radio, televisión y televisión por suscripción.
Según la misma fuente, 83% de las televisiones son de propiedad privada, el 17% de servicio público y 0% comunitaria. En cuanto a las radios, 89% son de naturaleza privada, 10,8% de servicio público y 0.2% comunitarias.
Desde el 2007, cuando Rafael Correa asumió la presidencia, el escenario mediático tuvo cambios, porque aparecieron los medios públicos como Ecuador TV, se reactivó radio pública Nacional, y el diario El Telégrafo. Informe UNESCO (2011)
Los pioneros de la radiodifusión en el Ecuador son: Carlos Cordovez de Riobamba con radio El Prado, Clarence W Jones, Reuben Larson, Juan D. Clark y David S. Clark con la radio HCJB. Fuente: google académico 2011
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El 13 de junio de 1929, el riobambeño Carlos Cordovez, fundó radio El Prado que se convirtió en la primera radiodifusora que se puso al servicio de la cultura nacional. Cerró sus operaciones en 1939.
El 25 de diciembre de 1931, la señal de radio para Quito llegó con HCJB (Hoy Cristo Jesús Bendice) la Voz de los Andes, Los pastores evangélicos propietarios de la emisora consiguen un permiso de operación por 25 años otorgado por el entonces presidente Isidro Ayora.
Juan Behr, en Guayaquil propone al diario El Telégrafo poner al aire una emisora de radio del mismo nombre en el año 1935.
En Cuenca las emisiones de radio fueron realizadas desde la casona de Hortensia Mata, estas transmisiones ya tenían horarios y responsables de la programación, que incluía presentaciones de artistas en un amplio salón con participación del público. Un grupo denominado “Club de compañeros” emitió señales electrónicas adaptando un micrófono a una radiola. Posteriormente utilizaron un pequeño transmisor ensamblado en una caja de madera de 40 centímetros de alto, provisto de un micrófono de carbón. Este equipo fue propiedad de Juan El Juri y quienes hicieron posible las emisiones fueron Alejandro Orellana y José Espinoza. Ochoa (2006)
En 1940, surge Radio Quito, emisora perteneciente al “Grupo El Comercio”. Después de nueve años de funcionamiento, se transmitió al aire la historia de Orson W ells “La guerra de los mundos”, esto provocó pánico en los quiteños, quienes pensaban que una invasión extraterrestre estaba ocurriendo en ese momento en la ciudad, cuando se reveló que se trataba de una obra de ficción, una turba enfurecida salió y provocó un incendio en las instalaciones de Radio Quito y Diario El Comercio.
Una de las radios conocidas es Radio Tarqui, fue fundada en 1955 por Gustavo Herdoíza León, tiene transmisión en AM y FM. Esta radio se ha caracterizado por conservar aún programas que se transmiten desde hace mucho tiempo. Ecuador inmediato.com (2010)
En 1943 se crea la empresa Radio Internacional del Ecuador como una organización estatal independiente que brinda servicios de telegrafía y telefonía internacional, así como servicios telefónicos de larga distancia.
La empresa de radio Telégrafos y Teléfonos Ecuador (ERTTE), se reestructuró en 1963 y cambió su nombre a Empresa Nacional de Telecomunicaciones (ENTEL). En 1967, se crea el Consejo Nacional de Telecomunicaciones. En 1975, en el Registro Oficial 785, se expide la Ley de Radiodifusión y Televisión en la que se regula la concesión de frecuencias para radiodifusión y televisión.
En mayo de 1995, se promulga la Ley Reformatoria a la Ley de Radiodifusión y Televisión, creando en 1996 el Consejo Nacional de Radiodifusión y Televisión (CONARTEL) como órgano regulador para estos servicios y asigna a la Superintendencia de Telecomunicaciones las funciones de soporte técnico y administrativo para este Consejo.
En la historia de la radiodifusión ecuatoriana, vale mencionar Radio “La Luna”, que jugó un papel importantísimo en la caída del gobierno del ex-presidente Lucio Gutiérrez en el año 2005. Esta emisora nació el 18 de septiembre de 1996, con tinte izquierdista, como un proyecto colectivo que se vinculó al movimiento de radios populares, alternativos, educativos y comunitarios. (Estilo Radio 2010)
17 2.1.4 TELEVISION
El comienzo de la televisión en nuestro país surge con dos historias paralelas, por un lado el Alemán Michael Rosenbaum casado con la manabita Linda Zambrano, realizan un viaje por Europa del cual traen equipos de televisión al país en el año de 1959. Con la ayuda de un técnico arman los equipos y realizan demostraciones de su funcionamiento en Quito primero y en Guayaquil, después. En Quito no logran apoyo para la instalación de un canal de televisión, pero de alguna manera lo encuentran en Guayaquil, obteniendo una transmisión de circuito cerrado.
