PROYECTO DE VINCULACIÓN CON LA COMUNIDAD
TÍTULO:
Realización del mercadeo y publicidad por medios masivos de productos para la FUNDACIÓN GÉNESIS – 7 PARA LA FAMILIA.
ESTUDIANTE PARTICIPANTE:
Andrea Elizabeth Oleas Pérez
CARRERA:
Administración de empresas
PERIODO EJECUCIÓN:
PROYECTO
TÍTULO: Mercadeo y publicidad dentro de la ciudad de Quito por medios masivos de productos para la
FUNDACIÓN GÉNESIS – 7 PARA LA FAMILIA.
TIPO DE PROYECTO:
Proyecto comunitario de emprendimiento
TIEMPO DE EJECUCIÓN: FECHA INICIO FECHA FIN
160 horas 01-11-216 30-11-2016
DESCRIPCIÓN GENERAL DEL PROYECTO:
Realización del diseño de logotipos, afiches, hojas volantes, para de esta manera dar a conocer el producto
FRECUENCIA DE LAS ACTIVIDADES:
Diaria Semanal Quincenal Mensual
HORAS: 4 horas diarias
PARTICIPANTES
DOCENTE RESPONSABLE:
Ing. Mayra Jiménez
DOCENTES PARTICIPANTES:
Ing. Lucia Aguinaga Ing. Mayra Jiménez
n
HORAS DE TRABAJO
160
ESTUDIANTES PARTICIPANTES:
NOMBRES Y APELLIDOS CÉDULA DE
IDENTIDAD CARRERA NIVEL
HORAS DE TRABAJO
Andrea Elizabeth Oleas Pérez
1715611941 Administración De Empresas Sexto 160 x x X x
NOMBRE COMPLETO ORGANIZACIÓN:
Fundación Génesis-7 Para La Familia
PROVINCIA: Pichincha CANTÓN: Quito DIRECCIÓN: Parroquia Chillogallo
Av. Rumichaca S28-181 y José Pontón Barrio Santa Rita.
ENCARGADO:
Sra. Liliana Solano
BENEFICIARIOS DIRECTOS:
Niños y jóvenes entre 4 y 18.
BENEFICIARIOS INDIRECTOS:
Los moradores del barrio Santa Rita.
2. Introducción
“Se conoce como Publicidad a aquella técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación (televisión, cine, radio, revistas, Internet) con el objetivo de motivar al público hacia una determinada acción de consumo. La publicidad informará al consumidor potencial de un bien o servicio acerca de los beneficios que presenta este y resaltará las diferencias que lo distinguen de otras.”
(“definición abc” año 2007)
Con el pasar de los años la publicidad se ha convertido en la herramienta más usada, en la actualidad muchas personas han podido dar a conocer sus productos, servicios, etc. a través de estos medios
Los mismos han abierto caminos a lo largo de los tiempos para que productores grandes, pequeños o artesanos puedan comercializar de una mejor manera.
La idea de crear logotipos ha servido para que cada institución se diferencie de otra y puedan ser identificados más fácilmente, y un ejemplo de esto es la empresa Coca-Cola, que con sus promociones se ha mantenido en el mercado siendo una de las marcas más populares en el mundo.
realizando
La publicidad se ha mantenido y cada día existen más medios por los cuales difundir, es por esto que vamos a realizar el proyecto para dar a conocer a través de hojas volantes, afiches, etc. Los productos que están realizando.
Análisis de la Situación Actual (Diagnóstico)
La fundación Génesis desde hace años se ha dedicado a sacar adelante a niños y jóvenes entre los 4 y 18 años, con la elaboración de productos comestibles como el pan, mermelada, chifles, papa fritas, etc.
La elaboración de etiquetas, hojas volantes, afiches y demás, daríamos a conocer el bien (mermelada, pan, chifles, papas fritas), para de esta manera comercializar en el barrio y sus alrededores.
3.1 Antecedentes
La FUNDACIÓN GENESIS-7 PARA LA FAMILIA inició hace 18 años ayudando a personas en problemas de consumos de drogas y alcohol para luego centrarse en la prevención y comenzaron con niños que trabajaban en la calle vendiendo caramelos, lustrando zapatos, etc.
Hace 15 años inicio el comedor gratuito y charlas motivacionales, ahora los niños y jóvenes están estudiando y trabajan solo por horas.
Esta institución brinda apoyo a muchachos que no han podido terminar sus estudios por falta de recursos; para lo cual se está elaborando productos comestibles para el beneficio de los mismos, pero lamentablemente no han tenido publicidad y promoción lo cual ha ocasionado la poca difusión y el desconocimiento de los proyectos que se está realizando para el beneficio de la comunidad.
Por este motivo se ha visto la necesidad de dar a conocer productos por diferentes medios de comunicación, mediante afiches, hojas volantes, logotipos, etc. Para ayudar al mejor manejo de los recursos.
Después de analizar todos los puntos se ha llegado a un acuerdo con la Sra. Liliana Solano Directora; en trabajar con publicidad y promoción, para de esta
manera dar a conocer lo que se viene haciendo en dicha institución para el beneficio de todos los involucrados y comunidad en general.
La carencia de difusión de bienes que están elaborando en dicha entidad hace que no puedan comercializarlos, por tal motivo existe la necesidad de diseñar propagandas, tanto los directivos de la institución como los niños y jóvenes.
3.3 Matriz de Involucrados Involucrados (instituciones, organizaciones, individuos) Tipo de involucrados Intereses en el Proyecto Recursos Disponibles para el proyecto (Humanos/Económicos) Directivos de la Fundación.
Sra. Liliana Solano Directo
Se daría a conocer el
producto Humanos
Andrea Oleas directo
Realizar
publicidad Humanos/económicos
Niños y jóvenes indirecto
Realización
del producto humanos
La difusión por diferentes medios de comunicación hará que los bienes sean destacados
3. Descripción del Problema
Las personas afectadas son niños y jóvenes que no pueden dar a conocer los productos, para de esta manera poder comercializar dichos productos y beneficiarse de los mismos. Esta problemática se está dando en el sur de Quito en el sector de Santa Rita, ya que existen muchas familias de escasos recursos; han tenido que salir a trabajar todos los miembros de la familia a vender caramelos, lustrar zapatos, etc.
apoyo a las fundaciones han hecho que las mismas traten de realizar proyectos de autogestión y proyectos con la comunidad, como la comercialización de productos: pan y mermelada para de esta manera poder solventar los problemas económicos que tienen dichos niños y jóvenes.
La falta de conocimiento de los productos que está realizando LA FUNDACIÓN
GÉNESIS-7 PARA LA FAMILIA, ha hecho que se elabore un proyecto de
publicidad y promoción mediante hojas volantes, afiches, en medios de comunicación; diseñar el logotipo, etiquetas, etc. Para dar a conocer los diferentes bienes, esto se lo ira realizando continuamente.
3.1 Árbol de Problemas
Falta de publicidad de los productos que se elaboran en la fundación Génesis Dar a conocer el bien por
diferentes medios de comunicación
Posesionar en el mercado, mediante la propaganda
Desconocimiento del producto Aún no está a la venta el producto
Falta de apoyo por parte de empresas privadas.
Buscar empresas que puedan patrocinar.
4 Justificación
Debido a la falta de publicidad y promoción de los productos que están elaborando niños y jóvenes de la fundación Génesis se ha visto en la necesidad de realizar el estudio para elaborar la publicidad con afiches, logotipo del producto, etiquetas, hojas volantes para de esta manera dar a conocer a los moradores del sector y sus alrededores el producto final.
La publicidad se llevará a cabo a lo largo del sector y sectores aledaños, para que la comunidad contribuya con la Fundación y de esta manera poder seguir ayudando a más muchachos que se encuentren en problemas.
La comercialización de estos productos con su respectiva publicidad beneficiará directamente a la entidad y a los moradores del sector con productos de excelente calidad y a bajos costos.
5 Objetivos
5.1 General
Ayudar con la elaboración del logotipo de los productos que elaboran los niños y jóvenes de escasos recursos dentro de la fundación, los cuales serán conocidos por la comunidad y así podrán comercializar de una manera más rápida.
5.2 Específicos
- Dar a conocer los productos mediante medios de comunicación. - Realizar afiches, hojas volantes, para la promoción de los productos.
5.3 Árbol de Objetivos
La realización de logotipos, afiches, hojas volantes, etc. Ayudará a la difusión de los bienes que se va a comercializar, para de esta manera dar a conocer en el sector y sus alrededores.
Realizar la publicidad y promoción del producto
Realizar afiches, hojasvolantes, etc. Para dar a conocer el producto
Posicionar dentro del mercado
Entregar la publicidad (hojas volantes, afiches) en el barrio y sus alrededores
Los niños y jóvenes ayudarían a promocionar el producto que están elaborando
Se lograría abrir un mercado para la comercialización del
producto
Ayudaría a mejorar los recursos económicos de la fundación
6 Beneficiarios
6.1 Directos (Niños, Niñas, Discapacitados)
Las personas que se beneficiaran con este proyecto son los niños y jóvenes entre 4 y 18 años de la fundación, ellos son los encargados de seguir con la publicidad y promoción de dichos productos, en el cual podrán tener una fuente de ingresos para que ellos puedan culminar sus estudios.
6.2 Indirectos
Los moradores del barrio Santa Rita y su alrededor ya que en el sector habrá menos chicos analfabetos, los mismos que con la elaboración de productos contribuirán con recursos económicos para solventar sus estudios.
7. MATRIZ DE MARCO LÓGICO
Resumen Narrativo
de Objetivos Indicadores Medios de Verificación Supuestos Contribuir al desarrollo de mercadeo Con la publicidad y promoción que se realizará de los productos se verán beneficiados los chicos de la fundación los cuales podrán contar con recursos económicos. Se elaborará encuesta a la comunidad. Usar técnicas de publicidad para mejores resultados. El propósito de este proyecto es ayudar para que puedan dar a conocer sus productos. Difusión en medios masivos Elaboración de encuesta
Buscar una adecuada llegada al público, sea esta sencilla, concreta, directa.
Dejar un
posicionamiento del bien para ayudar a muchachos de escasos recursos.
Buscar una publicidad creativa que llegue al consumidor mediante imágenes llamativas. El dejar posicionado el producto habrá el incremento de los recursos.
Sacar costos para dar el valor adecuado a los productos. Diseñar logotipos y slogan
Etiquetar
Realizar los afiches, hojas volantes. Repartir las hojas volantes y degustaciones.
El presupuesto que se estima para este proyecto está entre los 50 y 90 dólares. Recibos o facturas de la totalidad del proyecto El diseño y elaboración de toda la publicidad quedará en la mente de los consumidores.
La publicidad, tiene como fin, el poder convencer, por medio de la comunicación de ideas, palabras e imágenes, al consumidor de comprar un bien productivo y no la competencia directa del mismo o uno sustituto
8. CRONOGRAMA VALORADA DE LAS ACTIVIDADES
ACTIVIDADES RESPONSABLES
DURACIÓN
MES DE Noviembre
Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4
FASE 1. PLANIFICACIÓN 31 01 02 03 04 07 08 09 10 11 14 15 16 17 18 21 22 23 24
Recolección de información para Realizar los diferentes logotipos
Sra. Liliana solano Sra. Andrea oleas
Diseño de slogan de los productos
Sra. Liliana Solano Sra. Andrea oleas
Aprobación Sra. Liliana Solano
Sra. Andrea oleas Entrega de la publicidad a la comunidad.
Fase 2. Ejecución
Acertada recopilación de información
Sra. Liliana solano Sra. Andrea oleas
Entrega de publicidad
Sra. Liliana Solano
INGRESOS / DONACIONES
DESCRIPCIÓN CANTIDAD VALOR UNITARIO SUBTOTAL (USD)
TOTAL DE INGRESOS $ 0.00
EGRESOS CANTIDAD VALOR UNITARIO SUBTOTAL (USD)
ENERGÍA ELÉCTRICA 10 $ 10.00 PAPEL 100 0.04 $ 4.00 DISEÑO DE LOGOTIPOS 10 1.20 $ 12.00 IMPRESIONES 200 0.15 $ 30.00 COPIAS 500 0.02 $ 10.00 Varios $ 30.00 TOTAL DE EGRESOS: $96.00
10. Conclusiones
- Los bienes que están fabricando los chicos de la fundación serán conocidos mediante la utilización de diversas técnicas de publicidad, como degustaciones, afiches y hojas volantes, las cuales aportaran al mejoramiento de los recursos económicos.
- Las hojas volantes, los afiches y stickers ayudaran a que los productos que se está comercializando puedan ser acogidos, ya que los mismos serán por una buena causa.
11. Recomendaciones
- Realizar periódicamente publicidad para que los consumidores no se olviden del producto que están elaborando.
- La utilización de degustaciones de los diferentes productos hará que sean conocidos y puedan adquirirse.
- Investigar los diferentes gustos de los consumidores para realizar otros productos.
12. Bibliografía
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http://es.slideshare.net/ortizximena/como-hacer-introduccion vía
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- Varios, varios, análisis de evaluación de indicadores
http://es.slideshare.net/jpedregosa/indicadores-evaluacin-transit.
- Marquez Luis Edgardo, Universidad de los Andes, Planificación y Metodología de Proyectos Socio- comunitarios.
- Varios, varios, como escribir una conclusión para una investigación
http://es.wikihow.com/empezar-a-escribir-una-conclusi%C3%B3n.
- http://www.ejemplode.com/13-ciencia/2504-ejemplo_de_conclusion.html.
2.1. Trabajo Comunitario 2.2. Capacitacion
2.3. Asistencia
Tecnica 2.4.Otros
CARRERA:
PERIODO ACADÉMICO:
NOMBRE DEL ESTUDIANTE: CEDULA:
TITULO DEL PROYECTO: Gratuito:
PROGRAMA: Programa Continua:
FECHA DE INICIO: FECHA DE FIN: DURACION (horas):
Institución: Unidad Gestión:
Comunidad / Nacionalidad: UBICACIÓN GEOGRÁFICA
(Beneficiario): Provincia: Canton: Parroquia:
PERSONAL DE APOYO: Docentes: Estudiantes: Empleados/Obreros
BENEFICICARIOS DIRECTOS Hombres: Mujeres: % de Discapacitados
BENEFICIARIOS INDIRECTOS MES/AÑO CUMPLIMIENTO Semana 1 (05 al 10 de Agosto) 25% Semana 2 (12 al 17 de Agosto) 25% Semana 3 (19 al 24 de Agosto) 25% Semana 4 (26 al 31 de Agosto) 25% FECHA DE ENTREGA: ________________ APROBADO POR: GRUPO BENEFICIARIO:
Aporte con numero de empleos:
INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR CONSEJO PROVINCIAL DE PICHINCHA SEGUIMIENTO DEL PROYECTO DE VINCULACION CON LA COMUNIDAD
FIRMA ESTUDIANTE
_______________________________ __________________________________
RESPONSABLE - COMUNIDAD
Satisfacción y Aprendizaje Conocimiento Cultural y Social
Unión Comunitaria Resultados Didácticos y Recreativos Inauguración, Ajedrez, Museos
Salidas de Observacion Paseos de Integración Recreación y Clausura RESULTADOS OBTENIDOS RESULTADOS PLANIFICADOS (Productos) OBSERVACIONES
