Nothin´but a good time : observación cultural sobre la estética en el videoclip. (1981-1991)

Texto completo

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NOTHI N’ BUT A GOOD TI ME

OBSERVACI ON CULTURAL SOBRE LA ESTETI CA EN EL VI DEOCLI P. ( 1 9 8 1 - 1 9 9 1 )

Juan Sebast ián Ort iz de Zaldum bide Lucero.

C.C. 8 0 1 9 5 4 5 4

Trabaj o de Grado para opt ar por el t ít ulo de

Com unicador Social.

Énfasis de Publicidad.

Direct or

Sergio Roncallo Dow .

Pont ificia Universidad Javeriana.

Facult ad de Com unicación y Lenguaj e.

Carrera de Com unicación Social

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"La universidad no se hace responsable por los conceptos emitidos por sus alumnos en sus tesis de grado. Sólo velará porque no se publique nada contrario al dogma y a la moral católica, y porque las tesis no contengan ataques o polémicas puramente personales. Antes bien, se vea en ella el anhelo de buscar la verdad y la justicia".

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Bogotá, 31 de enero de 2008

Doctor

JÜRGEN HORLBECK BONILLA

Decano Académico

Facultad de Comunicación y lenguaje Carrera de Comunicación Social Ciudad

Respetado Doctor Jürgen Horlbeck:

Presento a su consideración el trabajo de grado titulado “NOTHIN’ BUT A GOOD TIME (Obervación Cultural sobre la Estética en el Videoclip. (1981-1991))” elaborado bajo la dirección del SERGIO RONCALLO DOW, para optar por el título de Comunicador Social con énfasis en Publicidad.

Espero que este trabajo satisfaga las exigencias de la Facultad y sea considerado como un aporte a la disciplina de la Comunicación, más específicamente en cuanto al tema de consumo de cultura popular.

Cordial saludo,

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PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA – FACULTAD DE COMUNICACION Y LENGUAJE

CARRERA DE COMUNICACION SOCIAL

RESUMEN DEL TRABAJO DE GRADO

Este formato tiene por objeto recoger la información pertinente sobre los Trabajos de Grado que se presentan para sustentación, con el fin de contar con un material de consulta para profesores y estudiantes. Es indispensable que el Resumen contemple el mayor número de datos posibles en forma clara y concisa.

I. FICHA TÉCNICA DEL TRABAJO

1. Autor:

Juan Sebastián Ortiz de Zaldumbnide Lucero

2. Título del Trabajo: NOTHIN’ BUT A GOOD TIME (Observación Cultural sobre la Estética en el Videoclip (1981-1991).)

3. Tema central: Estudio cultural sobre la estética visual del videoclip durante la década del ochenta.

4. Subtemas afines:

- Estética audiovisual. - Consumo cultural. - Cultura pop.

5. Campo profesional: Publicidad.

6. Asesor del Trabajo: Sergio Roncallo Dow.

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II. RESEÑA DEL TRABAJO DE GRADO

1. Objetivo o propósito central del Trabajo: Realizar una observación cultural sobre la estética visual en el videoclip durante la década del ochenta, teniendo en cuenta el impacto de MTV en la cultura popular, la ramificación de los géneros musicales y la influencia del cine, la televisión y la publicidad en la imposición de una estética visual determinada en la década del ochenta.

5. Contenido

1. MTV y su impacto en la cultura popular. (1981-1991) 2. La seducción de lo visual. (1981-1991)

3. La música hecha imagen.

6. Autores principales

- Andrew Goodwin: El papel de MTV en el desarrollo de la cultura popular y la imposición de nuevas formas audiovisuales.

- Saul Austerlitz: La historia del video musical y su papel en la hibridación enre géneros tanto musicales como audiovisuales.

- Arlindo Machado: El paso del videoarte al videoclip en un formato televisivo.

- Sergio Roncallo: La estética en el videoclip.

7. Conceptos clave (Enuncie de tres a seis conceptos clave que identifiquen el Trabajo).

- Consumo Cultural. - Música.

- Cine. - Estética. - Televisión. - Moda.

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Trabajo de Grado motivado principalmente por una pasión y realizado de manera teórica. Tuvo como base vivencias (insights) con respecto a la música, la publicidad y los medios audiovisiales, para finalmente llegar a una observación cultural acerca de la estética en el videoclip

6. Reseña del Trabajo

Este trabajo tiene como fin, analizar la influencia de la cultura en la realización de videos musicales, así como el impacto de éstos sobre la cultura popular. Un análisis cultural acerca de la influencia del canal de televisión por cable MTV para empezar, sirve de abrebocas para lo que en los siguientes capítulos dan prueba de una observación cultural sobre la seducción de lo visual y, finalmente un análisis en el que se ejemplifican las teorías planteadas en los capítulos anteriores con productos audiovisuales (videoclips) representativos de la década de los ochenta.

III. PRODUCCIONES TÉCNICAS O MULTIMEDIALES

1. Formato : Material escrito y multimedia.

Duración para audiovisual: ___________ minutos. Número de cassettes de vídeo: _________________ Número de cassettes de audio: _________________ Número de disquettes: _______________________ Número de fotografías: _____________________ Número de diapositivas: ______________________

2. Material Multimedia Tipo: Disco Compacto. Número de discos compactos: 1.

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Pontificia Universidad Javeriana - Facultad de Comunicación y Lenguaje Carrera de Comunicación Social - Coordinación de Trabajos de Grado ______________________________________________________________________

PROYECTO DE TRABAJO DE GRADO

- Único Formato aceptado por la Facultad -

Profesor Proyecto Profesional II: Sergio Roncallo Dow. Fecha: Mayo 22 de 2007 Calificación: 4.2

Asesor Propuesto: Sergio Roncallo Dow. Tel.: 316 741 3644 Coordinación Trabajos de Grado:

Fecha inscripción del Proyecto: Mayo 22 de 2007

I. DATOS GENERALES

Estudiante: Juan Sebastián Ortiz de Zaldumbide Lucero.

Campo Profesional: Publicidad.

Fecha de Presentación del Proyecto: Mayo 22 de 2007

Tipo de Trabajo: Teórico y sistematización de experiencia

Profesor de Proyecto Profesional II: Sergio Roncallo Dow.

Asesor Propuesto: Sergio Roncallo Dow.

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A. PROBLEMA

1. ¿Cuál es el problema? ¿Qué aspecto de la realidad considera que merece investigarse?

Analizar la estética creada a partir del “boom” del videoclip de los años ‘80.

¿Por qué es importante investigar ese problema?

Por el hecho de que es importante saber los orígenes de las cosas, considero que es importante saber de dónde viene lo que vemos hoy en día, dónde se empezó a crear una industria de estética en un vehículo comunicativo masivo.

2. ¿Qué se va investigar específicamente?

Los materiales que utilizaré para la investigación son: textos sobre estética, video, cine, televisión, arte e historia de la década de los ’80; y videografía de distintos artistas y bandas de música de distintos géneros de la década en mención.

B. OBJETIVOS

1. Objetivo General:

Analizar los diferentes factores que puedan dar cuenta de la implantación de un cierto tipo de estética en la juventud de los años ’80 por medio del videoclip como objeto de consumo masivo.

2. Objetivos Específicos (Particulares):

Analizar los orígenes del videoclip desde otros medios de comunicación y productos audiovisuales inspiradores en la creación de éste.

Buscar, por medio de un número determinado de videoclips de varios artistas o grupos musicales, una tendencia en cuanto a la estética se refiere, contenidos los factores de moda, colores y estilos de vida.

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Sintetizar todo lo anterior, por medio de ejemplos de casos concretos en donde se dé cuenta de la implantación de una determinada y muy característica estética, con el fin de dar respuesta al problema general del trabajo de grado

III. FUNDAMENTACIÓN Y METODOLOGÍA

A. FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA

1. ¿Qué se ha investigado sobre el tema?

Hay textos de diferentes autores relacionados con el tema, bien sea desde el videoclip como tal, la estética en éste, el videoarte y la música.

2. ¿Cuáles son las bases conceptuales con las que trabajará?

Hay tres grandes conceptos comprimidos en un gran vehículo dentro en este trabajo de grado: la estética, la imagen y la música, convertidos en uno sólo, el videoclip en la década de los ’80.

B. FUNDAMENTACIÓN METODOLÓGICA

1. ¿Cómo va a realizar la investigación?

La investigación la voy a realizar por medio de bibliografía física y digital de fuentes primarias y secundarias, videografía y, sobre todo, mucha pasión.

2. ¿Qué actividades desarrollará y en qué secuencia?

