ANÜK&XlA
Pablo
Corro
Pemjean
Instituto
de
Estética,
Facultad de FilosofÍE
Pontificia Universidad
Católica
de
Chile
El
cuerpoanoréxico,
expuesto como objetode
campañade
medios,
sirvepara esclarecerdeterminados
paradigmas
de
cuerpo,
belleza y
consumodominantes,
ala
vez que oculta en su mismoespectáculo,
eldestino
morbosode la
cultura que admiteesos,modelos.El
texto,
más alláde la
anorexia,
considera elcuerpo,
como campoy foco de la indiscriminada
gestión reglamentariay
anonadantedel
mercadoy los
medios.The
anorexicbody,
taken
as a media campaignobject,
servesto
clarify
certaindominant
paradigms ofbody,
beauty
andconsumption,
simultaneously
disguising
in its
owndisplay
the
morbidfate
ofthe
culturethat
admitsthose
models.The
text,
beyond
anorexianervosa,
interprets
the
human
body
asfield
and centerofthe
indiscriminate
regulatory
managementandthe
amazing
abuse ofthe
marketandmedia.I|t
Escribir
sin perderel malinflujo de
unas carnesexpuestas,
mantener eldesagrado
de
unoshuesos
ala
vista;
escribir sobre un cuerpoenajenado, tan
fuera de
sí que ni cuerpole
queda.Nuestro
asunto es elde
una agresiónimaginaria
enla
víapública,
una agresión pública perpetrada con el consentimiento
del
Estado,
o,
siendoindulgentes,
ejecutada merced a sucandidez,
a sumiopía.Lo de imaginario
porimágenes,y
las
imágenes,
las
fotos
(tres
ocuatro)
del
cuerpode
unaanoréxicaexhibidas,
al menosdurante
el primersemestre
de
este año(2002)
enla línea
5 del
Metro,
ala
manerade
transparencias
sobrelas
cornisasluminosas
de
aquellos vagonescomunicados por
fuelles.
Metro,
paralos
ciudadanos,
por sueficiencia,
la
más privadade
las
empresaspúblicas,
sirvede
escaparatepara quela
revistaPaula,
medio
de
comunicaciónde
masasprivado,
despliegue
unacampañade
concientizaciónsocial acercade la
anorexia.LA
ESTÉTICA
Situados
en elcontexto comencemos porla
estética.Se
puedeadmitirhoy
quelas
nocionesde
lo bello y de lo feo
son
relativas,
que serefieren entresí,
que nosesignifican plenamentea menosqueseconsideren enfrentadas.
Digamos,
porejemplo,
quelo feo
esdéficit
de
lo
bello,
undéficit
quepuede resultarde
unfactor
de desmesura
en elfenómeno
considerado, pero,
máscomúnmente,
de diversos
modosde la
precariedad.Ahora,
no podemos pensaracercade
estemontaje,
de
esta comediade filantropía
queexhiben enconjuntola
revistade
modasy la
empresade
transporte
público,
antevarios centenaresde
milesde
pasajerospordía,
sin considerar cómo seemparentóeltérmino
de fealdad
que percibimos enlos
elementosde
estacampaña,
conelopuesto
de belleza
queidentificamos
culturalmente enla
publicación gestora.Porque la
primerafealdad
señaladaesla del
cuerpo anoréxicocon mayorrazónse
trata
de
unafealdad
relativa.La
legitimidad
socialde Paula
en materiade belleza
femenina,
consagradapor unalarga
experienciaenla
estandarizaciónde los
cuerpos,
refinada cienciade
promocióny
exclusiónde
unosy
otros,
relacionasuopinióndel
cuerpo espantosoconese otrobello
quele
sirvede
ejey de
soporte.Hace
tiempo
ya que aquellos que piensanla imagen
quisieranresistirconunrégimen
de
asemia elexcesode iconografías
circundante.
El
regentede la
revistade
modas,
reconocidoimaginero de
bellezas,
los
orosy la
acumulación valenparala
intimidad.y
quela
austeridadrinde
másy distingue
mejoren el negociopúblico.Esta
aristocráticacontinencia
de
papel esde fondo
blanco,
y,
hace
un parde
años,
que ensaya sobre sus planas variaciones sobreletras
de
cuerporegular,
de
tipo neutro,
monocromas.En la
campaña sobrela
anorexia,
la
empresamantieney
potenciaesos
factores de identidad
corporativa.El fondo
blanco,
las
tipografías
neutras,
lineales,
naranjay
negro.La
austeridady la blancura
sonclínicas,
asépticas,
el negroriguroso,
el naranjonutricio, terapéutico.
La
composición,
que resentimosreparadora,
convienetanto
a unjugo
de
naranja como a una propuestahospitalaria:
la
saludes, tradicio
nalmente,
limpia,
serena,y
éticamente,
grave.La
propuesta,
en un sentidogenérico,
se ajusta al régimensemántico
de lo
clínico.Dominio del
laboratorio,
clínico ojurídico,
siempreámbito
de
análisis.
Por
eso-yconvienela
digresión-la
gestiónde bienestar
Metro-Paula,
se amplía apropiadamente alos
temas
del
maltratodoméstico
alas
mujeres,
de la donación
de
órganos,
del
porteilegal
y la
proliferacióndel
usode
armas.Conforme
ala lógica
empíricala
campañade
medios apuesta por eltratamiento
indicial
de los
fenómenos. Interesa
elindicio
comovestigio materialdel
acontecimiento:
de las
agresionesinteresan
las
radiografías como pruebasinefutables de la
violencia;
de la locura de las
armas,
las
evidenciasmateriales,
ropasensangrentadas,
unrevólver.Lo
quecontraviene en estacampañala
doctrina
de la
clínicaesque,
fotográficamente,
elindicio
noseñala algún caso enparticular,
una causa específica.La
reliquia,
como residuodel
fenómeno,
esde
este modomuy
barata
porque es objetode
reproducción.Sin
másdatos
del
mártir que sunombre,
su númerode
carné,
suedad;
sinhistoria,
sin rostro enla
campaña-osinotracosa,
enelcasode la
donación
de
órganos-lo
exaltadoenella no es más quela
vulnerabilidadgeneraldel
cuerpo.La
másremotadimensión del
problema social.Este
deslizamiento
hacia
el repertorio simbólicoy
retóricode
lo
clínicopormás efectivo quesea,
entérminos comunicacionales,
noes originalniexclusivo.
Todos los
productosde belleza
respaldan enla
actualidadsu eficacia einocuidad
mediantela
adiciónde
un"clínicamente
testeado".Diversasclases
de
productosde
consumo masivo-mobiliario,artículosdeportivos,
alimentos,
vestuario
técnico-certifican su calidad mediante
los
parámetrosque ofrecela legalidad
supremade
la
medicina,
como empresade
salud.Sector
económicoque,
al menosennuestropaís,
representa unade
las
áreas
de inversión
másdinámicas y lucrativas.
En
tal
ambientación clínica-perfectamenteasociada aMetro,
enrazón
de la
regularidadde
suservicio,
de la
sensaciónde
seguridad queexperimentamoslos
usuariosy,
porsuirreprochable
limpieza1 -sonexhibidaslas
imágenes
del
cuerpode
unajoven que,
según rezala
leyenda,
alos
15
añosllego
a pesar20
kilos.
Los
textos
queintencionan,
que conducenlas
fotografías,
no resuelven cuál es eltono
que convieneasudeprimida
elocuenciade huesos. Ensayan
elinformativo,
eljuego de
palabras,
el nanativo:"sobrevivióatres
intentos
de
suicidio";
"cuánto
estásdispuesta
aperder";
"la historia de
estajoven
chilena".Los déficit
informativos
y de
estiloles
proporcionanalas imágenes
unaura
de
verismo:luz
natural,
coloresdeslavados,
ausenciade
rostro enelcuerpo,
apropiada salvaguardade
la
identidad
de
la
queposade
espaldas ala
cámara en un ambiente sindistintivos
personales.En
conformidad con ese paradójico principiode
abstracción,
elfotógrafo fragmenta
el cuerpo para resaltarde
manerafocalizada las
angulosas zonas
del
estragomásevidente.La
espalda,
la
columnay
las
costillasexpuestas;
unarodilla,
unarótuladescomunal;
las
caderas,
¡a
pelvisdescarnada.
