ELEMENTAL
HARDCORE WORKSHOP BRAND IDENTITYEstudio 8 - Proyecto de Grado
2014
Presentado por: Director de Proyecto: Jurados:
Steven Moreno Galindo Juan Manuel Gonzales Juan ManuelGonzales. Neftali Vanegas Menguan. María del Rosario Restrepo.
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Abstract Introducción Objetivos Objetivos Generales Objetivos Académicos Objetivos Personales MARCO TEÓRICOUso de ideo Cards
Contextualización del Hardcore Insatisfacción Social
Cronología de las causas de la insatisfacción social ¿Qué es el Hardcore?
Valores e ideologías Punk vs Hardcore Punk Hardcore
Comparativo de liricas Subgéneros del Hardcore Conclusión
Conclusiones de Diseño Hardcore y postmodernismo Conclusiones
Conclusiones de diseño Identidad y vestuario Conclusión Conclusiones de diseño ESTUDIO DE CAMPO Casos de estudio
5 6 7 7 7 7 9 11 13 13 14 16 19 21 22 23 25 30 33 33 35 37 37 39 41 41 43 44
ÍNDICE
3
45 51 53 55 61 65 66 67 68 71 77 79 80 81 82 83 84 85 86 88 88 90 92 100 102 17 111Ideo cards – Perfiles Creación del perfil arquetípico
Conclusiones Competencias POINTS
PROPUESTA DE DISEÑO Objetivo Inicial
Propuesta de Valor Propuesta de Solución Referentes Conclusiones
DESARROLLO DE MARCA Brief
Modelo de Negocio Componentes Descriptivos Componentes Intangibles Objetivos de la marca Branding Identity
Componentes de la Identidad Visual Proceso de desarrollo de la identidad de la marca
Naming .
Tipografia
Logo
Elementos Gráficos
Imaginario Visual REFLEXIONES Y CONCLUSIONES APENDICE.
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Abstract.
Este proyecto busca diseñar el “Brand Identity” de un espacio/taller para seguidores del género musical Hardcore,
donde podrán ser partícipes en el proceso creativo de las prendas que usan. El objetivo principal del proyecto es rescatar los ideales originales que promovía este género musical en sus inicios, con el fin de utilizarlos como el
punto de partida de la propuesta de identidad visual.
A partir de un estudio histórico del Hardcore se identificaron los valores originales que este género musical
promovía, y a través de los cuales se buscaba transformar la sociedad a partir del individuo, apoyados en conceptos como la autogestión, el DIY (hazlo tú mismo) y el respeto por la individualidad.
Se comprendió como con la llegada del posmodernismo la mayoría de estos valores originales perdieron relevancia
debido a la multiplicidad de aproximaciones al género que comenzaron a surgir y a una fuerte tendencia por marcar
diferencias entre subgéneros.
Para el desarrollo de la propuesta se entrevistaron jóvenes (entre los quince y veinticinco años) seguidores de algún subgénero del Hardcore y cuyo estilo de vida estuviera fuertemente influenciado por la estética, el vestuario y las
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Introducción
Este proyecto busca desarrollar la identidad visual de un espacio/taller en donde en donde los jóvenes que escuchan Hardcore podrán
crear prendas por ellos mismos fomentando de esta manera los valores iniciales del Hardcore como la autogestión y el “Hazlo tú mismo”.
Durante el análisis se observó que en la ciudad de Bogotá no existen sitios para el fomento de los valores que profesa el género musical
llamado Hardcore por consiguiente la creación de este espacio/taller es un punto de partida para desarrollar la identidad visual de esta
marca y una excusa para crear puntos de contacto entre los diferentes subgéneros que coexisten dentro del Hardcore.
Se escoge desarrollar la identidad de marca frente al vestir ya que para los jóvenes pertenecientes a esta contracultura es importante su aspecto y como el vestido refleja su identidad en cuánto aspiraciones, deseos o pensamientos. Así ésta marca hará sentir a los jóvenes pertenecientes a ésta cultura (tribu) urbana identificados no solo desde lo visual, también desde su mentalidad.
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Objetivos
Objetivos Generales.
El objetivo principal de este proyecto es desarrollar la marca de un espacio/taller en los que los jóvenes que escuchan Hardcore se conecten con
los valores e ideales originales de este género partiendo de un análisis histórico y así entender cómo evolucionó y derivó en otros subgéneros,
también observar y examinar sus fortalezas en sus inicios y falencias en la actualidad. De esta manera, el propósito es dejar las superficialidades en las que ha decaído el género y pasar a generar una conciencia más marcada y fuerte sobre los valores e ideología entre los jóvenes que
escuchan este tipo de música.
Objetivos académicos.
Mi objetivo académico es observar como el diseño puede contribuir a la construcción de una sociedad mejor, no solamente desde el aspecto
productivo y comercial al que generalmente ha estado ligado, también desde un aspecto introspectivo en el que no podemos desconocer nuestra historia como seres humanos, en este sentido el diseño debe cuestionarse sobre lo que es “correcto” y lo que no para trabajar con conciencia en el futuro. Así, lo que debe buscar el diseño es hacer una crítica sobre los errores que como sociedad hemos cometido y ayudar a superarlos.
Objetivos Personales.
Mi objetivo personal es un proceso de aprendizaje sobre la creación de marca y el “Brand Identity” y así entender como las marcas y productos
que sobreviven en el mercado tienen fuertes bases estructurales, conceptuales y simbólicas que se conectan en varios niveles de comunicación con quienes los consumen.
MARCO
TEÓRICO
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Uso de IDEO CARDS
Para esta fase se usó como metodología lasIDEO CARDS, específicamente la carta llamada “Historical Analysis” que propone identificar características o rasgos de un
1. 2.
4.
5.
3.
1. Margarte Tatcher y Richard Nixon reunidos en el palacio de Westminster en Londres, Inglaterra. 2. Martin Luther King minutos despues de dar un discurso en la plaza del Monumento a Washington. 3. Malcolm X mientras daba una confererencia en Detroit, Estados Unidos.
4. Jóvenes Norteamericanos protestan para que Estados Unidos saque sus tropas de Vietnam 5. Soldados Norteamericanos custodian a los niños para que estos no sean reclutados por el Vietcong
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Contextualización del Hardcore:
Una Insatisfacción social
El Hardcore es hijo de la Guerra Fría, pero principalmente de la guerra de Vietnam, una guerra que fue muy impopular sobre todo en Estados Unidos por varias razones entre las que destacan:
1. Reclutamiento obligatorio por parte del Estado (Afros y Obreros) en las comunidades más pobres o los guetos.
2. La devastación social y ecológica en el país de Vietnam debido a bombardeos incesantes tanto contra la población civil como las zonas selváticas.
3. Se vio la guerra sin censura ya que por primera vez en la historia un conflicto internacional era televisado de manera masiva, lo que hizo
hincapié en los valores de la sociedad Norteamericana.
4. En este contexto de insatisfacción social y política se asesinaron importantes líderes sociales tales como Martín Luther King o Malcom X que promovían profundos cambios en la forma en la que se estaba gobernando en los Estados Unidos.
