La industria editorial y el libro en Chile : (1930 1984) : (ensayo de interpretación de una crisis)

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(2) -. la niiava PaneiAn. 9n America htina B. .. la Industria Musical,en Chile. (Eduardo Carrasco) [Anny Rivera]. y sociedad (1973-83). (Rad1 Zurital. comunicacidn social en Chile. (Giselle Munizaga y Anny Rivera). m complete de publlceclonea [Cine, Llteratura, Mdslca. PIBstlca, Teatto. d o , Telwlslbn, Slstema de comunicaclones) a Santa Beatrit 160, Fono:.

(3) CENECA. ,. .. i. LA INDUSTRIA EDITORIAL Y ELLIBRO EN CHILE (1930 -19841 (ENSAYO.. c. DE I NTERPRETAC I 6 N DE UNA CR I SI S ?. BERNAR DO S UBERCASEAUX. f. SANTIAGO-CHILE. OCTUBRE 1984.

(4) *. *. *. *. 3. E s t e t r a b a j o h a b r i a s i d o i m p o s i b l e s i n e l apoyo y l a c o l a b o r a c i 6 n p r e s t a d o s por numerosos p a r t i c i p a t e s e n e l campo e d i t o r i a l c h i l e n o d e hoy y d e a y e r . Queremos a g r a d e c e r , en e s t e s e n t i d o , a Jorge B a r r o s de ' l a C& mara C h i l e n a d e l L i b r o ; a Eduardo C a s t r o de E d i t o r i a l Univer s i t a r i a ; a Fernando S i l v a de E d i t o r i a l Aconcagua; a P i l a r F e r n h d e z de Castro, de FernBndez de C a s t r o L t d a . , a C a r l o s a H i l d a L6pez y O m a r Hamhez de Cocifia de E d i t o r i a l Array*; QuimantG; a Oscar Alzamora y Diego B a r r o s O r t i z de E d i t o r a Nacional G a b r i e l a M i s t r a l ; a A r t u r o Navarro d e E d i t o r i a l And i n a ; a And& Le Foulon de Empresa E d i t o r a E r c i l l a ; a B&rbara Levy de D i s t r i b u i d o r a A i n a v i l l o y a Manuel Opazo de L i b r e r i a U n i v e r s i t a r i a. /. -. -. E l r e s u l t a d o de l a i n v e s t i g a c i h n e s , por s u p u e s t o , r e s p o n s a b i l i d a d e x c l u s i v a d e l a u t o r y e n nada compromete a q u i e n e s a p o r t a r o n o p i n i o n e s , datos o a n t e c e d e n t e s . *. *. *. Y. *.

(5) I N D I C E _ _ I -. . PERFIL ILUXINISTA Y MESOCRATECO~ -.1930-708) 1. DEBILIDAD ENDENICA E INTERHOGAYTES. I. 2.. EXPANSION EDITORIAL Y SECTORES MEDIOS P-. 3.. 1. 5. t. 20. MODERWIZRCION E INVOLUCIO!V. PERFIL ESTATAL Y POPULAR(1970-73) II* -.-. _ I _ -. 1.. PROYECTO POLITICO E IiUDUSTFlIA EDITORIAL ’ ). 41 ’.. 50. 2.. MASIFICACION DEL LIBRO. 1.. RUPTUHA Y DETERIORO DEL PERFIL HISTORIC0. G5. 2.. CM4BIOS Y DESAFIOS EN LA PRODUCCION Y CONSUMO DE LIi3ROS. 81. -. -. CULTURA DE MASAS, CONSi)~41SMOE INDUSTRIA CULTURAL. 82. EL LIBRO PROMOCIONAL‘. 90. DE LA PRODUCCION. 95. DEL PRODUCT0. 98. DEL CONSUMO. 100.

(6) 3.. EL LIEBRO Y EL E S P A C I O CULTURAL EN DISPUTA. 102. EVENTOS Y DISCURSOS. 112. RECAPITULACION Y ALGUNAS CONSIDERACIONES FINALES. 117. ANEXO. 1 :. . LEGISLACION VINCULADA A LA INDUSTRIA EDITORIAL Y A L L I B R O. ANEXO. 2 :. DOCUMENTOS QUIEDRA EDITORIAL NACIONAL GABRIELA MISTRAL. INDICE DE EDITORIALES Y DISTRTBOIDORAS. ... .... . ..

(7) I.. PERFIL. ILUMINISTA ( 1930. -. Y 70 ). MESOCRATICO.

(8) DEBILIDAD JNDEMICA. .io. --. E INTERROGANTES. ... L a - i n d u s t r i a e d i t o r i a l d e l l i b r o en C h i l e se c a r a c t e r i z a ( e n 10s filtirnos-50 afios) por un c r e c i m i e n t o l e n t o e i n s u f i c i e n t e , y porque -en t&.kminos r e l a t i v o s c a b r f a h a b l a r de una i n v o l u ci6n-iIAs que de un d e s a r r o l l o . Se t r a t a de una i n d u s t r i a cuy e v e s c a s o s momentos de expansidn han obedecido a coyunturas -? Y n t e r n a c i o n a l e s pasajeramente f a v o r a b l e s o a una i n g e r e n c i a m&s o menos dLrecta d e l Estado; una i n d u s t r i a que e n l i n e a s g e n e r a l e s no h a accedido t o d a v f a a 10s mecanismos de producc i b n , d i s t r i b u c i h y consumo p r o p i o s de l a s o c i e d a d occidental $ o n t e m p o r h e a ( 1). -. , .. -. .. I. Podria hablarse, i n c l u s o , de c i e r t o s i n d i c i o s der a t r o f i a , de iuha i n d u s t r i a que o f r e c e escasas navedades y cuyd product0 bgsico s i g u e s i e n d o l i b r o furtdional e a . i n s t r u m e n t a l ( t e x t o s e s c o l a r e s y t h c n i c o s con una dernanda m5& 0 menos fija) o re e d i c i o n e s literarias; ,una i n d u s t r i a que en cif’ras y rnasividzd ocupa hoy un p a p e l poco significative !-si se l a mmpara con l a i n d u s t r i a e d i t o r i a l de revistas o con ‘la i n d u s t r i a t e l e v i s i v a musical. ,. 1 -. t. F r e n t e a e s t e d i a g n 6 s t i c o -.-que e s m&s ,o.menos cornpartido p o r q u i e n e s se han ocupacto gremial o a n a l i t i c a m e n t e d e l tema(2) nilruen dos i n t e r r o g a t e s : una d i c e r e l a c i 6 n con c o n s i d e r a c i o d e i n d o l e metodol6gica y l a o t r a apunta a l a s c a u s a s que en haber i n c i d i d o e n esta i n s u f i c i e n c i a de d e s a r r o l l o . o s e ha incorporado e n e s t e s e n t i d o t o d a u i a a l a e k t r u c t u r a - p r o d u c t i v a d e l p a i s l o ue. Roberto E s c a r p i t l l a & Itla revolucio’n d e l l i b r o l l . o s ” r e f e r i i o s f u n d a i e n t a l n e n t e a declaraciones- de la-.Asaciacibn de-Impresores y de l a daara Chilena del L i b r a ; a Joaqufn Almendros E l l i b r o y e l p r o b l e r a e d i t a r i a ? en C h i l e , antiago,1958; a1 ItInforme CorFo sobre I n d u s t r i a E d i t o r i a P , 1969; a A l b e r t o .Vial , Funarnento.de una aeci6n e d i t o r i a l , 197;4; a Jornadas d e l l i b r o y l a c u l t u r a , S‘antiztgb’, 978; a1 e s t u d i o r e a l i z a d o por e l I n s t i t u t o de SociologZa de l a U.C. La s i t u a c i d n d e l i b r o en Chile, Santiago, 1980; y a Highel Berrios E l c o s t o d e l libro-nacional, Depto. s t u d i o s Empresas BHC,-Santiago, 1981.. -.

(9) - 2 -. 4. Metodol6gicamente cabe p r e g u n t a r s e s o b r e l o adecuado o no d e l enfoque de " i n d u s t r i a c u l t u r ' a l " para r e f e r i r se a l a producci6n de l i b r o s e n C h i l e . Se t r a t a , c 6 0 se sabe, de un enfoque s u r g i d o e n paises en que e l 1L bro e s t & plenamente incoi*porado a l a c u l t u r a de masas, y por ende a1 e s p e c t r o p o s i b l e de i n v e r s i 6 n de c a p i t a les. Paises como Alemania o Estados Unidos en que s e * d a e l cas0 de verdaderos conglomerados econ6micos v i n , . 'cul'ados a s u producci6n, d i s t r i b u c i 6 n y consumo(3.): A ' p a r t i r de d s a ' r e a l i d a d M.Hoekheimer y .T.Adornu, pro n o s t i c a r o n en 1 9 4 7 ( D i a l e k t i k der Aufkl&xnq)qge m i e m . tras mas f u e r t e fuesen las posiciones' de l a "indus t r i a c u l t u r a l t a n t o m 6 s brutalmente. i. podrian actuar . Cstas c o n t r a l a $ necesidades de los'conshmidores y sus . ' c i t a r l a s , orientarlaS o disciplinaelas"; ' . - .. -. -. -. '. I. .. -. , '. , I. P a r t e importante de l o que s e h a - e s c r k t o obre e l tem a t i e n e , entonces, connotaciones francamente c r i t i c a s , .. que apuntan a l a i n s e r c i 6 n p r o g r e s i v a d e l a r t e en l a. I.. .. z. '. ' ,. . -! &a i n d u s t r i a c a p i t a l i s t a , a l a sobrecornercializa c i 6 n de"1a l i t e i a t u r a , o a1 condicionarhiento excesivoy d e s Q i r t u a d o r d e l mereado; P o d r i a ' d e c i r s e que hasta ' l a m i s r r i a f r a g u a a n a l b g i e a ; & n que sdSqforja,el enfoque, 11evk i r n l h i c i t a una p o s t u r a que c u e s t i o n a l a aplioa 'cP6n de c r i t e r i o s de e f i c a c i a econ6mica a una LTtindu$= t r i a l ' que deberia (idealrnente) f a c i l i t a r l a -autoCxpre s i 6 n y l a p o s i b i l i d a d de conocer e l mundo o de comun'ji: c a r s e creativamente. LCabe entonces emplear l a c a t e g o r i a de i n d u s t r i a e d i t o r i a l p a r a u n ' p a i s en que con d'j; f i c u a t a d p o d r i a ' d e c i r s e que e l l i b r o s e ha incorpora= 8o"pIenamente a l a c u l t u r a .de masas(%), y ' e n que si 1 0 s ' c r l t e r i o s de r e n t a b i l i d a d han e s t a d o presenI. *. i. *. I. . .. En 1978 habia en US4 un t o t a l de 10.803 conpaiiias e d i t o r a a de 1ibros.con .ventas de-5b'illones de d 6 l a r e s por, afio, a su vez- 30 f i r n a s (menos .deC 0,3%) controlaban el. 50% de l a s ventas. Vkase Michael J.. Robinson y. Ray Ol-zews'ki I!Books i n the market place o f : Ideas", :Journal o f Communications,, 30, 1980, :2, USA, pp,. 81788; tarnbiBn Walter W., Po . .... . . . . .: wel.1' I'!&mpe t i t i on versus.. con c,e:nt? a t io?,. i n t h e . -4 00 k. t r:ade!' , rJ o uirna 1 : o f C o y u n i g a t i on , .. , .. -._. . . . . . . .. ... - .._:'i . !.30:.4480;,! 2 , USA, ..p. ~ . 8 7 4 1 . ,._:.. : : . . . . . .i . i . .. .. . . . *: ' -.--. [it),. iAdn.:cqandr, . l a s .e.stadisti;castIasi ,.io .indican ( v e r .C,ua:dco Ja. 1.X h que a d v e r t i c . a u e 10s _..- . ... .. - . _.. .. .... - ......... "".... r q de ;Bi,ttil.os editados, en Chi.le. deben. .consia r s a :can preaauci6n. .depSs-itus,:l:egales que deben. hacer Las !editorial.es. en l a . - .-__-..__I. . .e..basar! . . . . . . . . . .en . . . ,l;oo . . . . - ..... _. . B i b l i o t e c a Nacional, dejan a f u e r a , por l o .t.anto,~ un. ..&m.ero h p o r t a n t e de..l.ibros, (especialrnente a u t o e d i c i o n e s ) que no cumplen con esa disposicidn. Las e s t a d i s t i c a s de t i t u 10s incluyen adem& como l i b r o s a publicaciones de gobierno o f o l l e t o s de prornociin p i b l i c i t a r i a que no tienen c i r c u l a c i d n c o n e r c i a l . (3). -. -. I -. ., , :. I. .__.I. -.

