L audiència de televisió a Catalunya (2011 i 2012)

(1)

1

L’audiència de televisió a Catalunya (2011 i 2012)

Reinald Besalú – Març de 2013

1. FETS DESTACATS DE L’AUDIÈNCIA TELEVISIVA DE 2011 I 2012 A CATALUNYA

- Tant el 2011 com el 2012 van ser anys de rècord de consum televisiu a Catalunya. En concret, cada català major de 4 anys va consumir, de mitjana, 245 minuts diaris de televisió el 2011 i 253 minuts el 2012. A més, de mitjana més del 92% de catalans majors de 14 anys van veure la televisió cada dia al llarg d’aquests dos anys.

- La televisió pensada exclusivament per al públic català arriba només a una quarta part de l’audiència de Catalunya, mentre que el 75% d’audiència restant correspon a canals d’abast espanyol. De la mateixa manera, la televisió privada domina les audiències a Catalunya, ja que obté una quota de pantalla de l’entorn del 66%, enfront de l’oferta de les televisions públiques.

- TV3 continua sent la cadena més vista a Catalunya i, a més, és de les poques cadenes generalistes, juntament amb Antena 3 i 8TV, que aconsegueixen augmentar la quota de pantalla de 2011 a 2012. La 1, en canvi, pateix una forta davallada que la relega a la quarta posició del rànquing l’any 2012. - TV3 també és la cadena amb més audiència acumulada diària (a l’entorn del 45% dels catalans hi

contacten diàriament), molt per davant de la resta de cadenes generalistes. El Canal 33 i el 3/24 també experimenten un fort augment d’audiència acumulada de 2011 a 2012.

- FDF i Neox, vinculades respectivament a Mediaset i Antena 3, són les cadenes temàtiques d’aparició recent més vistes a Catalunya. Divinity, 3/24 i Boing experimenten un creixement important de 2011 a 2012.

- Els dos grans grups de comunicació privats espanyols (Mediaset i Grup Antena 3) acaparen gairebé el 50% de l’audiència televisiva de Catalunya. El grup RTVE perd 2,2 punts de quota de 2011 a 2012. - BTV és l’única cadena local que assoleix unes xifres d’audiència acumulada diària superiors als

80.000 espectadors. La majoria de televisions locals se situen per sota dels 20.000 espectadors diaris.

- Els programes més vistos tant l’any 2011 com el 2012 a les cadenes generalistes són les retransmissions esportives i la ficció seriada. Pel que fa a les emissions més vistes al llarg d’aquests dos anys, destaca el predomini d’emissions corresponents a programes de prime time i emeses a TV3.

(2)

2. AUDIÈNCIES TELEVISIVES A CATALUNYA ELS ANYS 2011 I 2012, SEGONS KANTAR MEDIA QUADRE 1. Repartiment anual de la quota de pantalla de les cadenes (2011 i 2012)

14,1 12,1 10,1 10,9 5,3 5,3 2,7 14,3 11,2 10,6 9,3 5,1 4,6 3,2 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 16,0

TV3 Telecinco Antena 3 La 1 Cuatro La Sexta 8TV

2011 2012

Font: Kantar Media

QUADRE 2. Variacions de quota 2011-2012 de les cadenes de televisió (en percentatge)

1,4% -7,4% 5,0% -14,7% -3,8% -13,2% 18,5% -20,0% -15,0% -10,0% -5,0% 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0%

Font: Kantar Media

Seguint la tendència iniciada el 2010, els anys 2011 i 2012 TV3 també va ser la cadena de televisió més vista a Catalunya, amb un 14,1% i un 14,3% de quota de pantalla respectivament. A més, com ja va succeir el 2010, el 2012 TV3 va augmentar la seva quota de pantalla respecte de l’any anterior. Això sembla indicar que la fragmentació de l’oferta televisiva a Catalunya, que en els darrers anys havia comportat una disminució notable de les audiències de TV3, ha deixar d’afectar la cadena en termes

(3)

3 d’audiència. El 2012 també es va ampliar la distància respecte de la segona cadena més vista, Telecinco, fins a arribar als 3,1 punts de quota. De fet, Telecinco, juntament amb La 1 i La Sexta, van ser les cadenes que van patir davallades més severes en la seva quota de pantalla d’un any a l’altre. És especialment significativa la pèrdua de La 1, d’1,6 punts, que la situa per primera vegada a la història per sota del 10% de quota de pantalla a Catalunya i que la relega a la quarta posició del rànquing, quan el 2011, amb una quota del 10,9%, ocupava la tercera. En el cas de La Sexta, la davallada de 0,7 podria estar vinculada amb el cessament de les emissions de les retransmissions de Fórmula 1 i dels partits de la lliga de futbol. Cuatro, en canvi, va patir un descens molt menys acusat, de només 0,2 punts.