En ese mismo año, el grupo de misioneros de HCJB (Hoy Cristo Jesús Bendice), recibe una donación de equipos de televisión, de General Electric, que fueran reparados por Gifford Hartwell logrando realizar una transmisión abierta al público en el Colegio Americano.
En ese entonces el presidente Camilo Ponce Enríquez promulga la ley reglamentaria sobre usos de frecuencia que sería publicada en el Registro Oficial número 985, el 5 de diciembre de 1959.
Ya en 1960 y de las manos del Ministro de Obras Públicas el Doctor Sixto Durán Ballén, recibe, Linda Zambrano el documento que autorizaba la primera concesión para la operación del canal 4 de Guayaquil llamado Telesistema, (RTS actualmente) que fue inaugurado oficialmente el 12 de diciembre de ese año.
El canal 2 ubicado en Guayaquil, en la cima del Cerro “El Carmen”, fue fundado en 1967 por Xavier Alvarado Roca, nombrado también como presidente de la Corporación Ecuatoriana de televisión y tres años más tarde fundaría en alianza con el Grupo El Comercio, el canal 8 Ecuavisa en la ciudad de Quito y que actualmente es considerado como el principal canal privado del Ecuador. Canal 8 de Quito es el primero en realizar pruebas de color y transmisiones vía satélite, estos hechos ocurrieron en junio de 1973 tras cumplir el tercer aniversario de la creación del canal.
El 30 de mayo de 1969, Ismael Pérez Perasso funda la Cadena Ecuatoriana de Televisión, Canal 10, con su nombre comercial Telecentro (Actualmente TC Televisión), su programación está dirigida a estratos populares.
Gamavisión (ahora Gama TV), fue fundado por Marcel Rivas Sáenz, inicia sus transmisiones de prueba en 1976 y sale al aire comercialmente el 18 de Abril de 1977. En 1995 se consolida el convenio de afiliación con Televisa de México. En el 2008 la Agencia de Garantía de Depósitos incauta el medio de propiedad, en su mayoría, de los hermanos Isaías pasando a ser administrado por el estado hasta la actualidad.
Marcel Rivas dejó Gamavisión para crear SíTV (Sistema integral de televisión) fundado el 6 de mayo del 2002, fue incautado debido al escándalo de corrupción con todas las empresas pertenecientes a Fernando Aspiazu, pasando a manos de la Conferencia Episcopal Ecuatoriana y que luego sería renombrado como Canal Uno, actualmente operado por la empresa Relad S.A. Con el canal 12 para Quito y Guayaquil.
El 3 de Noviembre de 1993 en honor a la independencia de Cuenca surge desde el austro del país la señal de ETV Telerama, su fundador es el empresario cuencano Juan Eljuri, propietario del Banco del Austro.
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RTU, canal que funciona en UHF de propiedad de Carlos Alarcón Costa, inicia sus transmisiones en el 2005 su gradual expansión se debe gracias a la tecnología satelital aplicada en las estaciones receptoras y transmisoras instaladas para dar cobertura a las provincias en donde llega su señal.
Posteriormente la señal internacional de Teleamazonas para toda América, nace a través del satélite Intelsat 1R en septiembre del 2008.
Con motivo de la instalación de la Asamblea Constituyente en Ciudad Alfaro en Montecristi, provincia de Manabí, se inaugura el canal oficial del Estado “ECTV” Ecuador Televisión, emitiendo su primera señal de prueba el 30 de Noviembre del 2007, así se inaugura el canal estatal de nuestro país con su señal en UHF. El 27 de marzo del 2008 durante una entrevista conducida por Xavier Lasso al Mandatario del Ecuador, éste último manifestó que como ciudadano esperaría que la televisión pública que se inaugura resalte las expresiones culturales que no han tenido la oportunidad de hacerlo en la televisión privada. 1
Cumplidos ya 3 años en esta banda del espectro electromagnético, tras pruebas adicionamientos y ajustes, desde abril del 2011, ECTV se muda a VHF canal 7, donde actualmente transmite su programación. En un principio se había creído que algunos canales tendrían que mover su frecuencia, pero el gobierno adquirió un nuevo transmisor y tecnología para que no afecten las frecuencias de los otros canales. 2
2.1.5 Productoras audiovisuales
En cuanto a esta temática no existe un documento, libro, página web, que pueda proporcionar de manera recopilada la historia tanto de productoras audiovisuales en nuestro país, así como tampoco la historia de las agencias de marketing y publicidad, en- este trabajo específico he tratado de encontrar las más renombradas y con información de Internet.
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1 http://www.ecuadorinmediato.com
La EGEDA es la entidad de Gestión de Derechos de los Productores Audiovisuales que tiene oficinas con función autónoma en España, Perú y Ecuador, mantiene contacto con varias entidades en diferentes países del mundo, Es una organización sin fines de lucro, y defiende los derechos de los productores audiovisuales.