(10) - 3 -. t e s no han s i d o n i con mucho fundamentales? iAl u : t i l i z a r . l a p e r s p e c t i v a de i n d u s t r i a c u l t u r a l en un campoe n > q u e 6 s t a no, ha e x i s t i d o , o se ha hecha p r e s e n t e s6 l o .en 10s Cltimos a i o s , no e s t a r i a m o s t a l vez c o n v i r z Y qu6 hay de t i e n d o e s a c a t e g o r i a en un desideratum .la c o s i f i c a o i 6 n y l a . d e s a c r a l i z a c i 6 h ' d arte y la cul t u r a que e l l a a c a r r e a ? CPero, l o s a c a r r e a realmente? CY en qub grado? iNo e x i s t e a c a s o , tambihn, l a n e c e s i dad h i s t 6 r i c a de d e s a r r o l l a r y o r i e n t a r e s a i n d u s t r i a , t a l como ha s i d o n e c e s a r i o d e s a r r o l l a r l a agro-indust r i a y l a i n d u s t r i a de l a p e s c a ? No pretendernos exami n a r a fondo e s t a s c u e s t i o n e s , s610 i n t e r e s a p l a n t e a r = las, y s e f i a l a r , de p a s o , que e s t e t r a b a j o puede en c i e r t a med.i-da-l e e r s e e m un . i n t e n t o de t e n s i o n a r e l e n f o que de l a i n d u s t r i a e d i t o r i a l ( la--~kul-turlndustrielg. dz . AdornoJen . __.-.-.t g r m i n o s d g p e r i f e r i a , y -en un &nbi Theodor ... t o d i s t i n t o a l a s o c i e d a d p o s t - i n d u s t r i a l en que e s e enfoque se g e s t 6 . --.. -. -. -. b). -. Con r e s p e c t o a l a segunda i n t e r r o g a n t e --desde hace v a rias d & c a d a s (5)-t o d o s 10s s e c t o r e s c o i n c i d e n en afirmar --que-el-e-stancamiento de l a - i q d u s t r i a t i e n e como c a u s a fundamental l a ' a u s e n c i a de una p o l i t i c a de fornen t o a1 l i b r o p o r ' p a r t e d e l Estado. .En e f e c t o , s i se examind e l panorama de l a producci6n e d i t o r i a l en C h i l e s e puede c o n s t a t a r que s u Bpoca de or0 va de poco desput5.s de- -1930haste -alrededo e -1950,y -que l u e g o , a1 no r e c i b i - p - u n - -rata-t She&h m r ico p r e f e r e n c ial. se q u e j a en 1958 de l a f a l t a de apoyo p o r p a r t e d e l Estado. Compara e l cas0 de C h i l e con Argentina, donde a r a i z de l a d e p r e s i 6 n de 10s ahos 194748 l a i n d u s t r i a e d i t o r i a l f u e s u h v e n c i a n a d a con p r k t a a o s p r e f e r e m i d e s y un.-cambio p r i v i l e g i a d o p a r a l a cornpra de papel. Almendros p r o p o r c i o n a una l i s t a de g r a v h e n e s y t r h i t e s b u r o c r 6 t i c o s v i g e n t e s , t e r n i m a s o l i c i t d n d o a 1 Estado f a c i l i d a d e s c r e d i t i c i a s , excensio'n de impuestos p o r 5 aiios y una t a r i f a p o s t a l r e d u c i d a p a r a l a c i r c u l a __ .. -. ._-- . sio'fi de libro-s-. En marro d e - l g 7 3 , -en un e h c u e n t r o s o b r e e l l i b r o r e a l i z a l f o - e n l a Casa'de I a ' T i i T t u r a d e l H i n i s t e r i o de Educacidn, 10s e d i t o r e s y e s c r i t o r e s h i c i e r o n p e t i c i o n e s s i r n i l a r e s a l a s de Alnendros, a g r e g h d o l e --segGn el. n o d e l o espaflol-- l a c r e a c i d n de un I n s t i t u t o C h i l e no d e l L i b r o . En 1977, en l a s Jornadas d e l l i b r o y l a c u l t u r a , S e r g i o Araos, r e p r e s e n t a n t e de l a Asoc i a c i d n de Impresores, v u e l v e a p l a n t e a r l a n e c e s i d a d de f r a n q u i c i a s t r i b u t a r i a s y de n t r a t a n i e n t o e s p e ' c i a l 'para e l - l i b r o ; Algunos p a r t i c i p a n t e s seR'aIan tambie'n como caus a l e s de l a d e p r e s i d n e d i t o r i a l a1 a l t o c o s t o de l a p k d u c c i d n de l i b r o s , l a p C r d i d a d e l h A b i t o de l e c t u r a , l a i m p o r t a n c i a c r e c i e n t e de l a t e l e v i s i d n , e t c . En lo s u s t a n c i a l , enpero, s u b s i s t e e l lllobbyl' a n t e e l Estado p o r un t r a t o p r e f e r e n c i a l r. (5) Joaquin Alnendros op.cit..

(11) - 4 -. Tdicha ' i n d u s t r i a ' p i e r d e toda p o s i b i l i d a d de competir con sus ..congCneres .de.Esp&a,' Argentina y M6xkc0, :(paises ! 'en q u e l a i n d u s t r i a si,rectibi6 .numerosas f r h q u i c i a s .'~~de!.~los r e s p e c t i v o s 'gobierfios),i. D a r . como. respue:sta ;Gni -':!-carla::.omisi6n e s t a t a l implica, s f n embargo, pe.c&r' de-. ! : . . c i e r t a .simplicidad.. Vale l a ' p e n a , por !Io .t?anto,.rdviperfi,l! d e -.la. i n d u s t r i a .a lo -1-argo.de dos pe 'i riodos,.--1930-S0 y 1'950-702- y detene.mos 'an e l l o s p a . i l?ii .i:des.de a1.li .iindagar algurlas -rBz&n subyaeentes a e5 .. '. ,. -. .-,. --:.,ta .-omi.si.dn. . . ... .. : > :.. .. ;I. .. .. I. .. , I. .. .. j .. .. !. . .. ... .. .. , .. ,~. 7. . :. .. . ,. (,' . .. .. I. -_.. ,. ... 116.:000,:.. .. '-. I I I I ' I. FUENlES:' S t a t i s t i b a l Yearbook, UNESCO,; '1982; ' P a r a C h i l e R n u a r i o . de l a P r s n r a C h i l e n a ( 1955,,restando. memorias y . f o l l e t o s ) ; S t a i i s t i c a l Yearbpok:, UNESC0,1981 I Cl980 C corresponde , . . * a 1 9 7 9 , . aiio en que separa?, ,. .. . . l i b r o s de f o l l e t o s ) . . , . '. ''. .. :. I' I. :,. I. i. I I I I. -.. .. NUMERO, DE TITULOS:. POR MILLON. lSll. -. 1955. Hundo Latinoamgrica Northrnbrica Chile *. .. 70. .. 367 7,5. 14,l. ,. , ~. 1970 1.427. '. r. I. 1; I I. 93 -.468<. k 5. 1980 -. .. I. I. 1.990. FUENTES: En base a S t a t i s t i c a l Yearbook, LINESdO 1982, -sa.Ch;lerla y C h n a C h i l e n a d e l L i b r o .. c i. 1980 164. 1970 187. 60 77. 1955 737. 1. DE HAEI;TANTES. . . I. e , Anuario de. I. la. Prer. .. -.... ..

(12) - 5 .. -.. I... .q.,.. I. '. .. ,. i. .. .. .. .. L.. , i. I. EXPANSION EDITORIAL Y SECTORES MEDIOS (1930-1950). I. .I. ... ! ,. )i. I. --,. P a r a e l p e r i o d 0 que n o s i n t e r e s a , 10s c a t & l o g o s , --a f a l t a de $stadisticas-- s o n r e v e l a d o r e s . I n d i c a n en primer l u g a r que l a a G t i v i d a d , e d i t o r i a l ya %e ha c o n s t i t u $ d o en s u s e n t i d o mo derno, que l a s a n t i g u a s Imprentas Barcelona y Cervantes--qug . m & s . b i d n er&n p r e s t a d o r a s de s e r v i c i o s - F han c e d i d o *el paso ._.--. a Eii-toriaIe-s- - *dome Zig-Zag y E r c i l l a . I n d i c a n ?adern& l a producci6n de l i b r o s t i e n e en e l momento que-s%gue c r i s i s del, 2 9 y hasta m & s o menos 1 9 5 0 , c i e r t a e x p a n s i p o r l a p r o p i a c r i s i s , qGe n a .expansi6n motivada --en parte-hace d i f i c i l obtene,r las d i v i s a s n e c e s a r i a s para congieguir l i b r Q s e n el mercado .extern0 y que e k t i m u l a asi l a produc . .. -. ci6n ,national. .'. i n d u s t r i a " ( Z i g - Z a g , E r c i l i a ) buscando c u b r mover una dernanda segrnentada, innova e n e l diseHo de su mar f o l o g z a e d i t o r i a l . Zig-Zag, por e jemplo, t qe ya ,en ' 19.38una s e r i e "Americana" con l i t e r a t u r a d e l c o i n e n t e , -&Fa de + q N o v e l i s t a s tcon l l i t e r a t u r a e u r o p e a y n o r t e a m e r i c a n a , una se d e d i c a d a a l a d i f u s i 6 n d e p e n s a d o r e s y ens,a r i e I.'Cultura!' yistas, una s e r i e iiZig-Zagll a p r e c i o s *r e d u c i d o s , .adem& una Colecci6n 'lAventuras!l-, o t r a . "Td,eas rp.r&cticaslly o t r a dedicada a l I1Estudiant,eti. E d i C . i l l a , . que habia s i d o creada r e c i g n e 1928$ l l e g a a ar 'enkre 1935 y 36 y n e n t r e SUB,C s e r i e s de;staca. t i t u l q p o r diq( V u l t y r a s o c i a l t t y l a p r i m e r a en e l . page d e d i c a d a h t t e a la mujer: " B i b l i o t e q a Femenina: u n , e s f u e r z g e d i ---0omo. dice 1-a.propaganda-- -a1 s e r v i c i o de e l l a " . Cuenta ,a aemas con un e q u i p o p r o p i o d e t r a d u c t o r e s . ~. I. -. _ .. -. -. -_.. .- -. __ .. - - _--. Luis A l b e r t 0 SQnchez, V i s t o y v i v i d o en C h i l e . B j t i c o r a . c h i l p a 1930-1970, Lima, (6) 1975. "Leyenda y r e a l i d a d de l a E d i t o r i a l E r c i l l a " pp.41-48.. SQnchez r e c u e r d a que " E r c i l l a i t aprovechdndose de l a s i t u a c i 6 n europea fue en g r a n n e d i d a una e d i t o r i a l " p i r a t a " , que p u b l i c 6 y t r a d u j o a un sinniimero de a u t o r e s s i n c a n c e l a r 10s derechos correspondientes..

