Meme. No es solo una palabra Es un sentimiento, una emoción

Meme No es solo una palabra

Este manual es un documento de carácter normativo que representa, describe y explica los signos básicos que definen la identidad visual corporativa de HISME, el Museo de Historia del Meme, así como la aplicación de los mismos en algunos soportes a través de los que se manifiesta.

El objetivo de este manual es asegurar la utilización coherente y uniforme de la marca HISME. La homogeneidad y coherencia en la utilización de la marca potencia su recono- cimiento y por tanto su valor.

La utilización de la marca deberá atenerse estrictamente a lo recogido en este manual.

Está totalmente prohibido manipular o desvirtuar las distintas versiones de la marca.

ÍNDICE

1 Introducción 4

2 Logomarca 6

Versiones compatibles 8 Color 18 Área de protección 20 Tamaño mínimo 22

3 La marca sobre fondo 24

4 Tipografía corporativa 26

5 Pictogramas 28

6 Aplicaciones 30

1 Introducción

HIME es el primer museo de historia del meme, situado en Sevilla. Es un museo dinámi- co donde muestra las diferentes etapas del meme, desde los inicios a los más actuales.

También consta de una sala donde se pueden crear nuevos memes.

Para poder entender la identidad corporativa creada primero hay que explicar que es un meme y cuales son sus orígenes.

Se les llama meme debido a la teoría desarrollada por el científico Richard Dawkins en su libro “El gen egoísta”, en él nombra como meme a la unidad mínima de información que se puede transmitir: “Los memes se esparcen por la cultura humana como los genes lo hacen por el patrimonio genético”. Años más tarde, el propio Dawkins describió a los memes de Internet como un “secuestro de la idea original”, implicando que incluso el concepto de meme ha mutado y evolucionado por sí mismo.

El meme se compone de una unidad mínima comunicativa, normalmente reflejada en una imagen cuyo contexto conocen una buena parte de los usuarios de internet, y que se acompaña de otro elemento que complementa la imagen para refrescar el mensaje contenido en el meme. Ha sufrido vertiginosas transformaciones que van desde la com- plejidad de su construcción hasta la deformación de las opiniones políticas en menos de que termine la década en curso. En estos años transcurridos, por ejemplo, aparecieron nuevos memes que ya no dependen de dibujos básicos, sino de capturas de pantalla de videos, noticias, películas y básicamente cualquier cosa de las industrias culturales que pueda convertirse en una imagen. Una de

las mejores partes de la creación y realización de memes es que ahora se encuentra al alcance de todos.

El isotipo de la marca cumple con las caracterís- ticas típicas del meme: utiliza una figura simple que transmite diferentes significados, puede reinterpretarse, respeta la idea original, es alegre.

Como el meme es una manera de interacción social se combina el bocadillo de los comics y un bocadillo de comida para darte un toque de hu-

mor. La tipografía utilizada para el naming es im- Primer meme de la historia en 1921

2 ^Logomarca

1

2

3

1 ⁺ 2 ⁺ 3

1

2

3

Versiones compatibles

Versión estándar

Versión horizontal

Para momentos especiales donde debemos aplicar la logomarca en espacios muy redu- cidos sin perder reconocimiento de ella, se ha definido una versión compacta con los elementos más identificativos, el isotipo.

Esta versión compacta es muy interesante para aplicaciones digitales de la marca, (apps de smartphones, redes sociales, etc.) ya que puede funcionar como un avatar o favicon.

Versiones sin tagline

Versión isotipo

Color

El color es un elemento fundamental a la hora de comunicar la personalidad de la marca y diferenciarla de la competencia. El uso coherente del color es muy importante para su expresión.

la marca contiene dos únicas versiones de colores neutros, que a su vez son colores negativos y positivos.

Pantone Black C

CMYK C:91% M:79% Y:92% K:97%

RGB R:0 G:0 B:0 HTML #000000

Pantone White C

CMYK C:0% M:0% Y:0% K:0%

RGB R:255 G:255 B:255 HTML #ffffff

Negativo

Positivo

Negativo

Positivo

Área de protección

La marca siempre debe estar rodeado por una zona prescrita de espacio libre para que pueda permanecer limpio y prominente. Dentro de esta área de exclusión, ningún ele- mento gráfico (más allá de las ocasiones previstas en este manual) puede añadirse.

Para que esta marca conserve su potencial visual y legibilidad, debe respetarse su área de protección.

El área de protección de la marca es la mitad de la “I”.

Tamaño mínimo

Para conservar la claridad y la legibilidad, se recomienda que la marca nunca se repro- duzca a un tamaño inferior a 10 mm de anchura.