Sus actividades son: recaudación de beneficios económicos para los productores, la lucha contra la piratería y la promoción de la industria audiovisual; auspicia el Festival de San Sebastián, el Festival de Huelva y el Latino Film Festival de Los Ángeles.
Esta sociedad de Gestión Colectiva de Derecho de Autor, en nuestro país, se encuentra legalmente autorizada mediante Resolución No. 18 de 4 de diciembre de 2001 expedida por la Dirección Nacional de Derechos de Autor del Instituto Ecuatoriano de Propiedad intelectual, que representa, administra recauda-reparte y defiende los intereses de los productores audiovisuales en nuestro país” (Referido en egeda.com)
En esta página web podemos encontrar todo lo relacionado al aspecto legal para que un productor audiovisual pueda elaborar su producto. Los socios son los productores de obras audiovisuales, ya sean personas naturales o jurídicas titulares originarios o derivados de algunos derechos objeto de gestión, representación y defensa por parte de ellos. La adhesión a Egeda-Ecuador es gratuita.
La EGEDA, por gestión obligatoria “administra el derecho de comunicación pública, dentro de ello la retransmisión de las obras audiovisuales; y la comunicación en lugares abiertos al público, en nombre y por cuenta de los productores audiovisuales."
La comunicación pública según el artículo 22 de la Ley de Propiedad Intelectual es "…todo acto en virtud del cual una pluralidad de personas, reunidas o no en un mismo lugar y en el momento en que individualmente decidan, puedan tener acceso a la obra sin previa distribución de ejemplares a cada una de ellas."
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Las siguientes productoras audiovisuales, que se mencionarán en adelante, se encuentran alojadas en su sitio web respectivo.
Urbano films cine & tv creada en el año 1999 y dirigida por Roberto Aguirre brinda servicios de producción local para realización de publicidad, programas de tv y video institucional
Postdata Comunicaciones con 10 años de experiencia, con sede en la ciudad de Guayaquil, provee servicios de comunicación multimedia, audiovisual, ha trabajado con importantes clientes como TC Televisión, Unilever, Holcim, Banco Internacional.
VisuaPromedia, es otra empresa de producción audiovisual, que promueve producción en cine, multimedia, web design, marketing en línea. Utiliza tecnología de alta definición. Su información más ampliada se encuentra actualmente en edición.
Motion Arts Visión Creativa, en Quito es un estudio de diseño animación 3D y pos-producción, creado por Francisco Garzón en el 2004. Cuenta con profesionales jóvenes, creativos y especializados en el área de la imagen y la comunicación. Entre sus trabajos se destaca la publicidad para la empresa celular Claro y para la tarjeta de crédito Diners.
Cógnita Comunicación es una agencia de producción audiovisual, diseño gráfico, RR.PP, eventos, monitoreo y manejo de medios, producción de piezas promocionales, producción y post producción de videos promocionales y artísticos. Tiene 2 años de gestión en la ciudad de Quito. Difunde su trabajo y coberturas a través del espacio culturaecuador.com
Solución Audiovisual creada en 2002, es una pequeña empresa dedicada a la producción y realización de géneros audiovisuales. Cuenta con tecnología digital que permite la grabación digital de video, como la edición y post-producción. Realiza animaciones 2D y 3D, fabrica bajo pedido y alquila implementos de tramoya.
comerciales, agencias de publicidad, productoras de televisión, estudios de radio y estudios de multimedia.
AS Producciones, bajo la dirección de Rosalía Arteaga, es un medio que tiene amplia experiencia en relaciones públicas, manejo y monitoreo de Medios, donde diariamente se realiza la revisión de 7 periódicos nacionales, las grandes cadenas de televisión y estaciones radiales, publica libros, etc.
2.1.6 Agencias de Marketing y Publicidad
La Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad con 40 años en el Ecuador, constituye un órgano regulador al que las agencias de publicidad deben afiliarse, a pesar de que “existen más de 90 agencias, no todas están afiliadas”. Actualmente alrededor de 37 están adheridas. (Referido en Diario Hoy.com)
Debido a varios inconvenientes que se han presentado cada vez que se abre una convocatoria, esta entidad presentó un reglamento con pautas que proponen regular los concursos de agencias, denominado ‘Normas éticas que rigen el proceso de selección de una agencia de comunicación publicitaria’. 1
Entre las agencias de Publicidad tenemos:
Rivas Herrera, agencia de Publicidad tiene 45 años en nuestro país, con su matriz Young & Rubicam con presencia en 100 países, en el 2004 fue la ganadora del XVII Festival Cóndor de Oro, organizado por la Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad
McCann Erickson, con su presidente Mario Benavente en el Ecuador es una de las agencias de publicidad más grandes del mundo.
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1
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Maruri Comunicaciones, es uno de los mayores grupos de empresas especializadas en comunicaciones de mercadeo en el Ecuador, su presidente fundador Eduardo Maruri, es dueño de otras marcas como Maruri Publicidad, Dm3, 1x1 Marketing, etc.
Norlop JWT, agencia de publicidad presidida por Francisco Solá, ha ganado varios premios, entre ellos el Cóndor de Oro, y el Effie de Oro por su creatividad en la publicidad televisiva. Actualmente cubre el 12% de la demanda en el Ecuador, cuenta con 55 clientes fijos y, en la actualidad, maneja 130 marcas.
Garwich BBDO, cuyo titular es Ignacio Gómez, tiene 4 años en el país con sedes en Quito y Guayaquil, es una gigante agencia de publicidad a nivel mundial cuenta con su propio mapa virtual
La Facultad, es una agencia de publicidad creada en el año 2002, según el ranking de la AEAP, es una de las agencias más creativas del Ecuador
Creaciones Digitales empezó sus labores desde 1999 en Guayaquil; creciendo desde entonces para convertirse en una agencia de marketing y publicidad, ofrece servicios de web hosting, diseño web, Ilustración 2D y 3D y Multimedia, ha trabajado con clientes como: Rotary Club, Samsung, Unilever
Black Box Ecuador es una Agencia de Marketing creada en el año 2000, es una empresa familiar, dirigida por Oswaldo Vera, ofrece servicios de diseño de páginas web, material multimedia, imagen corporativa, etc.
Boutique Creativa es una agencia de publicidad y empresa gráfica creada hace 8 años, dirigida por Arturo Falconí, especializada en creatividad, conceptualización, diseño publicitario e ilustración, brindando servicio y asesoramiento a compañías multinacionales del ramo farmacéutico, entre otras.
2.1.7 Agencias de Relaciones Públicas
La información que se puede encontrar de agencias de Relaciones Públicas en nuestro país es limitada, en la página web de las páginas amarillas, podemos encontrar por ejemplo Effective, Estrategika y MM&G Comunicación de la ciudad de Quito y Pasone de Guayaquil todas estas empresas de RRPP, de las cuales solamente consta la dirección y el teléfono, estas empresas no tienen pagina web propia. La página de Assistec, corresponde también a una empresa de relaciones públicas pero no se puede acceder a más información que la dirección y teléfono. Se encuentra también, en la web, de manera suelta otras empresas como Coordinamos Porter Novelli, Relapublic.
Hay algunas empresas que agrupan Marketing, Publicidad y Relaciones Públicas dentro de su perfil, como por ejemplo la empresa Navas & Navas asociados, ofrece estos tres servicios. La empresa Su Comunicación, ofrece servicios de sala de prensa, relaciones públicas y eventos.
2.2 PROPIEDAD DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN ECUADOR
En la actualidad se está concluyendo el análisis del proyecto de ley de comunicación, tomando como antecedente que los resultados de la consulta popular que se llevó a cabo en nuestro país el pasado mes de mayo arrojó resultados a favor del sí. De las 10 preguntas que se inquirieron, dos de ellas eran relacionadas a los medios de comunicación. La pregunta cuatro versaba “¿Está usted de acuerdo con que la Asamblea Nacional, sin dilaciones dentro
del plazo establecido en la Ley Orgánica de la Función Legislativa, expida una Ley de
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fuera del ámbito financiero o comunicacional, respectivamente, enmendando la Constitución como lo establece el anexo 3?
La actual Constitución de la República del Ecuador aprobada en el 2008 por el pueblo ecuatoriano, en su capítulo sexto artículo 66, numeral 6, reza que se garantizará a las personas
“El derecho a opinar y expresar su pensamiento libremente y en todas sus formas y
manifestaciones”.
La libertad de expresión y opinión es un derecho universal colectivo e individual, de acuerdo a la Declaración Universal de los Derechos Humanos (1948), lo define como el derecho a no ser molestado a causa de sus opiniones; el de investigar y recibir informaciones y opiniones y el de difundirlas, sin limitación de fronteras, por cualquier medio de comunicación. Sin embargo se han dado varios acontecimientos referentes al “irrespeto” al gobierno nacional y a su mandatario por parte de los medios de comunicación. Conductores de noticieros de televisión, dueños de periódicos y periodistas que no se alinean al gobierno son tildados de incompetentes, calumniadores, mentirosos, corruptos, mediocres, mafiosos, bestias salvajes, racistas, discriminadores, excluyentes, buitres, brutos que publican porquerías. Radio (Equinoccio 2010)
Tenemos el caso del señor Francisco Vivanco presidente del Directorio de Diario la Hora que fue denunciado por la Presidencia de la República, al considerar que el artículo contenía injurias a la "majestad del poder", debido a que publicó el editorial “Vandalismo oficial” en el que hace referencia que el actual presidente Rafael Correa gobernaba a fuerza de "tumultos, piedras y palos" y que eso era "vergonzoso" para un gobernante que se dice ser "civilizado", tras varios actos de violencia contra políticos opositores ocurridos en aquellas fechas. El juez cerró el caso
rectificación que solicitaba, y que reproducirían de manera íntegra. La defensa del Jefe de Estado, rechazó la propuesta, argumentando que desde ningún punto de vista se podría considerar a eso una rectificación y peor aún, un reconocimiento de haber mentido.