El cronograma está organizado de la siguiente manera: durante el semestre de Proyecto Profesional II voy a tener listo el primer capítulo de la tesis y lo que alcance del segundo, en el semestre destinado para el trabajo de grado, ya con más tiempo para dedicarle, planeo terminar la tesis antes de que finalice el semestre, para así poder hacer las correcciones que tenga que hacer y no atrasarme en la entrega final

3. Bibliografía básica

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- Goodwin A (1992). Dancing in the distraction factory. Music Television and Popular Culture. University of Minnesota press. Minneapolis.

- Huffman, K. R. (1990). Video Art: What's TV Got To Do With It? En: Hall, D & Fifer,

S (1990). Illuminating Video: An Essential Guide to Video Art. Aperture. New York.

- Machado, A (1994). El video y su lenguaje. En: Videocuadernos. VI. Ed. Nueva

Librería. Buenos Aires.

- Sibilla, G (1999). No Sense Makes Sense on MTV. Il videoclip e il flusso neotelevisivo. Lexia, Roma.

- Torres, M. & García A. (1997). Videoclip: Modelo para armar. Tesis de Grado.

Comunicación Social. Pontificia Universidad Javeriana.

- Austerlitz. S (2007). Money For Nothing. A History Of Music Video From The Beatles To The White Stripes. Ed. Continuum. New York, London.

- Roncallo, S. (2004). Aproximación Estética Al Videoclip. (Un viaje audiovisual de Platón a Trent Reznor). Tesis de Grado de Magister en Comunicación. Comunicación

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Este trabajo está dedicado a la música, pues sin ella la vida no tendría sentido.

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TABLA DE CONTENI DO.

I NTRODUCCI ON

1. MTV Y SU I MPACTO EN LA CULTURA POPULAR. (

1981-1991)

1.1. Pop Goes The World. Men W it hout Hat s.

1.2. Rock N’ Roll Part y Town. Gw ar.

1.3. We’re Not Gonna Take I t . Tw ist ed Sist er.

1.4. Walk This Way. Aerosm it h & Run DMC.

1.5. Where Have All The Good Tim es Gone! Van Halen.

1.6. Down I n A Hole. Alice I n Chains.

2. LA SEDUCCI ON DE LO VI SUAL. ( 1981- 1991)

2.1 The Line Begins To Blur. N ine I nch N ails.

2.2. You Might Think I ’m Crazy. The Cars.

2.3. I Will Follow. U2 .

2.4. The Sun Always Shines On TV. Ah- Ha.

2.5. Always Som et hing There To Rem ind Me. N aked Eyes.

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3.1. No Sleep ‘Till Brooklyn. Beast ie Boys.

3 .1 .1 . Género Musical.

3 .1 .2 . Figura De Los Art ist as.

3 .1 .3 . I nfluencia De Ot ros Géneros ( cine, t v, et c.) . 3 .1 .4 . N a rrat iva O N o N arrat iva.

3 .1 .5 . Arm onía Y Cont rapunt o.

3.2. Well, Did You Evah! I ggy Pop & Deborah H arry.

3 .2 .1 Género Musical.

3 .1 .2 . Figura De Los Art ist as.

3 .1 .3 . I nfluencia De Ot ros Géneros ( cine, t v, et c.) . 3 .1 .4 . N a rrat iva O N o N arrat iva.

3 .1 .5 . Arm onía Y Cont rapunt o.

3.3. Dancing Wit h Myself. Billy I dol.

3 .2 .1 Género Musical.

3 .1 .2 . Figura Del Art ist a.

3 .1 .3 . I nfluencia De Ot ros Géneros ( cine, t v, et c.) . 3 .1 .4 . N a rrat iva O N o N arrat iva.

3 .1 .5 . Arm onía Y Cont rapunt o.

CONCLUSI ONES.

BI BLI OGRAFI A.

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I N TRODUCCI ON .

Desde pequeño he sido m uy cercano a la m úsica, no por t ener a un m úsico en la fam ilia o serlo yo, sino porque m i papá t rabaj aba en la casa disquera CBS, la m ism a que unos años m ás t arde sería com prada por la m ult inacional j aponesa Sony Music Ent ert ainm ent . A la cort a edad de seis años em pecé a int eresarm e en la m úsica que había en m i casa, discos de Queen, Sant ana, The Band, Pink Floyd, The Who, Michael Jackson, Hom bres G, Toreros Muert os y Prisioneros, ent re m uchos ot ros. Poco a poco m e fui acostum brando a hacer m is t areas del colegio m ient ras escuchaba m úsica. Ent re m ás crecía, m ayor era m i interés en la m úsica y m ás eran los discos que m e regalaba m i papá.

Cuando llegó a Colom bia el com pact disc, recuerdo m uy bien que, por ser hij o de un em pleado de la CBS, yo fui uno de los prim eros del colegio en tener los fam osos CD’s. Los prim eros que t uve fueron el Great est Hit s 1 de Queen y el Janis Joplin’s Greatest

Hit s. Con el paso del t iem po, en el colegio Lycée Français Louis

Past eur de Bogot á, encont ré a m is com pinches con pasiones sim ilares a las m ías, el basket ball y el rock. La segunda m e apasionó m ás que la prim era. Mis gustos em pezaron a evolucionar poco a poco y en el año de 1994 com pré los cuat ro prim eros CD’s con la plat a de m i m esada, Neverm ind ( 1991) de Nirvana, Metallica ( The Black Album )

( 1991) de Met allica, Spaghet t i I ncident ? ( 1993) de Guns N’ Roses y

Vs. ( 1993) de Pearl Jam . Fue gracias a est a com pra, de la que el único álbum que aún conservo es el últ im o, que m e interesé por el

grunge y el heavy m et al. Com pré m ás y m ás discos, grabé m uchos

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Shit ( 1991) de Met allica en San Diego y Use Your I llusion Live I n

Tokio ( 1992) de Guns N’ Roses.

Mi vida ya giraba en t orno al rock, est o m e t raj o algunos problem as de at ención en m is clases del colegio, de hecho recuerdo la frase de Mr. Franck Susini, m i profesor en cuart o de prim aria: “ ¡Juan Sebast ián! ¿Es que acaso m e t engo que poner aret es y pint arm e el pelo com o rockero para que m e ponga at ención?” . Siem pre est aba en clase leyendo las let ras de las canciones y escribiendo en la part e t rasera de m is cuadernos los nom bres de m is bandas favoritas. A los doce años de edad ya t enía el pelo largo y quería t at uarm e ( cosa que, afort unadam ent e, no hice sino hast a los veint it res) . Com o era de esperarse, m e expulsaron del colegio, pero la pasión seguía int act a, desde aquella época hast a el día de hoy m e he dedicado a coleccionar m úsica, pasando por la etapa grunge,

m et alera, clásica, set ent era y ochent era, pero siem pre con rock

m et ido en m i cabeza y m i corazón.

Cuando ent ré a la Universidad hace ya cinco años, el cine y la publicidad se sum aron a m i pasión por la m úsica. Durante la carrera, m e dediqué a coleccionar películas, aunque sin dej ar de lado la m úsica. En sépt im o sem est re, baj o la dirección del profesor y am igo Richard Tam ayo, pude canalizar m is pasiones hacia un t rabaj o de grado que, m ás adelant e, con la ayuda de m i asesor Sergio Roncallo, cogería form a hast a convert irse en el t rabaj o que, en est e m om ent o, present o ant es ust edes y fue así com o llegué al t em a de m i t esis, com binando la pasión por el cine, la publicidad y, sobre t odo, la m úsica.

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1 . MTV Y SU I MPACTO EN LA CULTURA POPULAR ( 1 9 8 1 - 1 9 9 1 ) .

“ Sm ells Like Yout h Culture”

Saul Austerlit z.

- Vídeo. ( Del ingl. video, y ést e del lat . video, yo veo) 1. m . Sist em a de grabación y reproducción de im ágenes, acom pañadas o no de sonidos, m ediant e cint a m agnét ica. 2. m . Grabación hecha en vídeo. 3. m . Aparat o que graba y reproduce m ediant e cint as m agnét icas im ágenes y sonidos

procedent es de la t elevisión o de otro aparato de vídeo.1

- Videoclip. ( Del ingl. videoclip) . 1. m . Cort om et raj e, generalm ent e m usical, de secuencias breves y form alm ent e

inconexas, usado con frecuencia en publicidad.2

En 1991, diez años después del lanzam ient o del canal de t elevisión por cable MTV en Est ados Unidos, Nirvana lanzó su segundo t rabaj o en est udio, t al vez el m ás exit oso de est a banda, t it ulado Neverm ind. El prim er single de est e álbum , Sm ells Like Teen Spirit ( Bayer: 1991),

se convirt ió en el him no por excelencia de la siem pre dolient e e inconform e adolescencia en Est ados Unidos y el m undo ent ero.