(13) - 6 -. P e r 0 no s610 l a g r a n i n d u s t r i a aumenta y d i v e r s i f i c a s u p r o d u c c i h , tambihn l o hace l a mediana y l a pequefia. E d i t o r i z l Nascimento i n s t a l a una s u c u r s a l e n C o n c e p e i h y l.lega a pub l i c a r 70 t i t u l o s de a u t o r e s n a c i o n a l e s p o r aAo; i n c l u s o l i b r e r i a s como Pax, Zamorano y Caperan o C u l t u r a i n i c i a n --an t e l a d i f i c u l t a d para importar-- s u s p r o p i o s s e l l o s . Se c r e a n t a m b i h e n e s t e p e r l o d o e d i t o r i a l e s i m p o r t a n t e s como , W n i v e r s i t a r i a ( 1 9 4 3 ) , D e l Pacific0 (1944) y s e l l o s como "Co .legioll y .l'Rapanui'l, e s p e c i a l i z a d o s e n l i t e r a t u r a j u v e n i l . Con respec,to a l i t e r a t u r a i n f a n t i l , en l a dkcada 1930-40 se p u b l i c a n 80 t i t u l o s c o n t r a 30 p o r d6cada en l a s p o s t e r i o -r e s ( 7 ) , Hay adem& t o d a una l i n e a de manuales y l i b r o s de; u t i l i d a d p r & c t i c q . e n e d i t o r i a l e s como L a C a s a Puga y L a H i s anoam6.ricana. P a r a l e l a m e n t e a e s t a expansi6n i n t e r n a l . l a : r o d u c c , i h n a c i o n k l se a b r e tambien camino e n e l m e r c a d o . h i s .-PanohaPlante ... . ,Zig-Zag o f r e c e c a t g l o g o s d i f e r e n c i a d o s e n d i g t i n t o s , , p a i s e s de Hispannamhrica; E r c i l l a t i e n e s u c u r s a l e s o r e p r e s e n t a n t e s en A r g e n t i n a , Cuba, Colombia, MBxico y U'ru guay. En una Exposici6n I n t e r n a c i o n a l celebrada e n ' L a Pazen 1937, e n t r e 10s p r o d u c t o s c h i l e n o s se e x h i b e n l i b r o s pub l i c a d o s por l a s e d i t o r i a l e s Zig-Zag, San F r a n c i s c o , Splen.der, O s i r i s y p l a Imprenta C l a r e t , L a fama t r a s c e n d i a ras: ItChile empezaba a s e r un c e n t r o e d i i n c l u s o .las f r o t o r i a l * P u b l i c a b a mucho, aunque m a l " , r e c u e r d a e n sus'Mem o r i a s e l peruano L u i s A l b e r t 0 s h c h e z ( 8 ) .. -. -. -. '. Ahora b i e n , L c u a l e s f u e r o n 10s f a c t o r e ue p o s i b i l i t a r o n esta e x p a n s i h ? LY c u s l e s l a s v a r i a b l e s que a,comienzos,'de l a d6cada d e l 50 . c o n t r i b u y e r o n a a b o r t a r e s t e i n c i p i e n t e , ' , d e s a r r o l l o de l a i n d u s t r i a ? Por de p r o n t o hay q u e ' s e f i a l a r ._quer e s u l t a d i f i c i l v i n c u l a r este c r e c i m i e n t o al' modelo de' d e s a r r o l % l ollamado de ( l s u s t i t u c i 6 n de i m p o r t a c i o n e s f l , . ya ,que ,en e1 c a s 0 de l a i n d u . s t r i a d e l ' J i b F o no hub0 n i un r o l ac.tivo' por p a r t e d e l Es:tado, ni menos a h u n a politics. d e foment0 o 'una l e g i s l a c i ' 6 n ' s e c t o r i a l e s p e c i f i c a ; p o r e l 'c o n - 4. (7). Manuel PeRa MuAoz: H i s t o r i a de l a Literatura I n f a n t i l Chilena.. ( 8 ) ' L.A:. S&wkezi.:epr-citr p. 33. !. Santiago, 1982.. ~.

(14) - 7 -. t r h r i o , m 8 s b i e n se I a ' p @ r j u d i & ' a l s u b i r 10s aranceles a B i m p o r t a c i 6 n de maquinarias y a1 p a p e l . I. E n t r e 10s f a c t o r e s que h i c i e r o n p o s i b l e e s t a expansi6n hubo a l g u n o s de t i p 0 c o y u n t u r a l y o t r o s de orden mas b i e n i e s t r u c tural. Dentro de 10s prirneros cabe mencionar l a s i t u a c i 6 n . f - n t e r n a c l o n a l : como dice en 1941 e l cat&Llogo de l a E d i t o r i a l Splendor " l a g u e r r a c i v i l espafiola, p r i m e r o , y l a a c t u a l gue rra mundial, despugs ,,han c e r r a d o , se puede d e c i r , las faent e s de producci6n d e l l i b r o , d e donde se s u r t i a n 10s l i b r e g r o s americanos, y est0 h a dado l u g a r a * l aformaci6n de edit o r i a l e s n a t i v a s , que cada d i a aumentan s u producci6n y mej o r a n s u c a l i d a d , s u p l i e n d o e n g r a n p a r t e l a e s c a s e z de lib r o s que se s u f r i 6 d u r a n t e un tiernpoll. Context0 6 s t e que sumado a1 hecho de que l a i n d u s t r i a a r g e n t i n a y mexicana,s6l o despegan despues de 1950,--favoreci6 arnpliamente 1as.pos i b i l i d a d e s del l i b r o chileno, L a coyuntura i n t e r n a c i o n a l , s i n embargo, no s610 f u e b e n e f i c a e n t e r m i n o s de mercado,*lo f u e t a m b i h en e l p l a n 0 de 10s insumos humanos: a r a i z de l a Guerra C i v i l l l e g a n a C h i l e un grupo de espaiioles repub l i c a n o s que de d i s t i n t o s gngulos reanirnan l a i n d u s t r i a del libro. Pensarnos e n Leopoldo Czstedo, E l e a z a r H u e r t a , Joa q u h Almendros (creador de l a l i b r e r i a y e d i t o r i a l Orbe) o en 10s herrnanos.Soria, animadores de l a pequefia p e r 0 impor. t a n t e E d i t o r i a l Cruz d e l S u r ( 9 ) . . -_ ,. --. -. <-. L. d t r o f a c t o r que p e r f i l 6 e l d e s a r r o l l o de l a i n d u s t r i a l o c a l f u e l a p r e s e n c i a de i n t e l e c t u a l e s l a t i n o a m e r i c a n o s que acud i a n a C h i l e como q u i & v a a l a F r a n c i a de Sudamgrica. E n E r c i l l a , p o r ejemplo, t u v i e r o n p a r t i c i p a c i h 10s peruanos L u i s A l b e r t 0 S h c h e z , C i r o A l e g r i a , Juan Jose Lora, Manuel 'Seoane,.Bernardo Garcia Oquendo y Pedro PIufiiz, t o d o s e l l o s p e r s e g u i d o s p o r e l regimen de Leguia. A kste grupo hay que mentada ideo- - v i n c u l a r 1.a l i n e a e d i t o r i a l a m e r i c a n i s t a 16gicarnentg p d r e l APRA) y l a p r e p o n d e r q c de o b r a s n o . c h i - 1 e n a s en e l c a t g l o g o de E r c i l l a . Hub0 tambi6n un g m p o ,de. -. 7 .. '. 3'. ,. -. (91. C r e a t a en 1943 y d i r i g i d a p o r J o s d ' S a n t o s Gonzdlez Vera, ,publica en b i e n cuidados. .. -. m i n i - l i b r o s a M a r t a Brurtet, Augusto D ' H a l n a r y l a p r i m e r a e d i c i 6 n c h i l e n a de A j t a L o r de V i c e n t e .Huidobra.. -. %. I.

(15) - 8 -. v e h e g n o l a w s , que r e g r e s a r i a n a Caracas en 1936% ( t a n p r a n t b cae l a d i c t a d u r a de Juan Vicente G6mez); algunbs de 10s m a l e s , como Mariano Pic6n Salas, r e a l i z a r o n una destacada la= bor e d i t o r i a l . Por o t r a p a r t e , e l d e s a r r o l l o r e l a t i v a m e n t e 'tempr&no. d e , l+deaucaci6n s u p e r i o r , 10s avarices,,en l a ' legisl a c i S n s o c i a l y 'una c i e r t a p r o f e s i o n a l ~ . z ' a c c i 6ae ~ , l a s Capab' medias, se t r a d u j o ' e n una demanda d& p r o f e s i o n a l e s c h i l e n o s por p a r t e de ' o t r o s ' paises d e l c o h t i n e n t e , Todb eske cbntex ''it0 e o n t r i b u y 6 , en d e f i n i t i v a , a t e j e r la.' imagen (probablemente ..'alga equfvioca) de un p a i s ' m o d e r n o , ~a drear elrl e l mun d6 h i s p a n c p a r l a n t e un h b i t o p r o p i c i o y un i n t e r 6 s s o c i a l p r e i c o ' h s t i t u Z d o hacia e l l i b r o c h i l e n o .. -. I ,. . .. ' .. : ,. .-. Hay que destacar, p a r a 1 'te, l a s v a r i < a b l e s de orden m & s b i e n e s t r u c t u r a l , que c o n f l u y e y haqen o p e r a t e e l panoram a a n t e r i o r , y que van a tenei, na' i n c i d e n c i a m& profunda e n e l p e r f i l de 1 '. ,. a). En primer lug'ar l a c r i s i s d e l Estado o l i g & r q u i c c*eci,ente p a r t i c i G a c i 6 n s o c i a l de 19s. s e c t o r e s mediosi b) en. se.gundo tgrmino. l a c.onsti i 6 n de una o r g a n i z a c i b n . de l a c u l t u r a que asume y r e f u e r z a l a m a t r i z c u l t u r a l l i b e ral iluminista y qua p e r m e a ' l a v a l o r a c i 6 n s o c i a l d e l l i b ' r o ; c > e n t e r c e r l u g a r , l a f u e r t e mediaci6n que cumple l a so ciedad p o l i t i c a con r e s p e c t o a l a s o c i e d a d c i v i l durante,,Lo q u e se h a llamado e l Etado de Compromiso; y , d ) p o r filtimp, e l p r o c e s o de expansi6n e d u c a c i o n a l promovido p o r e l Estado.. -. I ' ). -. a,}, -Des,de 1920 10s s e c t o r e s medios, expresados g o l i t i c a m e n t e en 10s p a r t i d o ? . de c e n t r o - i z q u i e r d a , . t e n d r b una . .! c r e c i e n t e g s a v i t a e i 6 n en 10s d i v e r s o s p r o y e c t o s de. d e i s a r r o l l o p o l i t i c o y s o c i a l . g u e r i g e n a1 p a i s . En a l i a n z a : con e.1 l i b e , r a l i s m o r e f o y m i s t a , de .la dgcada, del. 2 0 , e s t a gra v i t a c i h n se e x p r e s a en t o r n o a un p r o y e c t o de reformas quese propone e x t e n d e r 10s b e n e f i c i o s d e l c a p i t a l i s m 0 a 10s sec t o r e s i n t e r m e d i o s y p o p u l a r e s . E n t r e e s t a s - rerormas ocupa urr gapel import'ante l a ampliaci6n de l a e s c o l a r i d a d . M ~ s tarde, dn 1938, las capas medias --en a l i a n z a c,on 10s sect o r e s populares-- impulsan l a c o n s t i t u c l 6 n de 'un a p a r a t o productivo y l a i n d u s t r i a l i z a c i h n del a p a r a t o burocrgticoestatal. forman p a r t e de un p r o y e c t o que p r o f u n d i z a e l . E. I. '. -.

