Manual
de identidad gráfica
Alejandra González González
Diseño de la Comunicación Gráfica
Universidad Autónoma Metropolitana
Introducción
Este documento responde a la necesidad del correcto uso de los elementos de identidad vi- sual corporativa de la em¬presa. Fue desarro- llado tras un programa de diseño investigado y planificado para significar la identidad de Cachito Mío dotándola de una imagen visual propia y diferente de otras empresas.
Con el uso adecuado de los elementos de este manual, se logrará preservar la identidad vi- sual de la empresa y au¬mentar el grado de recordación icónica de cada uno de sus ele- mentos.
El uso adecuado del logosímbolo es funda- mental para crear una imagen fuerte y dura- dera.
El manual es un instrumento de consulta para todas aquellas personas responsables de la utilización de elementos gráficos de Cachi- to Mío. También proporciona información de la identidad global, por lo que se sugiere leer detallada¬mente cada sección.
El uso correcto de este manual está bajo la su- pervisión de Alejandra González González.
Es una microempresa familiar mexicana dedi- cada a la elaboración de pasteles caseros con ingredientes de la más alta calidad.
Boleros mexicanos. El concepto de la marca está basado en los boleros mexicanos y lati- noamericanos significativos en México. Secun- dariamente está relacionada con la época del cine de oro en México y los personajes de las películas de la misma.
Hecho en casa para tí con mucho amor.
Ser una microempresa de repostería, confite- ría y cáterin en expansión y llegar a ser impor- tante en la ciudad de México.
Elaborar pasteles y dulces caseros con ingre- dientes de la más alta calidad.
Concepto Cachito Mío, Pastelería de Grace
Visión
Misión
Logotipo y marca
El logotipo corporativo está compuesto por el nombre “Cachito Mío”
en la tipografía “Grand Hotel”. Será utilizado como identificador de la marca en materiales corporativos.
La marca comercial está formada por el nombre de la misma en dos líneas en un círculo que refiere a la forma de varios postres y otros ele- mentos gráficos que refieren a la época en la que los boleros estuvieron en auge. Tiene un pequeño corazón para dividir las líneas que repre- senta que están hechos con amor, además representando el romance del género musical. El círculo con el divisor será llamado “El pastel”
para fines de practicidad dentro del manual.
El giro de la empresa está en tipografía palo seco (Quick Sand) con puntaje menor para no quitar atención al nombre de la marca y para su legibilidad. Los colores reflejan el giro de la empresa debido a que muchos postres contienen ingredientes de estos colores.
Será utilizada en elementos comerciales y publicitarios de la marca.
Retícula y área restrictiva
La retícula es una cuadrícula diseñada para indicar los límites de la marca. Facilitará la comprensión y servirá de guía en caso de repro- ducción a gran escala.
La retícula permite un trazo exacto y proporcionado, divide la marca en módulos de fácil reproducción. Cada módulo corresponde a “x”, que mide la altura de la tipografía del giro inscrito en la marca.
El área restrictiva sirve para facilitar la legibilidad de la misma y evitar ser confundida con otros elementos, existe un área restrictiva que no debe ser invadida por textos u otros elementos que puedan evitar la recordación de la misma.
1x
Plasta
La versión de plasta podrá utilizarse para las necesidades de una tinta, ya sea en positivo o negativo resultando más conveniente para sustra- tos que presenten dificultad para la versión a color, además soporta una mayor reducción de tamaño.
Reducción
La reducción mínima es de dos centímetros en ambos casos, logotipo corporativo y marca.
1 cm
2 cm
3 cm
Colores
Los pantones para tinta directa son los colores corporativos.
Las conversiones a código CMYK se especifican para paquetes que ca- recen de Pantone Book y ofrecen cuatricromía. RGB se especifica para web o formatos electrónicos.
A continuación se muestra cada uno de los casos.
Colores de apoyo
Se presentan los colores de apoyo en selección de color, CMYK y RGB respectivamente en el caso en el que la aplicación lo requiera.
NOTA: El dorado es solo para selección de color.
Tipografía de la marca
La tipografía de la marca es “Grand Hotel” que ofrece los siguientes caracteres y un sólo peso.
Tipografía secundaria
“Quick Sand” es la tipografía que se utiliza como parte secundaria del nombre de la marca “Pastelería de Grace”. Ofrece los siguientes carac- teres y pesos.
Light, light oblícua, book, book oblícua, bold, bold oblícua.
Tipografía de apoyo
“Gabriola” será utilizada para complementar la tipografía de la marca en papelería, catálogos y otras aplicaciones editoriales.
Ofrece los siguientes caracteres:
