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Mapa de Comunicación del Ecuador

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Academic year: 2017

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(1)

MODALIDAD ABIERTA

ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

“Mapa de Comunicación del Ecuador”

Tesis previa a la obtención del Título de Licenciado en Comunicación Social

AUTOR : CÉSAR AUGUSTO MENA GRANDA

DIRECTOR DE TESIS: MAGISTER CARLOS ORTIZ LEÓN

(2)

CERTIFICACIÓN

MG. CARLOS ORTIZ LEÓN DIRECTOR DE TESIS

CERTIFICA:

Que el presente trabajo de investigación, realizado por el Sr. César Augusto Mena Granda,

sobre el tema: “Mapa de Comunicación del Ecuador”, ha sido dirigido y revisado prolijamente y, cumple con todos los requisitos establecidos por la Universidad Técnica Particular de Loja, por lo que se autoriza su presentación.

Loja, 11 de Agosto del 2011

(3)

ACTA DE CESIÓN DE DERECHOS

Yo, César Augusto Mena Granda declaro conocer y aceptar la disposición del Art. 67 del Estatuto Orgánico de la Universidad Técnica Particular de Loja que en su parte pertinente

textualmente dice: “Forman parte del patrimonio de la Universidad, la propiedad intelectual de investigaciones, trabajos científicos o técnicos y tesis de grado que se realicen a través, o

con el apoyo financiero, académico o institucional (operativo) de la Universidad”.

f._____________________

(4)

AUTORÍA

Todos los criterios, opiniones, afirmaciones, análisis, interpretaciones, conclusiones y todos los demás aspectos vertidos en el presente trabajo son de absoluta responsabilidad del autor.

Loja, 11 de Agosto del 2011

(5)

DEDICATORIA

(6)

AGRADECIMIENTO

Expreso mi más sincero agradecimiento a todas aquellas personas que hacen la Universidad Técnica Particular de Loja y a los medios y empresas de comunicación por su colaboración en el levantamiento de datos en la presente investigación.

(7)

ÍNDICE

Certificación………ii

Acta de Cesión de derechos………...iii

Autoría……….iv

Dedicatoria………..v

Agradecimiento………..vi

CAPÍTULO I. PARTE INTRODUCTORIA……….1

1.1. Introducción………1

1.2. Objeto formal………2

1.3. Objetivos………2

CAPÍTULO II. MARCO TEÓRICO………. 3

2.1. Historia y evolución de los medios de comunicación en Ecuador en las últimas dos décadas……….3

2.1.1 Prensa……….3

2.1.2 Televisión……….5

2.1.3 Radio……….7

2.1.4 Cuadro de estadísticas históricas del crecimiento de los servicios de radiodifusión y televisión en el Ecuador……….11

2.2. Propiedad de los medios de comunicación en Ecuador………...12

2.3. Mapas de medios / trabajos similares en el mundo………..15

2.3.1 El “mapa” del poder económico en los medios de comunicación en Uruguay..15

2.3.2 Mapa de Medios de Comunicación en España………..16

(8)

2.3.4 Mapa de medios en Argentina………..20

2.3.5 Directorio de medios a nivel mundial……….21

2.3.6 Publicaciones impresas en el mundo………24

2.4. Mapas de medios / trabajos similares en el Ecuador………26

2.4.1 Directorios de medios en el Ecuador……….27

CAPÍTULO III. INVESTIGACIÓN DE CAMPO………28

3.1. Metodología……….28

3.1.1 Técnica empleada………28

3.1.2 Descripción de los medios y unidades asignadas………..28

3.1.3 Variables………29

3.1.4 Procedimiento………...29

3.2. Presentación de resultados en cuadros estadísticos………32

3.2.1 Radio………..32

3.2.1.1 Información general y legal……….33

3.2.1.2 Morfología de la empresa………34

3.2.1.3 Recursos Humanos………..35

3.2.1.4 Productos y servicios que ofrecen……….36

3.2.2 Productoras audiovisuales………..37

3.2.2.1 Información general y legal……….37

3.2.2.2 Morfología de la empresa………38

3.2.2.3 Recursos Humanos………..39

3.2.2.4 Productos y servicios que ofrecen……….40

3.2.3 Agencias de marketing y publicidad………..41

3.2.3.1 Información general y legal……….41

(9)

3.2.3.3 Recursos Humanos………..42

3.2.3.4 Productos y servicios que ofrecen……….43

3.3. Presentación de cruces de información………..43

CAPÍTULO IV. ANÁLISIS INDIVIDUAL DE RESULTADOS 4.1. De los medios y empresas investigadas……….50

4.2. De las áreas investigadas en los medios y empresas de comunicación………51

CONCLUSIONES……….53

BIBLIOGRAFÍA……….54

(10)

CAPÍTULO I. PARTE INTRODUCTORIA

1.1 INTRODUCCIÓN

Uno de los sectores más influyentes en la opinión pública, el nivel cultural e informativo de nuestro país es el de los medios de comunicación; Periodistas y futuros profesionales de la comunicación somos los llamados a enfrentar, involucrarnos y contribuir con responsabilidad y altura este hecho.

Es también importante poder hacer un análisis de la situación actual de los medios de comunicación en nuestro país, ya que en las últimas décadas el desarrollo tecnológico en las comunicaciones y el acceso a la información mediante fuentes alternativas han tenido un despegue vertiginoso. Tal es el caso de la información que podemos encontrar a la mano de fuentes como el Internet. Esta cambiante corriente de la información debe verse no como una amenaza sino como una ventaja ante la necesidad de información de nuestras comunidades. El Internet revolucionó la Industria Discográfica a nivel mundial, siguiendo este ejemplo, los medios y empresas de comunicación deben prever la posibilidad de una revolución parecida, empezar a adaptarse y hacer uso de las nuevas formas de acceso a la información.

(11)

1.2 Objeto formal

Levantamiento de información de las empresas y medios de comunicación del Ecuador.

1.3 Objetivos

GENERAL:

 Establecer la situación actual de las empresas de comunicación del país y contribuir en el desarrollo del primer Mapa de Comunicación del Ecuador

PARTICULARES:

 Llevar a cabo el levantamiento de datos en los medios y empresas de comunicación: prensa, revistas, radio, televisión, productoras audiovisuales, agencias de publicidad y marketing, agencias de RR.PP, medios digitales y productoras cinematográficas; a lo largo y ancho del territorio nacional.

 Realizar el análisis de los resultados encontrados, que permitan obtener una visión más clara sobre la situación actual de los medios de comunicación y las perspectivas de la profesión del comunicador social actualmente y a futuro.

(12)

CAPÍTULO II. MARCO TEÓRICO

2.1 Historia y evolución de los medios de comunicación en

Ecuador en las últimas dos décadas.

2.1.1 Prensa._

Hace más de un siglo era común utilizar tipos de plomo para armar, letra por letra, lo que sería una edición impresa de un diario. Gracias a los avances tecnológicos y a la constante búsqueda de simplificar y hacer más compactas las máquinas usadas por el hombre, hoy en día aquellas gigantes y ruidosas máquinas de impresión han sido reemplazadas por modernos sistemas electrónicos, compactos en comparación con sus antecesores. Los diseñadores que antes trabajaban con máquinas muy parecidas a un rompecabezas hoy lo hacen en tableros digitales, la diagramación es mucho más versátil ya que se pueden ir haciendo pruebas de ubicación del texto e imágenes para confeccionar las páginas del periódico que finalmente serán impresas.