5. Se implementaron políticas neo liberales que generaron una miseria social mediante el “Thatcherismo” o la “Reaganomia” y una serie de presidentes asociados al conservadurismo puro liderados por Margaret Tatcher, Ronald Reagan o George Bush Sr. que limitaban las libertades
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Contextualización del Hardcore:
Cronologia de las causas de la insatisfacción social
A Continuación observamos unos acontecimientos que sirven como punto de referencia para entender cuales fueron las causas que desembocaron en el
desarrollo del Hardcore. Estos hechos estan puestos a modo de linea de tiempo para poder interpretarlos de una mejor manera y para poder relacionar como estos hechos desembocaron en el movimiento Hardcore.
1.
2. 3.
1. Jóvenes pertenecientes al movimiento Punk Protestando en la ciudad de Seatle 2 - 3. Movimientos Hippies mostrando su descontento con la Guerra de Vietnam
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Qué es el Hardcore?
El Hardcore es un género musical proveniente del Punk como respuesta contra-cultural a la
insatisfacción social que se vivía
en esos momentos en los Estados Unidos y parte del Reino Unido. Esta era una insatisfacción en dos sentidos la primera como se mencionó anteriormente debida a las difíciles situaciones sociales de la época y la segunda una insatisfacción al no existir grupos
contestatarios que reflejaran ese disgusto ya que movimientos como
el Hippie o el Punk perdierón su fuerza transformadora y habían sido absorbidos por el sistema dominante.
Por otro lado estos movimientos
se quedaron en protestas y quejas y no fueron propositivos ya que se
limitaron a culpar al gobierno y a
la sociedad de la decadencia que se
vivía en el momento. Por su parte el Hardcore se centró en tener un discurso más constructivo y positivo
hacia los jóvenes entendiendo que
para poder progresar a una sociedad mejor el cambio debía realizarse desde el individuo, por consiguiente este movimiento empezó a promover valores como la autogestión, el Hazlo Tú Mismo, el respeto a la familia y a la sociedad e incluso el no uso de drogas o consumo de bebidas alcohólicas.
Concierto de la banda de Hardcore “Youth of Today“
Ian Mckay, vocalista de la banda Minor Treath y pionero del movimiento Straight Edge
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Como heredero del Punk, el Hardcore comparte algunas ideologías entre las que destacan:El Anti-fascismo: Va en contra de movimientos o políticas de corte autoritario, xenófobo, discriminatorio o de ultranacionalismo.
La Anti-homofobia: Basan su ideario en una idea de igualdad en este caso de género y consideran que cada
uno tiene derecho a ser feliz mientras no moleste a los demás.
Anti-racismo: En su idea de igualdad cabe también la imagen del prójimo como un igual en cuanto a
derechos civiles se refiere.
Anti-consumo: Un rechazo en las dinámicas actuales del mercado capitalista que promueve el consumo
desmedido.
Anarquismo: Busca la eliminación de las figuras de autoridad que puedan ejercer el monopolio de la fuerza
tales como la policía o el mismo estado.
Valores e Ideologías
La banda Teen Idles tocando en Georgetown
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Punk vs Hardcore
Sin embargo para entender mejor la ideología Hardcore y como esta buscaba diferenciarse del Punk existen algunas diferencias muy marcadas.
Sid Vicious, cantante de la banda de Punk, Sex Pistols
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Punk.
Aunque el Punk toca temas sociales tiene un fuerte discurso autodestructivo ya que los jóvenes no ven futuro en las sociedades actuales, por consiguiente optan por perderse en el alcohol, las drogas o cualquier cosa que los alejara de la realidad de la sociedad actual. El lema del movimiento era No Future de los Sex Pistols debido a las duras condiciones de vida donde se pensaba que todo estaba perdido y no había razones para mejorar. Debido a esto el Punk empezó a tener actitudes cada vez más violentas, negligente o antisociales lo que fue llamado como “Destroy”
Su discurso se volvió solo una queja al sistema imperante sobre todo por parte de grupos de Skinheads a durante los 70 lo que potencio el discurso violento. En cuanto al “DIY” o Hazlo tú Mismo era una forma de hacer las cosas por si mismos pero a la vez para quejarse de las pocas oportunidades que el sistema ofrecía. Al final el discurso cayó en el nihilismo (La vida carece de objetivo, significado o valor intrínseco) por lo que se vio reflejado en cosa como:
La automutilación
El descuido de la apariencia
Irrespeto por el prójimo
Sid Vicious, cantante de la banda de Punk, Sex Pistols La “X“ es el simbolo de los Straight Edge, quienes no fuman, no ingieren bebidas alcoholicas y no se drogan.
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Hardcore.
El Hardcore en principio dejó las quejas de lado y fue más propositivo y positivo,
promovió valores como la amistad, la familia y la satisfacción de llevar una vida con propósito. Para el Hardcore el cambio empezaba desde lo personal y no desde agentes externos como el gobierno o la autoridad así en contraposición al “Destroy” nace el movimiento “Straight Edge” cuyo símbolo es una “X” el cual promovía la idea de una vida sana sin consumo de drogas, alcohol o tabaco
Promovían las prácticas del uso del “DIY” o “Hazlo Tú Mismo” más como una forma de aprendizaje y de unos valores anti-consumistas exaltando valores como la autogestión y la responsabilidad consigo mismo y con los demás, en contraposición
al caos y la destrucción que pregonaba el Punk.
Exigían respeto tanto por el prójimo como por otras especies (animales) lo cual derivó en prácticas como el vegetarianismo o veganismo. Dicho respeto llegó inclusive a los conciertos en donde a diferencia del pogo, el Hardcore promovió el mosh en donde se realizan pasos o acrobacias de tipo capoeira y en donde los golpes se hacen de manera involuntaria.
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Comparativo de líricas.
A continuación se muestra una canción perteneciente al género Punk y otra que corresponde al Hardcore para hacer un comparativo entre sus ideologías y el mensaje que estaban enviando los jóvenes en el que a pesar de buscar el mismo fin, lo hacían por medios diferentes.
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Sex Pistols
“Anar
chy In The U.K.”
Right! no
w
ha ha ha ha ha...
I am an antic
hrist
I am an anarc
hist
Don
’t kno
w what I w
ant
But I kno
w ho
w to g
et it
I w
anna destro
y passerb
y
‘Cause I w
anna be Anarc
hy
No dogsbody
Anarc
hy for the UK
It’
s coming sometime and ma
ybe
I gi
ve a wrong time stop at traffic line
Your future dream is a shar
pie’
s sc
heme
‘Cause I w
anna be Anarc
hy
In the city
Ho
w many w
ays to g
et what y
ou w
ant
I use the best
I use the rest
I use the N
.M.E
I use Anarc
hy
‘Cause I w
anna be Anarc
hy
It’
s the only w
ay to be
Is this the M.P
.L.A or
Is this the U
.D
.A or
Is this the I.R.A
I thought it w
as the UK
Or just another countr
y
Another council tenancy
I w
anna be Anarc
hy
And I w
anna be Anarc
hy
(Oh what a name)
And I w
anna be anarc
hist
I g
et pissed, destro
27
Ahora mismo! hahahahaha soy un anticristo
,
so
y un anar
quista.
