eBook Marca Personal

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Capítulo 1. Introducción a la marca personal

Las Redes Sociales impulsarán más rápidamente tu marca personal

En este completa guía te guiaré paso a paso a través de un conjunto de estrategias y acciones que te ayudarán amejorar tu marca personal en Internet.

Impulsar la marca personal es un proceso que requiere de 12 a 18 meses, y sobre todo, mucho esfuerzo y dedicación a la hora de aplicar algunas de las estrategias que veremos en esta guía.

Además, y esto creo que te será especialmente atractivo y llamativo, vas a encontrar también 2 completos videotutoriales donde te explicarán de forma práctica alguna de estas estrategias.

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Capítulo 1. Introducción a la marca personal

La Marca

Es el primer paso en tu camino, ya sea si quieres crear un negocio o si estas pensando impulsar tu marca personal.

Pero la marca va mucho más allá de la simple creación de un logo, la marca es la imagen que percibimos a través de todos los canales donde tiene presencia nuestro negocio, ya sea online u offline.

¿Pero qué es esto de la Marca?

Entendemos que existen principalmente 2 tipos de marcas:

Marca de un negocio o empresa: Una marca que pertenece a una persona no negocio con razón jurídica.

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Capítulo 1. Introducción a la marca personal

Estudio previo de la empresa o del profesional

Cualquier estrategia en Internet tiene que comenzar con el estudio de la situación actual, para ver cuáles son los aspectos positivos y cuáles son los negativos, que nos ayuden a obtener una foto de la situación real y actual.

Te recomiendo que analices aspectos como: 1.- Productos y/o servicios.

2.- Competencia. 3.- Competitividad.

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Capítulo 1. Introducción a la marca personal

Las Redes Sociales

Antes de comenzar a elegir los canales sociales que vamos a utilizar para hacer difusión de nuestra marca personal, tenemos que definir bien cuál es el target de nuestras acciones, y así definir cuál es el grupo de personas con el que queremos construir la audiencia social de nuestra marca.

Cómo elegir los canales más adecuados

En función de nuestro tipo de negocio, o de los servicios y productos que ofrezcamos, la selección de redes sociales puede ser muy dispar, pero para explicártelo de manera sencilla te voy a poner algunos ejemplos:

Ejemplo 1:Para una Tienda Online las Redes Sociales protagonistas serían Facebook,

Pinterest e Instagram.

Ejemplo 2.Para un abogado la red social protagonista sería LinkedIn, y otras redes

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Capítulo 1. Introducción a la marca personal

Si por ejemplo fueras un profesional del marketing digital o del social media, entonces estas sería las redes sociales que yo te recomendaría:

Redes principales: Facebook, Twitter, Google+ y LinkedIn. Redes secundarias: Slideshare, Pinterest e Instagram.

Pero no trates de abarcar demasiado empieza con 2 o 3 perfiles de redes sociales como máximo y dedícale el tiempo necesario para mejorar tu marca personal.

La formación es tu mejor herramienta

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Capítulo 1. Introducción a la marca personal

Crea tu propio Blog profesional

El blog es una herramienta necesaria para impulsar la marca en Internet. No disponer de un blog es como si a nuestro curriculum en Internet le faltaran muchas páginas y capítulos. Pero tienes que hacer una clara apuesta por generar contenido de auténtico valor que

provoque en el lector el efecto “Wow”.

Ahora dime, ¿Cuántas horas necesitas dedicarle a un post para impactar y sorprender a tus lectores?

No pienses en la cantidad o publicar una serie de post a la semana, piensa en hacer contenidos siempre pensando en la estrategia de branding o marca.

Si vas a crear un Blog de marca es muy recomendable que contrates un dominio con tu nombre personal o el de tu empresa. Yo te recomiendo que contrates un dominio .com, y

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Capítulo 1. Introducción a la marca personal

Después de contratar el dominio necesitarás contratar un hosting, yo te recomiendo que elijas un hosting de pago frente a uno gratuito, no puedes poner en juego la imagen de tu marca y elegir un hosting que luego tenga problemas de estabilidad o servicio que puedan afectar negativamente tu marca.

Te voy a contar una historia, yo hasta hace un año tenía contratado el hosting de

Hostgator, y durante el primer año el Blog me funcionó bastante bien, pero el segundo el Blog comenzó a crecer en visitas y paso de 3.000 a 30.000 visitas al mes, y fue cuando llegaron los problemas con este hosting, la lentitud y las continuas caídas de servicio. Justamente por esos días mi amigoDean Romerome habló de una empresa con la que acaba de cambiar su Blog y que eran una “auténtica pasada”, y pensé, me viene como “anillo al dedo” probar con otro hosting para ver si se resolvían estos problemas, y lo

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Capítulo 1. Introducción a la marca personal

Esta empresa de hosting se llama Raiola Networks, y gracias a ellos yo puedo dormir fantásticamente todos los días y mi Blog crece cada mes en el número de visitas y actualmente supera las 90.000 visitas mensuales.

Diseño y creación de la marca social

Lo primero que tienes que pensar es que la imagen de tu marca personal tiene que ir en consonancia en todos tus canales sociales, o dicho de otra forma, tu imagen no puede ser distinta o diferente en cada canal social.