(16) - 9 -. componente a n t i o l i g a r q u i c o d e l 2 0 , p e r 0 que ademh c o n t i e n e reformas con un p o t e n c i a l de e r o s i 6 n p a r a e l modelo de desa r r o l l o c a p i t a l i s t a . B a s t a n t e se h a e s c r i t o sobre 10s a s p e c tos econ6micos y p o l i t i c o s de e s t e proceso de m e s o c r a t i z a cit5n.de l a s o c i e d a d c h i l e n a y de s u v i g e n c i a d u r a n t e e l periodo que nos i n t e r e s a ; lo que no se h a indagado lo s u f i c i e n t e , empero, es e l a p o r t e de e s t e proceso a l a autoconscienc i a n a c i o n a l , a l a i d i o s i n c r a c i a , a1 p e r f i l s i c o s o c i a l , a 10s e s t i l o s i n t e l e c t u a l e s y a1 i m a g i n a r i o c o l e c t i v o . . d e l a so ciedad chilena.. -. -. -. ,. * -. ara n u e s t r o p r o p 6 s i t o nos i n t e r e s a e n ' e s t e s e n t i d o sefialar algunos r a s g o s de v a l o r a c i 6 n de la i d e n t i d a d - d e 10s s e c t o r e s , m e d i o s f r e n t e a l a s d e m h c l a s e s (10). Los e s p a c i o s d e a u t o i d e n t i f i c a c i h de t a l e s s e c t o r e s s e encuentran p r i n c f palmente en dos Bmbitos: 1) E n e l .campo de E a c u l t u r a r i l u s tl;ada y d e l l i b r o , desde donde se a u t o p e r c i b e n como m i e m r: ducados de l a s o c i e d a d , p o r t a d o r e s de un saber y.una C u l t u r a r e l a t i v q e n t e homogdnea y s u p e r i o r ; 2 ) En e l teryeno d e . l a ; m o v i l i d a d s o c i a l , desde donde se a u t o p e r c i b e n cams. s e c t o r e s que eqcarnan un s e n t i d o de movilidad,,ascendente e n i las d i q t i n t a s dimensiones d e l " s t a t u s s o c i a l " * , I n c l u s o en una e n c u e s t a r e c i e n t e , a n t e la p r e g u n t a "&Qu&. caracteriza a l a clase media c h i l e n a ? " uno de 10s e n t r e v i s t a d o s respond i 6 : "Sus grandes a s p i r a c i o n e s i n t e l e c t u a l e s , N o e s que l a e s t 6 idealizando. Conozco a mucha g e n t e que p e r t e n e c e a eI l a y so criAn i r n p n r t a n t e * l e s r e s u l t a t e n e r un l i b r o n 1 ( l 1 ) .. -. i. E n t r e 10s dos componentes. de l a i d e n t i d a d m e s o c r h t i c a hay por SuPUeSto t e n s i o n e s . .Hist6ricamente , , s i n embargo, e n t r e 1 9 2 0 y 1950, cuando - e s t o s s e c t o r e s Vivian t o d a v i a e n , las proximidades de l a Alameda, - e n NuAoa o en L a C i s t e r n a , .pre-.: dominaba e l primer0 d e e s t o s h b i t a s . , Los l i b r o s estaban, . : p r e s e n t e s e n e l e s t a n t . e de todo living-comedor-que s , e . . p r e c i a ra. Luego,'despu6s de 1950, cuando comienzan a trasladarse(10). Seguilnbs a q u f a G u i l l e r m o Campero, c i t a d o p o r Javier M a r t i n e z " E l d e s a f f o de l a mo d e r n i z a c i h ' . P a r a una discusidn en t o r n o a 1 problema de l a s clases medias". Proposiciones, ARo 2; '7, Octubre, 1982, Santiaao. . . . . . ...,. .:. ... .. La Segunda, S a n t i a g o , 13-5-83, p. 19.. -. *. /. ,. (11). !. ... .. . ... ... .. .: i. .. ... . . .. ..

(17) -. 10. -. e. a Las,Condes, V i t a c u r a y L a F l o r i d a , e l l u g a r d e l l i b r o l o c u p a r a e l a u t o y l a movilidad s o c i a l . Por s u p u e s t o , e l hmbit o - l i b r o recoge tambi6n 10s e c o s de o t r o s Bmbitos: e l l i c e o , l a u n i v e r s i d a d y hasta un e s t i l o i n t e l e c t u a l con algo de bohernia, de s e r v i c i o pfiblico y de preocu$aci6n p o r l a politics. valokes, l a expectativa y . fispnomia s o c i a l q u e , x a - r‘rean 10s s e c t o r e s mediQs.permean desde v a r i o s h g u l o s a l a i n d u s t r i a e d i t o r i a l de l a Bpoca: D e p a r t i d a , e l hecho de que e l l i b r o sea un simbolo de s t a t u s y de i d e n t i d a d s o c i a l i n c i de en una expansi6n d e l h h b i t o de l e c t u r a ( 1 2 ) y d e l mercadz c u l t u r a l , una expansi6n que como veremos m5.s adelante, t i e n e s u t e c h o en a l g u n a s de las m i s m a s r a z o n e s que l a impulsan. En s e g u i d a , permea e l t i p o de p u b l i c a c i o n e s y hasta l a f i s o nomfa de a l g u n a s e d l t o r i a l e s . Zl c a t h l o g o de Naspimiento,por ejemplo, i n c l u y e como au;t;ores c l a v e s a C a r l o s C a r i o l a , , A n g e l Cruchaga Santa Maria, L u i s Durand, Eugenio Gonzhclez, Rafael. _, Maluenda, Daniel d e la .Vega, Eduardo B a r r i o s , Marta.Brunet,, . Juan N a r i n , Lautaro’. k a s y-Mari’ano .Latorre. L a vi.si6n del ;ales que promueven l a mayorla de e s - . mundo y 10s v a l o r e s ’ t o q a u t o r e s permite, c o n s i d e r a r l p s en g r a n medida como in.tel e c t u a l e s o r g h i c o s , g-.las c a p a s medias. P u e d e p e r c i b i s s e es t o c l a r a m e n t e e n e l cas? d e l C r i o l l i s m o que,corresp,onde.a u= na- d,e, l a s s e n s i b i l i d a d e s - .vigente,s ent’re ,1930 y 1950, y que c o n i l e v a un r e s c a t e , d e i .mundo rural no en f u n c i 6 n de, si m i s m o l sJnp e n t a n t o e s e mundo e s capaz de asumir 10s v a l o r e s 6 t i c o s y sociales d e , l a s , capas medias y de la‘ r a c i o n a l i d a d dg c u f i o ’ i l u m i n i s t a . Desde l a m i s m a p r e s e n t a c i 6 n de 10s l i b r o s , hasta 10s d e s t i n a t a r i o s i m p l i c i t o s y l a mayorfa de 10s agent e s c u l t u r a 1 , e s que la, a l i m e n t a n , puede e n t o n c e s decirse que Nascimiento e s t & impregnada,en su fisonomfa e d i t o r i a l por e l a p o r t e de‘ las. c w a s meaias a l a producc,i6n y reproduccibn de s e n t i d o s o c i a l , O t r tanto p o d r i a aJirmarse de E r q i l l a , con. e traqa, de una e d i t o r i a l q u e , o p e r a ,con2 nlve+salista e ipternacional.. , LOS. I. ~. (12). -. .. 8 . .. .. ~~. hunque s e carece de datos p r e c i s o s , a juzgar por 10s catdlogos ~ O St i r a j e s del pe-. . riodo 1930-50 supecan‘ en promedio 109 2.500 ejeinplares. Por otra parte, conparativamente,i e l precio de 10s l i b r o s era considerablenente menor: en la-d$cadaedel 40 e l precio de venta pronedio era de $ 8 a un caabio de $ 25 por dblar. ‘ L a s l i b r e r i a s vendian a plazo, can nensualidades y c a s + si9 recargo. Todo e s t o i n .d i c_a un - cuadrol de expansi6n del hdbito de l e c t u r a .. ’.

(18) -. 11. - .. Durante e l perfodo 1930-1950 s e cimenta tarnbien, espec i a l m e n t e a p a r t i r de 1938, una organizadidn de l a c u l t u r a v i n c u l a d a a un t i p 0 de E s t a d o que amp.lia s u s bas& de r-eclutamiento, y que a f i a n z a s u Legitimidad dando cab'i.da a 10s nuevos a c t o r e s s o c i a l e s que s e expresan p o l i t i c a m e n t e en a1 F r e n t e Popular. Se t r a t a de u n a * o r g a n i z a c i 6 n de l a c u l t u r a en que l a s demandas a r t f s t i c o - c o m u n i c a t i v a s t i e n d e n a c a n a l i z a r s e hacia e l Estado, y en que las p r e s i o n e s s e or i e n t a n en e l s e n t i d o de l o g r a r una r e d i s t r i b u c i b n de l o a b i e n e s c u l t u r a l e s hacia capas cada vez mas a m p l i a s de l a pobla-7 c i b n ( 1 3 ) . Mientras en e l plano econ6mico se produce uh claro cambio d e modelo (desde un "desaa'rollo hacia afuera'l a un "de s a r r o l l o hacia dentroll) en e l plano c u l t u r a l mas b i e n se 'pro14 f u n d i z a y ensambla con l a m a t r i z c u l t u r a l de i n s p i r a c i 6 n l i b e s r a l e i l u m i n i s t a que p r o v e l a la t r a d i c i 6 n (14). Desde e s t e . ensarnblaje ( e n e l que se e n t r e c r u z a n 1,as ideas de p e r f e c t i b i l i d a d y de movilidad s o c i a l ) se e s t a b l e c e n las j e r a r q u i a s , c r i t e r i o s de consagraci6n y c i e r t a v i s i 6 n de l a c u l t u r a (aceptada p o r e l s e n t i d o cornfin) que t i e n d e a r e d u c i r l a a1 campo- d e i I1sabertt,de las I l b e l l a s artesl) o de l a " a l t a c u l t u r a ' l . Para lelarnente, a p.artir de e s t a m a t r i z , se i n i c i a un proceso ,quz busca aminorar l a de-sigual i n c o r p o r a c i b n de 10s d i s t i n t o s s e c t o r e s s o c i a l e s y Btnicos a l a c u l t u r a n a c i o n a l . P a r a d o - . ja. k s t a que e s t & en e l .centra de una p o l g t i c a c u l t u n a l rnarca damente " e x t e n s i o n i s tall.. b). -. -. I. .. a Las c q a s ' medias, especialmente. 10s s e c t o r e s p r o f e s i o h a l e s surnert y p e r f i l a n s u identidad-m6vil en t-orno e s t a m a t r i z . Por o ~ r ap a r t e --y terliendo en c u e n t a que e l l i b r o no es una ese'hcIia e t e r n a , s i n o un product0 socialmente i n s c r i t o , cuya pecaspcibn e s t a r % siernpre mediatizada p o r una c u l t u r a ' h i s t 6 rica--, por o t r a p a r t e , deciarnos, la r e l a c i 6 n "sectores:me= d i o s - - m a t r i s i l u r n i n i s t a " v i e n e a r e f o r z a r un haz de conven c i o n e s p e r c e p t i v a s s o b r e e l l i b r o . 3e i n t e n s i f i c a s u valor a c i 6 n como s e r v i c i o pGblico, como un v e h l c u l o fundamental de l a c u l t u r a humanistica y por ende, d e movilidad y ascenso c o l e c t i v o , g n f a s i s que i m p l i c a como c o n t r a p a r t e r e t i c e n c i a s f r e n t e a1 "libro-esparcimiento" y a1 " l i b r o - e n t r e t e n c i 6 n i 1 . l a. Udase J.J.Brunner, Cap: I , La c u l t u r a a d o r i t a r i a en C h i l e , S a n t i a g o , vera, ~ I l r a n s f o r a a c i o n e sc u l t u r a l e s y movimiento a r t i s t i c 0 en e l b d e n . " B o r r a d o r de discusio'n, CENECA. > .. (13). -. 7. (1-4) En e s t e e n s a h b l a j e y contimuidad hay por ~ u p u e s t o . ' d i f e ~ e n c icon ~ s la cul ' rIodo olib6kquico. En e en vasos coaunicantes y en una mayor f l u i d e z e n t r e 10s d i s t i n t o s caapos'de l a e u l t u ra(popu1ar-folkltjrico-culto, rural-urbano; r e g i o n e s - c a p i t a l , e t c . ) ..