Impreso

Tamaño mínimo = 10 mm Espacio libre = 6 mm

Digital

Tamaño mínimo = 29 píxeles Espacio libre = 19 píxeles

Tamaños recomendados para impresión A6 - 10 mm

A5 - 15 mm A4 - 20 mm A3 - 25 mm

A2 - 32 mm A1 - 38 mm A0 - 48 mm

10 mm 15 mm 20 mm 25 mm

32 mm

38 mm

48 mm

3 ^{La marca}

sobre fondo

Sobre colores claros

La marca sólo puede aparecer sobre otros fondos si resulta claramente distinguible.

Sobre colores oscuros

Sobre imágenes

Cuando se utiliza sobre imágenes claras, la marca debe colocarse sobre una zona de co- lor y textura uniformes. Hay que evitar imágenes con demasiado contraste o movimiento ya que pueden perjudicar su visibilidad.

En algunos casos se podrá añadir sombra a la marca, cuando este no sea visible.

4 Tipografía

Corporativa

Uno de los elementos fundamentales de la identidad es la tipografía. Su uso constante e inflexible dará personalidad y coherencia a la marca.

Para títulos la tipografía es Impact, una tipo robusta, con mucha personalidad y carácter.

Es utilizada para los memes, por lo que al usarla se dará a entender este concepto.

Para el cuerpo la tipografía es Frutiger, una tipo simple, con poco carácter, para que haya contraste con el título. Se utilizan sus diferentes familias (light, roman e italic).

En caso de web, si no aparece la tipografía Frutiger, puede utilizarse la tipografía Arial.

Frutiger Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz () ¿?!“”:;.,

1234567890

Impact

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz () ¿?!“”:;.,

1234567890

Frutiger Roman

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz () ¿?!“”:;.,

1234567890

Frutiger Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz () ¿?!“”:;.,

1234567890

Arial Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

() ¿?!“”:;., 1234567890

5 Pictogramas

Los pictogramas utilizados en el museo.

WC Mujer WC Hombre Wifi Información

Dirección Escalera

Bajada

Ascensor Escalera

subida

Cafetería Papelera Tienda Salida

6 Aplicaciones

Papelería

Medidas 84 x 55 mm Tipografía Frutiger Light 8 pt

Tarjeta de visita

hisme@gmail.com C/ Sierpes, 1 C.P. 41004 Sevilla

www.hisme.com 900 00 00 00

Reverso

Anverso

Papel A4

C.P. 41004 Sevilla hisme@gmail.comwww.hisme.com9m900 00 00 00

Medidas 210 x 297 mm

Tipografía Frutiger Light 8 pt

Margen

x/2

x/2 C/ Sierpes, 1

C.P. 41004 Sevilla hisme@gmail.comwww.hisme.com9 m900 00 00 00 x

x/2

x/2

Papel

para sobre

Medidas - Para A4 229 x 324 mm - Para A5 162 x 229 mm

Tipografía Frutiger Light 8 pt

C/ Sierpes, 1

C.P. 41004 Sevilla hisme@gmail.com www.hisme.com 900 00 00 00

C/ Sierpes, 1

C.P. 41004 Sevilla hisme@gmail.comwww.hisme.com 900 00 00 00

Medidas 220 x 110 mm Tipografía Frutiger Light 8 pt

Sobre americano

C/ Sierpes, 1

C.P. 41004 Sevilla hisme@gmail.comwww.hisme.com9 m900 00 00 00

Publicidad

Cartel

Medidas 50 x 70 cm Tipografía Impact 200 pt Frutiger Light 50 pt

hisme@gmail.com C/ Sierpes, 1 C.P. 41004 Sevilla

www.hisme.com 900 00 00 00

PRIMER MUSEO DEL MEME

EN SEVILLA

Marquesina

Papel

Fotografía 100g

Tipografía Impact 500 pt Frutiger Light 50 pt

120 cm

175 cm

PRIMER MUSEO DEL MEME

EN SEVILLA

hisme@gmail.com C/ Sierpes, 1 C.P. 41004 Sevilla www.hisme.com 900 00 00 00

Vallas publicitarias

Medidas 10 x 150 cm 50 x 190 cm

PRIMER MUSEO DEL MEME

EN SEVILLA

hisme@gmail.com

C/ Sierpes, 1 C.P. 41004 Sevilla www.hisme.com 900 00 00 00

Banners

990 x 90 px

728 x 92 px

PRIMER MUSEO DEL MEME

EN SEVILLA

Meme

160 X 600 px 300 X 600 px

PRIMER MUSEO DEL MEME

EN SEVILLA

Web

Merchandising

Trabajo realizado por Ana Meleiro 2º Diseño Gráfico

Identidad Visual