UNIVERSIDAD EXTERNADO DE COLOMBIA FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL-PERIODISMO
Nombre de la asignatura: Emprendimiento y Comunicación
Nivel de formación: Énfasis profesional
Área: Gestión de la Comunicación
Semestre: Octavo
Intensidad horaria semanal: Cuarenta y ocho (48) – 3 horas semanales
Créditos:
Modalidad: Presencial
Prerrequisitos: Planeación Estratégica. Taller de Estrategias I y Teoría de las Organizaciones
Período académico: Primero de 2015
Professor: Raúl Rodríguez Puerto
Rapuerto25@yahoo.es
COMPETENCIAS Y LOGROS DE APRENDIZAJE
Competencia: “Se refiere a fomentar el espíritu del emprendimiento como alternativa del ejercicio profesional de los
OBJETIVO
Competencia Logros de aprendizaje
Cognitiva: Conocer las teorías y políticas de gestión corporativa y social para incentivar y apoyar el espíritu emprendedor, a partir de las necesidades del mercado y las expectativas de los estudiantes en el campo de la comunicación organizacional.
Proponer un proyecto para crear una empresa de asesoría en comunicaciones corporativas, con base en los principios básicos de la gestión y el emprendimiento y el cumplimiento de los requisitos legales y contables básicos.
Contextual: Capacidad para diagnosticar el mercado de la Comunicación a nivel nacional, regional y local, para determinar las posibilidades de emprender un proyecto empresarial de asesoría profesional en el campo de la comunicación.
Conocer el mercado real y potencial para las empresas de asesoría en comunicación corporativa para determinar la viabilidad operativa, económica, legal, social y tecnológica del proyecto presentado.
Comunicativa: Capacidad para orientar a pequeños, medianos y grandes empresarios, sobre la importancia de una estrategia de comunicación integral como herramienta esencial en los procesos de gestión, para la consecución de los objetivos corporativos de productividad, rentabilidad social y competitividad.
Portafolio de servicios y productos de comunicación corporativa que la empresa creada ofrece a los usuarios reales y potenciales en los diversos campos de la comunicación interna, interna y externa, de las organizaciones humanas y empresariales.
Valorativa: Capacidad para justificar las estrategias de comunicación y las inversiones que requieren los procesos de diagnóstico e implementación, en beneficio de los índices de eficiencia, productividad y responsabilidad social de las organizaciones públicas y privadas.
Identificar lo que se quiere lograr dentro de la asignatura de acuerdo a las competencias definidas con ayuda de la Coordinación de Área Respectiva. Los objetivos pueden ser generales y específicos.
1. Conocer el proceso de planeación, organización y funcionamiento de una empresa de COMUNICACIÓN SOCIAL en el nuevo contexto social, económico y cultural.
2. Brindar al estudiante conceptos y herramientas básicas de implementación para el desarrollo de un Plan de Comunicaciones, con miras a desarrollar credibilidad, la confianza y la reputación.
3. Identificar las oportunidades de la Comunicación Social en los ámbitos social, empresarial, cultural y de desarrollo sostenible, en Colombia.
4. Planear, diseñar y promocionar un Portafolio de programas y servicios de la Empresa de Comunicación Empresarial o Corporativa que crean los estudiantes.
METODOLOGÍA Criterios de la metodología:
Los criterios de la metodología deben ser coherentes con las características de la docencia definidas en el Proyecto Académico de la Facultad en la que se caracteriza por ser: democrática; argumentativa y dialógica; flexible; participativa y constructora del sentido de comunidad académica.
En las primeras semanas se trabaja la clase magistral para conocer los principios del emprendimiento empresarial, los conceptos básicos de gestión, los requisitos y normas legales y aspectos contables.
A partir de las iniciativas de los estudiantes, que trabajan en grupo de mínimo dos y máximo cuatro, la mayoría del módulo se desarrolla como taller donde los estudiantes reciben orientación y asesoría para el proceso de creación de la empresa de comunicación y el diseño del portafolio de servicios y productos.
Con base en un benchmarking, se establecerán las posibilidades que ofrece el mercado nacional, regional y local para las empresas que ofrecen asesoría profesional en comunicación corporativa y las características o perfiles de empresas de comunicación que ya funcionan en el país.
en los conceptos de las clases magistrales, adelantarán un trabajo autónomo, esencial para que piensen y actúen como verdaderos emprendedores.
Metodología:
Estrategias pedagógicas o didácticas utilizadas en el proceso enseñanza-aprendizaje de la asignatura.
La Universidad Externado de Colombia se caracteriza por tener en sus estrategias pedagógicas la Cátedra, el Taller y el Seminario. Además de lo anterior existen otras variantes como Salidas de campo, Laboratorios, etc.
Considerando objetivos y el contenido del módulo en el desarrollo del mismo se complementarán las metodologías de cátedra, taller dirigido y proyecto aplicado (creación de una organización de asesoría o consultoría en estrategias de comunicación).
JUSTIFICACIÓN
Descripción del contenido de la materia y el enfoque dado en el curso así como su importancia dentro del plan de estudios y en la formación del estudiante.
En los procesos de gestión de todas las organizaciones humanas, la comunicación hoy es un factor relevante para los objetivos corporativos y para la contribución de las mismas al desarrollo social y al crecimiento económico.
En Colombia y en el mundo, en el nuevo ordenamiento económico y la integración cultural, comercial y social, las estrategias de comunicación son fundamentales para la productividad y competitividad de las organizaciones.
Como asesor profesional en comunicación, en cualquier organización social, cultural y económica, o en forma independiente, el Comunicador Social - Periodista con énfasis en GESTIÓN Y COMUNICACIÓN, de la Universidad Externado de Colombia, promueve el desarrollo social, el crecimiento económico, el desarrollo sostenible y el mejoramiento de la calidad de vida de las personas, las familias y la comunidad en general.
UNIDADES TEMÁTICAS
SEMAN A
TEMAS COMPETENCIAS RECURS
OS
ACTIVIDADES PRESENCIALE S (Estrategias o didácticas de
ACTIVIDADES DE TRABAJO AUTÓNOMO DEL
clase: Taller, Seminario, Cátedra magistral, etc.) ESTUDIANTE Sem 01: Enero 28-Febrero 02
Presentación del programa
y análisis de las
posibilidades profesionales en el mercado colombiano para el Comunicador Social con Énfasis en Gestión.
Cognitiva (1) Contextual (2)
Salón con sillas móviles, tablero, video beam.
Cátedra
Taller de línea de base Análisis de realidad del mercado profesional para los Comunicadores Sociales Periodistas, en particular en las organizaciones públicas y privadas. PRIMEROS PARCIALES Marzo 04-Marzo 09 Seman a 02: Febrero
4 –
Febrero 9
¿Cómo se crea una
empresa en Colombia?
1 y 2 idem Seminario Consulta en
web de Cámara de Comercio proceso y requisitos para crear y formalizar una organización empresarial. Seman a 03: Febrero 11-Febrero 16
Espíritu emprendedor: la alternativa profesional en Colombia y en el mundo
1, 2 y
Comunicativa (3)
Idem más Caso
Seminario Evaluación de
casos de
Seman a 04: Febrero 18-Febrero 23
Empresas de Asesoría en Comunicación Corporativa u organizacional en Colombia.
1, 2 y Valorativa (4)
Idem Seminario Conocer las
características y portafolios de reconocidas empresas de comunicación en Colombia. Seman a 05: Febrero 25- Marzo 02
Evaluar propuesta de empresa de comunicación que presentan los
estudiantes.
1,2,3,y 4 idem Taller Hacer los
ajustes al proyecto inicial y consultar los procesos legales.
Seman a 06: PARCI ALES Marzo 04-Marzo 09 EVALUACION
CONCEPTUAL Y DE
PROCESOS INICIALES
PARA CREAR EMPRESA
1,2,3 Y 4 Salón de
clases Acceso a internet Análisis de proyecto Repasar los conceptos básicos para emprendimiento . Seman a 07: Marzo 11-Marz0 16
Estructura administrativa y financiera de la empresa de Comunicación.
1,2,3 y 4 Salón
con sillas móviles, tablero, video beam
Análisis de cada proyecto y evaluación de funciones administrativas Consulta de trámites en Cámara de Comercio, DIAN, notarias y otras
autoridades
competentes SEGUNDOS
PARCIALES Abril 15-Abril 20 Seman
a 08:
Empresas de
Comunicación y Free
1,2,3 y 4 Salón
con sillas
Seminario y estudio de
Marzo
18-Marzo 23
Press. móviles,
tablero, video beam
casos. de medios
masivos de comunicación.
SEMANA DE RECESO Marzo 25-Marzo 30 Seman
a 09: Abril 01-Abril 06
Redacción, distribución y seguimiento de boletines, comunicados y versiones de prensa. Ruedas de prensa.
2,3 y 4 Salón
con sillas móviles, tablero, video beam Seminario Taller de aplicación Redacción de boletines de prensa y estrategia para su distribución a medios. Asistir a rueda de prensa. Seman a 10: Abril 08-Abril 13
Empresas de Relaciones Públicas: Organización de eventos y asesoría en imagen corporativa y personal.
1,2,3 y 4 Salón
con sillas móviles, tablero, video beam
Seminario
Taller de
aplicación Análisis de empresas de asesoría en Relaciones Públicas Sem 11: PARCI ALES Abril 15-Abril 20
Evaluación avance en procesos de creación de empresas y de conceptos básicos en free press.
1,2,3 y 4 Salón Exposición Repaso
conceptos y revisión de procesos Seman a 12: Abril 22-Abril 27
Manejo de imagen
corporativa de una
organización.
1,2, 3 Salón
beam Seman a 13: Abril 29-Mayo 04
Mercadeo, Publicidad y
Empresas de
Comunicación.
3 y 4 Salón
con sillas móviles, tablero, video beam
Taller y análisis de casos
Conocer estructura y funcionamiento de una Agencia de Publicidad. Seman a 14: Mayo 06-Mayo 11
Informes de Gestión de las organizaciones.
1,2,3,4 Salón
con sillas móviles, tablero, video beam
Cátedra y taller Consecución y análisis de Informes de Gestión de ejercicios recientes Seman a 15: Mayo 13-Mayo 18 Empresas de Comunicación
estructuradas como ONG
1,2,3 y 4 Salón
con sillas móviles, tablero, video beam Seminario y taller Evaluar acciones sociales que podría emprender la nueva empresa de comunicación. Seman a 16: Mayo 20-Mayo 25
Empresas virtuales de comunicación
1,2,3y 4 Salón
con Video beam
Seminario y taller
Diseño o complemento de la WEB de nueva empresa de
comunicación Semana 17:
EXÁMENES FINALES Mayo 27- Junio 01
los recursos humano.
EVALUACIÓN
En las dos evaluaciones parciales y en la presentación final, los estudiantes deben demostrar los conocimientos básicos del emprendimiento y aplicar los procesos legales y comerciales para la creación de una empresa de asesoría o consultoría en comunicaciones estratégicas.
La presentación final de la empresa debe integrar los demás módulos del énfasis en VIII semestre e incluir un portafolio de los servicios y programas de comunicación estratégica.
En cada evaluación se considerarán aspectos como la creatividad, el dinamismo, el trabajo en equipo, responsabilidad y compromiso, valores esenciales para el ejercicio profesional de los Comunicadores Sociales Periodistas en todas las organizaciones.
BIBLIOGRAFÍA Básica:
- Manual para la creación de empresas – Guía de planes de negocio – Carlos Julio Galindo Ruiz, Ecoediciones.
- Rodríguez M. Darío, Diagnóstico Organizacional, Editorial Alfaomega, 6ed., México 2006, Pérez Gonzáles, Rafael Alberto, Estrategias de Comunicación, Ed. Ariel Comunicación, Tercera edición, 06
- PIZZOÑANTE, Italo, Comunicarnos para comunicar: Las fronteras de la Comunicación Empresarial e Institucional, Curso de Doctorado 2002-2003, Castellón, Julio 2003 España.
- A puro Pulso, Hollmann Morales
- Secciones empresariales de los periódicos El Tiempo, La República y Portafolio.
- Secciones empresariales de las revistas Dinero, Gerente y La Nota.
- Comunicación Organizacional, Gerald M. Goldhaber, Logos Consorcio Editorial, México.
- Web de la Cámara de Comercio de Bogotá.
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Complementaria:
- Empresas de Comunicación Social en Colombia: Fabiola Morera Comunicaciones, Conexiones, Giommar Comunicaciones.
- Emisoras Universitarias y Comunitarias.
- Productoras de medios audiovisuales.
- Periódicos y revistas de circulación cerrada.
- Canales de televisión regionales y comunitarios.
- Portales con objetivos y servicios comunitarios y sociales.