A banda de TV3, Antena 3 i 8TV van ser les altres dues cadenes generalistes que van veure com augmentava la seva quota de pantalla el 2012. D’aquesta manera, Antena 3 va passar a ser la tercera cadena més vista a Catalunya, amb un 10,6% de quota de pantalla, mig punt més que l’any anterior. L’augment de 8TV, del 18,5% en termes percentuals, va tenir a veure sobretot amb l’aposta de la cadena privada pel programa 8 al dia, que la va fer competitiva en les franges d’accés al prime time i de prime

time entre setmana.

QUADRE 3. Repartiment anual de la quota de pantalla de les cadenes temàtiques (2011 i 2012)

2,6 2,8 2,2 2,4 1,6 1,6 0,9 1,5 1,6 1,6 1,1 0,8 1,6 1,2 0,6 0,6 0,6 0,3 0,7 0,6 0,5 0,3 0,6 2,7 2,3 2,2 1,8 1,7 1,7 1,7 1,6 1,5 1,5 1,4 1,3 1,3 1,3 1,2 1,1 1,0 0,9 0,7 0,7 0,7 0,7 0,6 0,5 _0,5 0,1 0,1 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 2011 2012

Font: Kantar Media

Pel que fa a les cadenes temàtiques en obert, s’observa, com en anys anteriors, una gran dispersió en el repartiment de l’audiència. Només FDF, Neox i La 2 (també Clan l’any 2011), totes elles cadenes vinculades als grans grups de comunicació espanyols, superen els dos punts de quota. En una segona agrupació amb les cadenes per sobre de l’1,5% de quota hi situaríem Nitro, La Sexta 3, Divinity, Canal 33

(4)

i Súper 3. D’entre aquestes, destaca el gran creixement d’audiència que experimenta Divinity l’any 2012, quan gairebé duplica la seva quota de pantalla, cosa que n’evidencia la progressiva consolidació. En un tercer grup de cadenes entre l’1% i l’1,5% de quota hi trobem Paramount, 3/24, Boing, Xplora, Nova, Discovery Max i La Siete. Entre aquestes darreres, és destacable l’augment que es produeix el 2012 al 3/24 (per tractar-se d’un any d’alta intensitat informativa) i a Boing (en detriment de Clan); mentre que La Siete i especialment Nova disminueixen la seva audiència. Pel que fa als nous canals apareguts l’any 2012 (Paramount, en substitució de La10; Xplora, en substitució de La Sexta 2; Discovery Max, en substitució de Veo; i Energy), tots ells aconsegueixen situar-se a l’entorn de l’1% de quota de pantalla.

Per últim, en relació a les cadenes temàtiques de pagament, van assolir una quota conjunta del 5,6% l’any 2011 i del 5,4% l’any 2012, seguint el camí d’un descens que es produeix ininterrompudament des de l’any 2009.

Pel que fa als nivells de consum televisiu, es van situar de nou en xifres de rècord: 245 minuts per persona i dia l’any 2011 i 253 minuts l’any 2012.

D’altra banda, si se sumen les quotes de les diferents cadenes en funció del grup de comunicació al qual pertanyen, s’observa que l’any 2012 es produeix un predomini dels dos grans grups privats espanyols (Mediaset i Grup Antena 3), que empaten amb 23,9 punts de quota cadascun (l’any anterior el Grup Antena 3 tenia una quota de pantalla molt inferior perquè encara no havia absorbit el grup La Sexta). Tant Mediaset com Antena 3, a més, creixen en audiència l’any 2012, igual que el conjunt de canals de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals, que se situen en tercera posició, tot i que amb una quota inferior al 19%. RTVE, en quarta posició, perd 2,2 punts de quota de 2011 a 2012 fins a situar-se al 14,6%. Els canals dels multiplex de Vocento (Disney Channel, Paramount, MTV, Intereconomía i La10) i Unidad Editorial (Discovery Max, Marca, 13TV i Veo) també creixen, tot i que continuen situant-se per sota del 5% de quota de pantalla. Per últim, 8TV, del Grup Godó, creix 0,5 punts i continua per davant de la quota de pantalla dels canals del multiplex d’Unidad Editorial. En conjunt, les cadenes pertinents als grans grups de comunicació van sumar 2,3 punts de quota l’any 2012, en detriment d’altres cadenes com les locals o les de pagament.

(5)

5

QUADRE 4. Repartiment anual de quota de pantalla dels grups de comunicació (2011 i 2012)

22,9 16,1 18,4 16,8 7,4 3,3 _2,7 1,2 23,9 23,9 18,6 14,6 4,3 3,2 _2,6 0 5 10 15 20 25 30 Mediaset Grup Antena 3*

CCMA** RTVE Grup La

Sexta Multiplex Vocento Grup Godó*** Multiplex Unidad Editorial 2011 2012

*L’any 2012 el Grup Antena 3 incorpora la quota de pantalla dels canals del grup LaSexta, després de la fusió que va tenir lloc l’1 d’octubre de 2012

**No es comptabilitza la quota del canal Esport3, no disponible ***No es comptabilitza la quota del canal RAC105TV, no disponible Font: Kantar Media

Pel que fa a la quota conjunta dels canals en funció del seu àmbit d’emissió (Catalunya o Espanya), continua el desequilibri que ja es produïa en anys anteriors: els canals espanyols tripliquen la quota dels catalans. A més, l’any 2012 el conjunt de canals catalans perden 1,4 punts de quota en favor dels d’àmbit espanyol. I en relació amb la distribució de la quota de pantalla en funció de la titularitat de les cadenes, de nou es produeix un desequilibri important en favor de les cadenes privades que, a més, augmenten la seva quota de pantalla en 4,1 punts l’any 2012.