No sé lo que quiero pero se
cómo conseguirlo
quiero despedazar transeúntes por
que quiero ser anar
quía
no al cuer
po per
runo
anar
quía para el reino unido
.
Estará lleg
ando algún día
y quizá pro
voco el momento
equi
vocado
, detener el tráfico
.
tu sueño del futuro es un
pro yecto comercial por que y
o quiero ser anar
quía en Londres ha y m uc has for mas de
conseguir lo que quieres
utilizo lo mejor
, utilizo el
resto
.
Utilizo el enemig
o.
Utilizo la anar
quía por
que
quiero ser anar
quía
es la única for
ma de ser!
¿es esto el M.P
.L.A?
¿o es el U
.D
.A?
¿o es esto I.R.A?
creí que esto era el reino
unido
,
o tan solo otro país otro ar
rendamiento del
parlamento
quiero ser anar
quía
y quiero ser anar
quía, !oh, qué
nombre¡
y quiero ser un anar
quista
me embor
rac
ho y destr
uy
o!
Anar
28
Har
dcor
e
Minor Thr
eath.
“Straight Edge”
I’m a person just lik
e y
ou
But I’v
e g
ot better things to do
Than sit around and fuc
k m
y head
Hang out with the li
ving dead
Snor
t white shit up m
y nose
Pass out at the sho
ws
I don
’t ev
en think about speed
That’
s something I just don
’t need
I’v
e g
ot the straight edg
e
I’m a person just lik
e y
ou
But I’v
e g
ot better things to do
Than sit around and smok
e dope
‘Cause I kno
w I can cope
Laugh at the thought of
eating ludes
Laugh at the thought of
sniffing glue
Alw
ays g
onna k
ee
p in touc
h
Nev
er w
ant to use a cr
utc
h
I’v
e g
ot the straight edg
e
I’v
e g
ot the straight edg
e
I’v
e g
ot the straight edg
e
I’v
e g
ot the straight edg
29
Yo so
y una persona al igual que tú,
Pero teng
o mejores cosas que hacer
,
Que sentar
me por ahí y joder
me la cabeza,
Que salir con los m
uer
tos vi
vientes
,
Que meter mierda de blanca por mi nariz,
Que desma
yar
me en los concier
tos
.
Ni siquiera pienso sobre el speed,
Es alg
o que simplemente no necesito
.
Teng
o el Straight Edg
e.
Yo so
y una persona al igual que tú,
Pero teng
o mejores cosas que hacer
,
Que sentar
me por ahí y fumar por
ro
,
Por
que sé que puedo ar
reglár
melas
.
Me rio al pensar en comer ludes
.
Me rio al pensar en meter peg
amento
.
Siempre me mantendré consciente
,
Nunca quiero usar una “a
yuda”.
Teng
o el Straight Edg
e.
Bor
de r
30
Subgéneros del Hardcore
Straight Edge
El Straight Edge es la respuesta al Punk autodestructivo llamado Destroy este subgénero musical hacía un llamado a la conciencia personal y resaltaba valores como; el veganismo, no uso de drogas, la no ingesta de alcohol o no fumar.
Positive
El positive es un movimiento que comparte los valores del Straight
Edge de una manera más personal y menos impositiva hacia los demás,
ya que ellos creen que el Straight Edge es una decisión meramente personal. En contraposición están los “Hardline” que también son
Straight Edge pero buscan imponer su mentalidad mediante la violencia.
El Straigth Edge y el Positive promueven lo que se llama una vida limpia, sin alcohol o uso de drogas
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Hardcore Old School
Este subgénero del Hardcore es el que más vinculado se ve con el Punk en cuanto ideología se refiere. Sus temas trataban sobre las problemáticas e injusticias de la
sociedad y como el cambio de ésta debía empezar por ellos mismos. Su discurso político era bastante marcado y varios movimientos antifascistas y anti-homofobia
se vieron identificados con este subgénero.
Metalcore.
Nacido a finales de los 80, el Metalcore también tocaba temas sociales, sin embargo
amplio su rango de temáticas y también hablo sobre cuestiones o frustraciones
románticas y emocionales que se vivían en el día a día. Sin embargo influenciado por
el Hardcore esto no se materializó en una vida autodestructiva, se manifestó en su estética y su manera de vestir.
El Old School y el Metalcore usan iconografias agresivas que son
Asesinato de Líderes Guerra de Vietnam Politicas Neoliberales
Insatisfacción Social
Punk
Punk
Anti - Racism
o
Anti - Homofobi
a
Anti - Consum
o
Anti - Fascism
o
Anarquism
o
Valores en común
Movimiento que nace a causa de las insatisfacciones sociales que vivieron los jóvenes en las decadas del 60 y del 70
Aparte de ser un movimineto nacido de la insatisfacción social como el punk,también se reveló contra éste y su discurso autodestructivo
Hardcore
Hardcore
Reclutam ientoO bligatorio Guerra Fría Características Auto-Destructivo Nihilista Características Propositivo Positivo
32
33
Conclusión
De lo anterior podemos observar que el Hardcore tiene una ideología y unos valores sociales y personales marcados, concretos y
diferenciados de otros géneros musicales.
Conclusiones de Diseño
Valores originales del Hardcore como la autogestión y el “Hazlo tú Mismo” pueden ayudar a la creación de marca.
El Hardcore es propositivo y plantea hacer las cosas por y para uno mismo, respetando las diferencias con los demás (Personas y
subgéneros) lo que crearía una marca en done se fomenta la libre expresión y el respeto a los demás subgéneros.
La diversidad de subgéneros del Hardcore que se gestó en tan solo diez años implica una fuerte sentido de la libre expresión en
La caída del muro de Berlín en 1989 simbolizó el fin de la guerra fría y la llegada del Postmodernismo
Desaparicion de idealismos, Nestor Garcia Canclini en su texto “Diferentes, desiguales y desconectados”
La cultura de lo efimero, Eduardo Galeano en “El imperio del consumo“
Problemas de identidad, Stuart Hall “Cuestiones de Identidad“
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Hardcore y Postmodernismo
La caída del muro de Berlín a principios de los noventa simbolizo la llegada de una nueva era en la historia de la humanidad llamada posmodernismo Existen dos elementos primordiales, el primero (que da lugar al segundo) es la desaparición de los idealismos, el segundo la cultura de lo efímero que solo se plantea vender.
A principios de la década del noventa, los idealismos del Hardcore de una sociedad mejor, partiendo desde el individuo pasan a un segundo plano y es reemplazado por la cultura de consumo: la banda de moda, el estilo de vida de moda (cosa que no podría estar mal pero carece de bases sólidas). En este sentido el Hardcore olvido sus ideales iniciales y fue avasallado por la cultura del consumo y la comercialización.