Hay que pensar muy bien en qué queremos transmitir con la elección del diseño que elijamos pero para hacerte más sencillo tu elección aquí te dejo unos consejos:

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Capítulo 1. Introducción a la marca personal

•Las redes sociales no son para vender, así que obvia cualquier imagen que tenga como

objetivo la venta de un servicio o producto.

•No utilices imágenes borrosas o de mala calidad.

•No muestres una imagen en Redes Sociales que esté mal recortada.

•Realiza diferentes versiones del logo para que se adapte mejor a cada perfil social. •No utilices una imagen de la que no tengas los derechos.

•Piensa en el objetivo de lo que quieres transmitir, para ello piensa en 4 o 5 cosas que te

gustaría que el usuario pensara cuando viera la imagen.

•Utiliza imágenes siempre adecuadas a la imagen de la marca. •No utilices nunca imágenes con connotación negativa.

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Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

Comienza publicando un artículo a la semana en tu Blog, pero un artículo potente y con mucho valor, pero trata de establecer un calendario de publicaciones con un mes vista. No caigas en el error de pensar que cuantas más publicaciones en tu Blog más éxito conseguirás, porque no es así.

Es importante que tengas en cuenta la estrategia de SEO y la estrategia de Branding a la hora de elegir los temas que conformarán tu calendario de publicaciones del Blog.

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Una estrategia muy efectiva para trabajar nuestra marca personal es publicar en blogs Una estrategia muy efectiva para trabajar nuestra marca personal es publicar en blogs relevantes de nues

relevantes de nuestro sectortro sector, así coge papel y , así coge papel y boli, y haz una lista de boli, y haz una lista de 40 blogs dónde vas a40 blogs dónde vas a publicar este año.

publicar este año.

¿Crees que es una locura? ¿Crees que es una locura?

Nadie dijo que sería fácil, ni sencillo, si

Nadie dijo que sería fácil, ni sencillo, si publicas cada semana un post en Tu Blog y un postpublicas cada semana un post en Tu Blog y un post en un Blog externo, esto nos daría un total de 48 post

en un Blog externo, esto nos daría un total de 48 post al año en nuestro Blog y fuera deal año en nuestro Blog y fuera de nuestro Blog.

nuestro Blog.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la

marca personal

marca personal

Estrat

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¿Cómo encontramos los mejores blogs de nuestro sector? ¿Cómo encontramos los mejores blogs de nuestro sector?

1.-1.- Buscando Buscando en Goen Google.ogle.La forma más sencilla es irse a Google y utilizar esta fórmulaLa forma más sencilla es irse a Google y utilizar esta fórmula “mejores blogs de +temática”.

“mejores blogs de +temática”.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la

marca personal

marca personal

Estrat

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¿Cómo encontra

¿Cómo encontramos los mejores blogs mos los mejores blogs de nuestro sector?de nuestro sector?

2.-2.- AnalizaAnalizando los mejores Blogs en unos Premndo los mejores Blogs en unos Premios.ios.Unos de los Premios más Unos de los Premios más prestigiososprestigiosos en el mundo del Blogging

en el mundo del Blogging son los Premios Bitácoras, y es un buen sitio para encoson los Premios Bitácoras, y es un buen sitio para encontrarntrar buenas bitácoras donde publicar un artículo y dar

buenas bitácoras donde publicar un artículo y dar a conocer nuestra marca personal.a conocer nuestra marca personal.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la

marca personal

marca personal

Estrat

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¿Cómo encontramos los mejores blogs de nuestro sector?

3.- Analizando los Blogs de ponentes en congresos.Solo necesitas identificar cuáles son

los congresos de tu sector en tu país para que puedas extraer los datos de las bitácoras de los ponentes.

Una vez que tenemos la lista en excell tenemos que hacer un filtro en base a 2 criterios muy importantes:

1.- Análisis del tráfico web. 2.- Análisis social.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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¿Cómo encontramos los mejores blogs de nuestro sector?

1.- Tráfico Web.Para analizar el tráfico web de cualquier Blog te voy a contar un método muy sencillo y que puede aplicar cualquier personal.

Nos vamos a la páginaSimilarweby analizamos el tráfico de cualquier Blog, en este caso voy a utilizar el Blog de Marketing and Web como ejemplo:

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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¿Cómo encontramos los mejores blogs de nuestro sector?

2.- Comunidad social.Vamos a analizar el tamaño de su audiencia social, así como el

grado de engagement, para de esta forma ver si merece la pena o no publicar en ese Blog. No necesitas utilizar ninguna herramienta, visitas los 2 o 3 principales perfiles sociales y analizas el número de fans o followers y el grado de engagement de sus últimas

publicaciones.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Tenemos que identificar de 3 a 5 influenciadores por cada red social que queremos captar y establecer una relación fuerte y duradera con ellos.