La evolución de la tecnología y el acceso generalizado a ésta ha generado grandes cambios en la comunicación; gracias al Internet, los periódicos impresos en pocos años podrían ser reemplazados por ediciones digitales de los mismos. En el Ecuador existen portales web

que funcionan como “diarios en línea”, que presentan noticias en formato digital y no

necesariamente lanzan ediciones impresas, lo cual hace que las noticias puedan ser publicadas de forma inmediata, sin necesidad de esperar por una edición impresa y el tiempo que demora toda la cadena de distribución de los ejemplares; un ejemplo es el portal web www.ecuadorinmediato.com.

Muchos periódicos ya incluyen una versión “online” de su periódico, en Internet, accesible a todo aquel que disponga de una computadora, un módem o un teléfono celular con servicio de Internet. A nivel mundial el Daily Telegraph fue el primero en lanzar este avance tecnológico (Reino Unido) al sacar el Electronic Telegraph en 1994.1 En el Ecuador existen

varios diarios que brindan este servicio, entre los cuales tenemos:

 El Universo (www.eluniverso.com)

 El Hoy (www.hoy.com.ec)

1 Flores Vivar, J.M. (2005) Internet en el proceso de globalización y consolidación de los medios de

comunicación europeos. [En línea] Madrid. Disponible en:

(13)

 El Extra (www.extra.ec)

 El Comercio (www.elcomercio.com)

 El Mercurio (www.elmercurio.com.ec)

 La Hora (www.lahora.com.ec)

 Últimas Noticias (www.ultimasnoticias.ec)

 El Tiempo (www.eltiempo.com.ec)

 Expreso (www.diario-expreso.com)

 El Telégrafo (www.eltelegrafo.com.ec)

 El Diario [Manabí] (www.eldiario.com.ec).

Basándonos en la investigación realizada por José Rivera Costales en su artículo “Web 2.0 y medios de comunicación en Ecuador”2 y con el objetivo de ampliar y actualizar dicha

investigación visitamos e hicimos un análisis comparativo de las prestaciones y uso de recursos de los sitios web de los diarios de mayor circulación del Ecuador: El Universo, El Comercio, La Hora, El Hoy, El Extra y El Telégrafo. Pudimos encontrar que los portales de El Comercio, El Universo y el Hoy tienen una diagramación y prestaciones muy parecidas, estos tres medios presentan gran cantidad de información en texto, fotografía y video; en los casos de El Comercio y El Hoy nos presentan videos de noticias producidos por ellos, en cambio El Universo presenta videos encontrados en www.youtube.com, así mismo lo hace el portal del diario El Telégrafo. El portal web del diario El Extra es el más pobre en cuanto al uso de recursos ya que únicamente presenta noticias en texto y fotografías, además no tiene enlaces a cuentas propias de Twitter.com o Facebook.com, que en los demás portales web de los diarios visitados es una regla ya que encontramos visiblemente enlaces a sus sitios de Twitter y Facebook.3

2Rivera Costales, J. (2010) Web 2.0 y medios de comunicación en Ecuador [En Línea]. Ecuador Disponible en:

http://www.ciespal.net/mediaciones/index.php/investigacion/223-web-20-y-medios-.html [Consulta 20-04-2011]

3

(14)

“En las mediciones del portal Alexa.com los navegantes web de Ecuador y el mundo prefieren visitar el diario El Universo, seguido por el Comercio, muy de lejos seguido por el

Extra y en última posición La Hora.” 4

2.1.2 Televisión._

“La historia del desarrollo de la televisión ha sido en esencia la historia de la búsqueda de un dispositivo adecuado para explorar imágenes. El primero fue el llamado disco Nipkow, patentado por el inventor alemán Paul Gottlieb Nipkow en 1884. Era un disco plano y circular que estaba perforado por una serie de pequeños agujeros dispuestos en forma de espiral partiendo desde el centro. Al hacer girar el disco delante del ojo, el agujero más alejado del centro exploraba una franja en la parte más alta de la imagen y así sucesivamente hasta explorar toda la imagen. Sin embargo, debido a su naturaleza mecánica el disco Nipkow no funcionaba eficazmente con tamaños grandes y altas velocidades de giro para conseguir una mejor definición. Los primeros dispositivos realmente satisfactorios para captar imágenes fueron el iconoscopio, que fue inventado por el físico estadounidense de origen ruso Vladimir Kosma Zworykin en 1923, y poco tiempo después el tubo disector de imágenes, inventado por el ingeniero de radio estadounidense Philo Taylor Farnsworth. Con la llegada de los tubos, los avances en la transmisión radiofónica y los circuitos electrónicos que se produjeron en los años posteriores a la I Guerra Mundial, los sistemas de televisión se convirtieron en una realidad. Las primeras emisiones públicas de televisión las efectuó la BBC en Inglaterra en 1927 y la CBS y NBC en Estados Unidos en 1930. En ambos casos se utilizaron sistemas mecánicos y los programas no se emitían con un horario regular. Las emisiones con programación se iniciaron en Inglaterra en 1936, y en Estados Unidos el día 30 de abril de 1939, coincidiendo con la inauguración de la Exposición Universal de Nueva York. Las emisiones programadas se interrumpieron durante la II Guerra Mundial, reanudándose cuando terminó. A partir de la década de 1970, con la aparición de la televisión en color, se experimentó un crecimiento enorme del consumo de los aparatos receptores”5, lo que produjo cambios en otros sectores

4Rivera Costales, J. (2010) Web 2.0 y medios de comunicación en Ecuador [En Línea]. Ecuador Disponible en: http://www.ciespal.net/mediaciones/index.php/investigacion/223-web-20-y-medios-.html [Consulta 20-04-2011]

5 Carrasco Patzi, M.R. y Contreras Carrasco, C. (2011). La Televisión. [En Línea] Disponible en:

(15)

de la industria del ocio, tal es el caso del cine y el teatro que comenzaron su declive con el cierre de muchos locales y sufrieron drásticos recortes de patrocinio.

Refiriéndonos a la historia de la televisión en el Ecuador, en el año de 1954 un norteamericano de apellido Hartwell encontró un equipo abandonado en bodegas de General Electric en Syracuse, New York, y fue en 1959 que dichos equipos llegaron hasta Quito, asombrando a todos con la nueva tecnología, en ese mismo año fue que la televisión pasa a manos de los protestantes, es ahí cuando la Unión Nacional de Periodistas lleva esos equipos a la HCJB, para realizar una feria celebrada por el Colegio Americano y ver la televisión en blanco y negro. En 1960 la televisión llega al puerto de Guayaquil tras un convenio con la Casa de la Cultura, Canal 4 ahora denominada como Red Telesistema (RTS), obtiene el permiso de laborar y operar. Fue la Casa de la Cultura del Ecuador la entidad encargada de la instalación de la antena de transmisión. Las primeras transmisiones se hicieron el 12 de Diciembre de 1960, es por eso que ese día celebramos el día de la televisión ecuatoriana. Años más tarde, el 22 de Febrero de 1974, Teleamazonas comienza sus transmisiones, empresa que desde sus inicios contó con la más alta tecnología, siendo esta la primera red a color del país, sus propietarios inicialmente fueron la familia Granda Centeno. En la década de los sesenta se marca en el país un notable desarrollo en la industria televisiva, con el nacimiento de Telecentro Canal 10; la televisora ECUAVISA, empresa que actualmente posee señal internacional, que empezó a transmitir desde Guayaquil el 1 de marzo de 1967.En la década de los ochenta se da paso a la televisión por cable, con el nacimiento de TV Cable, empresa fundada en 1986, incrementando cada día el número de afiliados a esta red, teniendo un crecimiento masivo en todo el país.6

Hace 20 años existían pocos programas de televisión producidos en el Ecuador, la gran mayoría de ellos eran noticieros. En la actualidad la producción de programas variados, series y novelas han tenido un crecimiento considerable, creando fuentes de trabajo y la necesidad de contratar personal profesional calificado en cada área. La calidad de producción también ha mejorado en cuanto a argumentos y conceptos, pero aún no llega a igualar los estándares internacionales, sobre todo en la parte técnica, la cual se ve evidenciada en la baja calidad de imagen y sonido que se nos presenta a diario.

6 Autor no especificado. (2008) La Historia de la Televisión en el Ecuador. [En Línea]. Ecuador.

(16)

Los canales de televisión con cobertura nacional en el Ecuador y el uso que estos hacen de las nuevas tecnologías en la difusión de información en sus respectivos portales web dejan mucho que desear, ya que al tratarse de medios que trabajan en audio y video deberían tener la mejor calidad y cantidad en cuanto a contenido audiovisual se refiere. Pero estos medios simplemente se limitan a presentar páginas con información del canal, horarios de transmisión, información de su elenco, dando énfasis y prioridad a la promoción de telenovelas. El único caso encontrado durante esta investigación con material variado, actualizado de noticias y novedades en formato video es el portal web de RTU. Por otro lado, un aspecto a ser destacado es que canales como Gamavisión, RTS, Teleamazonas, Ecuavisa, TC y Ecuadortv tienen enlaces a sus cuentas de www.Twitter.com y www.Facebook.com, en los cuales se nota gran movimiento diario con visitas de público en general y publicaciones actualizadas. El único canal de señal VHF con cobertura nacional que no tiene enlaces a sus cuentas de Twitter.com y Facebook.com es Canal Uno.7

“En la comparativa del portal de tráfico Alexa.com, Ecuavisa se impone seguido de lejos por Teleamazonas, Tc televisión y en última instancia por RTS.”8

2.1.3 Radio._

La telefonía inalámbrica fue inventada a principios del siglo XX, en 1902 por Guillermo Marconi; ésta invención, así como la telegrafía dieron lugar al surgimiento de la radio experimentación; junto con la misma surgen los radio aficionados. En 1912, a raíz del hundimiento del Titanic, se hizo obligatorio para todos los buques el contar con radio telegrafía. Hacia 1915, éste pasatiempo estaba muy difundido en la mayoría de los países occidentales; en los Estados Unidos fue en ese año cuando surgió la Revista QST, publicación con la que se inició la American Radio Relay League, Institución que prevalece en nuestros días y que agrupa a más de 315,000 socios actualmente. Los socios de American Radio Relay League se extienden por todo el mundo, pues la Revista QST circula

7 Basado en la idea del atículo: Rivera Costales, J. (2010) Web 2.0 y medios de comunicación en

Ecuador [En Línea]. Ecuador Disponible en:

http://www.ciespal.net/mediaciones/index.php/investigacion/223-web-y-medios-.html [Consulta 20-04-2011] No se trata de una cita textual, el análisis fue realizado nuevamente, con más páginas tomadas en cuenta y actualizadas al 01-06-2011.

(17)

universalmente. En 1927, la emisora holandesa PCJ (Radio Philips) realizó una de las primeras emisiones de un programa de radio que fue escuchada en Indonesia en la frecuencia de 17,845 KHz. Poco tiempo después esta misma emisora comenzó la emisión

del programa “The Happy Station”, “La Estación de la Alegría”, el programa más antiguo de

la onda corta, mismo que se transmitió en inglés y en holandés hasta la década de los cincuentas por el popular conductor holandés Eddy Startz. Posteriormente Don Eduardo

Startz comenzó a transmitir una versión en castellano de “La Estación de la Alegría” hasta

su jubilación hacia 1970. Aquí principian las emisiones en onda corta desde muchos países, principalmente europeos, las cuales proliferaron durante la segunda guerra mundial y durante la postguerra.En 1939 surgió la frecuencia modulada (FM), y hacia 1945 resurgió la televisión en blanco y negro, misma que había comenzado en 1926, pero fracasó al comenzar a estallar los cinescopios de los aparatos, mismos que hubieron de perfeccionarse luego. Al finalizar la Segunda Guerra Mundial fue muy destacada la labor de localización que realizó la Radio Vaticana de familiares de muchas personas que habían sido separadas por la Guerra. Este momento marcó la división del mundo en dos bloques, el Occidental y el Oriental, surgiendo así poderosísimas entidades de radiocomunicación como la BBC, la Voz de los Estados Unidos de América y la NHK, que ya existían, e iniciando transmisiones otras emisoras desde Europa, América y Asia en todos los idiomas para todo el mundo. 9

En “1929 el ingeniero Carlos Cordovez Borja, profesional ecuatoriano formado en la universidad norteamericana de YALE, fue el encargado de construir, entre otros valiosos aportes para la radiodifusión mundial, los equipos necesarios con los que el 13 de junio de 1929 empieza a funcionar desde una antigua bodega de una fábrica textil la primera emisora ecuatoriana: Radio El Prado, en la ciudad de Riobamba”.10

Según datos estadísticos de la Superintendencia de Telecomunicaciones del Ecuador, al cierre del año 2010 existían 1205 radiodifusoras11, entre Radios A.M., F.M. y Onda Corta, lo

9 Antecedentes de la Radio en México y en el Mundo. México. [En línea]. Disponible en:

http://www.buenastareas.com/ensayos/Antecedentes-d-Ela-Radio-En-Mexico/259936.html [Consulta 20-06-2011]

10 Ortiz Vizuete, F. (2009) El periodismo o la pasión por la verdad

– Historia de la Radio. [En línea]. Cuenca-Ecuador. Disponible en: http://fer-ortiz.lacoctelera.net [Consulta 20-06-2011]

11 SUPERTEL. (2010). Estadísticas de Evolución de los Servicios de Radiodifusión. Ecuador.

(18)

que revela un gran desarrollo de la Radio en nuestro país en cuanto a cantidad de emisoras se refiere.