(19) -.12. - .. CompaTtLda 'por un amplio e s p e c t r o de s e c t d r e s s o c i a l e s , est a y a l o q a c i 6 n t i e n e una importante i n c i d e n c i a en .la indust r i a . a d i t o r i a 1 . . I m i d e : e n - s l hecha de qye $e.p r i y i l e g i e l a funci6n de 10s l i b r o s en desmedro de s u materialidad. .I'Se ., publioa,mucho, aunque m a l ' ! . d e c i a L.:A.. S&che,z, , E d i t o r e s y : , p6blic;o , v a l o r a n el l i b r o ,coma, un b i e n soc.ia1, como un medio y n q . . o ~ m oun o b j e t o , L o s f a c t o r e s v i s u a l e s y g r h f i c o s , la. tapa,, e l tamafio, e l lorno, son, pol: ende a - s i g n i f i c a t i y a s ; L c s l i b r o s de l a 6poca no e s t h , djsefiados para e x h i b i r s e err : v i t c i n a s y e l l o es p a r t i c u l a r m e n t e a s i en el. cas0 de a q u e - 0 . llas e d i t o r i a l e s corn0 Erciilla y Nascimiento que e s p a s i b l e ' v i n c u l a r m & s o r g h i c e m e n t e a 10spsectores medios. Sdlo .en l a decada de 10s 60, y . e n forma por dem6s e s p o r h d i c a , l a Ed i t o r i a l . L o r d Cochrane (dedicada de p r e f e r e n c i a a envases, . e t i q u e t a s y c a l e n d a r i d s ) b p r o d u c i r t 5' l i b r o s - o b j e t o s , d e l t i p 6 . "coffee t a b l e book" ( 1 5 ) . 2 .. ,f. L a . v a l o r a c i 6 n s o c i a l d e l l i b r o a que nos r e f e r i a m o s i n c i d e tambi6n.en l a autopercepci6n que t i e n e n de si mismos algunos e d i t o r e s , especialmente 1.0smedianos y pequefios. Son f r e c u e n t e s e n . , l a &oca 12s. reuniones en que se agasaja.a uno de e l l o s por sy "quijotismo" y t t p o r su c r u z a d a en pro de l a difusjbn d e l Bibro chilenoIt. E s t e reconocimiento es un f a c t o r que 10s l l e v a a p e r s i s t i r en una activ-idad ,que desde e l pun t o de v i s t a de l a e f i c a c i a econ6mica o de l a r e n t a b i l i d a d no mereceria s e r continuada. L a v a l o r a c i 6 n s o c i a l d e cuiio i l u m i n i s t a i n c i d e . t a m S i 6 n en e l sistema de a d m i n i s t r a c i d n y d; ge'sti6n e d i t o r i a l de l a gran i n d u s t r i a p r i v a d a . Pensamos concretamente en Zig-Zag, empresa que e s tambign dueiia.de U N I V E R S O y que termina p o r a d q u i r i r Ercillay(1965).convirti& dose as$' en l a G n i c a , g r a n . i n d u s t r i a e d i t o r i a l que pue'de con= siderarse como t a l y que v i e n e operando d e s d e - a n t e s de L a dB cads d e l 30. Mientras l a d i v i s i 6 n q t f l e v i s t a s " de Zig-Zag y. -. -. I-. i::. .. (15). .. .. E s c a r p i t s e i i a l a en L a Revolucidn d e l l i b r o , M a d r i d , 1962, que a f i n e s de l a d&ada d e l 50 e s t e t i p a de l i b r o s r e p r e s e n t a h a a n i v d rnundial e i 20% d e l negocio d e l l i b r o . En l a d e s a t e n c i d n a 10s aspectos m a t e r i a l e s d e l l i b r o que se observa en l a i n d u s t r i a n a c i o n a l i n c i d e tarnbiin e l problema d e l p a p e l . L a ' ConpaRia de Papeles y Cartones,em p r e s a p o r entonces o l i g o p b l i c a , no f a b r i c a papele's de c a l i d a d competi-tivos, adem& 10s papeles importados eran --por 10s aranceles-- p r o h i b i t i v o s .. -.

(20) -. 1.3 -. 10s s e r v i c i o s a t e r c e r o s (como l a impresibn de l a Guia de Te16fonos) son manejados con c r i t e , r i o netarnente c o m e r c i a l , en l a producci6n de l i b r o s o p e r a una combinaci6n de c r i t e r i o s no m e r c a n t i l e s ( e s t e t i c o s rnaquinari&.ociosa 'sobrante , r e l a c i o nes p e r s o n a l e s , e t c . ) . Mientras'la'administraci6n.y g e s t i 6 n de las r e v i s t a s e s t & en manos d e ' l a Gerencia Comercial, l a g e s t i 6 n d e l Departamento "Libras" (excep.tuando 10s-d e s t i n a dos a l a educaci6n) t i e n e c i t a autonomia y r e s i d e en gran parte e n un equipo de a s e s o r e s - l i t e r a r i o s . Esto s e traduce a l a l a r g a --siendo Zig-Zag una empresa cbrnercial-- en que e l 1-ibro va paulatinamente perdiendo s i g n i f i c a c i b n en e l volumen t o t a l de operaciones de l a empresa y acaba p o r transformarse en un subproducto. ( 1 6 ) . A h o r a b i e n , la raz6n de que e l vect o r mercado opere s610 en e l rubro r e v i s t a s y no e n . e l de lib r o s , hay que s i t u a r l a a n u e s t r o j u i c i o , e n gran p a r t e , en un a perkepci6n s o c i o - c u l t u r a l d e l l i b r o que s e r e s i s t e ( d e s d e . l a m a t r i z i l u m i n i s t a ) a una modernizacibn de l a i n d u s t r i a . En tkrrninos g l o b a l e s , p o d r i a afirmarse, e n t o n c e s , que e l ascens o de las capas medias r e f u e r z a d i c h a percepcidn y se t r a d u c e en un r e t r a s o de l a incorporacibn d e l l i b r o a l a c u l t u r a de masas. E s en e s t e s e n t i d o que e s p o s i b l e afirmar que l a expansi6n que e n t r e 1930 y 1950 t r a j o oonsigo e s t e ascenso c r e a b a un l h i t e subyacente en algunos de l o s ' p r o p i o s f a c t o r e s que l a hicieron. posible. '. A ' p a r t i r de l a decada d e l 30 se v a configurando un s i s t e p a de r e l a c i o n e s y e q u i l i b r i o p o l i t i c o . c o n o c i d o como Es= Los d i s t i n t o s s e c t o r e s s o c i a l e s , s e ' tado. de cornpromiso. a r t l c ' u l a n --aunque con p o s i b i l i d a d e s de p r e s i d n desigual-- en torno a un E s t a d o que funciona como e s p a c i o d e , n e g o c i a c i 6 n y consenso. E s r e q u i s i t o para e l l o un a c t i v o ( y hasta c a t g r t i co). p l u r a l i s m 0 ideo1,dgico y una c o n s t a n t e mediaci6nr de l a sociedad p o l i t i c a con r e s p e c t o a l a sociedad c i v i l . L a estabil i d a d d e l Estado de Compromisb r e q u i e r e q u e se puedan i r con0 ciendo y procesando las d i s t i n t a s demandas, de.rnodo que se a= ten6e ' l a emergencia de un c o n f l i c t 0 s o c i a l agudo que p u d i e r a .I d e s e s t a b i l i z a r l a s bases de e q u i l i b r i o . ' .. c). I. /. (16). I. - I .. I. Segin Alfonso Calderbn, asesdr l i t e r a r i o de Zig-Zag en l a d6cada d e l ' 6 0 , ' l o s l i bir o S f e r a n l a " C e n i c i e n t e " de l a empresa; Tenian p r i o r i d a d l a s r e v i s t a s o i m p r e s i o n e i ' p a r a t e r c e r o s , en seguida, l a s r e v i s t a s de l a p r o p i a empresa y por Gltimo 10s l i b r o s . Est e c a r i c t e r de subproducto, --subproducto que s i n embargo, c a n s t i t u i a una i n s t a n c i a de p r e s t i g i o p a r a l a empresa-- e x p l i c a tambikn l a r e l a t i v a autonomia d e l equipo de p r o d u c c i i n de l i b r o s .. -.

(21) -. 14. -. . tie de. "welfare s t a t e " v i g e n t e por v a r i a s decadas; I c o n mediaciones-- por l o menos en tres a s p e c t o s de l a i n d u s t r i a d e l l i b r o . I n c i d e en r e l a c i 6 n a l o q u k - s e pub l i c a , e n una i n d u s t r i a que con la' excepci6n de 10s5 2 ' (Ley 9362) no es opaca, s i n o rn& b i e n , Wansparen? t o ' a 10s p r o c e s o s i d e o l 6 g i c o s que cornpiten p o r a c r e c e n t a r s u i n f l u e n c i a . Su's c a t & l o g o s --desde l a pequefia empresa q u i j o t e s c a hasta l a i n d u s t r i a de o r i e n t a c i 6 n comercial-esth a travesados p o r l a s ' v a r i a n t e s de c u l t u r a p o l i t i c a que se dane n l a s o c i e d a d , e l mismo aEio en que Zig-Zag e d i t a A l a , s o m bra d e , l a s muchaclias en f l o r (1938) de P r o u s t , p u b l i c a tambien E l m a t e r i a l i s m 0 h i s t d r i c o de Nicolgs B u j a r i n , a1 que a n u n c i a como 'luna de 10s l i b r o s b 5 s i c o s en l a c u l t u r a de todo hombre contempor&neott, Mientras en l a s o c i e d a d p o l i t i c a cmpea e l slogan " P a n , t e c h o y a b r i g o " (que l l e v 6 a l a p r e s i d e n c i a a Pedro A g u i r r e Cerda), Nascimientd y o t r a s e d i t o r i a l e s pro mueven una s e r i e de o b r a s de f i c c i 6 n que s e i n s c r i b e n en l a " e s t e t i c a d e l c d n v e n t i l l o 1 I y que revelan a s p e c t o s i n g d i t o s de l a v i d a c o t i d i a n a d e l pueblo. .... -. . .. . -. 'En'un c o n t e x t 8 zh que' l a sociedad p o l f t i c a e j e r c e u n a , c a d a vez mayor mediaci6n con r e s p e c t o a l a sociedad c i v i l , y s i e n do l a t r a n s p a r e n c i a de l a i n d u s t r i a p r i v a d a i n s u f i c i e n t e , l a g c o r r i e n t e s p o l i t i c a s promueven l a c r e a c i h de pequeiias e d i t o r i a l e s v i n c u l a d a s mas o menos o r g b i c a m e n t e a p a r t i d o s , Laeditor'lal ''Difusi6n ,. r e l a c i o n a d a a1 P a r t i d o Conservador y a t r a d i c i o n a l i s t a s c a t 6 l i c o s ( d i r i g i d a p o r Toth&s Cox y J u l i o P h i l i p p l T . ) y a en 1943 h a p u b l i c a d o - c e r c a de 200 t i t u l o s . L a E d i t o r i a l . D e l Pacific0 , v i n c u l a d a p r i m e r 0 a l a F a l a n g e ' y despu6s a1 P a r t i d o Dem6crata C r i s t i a n o , e s creada e n 1944 co mo una Sociedad An6hima en que 10s mayores a c c i o n i s t a ' s son Eduardo F r e i , Domingo S a n t a Maria, Bernard0 Leighton; RadomiPo Tomi6 y Tomb Heyes Vicuiia.' E l p a r t i d o cornuhis'ta' t u v o , I a ~ E d i t o r i a lAntareS e n l a d&ada d e l 30 y luego e n ' f 9 4 3 crh6 l a ,*Empress Edi'tora A u s t r a l ' y en 1 9 5 3 e l s e l l o ' V i d a Nu (4ue' e d i t a b a m a t e r i a l e s v i n c u l a d o s a China) ; grupos a f i n e a1 t r o t k i s m o y a n a r q u l s t a s t i e n e n tambisn & ' l a dhcada d e l 40 l a r e v i s t a y l a e d i t o r i a l . ' B a b e l ' , y m & s tarde, a comienzos de l a dhcada d e l 50 ( i ? ) e l P a r t i d o S o c i a l i s t a c r e a . l a e d i t o r i a l Prensa Latinoamericana ( P L A ) .. -. -. :.. -.. I. ,. I ;.