Existen muchos indicadores que mide el grado de influencia de un profesional en las Redes Sociales pero los más estandarizados son elKlouty elKred, aunque en España se utiliza

más el Klout.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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En función del perfil social disponemos de diferentes herramientas para encontrar los mejores influenciadores, así que lo iré explicado por cada perfil, pero antes te voy a recomendar una herramienta llamada Alianzo donde podrás encontrar los mejores

influenciadores de la temática que quieras, así que desde esta misma herramienta podrás encontrar los mejores influencers segmentados por idioma, país y redes sociales, se puede pedir más!!!

http://www.alianzo.com/

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Según este ranking yo aparezco entre los 20 mejores influenciadores en redes sociales de marketing en español.

Y lo bueno que tiene es su gran segmentación y donde podremos encontrar la gran mayoría de influencers en poco tiempo y muy pocos clics de ratón.

¿Te animas a probarla?

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Twitter

Follower Wonk

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Una herramienta gratuita y que podremos utilizar solo con loguearnos con nuestra cuenta Twitter, y con la que podremos encontrar buenos influencers por temáticas en concretas y países o idiomas concretos.

Tiene muchos más usos y funcionalidades como analizar y comparar una o varias cuentas de Twitter, etc.

Por ejemplo voy a buscar los mejores influenciadores en “marketing online” de España.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Topsy

Es una herramienta para analizar los contenidos publicados de cualquier tema en concreto y con la que también podremos encontrar a buenos influenciadores.

Socialbro

Una herramienta muy sencilla de utiliza y una de las m ás completas que he visto para Twitter, y con la que podremos establecer los filtros que consideremos oportunos para encontrar los perfiles de Twitter más interesantes.

Commun.it

Herramienta que nos ayuda a gestionar correctamente nuestra comunidad de seguidores en Twitter y con la que podremos identificar mejor los influenciadores que interactúan con nosotros.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Twitter

Follower Wonk

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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LinkedIn

Pulse

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Topsy

Con esta herramienta podrás encontrar los perfiles de Linkedin más influyentes. Podrás segmentar las búsquedas de tres formas:

•Descubrir los mejores influenciadores en LinkedIn. •Contenidos más importantes.

•Tus noticias.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Una vez que ya tenemos claro cuáles son los profesionales con los que queremos conectar, ¿qué estrategias utilizamos para estrechar relaciones con ellos?

Pues al igual que lo haces en el mundo físico, necesitas disponer de espacios donde interactuar con estos profesionales y de esta forma que la relación se vaya creando de una manera más natural y mucho menos artificial. Cada profesional que consigas ser su amigo tendrás un verdadera joya con un valor incalculable e invaluable.

Existen muchas formas de conocer a estos profesionales, pero trata de hacer una aproximación natural y poco a poco: 1.-Blog. Comienza a interesarte por el contenido de sus artículos y comenta en su Blog.

2.-Redes Sociales. Comparte sus contenidos en sus perfiles de redes sociales, y realiza algún comentario corto acerca del contenido.

3.-Hangout. Participa en estos eventos e interésate en participar y conversar con los ponentes.

4.-Twitter Chat. Es una manera muy efectiva de conectar y conversar con influenciadores de tu sector, así que aprovéchalo.

5.-Webinar. Participar en un webinar nos permite conocer más a nivel personal y profesionales de muchos influenciadores.

6.-Congresos. Los eventos nos permiten conectar con profesionales de primer nivel y proponerles colaboraciones o la participación

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Yo siempre he pensado que el marketing no es otra cosa que un instrumento para conectar las personas, así porque no hacerlo para conectar con otros profesionales de nuestra temática que acaba de iniciarse como nosotros.

La unión con otros profesionales será muy beneficiosa para todos y será una relación “Win

To Win”.

¿Cómo detectar otros Blogger que acaban de iniciarse como nosotros?

Existen diferentes métodos para saber la antigüedad que tiene un Blog:

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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1.- Mktfan

Es sin duda uno de los más efectivos y necesitarás 25 votos para llegar a portada y conseguir tráfico de 100 a 150 visitas por publicación que llegue a portada.

Grandes influenciadores de Redes Sociales utilizan mktfan para la curación de contenidos, por lo que llegar a portada nos va a supones una amplificación bestial en redes sociales, aunque donde más se nota es en Twitter.

http://mktfan.com/

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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2.- Bitácoras

Si conseguimos llegar a portada podemos conseguir un buen número de visitas y amplificar la viralización del contenido en redes sociales.

Cada día me funciona mejor y ya casi me trae el mismo tráfico que el agregador mktfan. http://bitacoras.com/

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Observa las estrategias que está utilizando tu competencia para mejorar tu marca personal, qué canales está utilizando, que tipo de acciones o tácticas está aplicando.

Analiza la gestión del Blog; publicaciones semanales, comentarios, engagement, etc. Analiza la gestión en Redes Sociales; publicaciones diarias, engagement social, grado de

conversación, etc.

Analiza la presencia en otros canales online y offline.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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¿Cómo conseguimos que otras personas se interesen por lo que hacemos y quieran conversar con nosotros?

La conversación es una buena forma de establecer relaciones con otros profesionales y atraerlos a nuestra marca, pero tú tienes que dar el primer paso e interesarte por lo que hacen otros, por valorar su trabajo, para que así se interesen por ti como profesional y por lo que haces.