Se pasó entonces de crear contracultura y rebeldía a consumir diversas culturas ya existentes que empezaron a mezclarse entre sí en vez de diversificar las ideas originales del Hardcore desde la ideología misma. Lo anterior plantea una crisis de identidad en donde las personas que escuchan Hardcore se sienten identificados con este género musical pero no saben lo que busca el Hardcore en el fondo.
El postmodernismo trajo entonces una desventaja; la perdida de los valores originales del Hardcore que con el tiempo se fueron olvidando al tener acceso a nuevas tecnologías y culturas diferentes, Sin embargo el poder acceder a esta variedad de culturas y de géneros musicales diferentes le permitió al Hardcore diversificarse y encontrar nuevas vías de expresión
36
NACIMIEN TO DEL HARDCORE
Desarrollarón los valores originales del Hardcor e
Consecuencias
Subgéneros Duros
LLEGADA DEL POSTMODERNISMO
Old School Straight Edge Positive Metalcor e
Mescolanza de géneros y de Subgéneros
Grindcore Deathcore Crosover Trash Skacore Emo Screamo Powerviolence
Negativas
Olvido de los valores Originales
Culturas Superficiales
Resalto la individualidad Nuevas formas de Expresión Positivas
1978
Desarrollo prematuro del ideal Hardcor
e
37
Conclusión
La pérdida de los valores originales del Hardcore a causa del postmodernismo en dónde se empezó a consumir cultura en vez de crear cultura.
La diversificación del Hardcore a causa de multiplicidad de culturas que pudieron mezclarse entre sí
generó nuevas formas de expresión.
Conclusiones de Diseño
Crear una marca en donde se practiquen los valores originales del Hardcore los cuales eran positivos y propositivos por parte de todos y cada uno de los subgéneros que a lo largo del tiempo han olvidado
estos valores.
Esta sería una marca en donde cada joven podrá expresarse de manera única y particular apelando a la libre expresión, pero también será un lugar de encuentro de los diferentes subgéneros del Hardcore fomentando la integración y lo colectivo.
Concierto de la banda de Hardcore Heavy Hands
Identidad y Vestuario, Claudia Fernandez Silva “El vestido como metáfora visual de la identidad“.
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Con el planteamiento de crear una marca de ropa se cuestionó
la idea de porqué el vestir y la identidad son tan importantes en las culturas juveniles reflejan y se encontró que la forma de vestir refleja los pensamientos, las ideologías o las aspiraciones
de las personas y las contraculturas por ser un mecanismo comunicativo; las personas comunicamos cosas con nuestra forma de vestir. Podemos saber parte de cómo es una persona, sus orígenes, sus costumbres, y una serie de imaginarios sociales
vinculados a los estereotipos que se han creado a partir del
vestido.
Ya durante las épocas antiguas se usó el vestido para diferenciar
principalmente las clases sociales o las jerarquías en las
tribus indígenas. De esta manera el vestido evolucionó en el tiempo y durante el modernismo con la llegada de los ideales
individuales y libertarios pasó a ser un reflejo de pensamiento
o de un estilo de vida en particular. Lo anterior demuestra
que el vestido tiene una carga semiótica y actúa como signo
en diferentes contextos sociales y culturales. Esto ayuda a las personas a pertenecer a un grupo con el cual se sienten
identificados ya sea por su tradición, valores o ideologías, por
otro lado ayuda a esas mismas personas a diferenciarse de otros grupos de los cuales se sienten totalmente diferentes y
no quieren verse vinculados con ellos de ninguna manera .Así
nuestra forma de vestir habla, dice muchas cosas y dejar ver información sin necesidad de palabras lo cual se convierte en una tarjeta de presentación frente a la sociedad.
Desde el punto de vista psicológico el considerarse parte de un grupo contrarresta los sentimientos de aislamiento, soledad, y nos aleja de sentir cierto vacío existencial. En nuestros días las identidades están cada vez más fragmentadas y fracturadas, es decir no se ven claramente los límites entre ellas debido
a la misma diversidad que surgió en la postmodernidad y la
globalización.
Identidad y Vestuario
41
Conclusión
Lo anterior nos lleva a tomar el vestir como metáfora visual de la personalidad, el pensamiento y la identidad del individuo.
Conclusiones de Diseño
Ya que el vestir refleja los pensamientos el propósito de esta marca debe ser que cada quien
pueda crear sus prendas de manera particular de acuerdo a su ideología expresándose de manera
libre fomentando la individualidad pero a la vez haciendo parte de un subgénero con el que nos sentimos identificados.
ESTUDIO
DE
44
CASOS DE ESTUDIO
Weimar Duarte
Metalcore Johnatan SuarezPositive Andres RuedaMetalcore
Hardcore
Ana Maria Straight Edge
45
PERFILES.
Para el análisis de los usuarios que están
vinculados al Hardcore se usó la IDEO
CARD “Character profiles” que plantea
observar gente real y en base a esto
desarrollar un perfil arquetipo que involucre
varios tipos de clientes en uno para poder segmentar mejor el mercado.
La investigación de los perfiles se realizó en base a jóvenes que estuvieran involucrados
de una u otra manera con el mundo del Hardcore. Los principales criterios de
búsqueda fueron; personas que escucharan
Hardcore y se mostraran como parte de ésta
corriente por su forma de vestir; personas que
en sus estilos de vida y actividades rutinarias fueran ligadas a este movimiento.
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Andrés Rueda.
Metacore/Hardcore
Andrés es un joven de veinticuatro años que reside en la localidad de Engativá. El atiende un pequeño local ubicado en Galerías donde se
venden productos relacionados con la cultura Hardcore. Entre sus Hobbies se encuentra el dibujo y la ilustración, de hecho tiene un
pequeño estudio en casa en el que practica este pasatiempo. También le gusta el arte corporal cómo los tatuajes, ya que tiene muchos de
ellos en todo su cuerpo. Sus preferencias musicales van del Hardcore al Metalcore pero no es muy claro cuál le gusta más. Es una persona
muy activa socialmente, va a reuniones y fiestas todos los fines de
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Ana María.
Straight Edge.
Ana María es una joven de veintiún años que vive en la localidad de Kennedy. Ella es madre de un niño de
tres años, y trabaja en un Call Center para mantener a su familia. A pesar de lo anterior ella mantiene un estilo
juvenil y descomplicado que se refleja en el uso de tatuajes y el uso de tintes de colores en su cabello. Ana María es una persona que le gusta lo visualmente raro o alternativo aunque no lo demuestra en su forma de vestir.
Debido a su rol de mamá su vida ya no es tan socialmente activa como lo era antes de tener a su hijo, ahora ella pasa la mayor parte de su tiempo con este último y con el papá de su hijo. Ella se considera Straight Edge.
48
Johnatan Suarez.