(22) E n mayor o Illenor grado e s t a s editoriales buscan liiediante s u s. p u b l i c a c i o n e s t r a n s f o r m a r a c t o r e s s o c i a l e s e n s u j e t o s Social e s y s e s i t G s , i e n u n a 9ers;Dectiva de.$ugna p o r la iiegemonia, apuntando --especialinente las c o l e c t i v i d a d e s de izquierda-h a c i a l a s o c i e d a d p o l i t i c a y e l Estado ii?& que hacia la' s o c i e dad c i v i l . hlyunas de e s t a s e d i t o r i a l e s t i e n e n s u s 2ropias librerias y' combinap una d i s t r i b u c i 6 n comercial con una inhs o r g b i c a , de , J a r t i d o ( 1 7 ) . :iui-ique hay i n t e n t o s , coino'_e l . de E d i t o r i a l Bel F'ac5l"ico $or a u t o f i n a n c i a r s e y d i v e r s i f i c a b la , p r o d u c c i h ( 12) se t r a t a p en+l o fundamental de e d i k o r i a l e s subvencionadas d i r e c t z o indirectaiunente por s u s respect'iva,s Estando e l e j e e s t a t a l y p o l i t i c o en S a n t i a !.colectividades, , go todas e l l a s ogeran desde l a c a g i t a l . .,:. u. -. S i agregamos a l a s e d j t o r i a l e s mencionzidas, 1a.s v j n c u i a d a s a. l a I g l e s i a , como l a s e d i t o r i a l e s i t s a n F r a n c i s c o ' $ ( d e Padre L a s Casas, en C a u t i n ) y -'3glendo?" --que operan.ya e n , l a de' c a d a d e l 30-- y l a s e d i t o r i a l e s 5 a l e s i a n a y San F a b l o (1947) tenemos en l a c a t e g o r i a de e d i t o r i z l e s subvencionadas p o r i n s t i t u c i o n e s ; J o l i t i c a s o .relig,iosas c a s i un 40$ d e l . nfiinero t o t a l de e d i t o r i a l e s . e x l s t e n t e s en l a dkca.da d e l 4 0 (alrededor de 26) y p&s d e l 50:: de l a s 1 7 que operan 2 coniienzos de . l a d6,cada d e l GO(1Y). I. A p a r t i r de l a d6cada d e l. 2 0 , especialmente ,desde 1 9 3 8 , s e da un proceso de a c e l e r a a i e n t o en 19 errpaisi6n educ a c i o n a l ' , proceso en clue ---$OF s u r o l iiiediador y ' red.ist r i b u t i v o - - , e l E s t a d o d e s e q e : l a un, :>ape1 .de; priincra im2ortan c i a . E 1 c a r j c t e r de .esta exp.ansi6n a l c m ' z a - tartibi6n a l a p.r-o. d). j. *. (17). .. .. P l a ' por ejenplo: Ademis de l a l i t e r a t u r a , " p a r t i d i s t a l l , algunas adi,tor i a l e s p u b l i c a n .?bras de i n t e r e s general,, 1 t D i f u s i 6 n l t junt.0 a t e x t o s sobre s i n d i c e. .Austral' y. lisma c r i s t i a n o 0 , r e F l e x i o n e s . sobre l a e s c u e l a l a i c a l pub1 a b r a s de Chester.ton, Selma L a g e r l o f y Agathrq C h r i s t i e . Una de .+Pas de Edito:r.ial d e l ; R a c i f i c o tomadasde .un dlogo de c m i e n z o c o n u e p t i f s e en una edi,bori,al de Eduardo F r e i ; E l Padre Magnet,* . i n c l u y e a Antonjo zR. Hurtado Y Nuestr Ryera,. H i s t o r i a de l a p i n t u r a crhilena,, Fsarcela Paz Papelucho, D a n i e l Riqualae Baj o l a t i i J a d e l J a z m i n ; A l b e r t b s Romdn Calvo, e l SherLock Homes c h i l e n o , y libros,de enseianza conto 10s de j!optes y peran,, Vgh , l a C h a r a C h i l e n a d e l L i b r a , 17 e d i t o r i a l e s .. '. ,. I.

(23) -. 16. -. ducci6ri de t e x t o s de ensefianza y de a l g u n a manera --como verem&+- ' r e s t r i n g e o predetermina l a s p o s i b i l i d a d e s que se dan eG.c?ste campo de a c c i 6 n . E l Estado como c l i e n t e c a s i Gnico, i!,* ,r. f i j a , 'via M i n i s t e r i o de EducaciGn, l a s r e g l a s d e l mercado,con voca a l i c i t a c i o n e s y decide quk l i b r o s son d e c l a r a d o s Ilauxiliaresl' y cu51es llcomplernentariosll de l a educacibn, m5.s a h , dispone de mecanismos para f i j a r 10s mhrgenes de g a n a n c i a s , m h g e n e s que e s t & p o r l o g e n e r a l por debajo de l o que neces i t a l a i n d u s t r i a e d i t o r i a l para s o b r e v i v i r y crecer. E s t a s i t u a c i b n e x p l i c a que en un proceso de expansi6n e d u c a c i o n a l , como e l que o c u r r e d u r a n t e e l p e r i o d 0 d e l Estado de Compromi s o , no ee de &a i n d u s t r i a d e l l i b r o e s p e c i a l i z a d a en l a przducci6n de t e x t o s para l a ensefianza, E l campo de l a educa c i 6 n queda, e n t o n c e s , r e s t r i n g i d o a una o dos grandes e d i t o r i a l e s con chirnenea (irnprenta) que (como Zig-Zag y Universit a r i a en l a dkcada d e l 60) acceden a 61 para c o n t a r con una p l a t a f o r m a que l e s permita mejorar e l u s o . d e s u capacidad i n s t a l a d a , a h Cuando 10s margenes de ganancia Sean infimos.. -. J. En e s t e proceso de expansi6n e d u c a c i o n a l b a j o l a Bgida d e l Estado, a1 ensancharse l a base de l a p i r h i d e va aumentando t a m b i h en e l v 6 r t i c e l a dernanda por l i b r o s c i e n t i f i c o - t 6 c n i c o s , demanda que e s s a t i s f e c h a en g r a n medida v i a importa c i o n e s , p e r 0 que a f i n e s de l a dkcada d e l 40 empieza a s e r p a l i a d a p o r dos i n d u s t r i a s , una semi-estatal y o t r a para-estatal: E d i t o r i a l J u r f d i c a y E d i t o r i a l U n i v e r s i t a r i a . L a p r i mera, fundada e n 1947, queda p o r l e y b a j o l a t u t e l a d e l Deca no de l a E s c u e l a de Derecho (Universidad de C h i l e ) y"de urr d i r e c t o r i o que 6 1 p r e s i d e ; r e c i b e --tambi&n por ley-- un .financiamiento que corresponde a1 10% de t o d a s l a s rnultas a p l i cadas e n e l p a i s , l o que l e s i g n i f i c a un f l - u j o c o n s t a n t e d e - a p o r t e s .estatales. Dicha s u b v e n c i 6 n . l e permite --adern&s de e d i t a r s i n c o n s i d e r a e i o n e s d e . c o s t o y cornpetencia-- i r acumu lando un i m p o r t a n t e patrimonio en propiedades y a c c i o n e s . Em p i e z a publicando o b r a s de derecho c o n s t i t u c i o n a l y a d m i n i s t r z t i v o , p e r 0 l u e g o se a m p l i a --afin cuando de modo d i s c o n t i n u o 7 con pocos t i t u l o s - - a c i e n c i a s medicas, humanas y s o c l a l e s . d i t o r i a l U n i v e r s i t a r i a s u r g e como u n a a c o o p e r a t i v a ,de apun gars e s t u d i a n t e s e n l a Universxdad - -._ - _-de. -.Ch-!le( 1943)., y: s6l o se c o n s t i t u y e como Sociedad -6n-ima en 1.947.- -Aunque t i e n e la, Uniautonomia d e g e s t i 6 n ,es para-estatal en la medidad-quea. v e r s i d a d baporta s u s p r e n s a s , l a "marca'' y e l - 51% de las-Bc c i o n e s . Como c a s i t o d a l a i n d u s t r i a de l a 6poca; e l ' c a t a l o go de ambas empresas se n u t r e d e l p l u r a l i s m 0 i d e o l 6 g i c o y de l e r a s ediciones en espafiol mcilla! y Zi@-zag 1930-50. -. -. -. -. -. -. Z, ,r.

(24) JOSE, EL PROVEEDOR. -YT O M A S. M A N N. FREUD Y. EL PORVENIR. 3AP!TiAGO. D E ChlLE. 1927. $5 >I h .. 1. I. I. \.

(25) -. 19. -. l a s v a r i a n t e s de c u l t u r a p a l i t i c a - q u e . a t r a v i e s a n . e l period0 (20). Entre 1930 y 1950, y con preponderancia de i n i c i a t i v a s a n i v e l - d e l a sociedad c i v i l y p o l i t i c a , se va p e r f i l a n d o , enton c e s , en- e l marco d e 1'0s f a c t o r c s e s t r u c t u r a l e s y coyuntural e s a que nos hemos r e f e r i d o , e l dise5o b&ico de l a indust r i a d e l l i b r o . Una i n d u s t r i a que en thrrninos c u a n t i t a t i v o s apenas s e a c e r c a , en s u mejor mornento, a una t r c i n t e n a de -ed i t o r i a l e s , de . L a c u a l e s s 6 l o dos --que luego se funden-pueden c o n s i d e r a r s e como gran i n d u s t r i a ( 2 l ) ( Z i g - Z q g y , E r c i - l i a ) y e 1 re'sto mediana"y pequeda; Todas operan, "cori"-una sb l a excepci&-l, desde Swtiago.. En €ermines de. innbvacf6n., t e c nol6giCa y de peso en e 1 mercado, Zig-Zag e s indiscutiblemkg t e la..empresa l i d e r . En t6rminos de propiedad, --adern& delas..,Aos-.empresas v i n c u l a d a s a l Estado-- l a s nuevas ac$&turiae t a p a (mgs - d e l 60% d e l t o t a l ) resp&d&-ir.b&ica.-.. i n i c i a t i v a de d o s s e c t o r e s : p o r una,cp%.rtec o l e c t i v i i c a s y reLLgiosas, y por o t r a l i b r e ' r o s e 'intelectual'es espaAoles o .latinoamericanos exil-iados o I i b r e r o s e i n t e l e c t u a l e s c h i l e n o s . E s ~ n o t o r i a ,en e s t e s a n t i d o , l a faltade i n t e r h s p o r p a r - t e d e z s e c t o r e s e m p r e s a r i a l e s o grupos econ6micos p o r i n v e r t i r e n e l Area.. Contrariamente a l o que s u cede en l a i n d u s t r i a de l a comunicaci6n, en cuanto a l a pro= piedad no se dan e n l a i n d u s t r i a e d i t o r i a l d e l l i b r o n i fen6 menos de concentraci6n o c e n t r a l i z a c i e n n i tampoco p r e s e n c i a transnacional.. -. -. l L *. ... En thrminos de administracidn y g e s t i 6 n s e t r a t a de u n a ' i n d u s t r i a permeada p o r l a percepcion c u l t u r a l i l u m i n i s t a d e l . l i b r o y por un a r i z o n t e de e x p e c t a t i v a s que --en e l marco de l a rnesocrati aci6n:a l a vez abre y coapta sus p .-dades. En tBrniiho8'de r e l a c i 6 n con e l Estado ( y ' d e T j u r i d i c 0 l e g a l en que s e desenvueIve) -es una i n d u s t r . p r o t e g i d a , be a l l i que 'su- bonanza r e l a t i v a responaa- no a' una p o l i t i c a de Tomento- s i n o a f a c t o r e s coyuntupales '-dde indole. s o c i e l e i n t e r n a c i o n a l . Se t r a t a , en e s t e - s e n t i d o , de un BpeaW L e sa j e n a a1 proceso' de industrializacY6ri y al'modelo de s u s t i t u c i h d e importaciones que impulsan 10s d i s t i n b e s go_. ' . b i e r n o s de l a 6poca. -. ......_.& . . .-----I "sbWA:'+ste- disefio bgsico opErar+ en d&cadaQ;?@iguie l a s - - t r m s f W m a c i o n e s a que' e s t a r j a f e c t a l a i n d u e t r i a d e l l i b r o .. 9. " '. -. (20) La e d i t o r i a l Juridica,por ej.publica dos de 10s l i b r o s m6s inportantes de Alejandro L i p s chutz.La excepci6n son 10s aiios del gobierno de Gonzdlez Videla en que opera l a Ley de defen sa de l a deinocracia( 1948-1952). ( 2 1 ) Siguiendo e l c r i t e r i o m6s frecuente,hablamos de "gran industria" s d l o en a q u e l l o s casos en que e l nGrnero de ernpleados u obreros sobrepasa 10s 50..