(6)

QUADRE 5. Quota de les cadenes en funció de l’àmbit d’emissió (2011 i 2012)

26,7 73,3 25,3 74,7 0 10 20 30 40 50 60 70 80

Quota canals catalans Quota canals espanyols

2011 2012

Nota: En la quota dels canals catalans s’hi comptabilitza també la quota de les cadenes autonòmiques d’altres territoris

Font: Kantar Media

QUADRE 6. Quota de les cadenes en funció de la titularitat (2011 i 2012)

35,2 59,2 33,2 63,3 0 10 20 30 40 50 60 70

Quota canals públics Quota canals privats

2011 2012

Nota: Se n’exclouen les televisions locals, les televisions autonòmiques d’altres territoris, Esport3, RAC105TV, Estil9 i BarçaTV, que tenen una quota conjunta del 5,6% el 2011 i del 3,5% el 2012.

(7)

7

3. AUDIÈNCIES TELEVISIVES A CATALUNYA ELS ANYS 2011 I 2012, SEGONS EL BARÒMETRE DE

LA COMUNICACIÓ I LA CULTURA1

Tot i que la metodologia per a l’obtenció de les dades, la periodització i l’univers d’estudi varien notablement, resulta interessant comparar les dades d’audiència que proporciona El Baròmetre de la Comunicació i la Cultura, enquesta centrada exclusivament en l’espai català de comunicació, en relació amb les dades que proporciona Kantar Media, basades en audímetres. Tot i que l’enquesta no permet donar compte de les dades d’una manera tan acurada i detallada com en el cas dels audímetres, resulta rellevant perquè recull aquell consum televisiu que és realment significatiu per a l’espectador, aquell que és capaç de recordar. A més, El Baròmetre proporciona també dades d’audiència de les televisions locals, no disponibles en el cas de Kantar Media.

QUADRE 7. Repartiment anual de la quota de pantalla de les cadenes generalistes, segons El Baròmetre i segons Kantar Media (2011 i 2012)

17,3 17,5 12,0 11,0 10,2 10,8 10,9 10,2 5,5 4,8 6,2 5,1 2,6 3,0 14,1 14,3 12,1 11,2 10,1 10,6 10,9 9,3 5,3 5,1 5,3 4,6 2,7 3,2 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 16,0 18,0 2011 2012 2011 2012 2011 2012 2011 2012 2011 2012 2011 2012 2011 2012 TV3 Telecinco Antena 3 La 1 Cuatro LaSexta 8TV

El Baròmetre Kantar Media

Font: El Baròmetre de la Comunicació i la Cultura i Kantar Media

1

Tot i que al text es fa referència als anys 2011 i 2012, en realitat les dades d’El Baròmetre corresponen als períodes novembre 2010-octubre 2011 i novembre 2011-octubre 2012.

(8)

QUADRE 8. Variacions de quota 2011-2012 de les cadenes de televisió (en percentatge), segons El Baròmetre i segons Kantar Media

1,2% -8,3% 5,9% -6,4% -12,7% -17,7% 15,4% 1,4% -7,4% 5,0% -14,7% -3,8% -13,2% 18,5% -20,0% -15,0% -10,0% -5,0% 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0%

El Baròmetre Kantar Media

Com es pot observar en els gràfics anteriors, El Baròmetre de la Comunicació i la Cultura atorga una quota de pantalla força superior a TV3, en comparació amb la que li atorga Kantar Media (es tracta d’una diferència de més de tres punts). Per la resta de cadenes generalistes, en canvi, els resultats són força similars, i només es podria destacar que, segons El Baròmetre, La1 continuaria per sobre dels 10 punts de quota a Catalunya l’any 2012 i La Sexta tindria tant l’any 2011 com el 2012 una quota superior a la de Cuatro, aspectes en els quals Kantar Media difereix. Pel que fa a les variacions d’un any a l’altre, també apareixen força coincidents. Allò més destacable té a veure amb el descens de La 1, molt més pronunciat en les xifres de Kantar Media, i amb el descens de Cuatro, que en aquest cas és més elevat segons les xifres d’El Baròmetre. També cal fer notar que, tot i la disparitat de xifres de quota de pantalla en el cas de TV3 entre les dues fonts, ambdues li atorguen un creixement similar d’un any a l’altre.