Straight Edge
Johnatan es un joven de 19 años que vive en la
localidad de Puente Aranda. Es estudiante de veterinaria en la Universidad Jorge Tadeo Lozano. Entre sus pasatiempos se encuentra el vender accesorios como relojes, pulseras y aretes por internet
que modifica el mismo con temáticas Hardcore y
Straight Edge. También tiene como hobbies el dibujo y la ilustración relacionado con el tatuaje tradicional
y el skate. Es una persona que se considera Straight
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Weimar Duarte:
Metalcore
Weimar es un joven de veintidós años de edad
que reside en la localidad de Puente Aranda.
Weimar es el baterista de una banda de Metalcore
llamada “ScumxCrew” por lo que participa activamente en toques o conciertos ya sea como
espectador o como músico. En este sentido Weimar es una persona muy activa socialmente, aparte de participar en estos eventos asiste
regularmente a bares y fiestas. En cuanto a sus
gustos se puede observar una tendencia hacia las imágenes provenientes del metal como calaveras, sangre y huesos, esto seguramente debido a su
50
Facilidad de integrase con otras personas. Metalcore
Weimar Andres
Estilos de vida más agitados. Estilos de vida rutinarios
Old School Metalcore Ana Maria Hardcore Straight Edge Positive Johnatan Straight Edge Positiv e Son rumberos
De su propio Subgénero
Vida social Activ a
Trabajan o estudian
Amigos Familia
Skater
Baterist a
Dibujan o Ilustran Tatuaj e
Vender productos DIY
Derechos de los Animales Cuidan de su cuerpo Veganos No fuman No Alcohol No Drogas Conciencia política, ambiental, o social . Hobbies
Practican actividades diferentes.
Gusto por la expresion propia y la creatividad.
Deseo de transformar la sociedad Respeto por si mismos, (Identidad)
51
Nuestro perfil de Hardcore ideal es una persona joven (entre 16 y 25 años) que le gustacrear cosas desde su experiencia, le gusta dibujar e ilustrar (independientemente de que sea bueno o no). También es una persona que es socialmente activa y le gusta compartir con
las personas su alrededor ya sea en conciertos, practicando deportes o con su familia. Es
una persona con una cultura visual alternativa que se ve reflejada en cosas como tatuajes o modificaciones corporales lo que fortaleces su identidad.
53
Conclusiones
Nuestros perfiles aunque vinculados al estilo de vida del Hardcore no practican de manera constante los ideales originales de este ya que están invisibilizados, o si los practican lo hacen de manera trivial y no son conscientes de esa
conexión con los valores del Hardcore.
Por otro lado no existen espacios donde puedan fomentar su diversidad y su libre expresión de forma satisfactoria,
por lo que deben recurrir a consumir de lo que existe en el mercado. En este sentido se vieron afectados por el Postmodernismo en donde solo se preocupan de su apariencia visual y de hobbies como el Skate que en el fondo no aportan de manera significativa a la construcción de sociedad mejor que buscaba el Hardcore.
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Competencia
La competencia se construyó a partir de una búsqueda de negocios Bogotanos que vendan y/o produzcan productos que estén vinculados con el mundo de la música Hardcore. Por consiguiente se
realizó un breve ejercicio de observación de cada empresa donde se analizan los productos, sus diseños, el modelo de negocios, su público y sus tendencias.
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Positive Clothing.
Positive Clothing es una marca de ropa local que salió al mercado hace menos de un año. Su enfoque central es venderse como una marca de ropa hecha en Bogotá y que apoya el talento Colombiano. Sus diseños están
enfocados al pensamiento positivo de la escena musical del Hardcore. A
pesar de que sus prendas son atractivas para una audiencia Hardcore, solo se limitan a pensar “positivamente” y no parecen tener claro que el pensamiento positivo está vinculado con el “Straight Edge” ya que nunca hacen mención
a este.
Al estar influenciados por el Hardcore positivo el cual nació en la década de los 80´s sus ilustraciones hacen referencia a imágenes que eran recurrentes
en esta época tales como las anclas, cintillas emblemas, calaveras o el uso de
tipografías serifadas o cursivas que evocan lo “clásico”. Al ser una empresa
relativamente nueva su único medio de ventas esta las redes sociales más
específicamente Facebook, es decir que no cuentan con un local propio. La
venta de sus productos se limita únicamente a camisetas y busos.
Competencias Locales:
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Suicidal Forms:
Suicidal Forms es una marca de ropa que lleva siete años en el mercado. En este momento cuenta con dos pequeños locales, el primero ubicado en el sector de Galerías y el otro ubicado
en Suba. Los diseños de sus prendas son en su mayoría de veces de bandas relacionadas con
los subgéneros del Hardcore. A pesar de que sus diseños no son propios si hacen el proceso de estampado (serigrafia) en un taller propio para diferentes productos como lo son camisetas,
busos o maletas. También hacen diseños personalizados pero la imagen debe ser bajada de internet o estar vectorizada, no hacen trabajo sobre creaciones de alguien en particular Esta marca no solo se limita a vender los productos mencionados anteriormente, también
ofreces una pequeña variedad de accesorios tales como chapas, gorras, cadenas entre otros que son alusivos a otras marcas pero que también hacen parte de la escena Hardcore. En cuanto
a redes sociales tan solo usan Facebook para mostrar sus productos pero no es un puente
de comunicación directa entre la marca y sus clientes ya que los dueños no revisan la página
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Accesorios Cachalote.
Accesorios Cachalote es una marca que se dedica a la
comercialización de prendas y accesorios alusivos a la cultura del Hardcore. Su modelo de negocios es muy parecido al de la marca Suicidal Forms; Tienen también un procesos sus propios procesos de estampado y tienen una gran venta de artículos importados como CD´S, Documentales sobre música Punk, llaveros, billeteras, calzado etc. Accesorios Cachalote cuenta con un único
local ubicado en el sector de Mazuren por lo que sus
productos son un poco más caros en comparación con
sus competidores y reciben cualquier tipo de tarjetas para pagar, cosa que ninguno de sus competidores hacen. Esta marca es la única que posee un servicio de domicilios por compras superiores a cien mil pesos lo que puede ser atractivo para algunos clientes que prefieren comprar
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Revolution Store.
Revolution Store es una marca que se dedica
principalmente a la elaboración de tatuajes, sin
embargo en su local el cual queda ubicado en el
centro de Bogotá tienen una parte destinada a la venta de prendas alusivas a la música Hardcore,
más específicamente camisetas y busos. También
son conocidos por tener participación en la venta de boletería de eventos relacionados con
este género musical. Aunque tiene participación
en Facebook esta es casi nula o descuidada y no es un puente comunicativo entre la marca y sus clientes. También venden de manera más modesta
accesorios y música ya que esto no representa una fuente de ingresos significativa.
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Positive Clothing
Tabla Comparativa de Competencia s
Suicidal
Forms Accesorios Cachalote Revolution Store
Diseños Propios de Marca
Público Específico (Un solo Subgénero)
Conocimiento del Hardcore (Valores )
Exalta lo local
Espacios de Socialización
Espacios para desarrollar la libre expresión
Redes Sociales Público General (Todos los Subgéneros) Artículos importados
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POINT´S.