1.- Comienza comentando un artículo en su Blog.

2.- Comparte un contenido en redes sociales y deja tu opinión al respecto.

Eso sí, no esperes un acción inmediata sino tu estrategia fracasarás, esto requiere semanas e incluso meses para conseguir atraer buenos profesionales a nuestra marca.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Dado que nos interesa darnos a conocer y conectar con otros profesionales lo que haremos será publicar un 80% de post de otros profesionales, en este caso aquellos con los que nos interesa comenzar a crear lazos, y solo un 20% de publicaciones propias de nuestro Blog.

En función de cada red social el número de publicaciones varía muchísimo, pero yo te recomiendo esta frecuencia de publicación que es la que yo utilizo:

Facebook:1 a 2 post diarios.

Twitter:6 a 12 tweets diarios y siempre espaciados en el tiempo.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

Estrategia 8.- Fomenta el branding en el diseño

del calendario de publicaciones en Redes Sociales

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Herramientas para hacer infografías:

1.- Photoshop

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Herramientas para hacer infografías:

1.- Photoshop

Es mi preferida pero es difícil utilizarla si no te has formado con ella previamente. El 95% de las infografías de mi Blog están hechas con esta herramienta y es muy recomendable formarse en ella para que podamos sacarle el máximo part ido.

Se trata de una herramienta de pago pero se puede probar durante 30 días totalmente gratis.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Herramientas para hacer infografías:

2.- Pixlr Editor

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

Estrategia 9.- Creación de infografías

La herramienta online 100% gratis más parecida a Photoshop y más completa. Si no puedes comprarte una licencia de

Photoshop, Pixlr Editor puede ser una buena alternativa para tus trabajos.

Puedes guardar tus proyectos en formato multicapa (.pxd), y realizar cambios en el futuro. Esto es fundamental porque podemos reutilizar capas y elementos de una infografía a otra.

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Herramientas para hacer infografías:

3.-

Piktochart

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Herramientas para hacer infografías:

3.-

Piktochart

En mi opinión se trata de la herramienta gratuita con la que podrás hacer infografías de la manera más sencilla, y sin necesidad de tener conocimientos técnicos.

La única pega de la herramienta es que nos incrustará en el pie de página junto a nuestra marca, la marca de piktochart.

Algunos consejos para crear infografías y utilizarlas para mejorar y expandir tu marca en Redes Sociales: 1.- Utiliza una herramienta acorde a tus necesidades y a tus conocimientos técnicos.

2.- Imprime tu marca en la parte superior en versión resumida y en el pie de página en versión ampliada.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Herramientas para hacer infografías:

3.-

Piktochart

3.- Lo importante no es que quede visualmente atractiva la infografía, lo más importante es el contenido de valor que añadimos a ella, así que tenlo siempre en cuenta.

4.- Si estas comenzando y no mucha gente te conoce, da a conocer tus infografías y envíalas a Blogger conocidos y a Blogs relevantes de infografías.

5.- El ancho más utilizado en las infografías es de 800 píxeles, mientras que el alto puede oscilar en función del contenido de la misma.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Pensar un momento en una cosa, este año han sido nominados más de 23.000 Blogs, si lo dividimos entre las categorías con derecho a realizar voto que son 17, nos dan un resultado aproximado de 1350 Blogs que se presentan por cada categoría, o dicho de otra forma solo con aparecer en el listado nos estamos presentando a más de 1.350 Blogger, imaginaros la repercusión y el beneficio que tiene esto para cualquier marca personal.

Es un error pensar si no me presento a estos Premios porque no estoy en condiciones de conseguir estar entre los finalistas, solo por el hecho de presentarme y aparecer en el listado voy a conseguir grandes beneficios a nivel marca, así como mejorar la autoridad de nuestro Blog.

Este año por ejemplo ha habido 7 listados en cada categoría y 7 noticias en el Blog eso suman 14 enlaces de muchísima calidad y autoridad que podemos haber conseguido solo por habernos presentado.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Cada año se realiza una gran cantidad de eventos por toda la geografía española que son muy interesantes porque podemos aprender muchas cosas, estrategias, herramientas, y lo que es mejores podemos conectar con grandes influencers y profesionales que estarán personalmente en un evento.

Rompe con el miedo de acercarte a cualquier profesional y entablar una conversación, nunca sabes lo que puede aportar, pero yo te recomiendo que trates de llevar unas propuestas concretas de colaboración y las hagas realidad.

Yo por ejemplo en el último congreso que asistí me hicieron diferentes propuestas, pero una especialmente me gustó, ya que se trataba de dar clases en máster de marketing digital en

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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En nuestra andadura profesional, siempre buscamos conectar con otros profesionales para llegar acuerdos que beneficien a ambas marcas, pero detrás de cada profesional, quizás lo más importante es que haya una buena persona, desde mi punto de vista, esto tiene más valor que incluso su profesionalidad.

El networking personal no es otra cosa que una estrategia con la que podemos ayudar a otras personas a mejorar y corregir errores en sus Blogs, su presencia en Redes Sociales o en cualquier medio 2.0.

