ESCUELA NACIONAL DE ARTES PLÁSTICAS – UNAM Licenciatura en Diseño y Comunicación Visual 2014-‐1 EB
Economía, Administración y Mercadotecnia II Créditos 4 Semestre 6
MAV Claudia Mena González
Guía de Examen Extraordinario
Objetivos Generales
Introducir al conocimiento teórico de la Economía para la comprensión de las relaciones entre los sectores productivos y de servicios relacionados a la práctica del diseño y la comunicación visual en México.
Contenido temático Unidad 1. La industria del diseño y la comunicación visual. 1.1 Tipos de empresas e instituciones.
1.2 El producto: estándares internacionales de calidad. 1.3 Procesos: reingeniería y productividad.
1.4 Recursos Humanos
Unidad 2. La mercadotecnia: sus aplicaciones y rentabilidad. 2.1 Mercadotecnia de productos.
2.2 Mercadotecnia de servicios. 2.3 Mercadotecnia no lucrativa. 2.4 Investigación de mercado.
2.5 Planeación y desarrollo de productos y servicios.
2.6 Implantación, organización y control de los programas de mercadotecnia. Unidad 3. Mercadotecnia y comunicación visual
3.1 Comunicación y estrategia.
3.2 Publicidad, promoción y propaganda. 3.3 Desarrollo de la comunicación eficaz.
Rúbrica de Evaluación
Nombre del alumno:
Concepto Fecha y hora
de entrega
Valor
% Descripción del trabajo Calificación Puntaje
Unidades 1 y 2 Jueves 3/ julio/2014 17:00 hrs. S-‐104 40%
Responder evaluación en salón correspondiente a las lecturas de: Libro rojo del diseño8, cap. 19 Administración en los nuevos tiempos10 y Dirección de mercadotecnia.5 (citados en la bibliografía).
Unidad 3 Trabajo
teórico 30%
Entrega de dos carpetas digitales (o una sola contenidas ambas): agencia y campaña. La carpeta de la campaña contendrá el trabajo de investigación, soporte de comunicación
diseñado (cuyo origen fue una noticia de actualidad, nacional de la ciudad). Desglose de noticia anexo 1, contenido de la carpeta anexo 2 al final del archivo
Trabajo práctico Mercadotecnia y
publicidad social) 30%
Diseño de 3 diferentes soportes de
comunicación visual y fotoarte de aplicación integrada al entorno. Todo en función de la noticia analizada. TOTAL 100% Calificación Final Acerdos de Evaluación
Se entregará un sobre amarillo con los datos del alumno: Nombre, mail y extraordinario presentado, el contenido será el trabajo Teórico-Práctico en formato PDF, en un CD, la rúbrica de evaluación impresa con nombre, y la evaluación presentada en clase.
Cada 3 faltas de ortografía implica -1 pt.
Bibliografía
Núm. Bibliografía básica o de texto Núm. Bibliografía de consulta o de apoyo y electrónica
1. Berenjy, Laszlo, Variables psicológicas de la
mercadotecnia, ed. Trillas, México, 1986, 112 Pp. 10. Chiavenato Idalberto, Administración en los nuevos tiempos, McGraw Hill, 2002, 711 P.p. 2. Córdoba Villar José Luis de, Técnicas de marketing,
Deusto, 3ª edic., Madrid, 1990, 298 Pp.
11.
3. Eyssautier de La Mora Maurice, Elementos básicos de mercadotecnia, Ed. Trillas, 2ª. Edic., México, 1991, 295 Pp.
12. Christopher Elizabeth, Juegos para líderes, Selector, México, 1989, 228 Pp.
4. Hingston Peter, Inicie su negocio, Guías de negocios, Prentice Hall, México, 2002, 192 pp.
13. Ferrer Pérez, Luis, Guía práctica para el desarrollo organizacional, Ed. Trillas México, 1979, 199 Pp.
5. Kotler Phillip, Dirección de mercadotécnia: análisis, planeación y control, Ed. Diana, México, 1985, 867 Pp.
14. Revista catorcenal Poder y negocios, Zoom Media Mexicana.
6. Morgan Jim, Marketing para la pequeña empresa de diseño, Ed. Gustavo Gili, Barcelona, 1986, 157 Pp.
Revista catorcenal, El Chamuco, Quadragraphics.