En Ecuador existe gran profesionalismo en la producción de radio, pero los contenidos que presentan al público son poco variados y con formatos muy parecidos, encontramos pocas radiodifusoras con programas especializados en música que no sea Pop, Reggaetón, Tecno-cumbia o Salsa; las radiodifusoras también se muestran muy conservadoras en los temas de discusión o entrevistas que presentan. En la ciudad de Quito podemos constatar que existen varias radios que utilizan el mismo locutor y sonido para sus ganchos y presentaciones de programas, quizá para no salirse de los parámetros y sonido que la gente está acostumbrada a escuchar. Pero ese conservadorismo poco a poco se está rompiendo, explorando nuevos temas y retomando formatos de producción que se estaban perdiendo como la radio-novela. Otra muestra de cambio es que hasta hace poco podíamos escuchar solamente el mismo tipo de voz en todas las radios (“voz comercial”), esto ha empezado a

cambiar desde hace aproximadamente 5 años, cuando se empezaron a escuchar animadores o conductores muy carismáticos con voces que no eran necesariamente educadas o comunes y tienen hoy por hoy un buen rating de sintonía.

El uso de los recursos que actualmente ofrece la tecnología en internet son bastante aprovechados por las emisoras radiales en el Ecuador, ofreciendo interactividad en línea con sus radio escuchas, gracias a que gran cantidad de radios F.M. poseen cuentas en Facebook.com y Twitter.com con movimiento constante de contenidos y gran afluencia de seguidores. En su mayoría los portales web de las radios F.M. del Ecuador son páginas bastante sencillas con contenido de texto, fotografía y reproductores de música que funcionan con plug-ins de Windows Media Player y Flash Player, ambos softwares están disponibles gratuitamente en Internet. El uso de video en estos sitios web es muy escaso, en aquellos sitios que encontramos este formato de contenido, son simplemente inserciones de videos de fuentes como www.youtube.com.12

http://www.supertel.gob.ec/pdf/estadisticas/estadisticas_evolucion_radio_tv_1996_2010.pdf [Consulta 23-04-2011]

12 Basado en la idea del atículo: Rivera Costales, J. (2010) Web 2.0 y medios de comunicación en

Ecuador [En Línea]. Ecuador Disponible en:

(19)

Existe además una creciente aparición de radios que no tienen frecuencias A.M. o F.M. asignadas, sino que funcionan exclusivamente como radios web, ofreciendo una alternativa de comunicación con contenidos, en su mayoría, dirigidos a un público específico. Entre las radios web producidas en el Ecuador y que transmiten en vivo podemos mencionar a Radio Ultramotora (www.ultamotora.com), Radio Play Internacional (www.radioplayinternacional.com), EcuaRadio Web (www.ecuaradioweb.com); además encontramos infinidad de Podcasts , que son paquetes de audio pregrabados y disponibles para ser escuchados o descargados en cualquier momento gratuitamente en diversas páginas ecuatorianas.

“En el gráfico de Alexa.com, las radios que registran más visitas son Ecuador Inmediato y de

lejos esta Multimedios106, Sonorama y finalmente Radio Sucre.” 13

(20)

2.1.4 Cuadro de estadísticas históricas del crecimiento de los servicios de

radiodifusión y televisión en el Ecuador.

14

El cuadro muestra datos tomados a partir de 1996 hasta el año 2010.

En este cuadro estadístico podemos apreciar el notable incremento, en los últimos 14 años, tanto de emisoras de Radio F.M. como canales de televisión abierta, llegando a duplicarse en número. Durante la última década el número de canales de televisión por cable se han incrementado en un 208,9 %. Las Radios A.M. han disminuido en número en un 15,6%, esto

14

(21)

debido a devoluciones de las frecuencias concesionadas y a la marcada tendencia de la población ecuatoriana a preferir y escuchar cada vez con más frecuencia estaciones de Radio F.M. En una entrevista realizada al Sr. Arturo Mena, propietario de Radio Saquisilí

Libertador, con señal A.M., comentó: “…voy a seguir lo que han hecho algunos colegas de mi zona (refiriéndose a Cotopaxi, Tungurahua y Chimborazo), estoy por cerrar la radio porque ni siquiera los carros o los nuevos equipos de sonido vienen con la opción de oírnos

bien en A.M… ahora con lo que hay el Internet y el teléfono en todas partes ya la gente no

paga por hacer menciones en la radio como antes se hacía…estoy tratando de cambiarme a F.M. pero cuesta mucho más pagar por esa frecuencia.”

2.2 Propiedad de los medios de comunicación en Ecuador.

La creación de la nueva Constitución Política del Ecuador llevada a cabo por la Asamblea Constituyente de Montecristi, que entró en vigencia en el año 2008, juega un papel determinante en la reestructuración de la posesión de los medios de comunicación. Nos referimos puntualmente al artículo 312 que citaremos a continuación:

“Art. 312.- Las entidades o grupos financieros no podrán poseer participaciones permanentes, totales o parciales, en empresas ajenas a la actividad financiera.

Se prohíbe la participación en el control del capital, la inversión o el patrimonio de los medios de comunicación social, a entidades o grupos financieros, sus representantes legales, miembros de su directorio y accionistas.

Cada entidad integrante del sistema financiero nacional tendrá una defensora o defensor del

cliente, que será independiente de la institución y designado de acuerdo con la ley.”15

Y estipula un plazo de dos años para que los miembros de la banca se deshagan de sus inversiones en esos medios, que se cumplieron el miércoles 20 de Octubre de 2010.

Según el informe de una comisión de auditoría de frecuencias de radio y televisión establecida por el gobierno, 118 banqueros vinculados a 201 medios de comunicación

15 Asamblea Nacional Constituyente de Montecristi, (2008),

Constitución Política del Ecuador,

(22)

debían acatar la disposición constitucional. Según el mencionado informe los propietarios de medios de comunicación vinculados con la banca y grupos económicos de poder, en resumen, eran los siguientes:

 Grupo Vivanco: Diario La Hora, Revista judicial del Diario La Hora; Radio planeta CTE; SATNET y TVCable; Editorial Gran Tauro, que edita la Revista Vanguardia en Sociedad con el grupo Martínez, propietarios de los diarios Extra y Expreso.

 Grupo Eljuri (Propietarios de banco del Austro): ETV Telerama

 Grupo Pérez: Diario El universo, Revista Sambo, Radio City, Diario Super, socio de UNIVISA.

 Grupo Alvarado-Roca: Ecuavisa, Revistas Vistazo, Estadio, Hogar, Generación XXI, socio de UNIVISA.

 Grupo Mantilla - Ortega: Diarios El Comercio, Últimas Noticias, Radio Quito, Radio Platinum, Ecuador Radio.

 Grupo Egas - Grijalva (Fidel Egas, propietario de Banco Pichincha): Dinediciones, Revistas Mundo Diners, Soho, Gestión, Fuccia, Gente, Cosas, Agencia de Publicidad Delta y Productora de Televisión Publipromueve PPM.

 Grupo Mantilla - Anderson: Diario Hoy, Radio Hoy, TV Hoy, Metro Quil y Metro Quito.16

 Otro banquero, Mario Canessa, dio a conocer su renuncia a la presidencia ejecutiva del Banco de Machala para continuar al frente del Grupo Caravana, el cual maneja las estaciones radial y televisiva del mismo nombre.17

El Gobierno del presidente Rafael Correa, se acerca a los cuatro años de mandato con casi una veintena de medios de comunicación en poder del Estado. Desde hace 40 años y hasta el 2007 el Estado contaba con un solo medio: la Radio Nacional del Ecuador (AM). Enrique

16 Correa, R. (Abril de 2011) Cadenas Presidenciales Sabatinas. Ecuador.

17 Mena Erazo, P. (2010).

Ecuador: Banqueros forzados a vender acciones en medios de comunicación. [En línea] Ecuador. Disponible en:

(23)

Arosemena, gerente de la empresa pública RTV Ecuador, clasificó ese conglomerado de medios en tres: los medios públicos, los de gobierno y los incautados (antes de los hermanos William y Roberto Isaías, ex accionistas de Filanbanco). En el primer grupo están Ecuador TV y Radio Pública, en el segundo El Telégrafo, El Ciudadano, el periódico popular PP El Verdadero y la Agencia Pública de Noticias del Ecuador y Suramérica (Andes). Mientras que en el tercer grupo entran TC Televisión, radioemisora TC Radio, Gama TV, CN3 (televisión por cable), Radio Súper K, Multicom, América Visión, Organización Radial, Buscapersonas S.A., Editorial Unimasa que imprime las revistas La Otra, La Onda, La Onda Infantil, Más, El Agro y Samborondón; y otras revistas de agronomía y farándula. 18

19

Estamos viviendo un cambio radical de las comunicaciones en nuestro país, pero pienso que más allá de un cambio en la manera de hacer comunicación, que es lo que necesitamos, lo que se vislumbra es simplemente un cambio de dueños de las empresas de comunicación, y la redistribución y creación de nuevos grupos económicos de poder. Poco antes de la Revolución Francesa, por varias razones, la Prensa ya se había ganado el

18 Diario El Universo, Martes 11 de Enero de 2011, Guayaquil - Ecuador

(24)

calificativo de “El Cuarto Poder”20; históricamente la posesión de varios medios de

comunicación por un solo dueño o grupo de poder, ha desembocado en repetidos intentos de modificar e inclusive crear la opinión pública a su antojo y de acuerdo a sus intereses, y

no se ha encontrado ningún mecanismo idóneo para impedir el que se pueda seguir haciéndolo.

2.3 Mapas de medios / trabajos similares en el mundo.

Durante la investigación realizada he encontrado que son muy pocos los Mapas de

Comunicación que contienen información tan extensa como la que el proyecto “Mapa de Comunicación” que la UTPL está llevando a cabo.

A continuación enumero los trabajos similares encontrados a nivel mundial, con una breve descripción en aquellos que contienen información relevante.

2.3.1 El “mapa” del poder económico en los medios de comunicación en Uruguay

“Este informe es el resultado de una investigación promovida por AMARC y Redes-Amigos de la Tierra, que buscó generar una información sistemática acerca de la estructura de los medios masivos de comunicación en Uruguay, tal que permita contribuir a una reflexión y a un debate público acerca de las políticas comunicacionales del país. El objetivo específico de la investigación fue, mediante la actualización de una obra pionera en la materia,

construir un “mapa” de:

- los grupos económicos y empresariales que controlan la propiedad y el usufructo de los medios masivos de comunicación;

- sus respectivas relaciones de dependencia y de interacciones económicas y de flujos comunicacionales.

(25)

La investigación fue ejecutada por MC Consultores, por medio de un equipo de investigadores integrado por Gabriel Romano, Deborah Lima, Sylvia Barreiro y Luis Stolovich. Este primer informe refiere al poder económico en los medios masivos de comunicación de la capital del país, si bien ese poder se extiende –de diversas maneras- al Interior del país. En efecto, los principales grupos económicos con base en Montevideo extienden su poder económico y su influencia comunicacional al resto del país. Esta cuestión será abordada en la segunda fase de esta investigación, cuyo objeto será el Interior del país. El Informe incluye un primer capítulo de carácter conceptual, que define las principales categorías del análisis económico y de poder de los medios masivos de comunicación. Un segundo capítulo analiza una perspectiva general de la estructura del poder económico en los medios masivos. Un tercer capítulo describe detalladamente a los diferentes agentes que forman parte de esa estructura de poder y los cambios que han experimentado en la última década. El último capítulo analiza las relaciones de dependencia económica y de flujos comunicaciones que están más allá de las simples relaciones de

propiedad.”21

Existe un estudio similar al citado, en Bolivia, encontrado en la Revista del CCC “Centro

Cultural de la Cooperación Floreal Gorini” Publicado en Mayo y Diciembre del 2010 en la

edición número 9 y 10 22 respectivamente. Este trabajo de investigación tiene una extensión

menor pero con contenidos, análisis y mediciones similares.

2.3.2 Mapa de Medios de Comunicación en España.

Este es uno de los estudios más completos encontrados durante la investigación. Es una aplicación flash que sigue el formato que generalmente se utiliza en la presentación de

mapas en línea, como por ejemplo “Google Earth”, con la diferencia que la información no se encuentra dividida por ubicación geográfica, sino por categorías como:

 Grupos (refiriéndose a grupos económicos propietarios de gran cantidad de medios en España)

21

Romano, G.; Lima, D.; Barreiro, S. y Stolovich, L. (Año no especificado) El “mapa” del poder económico en los medios de comunicación en Uruguay. Uruguay. Disponible en:

http://legislaciones.amarc.org/CD/cd/anexos/Anexos%201.4a.doc [Consulta 20 -04-2011]

22 Revista CCC (2010), La Paz Bolivia. [En Línea] Disponible en:

(26)

 Prensa Diaria

 Televisión

 Radio

 Revistas

 Productoras

 Telecomunicaciones

 Nuevos medios

 Publicidad

 Otros

Desplazándonos de un lugar a otro dentro del mapa, haciendo click en los recuadros de

texto, y utilizando la opción “Ver ficha”, se despliega en la parte superior derecha

información relevante del medio o grupo como: Sector al que pertenece, facturación, vinculación con otros medios o grupos, medios a los que participa y medios por los que es participado.

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23

(28)

2.3.3 Mapa de medios en Europa.

24

Este trabajo lo encontramos en el portal web de “European Journalist Centre”, en cuya

presentación encontramos un mapa de Europa y una lista de países Europeos. Haciendo Click en cada país, el portal nos dirige a una página entera con información de los medios de comunicación en el país escogido. Nos presenta un resumen de la situación actual en general dentro del país escogido además de un análisis específico de los medios de comunicación tradicionales como: Prensa, radio y televisión además de un listado de diarios con hipervínculos hacia sus respectivas páginas web. También nos presenta información

(29)

relevante sobre la legislación y órganos reguladores que rigen a los medios de comunicación e información sobre medios digitales y agencias de noticias. Cabe mencionar que la información encontrada está disponible en 12 diferentes idiomas.

2.3.4 Mapa de medios en Argentina

25

En este portal web encontramos información de los medios de comunicación en cuanto a sus vinculaciones con grandes empresas o grupos de poder que en su mayoría son propietarios de varios medios de comunicación en Argentina.

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2.3.5 Directorio de medios a nivel mundial.

26

Una de las páginas web encontradas durante la investigación con mayor cantidad de resultados e hipervínculos, que en su mayoría están actualizados y funcionando, es la del portal PRESSNET. En este portal podemos encontrar medios de comunicación divididos por categorías (Prensa, radio, televisión, agencias de prensa y empresas de medición) y a su vez están subdivididas por regiones geográficas (África, América del Norte, América del Sur, América Central, Ásia, África, Oceanía y otros.)