Fue en este m om ento cuando se em pezó a hablar de la cultura j uvenil, pues fue t an grande el im pact o que causó, t ant o el t em a com o su respect ivo videoclip, que despert ó la angust ia en los padres

1 www.rae.es/video

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y el grit o de libert ad y rebelión de los j óvenes. Com o t odo fenóm eno cult ural, ést e t am bién t ienen varios precedent es im port ant es.

Ent re ellos, t al vez el m ás im port ant e, ocurrió diez años ant es en el caluroso m es de agost o de 1981 en Est ados Unidos, MTV, la prim era cadena de t elevisión por cable dedicada veint icuat ro horas al día, siete días a la sem ana a transm it ir los videoclips de las bandas m ás im port ant es del m om ento en Est ados Unidos y Europa principalm ent e. El canal ent ró pisando fuert e con el prim er videoclip t ransm it ido, m uy dicient e de los obj et ivos de negocio de los creadores de MTV, est e vídeo era Video Killed The Radio St ar

( Mulcahy: 1979) de la banda británica The Buggles. Este tem a de la banda, cont enido en su prim er trabaj o discográfico titulado The Age

Of Plast ic, era una perfect a prem onición para el lanzam ient o del

canal, pues com o en cualquier otro negocio, especialm ent e el del ent ret enim ient o, había que sacrificar algunos elem ent os para poner ot ros en funcionam ient o, el vídeo que m at a a la est rella de radio, un t ópico m uy sugestivo e incent ivo para las bandas, una m anera de com unicar que quien no est á en la era del vídeo, sencillam ent e, no exist e.

Est e fenóm eno fue un cam panazo de alert a a todas aquellas bandas en progreso, las cuales se conform aban con t ener unos cuant os Hit s en la radio, pues se convert ía en casi una obligación t ener un videoclip si, event ualm ent e, se quería llegar a ser alguien, pues los j óvenes ya no iban a est ar pegados a la radio o sus discos t an const ant em ente com o lo hacían ant es, ahora podrían, adem ás de escuchar, ver a sus artistas preferidos las veint icuat ro horas del día. No circunst ancialm ent e, com o lo hacían ant es viendo, por ej em plo, A

Hard Day’s Night ( Lester: 1964) o Help! ( Lest er: 1965) de The

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( obra m aest ra) de Bohem ian Rhapsody ( Gowers: 1975) de Queen y

Ashes To Ashes ( Mallet , Bowie: 1980) de David Bowie, así com o los

largom et raj es. Ahora, con la llegada de MTV, los j óvenes am ant es de la m úsica podrían tener acceso a estas obras en el m om ento en que quisieran.

Al t ener finalm ente la oport unidad de ver y escuchar al m ism o t iem po a sus art ist as preferidos, los j óvenes ahora podían adopt ar estéticas nuevas, copiar ( por feo que suene) m aneras de vest irse, com port arse, m aquillarse, peinarse, m overse, bailar, hablar y pensar el m undo.

Puede no parecer algo nuevo, pues es cuest ión de ver a los “ bad boys” de com ienzos de la década del sesent a t ipo Jam es Dean o a los hippies de finales de la m ism a, a los punks de finales de los set ent a en Londres o New York y, si se quiere, a los nacient es m et aleros de t am bién com ienzos delos set ent a en Birm ingham , liderados por Black Sabbat h y Judas Priest .

Pero la diferencia es que ahora est aba t an a su alcance, que podían t om ar elem ent os de cada una de est as “ m odas” y crear la suya propia. Est o gracias a la edad de m adurez a la que llegaron el rock y el pop, pues los géneros se fueron creando década t ras década, cada uno con una est ét ica det erm inada de las cuales se podían t om ar elem ent os represent at ivos de cada una y crear así una est ét ica propia.

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bandera brit ánica com o las usaban los int egrant es de Def Leppard, el m aquillaj e t ipo Ziggy St ardust ( alt er ego de David Bowie) y el bigot e de Lionel Richie con los pant alones de cuero com o los usaba Tom m y Lee de Mot ley Crue.

A lo que voy con el ant erior ej em plo, es que, de un m om ent o a ot ro, m ás específicam ent e, desde la noche del prim er día del m es de agost o de 1981, poco a poco, los j óvenes t uvieron en sus m anos un “ racim o de oport unidades” de donde escoger quiénes querían ser para la nueva década que em pezaba, quiénes querían ser en su j uvent ud y hast a de pront o para el rest o de su vida. Pudieron finalm ent e com binar cosas que ant es no hubieran sido “ com binables” y m ucho m enos bien vist as ant e los oj os de los dem ás, su cuerpo y su vida eran un lienzo en blanco con el cual podían hacer lo que quisieran.

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1 .1 . “Pop Goes The W orld.” Men Wit hout Hat s.

Durant e esta prim era etapa de MTV, m ás específicam ente desde 1981 a 1983, la program ación del canal se basaba en lo que Andrew Goodwin define com o el New Pop inglés y el AOR ( Álbum es Orient ados al Rock) , para el cual agrega, [ …] en est e periodo, MTV se ident ificaba plenam ent e con la llam ada segunda I nvasión Brit ánica de

act os de pop- sint et izado […]3 A est o, el aut or agrega en seguida que

un aspecto dom inant e era el “ look” dist int ivo que le dio el New Pop y

AOR a MTV para ser realm ent e vanguardist a en el m om ent o de est ablecer sus im ágenes de ant i- narrat iva o ant i- realism o ant e los oj os de m uchos críticos audiovisuales.

Est e “ look” que adopt ó MTV en su prim era et apa, fue el prim er sínt om a de una est ét ica cont agiosa com o la que describí ant eriorm ent e, dom inada por la irreverencia y la liberación, por así decirlo, t ant o del form at o televisivo del canal y la t écninca en la relización de los vídeos, com o en la personalidad de los t elevident es del m ism o.

Esa t endencia de la ant i- narrat iva o del ant i- realism o audiovisual se resum ía en desprender los clips de la realidad, desapegarlos de lo ant es vist o y dej ar la im aginación volar, con el fin de t ransm it ir, m ás que un videoclip, una experiencia sensorial a t ravés de una pant alla.

[ …] los propios videoclips, generados en gran part e por la I ndust ria Musical Brit ánica t ienden hacia el abandono de la narrat iva, y los

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nuevos grupos pop de esta era quisieron dej ar at rás el realism o

m onót ono de los vídeos de “ perform ance” [ …]4

2 .2 . “Rock N ’ Roll Part y Tow n.” Gwar.

Para em pezar a hablar de la segunda et apa de MTV, que va de 1983 a 1985, cit o a Andrew Goodwin, quien, en el sext o capít ulo de su obra Dancing I n The Dist ract ion Fact ory, explica lo siguient e [ …] [ …] El im pact o de MTV t ant o en la audiencia com o en la indust ria durant e sus prim eros diecisiet e m eses fue insignificant e y – com o Denisoff ( 1998) reporta – m uchos integrantes de MTV ven a Enero de 1983 com o el verdadero com ienzo del nuevo servicio, en part e porque es ést e el punt o en el que pasa a est ar disponible para los

guardianes cruciales de los m edios de Manhat t an y Los Ángeles [ …]5

Para est a segunda et apa de MTV, el New Pop que dom inaba la program ación del canal quedaba en el pasado, para abrirle cam ino a ot ro rit m o originario del Reino Unido, el Heavy Met al ( la m ayoría de

ese Heavy Met al hoy lo conocem os com o Hair o Glam Met al, pues el

Heavy Met al actual es m uy diferent e) que t raía bandas legendarias de

la década del set ent a de est e género com o KI SS, Alice Cooper, Judas Priest , I ron Maiden, Mot orhead, Thin Lizzy y AC/ DC. Aunque pocas de est as bandas eran de origen est aodunidense, el im pact o que t uvieron en ese país fue arrollador e inspiraron a m uchos j óvenes a form ar su propia banda de Heavy Met al, t al fue el caso de bandas com o Quiet Riot , Met allica, Twist ed Sist er y Rat t , ent re ot ras, quienes em pezaron a ganar popularidad ent re el público “ undergound” de los Est ados

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Unidos gracias a la popularidad de la bandas brit ánicas en el m undo y luego, gracias a MTV.

Para est e punt o ya no im port aba qué t an bien lucieran los int egrant es de est as bandas, im port aba m ás su m úsica, aunque en algunos casos, com o lo es el de Twist ed Sist er, su im agen era una m ezcla ent re los cueros de Judas Priest , la fealdad de Lem m y Kilm ist er ( Mot orhead) y el m aquillaj e ( sin llevarlo a ext rem os) de KI SS. Ot ros, com o en el caso de Met allica o Slayer decidieron hacer de su im agen una fusión de elem ent os caract eríst icos del m ist icisism o de Alice Cooper y Ozzy Osbourne con la sencillez de Mot orhead y Thin Lizzy con vizos Punk. Nuevam ent e aquí se ve est e racim o de oportunidades en la creación de estética de los rockeros de la época, podían const ruir su im agen con base en lo que ya conocían, t om ando los elem ent os que quisieran para crear un est ilo propio.

El Heavy Met al era ( y es) un género m usical en el cual se

encerraba m ucho m ist icisism o y penum bra, pero MTV t enía algo preparado para t ant a oscuridad. Van Halen, banda est adounidense form ada en 1975 por los herm anos Eddie y Alex Van Halen j unt o al vocalista David Lee Roth entraron con un sonido m enos pesado t ant o m usicalm ent e com o en el cont enido de sus líricas ( m ucho m ás light) , pero a su vez m ás elaborado en cuant o al virt uosism o de sus m úsicos. Sin em bargo el punt o de quiebre ent re las bandas de Heavy

Met al antes y después de Van Halen, no se resum ía t an sólo a los

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Harry ( Blondie) y la exent ricidad de St even Tyler ( Aerosm it h) , Van Halen creó un est ilo, el Glam Met al.

El papel de MTV en la conversión del New Pop al Heavy Met al y luego al Glam ( Hair) Met al, fue fundam ent al pues, t al y com o lo explica Andrew Goodwin, [ …] así com o MTV se expandió desde los principales centros urbanos de los Est ados Unidos de las cost as hacia las ciudades y pueblos del int erior del país, necesit aba lograr el im pact o necesario en sus nuevas dem ografías apelando a los gustos rockeros. Adem ás de est o, la cadena ya había dej ado de depender únicam ent e de un pequeño núm ero de videoclips de origen Europeo . Est os aspect os se aliaron para generar el apadrinam ient o de MTV

sobre las bandas de heavy m et al [ …]6

Jóvenes de t odo el país t enían a su alcance la program ación de MTV, veían nuevas form as inspiradoras, veían a Van Halen y Def Leppard siendo buenm ozos y buenos m úsicos a su vez, les gust aba, MTV est aba logrando su com et ido. Gracias a est o surgen nuevas bandas, en enorm es cant idades, cada una con una caract eríst ica dist int iva aunque con el m ism o estilo de las dem ás. Se em pezaron a escuchar nom bres com o Poison, Warrant , Whit esnake, Cinderella, Bon Jovi, Mot ley Crue, Ext rem e, White Lion, Trixt er y Fast er Pussycat , ent re m uchos ot ros. Se em pezaron a ver vídeos rodados en clubes desnudist as com o Girls! Girls! Girls! ( 1987) de Mot ley Crue, aut os deport ivos con m odelos ( Tawny Kit aen) en ellos com o Here I Go

Again ( Callner: 1987) de Whit esnake, m ot ociclet as y aut os rugient es

com o en Fallen Angel ( Callner: 1988) y Unskinny Bop ( Callner: 1990) de Poison, deport es ext rem os com o en Just Like Paradise ( 1988) de David Lee Rot h o sencillam ent e fant asías j uveniles com o en Hot For

Teacher ( Angelus, Rot h: 1984) de Van Halen. Aunque las fechas de

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precisam ent e a la época en la que MTV vivió su segunda et apa, sí son product o ella.

1 .3 . “W e’re N ot Gonna Take I t .” Twist ed Sist er.

Una part e de est e cont raat aque la lideró Dee Snider, vocalist a de Twist ed Sist er, por iniciat iva propia. Su labor era com bat ir el vet o que proponían ciert os grupos religiosos y de padres de fam ilia cont ra el

Heavy Met al, t al y com o sucede en películas com o Footloose ( Ross:

1984) y Det roit Rock Cit y ( Rifkin: 1999) , donde un grupo de padres fundam ent alist as y ret rógradas se proponen privar a sus hij os aquello que m ás les gust a hacer, “ rockear” .

Volviendo al t em a, Dee Snider, no sólo expresa su inconform ism o ant e la ceguera de quienes quieren vetar su m úsica, a través de canciones y videoclips com o We’re Not Gonna Take I t ( Callner: 1984) o I Wanna Rock ( Callner: 1984) , sino que lleva el caso hast a los t ribunales abriendo su present ación con un cont undent e “ Mi nom bre es Dee Snider señorias, soy cant ant e de una banda llam ada Twist ed Sist er y lo crean o no, no bebo, no fum o ni consum o drogas” , donde es él quien asum e el papel de represent ant e en la defensa de las bandas de Heavy Met al.

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censura y el proyect o de sist em a de alert a. Est e sistem a nunca fue im plem ent ado, pero el result ado del j uicio provocó lo que hoy es el sello genérico « Parent al Advisory : Explicit Cont ent » ( Consej ería

Pat erna : Cont enido Explícit o) .7

Lo que no sabían los opositores del Heavy Met al era que ent re m ás t rat aran de censurar y ent re m ás disco t uvieran el fam oso Parent al

Advisory : Explicit Lyrics, m ás vent as se iban a producir, de la m ism a

m anera en que, volviendo al t em a de Footloose y Det roit Rock Cit y, ent re m ás lo prohíban m ás int eresant e es.

Habiendo logrado est a “ vict oria” del Heavy Met al en los tribunales, en est e m ism o año, MTV lanzó al aire el prim er program a ent eram ent e dedicado al Heavy Metal, se llam aba Heavy Met al Mania

y era conducido por Dee Snider, quien presentaba not icias sobre las bandas, ent revist as con sus int egrant es y rotaba vídeos de las bandas pert enecient es a est e género.

En sus vídeos, las bandas de m et al volvieron a lo básico, vídeos de perform ance, en su m ayoría con elem ent os com o los m encionados ant eriorm ent e en los ej em plos de vídeos de Heavy ( Hair) Met al.

[ …] A diferencia de los art ist as de New Pop, en los act os del m et al no había int erés de incursionar en nuevos artificios o en m ostrar su m odernism o irónico. Ent re ediciones hechas con el zum bido de los dedos subiendo y baj ando por los t rast es de las guitarras, m úsicos vestidos de j eans subiendo y baj ando de sus buses de gira const ant em ent e, y los fanát icos sudando y m eciéndose en los est adios de Nort eam érica, la ant i- narrat iva y ant i- realism o del New

Pop rápidam ent e quedó archivado en la hist oria de MTV. [ …]8

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1 .4 . “W alk This W ay”. Aerosm it h & Run DMC.

Al com ezar su t ercera et apa en 1986, MTV t enía ganadas dos bat allas, ahora se enfrent aba a una m ás, est a vez en cont ra de los grupos que t ildaban al canal de sexist a y racist a. Trat ando de incursionar en géneros dist int os que ablandaran las relaciones con las com unidades negras y fem inist as de los Est ados Unidos, las direct ivas del canal decidieron, en febrero de 1985, m erm arle al reinado que t enía el Heavy Metal en el canal para, peligrosam ent e, abrirle paso al

Hip- hop. […] el cual em pezó en las quem adas calles del Bronx ( NY) a

m ediados de la década del set ent a [ …]9 Aunque necesaria, est a

decisión no fue m uy acert ada, pues los rat ings baj aron considerablem ent e, ya que el público habitual del canal no recibió bien el cam bio . [ …] El porcent aj e de audiencia cayó desde un pico

de 1.2 en el últ im o período de 1983 hast a un 0.6 en porcent aj e de

audiencia durant e el m ism o período de 1985. [ …] 10

En enero 1985, MTV lanza un nuevo canal llam ado Vh- 1 ( Video Hit s 1) [ …] un canal de videos m usicales las veinticuatro horas del día dirigido a un público obj et ivo desde los veint icinco hast a los cincuenta

y cuat ro años de edad. [ …]1 1 Con est o, MTV buscaba equilibrar los

daños causados por la incursión en el Hip- hop y la dism inución de

Heavy Metal en su program ación. Pero est a nueva est rat egia no

resultó ser tan eficaz, tal vez crear un nuevo canal de nicho no era la solución para subsanar los problem as.

9 Austerlitz, Saul. “Money For Nothing.” Cap. 2, Pág. 42.

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En m edio de varias crisis, ent re las cuales se encont raban, el m anej o del nuevo canal, la bat alla contra la fam a de racistas y la salida del presidente del canal, el inicio de la tercera et apa de MTV, significaba lo m ism o que al com ienzo de la segunda et apa, el m

ake-or- break, sólo que en est a ocasión est aban m ás cerca del break por

el m al funcionam ient o del m ake, la m ej or ( y t al vez única) solución por el m om ent o era devolverle la prevalecencia al Heavy Met al en la program ación del canal, sin dej ar de lado el am plio repert orio de rock y pop conseguido en sus años de exist encia.