El metodo POINTS alude a Problemas – Oportunidades - Insights – Necesidades – Temas. En
base a esta metodología se identificaron, analizaron y combinaron diversos puntos para plantear
dar una directriz sobre el proyecto y así proporcionar una propuesta más robusta y acorde con las necesidades de la marca.
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Problema.
En la actualidad los valores originales del Hardcore como la Autogestión, El “hazlo tú mismo”, y la construcción de una sociedad mejor desde
lo personal está invisibilizados o ausentes ya que no existe un espacio o marca que los fomente y los promueva de manera significativa. Los jóvenes pertenecientes a esta subcultura se ven limitados a tan solo consumir marcas que existen en el mercado que no proponen crear nada nuevo y que por lo tanto limitan su identidad como individuos. Por otro lado los sitios que venden ropa o accesorios Hardcore no cumplen ninguna función social como era el ideal del éste género en principio ya que su principal objetivo es vender y comercializar.
Oportunidad.
El Hardcore posee unos valores sociales, familiares y personales muy marcados, sin embargo no existe actualmente un espacio/Marca donde
los jóvenes pertenecientes a la cultura Hardcore puedan practicar estos valores desconociendo así su pensamiento original. Entre los valores que
destacan para la creación de marca están: La autogestión.
La filosofía “Hazlo tú Mismo”
La aceptación del que es diferente (Sobre todo en cuanto a subgéneros se refiere).
La libre expresión La individualidad.
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Insights.
Partiendo de los valores del Hardcore y como estos han sido olvidados en el tiempo, la creación de esta marca debe plantear una reconexión
mediante actividades que fomenten valores originales del Hardcore empoderando a los individuos para que logren expresarse de manera libre a pesar de verse vinculados a uno de los subgénero que coexisten en este universo. Entendiendo que todos los subgéneros a pesar de sus diferencias tiene un núcleo común que debe verse reflejado en la identidad de la marca.
Necesidades
Los jóvenes que escuchan Hardcore precisan de una marca que no solo se preocupe por venderles de manera superficial un estilo de vida como el Hardcore, también requieren de espacios donde los valores del Hardcore que ellos practican de manera trivial sean practicados de manera consiente y autónoma. Así esta marca los identificara en su totalidad, tanto desde el aspecto visual, como el punto de vista ideológico de cada subgénero con el que los jóvenes se relacionan.
Themes
Se busca que la marca sea un lugar en donde a través del acceso a los medios de producción los jóvenes practiquen los valores del Hardcore como el “Hazlo tú Mismo”. Esta marca debe vincular a todos los subgéneros y sus particularidades en cuanto a formas de expresión se refiere pero a
la vez busca mediante la acción enseñar esos valores olvidados. En este sentido la identidad de la marca debe fomentar también desde lo visual el
PROPUESTA
DE
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Objetivo Inicial.
Diseñar la identidad visual de una marca que plantea una reconexión con los valores e ideales
originales del Hardcore. La identidad visual debe promover las diferencias de los subgéneros y a la vez promover valores del Hardcore como el “Hazlo tú mismo”. Esta identidad visual así mismo, debe ser libre y no dogmatizar para fomentar la expresión y la creatividad particular de cada
individuo independientemente del subgénero con el que se sienta identificado. El objetivo es que
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Propuesta de Valor.
Una marca que mediante su identidad visual “Design identity” fomente la diversidad de subgéneros del Hardcore pero a la vez reconoce que estos subgéneros parten de un mismo corazón y tiene unos
valores en común. Esta marca permitirá a los jóvenes de diferentes subgéneros acceder a espacios de creación autónoma y libre expresión.
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Propuesta de solución
Implementación del Proyecto.
1. Aprender y Crear (Planteamiento)
Desarrollo de un espacio/taller donde los jóvenes podrán crear y fabricar prendas de vestir bajo el concepto del “Hazlo tú Mismo” y que a la vez promueva la autogestión y la expresión particular de cada individuo. Esto se plantea a través de la Serigrafía ya que este es el medio visual en donde los jóvenes se manifiestan como individuos, una camiseta sola no tiene mayor significado pero con un estampado que referencia un
mensaje ayuda a crear identidad y envía signos sobre la manera de pensar de ese joven.
La marca es un espacio de convivencia en donde se promueven los valores e ideales que todos los subgéneros tienen en común. En una primera
instancia esta marca sería como un territorio de diálogo en donde se pueden desarrollar productos de diferentes subgéneros con sus propias expresiones estéticas.
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2. Entender + Elegir (Propuesta a Desarrollar)
Partiendo de lo anterior se busca desarrollar una marca que rescate y exalte los valores e ideales del Hardcore y que a su vez reúna e integre a los jóvenes independientemente de su subgénero.
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Referentes.
Se analizaron algunos referentes que podrían ayudar al proyecto tanto desde lo visual como para el planteamiento del modelo de Negocio (Aprender + Crear). Entre los referentes que se abordaron se encuentran marcas “Sombrilla”, es decir una marca que contiene alunas sub-marcas (Pensando en crear marca para subgéneros); Se analizaron marcas que quieren verse diversas y que no se casan con un tipo de cliente en específico. De la anterior manera se relacionó como esas marcas diversas
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Makerhaus.
Makerhaus es un taller en donde las personas que no tiene acceso a lugares como
estos y no disponen de las herramientas industriales pueden crear artículos con
la asesoría de personas capacitadas en campos específicos como madera, metal
etc. Su modelo de negocio plantea el uso de membresías por una determinada cantidad de tiempo (desde 3 días hasta 1 año) en donde las personas pueden hacer uso de sus instalaciones de manera supervisada para poder fabricar sus productos.
Su estética evoca a la fabricación en donde las personas deben ensuciarse. Su
logo es una llave inglesa con un lápiz que manifiestan los conceptos de creación y trabajo duro, también el logo posee un desgastado que apela al sentido de lo usado y del trabajar en superficies que es en el fondo lo que hace esta compañía.
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Print Club London
Print Club London es un taller de serigrafía en donde las personas pueden verse involucrados en el proceso creativo y de estampado. Este sitio al
igual que Makerhaus funciona mediante membresías en donde las personas
pueden pagar desde un día hasta un mes.
Su estética visual es bastante simple pero bien elaborada ya que esta
simplicidad le permite convivir a todos los diferentes tipos de expresión
que se pueden lograr con la serigrafia permitiendo que esta marca no se encasille en un estilo particular lo que hace que diversos públicos se sientan identificados.
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Empire
Empire es una marca de ropa sombrilla vinculada a los deportes extremos
que alberga más de 150 marcas, algunas famosas como Quicksilver, Billabong o Vans, Lo que busca esta marca es vender diferentes productos y que todos en conjunto hagan ver al usuario como un ser único y
particular.