Conectamos con una persona con el único fin de tenderle una mano y ayudarle a subsanar un error que hemos detectado, y sin la necesidad de pedir nada a cambio, sólo con el placer de poder ayudar a otra persona.

Quizás en este punto te pueda parecer que tampoco tiene mucho sentido esta acción de networking, porque a simple vista parece que no vas a conseguir nada, pero no es así, porque lo que estarás haciendo

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Realizar un cursos es una estrategia fantástica para mejorar nuestra marca personal y a la vez hacer netwoking con otros profesionales, para que lo entendáis los explicaré de manera sencilla;

Cuando damos un curso a 50 alumnos, estamos impulsando y atrayendo a nuestra marca a 50 personas, que a su vez hablaran bien de mí a otras personas por lo que estaremos alcanzando un público de cientos de personas, lo cual es súper interesante para una sola iniciativa.

Otro aspecto interesante es que necesitaremos contar buenos profesores en el curso, así que ¿por qué no llamar a grandes referentes que me ayuden a impulsar un curso de la mejor calidad posible?

Este hecho me va a ayudar a conocer más a estos profesionales pero también que ellos me conozcan a mí, y ayudará el que podamos realizar colaboraciones futuras en

proyectos similares u otros proyectos.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Este ebook que estás leyendo ahora mismo es mi cuarto ebook, y es una fantástica forma de darse a conocer y de conseguir aumentar fidelizar a tus lectores convirtiéndoles en suscriptores de tu Blog.

Mis 3 ebooks son bastante recientes, ya que solo tienen unas semanas pero ya superan las 3.000 descargas, o lo que es lo mismo cada ebook se ha descargado más de 1.000 veces, lo cual me parece un gran éxito.

¿Solo por hacer un ebook ya va a funcionar esta estrategia?

Por supuesto que no, necesitas crear un ebook diferente y que marque la diferencia, si haces un ebook y no aportas realmente valor en él, es muy probable que la estrategia no te funcione.

Lo primero que tienes que haces es definir el tema y título de tu ebook, y a partir de ahí tienes que leer para saber qué se ha escrito y para decidir si puedes aportar algo nuevo y fresco que no haya escrito antes.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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En la actualidad existen diferentes tipos de estrategias para conseguir seguidores en Redes Sociales, yo te recomiendo que las obvies todas y esperes que tu trabajo atraiga a tu comunidad de seguidores.

Esto es muy importante porque si una persona nos comienza a seguir por que le gusta el contenido que publicamos, esta persona será mucho más receptiva a nuestra marca. Trata de atraer a tu público social con el contenido que publicas todos los días en tu timeline y con la conversación, así que participa activamente y habla con otros followers.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Uno de los errores que cometí yo cuando comencé con mi Blog fue no pensar en la fidelización de mis lectores y conseguir crear una buena lista de suscriptores. En la actualidad mi lista de suscriptores no para de crecer y ya supera los 15.000 suscriptores, así que te daré algunos consejos para captar leads y que acciones puedes realizar para conseguirlo.

Necesitas una herramienta para conseguir leads y yo te voy a recomendarSumome,es un plugin gratuito que utilizo desde hace algo más de un año y con el que he conseguido más de 10.000 suscriptores.

Aquí tienes una guía y videotutorial donde te explico cómo instalar y configurar Sumome, y cuáles son las funcionalidades que mejores resultados te dan en la

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Acciones para conseguir suscriptores:

1.- Necesitas atraer tráfico cualificado a tu Blog para conseguir suscriptores esa es la forma más efectiva.

2.- Creando un ebook de gran valor.

3.- Creando un evento gratuito como un webinar.

4.- Creando un curso de larga duración puede ser una manera efectiva de conseguir miles de suscriptores.

5.- Realizando la retransmisión online de un congreso o eventos similar.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Tienes que pensar que un Blog no tiene sentido sino creamos una comunidad de lectores, eso es lo más importante y el principal objetivo de un Blog.

¿Cómo lo hacemos?

La mejor forma de hacerlo es consiguiendo que muchos lectores se suscriban a las RSS de nuestro Blog, yo desde hace un año y medio estoy fomentando que cada vez más

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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¿Cómo conseguir más lectores en Feedly?

Aquí te dejos algunos ejemplos de cómo conseguirlo: 1.- Insertando un baner de Feedly en el Blog.

2.- Acuerdo entre profesionales. 3.- Estrategia de Mención.

4.- Publicando contenidos con regularidad.

Si quieres sabes más de cómo conseguir lectores en feedly no te pierdas este post; Feedly –Cómo conseguir miles de lectores de Feed RSS

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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La realización de un evento online puede ser una herramienta muy interesante para mejorar nuestra marca personal. Si por ejemplo cada año organizamos nuestro propio congreso, cada año más personas van a conocer nuestra marca y con ello estaremos dando un gran impulso a nuestra estrategia de branding.

Puedes hacer también eventos menores como jornadas, seminarios, webinars, con el puedes impulsar tu marca pero ya un grupo más reducido de personas.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Uno de los puntos fuertes que tienen las Redes Sociales y que no todos los usuarios son conscientes de ello, es la importancia de conversar

activamente en este medio social, especialmente en Redes como Twitter y Google+, hay que olvidarse totalmente de las herramientas automáticas que tratan de suplir esta comunicación, ya que sí o sí tiene que hacerse de manera natural porque a través de estas conversaciones nunca sabes lo que puede llegar a surgir, puede surgir una colaboración o una invitación, o simplemente una conversación informal que con tiempo se consolide en una amistad.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Esto puede resultar ilógico e incoherente pero por mi experiencia lo que mejor funciona es que seleccionemos muy bien los contenidos que vamos a publicar y que

conversemos con otros usuarios de una manera natural, del mismo modo que lo haríamos en el mundo físico.

Es un error pensar que si automatizamos nuestra estrategia vamos a conseguir buenos resultados, hay que ver que acciones son programables y cuáles debemos hacer de manera individual y de una manera muy natural.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Facebook Ads

Los anuncios de pago en Facebook son un mecanismo importantísimo de Branding, ya que nos permiten llegar a miles de personas cada día, y todo a ello a un coste por clic muy asequible a nuestro bolsillo.

Facebook Ads nos permite una gran segmentación, lo que hace que podamos dirigir muy bien nuestras campañas a un público muy concreto.

Si acabas de comenzar, te recomiendo que hagas una campaña de anuncios de

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

Estrategia 21.- Invierte en publicidad en Redes Sociales

Twitter Ads

Los anuncios de Twitter también son una herramienta efectiva para impulsar nuestra imagen de marca y para atraer followers.

El CPC o también conocido por coste por clic está un poco por encima del de los anuncios de Facebook, para ambas estrategias son totalmente complementarias. Existen otros mecanismos de publicidad como los anuncios de LinkedIn, entre otros, pero por mi experiencia personal, los anuncios en Facebook y Twitter son los que mejores resultados nos ofrecen, y todo ello al mejor precio.

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Acertar con el contenido que demanda la audiencia de tu sector en Redes Sociales fundamental para tu marca crezca muy rápidamente y con ello consigamos atraer a muchos seguidores.

Para ello lo que yo suelo hacer es analizar los contenidos más populares en redes sociales de los principales blogs de mi sector, segmentados todos ellos por cada una de las redes sociales.

Para hacer este análisis vamos a utilizar 2 herramientas:

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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1.- ahrefs

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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2.- Buzzsumo

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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Escuchar lo que dicen nosotros los usuarios en Internet puede tener un valor

incalculable, es por esa razón que debemos monitorizar siempre las conversaciones para detectar cuando se hable de nuestra marca, ya sea de manera positiva o negativa. Estas conversaciones puede proceder de canales como:

• Redes Sociales. • Blogs. • Foros. • Reseñas. • Valoraciones. • Otros canales.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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1.- Google Alert

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

Estrategia 23.- Cuida la reputación online

Sin duda Google Alerts es la herramienta más

conocida para analizar la reputación de una marca. Es muy fácil de utilizar y podemos crear todas las alertas que queramos y recibiremos notificaciones en

nuestro correo electrónico cuando se mencione nuestra marca.

Yo te recomiendo que pongas todas las combinaciones como las personas te suelen

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2.- Social Mention

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

Estrategia 23.- Cuida la reputación online

Esta herramienta es muy útil si recibes muchas menciones diarias, ya que te permite analizar el origen de estas menciones y el sentimiento que estas originan.

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3.- Pin Alerts

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

Estrategia 23.- Cuida la reputación online

Esta herramienta nos notificará cuando alguien realice un pin de cualquier de las imágenes o infografías que tenemos publicadas en nuestra página web.

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4.- Topsy

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

Estrategia 23.- Cuida la reputación online

Una herramienta que me encanta y con la que podremos analizar las menciones de cualquier cuenta para el intervalo que hayamos determinado.

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5.- Rankur

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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6.- Alerti

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

Estrategia 23.- Cuida la reputación online

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También es importante que analicemos la influencia de nuestra marca en Redes Sociales y que podamos ver que el trabajo que estamos realizando está dando sus frutos. Con tal fin aquí te dejo una serie de herramientas con las que podrás analizar la influencia de tu marca y la de otras marcas de tu sector.

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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1.- HowSociable

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

Estrategia 24.- Mide y analiza la influencia social

Herramienta gratuita con la que podrás realizar análisis de influencia para marcas. La opción es gratuita es limitada y si queremos tener acceso a todas sus métricas tenemos que subscribirnos a algunos de los planes de pago.

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2.- Klout

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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3.- Kred

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

Estrategia 24.- Mide y analiza la influencia social

Kred es una muy buena herramienta para analizar la influencia en Redes Sociales. Principalmente se fundamenta en dos métricas básicas:

influencia y alcance

(“Influence” y “Outreach

level”).

En la influencia te da un valor que va de 1 a 1.000 y en el alcance te ofrece un valor que

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4.- TwitAlyzer

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

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5.- Followerwonk

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

Estrategia 24.- Mide y analiza la influencia social

La herramienta Followerwonk la podemos utilizar para encontrar influenciadores de marca, así como también para analizar o comparar nuestra cuenta con la de otros profesionales.