Luego de la crisis, hubo t res fact ores ( bandas o t em as) det erm inant es en la superación de la m ism a y la conquist a de la gloria del canal. En prim er lugar, así com o The Buggles con su Video

Killed The Radio St ar fue prem onit orio para dar inicio a MTV, t am bién

lo fue Aerosm it h a dúo con los raperos de Run DMC con su t em a Walk

This Way ( Sm all : 1986) , aunque no fuera la int ención, se podría

decir que le enseñaron a MTV qué cam ino em prender o, m ás bien, cóm o cam inar para lim ar las asperezas y resentim ientos para con el canal e incluso ent re los géneros que pret endían incluir sim ult áneam ent e en su program ación.

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las est rellas del vídeo, irrum piendo en el escenario en un conciert o de

Aerosm it h y robándose el show. [ …]1 2

En segundo lugar, se sum a al profét ico t em a de Aerosm it h con Run DMC, la aparición de The Beast ie Boys, [ …] un grupo m usical neoyorquino fundado en 1979. Com enzaron t ocando hardcore punk en sus prim eros discos, pero m ás t arde com enzaron a experim entar com o pioneros del hip hop y el rap, convirtiéndose en referencia fundam ent al de los m ism os. Tam bién han edit ado discos basados en el funk y el j azz y no es infrecuent e que en sus discos de hip hop incluyan algún m om ent o de rock o punk o algún cort e acúst ico. [ …] Su prim er LP 100% Rap fue producido por el legendario Rick Rubin. Est e fue el m ít ico "Licensed To ill" de 1986 ( Def Jam Records) , que llegó a ser el prim er disco de rap en ganar m ult iplat ino, debido en gran part e a la enorm e popularidad de sus t em as "Fight For Your Right ( To Part y) " y "No Sleep ‘Till Brooklyn" ( con la colaboración del guit arrist a del grupo t hrash m et al, Slayer, Kerry King) y el m ás

elect ro "Brass Monkey". [ …]1 3 El hecho de ser t res j óvenes blancos

haciendo "Rap- Hip- hop- Hardcore- Punk" y cont ando con la colaboración en uno de sus t em as de uno de los insignia del m undo

del Trash com o lo era ( y sigue siendo) Kerry King, dej ó a un lado el

m it o de que los blancos no podían "rapear" al m ism o t iem po que "rockeaban". Ot ro respiro para MTV…

Por últ im o, apareció Living Colour, una banda dedicada a hacer

Funk- Metal que se form ó en 1983, para darse a conocer m ás t arde en

1988 con su álbum Vivid, cuyo m ayor éxit o ( ganador de un Gram m y) fue el t em a Cult Of Personalit y de alt a rot ación en MTV.

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[ …] La cuest ión del racism o se resolvió, básicam ent e gracias a dos desarrollos : la em ergencia de la m úsica rap crossover que com bina form as m usicales de blancos y negros, y el éxit o del act o Heavy Met al negro de Living Colour, quienes fueron incluidos

fuert em ent e en 1989. [ …]1 4

A lo anterior, se sum aron proyectos com o el Bring Tha Noize

( 1991) de Ant hrax con Public Enem y y bandas dedicadas al Funk-Rock com o Red Hot Chili Peppers y al Funk- Met al com o Fait h No More, Prim us y, m ás adelant e, Rage Against The Machine, entre otras.

Com o lo expone Andrew Goodwin y, com o si hubiera sido part e de una conspiración para salvar a la ya súper inst it ución MTV, fue

gracias a est as incursiones art íst icas y cult urales que se produj eron a m ediados de la década del ochent a, que le dio a la cadena el rum bo hacia el éxit o rot undo. [ …] Junt o con el Heavy Met al, el Rap hizo hist oria en el éxit o de la m úsica Am ericana en la década del ochent a, y goza de su propio program a en MTV – Yo ! MTV Raps. A ot ros t ipos de m úsica le fueron asigandas franj as horarias para sus propios program as ( Club MTV, Headbanger’s Ball y 120 Minut es, program ando m úsica dance, rock pesado y m úsica "alt ernativa",

respect ivam ent e) . [ …]1 5

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1 .5 . “W here Have All The Good Tim es Gone!”. Van Halen.

El redireccionam ient o que se le dio al canal t om ó un rum bo enfocado hacia el ent ret enim ient o yendo m ás allá de sólo t ransm it ir vídeos m usicales, su idea era afianzar la cult ura popular que se iba im poniendo con el pasar de los años, para t erm inar desglosando est e t érm ino de cult ura popular a cult ura j uvenil y, event ualm ent e, a cult ura MTV, para m aginificar precisam ent e el éxit o y la influencia del canal sobre la j uvent ud. La cult ura MTV em pezó a sonar durante la t ercera et apa de MTV en los ochenta sobre la cual enfat icé en el punt o ant erior.

Aunque conservando la esencia m usical de MTV, la program ación del canal dej ó de ser puram ent e enfocada a los videoclips, incluyendo en su program ación program as t em át icos de int erés cult ural para los j óvenes, com o noticias sobre los art ist as, program as de hum or, caricaturas, j uegos de concurso e incluso llegó a apadrinar event os por fuera del canal com o conciert os y vacaciones, m ás precisam ent e

en Spring Break. En cuant o al cont enido m usical de MTV, durant e el

t ercer cuart o de la década, la program ación del canal seguía incluyendo rit m os com o Heavy Met al, New Pop, New Wave y Hip- hop

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Lo ant erior se produj o, en gran part e, gracias a la variedad creciente de nuevos form at os televisivos que lanzaba el canal y al buen crit erio para escoger a sus VJ’s y host s en sus program as, lo cual result aba en un ret o aspiracional para los espect adores, cada vez m ás querían ser lo que veían en sus t elevisores, t anto en MTV com o en los program as direct a o indirect am ent e influenciados por el fenóm eno cult ural que produj o el canal adem ás de su caracter expansionist a en el que, unos años m ás tarde, llegarían a tener un MTV dedicado a la cult ura específica de cada cont inent e.

Aunque el canal fuera lo suficient em ent e variado en su program ación, el síndrom e del cam bio en MTV durant e su t ercera et apa fue t an veloz y eficaz, que en los últim os años de la década, el público se había vuelt o m ucho m ás exigent e de lo que era en un com ienzo, los j óvenes espect adores fieles al canal se cansaban de lo m ism o, especialm ent e en cuant o a géneros com o el Heavy ( Glam )

Met al que veía su reinado en el canal y el m ercado de la m úsica

derrocado por varios fact ores, ent re ellos la falt a de creat ividad para hacer algo realm ent e innovador, la llegada de nuevos géneros, la superficialidad que los dist inguía, los excesos y las disput as de egos ent re int egrant es de las bandas, lo cual llevó a la desint egración de m uchos de est os grupos.

1 .6 . “Dow n I n A Hole”. Alice I n Chains.

Para finales de la década, eran pocas las bandas de Glam que seguían conform adas y rot ando en MTV, m ientras que un género en crecim ient o aparecía de ent re la nada, era algo así com o La Venganza

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incom prendidos y con sed de venganza ante una sociedad que les im ponía form as de verse y com portarse. I nfluenciados por las bandas

de Punk, Post- Punk, Harcore y el Rock Alternativo. Tales com o

R.E.M., The Pixies, Neil Young, Tom Pet t y & The Heart breakers, The Sm iths, The Clash, Fait h No More, I ggy Pop & The St ooges, The Ram ones y The Velvet Underground, ent re ot ros.

Desde el frío Seat t le, capit al del est ado de Washingt on en Est ados Unidos, est os j óvenes ( no t odos eran de Seat t le, pero es allí donde inició est e género) llegaban con t em as relacionados con m elancolía, oscuridad, soledad, drogas y suicidio convit iéndose en voceros de lo que t odos sabían que exist ía, pero nadie se at revía a decir. Chicos con algo m ás en su cabeza que m achism o, alcohol, dinero, fiest a y m uj eres fáciles, int egraban est as bandas insignia del nacient e género com o Nirvana, Jane’s Addict ion, Pearl Jam , Soundgarden, Sonic Yout h, L7, St one Tem ple Pilot s, Mudhoney, Blind Melon, Sm ashing Pum pkins, Hole, The Breeders, Alice I n Chains y Green River, ent re m uchas ot ras bandas ( adem ás de ot ras cuyos t em as eran m ás oscuros y llevaban a ext rem os el t ópico de la depresión com o Nine I nch Nails, Tool y Minist ry, pert enecient es al género del Rock

I ndust rial) salieron de un hoyo negro para hablar de la problem át ica

de los j óvenes est adounidenses, de t em as que los agobiaban const ant em ent e en su lucha por ser ellos m ism os sin ser j uzgados en una sociedad conform ist a en la cual ellos no t enían cabida.

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Los personaj es a la cabeza de MTV sabían perfect am ent e qué cam ino debían t om ar, pues vieron cóm o esa Cult ura MTV que ellos m ism os crearon est aba ent rando en una et apa de cam bio radical, en donde lo superficial pasaba a un segundo plano para abrirle paso algo m ucho m ás profundo para los adolescent es de la nueva década que se avecinaba. La trivialidad y el vacío int elect ual de los ochent a culm inaron en un encuent ro con ellos m ism os, en donde el libert inaj e sexual era neut ralizado por la enferm edad m ort ífera del SI DA, la rebelión, el Grunge y las drogas eran la respuest a a los problem as sociales concernient es a la j uvent ud nort eam ericana.

La aparición del Grunge produj o en MTV un cam bio en cuant o a su m anera de percibir las preocupaciones de los j óvenes a puert as de la nueva década y a puert as de su décim o com o canal aniversario al aire, t om ando un rum bo m ás serio y m ás int eresado en las problem át icas a su alrededor dem ost rando, en ciert a m anera, una m adurez com o canal cult uralm ent e influyent e y versátil que hubiera sido im posible de alcanzar en sus años de inm adurez.

Álbum es com o Bleach ( 1989) de Nirvana, Daydream Nat ion ( 1988) de Sonic Yout h, Louder Than Love ( 1989) de Soundgarden, Facelift

( 1990) de Alice I n Chains y Not hing’s Shocking ( 1988) de Jane’s Addict ion, dieron los prim eros cam panazos de una nueva generación que se adueñaría por com plet o del t rono en la m úsica con álbum es com o Ten ( 1991) de Pearl Jam , Blood Sugar Sex Magik ( 1991) de los Red Hot Chili Peppers y Neverm ind ( 1991) de Nirvana, en el que est aba incluido el t em a m encionado al com ienzo de est e capít ulo,

Sm ells Like Teen Spirit, el cual m arcó el fin del hairspray y las

m at erial girls, para dar paso a una nueva de m uchos cam bios para

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2 . LA SEDUCCI ON DE LO VI SUAL ( 1 9 8 1 - 1 9 9 1 ) .

“ She’s Got The Look”

Roxet t e.

- Est ét ico, ca.( Del gr. sensible) . 1. adj . Pert enecient e o relat ivo a la est ét ica. 2. adj . Pert enecient e o relat ivo a la percepción o apreciación de la belleza. Placer est ét ico. 3. adj . Art íst ico, de aspect o bello y elegant e. 4. f. Ciencia que t rat a de la belleza y

de la t eoría fundam ent al y filosófica del art e.1 6

- Visual. ( Del lat . visuālis) . 1. adj . Pert enecient e o relat ivo a la

visión. 2. f. Línea rect a que se considera t irada desde el oj o del

observador hast a un obj et o.1 7

- Seducción. ( Del lat . seductĭo, -ōnis) . 1. f. Acción y efect o de

seducir.1 8

Desde sus inicios hast a la fecha, MTV ha ganado un poderío que va m ás allá de ser sim plem ent e reconocido com o el pionero en su género televisivo. Entre m uchos fact ores que serán a continuación expuest os a lo largo de est e capít ulo, la influencia est ét ica de MTV com o principal im posit or de m oda en la década del ochent a, result a det erm inant e el análisis sobre la seducción de lo visual.

16 www.rae.es/estetica

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( Puede parecer, a lo largo de est e capít ulo, que le doy m uchas vuelt as al fin de est e análisis, pero considero pert inent e cont ext ualizar y ej em plificar ant es de analizar.)

2 .1 . "The Line Begins To Blur." Nine I nch Nails.

A finales de la década del set ent a y com ienzos de la década del ochent a, se vivía una et apa de t ransición ent re la m uert e y el nacim ient o de diversos géneros m usicales.

En Nueva York, por ej em plo, dos generos m usicales en decadencia concluyeron en una convergencia necesaria para sobrevivir a la nueva década que se avecinaba. Por un lado, el m ovim ient o punk rock est adounidense popularizado por bandas com o The Ram ones y The New York Dolls, cuya guarida se encont raba en el CBGB’s del East Village ( el barrio bohem io por excelencia de la isla de Manhat t an) . Y por ot ro lado, el m ovim ient o disco fiest ero de The Bee Gees y Gloria Gaynor, cuya guarida era el St udio 54, el cual albergaba a la crem a y nat a de la sociedad neoyoquina ( ubicado en uno de los sectores m ás luj osos de la ciudad, en la calle 54 oest e de Manhatt an) .

En ese m om ent o, con la urgente necesidad de convergir para sobrevivir, se creía casi im posible encont rar qué o quién pudiera lograr unir los dos géneros m ás populares de los set enta en la capital del m undo. Aunque no t odo est aba t an perdido com o se creía, m úsicos y art ist as que frecuent aban am bos lugares, le encont raron la solución ant e la inm inent e ext inción de los dos géneros y lograron convert irlo en uno sólo. Deborah Harry ( Blondie) , t om ando elem ent os

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convergir los dos géneros en un exit oso New Wave am ericano. La nueva ola t raía consigo el colorido de la fiest a, el inconform ism o del punk, la excent ricidad de Andy Warhol y el glam our de David Bowie en un sólo género.

Del ot ro lado, en I nglat erra se vivía un fenóm eno parecido, un género en decadencia, dos en crecim iento y uno im portado se t om aban las calles de Londres.

Por un lado el punk clásico de The Sex Pist ols y The Exploited, ent re ot ros, est aba t erm inando un cort ísim o ciclo de éxit o. Mient ras

el New Pop, represent ado por bandas com o Duran Duran y Hum an

League, ent re ot ras, nacía com o el cont rapunto ant e el radicalism o

punk, creando un género m ás est ilizado en cuant o a t ecnología y com plej idad m usical. Por ot ro lado, baj o la influencia de viej as leyendas com o Led Zeppelin y Black Sabbath, el heavy m et al se t om aba los bares de la ciudad en los que cada vez gust aban y sonaban m ás las bandas com o Mot orhead y Judas Priest, ent re otras. Con un sonido m ás ext rem o en cuant o a velocidad, dist orsión, pot encia y t écnica m usical frent e a los dem ás géneros, el heavy

m et al aparecía com o la principal am enaza para el punk. Sus lírcas

cargadas de m ist icism o result aban m ás int eresant es que las de los Sex Pist ols, por ej em plo, que hablaban de, en resum en, ir en cont ra de cualquier cosa. Por últ im o, la im portación del ritm o tradicional j am aiquino, el reggae, hacia Gran Bret aña, daba una nueva visión sobre la m úsica y la vida en sí.

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m onst ruo que cont uviera t odos en uno ni pret ender encont rar sim ilit udes donde no podía haber. Pero genios hay y soluciones plant ean. Bandas com o The Clash y The Police fueron pioneras en convergir el punk con el reggae para crear el new wave brit ánico. Por su part e, I ron Maiden ( con Paul Di’Anno en la voz líder) logró convergir el punk con el heavy m et al dej ando a un lado el m ist icism o de est e últ im o y dando un aspect o m ás de "m et alero callej ero". Por últ im o, Billy I dol, ex voz líder de la banda Generat ion X, logra llegar al punt o de convergencia ent re el punk y el new pop, dando a luz un género que m ás adelant e sería el t ít ulo de uno de sus álbum es com o solist a, el cyberpunk. Las soluciones est aban plant eadas, se logró m ezclar un género agonizant e com o lo era el punk con los tres nacient es sin crear un m onst ruo de cuat ro cabezas que hubiera

significado la m uert e de t odos, un horripilant e "heavynewreggaepunk".

A lo que voy con el ant erior resum en sobre los m uy bien logrados híbridos m usicales producidos ent re finales de los set ent a y com ienzos de los ochent a en Londres y Nueva York, es a lo siguient e. La convergencia ent re géneros m usicales t an diferent es debía t raer consigo una convergencia ent re est ét icas visuales diferent es. Punt o de partida a m i análisis sobre la estética visual de la década de los ochent a.

2 .2 . "You Might Think I ’m Crazy." The Cars.

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la visualización m usical e im posit or de m oda.

Las nuevas t endencias de pensam ient o evolut ivo que se const ruían poco a poco a com ienzos de los ochenta gracias a la popularidad de la t elevisión por cable, eran una oport unidad para los j óvenes de dej ar a un lado el encasillam ient o del cual sufrían en décadas ant eriores, el am anecer del nuevo decenio les recibía con el incent ivo de cam biar quienes venían siendo para ser ahora m ás, m ás que ant es, m ás que los dem ás.