La identidad de la marca es muy neutral y apela a la sencillez con un logo
y una tipografía básicas que integra al resto de marcas que ofrece, no busca diferenciarse como marca única, lo que desea es convivir de manera
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Asian Art museum
El museo de Arte Asiático ubicado en San Francisco es uno de los más importantes
museos que hablan del arte y de la cultura del continente asiático. Su identidad visual, la cual fue renovada en 2009, busca que una gran cantidad de personas se sientan identificadas a pesar de sus diferentes gustos o estilos. Esto lo logra mediante un logo básico el cual es una “A” invertida en una tipografía Sans Serif lo que le da neutralidad
y permite la diversidad. Este logo se ve bien ya sea en una bolsa con una compleja ilustración o en una minimalista tarjeta de presentación.
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Ayara
Ayara es Centro Cultural ubicado en la ciudad de Bogotá con quince años de
experiencia en el mundo del RAP y del Hip Hop. Ayara comenzó con un modelo de negocio de venta de jeans pero eventualmente se fue expandiendo con cursos y talleres
de la escena urbana como el grafiti o el breakdance hasta que final mente llego a ser lo que es hoy en día; un Centro Cultural de Hip Hop.
Ayara está fuertemente vinculado a la alcaldía de Bogotá debido a su iniciativa para alejar a los jóvenes de actividades como las pandillas o las drogas envolviendo a las
personas en diversas actividades. Ya que la marca a construir desea vincular a los
jóvenes de la escena Hardcore en actividades propias de este movimiento, puede recibir apoyo de entes locales para su desarrollo.
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Conclusiones
El análisis de los referentes permite concluir que la identidad visual de estas marcas debe ser neutral y equilibrada ya que esto permite la diversidad y que varios estilos convivan de manera armoniosa. Si estos logos e identidades fueran más complejos excluirían a ciertos grupos sociales que no se sentirían identificados con estas marcas. Esto es lo que busca el desarrollo de este Hardcore Brand, que mediante la identidad visual los diferentes subgéneros del convivan como uno solo de manera agradable y que no
DESARROLLO
DE
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BRIEF
Caracteristicas Ventaja Competiti vaGrupo Objeti vo PR OPUEST A
DE VALOR
Una marca que fomenta la diversidad de subgéneros del Hardcore y reconoce a
la vez que estos subgéneros parten de
un mismo corazón Jóven
Responsabl e Autogestió n Diversa Old School
Jóvenes que están vinculados al mundo Hardcore y desean expresarse de forma libre .
Una marca donde se promueve la libre expresion mediante los valores como el “Hazlo tú Mismo”, a la vez se integran a los subgeneros.
Misión
Ser un lugar donde todas las subcuturas de Hardcore puedan trabajar en pro de los valores originales de la misma
Visión
Convertirse en una marca que promueve todos los valores originales del Hardcore, permitiendo integrar a todos los subgéneros Producto Cl ave
Espaci o
Enseñar (Valores) Integrar
“Hazlo tú Mismo ” Estampación
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Brief
Este Brief parte de la propuesta de valor para entender mejor los aspectos de la marca que
pueden ayudar a generar identidad visual y así poder plantear una propuesta coherente con las expectativas, valores y necesidades tanto de los usuarios como de la marca.
Modelo de Negocio
Se muestra a continuación un básico modelo de negocio que va vinculado al planteamiento de
generar un espacio donde los jóvenes vinculados al Hardcore podrán participar en la creación
de sus propias prendas. Este modelo ayudará a dar unas directrices claras sobre el camino que se debe tomar para la creación de la identidad visual de la marca ya que sintetiza los valores, la
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HISTORIA
VALORES
POSTURA
Una marca de ropa que permite hacer prendas de manera autogestionada promoviendo el DIY o el “Hazlo tu mismo”. A la vez es un marca que fomenta la individualidad y la libre expresion de cada ser, pero es un lugar de reunión de los diferentes subgéneros del hardcore
El hardcore fuer creado hace mas de 30 años, sin embargo, sus valores se perdieron en la postmodernidad. Lo que busca esta marca es reconectar dichos valores con los subgéneros del Hardcore sinque estos pierdan manera de expresarse libre expresión
Mediante un espacio que permitirá a las personas crear su propia ropa deacuerdo a sus gustos y estilos particulares mediante la práctica de los valores originales del Hardcore
Componentes descriptivos
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El usuario siempre tendrá la oportunidad de expresarse libremente mediante un elemento primordial que es la identidad mediada por el uso de prendas. HISTORIA
VALORES
POSTURA HISTORIA
POSTURA
VALORES
PROMESA
Componentes Intangibles
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Objetivos de la marca.
Integrar a los diversos subgéneros del Hardcore independientemente de sus diferencias estéticas.
Resaltar la individualidad de cada persona sin importar su pertenencia a uno de los subgéneros
Fomentar el DIY o la mentalidad “Hazlo tú mismo”.
Promover los valores del Hardcore como la autogestión, la libre expresión y el consumo responsable.
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Branding Identity
¿Qué es?
Es un proceso creativo que le da valor agregado a las marcas. El Brand Identity crea historias y valores diferenciadores que les permitan competir y sobrevivir en el mercado. Este apela a los sentidos en donde el usuario puede sentir, ver, escuchar, tocar lo que genera amplia diferenciación. Por ultimo toma elementos que están separados y los une en un solo sistema unificado.
La marca
Lo que busca la marca es generar valor e influencia sobre las competencias para así fidelizar a los clientes y hacer que sus experiencias de compras sean más fáciles y satisfactorias basándose en la calidad.
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Componentes
de la Identidad
Visual
Nombre
Logo
Color y
Tipografía
Imaginario
Visual
Elementos
Gráficos
Aplicativos
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Componentes básicos de la identidad visual
Nombre.
El nombre de una marca es el primer punto de contacto que tenemos
con esta. Al decir el nombre nuestra mente entra en contacto con un
imaginario visual que tenemos sobre la marca y los beneficios que esta
nos proporciona.
Logo.
El logo es la imagen más representativa de una marca ya que es el
primer contacto con el imaginario de los usuarios cuando se nombra una empresa, una compañía o una corporación.
Color y Tipografía.
Los colores y las tipografías son, después del logo, dos de los elementos más reconocibles de la identidad visual. Así los colores y las fuentes comunican cosas y envían mensajes “subliminales”
que queremos sobre nuestra compañía.
Elementos gráficos.
Son elementos como formas o patrones que ayudan a la identidad y que las personas vinculan a la marca de alguna manera.
Aplicación del Logo y de la
identidad visual.
Es el lugar donde el logo, y la identidad visual va a ser usada la mayoría de las veces.
Imaginario Visual.
Estas son las imágenes o ilustraciones que acompañan y refuerzan la idea visual que se tiene los usuarios sobre la marca.
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Proceso de Desarrollo de Identidad de la Marca
Naming.
Basados en el concepto de que todos los subgéneros del Hardcore tienen un núcleo, unos ideales y unos valores fundamentales en común que la marca busca
promover y revitalizar, y la idea del individuo como entidad principal para la
transformación de la sociedad se plantean los siguientes criterios de búsqueda
para el nombre:
1. Algo que no se pude dividir (Indivisible).
2. Varios Elementos que crean uno más complejo
3. Parte básica o fundamental de un todo o un algo (origen)
Este nombre hace parte de la categoría “Meaningfull” que comunica algo sobre la esencia de la marca y apoya el imaginario sobre lo que la compañía trata de convencer o vender.
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Después de un proceso de Brainstorming de palabras o conceptos que tuvieran las características anteriores, se escogió ELEMENTAL por sucontenido metafórico y su carga simbólica en relación con el individuo y el origen del Hardcore. Este nombre se combinó de manera parcial con las palabras Hardcore y Bogotá para percibir como sonaba y lo hacía muy bien a diferencia de otros; “ELEMENTAL HARDCORE”
y “ELEMENTAL, BOGOTA HARDCORE”. También el nombre fue elegido tras pasar por un test que ayudo a filtrar nombres que no
cumplían con características importantes del “Naming”. Los criterios para la aprobación del nombre ELEMENTAL fueron:
1. Una buena Primera Impresión
2. Fácil de pronunciar
3. Tiene connotaciones positivas
4. Apela a una historia o un significado
5. Es de fácil recordación
Se rechazaron otros nombres como “Fundamental” ya que no tenía una fácil recordación ni pronunciación, esto debido a que tiene varias vocales y es muy largo. Otros ejemplos son los nombres “Atomic” que surgió de átomo y “ADN”, pero se desechó ya que comunicaba ideas sobre el mundo de la ciencia pero ninguna sobre el Hardcore. “Esencial” fue otro de los nombres que no dio buenos resultados debido a que no sonaba bien en una primera impresión y carecía de la fuerza que quiere transmitir la marca.
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Straight Edge
Tipografía.
Ya con el proceso de Naming concluido y ELEMENTAL como resultado final, se pensó entonces cual era la tipografía que iba a llevar dicho nombre. Se observó que las tipografías ente los subgéneros eran muy distintas. El Old School por ejemplo, hacía referencia a letras derivadas del Punk, que parecían rasgadas o rayones. En el Straight Edge predominaban las letras tipo tatuaje, ya fuera del tatuaje tradicional o de tipografías caligráficas. En el
Positive, las tipografías eran alusivas a las escuelas universitarias de la familia de las Egipcias. Finalmente en el Metalcore las tipografías eran agresivas,
no a tal extremo como las que figuran en el metal, pero si eran visibles los bordes y puntas sobresalientes. La pregunta era entonces ¿cómo unifico estas tipografías para que los jóvenes de cada subgénero se sientan identificados con ellas?
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Se recurrió entonces a los referentes como el “Asian Art Museum” o “Empire” como era el manejo
tipográfico ya que son marcas que buscan unificar tanto otras marcas como personas. Se observó que
sus tipografías eran simples pero concretas. Esta misma simplicidad permitía a diferentes universos
coexistir sin que haya tensiones entre ellos. Por consiguiente se procedió a utilizar la misma fórmula y a hacer una búsqueda tipográfica con tipografías “Neutrales”.
Después de la exploración observo que la que más funcionaba era la “Popplar STD Black” una tipografía de caja alta y gruesa que fusionaba a grandes rasgos los subgéneros. Al ser una tipografía “Bold” le da carácter y fuerza al nombre ELEMENTAL, una característica de la que debe contar una marca para jóvenes que escuchan Hardcore.
Podemos ver las diferencias en estos ejemplos que son a partir
de flyers o volantes, sin embargo
als busquedas se hicieron en todo tipo de elementos como CD´s, ropa o tatuajes
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Logo
Para saber que camino se debería tomar en cuanto al logo y que forma debería tener este se hizo una reconstrucción visual de los diferentes
subgéneros del Hardcore tomando como referencia imágenes de Bandas, símbolos, Tatuajes, Flyers entre otros y comparándolo con las prendas
de vestir que usaban nuestros usuarios. De esta manera logramos identificar cosas en común que compartían los subgéneros entre lo que
destaca:
1. Uso de tipografías egipcias y en ocasiones desgastadas
2. Uso de elementos alusivos al tatuaje tradicional como cintillas o corazones
3. Uso de Animales que pertenecen al mundo salvaje como serpientes o lobos.
De esta manera se escogió el punto tres (3) para empezar a buscar un animal que albergara simbólicamente los valores que del Hardcore que esta marca busca representar. Al realizar la búsqueda de estos animales se eligió al Pulpo entre otros como la Quimera o la Hormiga, ya que tiene características metafóricas y simbólicas que se relacionan con el Hardcore y la marca Elemental en las cúales podemos ver en el siguiente esquema
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Extremidades
Las extremidades del pulpo representan la variedad de subgéneros
que puede albergar la marca ELEMENTAL
El pu lpo e
s soli tario
lo
que sim
boliz a al
indiv iduo
que e l Hard
core exa lta com o p rincip al trans form ados soc ial Multifacético Extre mid ades Solita rio C ab ez a de l p ulpo La ca beza re pre se nta es e o rig
en e
n com
ún qu
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ne
n los
su
bgen
ero
s y d
e cua
l pa rte n la s extre m id ad es
Al se
r e
ste u
n t alle r d e esta m pa do y se rigrá fia , la tinta d el pulp o v a d
e la m
an o co n e ste conc epto Tinta
El pulpo se puede camuflar deacuerdo a los
entornos en los que se encuentra, lo que simboliza la libre
expresión
La fo rma
de s u c uerp o e s visib lem ente sim étric
a lo que
sim boliz
a e l equ
ilibrio que e
sta m arca quie re cons eguir entr
e orig en y expre
ción m odern
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Se escogió este diseño a sus que sus formas
sugieren una relación con el Hardcore, y por
su equilibrio al estar formado implícitamente por la figura del triángulo.
Ya con el pulpo como animal que representa los valores que desea representar la marca se
empezó a jugar con “E” inicial del nombre Elemental y las extremidades del pulpo así surgieron varios bocetos y logos iniciales.
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El proceso continuó para estilizar
un poco más dicha figura ya que estaba un poco simple, aquí el
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Después de tener el logo sobre el que se iba a desarrollar la marca se procedió a hacer una planimetría del logo con el fin de ajustar sus proporciones, y que las líneas que lo conformaran estuvieran en armonía las unas con las otras.En la última etapa se llegó al diseño final del logo, una combinación equilibrada entre las patas del pulpo y tres “E” que forman un triángulo. En su interior tiene un único ojo que acentúa la forma de cada una de las “E”
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Elementos Gráficos.
Los elementos gráficos como las formas, los patrones, o líneas
estilizadas ayudan a la recordación de la marca por parte de los usuarios. En este caso el logo de ELEMENTAL al ser simétrico, basado en
figuras geométricas y bordes rectos puede proporcionar ciertos formas con las que se puede “jugar” con el fin de dar una mayor identidad
visual.
Ya que la idea es que los jóvenes pertenecientes a la cultura Hardcore
construyan por si mismos esta marca en base a su expresión solo se jugó
con un patrón. Este patrón se desarrolló de para que fuera sencillo que es lo que busca la marca, pero a la vez muy entretenido ya que en este