(26) 3,. 20. -. 'MODERNIZACION E INVOLUCION(1950-70). X. 1.. Empresa E d i t o r a Zig-Zag. 2.. Empresa E r c i l l a. .Ih a s t a l 9 7 I I '. 3.. E d i t o r i a l Nascimiento. : x. . I _ .. .. .. .. x. l x. I. X. X. I. I. X. : x. ;. x. _. I. .. continGa p8g. s i g u i e n t e .. .,.i.. x. 'I. I. I.

(27) - 21. ..... ... 1 -. -. ( c o n t i n u a c i d n ...). .. ' .. .. a. .. .. ... FUENTES: p a r a 1945 : Cat6logos y D i r e c c i o ' n N a c i o n a l de B i b l i o t e c a s y Museos. l a Prensa... .. 4. Anuario de. p a r a 1960 : M a r i a I s a b e l C a s t r o "La i n d u s t r i a 6 d i t o r i a l " p a r a 1970 : M a r i a I s a b e l C a s t r o "La i n d u s t r i a e d i t o r i a l " y O i r e c c i b n N a c i o n a l de B i b l i o t e c a s y Huseos.. 1980 : Cdrnara C h i l e n a d e l Libro. . (*). .. .. .. .. Lord Cochrane e x i s t e desde 1956 p e r 0 en 10s p r i n e r o s afios no e d i t a l i b r o s y es mds b i e n un ape'ndic-e de'-la Empresa E l ' Mercurio..

(28) -. 22. -. Como se desprende d e l cuadro 2 , mhs d e l 30%'de l a s editoria:' l e s que operaban a mediados de l a d6cada d e l 40, han desapa'-reeiaZs durante la -ddecada s i g u i e n t e . Los f a c t o r e s que i n c i dieron:'en e l predominio que tub0 ) e l l i b r e c h i l e n o en e l p a i s y en e l mercado latinoamericano s e encuentran en r e t r o c e s o o y a no e .s.-.t .h presentes'. . _ . . --". - A - l o S p-acos aKos de 'terminada l a g u e r r a 10s rnercados europeos. y narteamerlcanos recobran s u normalidad. Resulta imposible, entorices, p u b l i c a r o t r a d u c i r s i n c a n c e l a r 10s derechos legale's:.-*NAs' a h , l ' a ' l e y de Fienta o b l i g a a l a s e d i t o r i a l e s c h i l e rigs-A-pagar un impuesto adicion-al, que s e traduce en un recaF go de '60% Sobre e l pago de derechos de a u t o r ( 2 2 ) , impuesto .que -laiS-@di-torTalesy e s c r i t a r e s e x t r a n J e r o s se r e s i s t e n a compar- t-i'r-j r - que hate por l o t a n t o p r o h f b i t i v a la a d q u i s i c i h de 'li'br6S'en e l rnercado i n t e r n a c i o n a l . P o r s u p a r t e , las indus - T r i a s d e l l i b r o a r g e n t i n a , mexicana y espaFiola, - a p o y h d o s e e n - p o l ' i t i c a s de foment0 e s t a t a l e s , incursionan con f u e r z a e n . e l mercado hispanoparlante y por l o t a n t o en e l propio mercado c h i l e n o . En 1947-48, a n t e un cuadro de depresibn, e l gobfer no a r g e n t i n o subvenciona eon mas de US $ 5.000.000 de. d61a-r& --adem& de ' o t r a s f a c i l i d a d e s - - a l a i n d u s t r i a e d i t o r i a l - . d e ese p a i s ; Pes-teriormente l a "Ley d e l l i b r o a r g e n t i n o " estaIjlece un regimen completo de promoci6n i n d u s t r i a l para las pu b l i c a c i o n e s , li'bros e impresos e d i t a d o s en e l p a i s . Dlcha ' l e y contempla e n t r e ' o t r a s ' las s i g u i e n t e s franquicias:-'-e%Cen ' s i ? % ~ ' p a r c i a le n impuesto a u t i l i d a d e s , Crgditos prefeYEnC$z: les- de- e x p a n s i b y exportacirjn, l i b r e importacihn de materia prima y r n a q u i n a r i a s , t a r i f a p o s t a l b o n i f i c a d a y t r a t o prefer e n c i a l a las l i b r e r i a s , d h d o l e s completa l i b e r t a d r e s p e c t o a h o r a r i o , a u t o r i z a c i h municipal, e t c . N o e s c a s u a l , por l o t a n t o , . que l a s exportaciones de l a i n d u s t r i a a r g e n t l n a d e l l i b r o suban de menos de U S $ 200.000 a n u a l e s en l a decada d e l 40 a c e r c a de U S 9; 20.000.000 en l a dkcada d e l S O , y que s610 en dos afios, e n t r e 1962 y 1964, s a l t e n de US $ 10.000.000 a U S $ 17.000.000 a n u a l e s (23);. -. -. "Informe C o r f o Industria Editorialn op.cit. pp. 20-21. su forma de c6lculo resulta 60%. Ley 15.564, art. 61.. (22). Tasa de 37,5% per0 que por. (23) Eustacio"nntonio Garcia, Desarrollo de la industria editorial argenti'na, res, 1965. '. , 6s. Ai-.

(29) -. CUADRO . . ..- .. . . .. I I I. I. .. ... NO. ... ... 23. -. 3 . : EXPORTACIONES DE LLBROS ARGENTINOS E N T R E 1948 Y - - -1964 ( en rilirnero de Daauetes c e r t i f i c a d o s ) ,. Chile. 66.081. Venezuela HCxico. .. .. .. .. Uruguay. 59.125 41.856 40.057. 1 I I. I I. FUENTE: E u s t a s i o Antonio Garcia, D e s a r r o l l o de l a i n d u s t r i a edito-. r i a l a r g e n t i n a , 1965.. .. . .. Durante e l p e r i o d 0 q u e nos i n t e r e s a , C h i l e es --corn0 i n d i c a e l Cuadro N o 3 --el p r i n c i p a l consumidor de l a i n d u s t r i a d e l l i b r o argentino. Otro t a n t o puede decirse con r e s p e c t o a l a i n d u s t r i a e d i t o r i a l mexicana, i n d u s t r i a que conoce un l l e s a r r o l l o e s p e c t a c u l a r e n l a decada d e l 6 0 , l l e g a n d o a exp o r t a r --gracias a f r a n q u i c i a s sirnilares y a h s u p e r i o r e s a las de l a i n d u s t r i a argentina-US $ 1 1 , 5 m i l l o n e s en e l a"no 1 9 6 7 , e n c i r c u n s t a n c i a s que l a e x p o r t a c i 6 n c h i l e n a para e l misrno ai30 apenas sobrepasaba 10s US $ 100.000. L a i n d u s t r i a e d i t o r i a l espafiola, que a n t e s de l a G u e r r a C i v i l ocupaba un l u g a r destacado en e l smbito 'hisp&nico'( 'con expor t a c i o n e s de U S $ 1.214.285 en 1932), no tarda e n r e c o b r a r s c l i d e r a z g o (Cuadro.4) gracias a una p o l i t i c a d e foment0 del li bro y a una l e g i s l a c i 6 n e s p e c i f i c a ( 2 - 4 ) que serg c o n s i d e r a d a Como paradigma por v a r i o s p a k e s l a t i n o a m e r i c a n o s (Mhxico, C o tlombia, Venezuela, Uruguay).. -. -. L. (24) La l e y d e l l i b r o f u e sancionada d e f i n i t i v a m e n t e en 1967. Espatia cuenta con e l Instit u t o Nacional.de1 l i b r o EspaAol (JNLE), C o r p a r a c i h de Derecho PGblico que t i e n e a su icar,go l a p~omocibn l a u i g i 1 a n c i a . y e l d e s a r r o l l o de l a p o l i t i c a d e l l i b r o , de acuerdo .-... -. ,. con l a s normas l e g a l e s .que l a regulan. El. comercio y exportacidn d e l l i b r o ocupaba en ,1969 e l t e r c e r lugat- d e n t r o d e l volumen t o t a l d e l comercio e x t e r i o r espafiol. En 1959 d i t o r i a l e s en toda EspaAa y en 1974, e s t a c i f r a s e c u a t r i p l i c a ..

(30) -. .-. .. CCI;?DKO-.N" 4 .. .. .. - -1. ' ' 'I I. I. I. -. 24. -. EXPORTACIONES. ....... .. . .. LIBROS -ESPANOLES( en d 6 l a r e s ). ..-. .. 1932. US 3 ,. 1940 1950 1957 1963 1968 1974. us $ -. 1.214.285 71.428 1.562.098 5.714.285 19.271.057 48.000.000 121.557.140. ,. ... . .... .. .. .. ... .. . . -.. DE. .. US $ . US $.. US $ US $ US $. .. I I I. I I I I. ~. ... I. -. (Calculado a US $ 1:70 pe setas). 1968, IIInforme C o r f o Industria E d i t o r i a l " , 1969 1974, A.J.G.M. "La defensa d e l dictamen del proyecto de Ley, m t e e l p l e n a de las Cortes Espafiolastl I . N . L . E .. FUENTES:. 1932,194'0,1950,1957, 1963, I . N . L . E .. .. :t. ' ;-. D. Gracies a1 rol x t i v a d o r d e l EstaAo, l a s i n d u s t r i a s e d i t o r i a l e s de A r g e n t i n s , M6xico y EspaZfa i n c o r p o r a n , e n t o n c e s , laproducci6n de l i b r o s a lss e s t r u c t u r a s de l a e m p r e s a . c a p i t l i s t a , ' p r q c e s o que h . E s c n r p i t b a i i t i z 6 como l a " r e v o l u c i 6 n l i b r o " y q i e S E cia e n 10s p a i s e s d e s a r r o l l a d o s O c c iden t e desde f i n e s de l a Szgunda Guerra R u n d i a l . Baj 3 10s costos en b a s e a grar,des t i r a j e s ( 1 i b r o s de b o l s i l l o ) s e obtienen imp o r t a r t e s e x c e d c n t c s , en un t i p o de g e s t i 6 n e n que el e d i t o r --actuando corno..empr3sario-- r e l e g a a segundo p l a n 0 .a impresores' y l i b r e n o s . E n I n g l a t e r r a , E s t a d o s Unidos, Fr&c.ia, A lemania y o t r o s p a i s e s , r e c u r r i e n d o a v a r i a d o s mecanismos' -.( " p o c k e t k o ~ & ~ Ittt-ia~.c!c o v e F 1 c l u b e s d e l e c t o r e s , l i b r o s del m e s Y fer+& anu.112 d e l l i b r o , v e n t a s e n supermercados,. +os .cos, c o r r e 3 , e t c . ) os c a n g l e s de d i f u s i 6 n 'internos. se expaii ?en, mi~ltij-e7icat-ldoy superando as-i l a d i s t r i b u c i 6 n tradition a l v i a l i b r e r z a s . T a l e s mecanismos son r e e m p l a z a d c m p a r la e x p o r t a c i b n e n A r g e n t i n a , Mkxico y EspaAa; naci'ones de c a p i tzlislrto . p e r i f k r i c o a l a s que e s t r u c t u m l m e n t e l e s era imposi b l e loQ,i*zi* incrcaclos k n t e m o s que,:consumieran l a t o t a l i d a d dg 1s prodiTcidoo De modo que l a f 1 r e v o l u c i 6 n d e l l i b r o l l en a l g u .no8 p d s e s h i s p a n o p a r l a n t e s r e q u i e r e l a e x i s t e n c i a d e una i n d u s t r i a e d i t o i - i a l atrofiada en o t r o s . E t r e,---.e s t o s --'Iotrost1 -_-n _e s t h e-..l c- a-s-~0_.d e.- Chile. -. -. ---*_-. I _ -. . r. I. Y _ _. I. I_--L_. . -.