Pel que fa a la quota de pantalla que El Baròmetre atorga als canals temàtics, destaquen les elevades audiències del Canal 33 i el Canal 3/24, de Televisió de Catalunya, que superen els dos punts de quota i se situen per davant dels canals temàtics que, segons Kantar Media, eren els més vistos tant el 2011 com el 2012. També es detecta que l’aparició del canal Esport 3 l’any 2012 provoca una disminució en l’audiència a Teledeporte, Barça TV i Marca TV; mentre que Clan i Disney Channel perden audiència en favor de Boing. Com amb les xifres de Kantar Media, s’observa una gran dispersió d’audiència, amb unes cadenes temàtiques que se situen sempre per sota dels tres punts de quota.

(9)

9

QUADRE 9. Repartiment anual de la quota de pantalla de les cadenes temàtiques, segons El Baròmetre (2011 i 2012) 2,1 2,1 1,7 2,0 1,8 2,1 1,3 1,6 1,3 1,2 0,9 1,1 1,0 0,5 1,0 0,7 0,6 0,5 0,1 0,0 2,9 2,3 2,1 2,0 2,0 1,9 1,7 1,5 1,3 1,2 1,2 1,2 1,1 1,0 0,9 0,9 0,8 0,7 0,6 0,5 0,5 0,4 0,1 0,0 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 2011 2012

El Baròmetre, a més, també proporciona dades sobre audiència acumulada o penetració diària –nombre de persones diferents que contacten amb una cadena o bé amb el mitjà en general, amb independència del temps que hi dediquen. Així, sabem que l’any 2011 el 92% dels catalans majors de 14 anys van contactar diàriament amb la televisió, i que aquest percentatge es va veure incrementat en 0,9 punts l’any 2012. Si sumem a aquestes xifres les de consum diari de televisió que proporciona Kantar Media (245 minuts per persona i dia l’any 2011 i 253 l’any 2012), que són les més elevades de la història, es fa evident que la televisió és un mitjà amb una molt bona salut a Catalunya.

Pel que fa a l’audiència acumulada de les diferents cadenes, destaca de nou TV3, ja que és l’única cadena amb la qual contacten diàriament més del 40% de catalans. A més, i tot i la progressiva consolidació de les cadenes temàtiques, experimenta un creixement important de penetració l’any 2012. Antena 3 i 8TV són les altres dues cadenes capaces d’augmentar de manera significativa la seva penetració l’any 2012. Telecinco, en canvi, disminueix en audiència acumulada l’any 2012 i se situa en quarta posició, tot i ser la segona cadena en quota de pantalla. Tant Antena 3, com La 1 i Telecinco se situen el 2011 i el 2012 entorn del 30% de penetració diària. Al seu torn, La Sexta i Cuatro se situen entorn del 20% i 8TV, per últim, a l’entorn del 10%.

(10)

QUADRE 10. Audiència acumulada de les cadenes de televisió a Catalunya (2011 i 2012)

42,8% 31,8% _30,9% _30,8% 22,6% _21,6% 9,4% 46,7% 34,8% 31,4% 29,9% 21,5% 21,0% 12,0% 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 45,0% 50,0%

TV3 Antena 3 La 1 Telecinco La Sexta Cuatro 8TV

2011 2012

Font: El Baròmetre de la Comunicació i la Cultura

Pel que fa a les cadenes temàtiques, les seves xifres d’audiència acumulada (més fàcils d’expressar en nombres absoluts quan es tracta de xifres baixes), mostren que la majoria d’elles va augmentar la penetració el 2012 respecte de 2011, cosa que significa que poc a poc van fent-se un lloc en l’imaginari televisiu dels espectadors catalans. Només Clan, Barça TV, Nova i, en menys mesura, Teledeporte, Intereconomía i Estil 9 perden penetració d’un any a l’altre. Per contra, destaquen els elevats augments de cadenes com el 3/24, FDF, Nitro o Boing. L’augment que experimenta el Canal 33, que el converteix en la cadena temàtica amb més audiència acumulada l’any 2012, s’explica en part perquè a partir del mes de setembre de 2012 inclou els continguts del desaparegut Súper 3, cosa que li aporta uns espectadors infantils que d’altra manera tindrien moltes menys probabilitats de contactar-hi.

(11)

11

QUADRE 11. Audiència acumulada de les cadenes temàtiques de televisió a Catalunya (2011 i 2012) 647 737 536 ₅₁₅ 444 537 397 346 373 296 320 353 324 323 165 207 176 137 29 ₁₆ 957 888 643 600 569 530 501 469 ₄₄₉ 430 391 ₃₇₄ 325 324 314 307 ₂₈₈ ₂₈₀ 214 202 124 ₉₉ 28 22 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 2011 2012

Font: El Baròmetre de la Comunicació i la Cultura

Per últim, El Baròmetre també ofereix dades sobre la penetració diària de les cadenes locals de Catalunya. En aquest sentit, destaca BTV, amb una audiència acumulada diària que supera els 100.000 espectadors l’any 2012. Es tracta d’una penetració major que la d’algunes cadenes temàtiques d’abast català. Altres cadenes locals amb una penetració destacable són 25TV, Teletaxi TV i Lleida TV, totes tres amb més de 20.000 espectadors diaris de mitjana. La resta de cadenes locals, comparativament, tenen audiències molt baixes.

QUADRE 12. Audiència acumulada de les cadenes de televisió locals a Catalunya (2011 i 2012)

88 29 ₂₇ 29 16 18 10 ₈ ₈ ₇ ₇ 10 12 12 ₈ ₈ ₇ 5 12 ₁₀ 5 8 12 ₁₀ 7 6 6 6 5 5 103 28 27 22 18 14 13 13 13 13 13 12 ₁₀ ₁₀ ₁₀ ₁₀ ₁₀ ₁₀ 9 9 9 8 7 7 7 7 7 7 7 6 0 20 40 60 80 100 120 2011 2012

(12)

4. AUDIÈNCIES TELEVISIVES A L’ESTAT ESPANYOL

Si ja en el cas català es feia palesa la pèrdua d’audiència de La 1 de TVE de 2011 a 2012, per al conjunt de l’Estat espanyol aquesta pèrdua encara va ser més contundent. Així, mentre que el 2011 (i també els anys 2009 i 2010) la cadena pública espanyola va ser la més vista, amb 14,5 punts de quota de pantalla, l’any següent, i després d’haver perdut 2,3 punts de quota, va passar a ocupar la tercera posició, cosa que no succeïa des de l’any 2007. Telecinco, amb una quota del 13,9%, va passar a ser la cadena més vista l’any 2012, tot i la pèrdua de 0,3 punts i el fet que mai una cadena havia estat líder d’audiència amb una quota tan baixa. Antena 3 va ser l’única de les cadenes generalistes que va aconseguir augmentar la quota de pantalla l’any 2012, tot i que va continuar més d’un punt per darrere de Telecinco. L’augment va ser força significatiu: d’un 11,5% el 2011 a un 12,5% el 2012. Pel que fa al conjunt de cadenes autonòmiques públiques, van perdre 0,6 punts de quota, fet que no els va impedir seguir mantenint la quarta posició en el rànquing. Cuatro es va mantenir, mentre que La Sexta va perdre 0,8 punts de quota d’un any a l’altre (com en el cas català, la pèrdua dels drets de retransmissió del futbol i la Fórmula 1 podria haver-li comportat una disminució de l’audiència).

QUADRE 13. Repartiment anual de la quota de pantalla de les cadenes a Espanya (2011 i 2012)

14,2 11,5 14,5 10,1 6,1 _5,7 13,9 12,5 _12,2 9,5 6,0 4,9 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 16,0 2011 2012

Font: Kantar Media

Pel que fa a les cadenes temàtiques, resulta interessant destacar que FDF, de Mediaset, sobrepassa Neox, d’Antena 3, i es converteix en la cadena temàtica més vista l’any 2012, amb 2,9 punts de quota, davant dels 2,6 de Neox. Clan, en canvi, pateix una pèrdua important d’audiència (0,7 punts) i se situa en

(13)

13 tercera posició l’any 2012, quan l’any anterior havia estat la cadena temàtica més vista i l’única que superava els tres punts de quota. Aquestes tres cadenes, juntament amb La 2, configuren el grup de canals temàtics de la TDT amb quotes iguals o superiors als 2,5 punts. La resta de canals temàtics obtenen uns resultats d’audiència força similars, sempre a l’entorn de l’1% de quota de pantalla. Destaquen els augments significatius en quota de Boing (d’1,1% de quota l’any 2011 a 1,7% l’any 2012, cosa que explicaria el descens de Clan), i també de Divinity (de 0,9% a 1,4%) i de 13TV (de 0,4% a 1%). Pel que fa a la quota conjunta de les cadenes temàtiques de pagament, va ser del 6,8% el 2011 i del 6,2% el 2012, unes xifres superiors a les que assoleixen aquestes cadenes a Catalunya, tot i que el descens d’un any a l’altre també va ser més pronunciat que en el cas català.

QUADRE 14. Repartiment anual de la quota de pantalla de les cadenes temàtiques a Espanya (2011 i 2012) 2,6 2,7 3,2 2,6 1,1 1,7 1,5 1,4 1,4 1,5 0,9 1,4 0,8 0,4 0,9 1,0 0,5 0,6 0,4 0,5 2,9 2,6 2,5 2,5 1,7 1,6 1,6 1,6 1,6 1,4 1,4 1,4 1,3 1,2 1,1 1,0 1,0 0,9 0,9 0,8 0,7 0,6 0,1 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 2011 2012

Font: Kantar Media

5. EVOLUCIÓ MENSUAL

Si s’observa l’evolució mensual de la quota de pantalla de les cadenes a Catalunya durant els anys 2011 i 2012, es fa palès el predomini de TV3, que tan sols deixa de ser la cadena més vista els mesos de juliol i agost de 2011 i el mes de juny de 2012, quan ocupa la segona posició. En el cas del mes de juny de 2012, la pèrdua del lideratge de TV3 en favor de Telecinco, a més, fou deguda a les retransmissions que aquesta darrera cadena oferia dels partits de futbol de l’Eurocopa. No obstant, les xifres també fan evident que la cadena pública catalana té dificultats per mantenir xifres elevades d’audiència durant els mesos d’estiu, quan se situa per sota del 14% de quota de pantalla. El mes de màxima audiència

(14)

d’aquest període a TV3 va ser el maig de 2011, quan la cadena va obtenir un 16,1% de quota. Telecinco és la segona cadena més vista en la majoria de mesos, a excepció dels casos ja comentats en què supera TV3 i també els mesos de febrer, abril i desembre de 2012, quan es veu superada per La1, Antena 3 o bé per ambdues cadenes, tot i que en tots els casos a molt poca distància. Al llarg d’aquests dos anys contemplats, Telecinco oscil·la entre els 10 i els 14 punts de quota.

Pel que fa a La1, el seu descens d’audiència es fa palès quan s’observa que va començar l’any 2011 per sobre dels 11 punts de quota i va acabar el 2012 per sota dels 8. Aquesta gran davallada es produeix sobretot a partir del mes de maig de 2012, quan passa a ocupar una quarta posició en el rànquing d’audiència que la cadena ja no abandonarà. Només durant l’agost de 2012, coincidint amb les retransmissions associades als Jocs Olímpics de Londres, La 1 aconsegueix créixer lleugerament, tot i continuar per sota dels 10 punts de quota. I en relació amb Antena 3, tot i que la cadena comença el 2011 per sota dels 10 punts de quota, aconsegueix revifar a partir del mes d’agost i des de llavors oscil·la entre els 10 i els 11 punts de quota. A partir d’aquest moment, a més, Antena 3 passa a disputar-se la tercera posició en el rànquing amb La 1, i a partir de l’estiu de 2012 passa a disputar-se la segona posició amb Telecinco, a la qual aconsegueix superar durant el mes de desembre.

La Sexta comença el 2011 amb més de 6 punts de quota però va patint davallades d’audiència de manera lleugera però constant fins a arribar a una quota del 3,8% l’abril de 2012. A partir d’aquest moment, però, la cadena remunta fins a assolir els 5,5 punts el desembre de 2012. La Sexta es disputa la cinquena posició en el rànquing amb Cuatro, cadena que obté unes xifres d’audiència força estables al llarg dels mesos de 2011 i 2012. Assoleix el seu màxim el febrer de 2011 (5,9%), mentre que marca el mínim l’agost d’aquest mateix any (4,6%). 8TV, al seu torn, creix en audiència a partir de setembre de 2011, quan la cadena estrena el programa 8 al dia, i a partir d’aquest moment va augmentant lleugerament la quota gairebé tots els mesos fins a situar-se a tocar dels 4 punts de quota a finals de 2012 (la cadena havia començat el 2011 amb una quota del 2,8%).

La 2 pateix molt poques oscil·lacions d’audiència i la majoria de mesos se situa lleugerament per sobre dels 2 punts de quota de pantalla. El Canal 33, el Súper 3 i el Canal 3/24, en canvi, no aconsegueixen superar aquesta xifra. Destaca, no obstant, un lleuger creixement de l’audiència al Súper 3 en l’època de vacances escolars i un augment de quota al 3/24 el mes de setembre de 2012. D’altra banda, la integració del canal Súper 3 al Canal 33, que es produeix a partir del mes d’octubre de 2012, sembla que no provoca cap augment significatiu de l’audiència d’aquest canal.

(15)

15 Per últim, pel que fa al conjunt de cadenes temàtiques de pagament, obtenen les millors xifres d’audiència durant els mesos d’hivern, amb quotes a l’entorn del 6%, mentre que durant els mesos d’estiu se situen a l’entorn del 5% de quota de pantalla.

QUADRE 15. Evolució de la quota de pantalla per mesos a Catalunya (2011 i 2012)

0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 16,0 18,0 Ge n e r Fe b re r Ma rç Ab ri l Ma ig Ju n y Ju li o l Ag o s t Se te m b re Oc tu b re No v e m b re De se m b re Ge n e r Fe b re r Ma rç Ab ri l Ma ig Ju n y Ju li o l Ag o s t Se te m b re Oc tu b re No v e m b re De se m b re 2011 2012 La 1 La 2 Antena 3 Cuatro Telecinco La Sexta TV3 33 8tv Temàtiques pagament Canal 3/24 Super 3

Font: Kantar Media

6. ELS PROGRAMES MÉS VISTOS ELS ANYS 2011 I 2012, CADENA A CADENA

A continuació es presenten els llistats dels cinc programes més vistos al llarg dels anys 2011 i 2012 a cadascuna de les cadenes generalistes que emeten a Catalunya, havent eliminat els programes d’una sola emissió, les repeticions, els programes contenidor i els previs i posts de les retransmissions esportives. Resulta destacable observar el predomini dels programes esportius en les dues televisions públiques, que a més són també els programes més vistos en els dos anys considerats (són els únics que aconsegueixen superar el milió d’espectadors fent la mitjana entre totes les emissions). L’altre gran gènere és la ficció seriada, amb una presència molt notable a les cadenes privades (a Telecinco i Antena 3 predominantment de producció espanyola i a Cuatro, La Sexta i 8TV predominantment de producció estrangera). Per últim, destaca l’aposta de Cuatro pels realities, un gènere amb molta presència en els seus rànquings.

(16)

Programa AM (milers) AM (%) Quota Emissions

Futbol: Copa del Rei 1.116 16,0 35,6 4

Futbol: Lliga de Campions 1.103 15,8 35,1 15

Futbol: Supercopa d’Espanya 940 13,5 40,8 2

Crackòvia 891 12,8 26,7 38

El Convidat 710 10,2 22,8 14

Font: Kantar Media

TAULA 2. Rànquing dels cinc programes més vistos a TV3 l’any 2012

Futbol: Supercopa d’Espanya 1.292 18,6 47,0 2

Futbol: Copa del Rei 1.087 15,7 33,8 5

Futbol: Lliga de Campions 980 14,1 30,7 15

Crackòvia 757 10,9 22,8 42

El convidat 677 9,8 21,7 14

Font: Kantar Media

TAULA 3. Rànquing dels cinc programes més vistos a Telecinco l’any 2011

La que se avecina 478 6,9 16,4 13

Aída 460 6,6 14,7 19

Supervivientes: perdidos en Honduras 448 6,4 22,4 15

Tita Cervera, la baronesa 420 6,0 16,4 2

CSI Nueva York 386 5,5 13,2 17

Font: Kantar Media

TAULA 4. Rànquing dels cinc programes més vistos a Telecinco l’any 2012

(17)

17

La voz 629 9,1 28,5 13

Futbol: Europa League 546 7,9 18,2 5

La que se avecina 511 7,4 18,4 10

Aída 420 6,1 13,3 38

Font: Kantar Media

TAULA 5. Rànquing dels cinc programes més vistos a Antena 3 l’any 2011

Tu cara me suena 457 6,6 19,5 10

El barco 438 6,3 15,4 26

Cine prime time (vacances) 437 6,3 16,6 2

Los protegidos 432 6,2 14,2 14

Gran hotel 371 5,3 13,3 9

Font: Kantar Media

TAULA 6. Rànquing dels cinc programes més vistos a Antena 3 l’any 2012

Tu cara me suena 483 7,0 21,3 11

El número 1 415 6,0 19,0 13

Pulseras rojas 411 5,9 16,6 13

Buenas noches y Buenafuente 406 5,9 12,9 7

Fenómenos 379 5,5 13,5 4

Font: Kantar Media

TAULA 7. Rànquing dels cinc programes més vistos a La1 l’any 2011

Futbol: Lliga de Campions 1.118 16,1 34,8 15

Futbol: Classificació Eurocopa 691 9,9 24,4 3

(18)

Futbol: amistós selecció 567 8,1 22,8 7

Águila Roja 561 8,1 18,4 15

Font: Kantar Media

TAULA 8. Rànquing dels cinc programes més vistos a La1 l’any 2012

Futbol: Lliga de Campions 867 12,5 27,6 15

Águila Roja 631 9,1 20,4 3

Futbol: Supercopa d’Espanya 590 8,5 21,5 2

Cuéntame cómo pasó 494 7,1 15,5 4

Futbol: amistós selecció 415 6,0 16,8 7

Font: Kantar Media

TAULA 9. Rànquing dels cinc programes més vistos a Cuatro l’any 2011

Perdidos en la ciudad 337 4,8 12,1 8

Hermano mayor 326 4,7 11,2 12

Hijos de papá 264 3,8 9,5 10

Frank de la jungla 252 3,6 8,1 10

Spartacus: sangre y arena 245 3,5 10,1 13

Font: Kantar Media

TAULA 10. Rànquing dels cinc programes més vistos a Cuatro l’any 2012

Hermano mayor 307 4,4 10,2 14

Futbol: Copa del Rei 291 4,2 8,8 3

(19)

19

Terra Nova 257 3,7 9,3 13

¿Quién quiere casarse con mi hijo? 255 3,7 9,6 18 Font: Kantar Media

TAULA 11. Rànquing dels cinc programes més vistos a La Sexta l’any 2011

Futbol: Copa del Rei 893 12,8 28,4 7

The walking dead 389 5,6 13,0 12

El mentalista 344 4,9 11,2 26

Bones 302 4,3 9,7 18

Fórmula 1 278 4,0 13,6 19

Font: Kantar Media

TAULA 12. Rànquing dels cinc programes més vistos a La Sexta l’any 2012

Salvados 454 6,5 13,6 31

Pesadilla en la cocina 386 5,6 12,3 9

El mentalista 292 4,2 9,0 15

The walking dead 261 3,8 8,5 7

Bones 252 3,6 7,9 13

Font: Kantar Media

TAULA 13. Rànquing dels cinc programes més vistos a 8TV l’any 2011

Agatha Christie’s Poirot 184 2,6 5,7 4

Maigret 132 1,9 4,1 2

Miss Marple 132 1,9 4,2 4

El comisario Montalbano 123 1,8 4,2 18

(20)

Font: Kantar Media

TAULA 14. Rànquing dels cinc programes més vistos a 8TV l’any 2012

8 al dia 184 2,7 7,5 65

La competència en color 120 1,7 4,4 11

Arucitys 117 1,7 6,1 218

Mort a Sant Anselm 102 1,5 4,3 2

El capo de Corleone 97 1,4 4,9 6

Font: Kantar Media Font: Kantar Media

7. EMISSIONS MÉS VISTES ELS ANYS 2011 I 2012

L’emissió més vista de l’any 2011 a Catalunya va ser el partit de la Lliga de Campions de futbol entre el Barça i el Madrid, que es va jugar el dia 3 de maig i que es va emetre per La 1. La retransmissió va obtenir una audiència mitjana de 2.674.000 espectadors (xifra que equival al 38,4% dels catalans majors de 4 anys) i va fer-se amb el 71,3% de la quota de pantalla.

A continuació es presenta un llistat dels programes que van aconseguir col·locar alguna emissió dins el rànquing de les més vistes el 2011. No obstant, se n’exceptuen les retransmissions esportives, les que corresponen a programes contenidor i les de programes de menys de 15 minuts de durada (com els informatius escurçats que s’emetien a La 1 durant la mitja part dels partits de Champions), que sinó coparien el rànquing. Com es pot observar, la majoria d’emissions corresponen a espais programats en

prime time i a TV3.

TAULA 15. Rànquing de les 10 emissions televisives més vistes a Catalunya l’any 2011

Programa Títol de l’emissió més vista

Cadena AM

(000) AM (%) Quota Data Hora Durada (minuts)

Crackòvia ---- TV3 1.154 16,6 34,3 30/05/2011 21:51 41 Telenotícies cap de setmana vespre ---- TV3 915 13,1 29,4 29/05/2011 21:14 35

(21)

21 El convidat Xavier Sardà TV3 887 12,7 27,5 21/11/2011 22:41 50 Telenotícies vespre ---- TV3 854 12,3 27,0 10/01/2011 20:59 50 Alguna pregunta més ---- TV3 847 12,2 24,9 01/02/2011 21:57 30 Veterinaris ---- TV3 820 11,8 25,0 03/03/2011 21:51 27 La película de la semana Harry Potter y la orden del Fénix La1 768 11,1 26,2 02/01/2011 22:14 123

Eurovisión Votaciones La1 765 11,0 31,7 14/05/2011 23:25 63

Ermessenda ---- TV3 759 10,9 24,7 21/03/2011 22:25 91

Telenotícies

migdia ---- TV3 757 10,9 33,8 14/03/2011 14:29 72

Font: Kantar Media

L’any 2012 l’emissió més vista també va correspondre a la retransmissió d’un partit de futbol, en concret el que van jugar Espanya i Itàlia en la final de l’Eurocopa. El partit, que va retransmetre Telecinco el dia 1 de juliol, va congregar davant la pantalla una mitjana de 2.709.000 catalans (el 39,1% de la població major de quatre anys) i va obtenir una quota del 74,3%.

En la taula següent es presenta el rànquing de les deu emissions més vistes a Catalunya l’any 2012, aplicant els mateixos criteris de filtre que en la taula 15. Igual com succeïa l’any 2011, la majoria d’emissions més vistes corresponen a programes emesos en prime time i a TV3.

TAULA 16. Rànquing de les 10 emissions televisives més vistes a Catalunya l’any 2012

Programa Títol de l’emissió més vista

Cadena AM

(000) AM (%) Quota Data Hora Durada (minuts)

Juegos

Olímpicos Ceremonia Inaugural La1 1.142 16,5 53,6 27/07/2012 21:45 243 Eurovisión Votaciones La1 1.015 14,6 39,7 26/05/2012 23:22 62 Crackòvia ---- TV3 1.007 14,5 29,0 23/01/2012 21:56 37

(22)

El convidat Jordi Pujol TV3 975 14,1 32,4 17/09/2012 22:36 63 Alguna pregunta més ---- TV3 959 13,8 27,3 31/01/2012 21:55 37 Telenotícies vespre ---- TV3 908 13,1 27,2 02/02/2012 21:00 60 Eleccions Parlament de Catalunya ---- TV3 904 13,0 30,2 25/11/2012 19:00 373 Telenotícies cap de setmana vespre ---- TV3 901 13,0 25,3 05/02/2012 21:00 46 Telenotícies cap de setmana migdia ---- TV3 888 12,8 35,5 05/02/2012 14:39 71 Piromusical Mercè 2012 ---- TV3 862 12,4 27,0 24/09/2012 21:57 36