El presidente ecuatoriano también presentó una demanda civil por 10 millones de dólares contra los periodistas Juan Carlos Calderón y Christian Zurita, autores del libro “El Gran Hermano”, a quienes acusa de haberle causado un daño moral.
De acuerdo al informe de la Unesco (2011) “El proyecto de Ley de Comunicación actualmente estudiado por la Asamblea Nacional del Ecuador, propone una definición limitada de la libertad de expresión, la condiciona a ser veraz y oportuna podría habilitar una interpretación que no garantizaría el principio de universalidad del derecho”.
La Constitución del 2008 fomenta la pluralidad y diversidad de la comunicación y señala que no permitirá el oligopolio o monopolio de la propiedad de sus medios. Art. 17 numeral 3.
La ley de Radiodifusión y Televisión de 1975 que continúa en vigencia con sus correspondientes reformas en 1995, en la reforma al artículo 2 señala: “Toda referencia al Instituto Ecuatoriano de Telecomunicaciones o IETEL, cámbiese por Superintendencia de Telecomunicaciones”.
La reforma al artículo 3 considera: "Con sujeción a esta Ley, las personas naturales concesionarias de canales o frecuencias de radiodifusión y televisión, deben ser ecuatorianas por nacimiento. Las personas jurídicas deben ser ecuatorianas y no podrán tener más del 25% de inversión extranjera.
La reforma al artículo 5 añade: "El Estado podrá establecer, conforme a esta Ley, estaciones de radiodifusión o televisión de servicio público".
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con sujeción a esta Ley, obtener del Consejo Nacional de Radiodifusión y Televisión, la concesión de canales o frecuencias radioeléctricos, para instalar y mantener en funcionamiento estaciones de radiodifusión o televisión, por un período de diez años, de acuerdo con las disponibilidades del Plan Nacional de Distribución de Frecuencias y la clase de potencia de la estación.
Aprueba en el artículo 10 que una persona natural o jurídica, pueda obtener hasta 24 canales de onda media (uno por provincia), 24 canales en frecuencia modulada (uno por provincia), 24 canales en cada una de las nueve bandas que se crearen en el futuro (uno por provincia), 1 canal para zona tropical y un sistema de televisión nacional. La reforma a este artículo adiciona: “...Cualquier persona natural o jurídica ecuatoriana, que cumpla los requisitos establecidos en esta ley, podrá obtener la concesión de canales o frecuencias para instalar y mantener en funcionamiento una estación de televisión comercial en capitales provinciales o en ciudades con población aproximada de cien mil habitantes. Estas limitaciones no regirán para las provincias amazónicas, de Galápagos y zonas fronterizas.
Añade:”… Total o parcialmente, y de manera permanente u ocasional, las estaciones de radiodifusión y/o televisión, de propiedad de un mismo concesionario o de varios de ellos, puede constituir sistemas locales, regionales o nacionales, cualesquiera sean las modalidades de asociación, para producir y/o transmitir una misma o variable programación".
Esto implica q un puñado de personas sean naturales o jurídicas, pueden acaparar las funciones de radio y tv existentes sin violar la ley. Sin embargo, no existen resoluciones del Conatel ni Conartel que nieguen la concesión o renovación de frecuencias de radio y televisión argumentando la aplicación de disposiciones constitucionales que prohíben el oligopolio y monopolio en el sector. Tampoco existen medidas de política pública expedidas o anunciadas por el Conatel que estén destinadas a desincentivar o combatir la concentración de la propiedad o el control de los medios de comunicación, ni tampoco limitar a la propiedad cruzada de medios en distintas plataformas tecnológicas.
creación y fortalecimiento de medios públicos, privados y comunitarios, así como el acceso a las nuevas tecnologías, a fin de diversificar y multiplicar los medios de comunicación, las voces y las orientaciones de sentido que ellos difunden.
A raíz de la nueva Constitución de la República del Ecuador, se suscitan algunos cambios. Como por ejemplo la prohibición de que haya accionistas de empresas bancarias en medios de comunicación; esta medida obligó a que Antonio Granda propietario del canal Teleamazonas, se viera obligado a vender sus acciones.