(31) -. 25. T. E n un c o n t e x t 0 en que e l empresariado n a c i o n a l s u b o r d i n a s u i n i c i a t i v a a l a p r o t e c c i h y 'a'I.'s'os%Snc r e d i t i c i o e s t a t a l , lai n d u s t r i a d e l l i b r o c h i l e n a a1 no c o n t a r con e l amparo de una polStic.a--de fomento -y s i e n d o m 6 s b i e n una a c t i v i d a d . . c a s t i g a da ( s o b r e c a r g a imposi-tiua, insumo fundamental e n manos de una empresa o l i g o p 6 l i c a , importaci6n subvencionada, e t c . ) e n t r a en una etapa de f r a n c o estancamiento. En e l p o l o de l a produc c i 6 n las c i f r a s son r e v e l a d o r a s : en 1959, a mediados d e l per i o d o que nos i n t . e r e s a , e l nfimero de t i t u l o s ( l i b r o s y folletos) producidos anualmente e s de 1 2 2 7 y d i e z aiios m&s t a r d e s6 l o de 1.100 (25).. L a s p r i m e r a s e d i c i o n e s --sin c o n t a r 10s "best-- se 11e rs 'I-a p e n a s - s o b r e p a s a n 10s 2.000 ejmplares. En Zig-Zag y Lord Cochrane (Cuadros 5 y 6 ) partiendo. a comienzos de l a dgcada d e l 60 de una s i t u a c i 6 n mas o menos e q u i p a r a d a , en pocos aGos l a producci6n y v e n t a de r e v i s t a s (con un a l t o cornponente d e i n d u s t r i a c u l t u r a l e x t r a n j e r a ) d e s p l a q a completamente a l a de l i b r o s (que r e p r e s e n t a b a una p o s ' i b i t i d a d deA' i n d u s' t Ir i a c u l t u r a l n a c i o n a l ). -. -. .. ,. .. CURDRO. I. .. NO. 5 : VENFAS ZIG-ZAG. < *. FUENTES:. .,. Balances. Zig-Zag,. '. '. ... r'. I. 1. I. I I ,. ;. ; (. ... I. .. ). I. UNESCO, Statistical. Yearbook.. *. _.. ~.

(32) .. CUADRO. No. 6'-: VENTAS f. -. 26. EDITORIAL LORD C O C H R A N E ' f N. EOs.. .. I -. .. ,: 1. , *,,. s. ' +. 1. ''. , '. .. *. , c. I. JIBROS. 1964. 308.622. 1965 1966 1967 1968 1968. -748.84 3. FUENTES:. 567.981 61.8.320 1.277.213 US$ . 209.379. E'S.. REVISTAS EOs.. I I .. 299.283. '. 3.765.487 7.070.835 20.131.879 20.723.732 3.m397.333. '. US $. I . I I ( 1 d61=E'6.10). Balances L o r d Cochrane. I .. u r a , donde 10s s e c t o r e s medios sLgue.n s i e n d o e l f a c t o r fundamental, a medida que cambian l a s p r i o r i d a d e s s o c i a l e s y e s o s s e c t o r e s van i n c l i n b d o s e h a c i a e l ' autom6vil y e l consumo, e l hAbito d e l e c t u r a de l i b r o s --corn p a r a d o con e l de r e v i s t a s - decrece. E l l i b r o como simbol-6 de s t a t u s , v a s i e n d o e x c l u i d o del--living-comedor y hasta de l a c a s a d l b u n g a l o w t t . Un e s t u d i o r e a l i z a d o e n CORFO s o b r e l a re 1ac i.6n .."ven$a!',' raje a i n i c i a l " .tomando como muestra. 15 li b r o s ediLados -po.r $-Zag en 1965 (Cuadro N o 71, i n d i c a quee l p r i m e r a5q {1966) se vendi6 aproximadamente e l 46% de 10s ejemplares e d i t a d o s , e l - s e g u n d o aEo.(l967) un 100/0, e l t e r c e r o ( 1 9 6 8 ) un 8% y e l c u a r t o (1969.) un 676, quedando para 1970 un remanente de 30% como s t o c k de. muy d i f i c i l v e n t a . S i se t i e n e e n c u e n t a que e n t r e 1950 y . 1 9 7 0 l a expansidn de l a p i r6mide e d u c a c i o n a l c o n t i n h a ( 2 6 ) , y que con e l P r o y e c t o DC hay un. i n t e n t o p o r incorpcjrar a 10s b e n e f i c i o s y metas d e l d e s a r r o l l o a s e c t o r e s t r a d i c i o n a l m e n t e marginados de 61, est a s c i f r a s r e s u l t a n k n d i c a t i v a s no s610 d e l a i n v o l u c i 6 n de l a i n d u s t r i a , s i n 0 s o b r e t o d o de l a no i n c o r p o r a c i 6 n d e l lib r o a l a c u l t u r a de masas y a1 e s p e c t r o d e p r o d u c t o s que i n t e r e s a n a l a n a c i e n t e i n d u s t r i a c u l t u r a l d e l pais. En e l polo de l a. 726). E s t a e x p a n s i d n genera una demanda que i n c i d e en e l aunento de l a s i m p o r t a c i o n e s . En 1950-70 hay un aumento c o n s i d e r a b l e en l a i m p o r t a c i h , l l e g a n d o a un mixinto de 12 No hay d a t o s r e s p e c t o a l a p a r t e m i l l o n e s de d d l a r e s en 1970 ( l i b r o s y r e v i s t a s ) . de e s t a suma que corresponde a l i b r o s ; e s muy p r o b a b l e , ademas, que una a l t a p r o p o r c i 6 n de 10s l i b r o s i m p o r t a d o s vayan a s a t i s f a c e r l a denanda de l i b r o s f u n c i o n a l e s ,. -. e s p e c i a l n e n t e de t i p o t i c n i c o - p r o f e s i o n a l .. ". .. .. -. I.

(33) 'De l a ausencia a l a noche MIGUEL ARTECHE :La. Qeneraci6n de l a s haias. Toda l a luz d e l Mediodfa HAUR IC10 VAZQUEZ. I. -. I. 13t/lijs5/ 2.172. I. .. I. I. 860. 1. I. 39.6. I. I. I. 31/08/65. .i.i72. 1.158. i 41.107. 19.208. i '. I. 53.3 46.7. I. 65. i. 1. 1-. I. I. i. I. 12. i. I. 22. I. I. I. 3.263. -. I I. 1. 2.641. I. 728. I. 100. I. I 33.50 1 I. I. 17. I. 1-. 48.30. 1.0.jo. I. 247. '4.212. I. 185. 11.783' 28.7. I. '. 100. I II. ' I.

(34) -28. -. En c f z c t c , en e l periodo 1950-70, aunque con rasgos de P e r i ferfia en r k l a c i h a1 mundo ,euro-norteamericano, puede h a b l a r s e .en Chile t a l vez or primera vez --tomando como c r i t e r i o - : l a magnitud y . c a n t i d a d de c u l t u r a consumida p o r vias no i n s t i t u c i o n a l e s - - d e una sociedadide masas. Son aEos en que see d a un proceso de m a s i f i c a c i h de s e n t i d o s c o l e c t i v o s ; fundamentalmknte v i a r a d i o s y r e e i s t a s . E n l a dhcada d e l 60 Z i g Zag p u b l i c a 33 r e v i s t a s de h i s t o r i e t a s , llegando a s a c a r una h i s t o r i e t a de l a s e r i e Disney cada d i a d e l mes. En cuanto a revirstas saca tlEvatl "Saber Corne'rll, ttConfidenciassbs t k o s i t a l b , l1TelecranI1, "Rinc6n J u v e n i l " , "Go1 y Gol" , I 1 V e a v 1 y g ' E r c i l l a t t , ademas de f o t o n o v e l a s y fotoromances; 'buscando c o n v e r t i r . a 10s d i s t i n t o s miembros de l a familia en consumidores, pGblica una ' r e v i s t a p a r a cada d i a de l a semana. Lord Cochrane, por s u p a r t e , produce l a s r e v i s t a s 'IRitmo'', "Cine Amor", IIVanida des!''; TV-Guia" , "Chef" , "Corin Tellado" , 4 1 P a u l a fy1 "MampatoT. En Z3g-Zag a f i n e s d e l periodo las r e v i s t a s r e p r e s e n t a n e l 90% d e l .voluwen t o t a l de v e n t a s p o r d o , m i e n t r a s 10s l i b r o s Blcanzan s610 a1 10%; en Lord Cochrane l a s r e v i s t a s r e p r e s e n t a n e l 95% y 10s l i b r o s menos d e l 5%. Bajo l a p r e s i 6 n de th i n c i p i e n t e i n d u s t r i a c u l t u r a l (que a b r e las p u e r t a s a lai n d u s t r i a t r a n s n a c i o n a l ) se dan s i t u a c i o n e s l e g i s l a t i v a s ins b l i t e s , como un decreto-ley que rebaja los, a r w c . e l e s . y permite la l i b r e importacf6n 'de p a p e l a ' c o n d i c i 6 n de que sea des t i n z d o a r e v i s t a s y no a l i b r o s ( 2 7 ) .. +z. -. Ent.re i950 y 70 l a a ' r a d i o s t i e n e n tambikn una importante expansibn, ya dcsde a n t e s d i s t i n t o s s e c t o r e s econdmicos ( a g r i c o l a s , ; m i n e r o , e t c . ) vienen r e a l i z a n d o i n v e r s i o n e s que cubre? c a s i todo e l p a i s . .La expansi6n radial .--tal como l a . d e l rubro' recistas-- corresponde m& b i e n a una ampliaclbn h a g i a e l mzrczdo por l a - v i a s i m b 6 l i c o - a f e e t i v a ( r a d i o t e a t r o , csmed i a , bmcsom6.;ica) que a una a r n p l i a c i h n d e l e s p a c i o pilblico p o r l a v i a educa'tiva y d e l debate pol~tico-ideol6gico(28). Revis . -. -. I. (27). (28). -------. 'IInforr;,e C o r f o Industria Editorial", o p . t i t . p . 21. r i b a j a s ! de dcrechos a 1 p a p e l p a r a impresio'n.. O e c r e t o 1369 de 1968 establece I. Vk:ase faulina G u t i d r r e z y G i s e l l e Nunizaga, Radio y C u l t u r a de Masas, Documento. CENECR; 19B3. .. .. . '. .. :. !. I. ..