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Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

Estrategia 25.- Rastrea quién comparte tus contenidos

No pienses que todo el mundo es ético y hace lo correcto cuando utiliza parte del contenido que nosotros hemos publicado en el blog, ojalá fuera así, pero lo cierto es que tenemos que analizar el contenido que otros profesionales extraen nuestras página web.

Tenemos que analizar tanto el contenido de texto como las imágenes. Para analizar el contenido de texto puedes utilizar estas herramientas:

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Capítulo 2. Estrategias para impulsar la

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la

marca personal

marca personal

Estrat

Estrat

egia 25.-

egia 25.-

Rastre

Rastre

a quién comparte tus conteni

a quién comparte tus conteni

dos

dos

1.-1.- Copyscape

Copyscape

Esta herramienta permitirá encontrar los sitios

Esta herramienta permitirá encontrar los sitios web que están plagiando web que están plagiando nuestros contenidos. Haynuestros contenidos. Hay que tener en cuenta que un mal uso de la

que tener en cuenta que un mal uso de la forma que se plagia el contenido puede llegar a serforma que se plagia el contenido puede llegar a ser negativo para nosotr

negativo para nosotros y que el buscador nos penalice, por lo os y que el buscador nos penalice, por lo que debemos analizar cada ciertoque debemos analizar cada cierto tiempo los blogs o sit

tiempo los blogs o sitios web que no están plagiando para poder detectar si el contenido se haios web que no están plagiando para poder detectar si el contenido se ha publicado correctamen

publicado correctamente o si tenemos que sugerir una modificación u elimite o si tenemos que sugerir una modificación u eliminación del contenido.nación del contenido.

2.-2.- Duplichecker

Duplichecker

Otra herramienta para analizar el contenido duplicado y saber

Otra herramienta para analizar el contenido duplicado y saber donde más está publicado dichodonde más está publicado dicho contenido.

contenido.

3.-3.- Plagiarisma

Plagiarisma

Una aplicación que me encanta y que suele utilizar para saber el

Una aplicación que me encanta y que suele utilizar para saber el grado de original de un contenido.grado de original de un contenido. Por ejemplo puede ser muy útil cuando analizamos el con

Por ejemplo puede ser muy útil cuando analizamos el contenido que otro bloggertenido que otro blogger nos envía paranos envía para publicar en nuestro y saber que es 100% original.

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Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

Estrategia 25.- Rastrea quién comparte tus contenidos

2.- Google Imágenes

A continuación te voy a explicar un truco muy sencillo con Google Imágenes pero que no es muy conocido.

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Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

Estrategia 25.- Rastrea quién comparte tus contenidos

2.- Google Imágenes

Paso 1. Nos vamos al buscador Google y hacemos en la parte superior en “Imágenes”.

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Capítulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

Estrategia 25.- Rastrea quién comparte tus contenidos

2.- Google Imágenes

Paso 3:Insertamos la url de la imagen que vamos a buscar para encontrar información de si está indexada, y lo que es mejor y ahora viene el truco, podrás buscar imágenes similares publicadas en otras páginas web.

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Capítulo 2. Estrategias para impulsar la

Capítulo 2. Estrategias para impulsar la

marca personal

marca personal

Estrat

Estrat

egia 25.-

egia 25.-

Rastre

Rastre

a quién comparte tus conteni

a quién comparte tus conteni

dos

dos

2.-2.- Google Imágenes

Google Imágenes

En el caso de tu

En el caso de tu imagen no haya sido indexada, puedes haceimagen no haya sido indexada, puedes hacer dos cosas:r dos cosas:

1.-1.- Revisar tu configurRevisar tu configuración de indexación de tu págación de indexación de tu página web para corregir el problema.ina web para corregir el problema.

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Capítulo 3. Consejos para mejorar la marca personal

Capítulo 3. Consejos para mejorar la marca personal

1.-1.- No teng

No tengas miedo en invertir y crear un diseño de marc

as miedo en invertir y crear un diseño de marcaa

rompedor e impactante.

rompedor e impactante.

2.-2.- Selecciona 2 o 3 perfiles como máximo al inicio, y org

Selecciona 2 o 3 perfiles como máximo al inicio, y organiza

aniza

muy bien tu tiempo para gestionarlos adecuadamente.

muy bien tu tiempo para gestionarlos adecuadamente.

3.-3.- Localiza y sigue a los blogs que publiq

Localiza y sigue a los blogs que publiquen el mejor contenido

uen el mejor contenido

de tu sector. Estos blogs serán una gran fuente de información

de tu sector. Estos blogs serán una gran fuente de información

para publicar en Redes Sociales y crear comunidad.

para publicar en Redes Sociales y crear comunidad.

4.-4.- Utiliza los agrega

Utiliza los agregadores de noticias mktfan, bitác

dores de noticias mktfan, bitácoras y

oras y

marketertop.

marketertop.

5.-5.- Conecta con pr

Conecta con profesionales de tu secto

ofesionales de tu sector que acaban de

r que acaban de

empezar como tú.