El martes 8 de julio de 2008, el canal entonces llamado Gamavisión fue incautado junto con la televisora TC y otras 193 empresas del grupo económico Isaías por la Agencia de Garantía de Depósitos (AGD), esta incautación se debió al escandaloso caso del cierre del Banco Filanbanco y su supuesta malversación de fondos. El Estado ecuatoriano actualmente administra estos medios (El diario.ec 2008)
La AGD, incautó SíTv canal de propiedad de Fernando Aspiazu Seminario juntamente con el ex Banco del Progreso. La trayectoria de SiTv fue efímera, después de la quiebra del banco la estación de televisión se confiscó y se la puso a la venta. La empresa Relad S.A. gerenciada por Carlos Tama, con la aprobación de la Agencia de Garantía de Depósitos compró el canal por 4 millones de dólares y actualmente funciona como canal UNO.1
Tras el ascenso al poder del presidente Rafael Correa, en el Estado se crean algunos medios públicos y otros se renuevan, en primer lugar se crea el canal público ECTV, luego el Diario el Telégrafo que fue incautado pasa a ser administrado por el Estado, el siguiente medio fue la antigua Radio Nacional que se convirtió en Radio Pública del Ecuador. Debido a la incautación por parte de la AGD, se encuentran administrados por el estado: TC Televisión, (Guayaquil), GamaTV (Quito) y Cablenoticias (TV de pago), las radios Carrusel, Super K, las revistas: La Onda y El Agro y acciones de TV Cable. Cabe mencionar que estos medios fueron incautados a la familia Isaías Dassum, ex propietaria de Filanbanco.
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Se crea el diario digital El Ciudadano a finales del 2008 y cuenta con edición impresa quincenal, y finalmente La Agencia Nacional de Noticias de Ecuador y Sudamérica (Andes) que nace en diciembre del 2009 1
2.2.1 Grupos económicos
En el Ecuador se constatan 8 grupos económicos que controlan todos los mayores medios nacionales.2 Estos son los siguientes:
•Grupo Eljuri controla 2 canales en televisión abierta, 4 en televisión pagada, 1 de servicios de internet, 1 de buscapersonas, 1 de mantenimiento y reparación de equipos de telecomunicaciones. Adicionalmente posee participaciones menores en varios medios impresos.
•Grupo Vivanco controla el diario La Hora, la imprenta Minotauro (hoy en manos de la AGD) en la que se imprime el diario La Hora y la revista Vanguardia, en la cual mantiene participaciones, conjuntamente con los grupos Pérez y Martínez. También administra la radiodifusora Planeta FM Stereo.
•Grupo Egas controla el canal de televisión abierta Teleamazonas. La empresa Dinediciones, que publica las revistas Gestión, Diners, Soho. Corporación Publicitaria Integral Delta Cía. Ltda. Imprenta Mariscal. Empresa Prograf s.a. Adicionalmente posee participaciones minoritarias en Diario El Comercio y en Edimpres controlados por el Grupo Mantilla. En el campo de Internet controla las empresas Dinformática y Dinservicios. En el campo del entretenimiento controla los Multicines.
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 1
http://www.ciespal.net
2 Información sobre los grupos económicos, obtenida de: Comisión de Auditoría de Frecuencias de Radio y Tv. (2009).
•Grupo Alvarado participa en las siguientes empresas en el campo de los medios impresos: Las revistas Vistazo, Hogar, Estadio, Generación 21, Eres mamá, América Economía Ecuador. En el ámbito de la televisión administra Corporación Ecuatoriana de Televisión S.A., Televisora Nacional Compañía Anónima Telenacional c.a. y Univisa.
•Grupo Mantilla Mosquera es propietario de las siguientes empresas: Diario El Comercio, Ediecuatorial, Editores e Impresores Edimpres SA, Prismasa, Offsetec S.A., Sistema Ecuadoradio, Radio Platinum, Televisora Nacional Compañía Anónima Telenacional C.A., Megadatos S.A., Servendis S.A.
•Grupo Mantilla Anderson controla o participa en las siguientes empresas: Diario Hoy, Grupo El Comercio S.A., Editores e Impresores Edimpres SA, Radio Hoy Cía. Ltda. Radihoy, Tesatel Transmisiones ecuatorianas por satélite Cía. Ltda., TvHoy canal 21 UHF, Servicios digitales de información Audiohoy Cía. Ltda, Prodata y Servidatos.
•Grupo Pérez es dueño de Diario El Universo y las empresas Unidiario y Unipartes. Adicionalmente posee particiones en la Revista Vanguardia. Mantiene participaciones en radio City y los canales Ecuavisa y Univisa.
•Grupo Martínez controla o mantiene participaciones en los Diarios Expreso y Extra, Extra Radio S.A., y en las empresas de impresión Gráficos Nacionales S.A. Granasa y negocios gráficos Grafinpren S.A. También posee participaciones en la revista Vanguardia.
