*Seleccionar 2 avisos que se presten a asociaciones negativas o a diferentes interpretaciones posibles.
o Describir cuáles asociaciones o interpretaciones generaron.
o Presentar una propuesta de corrección para cada caso.
El primer anuncio que presenta una asociación negativa es la campaña titulada “#Perdón” de Schneider. Se componía de anuncios gráficos (En la vía pública se llegó a leer un cartel que decía: “#Perdón por buscar el roce arriba del bondi”) , spots televisivos (donde se podía observar a un hombre llevando a una chica a un alberge transitorio con el mensaje grabado en off decía: “Perdón por pensar que un ‘no’ es un ‘sí’”.) y de radio. Además utilizaban las redes sociales para potenciar su viralidad (por ejemplo: el hashtag #Perdón en Twitter). Jugaba con el concepto del perdón dirigido a las mujeres y mostraba ciertas actitudes masculinas tildándolas de inmaduras, en tono de humor, según ha explicado Schneider.
Esta campaña banaliza el acoso sexual, presentándolo como algo “simpático”
hacia las mujeres; además de colocarlas en un lugar de pasividad ante la actitud del hombre.
Para agregar, el nombre de la campaña tampoco ayuda. El “#Perdón” no soluciona nada, no hace más que naturalizar el acoso, en el caso de que vuelva a pasar solo con decir esa palabra se soluciona todo, y no es así.
Si bien esta campaña es del 2013, estos casos siguen pasando en el día a día y no es nada agradable cómo lo muestran.
Para mí las soluciones a esta campaña serían:
•Un spot de tv donde a la mujer en vez de mostrarla pasiva ante lo que hizo el hombre, tome otra actitud y le conteste, que le haga frente. (Si bien en todos los casos de la vida real esto no sucede por miedo, me parece una respuesta prudente.)
-Sería una campaña con un tinte de concientización, mostrar lo que se hizo como lo que es, un acto horrible que nadie debería imitar. El #Perdón se mantendría, pero cambiaría el copy de la imagen por “Por nuestra falta de empatía”. Si bien como escribí anteriormente, solo con el perdón no basta, creo que coloca a la publicidad desde otro lado. Schneider leyó las quejas, las tomaron e hicieron un nuevo anuncio donde se consideró que el trabajo anterior fue incorrecto y lo corrigió.
En el segundo anunci que , la marca Dove difundió en Facebook y Twitter aparece el video una mujer negra que se 'transforma' en blanca tras usar un gel de la marca. El spot tiene tres segundos de duración y se muestra a la mujer negra quitándose una camiseta marrón y, acto seguido, transformarse en una persona blanca con una camiseta del mismo color y con el cabello rojizo.
La asociación es totalmente racista, además de que se presta a confusión. La idea de Dove acerca de este producto eran “los beneficios de un jabón para todo tipo de pieles” pero se malinterpreta ya que da a entender que el producto limpia y aclara la piel de las personas negras transformándolas en blancas.
También en el diseño del packaging se podía observar lo siguiente:
Crema humectante para pieles normales a oscuras.
Soluciones propuestas:
•Mostrar a todas las mujeres pero sin quintarse ninguna camiseta, sino utilizando el gel y mostrando la suavidad que el mismo deja.
•En cuanto al packacking, quitar la parte de pieles oscuras y solo poner “para todo tipo de pieles.”
*Seleccionar 2 avisos de los que no hayan logrado recordar el producto o la marca.
o Describir qué recuerdan y qué no, y por qué.
o Presentar una propuesta que corrija el problema para cada caso.
Quiero! es el programa de beneficios del Banco Galicia que permite elegir en qué usar tus puntos, cómo, cuándo y en lugares específicos donde los aceptan.
En YouTube aparecen anuncios donde se pueden observar unos círculos negros con caras y que hablan que simbolizan a los puntos. La publicidad no me generó nada, parece dirigida a un niño. Me cuesta asociar algo que no existe físicamente como estos puntos a un algo (como es en este caso la personificación de los mismos).
También se pueden observar en las ventanas de los bancos que anuncian gráficos del mismo estilo.
La solución que propongo sería:
•El target parece estar dedicado a niños pequeños y no a los adultos que hacen uso de estos beneficios. Por eso el tinte del anuncio sería más maduro.
•Sacaría los puntos personificados, con esto quiero decir que cambiaría el spot por completo a uno de carácter un poco más informativo. Usaría una voz en off, no demasiado formal sino un poco más juvenil, fresca, que muestre con diferentes dibujos los beneficios que se ofrecen y los lugares donde se pueden utilizar.
Otra de las campañas que no resultan efectivas para mi gusto es, el caso de la campaña delproducto Serenito, que se llama Seretubers. Este es el claro ejemplo de como un producto se quiere actualizar, pero no lo logra. Juegan con esta nueva tendencia de que los niños quieren ser youtubers y hacen retos para ganar premios. La publicidad,como espectadora un poco más adulta causa vergüenza ajena además de que las voces que utilizan son molestas,
inclusive en un momento el personaje rubio pronuncia “Turn down for what”
pero lo hace de manera incorrecta (diciendo churn down for what).
Si bien es entendible que el target de este producto no son personas mayores, considero que hasta para los niños es demasiado infantil. Todo esto resulta en que la marca quede de lado y centre su atención en estos aspectos negativos.
Soluciones para este spot:
•Utilizaría voces en off de niños reales, no de adultos que claramente se esfuerzan demasiado para aparentar que son chicos. Y mantendría el mismo texto original que utilizan.