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Capítulo 3. Consejos para mejorar la marca personal

6.- No te obsesiones por conseguir un determinado número de

seguidores, e intenta que todos y cada uno de tus seguidores

realmente les interese el contenido que publicas.

7.- Conecta con otros profesionales relevantes y crea relaciones

fuertes y duraderas, y que quizás puedan conducir a una

amistad real. Un amigo marketer tiene un valor incalculable

tanto a nivel profesional como a nivel personal.

8.- Crea un Blog profesional y ponlo en el centro de tu Estrategia

de Contenidos, e intégralo al máximo con el mundo social.

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Capítulo 3. Consejos para mejorar la marca personal

11.- Aprovecha al máximo los eventos online y offline para

mejorar tu Branding.

12.- Utiliza herramientas como Hootsuite y Buffer para

programar tus publicaciones en Redes Sociales y así ganar

tiempo.

13.- Practica el networking personal, cuando ayudas tu marca

brillará más fuerte.

14.- Realiza tu propio curso de formación y junta a los mejores

profesores en él.

15.- Realiza un calendario de publicaciones en el Blog y las

Redes Sociales. La organización es un parte importante en

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Capítulo 3. Consejos para mejorar la marca personal

16.- Crear un ebook de muchísima calidad y provoca el efecto

WoW

”.

17.- Asiste a congresos, conferencias y jornadas. Existen muchos

profesionales del marketing que prefieren el contacto personal

al virtual.

18.- Construye una audiencia social.

19.- Haz que tu marca sea influyente en al menos una de tus

redes sociales principales. Sabrás que lo has conseguido cuando

(92)

Capítulo 3. Consejos para mejorar la marca personal

21.- Incrementa tu lista de suscriptores y estarás potenciando tu

marca personal.

22.- Es muy fácil consumir nuestro tiempo trabajando en Redes

Sociales, así que establece cuáles son las acciones prioritarias y

cuales son secundarias u opcionales.

23.- Crear tu propio evento online.

24.- Invierte en la publicidad online.

(93)
(94)

Capítulo 4. Errores a evitar

1.- No abras un perfil de red social si antes no dispones de tiempo

para gestionarlo correctamente.

2.- El diseño de la marca no es la creación de un logo es tu imagen en

todos los canales donde tendrás presencia.

3.- Nunca

se debe experimentar en las Redes Sociales, “un patinazo”

puede cargarse completamente la reputación de una marca. Así que

fórmate el tiempo que sea necesario y siempre de la mano de grandes

profesionales.

4.- Dedicar más horas trabajar dentro de tu Blog que fuera de tu Blog.

5.- No invertir en el diseño de la marca. Este es uno de los errores más

típicos y ocurre por desconocimiento de lo importante que es esta

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Capítulo 4. Errores a evitar

6.- No participar en todo tipo de premios, pequeños, medianos y

grandes, todos ellos son branding.

7.- No crear un calendario editorial de tus publicaciones.

8.- No definir correctamente tu estrategia de contenidos.

9.- No comenzar desde el minuto cero a fidelizar a tus lectores.

10.- Elegir los canales sociales que elige todo el mundo.

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Capítulo 4. Errores a evitar

11.- No planificar tus acciones de los próximos meses en un Plan

Project.

12.- No monitorizar quién te menciona o habla de ti.

13.- No analizar quién enlaza tus artículos y por qué.

14.- No agradecer a las personas que te mencionan.

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Capítulo 4. Errores a evitar

16.- No contar con un Blog.

17.- Comprar followers.

18.- No creer en las acciones tradicionales u offline.

19.-Forzar a otras personas que hablen de ti o compartan tus

contenidos.

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Capítulo 4. Errores a evitar

21.- Automatizar las publicaciones o respuestas en Redes Sociales.

22.- Diluir tus esfuerzos en demasiados canales sociales.

23.- Centrar tu estrategia en sólo país.

24.- No trabajar de la mano de otras estrategias SEO, Social Media,

etc.

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Indicadores para saber que estás haciendo bien las cosas

1.- Aparecer en un post de otros blogger como uno de los mejores blogs de tu categoría.

2.- Recibir muchas propuestas de nuevos blogger que quieren publicar un post en tu Blog.

3.- Recibir propuestas de clientes que te quieren contratar.

4.- Recibir propuestas laborales de empresas de primer nivel.

5.- Ser invitado como profesor de un curso de formación.

6.- Ser invitado a dar clases en un máster.

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Indicadores para saber que estás haciendo bien las cosas

9.- Los comentarios de tu Blog se disparan y mucha gente quiere conversar contigo acerca de lo que

escribes.

10.- Se incrementa tu amplificación social y tus contenidos llegan a cientos de miles e incluso millones

de personas.

11.- El tráfico de tu Blog se dispara y comienza a crecer enormemente cada mes.

12.- Tu lista de suscriptores se dispara y comienzas a tener de 50 a 100 suscriptores diarios.

13.- Ser seleccionado como finalista en unos premios con gran repercursión.

14.- Aparecer en listado de los mejores blogs de otro país diferente al tuyo.

15.- Muchas invitaciones a participar en proyectos de diferente índole.

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