2.2.2 Concentración de medios por las iglesias
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Heraldo de la ciudad de Ambato. Las iglesias evangélicas igualmente controlan una serie de impresos1
2.3 MAPAS DE MEDIOS / TRABAJOS SIMILARES EN EL MUNDO
Alejandro Álvarez1 en su documento “Hacia un modelo de imagen mediática Las dimensiones del Análisis de Medios” hablando de los mapas de medios, comenta que los medios de comunicación interactúan entre sí (en todos los aspectos: empresariales, económicos, tecnológicos, publicitarios, periodísticos, etc.) conformando un mapa de relaciones en el que se pueden diferenciar distinto actores:
Multimedios: aquellos que tienen desarrollo en gráfica, radio y TV abierta o cable con alcance
geográfico nacional.
Grandes medios: aquellos que por su desarrollo tienen despliegue en más de un soporte. No
son multimedios, o bien como holding no alcanzan un desarrollo geográfico nacional. Medios: se presentan aquellos que tienen escasa presencia en uno o dos soportes.
2.3.1 Coberturas
Por lo general son grandes centros urbanos los que concentran la actividad mediática. Es posible que un país tenga su mapa de medios dividido de acuerdo a distintos idiomas.
Un mapa constituye una explicación gráfica con información detallada acerca de un tema, para que una persona o un conglomerado pueda comprender y visualizar de mejor manera el tema de su interés, que le permite sacar sus propias conclusiones, hacer estudios, acceder de manera eficaz y rápida a un tipo de información, etc.
____________________________________________________________
1
http://radioinformaremosmexico.wordpress.com
1
En el 2004, la Fundación Canadiense para las Américas, el Centro Carter y la Universidad de Calgary, emprendieron el proyecto Mapeo de los Medios de Comunicación en las Américas, con el fin de promover la transparencia sobre el papel de los medios de comunicación y la conexión de éstos con la democracia. Esta iniciativa duró tres años y dio como resultado la creación de 12 mapas que muestran las conexiones entre los medios de comunicación, las elecciones y la población. Incluyó a 12 países: Argentina, Brasil, Canadá, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Guatemala, México, Perú, Trinidad y Tobago Y Uruguay. Este proyecto propuso mapear la ubicación, cobertura y posesión de los medios de comunicación (Tv, radio, cable y prensa), junto con resultados electorales e información socio-demográfica de los doce países mencionados.
El Centro de Investigación Latinoamericano y el Departamento de Geografía de Calgary, en un análisis sobre este mapeo a los medios, menciona que los sistemas democráticos pueden usar el Sistema de Información Geográfica (SIG) que es un sistema compuesto de equipo, software y procedimientos para facilitar la administración, manipulación, el análisis, la presentación y la muestra de datos geo-referenciados para resolver problemas complejos de planeamiento y administración de recursos, y que sirve para visualizar datos, administrarlos, recuperar y analizar información. 1
____________________________________________________________________________
1
http://www.cartercenter.org
33 2.3.2 EUROPA
El Centro de Periodismo Europeo (European Journalism Centre) es un sitio completamente en inglés que muestra un agradable mapa de la región europea, cuenta con un listado de cada país que estuvo dentro del proyecto y presenta información de los medios de comunicación: radio, televisión, nuevos medios, tanto privados como públicos .
Imagen N.- 1
2.3.3 ARGENTINA
En Argentina, en su página www.medioslatinos.com presenta un mapa, en el que se escoge el país y se despliegan los medios: revistas, diarios, televisión, etc., con un click se redirecciona a la página web de los 447 medios que tienen enlazados, si disponen de alguna información adicional, es incluida en la misma página.
Imagen N.- 2
35
La página web de Vozentrerriana, imagen N.- 3 que muestra algunos mapas y sus medios de comunicación, la relación y el accionario que hay entre unos y otros y el poder que han acumulado estas entidades mediáticas, muestra el monopolio existente. Por ejemplo El Grupo Clarín es propietario de diario Clarín, Olé, La Razón, Revista Ñ, Tinta fresca, MUY, Canal 13, productoras como Patagonik group, Pol-ka e Ideas del Sur Radio Mitre S.A.: (Cadena Mitre, Cadena 100, Cadena Top40), Teledeportes, Multideportes. 1
Telefónica Argentina S.A. es el otro grupo importante en Argentina, posee Telefé, Radio Continental, Fm Hit, ocho estaciones provinciales, Revista Gente, Para Ti, Billiken, La Chacra y Campo Argentino, cuenta también con Canal 11 de Salta, Canal 8 de Córdoba y Canal 7 de Neuquén, Telefónicas Móviles S.A., y un sinnúmero de empresas. Existen de igual manera otros grupos monopólicos en Argentina que controlan otros medios de comunicación.2
(Albornoz et al., 2000a) “estas empresas controlan cuatro de los cinco canales abiertos de la Ciudad de Buenos Aires, el 85 por ciento de los abonados al sistema de televisión distribuida por cable, el diario de mayor circulación del país, las principales emisoras de radio AM y FM; tienen una presencia dominante en la prestación del servicio básico telefónico y en telefonía celular, en el acceso a Internet y en la elaboración de contenidos en español”.