Se trata únicamente de un directorio como la de la mayoría de páginas encontradas durante la investigación. Otras páginas web encontradas con directorios de medios muy similares a la mencionada son:

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 http://www.mediosmedios.com.ar

 http://www.geomedios.com

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 http://www.deperu.com/medios

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2.3.6 Publicaciones Impresas en el mundo.

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La empresa OFITEL de España ofrece el servicio de un directorio muy completo de medios de comunicación de su país, con la opción de recibirlo físicamente.

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Mapa de medios Argentinos que está siendo actualizado cuatrimestralmente por la empresa Argentina DSD, que presenta información detallada de las vinculaciones de los medios de comunicación, sus propietarios, accionistas, directivos, direcciones y contactos, además de un análisis de las oportunidades y recomendaciones de negocios actualizada.

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2.4 Mapas de medios / trabajos similares en el Ecuador

El único mapa de comunicación como tal, encontrado en el Ecuador (en Internet), es el de la comunicadora social Ecuatoriana, oriunda de Santo Domingo de los Tsáchilas, María

Cristina Martínez.

29

El citado trabajo de investigación muestra de una manera gráfica y completa la distribución y ubicación geográfica de los medios de comunicación en el Ecuador. Además de un listado de los medios de comunicación por provincias.

Son dos los directorios de medios de comunicación impresos más conocidos y utilizados en el Ecuador:

- Mediante una consulta realizada a personas vinculadas con el ámbito de la

comunicación, producción audiovisual y agencias de publicidad, “Fingerprint, Ecuador Comunicación” fue uno de los trabajos más nombrados y reconocidos en cuanto a

ediciones impresas de guía de medios en el Ecuador. Es un trabajo presentado desde hace 8 años, con ediciones impresas anuales (a excepción de la última edición 2009-2010). Este directorio es editado por AS Producciones de propiedad de la Expresidenta del Ecuador Rosalía Arteaga.

- Con un servicio, información y formato parecidos al “Fingerprint, Ecuador Comunicación” encontramos el “Directorio de Medios en Ecuador” que llega gracias al aporte de la “Asociación de Prensa Extranjera en el Ecuador”.

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2.4.1 Directorios de medios en el Ecuador

En Internet, así como los directorios encontrados con información de medios de comunicación a nivel mundial, también encontramos directorios de medios en portales web ecuatorianos, con similares características pero con la diferencia de que en ninguno de los encontrados durante esta investigación se incluye material escrito como análisis o datos relevantes del medio, simplemente se limitan a publicar los datos de contacto en línea, telefónico y direcciones web, que en muchos de los casos no son correctas o ya no existen debido a cambios de dominio y domicilio de las empresas. Aunque es un poco desalentador pero mucha más información y actualizada, podemos encontrar en la sección de páginas amarillas de la Guía Telefónica que CNT publica anualmente. Citamos a continuación una lista de los Directorios de Medios en el Ecuador encontrados en la web:

 www.ecuadormundial.com

 www.eluniverso.com (Sección Directorio Medios de Comunicación)

 www.enlinea2.com

 www.mediosecuador.com

 www.webs.info.ec

 www.prensaescrita.com/america/ecuador.php

(37)

CAPÍTULO III. INVESTIGACIÓN DE CAMPO

3.1 Metodología.

3.1.1 Técnica empleada._

Levantamiento de información mediante fichas, conformadas por una primera página con información general de la empresa a ser investigada y una segunda página con preguntas específicas de acuerdo al tipo de empresa de comunicación.

3.1.2 Descripción de los medios y unidades asignadas._

Las empresas de comunicación asignadas están dentro de las siguientes categorías:

 Radio

 Radio digital

 Productora Audiovisual

 Agencia de Marketing y Publicidad

A continuación citamos los nombres de las empresas asignadas y los sectores a los que pertenecen:

EMPRESAS ASIGNADAS PARA LA INVESTIGACIÓN DE CAMPO

RADIO PPRODUCTORAS AUDIOVISUALES AGENCIAS DE MARKETING Y PUBLICIDAD

La Red FM Producción y Servicios Directmedia

Francisco Stereo Octavo Arte E. Zabala Publicidad

Monumental Ekseption

Dólar Estéreo El Foro de Estrategias y Publicidad

La voz de Saquisilí Smartmedia

Ondas Quereñas

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3.1.3 Variables._

Dentro de las variables encontradas en la ficha de levantamiento de información tenemos:

Información general y legal, con preguntas como: nombre de la empresa, razón

social, R.U.C., ciudad, dirección física, datos de ubicación, nombre de promotores, representante legal, objeto social, sector al cual pertenece, etc.

Morfología de la empresa, con preguntas que varían de acuerdo con el sector al

que pertenece la empresa: tipo de estación, frecuencia, cobertura, formato de producción, ámbito geográfico, circulación del producto, sucursales, áreas o departamentos de la agencia, etc.

Recursos humanos, con preguntas que varían de acuerdo con el sector al que

pertenece la empresa, como por ejemplo: personal en gerencia, área de cuentas, número de creativos, número de diseñadores gráficos, número de dibujantes, número de encargados de la iluminación, etc.

Productos y servicios que ofrecen, que también varían de acuerdo al sector al que

pertenece la empresa: servicios de investigación de mercados, spots publicitarios, cuñas para radios, diseño de sitios web, servicios para conmutadores, etc.

3.1.4 Procedimiento._

Partiendo de los datos proporcionados inicialmente por la Universidad Técnica Particular de Loja que contenía los nombres asignados de las empresas con su respectivo contacto telefónico, correo electrónico o dirección web, el procedimiento a seguir, en resumen fue el siguiente: sacar citas, realizar la entrevista y contraste de la información obtenida, todos estos detallados a continuación:

El primer paso fue conseguir citas para realizar la entrevista personal, para ello debimos comprobar que la tabla de contactos proporcionada inicialmente por la UTPL esté actualizada, en los casos en que la información era correcta procedimos a pedir citas con representantes de las empresas. Dicha información de contacto fue acertada en cinco medios de los catorce asignados, en uno de los cuales se nos indicó que el dueño de

(39)

los beneficios directos que el proyecto Mapa de Comunicación les traería a sus empresas, como el poder facilitar a posibles clientes todos sus datos de contacto y detallar los productos que ofrecen. De ahí en adelante tuvimos una mejor predisposición de las personas contactadas para colaborar con el proyecto, lastimosamente para la mayoría de ellas los beneficios comerciales que este podría traer a sus empresas estaba por sobre el aporte que el proyecto podría dar a la población ecuatoriana en general. Puedo decir, sin temor a equivocarme, que las personas contactadas prefirieron dar su tiempo y ser parte de

un “Directorio de medios” y no de un “Mapa de Comunicación”.

En cuanto al resto de empresas de comunicación, tuvimos que encontrar sus datos de

contacto en fuentes como: “Fingerprint Ecuador Comunicación 2009-2010”,

Superintendencia de Compañías, Superintendencia de Telecomunicaciones, S.R.I., guías telefónicas, internet y preguntando a personas vinculadas con empresas de comunicación. Tuvimos que dedicar bastante tiempo a esta labor ya que en algunos casos el nombre de la empresa no era el correcto, habían cambiado varias veces de dirección física, sus portales web no funcionaban, no aparecían en los registros del S.R.I. ni de la Superintendencia de Compañías o no estaban constituidas como empresas y se trataban de personas naturales. Una vez que encontramos los datos telefónicos correctos, hicimos contacto para pedir citas, y en todos los medios, sin excepción, solicitaron que antes de conceder una entrevista enviemos por e-mail las fichas de levantamiento de información para conocer exactamente que datos requeríamos y proceder o no a darnos una cita. Para enviar dichos e-mails creamos una cuenta de correo dedicada únicamente al proyecto: mapadecomunicacion@gmail.com.

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Las empresas que si accedieron a conceder cita personal fueron: radio La red, radio La Voz de Saquisilí, radio Francisco Stereo, Ekseption Publicidad, Directmedia y la productora Producción y Servicios. Durante las entrevistas, hubieron preguntas que no quisieron responder o no podían hacerlo con exactitud, sobre todo en la variable de la sección recursos humanos, por lo cual todos los entrevistados prefirieron entregar la ficha una vez que llenaran la información faltante, las cuales nos fueron entregadas posteriormente vía e-mail o personalmente. Ekseption Publicidad y Directmedia no quisieron continuar con la entrevista ya que no son empresas de comunicación sino una imprenta en caso de Ekseption y Directmendia se dedica a la administración y asesoramiento de restaurantes. Tres empresas no pudieron ser contactadas hasta el cierre de esta investigación: El Foro de Estrategias y Publicidad, Ecuaradioweb y Radio Ondas Quereñas, ya que en ninguna de estas empresas respondieron los teléfonos o e-mails que a lo largo de la investigación pudimos conseguir. En el caso de la radio digital Ecuaradioweb, su portal en internet está funcionando y transmitiendo programación, no existen datos de la existencia legal de dicha empresa en el S.R.I., Superintendencia de Compañias o Supertel. Acerca de Radio Ondas Quereñas, gracias a un funcionario del S.R.I. pudimos obtener la información, que el Sr. Luis Fernando Acosta Rojas, que constaba como persona natural y dueño de la mencionada radio cerró sus actividades el 30 de Octubre de 2010.

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3.2 Presentación de resultados en cuadros estadísticos.

En el Gráfico No.1 podemos observar que 7 medios asignados para la investigación de campo, o sea el 50%, pertenecen al sector radio, seguidos por 5 agencias de marketing y publicidad correspondientes al 35% y finalmente 2 productoras audiovisuales

correspondientes 14,3%.

3.2.1 RADIO

Para interpretar los siguientes gráficos, en los casos en que los parámetros sean: sí y no, serán designados con el valor de 1 y 0 respectivamente. Es decir, que las barras que llegan

a 1 en el eje “Y” (vertical) son aquellas que cumplen con el parámetro establecido en el eje “X” (horizontal). Todos los gráficos deberán ser interpretados de la misma manera a

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3.2.1.1 Información general y legal (Radio).

Este gráfico indica la participación tecnológica de las radios investigadas. Hemos designado un color diferente a cada una. Podemos observar que radio La Red y Francisco Stereo poseen cuentas en Facebook y Twitter, además de poseer página web. Ecuaradioweb también tiene página en internet. Ninguna radio tiene blog popio. A excepción de la desaparecida Radio Ondas Quereñas, todas las radios consultadas poseen cuenta de e-mail.

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3.2.1.2 Morfología de la empresa (Radio).

En el Gráfico No.4 observamos que 3 de las radios investigadas transmiten con frecuencia A.M. (Amplitud Modulada), igual número de radios lo hacen a través de F.M. (Frecuencia Modulada). Ecuaradioweb, por tratarse de una radio digital lo hace únicamente vía Internet.

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3.2.1.3 Recursos Humanos (Radio).

En el Gráfico No.6 podemos encontrar el número total de empleados que tiene cada empresa. Radio La Red tiene la mayor cantidad de empleados con un número de 25, seguida por Francisco Stereo con 23 empleados y La Voz de Saquisilí con 4 empleados. Las radios Ecuaradioweb, Monumental y Dólar no accedieron a proporcionar esta información.

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radios Ecuaradioweb, Monumental y Dólar no accedieron a proporcionar esta información. Se ha indicado también el porcentaje de empleados con y sin título dentro de cada medio; radio La Red tiene un 60% de empleados con título y 40% de empleados sin título; radio Francisco Stereo tiene un 65% de empleados con título y 35% sin título; radio La voz de Saquisilí tiene un 50% de empleados dentro de cada categoría.

3.2.1.4 Productos y servicios que ofrecen (Radio).

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3.2.2 PRODUCTORAS AUDIOVISUALES

Para interpretar los siguientes gráficos, en los casos en que los parámetros sean: sí y no, serán designados con el valor de 1 y 0 respectivamente. Es decir, que las barras que llegan

a 1 en el eje “Y” (vertical) son aquellas que cumplen con el parámetro establecido en el eje “X” (horizontal). Todos los gráficos deberán ser interpretados de la misma manera a

excepcion de aquellos en los que se indique lo contrario.

3.2.2.1 Información general y legal (Productoras).

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En el Gráfico No.10 podemos observar que ambas empresas pertenecen al sector privado.

3.2.2.2 Morfología de la empresa (Productoras).

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El Gráfico No.12 indica el lugar donde las productoras audiovisuales presentan o exhiben su trabajo. En ambos casos lo hacen a nivel nacional e internacional.

3.2.2.3 Recursos Humanos (Productoras).

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3.2.2.4 Productos y servicios que ofrecen (Productoras).

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3.2.3 AGENCIAS DE MARKETING Y PUBLICIDAD

Para interpretar los siguientes gráficos, en los casos en que los parámetros sean: sí y no, serán designados con el valor de 1 y 0 respectivamente. Es decir, que las barras que llegan

a 1 en el eje “Y” (vertical) son aquellas que cumplen con el parámetro establecido en el eje “X” (horizontal). Todos los gráficos deberán ser interpretados de la misma manera a excepcion de aquellos en los que se indique lo contrario.

Fueron cinco las agencias de marketing y publicidad asignadas, pero para la presentación de los siguientes gráficos hemos excluido a las empresas que no existen en la actualidad o que en la práctica no funcionan como agencias de marketing y publicidad. La agencia E. Zabala dejó de brindar sus servicios debido a la muerte del propietario, no encontramos datos en la Superintendencia de Compañias o S.R.I. que documenten su existencia. La empresa Ekseption brinda servicios de imprenta y diseño gráfico, y la empresa

Directmedia se dedica a la administración y manejo de restaurantes. Por lo tanto las empresas que tomaremos en cuenta serán únicamente Smartmedia y El Foro de Estrategias y Publicidad.

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El Gráfico No.15 indica la participación tecnológica de las agencias de marketing y publicidad investigadas. Hemos designado un color diferente a cada una. Podemos observar que las empresas: El Foro de Estrategias y Publicidad, y Smartmedia poseen cuentas de e-mail; Smartmedia posee página web; y ninguna maneja cuentas en Facebook,Twitter o blog.