7. Munch, García, Fundamentos de Administración, Trillas, México, 2006, 264 Pp.
15. http://www.gestiopolis.com
8. Salinas Daniel, Peypoch Joan, Cuevas Sergio, Cómo y cuánto cobrar diseño gráfico en México, guía básica de costos y procedimientos, Grupo Manuscrito S.A., México, 2001, 193 Pp.
16. Noticias de economía y diseño gráfico
http://www.informador.com.mx/34/artes-plasticas
9. Schoell William F., Mercadotecnia: conceptos y prácticas modernas, Ed. Prentice-Hall, México, 1991, 822 Pp.
Schanarch Kirberg Alejandro, Nuevo producto: estrategias para su creación, desarrollo y lanzamiento, MCGraw-Hill, Bogota-México, 1991, 187 Pp.
17. Stanton Wlliam, Etzel Michael y Walter B.J., Fundamentos de Marketing Mc Graw Hill.
ANEXO 1. NOTICIA.
La Economía responde a preguntas básicas: qué y cuánto, cómo, para quién, cuándo y para qué, a fin de generar continuidad y estabilidad en la producción de bienes y servicios, así como flujo de capital a través del intercambio de productos que satisfacen las necesidades y deseos de consumidores. Para lograr dichos objetivos se consideran los distintos factores de productividad: tierra, trabajo, capital y organización. En este último se integran la administración y la mercadotecnia, de tal modo que nuestra responsabilidad, antes de diseñar, es considerar las preguntas que se hace la economía, identificar los elementos de la administración e integrar todos los elementos con apoyo de la mercadotecnia.
Una vez elegida la noticia determinar:
1. Tema que se aborda. 2. Problema.
3. Emisor del mensaje y receptor del mismo.
Investigar:
1. Antecedentes teóricos y visuales del tema de la noticia.
2. Acciones emprendidas por el Gobierno: leyes, impuestos, noticias que se hayan emitido y tengan que ver con el tema a tratar.
3. Acciones emprendidas por Empresas: Quiénes y qué han hecho con respecto al tema de la noticia. 4. Consumidores, usuarios, receptores, afectados: características del Grupo social que se aborda en
la noticia, y
5. Acciones y/o comunicados visuales emitidos por diseñadores gráficos, artistas visuales, artistas plásticos que hayan o estén trabajando en el tema o similar en países desarrollados.
•Incluir las fuentes de consulta.
ANEXO 2. CARPETAS
Una agencia de publicidad y mercadotecnia o un diseñador líder – gestor de proyecto que provee servicios de outsourcing debe colocarse en la mente del futuro cliente, consumidor y/o receptor a través de la imagen gráfica adecuada y la presentación de los servicios que provee. El primer impacto se origina por percepción de ahí que la imagen del servicio debe transmitir valor, confianza, credibilidad y distinción.
Carpeta
agencia con nombre e imagen gráfica y diseño editorial Contenido: 1. Historia • Misión • Visión • Valores 2. Organigrama 3. Síntesis curricular 4. Infraestructura (recursos H,M.F y T) 5. Servicios 6. Instalaciones 7. Carpeta y clientes. Carpeta Campaña: nombre, imagen y propuestas
Contenido: 1. Cliente
2. Planteamiento del problema 3. Objetivos:
• General • Campaña • Mercado • Comunicación
4. Segmentación de mercado (receptor del mensaje) • Geográfica • Demográfica • Psicográfica • Conductual 5. FODA 6. Campaña 7. ANEXOS:
