Consignas:
1)-Sobre la identidad de un producto determinado elaborar un brief de marketing y a partir de este desarrollar un brief publicitario.
1)- Brief de Marketing:
Análisis de la situación: Ferrero Rocher, historia:
El gran protagonista del desarrollo del Grupo es Michele Ferrero. Con su energía y pasión por crear nuevos productos usando ideas innovadoras, ha revolucionado las costumbres alimenticias de millones de consumidores.
Gracias al apoyo constante y efectivo de su esposa, María Franca, fue el primer industrial italiano de la posguerra en abrir fábricas y sedes operativas en el extranjero, convirtiendo a la empresa en un Grupo realmente internacional. Para descubrir las raíces de este éxito, debemos remontarnos hasta los años 40, época en la cual Piera y Pietro, los padres de Michele, lograron convertir una pastelería en una fábrica.
Estos decisivos primeros pasos se dieron gracias a los productos “inventados” por Pietro Ferrero y su joven hijo Michele. Otro factor de éxito fue la eficaz red de ventas organizada por Giovanni, hermano de Pietro.
La historia de Ferrero está ahora en la tercera generación. Pietro y Giovanni Ferrero, hijos de Michele y María Franca, trabajaron juntos por más de 10 años en la cabeza del Grupo, como Directores Generales. En abril del 2011, Pietro Ferrero falleció trágicamente en Sud África, mientras se encontraba en una misión humanitaria, inspirada y conducida por él mismo, con el objetivo de relanzar las Empresas Ferrero. Hoy en día, Giovanni Ferrero continúa liderando exitosamente la Empresa, apuntando a alcanzar objetivos aún más ambiciosos y asegurando la misma
inspiración y motivación compartidas co n sus padres y hermano. Es decir que hoy como ayer, Ferrero es una empresa basada en una sólida estructura familiar. En definitiva, detrás de la marca, y el crecimiento de una empresa multinacional, encontramos la historia de una familia piamontesa, que obtiene su extraordinaria fuerza para el crecimiento del lema de la Fundación Ferrero: “Trabajar Crear Dar”.
Descripción del producto:
Los nuevos alfajores Ferrero Rocher tienen una armoniosa combinación de sabores y texturas, que junto a su presentación, lo convierten en el regalo perfecto.
Ingredientes:
Chocolate con leche 30% (azúcar, manteca de cacao, leche entera en polvo, masa de cacao, emulsificante: lecitinas, aromatizante: vainillina), avellanas (28,5%), azúcar, aceite vegetal, harina de trigo, suero de leche en polvo, cacao magro en polvo, sal, emulsificante (lecitinas), agente leudante (bicarbonato de sodio), aromatizante (vainillina).
Cons umidor:
Con respecto al consumidor, Ferrero Rocher se dirige a un público en general de clase media alta, desde los 5 hasta los 70 años aproximadamente, con el fin de trasmitir el mensaje de que cualquier persona puede disfrutar de sus ricos rproductos a lo largo de su vida.Y es por esto que Ferrero Rocher es el número uno en su categoría.
Misión:
Alta calidad, precisión artesanal, frescura de los productos, cuidadosa selección de las mejores materias primas, respeto y consideración hacia los consumidores: son las “palabras clave” que han hecho que millones de consumidores amen y valoren los productos Ferrero.
Dichos productos son el resultado de ideas innovadoras y por lo tanto inigualables. Ferrero asume un compromiso con la higiene, el medio ambiente, las cuestiones sociales y las comunidades locales donde la compañía está presente, así como con sus recursos humanos.
Hoy en día muchos de los productos de Ferrero son globales, ya que se venden en todas partes del mundo. El Grupo Ferrero es el cuarto grupo del mundo en el sector “productos dulces de chocolate”.
El consumidor es siempre el centro de estrategia. La relación entre Ferrero y sus consumidores, está basada en un vínculo duradero y una confianza mutua, construida a lo largo de los años con conocimiento, experiencia, entendimiento e intuición.
Visión:
Ser el máximo referente de chocolates en Latinoamérica.
Valores:
-Excelencia. -Honestidad.
-Calidad en sus productos. -Compromiso con sus clientes.
Análisis FODA:
Fortalezas:
Marca reconocida en el mercado. Sus productos son de muy buena calidad, con envoltorios totalmente renovados y por eso tienen fidelidad de sus consumidores.
Debilidad:
Al ser una marca conocida porque se dirige a clientes con un nivel
socioeconómico alto, va a costar introducir el nuevo producto al mercado.
Oportunidad:
Mediante la producción del nuevo producto se pretende poder así atraer nuevo público.
Amenazas:
La amenaza que encontramos es que al querer captar a nuevos clientes de clase media, estos ya tienen posicionados en su mente a otras marcas en el mercado. Como por ejemplo: Felfort, Arcor. Los productos son de calidad pero como su costo es excesivo hace que la marca no pueda expandirse a todas las clases sociales y ampliar su porcentaje de consumidores y ventas.
Objetivo:
Incrementar el porcentaje de consumidores a un 20% en seis meses, mediante el nuevo producto.
-Brief publicitario:
Propósito:
El siguiente brief se crea con el fin de realizar una campaña gráfica y para tv para dar a conocer el nuevo producto de Ferrero Roger.
Background:
En los últimos tres años Ferrero Rocher se ha asociado con la Academia del Vino de Londres para ayudar a los consumidores a encontrar coincidencias perfectas.
Ferrero Rondnoir , un regalo más oscuro el chocolate deliciosamente
indulgente, funciona a la perfección con el cerezo negro exuberante y especias del Dow ' s Finest Puerto reserva .
El picante Croix Milhas Rivesaltes Ambré madura tiene caramelo y mermelada notas que combinan a la perfección con la deliciosa crema de avellanas del clásico deFe rrero Rocher .
Raffaello de Ferrero, con su luz oblea de coco, interior cremoso y tostado de la almendra central, se ve reforzada por las burbujas de color crema y la dulzura deMartini Asti NV .
Objetivo de Marketing:
Incrementar el porcentaje de consumidores a un 20% en seis meses, mediante el nuevo producto.
Objetivo/s de comunicación:
Relacionar el nuevo producto a la marca y transmitir que no sólo las personas de nivel socioeconómico media-alta pueden adquirir el producto y tener momentos de disfrute.
A quienes nos estamos dirigiendo:
Nos dirigimos a un público de clase media, hasta clase alta, desde chicos,
adolescentes, jóvenes, adultos y ancianos, que realicen todo tipo de actividades y tengan diferentes estilos de vida.
Cual/es el problema con el consumidor que la campaña debe resolver: El problema que debe resolver la campaña, es el tema de cantidad-precio, tiene que demostrar que hay más producto a bajo costo.
Propuesta única a comunicar:
Satisfacción más grande que comer un bombón.
Acerca del producto:
Los nuevos alfajores Ferrero Rocher están conformados por una masa de avellanas, una deliciosa crema de chocolate y avellanas, recubiertos de
chocolate, generando así una armoniosa combinación de sabores y texturas, que junto a su presentación, lo convierten en el regalo perfecto.
Ingredientes:
Chocolate con leche 30% (azúcar, manteca de cacao, leche entera en polvo, masa de cacao, emulsificante: lecitinas, aromatizante: vainillina), avellanas (28,5%), azúcar, aceite vegetal, harina de trigo, suero de leche en polvo, cacao
magro en polvo, sal, emulsificante (lecitinas), agente leudante (bicarbonato de sodio), aromatizante (vainillina).
Tono de la comunicación:
El tono debe ser institucional, ya que se presenta un nuevo producto y se lo quiere vincular con la marca, sin perder el estilo.
Competencia:
Felfort
En el año 2012 cumplieron los 100 años de vida, desde que Felipe Fort se valió de una piedra para refinar el primer cacao Felfort. El prestigio de la empresa fue creciendo sustentado en la excelencia de sus productos, cuya variedad come nzó a ampliarse en forma progresiva. Primero fueron los caramelos, poco después los huevos de Pascua, y siguió una magnífica línea de turrones elaborados por eximios maestros turroneros. Los nietos del fundador son hoy los responsables de la continuidad familiar en el manejo de Felfort y centran sus esfuerzos en un objetivo: excelencia de máximo nivel.
Presupuesto:
Cuenta con un presupuesto de $2.000.000
Anexo:
Debe verse claramente el logo de la empresa, y continuar con el mismo estilo de tipografía. Sin actores o personas conocidas.