En la int roducción del prim er capít ulo de est a t esis doy un ej em plo que traigo a colación nuevam ente citándom e a m í m ism o sin caer en redundancia. [ …] Por ej em plo, MTV t ransm it ió dent ro de su program ación videoclips de Def Leppard, A Flock Of Seagulls, David Bowie, Lionel Richie y Mot ley Crue, ent re ot ros. Al ver t odos est os videoclips, uno t ras ot ro, día t ras día, fácilm ent e un j oven podía llegar a t ener el peinado de Mike Score ( A Flock Of Seagulls) , com binado con una cam iset a de la bandera brit ánica com o las usaban los integrantes de Def Leppard, el m aquillaj e t ipo Ziggy St ardust ( alt er ego de David Bowie) y el bigot e de Lionel Richie con los pant alones

de cuero com o los usaba Tom m y Lee de Mot ley Crue. [ …]1 9 Est e

ej em plo, lo t raigo nuevam ent e en est e segundo capít ulo para dar una visión de lo que pasaba en aquel ent onces, am pliando el público obj etivo a que m e refiero en él hasta los otros m edios de com unicación, especialm ent e los audiovisuales, im presos y radiales. Es decir que lo inm ediat am ent e ant erior, es con el fin de dar cuent a de cóm o un m edio audiovisual com o lo es MTV, sirvió de inspiración a ot ros m edios. Fue t al la bonanza que significó MTV para la t elevisión de la nueva generación, que t odos quisieron t om arlo com o un ej em plo a seguir.

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2 .3 . “I W ill Follow .” U2.

En prim er lugar voy a hablar acerca de la publicidad, haciendo una com paración est ét ica con respect o a la im puest a por el canal de videos m usicales. Del consum o cult ural que t ransm it ía MTV hubo quienes vieron una oport unidad de convertirlo en consum o de m arcas e identidades, tal vez el m ás claro ej em plo es el de la m arca de gaseosa Pepsi, cuyo m om ento de m ayor recordación fue la década de los ochent a con su slogan The Choice Of The New generat ion ( 1984) . Sacando provecho del éxit o de MTV, la est rat egia de posicionar a la gaseosa com o la bebida de la nueva generación generaba un sent im ient o aspiracional sim ilar al que generaba MTV sobre los j óvenes. A lo que Pepsi se dedicó en est e m om ent o fue a t om ar las act it udes, m aneras de hablar y de vest irse de los presentadores del canal, adem ás de apadrinar a grandes art ist as pop com o im agen de su m arca tales com o Michael Jackson y Madonna. Lo que parecía una alianza ent re MTV y Pepsi, no era m ás que un abrebocas a lo que est aba pasando en ese m om ent o, todos querían ser Pepsi y t odos querían ser MTV, los colores, la m anera de vest irse, los peinados y en general la m anera de verse tanto en los com erciales de la gaseosa com o en el contenido del canal, era a lo que los j óvenes aspiraban, ent re m ás Pepsi o m ás MTV fueran, m ás increm ent aba su popularidad y prest igio ent re los dem ás.

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que tuvieran estos j óvenes tuviera un enfoque m ás em ocional. I nvit ando a disfrut ar cada m om ent o com o si fuera el últ im o y no quedarse at rás en el placer de ser j oven con su slogan Cat ch The Wave ( 1986) . A t ravés de im ágenes en sus avisos y com erciales en los que siem pre los prot ágonist as eran j óvenes disfrut ando de una Coca- Cola en los m om ent os m ás sencillos pero a su vez m ás im port antes de su j uvent ud, la em presa pret endía convert irse en la bebida que pat rocinara esos m om ent os. Por est o, a diferencia de Pepsi, Coca- Cola no apadrinaba a grandes art ist as pero pat rocinaba conciert os y fiest as. Sin em bargo, la est ét ica visual plant eada en su publicidad seguía el ej em plo im puest o por MTV.

El ot ro fenóm eno publicit ario que, aunque ent ró m ás adelant e, fue la m arca it aliana Benet t on. La cual, gracias a MTV, se enfocó hacia la diversidad t ant o ét nica y cult ural, com o en sus diseños, de m últiples colores vivos atractivos a los oj os de los j óvenes de la época que veían una const ant e explosión de color en cualquier cosa de aquel ent onces. La diversidad cultural y m usical que m ost ró MTV a lo largo de la década fue la inspiración al nuevo enfoque de la publicidad de Benet t on, la cual tuvo t ant a acogida que finalm ente adoptó su slogan com o part e fundam ent al en el nom bre de la m arca, pasaba de ser sólo Benet t on a ser Unit ed Colors Of Benet t on. En su publicidad, est a m arca m ost raba un est ilo de vida aspiracional en cuant o a la apert ura de la m ent e y la rupt ura de las barreras culturales, parecían cam pañas hechas por Unicef, sólo que con ánim o de lucro, pues no dej aban de lado la oport unidad de m ost rar sus diseños.

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prom ocionar su línea de ropa de calle. [ …]2 0 La m arca optó por una est rat egia parecida a la de Pepsi en el sent ido en el que opt aron por un pat rocinio de exclusividad sobre un fam oso grupo m usical com o Run DMC, pero a diferencia de Pepsi, Adidas segm ent ó su m ercado dirigiéndose a un nicho en part icular, el crecient e público de hip- hop, de const ant e rot ación en MTV en el año en que la banda lanzó su disco Raising Hell ( 1986) en el que se incluía el t em a My Adidas. Su idea era posicionarse com o la m arca de ropa deport iva núm ero uno ent re los sim pat izant es del género del hip- hop de las com unidades negras de los Est ados Unidos.

El fin de dar est os ej em plos de la influencia de las m arcas a través de su publicidad es m ost rar cóm o ést os expusieron una est ét ica visual inspirada en lo que MTV venía haciendo, para convertirla en su negocio por m edio de est rat egias exit osas que generaran en sus usuarios pot enciales un aspect o aspiracional por ser, com o lo dij e ant eriorm ent e, ahora m ás, m ás que ant es, m ás que los dem ás.

2 .4 . “The Sun Alw ays Shines On TV.” Ah- Ha.

Voy a hablar, en prim er lugar, del papel del cine y, en segundo lugar del papel de la t elevisión en la im plant ación de la est ét ica que en est e capit ulo de m i t rabaj o de grado est oy analizando, pues son elem ent os fundam ent ales en est e est udio.

El m ej or cam ino para, por así decirlo, tocar las em ociones, m iedos, aspiraciones, deseos y dudas de los j óvenes, era hacerlos sent ir ident ificados con personaj es que com part ieran caract eríst icas

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sim ilares a las de cualquier adolescent e "ochentero". La única m anera de lograr que esto se produj era era reunir t oda esa cant idad de cualidades, defectos y em ociones en un sólo personaj e con quien pudieran ident ificarse plenam ente sin sentirse avergonzados. Product o de est o son las t een m ovies, películas de adolescent es para adolescent es y prot agonizadas por adolescent es. Product o de las t een

m ovies son los t een idols, j óvenes act ores con la gran responsabilidad

de encarnar a m illones en un sólo personaj e.

Tal es el caso de, t al vez la j oven act riz m ás popular de la década, Molly Ringwald, quien prot agonizó películas com o Sixt een

Candles ( Hughes : 1984) donde encarnaba a una adolescent e

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Claro está que no t odas las t een m ovies de las que hablo t rat an de la m ism a t em ática, The Goonies ( Donner : 1985) por ej em plo, es la hist oria de una parej a de herm anos ( Mickey y Brand Walsh) que al ver que sus padres est án en la quiebra, deciden reunir a su grupo de am igos para em prender una expedición en busca del t esoro del pirat a Willy, pero para lograrlo t ienen que superar num erosos obst áculos incluyendo a los Frat elli, una fam ilia de delincuent es it aloam ericanos, que quieren arrebatarles el t esoro y si es necesario aniquilarlos.

Ot ro ej em plo, diferent e de los ant eriores es la película Ferris

Beuller’s Day Off ( Hughes : 1986) donde Mat hew Broderick encarna a

un j oven popular al que le gust a divert irse y decide t om arse un día de clases libre para pasarla bien, aunque con ciert os encuent ros y sit uaciones inesperadas que se le atraviesan con el fin de acabar con su diversión, Ferris logra su com et ido y pasa un día excelent e.

Footloose ( Ross : 1984) con unos j óvenes Kevin Bacon y Sarah

Jessica Parker, narra la hist oria de un j oven cit adino que, por cosas de la vida, llega a parar a un pueblo pequeño donde no conoce a nadie y se hace popular dent ro de su colegio gracias su gust o por la m úsica y el baile que t rae de la gran ciudad, pero que no es bien vist o por los adult os del pueblo, quienes se rigen por el fundam ent alism o de su religión, finalm ent e el personaj e de Bacon j unt os con sus am igos logra el perm iso para realizar la fiest a de prom

en el pueblo.