Más adelante en la imagen N.-4 se podrá observar un mapa de medios de comunicación de Argentina con los principales que operan en cada región y que indica la composición de las corporaciones mediáticas que predominan en ese país. En la imagen N.- 5 se pueden apreciar también los grandes grupos de poder económico y mediático a nivel Latinoamericano.
_______________________________________________________________________________________________________
1
http://www.grupoclarin.com/index.html
2
Imagen N.- 3
2.3.4 ESPAÑA
En el caso de España, la página www.ymedia.es, tiene un mapa con saetas para poder ver todos los medios, en la parte derecha de la pantalla, hay una leyenda en la que se puede suprimir el medio que no se desee ver en ese momento, lo que genera claridad en la comprensión del mapa, este mapa solamente contiene información correspondiente a ese país y sus medios de comunicación, así como el porcentaje accionario de participación de cada grupo o corporación en determinado medio.
Imagen N.- 6
39 2.3.5 MEXICO
Esta página web, expone a los medios de comunicación en un directorio que incluye categorías como librerías, música, finanzas, bancos, editoriales, etc. Hay la posibilidad de acceder a cada link
2.3.6 EEUU
El espectro de medios de comunicación de América del Norte es enorme, la información se encuentra a través de directorios solamente.
2.4 MAPAS DE MEDIOS / TRABAJOS SIMILARES EN EL ECUADOR
Con relación al trabajo que nuestra universidad está llevando a cabo, la mayor parte de información o mapeo de los medios de comunicación en la red, se encuentra en forma de directorios, en los que la información de cada medio de comunicación se reduce a un dato corto acerca de la actividad de cada uno, no hay trabajos similares como los que la Universidad Técnica Particular de Loja ha propuesto para nuestro país.
En cuanto a trabajos similares en el Ecuador sobre mapas de medios, se evidencia escasa información, la mayor parte está en forma de directorios; por ejemplo en la página http://www.webs.info.ec/, se muestran varias categorías para escoger, como: comercios y negocios, computación e internet, deportes y cultura, entre otros, también figuran los medios de comunicación, periódicos, revistas, radios, agencias de publicidad, etc., no hay información detallada de cada medio, simplemente cada link nos remite a la página web del medio escogido.
En la página http://www.mediosecuador.com/ se encuentra un directorio con un detalle incompleto de los medios, si se llegara a completar la información, sería una página de buena ayuda porque puede mostrar por provincia el número de medios que hay, se selecciona la categoría y remite a datos del medio, detalles de la actividad del medio o slogan, cobertura, dirección y teléfono
Esta página http://www.mediaonline.net/es/ecuador ofrece también un directorio de medios por Región incluso se ha llegado a tomar como medio de comunicación a los blogs.
http://es.scribd.com/doc/14640397/Mapa-de-medios-de-comunicacion-del-41
Ecuador, en el que de manera gráfica se presentan la cantidad de medios existentes en cada región del país. Consideremos la radio y la televisión con mayor presencia en la sierra ecuatoriana, mientras que las agencias de publicidad se encuentran en su mayoría en la región costera y en cuanto a los medios impresos y digitales, los tenemos en igual número en la costa y sierra. Se puede apreciar que en la región insular del Ecuador, hay un total de 12 medios de comunicación. Este sitio muestra también los grupos económicos con sus respectivos medios de comunicación
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CAPITULO III
INVESTIGACIÓN DE CAMPO
3.1 METODOLOGÍA: LEVANTAMIENTO DE DATOS POR MEDIO DE LA FICHA DE
INFORMACIÓN
3.1.1 Técnica empleada: Ficha
Se utilizó este método para realizar la recolección de la información con los medios asignados, la primera ficha recopila la información legal de cada empresa y la segunda ficha tiene variables como morfología de la empresa, recursos humanos, productos y servicios que ofrece. Se anexará un tarifario de productos y servicios en los casos que ha sido factible obtenerlo, esto facilitaría el trabajo, y la apropiada recolección de información y posterior tabulación de datos.
3.1.2 Descripción de los medios y unidades
Para este estudio las empresas que fueron consideradas dentro de la investigación son:
Prensa Revistas Radio Televisión
Productoras audiovisuales
Agencias de marketing y publicidad Agencias de relaciones públicas Medios digitales
3.1.3 Variables:
Información General y Legal Morfología de la Empresa Recursos Humanos
Productos y servicios que ofrece