En el Gráfico No.16 observamos que ambas agencias pertenecen al sector privado.

3.2.3.2 Morfología de la empresa (Agencias).

El Foro de Estrategias y Publicidad y Smartmedia desarrollan su trabajo a nivel nacional.

Ninguna de las empresas investigadas tienen sucursales.

3.2.3.3 Recursos Humanos (Agencias).

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3.2.3.4 Productos y servicios que ofrecen (Agencias).

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3.3 Presentación de cruces de información en cuadros estadísticos.

A continuación presentamos cuadros estadísticos que contrastan la información obtenida entre dos o más sectores de la comunicación.

Sobre cada gráfico encontramos los nombres de los sectores tomados en cuenta.

Radio / Productoras audiovisuales / Agencias de marketing y publicidad

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Radio / Productoras audiovisuales / Agencias de marketing y publicidad

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Productoras audiovisuales / Radio

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Productoras audiovisuales / Radio

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Radio / Productoras audiovisuales / Agencias de marketing y publicidad

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Radio / Productoras audiovisuales / Agencias de marketing y publicidad

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CAPÍTULO IV. ANÁLISIS INDIVIDUAL DE RESULTADOS

4.1 De los medios y empresas investigadas.

Durante el desarrollo del Capítulo II de la presente tesis, resaltamos la importancia que tiene la utilización de recursos tecnológicos para la difusión del trabajo de las empresas vinculadas con la comunicación, es por eso que también se incluyen en el Capítulo III cuadros estadísticos de la participación tecnológica de los medios asignados para la investigación de campo. En el Capítulo II analizamos a los sectores de radio, prensa y televisión, y en el Capítulo III analizamos otra vez al sector radio y además al sector de productoras audiovisuales y agencias de marketing y publicidad. En ambos capítulos podemos comprobar que los resultados evidencian la superioridad en la utilización de estás valiosas herramientas tecnológicas de difusión por parte del sector radio.

Se evidencia que la participación tecnológica es muy importante para los sectores de radio y prensa, pero ambos hacen uso de estos recursos con diferentes objetivos. La radio utiliza herramientas como Facebook, Twitter y página web institucional para poder tener interactividad con sus oyentes e incrementarlos en número; en cambio las mismas herramientas en el sector prensa son utilizadas para poder llegar a más personas con la difusión de noticias contenidas en sus páginas impresas, además de noticias de última hora, dando al lector un servicio agregado, rápido y gratuito.

Los resultados también arrojan que en un 100%, las empresas de comunicación asignadas para el trabajo de campo, pertenecen al sector privado. Pudimos comprobar que todas las empresas de comunicación trabajan legalmente haciendo uso del R.U.C., ya sea como compañía constituida o como negocio cuyo propietario figura como Persona Natural.

Algo a tener en cuenta, es la disminución de la cantidad de radios con frecuencia A.M., fenómeno que es contrario en el sector de radios F.M., cuyo espectro de frecuencias muestra una saturación sobre todo en provincias como Guayas y Pichincha. Este hecho también se evidencia en la cantidad de empleados, cuya diferencia entre radios A.M. y F.M.

es considerable, siendo las radios con “Frecuencia Modulada” aquellas que tienen a su

(60)

No se demuestra falta de profesionalismo en el trabajo de las empresas, más bien, el nivel técnico y de personal con título de tercer nivel es alto en las áreas que requieren de especialización.

Todos los medios investigados funcionan realizando su trabajo dentro del territorio ecuatoriano y realizan la difusión o exhibición del mismo, en su mayoría, a nivel nacional,

con la excepción del caso de las empresas, “Producción y Servicios”, “El Octavo Arte” y “Ecuaradioweb”, que difunden su trabajo a nivel internacional.

4.2 De las áreas investigadas en los medios y empresas de

comunicación.

En esta investigación, por tratarse de agencias y productoras medianas y pequeñas, la cantidad de empleados que estás contratan es inferior al número de empleados contratados por el sector radio. Hay que tener en cuenta que en el Ecuador sí existen grandes agencias de publicidad, en cuanto a número de empleados, como por ejemplo McCann Ericsson que cuenta con sucursales en Quito y Guayaquil.

En cuanto a las radios web, por obvias razones su programación es escuchada a nivel internacional, a parte de éstas, el único sector que exporta su trabajo es el de las productoras audiovisuales y cinematográficas, con obras artísticas como cortometrajes, largometrajes, documentales y algunos spots publicitarios, que han demostrado tener un gran nivel, ya que se han hecho acreedoras a premios otorgados en festivales internacionales.

Ninguno de los medios asignados pertenece a grupos grandes de empresas o están bajo la propiedad de empresas extranjeras. Lo que sí es común, es encontrar a propietarios o accionistas de productoras audiovisuales, trabajando bajo contrato en canales de televisión y estaciones radiales como presentadores o productores.

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utilización de herramientas tecnológicas como páginas web institucionales, cuentas de Facebook, Twitter y Youtube.

Es muy frecuente encontrar en los directorios de medios de Internet y guías telefónicas impresas, a empresas que constan como agencias de publicidad que en realidad no lo son; se confunden muy fácilmente los servicios que actualmente las imprentas ofrecen con los servicios que una agencia de marketing y publicidad brinda; como profesionales y futuros profesionales de la comunicación sabemos cuales son dichas diferencias, pero en general la población no distingue cuales son los límites de trabajo de estas empresas. Esto se evidenció durante la investigación ya que en un 40%, las empresas asignadas como supuestas agencias de marketing y publicidad tenían otra actividad económica, brindando simplemente parte de uno de los muchos servicios que una agencia de marketing y publicidad abarca.

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CONCLUSIONES

La mayoría de medios de comunicación investigados no valoran la importancia que

un “Mapa de Comunicación” tiene para el crecimiento de un sector económico

importante y además crucial en la estabilidad del país.

De los resultados obtenidos tanto en el desarrollo del marco teórico como en el trabajo de campo, podemos concluir que aquellos sectores que se presentan como los más grandes en tamaño y estabilidad económica son los de radio, televisión y prensa escrita.

El 100% de las productoras audiovisuales cambiaron de dirección física y un 80% de agencias de marketing y publicidad también lo hicieron. Por no utilizar todo el potencial que el internet tiene, estas empresas pueden verse perjudicadas en sus ingresos; tanto productoras como agencias de publicidad limitan su participación tecnológica al uso del e-mail y únicamente las empresas que pertenecen al sector radio están haciendo uso de redes sociales y páginas web actualizadas.

El índice de empleados con título universitario que trabajan en las empresas de comunicación investigadas está por debajo del 60%. Debido a la coyuntura política del Ecuador, los medios de comunicación están empezando a ser presionados para que sus trabajadores tengan un título de tercer nivel, por esta razón es muy probable que el porcentaje mencionado suba en los próximos años.

Existen muy pocas fuentes de investigación que traten el tema de la Historia de la Comunicación del Ecuador y mucho menos información oficial acerca de la evolución de las comunicaciones en el Ecuador en el final del siglo pasado e inicios de este nuevo siglo.

(63)

BIBLIOGRAFÍA

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Referencias

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