Sólo por destacar algunas de las películas m ás im port ant es en la form ación cult ural de los j óvenes de los ochent a, present o una lista escogida por m í de las que, considero, j ugaron un papel im port ant e en el desarrollo de una est ét ica audiovidsual de la década. [ …] Bill And Ted’s Bogus Journey ( Hewit t : 1991) , Back To The Fut ure

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Scissorhands ( Burt on : 1990) , Weekend At Bernie’s ( Kot cheff : 1989) , The Lost Boys ( Schum acher : 1987) , License To Drive ( Beem an : 1988) , Karat e Kid ( Avildsen : 1984) y Stand By Me

( Reiner : 1986) [ …]2 1, ent re m uchísim as ot ras. Est as películas, son

íconos de la cult ura pop "ochent era" y por est a razón es que considero, generaron el suficient e im pact o com o para contribuir en gran m edida a la im plant ación de la est ét ica visual que caract eriza a la década del ochent a.

En los shows de t elevisión seré m ás breve, no porque

signifiquen m enos que las películas, sino que al ej em plificar con películas, ést as t am bién represent an lo que se veía en t elevisión en m uchos casos. Me parece pert inent e t om ar com o principal ej em plo t elevisivo a la fam osa serie Miam i Vice ( Yerkovich : 1984) prot agonizada por Don Johnson y Philip Micheal Thom as. Est a es quizás, la serie de t elevisión definió la est ét ica y la m oda "ochent era" por excelencia. Las avent uras de dos det ect ives de Miam i encubiert os que desenm ascaran y encarcelan a narcot raficant es, delincuent es com unes y asesinos, con historias traídas de los cabellos en los que se resalt a el heroísm o de la policía est adounidense, puede que no result e m uy int eresant e. Pero el principal fact or de éxit o de est a serie no son las aventuras y la m ediocre act uación de su repart o sino el hecho de haber m arcado un hit o est ét ico en la m oda a nivel m undial. La act uación era lo de m enos, la hist oria era lo de m enos, incluso las locaciones no im port aban, siem pre y cuando Sonny ( Don Johnson) y

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la m oda que causó Miam i Vice, que incluso sirivieron de inspiración en la im agen de m uchos m úsicos y act ores de la época com o Robert Palm er, Hall & Oat es, Vanilla I ce, Jean Claude Van Dam m e, David Hasselhoff y St even Seagal. Miam i Vice es, baj o m i crit erio, la m uest ra fehacient e de que la belleza vende y m ucho, tal y com o se dem ost ró m ás adelant e en ot ras series de la década del novent a com o Beverly Hills 90210 ( St ar : 1990) , Baywat ch ( Berg, Bonnan, Schwart z : 1989) y en la act ualidad con The O.C. ( Schwart z : 2003) De no ser por Sonny y Rico nada de est o hubiera ocurrido. En est e punt o sient o que he dado el m ej or ej em plo de lo que quiero dem ost rar acerca de la influencia de las series de t elevisión aj enas a MTV en cuant o a la m oda de la década de los ochent a. Es por est o que m e lim it o a, sim plem ent e, hacer m ención de las dem ás series im port antes de la época. [ …] Fam ily Ties ( Goldberg : 1982) , The Fall Guy ( Larson : 1981) , The A- Team ( Cannell, Lupo : 1983) , Magnum ( Belisario, Larson : 1980) , Aut om an ( Larson : 1983) , Manim al ( Bail, Haller : 1983) , Growing Pains ( Marlens : 1985) , Alf ( Fusco, Pat chet t : 1986) , Rem ingt on St eele ( But ler, Gleason : 1982) , V : The Final

Bat t le ( Heffron : 1984) y Knight Rider ( Haller : 1982) [ …]2 2, ent re

otras.

Pepsi, Coca- Cola, Benet t on y Adidas, m arcas im port ant ísim as en el desarrollo de una est ét ica part icular "ochent era" pusieron de m oda las sonrisas, los colores, la libert ad de ser j oven, la apert ura de la m ent e y la acept ación de ot ra cult uras por m edio de la publicidad. Molly Rongwald, Kevin Bacon, Corey Haim , Corey Feldm an y Mathew Broderick encaranaron los anhelos, sent im ient os, em ociones y m iedos con que se ident ifican los j óvenes de la década de los ochent a e incluso, de hoy en día, dando vida a personaj es lo suficient em ent e cercanos a ellos com o para darles un aire de esperanza en su com plicada adolescencia. Don Johnson, Philip Michael Thom as, Tom

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Selleck y Pierce Brosnan le devolvieron la elegancia y el glam our a la m oda de los ochent a hum anizando al héroe de acción y est ilizando el art e de at rapar m aleant es.

2 .5 . "Alw ays Som et hing There To Rem ind Me." Naked Eyes.

Para concluir est e capít ulo es necesario repasar los t em as que se han t ocado y explicar a dónde se quiere llegar con cada uno de est os t em as.

En prim er lugar, se habló acerca de la convergencia ent re géneros por sobrevivir en Nueva York y Londres, los responsables de lograr crear una alt ernat iva que result ara exit osa fueron, por un lado Blondie con su new wave am ericano, Billy I dol con su cyberpunk, The Police y The Clash con su new wave brit ánico y, por últ im o, en orden m as no en im port ancia, I ron Maiden en su era Paul DiAnno y la convergencia ent re el heavy m et al y el punk.

En segundo lugar, m uy superficialm ent e se t rat ó el t em a de la com binación de est ilos, apoyándom e sobre t odo en la est ét ica part icular de algunas de las bandas de alt a rot ación y popularidad en el canal MTV, un ej em plo en el que m e cit o yo m ism o para hilar el cont enido del análisis.

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En cuart o lugar, el boom del cine adolescent e y las nacient es est rellas generadoras de ident ificación entre los j óvenes, cuyas sit uaciones de vida eran m uy sim ilares a las reales y, por lo tanto, tal vez sin quererlo, se conviert ieron en líderes y m odelos a seguir en todos los aspect os.

Quint o, aunque cont enido en el cuart o, la perfección de un est ilo ret rat ado en la pant alla chica por héroes de carne y hueso t ransm isores del glam our aspiracional que despert ó el deseo de querer llegar a un punt o de dist inción ant es considerado inalcanzable.

Ahora es el m om ent o de reunir estos aspect os con el fin de det erm inar m áxim o t res t ipos ( sólo por m encionar algunos pocos) de est ét ica con respect o a la década del ochent a, t om ando com o referencia a t res grandes influencias est ét icas y poder, en el capít ulo final de est e t rabaj o de grado, apoyarm e en estas referencias para el m odelo de análisis en los videoclips.

Tom o com o prim era referencia m usical a Deborah Harry, líder de la banda que lleva com o nom bre su apodo, Blondie, por su versat ilidad com o art ist a y sabiendo las principales influencias que la llevaron a convert irse en un m odelo est ét ico a seguir. Musicalm ent e su carrera m uest ra influencias fuert es de dos géneros en especial que, com o lo m encioné ant eriorm ent e, llegó a convergir hast a crear un sonido propio, se t rat a del post punk cuyo represent ant e m áxim o, baj o m i concept o, es I ggy Pop, con quien Debbie haría dúo en Well,

Did You Evah! ( 1990) y se evidencia est a influencia en su t em a One

Way Or Anot her ( 1979) , la balada pop de finales de la década del

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influencias es la m úsica disco t ipo Gloria Gaynor, la cual se puede evidenciar en su t em a Heart Of Glass ( 1979) . Aunque si bien ninguno de los t em as que t om o com o ej em plo para evidenciar sus influencias pert enece a la década del ochent a, es esa versat ilidad la que t om o en cuent a para considerarla la pionera de un género que reinó en aquella época. [ …] Su im agen va desde la pin- up que le da lo m ism o int erpret ar rock en el club neoyorkino CBGB's que estar bailando

disco en el archiconocido St udio 54. [ …]2 3 Esa versat ilidad, ese

at revim ient o a irse del CBGB’s al St udio 54 y viceversa const ant em ent e dem uest ran el coraj e ej em plar para im plant ar una est ét ica det erm inada que com bina el glam our con la dej adez punk, el prot ot ipo de sex sym bol m ezclado con el la sencillez rockera creó en Debbie Harry un est ilo que influenció en los ochent a a est rellas com o Cindy Lauper ( la fealdad hecha estilo) , Madonna, Nena, Kat e Pierson de B- 52’s, Dee Lit e, Siouxsie & The Banshees y la vocalist a líder de la banda Berlin, Terri Nunn, por ende, a las j óvenes de la década quienes seguían paso a paso el ir y venir estilístico de est as artistas. Es por est o que, Deborah Harry, con su estilo m edio New York Dolls, m edio I ggy Pop, m edio Marilyn Monroe, m edio Sat urday Night Fever

( Badham : 1977) , m edio CBGB’s y m edio St udio 54, t erm ina siendo Blondie, la m ayor influencia en la est ét ica fem enina en la década del ochent a.

Lo m ism o logra reunir Billy I dol con su cyberpunk quien crea una com binación sim ilar sólo que, él influencia en cuant o a un synt

h-pop- punk de bandas "ochenteras" com o Joy Division ( New Order por

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