Las
fotografías,
porinfluencia
del
anonimatodel
personaje,
de
las
carnes parcialmenteexpuestas,
de la
vergüenzade
espaldasy
la
torsión
del
cuerpohacia
dentro,
avivan unmalestar resentidoante cuadrosmorbosos, clandestinos,
pornográficos.La
pobreza escenográficadel dormitorio
en que posala
enferma acentúala
presencia corporal comoúnico
centrode
gravedadenlas
imágenes.
No
importa
sila
pieza esdel
hospital
ode la
casafamiliar,
en amboscasos el modo
de
suinsignificancia
parece estudiada.La historia de
estajoven
"empezó
inocentemente
comotantos
otros casos
de
anorexia:haciendo dieta
junto
a unas amigas".El
dormitorio y
la
desnudez
cadavéricade la
figurante
son ellímite
corruptode
unainocencia y
espíritude
juego
que,
segúnlas
señales que emite el artíficede la
campaña,
valela
pena explicitar pero no admitir enla
imagen.
Un
rostro,
unaescenade la
cotidianidad pública(la
enferma enun
jardín,
enclases,
en unafiesta
familiar)
alarman más quelo
expuesto porqueafirmanla
ubicuidaddel
mal,
una coexistencia ciertade la
enfermedadconla
vidanormal,
susfundamentos
culturalesy
etáreos.
Verdades
quela
comunicaciónde la
campaña admite obli cuamenteenla
generalidadde
sudestinatario y
en elcarácter"joven
"de
su objeto.La imagen
en ellímite del fenómeno
2,
ala
vezque suspendela
atención sobrelos
estadiosquepreceden esetérmino
último
-ladifusión
generalizada
de la
patología en una ciertacomunidad,
elestragosubrepticio
y
progresivoentrejóvenes
"normales"-,
testimonia
elesfuerzode la
investigación,
los
obstáculosvencidos,
en estecaso,
los
trabajos
necesariospara abrirrespetuosamente
unaintimidad
con propósitos
ejemplarizadores.
LOS
DETALLES
En
la
sociedadde las comunicaciones, los
detalles,
los
primerosplanos,
comoobjetosde
registro,
sonprivilegiados
factores de
identidad.
Puesto
quelas
originalidades
de los individuos deben
ser archivadasse
ha
resuelto queéstas
sean efusionesbrutas,
incondicionadas del
cuerpo,
cifrasfísicamente concentradas,
que nadatienen
que ver conla
voluntaddel
sujeto:huella
digital,
rasgosfaciales,
configuraciónESTÉTICA YREPRESENTACIÓN FOTOGRÁFICA
cromática
del iris. El
planode detalle y
elprimer plano confirman estadoctrina:
en ellosla identidad deviene
muestra,
y la
voluntad quedafuera de lugar.
La
campaña en contrade la
anorexiatambién
incurre
en elprivilegio
de los
primeros planos:espalda-costillas,
rodillas,
caderas.En
estos casoslas fracciones del
cuerponorevelan más originalidadque
la
propiade
unoshuesos
expuestos
en un cuerpovivo,
noobstante,
esadiferencia
esinútil
afalta de
un rostro.No
secumple, entonces,
eneste caso
la doctrina del
control?Se
cumple,
pero enunadimensión
posterioro
complementaria
ala del
control,
la de la
advertencia,
la
de
la
criminalización.3Cuando
elcartel
dice "El
papelde Paula
esadvertir",
las
vistasde la
enferma-justolas imágenes de las
seccionesmás
angulosas,
afiladasde la
anatomía-exponen en síntesislos
factores de interdicción de
una cierta apariencia.Para
atenuarla
criminalizaciónqueentraña el mensaje están
los juegos de
palabras,
la
galade ingenio. "El
papelde Paula
esadvertir"
y
"Cuánto
puedesperder".
Papel
comodeber
socialy
como objetode
negociodel
másimportante
consorcio periodísticode Chile.
Perder,
como pérdidade
peso
y de la
vida.Hay
en estouna ecuaciónqueidentifica bien
alos
propietariosdel
medioy
su poder:influencia
social+advertencia +criteriode
utilidades.
Carta de
principiosde
un grupo especializado enlos
negocios
de influencia y
control:prensa, moda,
seguridadciudadana.Factoría de Mundo: identificación de ¡orealcon
lo
medial,
estandarización del
cuerpo4y
las
costumbres,
promocióndel
miedoy
serviciosde
protección.Ya
esposiblesospechar que el rigorde
estasimágenes,
supatetismo,
esa crudezaque,
curiosamente,
linda
con elrealismo morbosode los
nuevosaudiovisualesclandestinos5,
no sedebe
ala
voluntad
de hacer
algo concretoporlos
enfermosde
anorexia,
no sedebe
al propósitode
influir
activamente ala
ciudadanía.Si
asífuera,
estaríande
máslos
retruécanos,
los
sutilesefectosde diseño y
composición,
los
recursosdestinados
adestacar
ala
revistade
modas como artíficede la
campaña.Si la
campaña persiguiera unlogro
práctico,
porejemplo,
la
puestaenmarchade
un programade
saludpública,
de
prevención,
habría
que admitirde
partidalos fundamentos
culturales,
la
naturalezasicosomática
de la
anorexia,
convenir quela
simpleexposición aljuego de la dieta
nobasta
para producir un enfermedadde
tan
claracircunscripción etárea
y
socioeconómica.Si la
campaña estuviesemotivadapor una cierta urgencia asistencialno
debiera
estarlimitada
aunespacio
y
untiempo tan
mezquinos.6Si la
disposición
sanitariano
fuese
más que puraforma figuraría
algún respaldomédico,
remitiríanlos
comunicadosaalgunainstitución
especializada en eltratamiento y
prevenciónde la
anorexia.EL BIEN
IMPOSTADO
El
simplellamado de
conciencia recuerda el eslogande
unavieja campañapara
la
prevencióndel
sida: el sidaescuestiónde
amor.
Especulación,
palabra como apariencia sincuerpo,
nada.Como
superficieespecularel mensajenoofreceasideros,
noesposible
ligarlo
conlo
circundante.Como
espejoesun espejovelado.Por
ejemplo.no enfrentala
campaña el problemadel
cuerpo adolescentecomoestereotipo
dominante,
estándarfemenino y
masculino,
confusiónen
la
uniformidad esquelética.No
es novedad quela
anorexiatambién
se
difunde
entrelos hombres.
No
hay
cómo verificaren el mensaje que esos referentes sonobra
conjunta,
de
mutuorefuerzo,
de las
empresasde la
moda,
los
estudios cinematográficos
y de televisión, las
agenciasde
publicidad.Ellos han dispuesto
el paradigmadel
cuerpomagro,
paraese cuerpoproducen
y
ese cuerpose encuentra o semodela entrelos
adolescentes.Entre
ellos porla
velocidadde
suconsumo,
particularmenteurgidopor
la
necesidadde
reconocimiento,
de
estatus,
de
referentesde
socialización,
porsuexposiciónintensiva
ala televisión,
ainternet.
La
actualidad,
comola
versiónde
tiempo
queles
esimpuesta
por
¡os
medios,
y
que asimilanfácil
por ajuste a su vigorfísico
y
a suinquietud
social,
perfila alos
jóvenes
como medioideal
paraexperimentar negocios
asociados,
alianzascomerciales,
paratrabajar
comunidades
de
consumobien
regulares según previsionesde
comportamiento.
A
ciertaapariencia,
corresponde ciertocuerpo,
ciertaropa, música,
comida,
teléfono,
sitiosweb,
deportes.
..,etc.Las
alianzas estratégicas resultanobvias,
prensa,
televisión,
sellosmusicales,
productoras
de
eventos,
cadenasde
restoranes,
proveedoresde
artículosescolares.
Si fuese
otro el paradigmaetáreo,
u otro elmodelofísico,
elnegocio nosería
tan
extensible nitan
rápido.La
juventud,
la
vitalidad,
elriesgo,
la
velocidad,
la
capacidadparaprobar,
paradominar
todo
y llegar
acualquierparte,
son atributosambicionadospor cualquier ciudadano
de
cualquieredad,
y las ilustra
mejor un cuerpo
flaco
que unogordo.La
gordura,
deviene
rápidamente,
más rápidamenteque
la delgadez
mortuoriade la
anorexia,
impotencia,
confinamiento,
malestarfísico
y moral,
diferencia
incómoda,
desajuste
ergonométrico.
La delgadez
y
la juventud
son alcuerpo,
lo
quela
actualidad,
eldinamismo
y
la
versatilidadalmercado.Antes de
decir,
y
probar,
lo
que venimosdiciendo,
quePaula
sebeneficia de
estefenómeno
cultural(enfermedad-negocio),
quelo
promueve
y
que enlos últimos
años ellamisma,
comoproducto,
comoempresa viene afirmandouna clara expertizaciónen esta
doctrina
de
especialización, de
alianzascomerciales,
de
coberturaestratégica7,
consideremosqué es
lo
que encubrela dimensión
patéticadel
mensaje.La
seriedadde la
campaña,
que no es seriedadtécnica,
que essóloapariencial comoausencia
de
color,
como omisiónde
caras,
comohieratismo de la
pose,
disposición
inexpresiva,
ausenciade
objetos,
neutralidad o ausencia
de
estilode la
ropainterior,
del
ambientecircundante,
tiene
comopropósitodesmarcar
radicalmente su objetode
su alternativobello.
CONTRA LA COMPLICIDAD
Opuesto de lo feo
eslo
bello;
de lo
inexpresivo,
lo
estilizado;
de
lo
subordinadoy
lo
efermizo,
lo libre y
sano.Todos los
valores positivosson
los
criteriosde identificación de las jóvenes
Paula,
de las
fotografías
Paula,
de
sus portadasy de
sus especialesde
moda.El deber de
desvincular íntegramente
un sistemadel
otrono esnecesario,
nolo
esporque una
habitación de
enfermo,
elánimo de
unaanoréxica,
supostura,
elmal gusto ola
neutralidad sosade
cualquierinterior
de
domicilio
realfotografiado
sin otro afán que elde
testimoniar
unaintimidad
angustiosa,
sedistinguen
naturalmentede
ese otro sistemaimaginario
de
esplendores,
sistemade
montajes.Lo
quehay
quediferenciar
sonlos
cuerpos.La
delgadez
quelos
semeja
debe
sersegregadaética y
estéticamente parabeneficio
y
autonomía
del
negocio.Los
cuerposde las jovencitas Paula
están en ellímite
de la
anorexia,
sino claramente en ella.Las
ojeras,
la
palidez,
el acentode
los
pómulos,
de la
nariz,
o sondisimulados
por elmaquillaje,
orealzadosconforme a
la
identificación
de
esos rasgos enfermizos con unviejo paradigmade
belleza8que vuelve como opción aristocrática.La
salud,
la
vitalidad,
la
elocuenciade la flaca de
pasarela seresuelven sobre sucuerpomediante un mecanismo
de
proyección eidentificación:
las
posturas,
las
torsiones
gimnásticasexigentes,
asfixiantes que
imponen
al modelolos
encuadresdel fotógrafo-patrón
de la
revista,
ola
sobreexposiciónluminosa,
artificialde
los
interiores,
acentuada en
los
exteriores,
los brillos de los
accesorios,
la
vitalidadde los
paisajesnaturales,
de las
materiasvírgenes,
quetanto
seducenen estos
tiempos
de
culto alo
original.Luego la
asociaciónde
la
asemia,
la
blancura y
elvacío conla
salud.Contra
este espaciode
blanco,
aire entorno
de
las
formas,
falso
prestigio
de
espíritu,
elcolor,
resalta comocalor,
comointensidad
de
vida,
como aquello quele
falta
alos
cuerpos.La
belleza,
reducida particularmete ala
armoníade
las
facciones,
a
la
tersura
propiade
la
juventud,
libre de
arrugasde
vejezy
de
expresión,
ala
ausenciade
vellos, cejas, pestañas,
seintegra
a este programacomo rostro.El
rigor
del
estándaróseo
tiene
comocontra partidala
originalidady
belleza
diáfana del
rostro,
si esposible,
suexotismo.9
Otro
factor
quedebe
serconsiderado es elde
la
estatura,
la
elevación confiere a estasbellas hermafroditas
unairearistocratizantequecoincide con el
de los
apellidosque resuenan enlos
créditos,
del
fotógrafo,
de las
productorasy de las
modelos.Se
trata
de la
aristocraciade lo
intocado,
elviejo,
arcaico,
medievalprestigio queOccidente
atribuyea
los
cuerposque nohan
pasado por eltrabajo
rudo,
por el solde
la
intemperie.
Para
librar
estos cuerposy
el estilo quelos
administrade
cualquier complicidad con
la
anorexiahay
quedespojar
a suconelato enfermode
cualquiera,
de
todos
esos valoresmagazinescos..Un
modo
de
despegarlos
esdejando
sin rostroala
enferma,
pormásbello
queéste
sea.">El
color cuidadosamentetrabajado
enla
revista,
aun cuandosimule realismo,espontaneidad
de
registroimprovisado,
directo,
enla
campaña adquiere
la
uniformidadde lo
aficionado,
de
lo barato. La
falta
de
vitalidaddeviene
enfermedad, tono
de
muerte, manchas,
tendencia
algrisque resultandel
grano reventadoenla
ampliación,
de la
reproduccióngráficaindustrial.
El
ambiente,
las
sábanas,
los
murosblancos,
los
muebles café onegros,
determinan
poderosamente el climahospitalario de
la
imagen,
pero entérminos
del
mundode la
enfermedad,
del
dolor,
quetiende
al
silencio,
alfrío,
node la
hospitalidad
quepromuevela
asepsiadel
estiloen
boga.
Lo
dijimos,
la
inexpresividad
de la
posturaanoréxica,
la
sugestiónmortuoria
de las
tramas
óseas,
la
evidente, patética,
pose sinfuerzas,
desprovista
de
ánimo
y de
moral, tienen
su contrapartida enlas
torsiones
gimnásticasde las
modelos,
desenvueltas
en paisajesremotos,
ajustadas a escenariosde
actividad.El factor determinante
para eldivorcio
completoentrela
anorexiade
este personajede
campañapúblicay la
anorexia realopotencialde las
modelosPaula,
esla
disección
del
cuerpoenfermo,
sudesmem
bramiento
por efectodel
encuadre.Cortado
el cuerpo notiene
la
aristocraciadel
porte,
nofunciona
su altura en
la
gravedadabatidade la
cama,
notiene
la
gracia vitaldel
rostro,
ni menosestilo, que, sabemos,
depende
de la
integridad,
autosuficiencia^
originalidadde la figura.
Segregadas,
rodillas, espalda,
caderas
de la
totalidad
del cuerpo,
pierdeéste
supertenencia a una persona.Deviene
cuerpode
nadie,
y
esa nadade
ser,
es ventajapara eltratamiento
generalizador,
especulativode los textos, habladuría
superficial a
fuerza de
no anaigar enlas
singularidadesdramáticas
de los
enfermos,
en sus necesidadesconcretas.La
medianíade
la
corporeidadque exhibenlas fotos
esla
mismamedianía
del lenguaje de la
campaña,
quedebe hablara los
centenaresde
milesque pasan porlos
carros,
quedisputan
su atención entreesa carneexpuesta
y
otrosavisos.Es la
medianíade
un mensajede
alta
intensidad
visualy
baja
intelectual,
apropiadafórmula
para una ambiente endonde
seprocura orientarla
atenciónhacia
el cumpli mientode las
normasy
elcomportamiento
hacia
una pasividad distraída.11Antes de
concluir,
antes queestetexto, y la
propiacampaña,
pasen alolvido-desplazada
ésta
por otrosmensajesedificantes-reconsideremos
la
participaciónde Metro
enella.SALUD,
CONTROL,
ORDEN
Por
quéMetro
participade
estacampaña,
porquécarnedesnuda,
enferma en ese espacio público.12
Simple,
porquela ilusión de la
campaña
de
saludpública,
de
concientización,
funciona bien
enun espaciomasivo,
porquela
influencia
del
mensaje es potenteen estelugar de
concienciaaletargada,
porúltimo,
y
cosaqueyadijimos,
ciuda-ESTÉTICAYREPRESENTACIÓN FOTOGRÁFICA
daña,
de
los
estándaresde la
aparienciay
del
consumo,
justamente
en uno
de
los
espacios metropolitanos más eficientes entérminos
de
control.Orgullo de
orden,
de
limpieza,
de
eficiencia,
de
seguridadde los
santiaguinos,
modelode la
máslograda
domesticación,
de la
másperfecta
reglamentariedad,
sustentadaenbuena
medida,
por uncomplejo,
poderoso,
diversificado y
amable mecanismo policial.Paula y Metro de Santiago
te
muestranla
realidad,
aseguraeleslogan,
una realidadque,
parece,
nadatiene
que ver con aquellaesplendente,
saludable,
entusiastaque producebeneficios
alconsorcioperiodístico.
Honestamente,
noarriesgamossidecimos
quede lo
que sehabla
es
de
cierta realidadcorta,
realidad paraalguien,
de
unaparcela,
de
un
margen,
de
uncontenido.Si
interpretamos,
la
proposición,
la
oferta,
debemos
suponer quevendránmáscuentosde
estetipo,
queMetro
y
la
revista conciben elmundode
modosemejante,
que esacomuniónlos tienta
aintegrarnos
atodos
enella,
queesa simpatíarecomienda una alianzade
producciónde
contenidos paralos
soportescomunicacionalesque
la
empresade
transporte
despliega
antela
sorpresafioja de los
pasajeros.Sistema
enmarchablanca,
ensuspenso,
acasomientras encuentra al proveedor
de
mensajesquelo
explote.Nos
entusiasmaimaginar
lo
que puedavenir,
imaginar
segúnlo
queya
hemos
visto,
segúnlo
que somos capacesde
soportar.¿ Tendrán
rostrolos
cuerpos quevengan,
serán esasimágenes
la
realidadde
alguien,
de
quién?
¿Seirá
ainmiscuir
elpudor,
los
escnípulos en
esto,
quedarátodo
en puradiversión,
enla
distracción
quelos
transeúntes
demandan
todo
eltiempo?
Al
final,
quedaflotando la
idea
de la
anorexiacomola
belleza
de
unaapariencia que no es completasinohasta
quedesaparece,
la
idea
afínde
un mensajeperfecto,
de
unaforma
perfecta,
ilusiones
que no alcanzan su nivel si no
hasta
que seidentifican
connada,
sonnada,
aparienciasde
nada,
mensajesde
nada.A
estaaltura,
cuando seguramentehan
retiradola
campaña reconsideramos untexto
de Simmel
que ahonda esa paradojade la
plenitud enla
desaparición
que nos proponela
anorexiay
que elsociólogo reconoce como
determinación
ontológicadel
fenómeno
general
de la
moda:"La
esenciade la
moda consiste en que siempre es sólo unaparte
del
grupoquienla
ejerce,
mientras queelconjuntoselimita
a estar en caminohacia
ella.En
cuantoha
penetrado realmente entodas partes,
esdecir,
cuandolo
queinicialmente hacían
algunosllega
a serrealizadoverdaderamente por
todos
sinexcepción,
comoes elcaso con
determinados
elementosdel
vestidoy del
trato social,
entoncespierde su condiciónde
moda.Cada
avance,
porsuparte,
la
impulsa
a sufin,
porque esto eliminaprecisamente su carácterdiferenciador. Pertenece
asíaltipo
de
fenómenos
cuyaintención
estribaen
lograr
unaexpansión cadavezmáscompleta,
pero que conla
consecuenciade
esafinalidad
absoluta entran en contradicciónconsigo mismos
y
acabananiquilados".13NOTAS
1)
Factores
distintivos delespaciopolicial,del ámbito decontrol.Metro,
espacio policial:controlado mediante evidentes equiposdeseguridaddiversiñcadossegúnfuncionesespecíficas,
uniformesygradosde libertad de
desplazamiento,
luego,
decapacidaddecoberturadela actividadde lospasajeros.Territoriouisionado mediante visiblescámarasdevideoque,suponemos-conformea nuestroparanoico, sicótico,sentidodela "seguridadciudadana"-, no sólocaptanygraban nuestropaso,sino quetambiénproveen materialdearchivo,pertrechos
deevidencias.
Metro,
espaciodecontrol,aligerado atravésdeunarecientecampañademedios quehaapostado pordelegaral usuario el controldesussemejanteyderebajareltonoyel lenguajeprohibitivo recurriendoatextosdeconnotaciones suaves:cuidael metro el metrotecuida.Laseguridad estádemoda.
Zanahorias,
manzanas,perfumes.2)
Enel ensayo"Lamoda",
contenido originalmente en elvolumen"Filosofía delacultura",
Georg
Simmelestablece una relación entrelamodayelgustocontemporáneo por ellímite. La indiscutibleprimacíadeesefenómenoen estetiempo,dice,
no es más quelaconcrecióndeunrasgo sicológicopropiodeesta
época,
"nuestroritmointernoexigeperíodos cada vezmásbrevesen el cambiode impresiones'.Aeste respecto agrega que"eltempo "
impaciente",
específico,de lavida modernaindicano sólo el ansiadeun rápidocambiode loscontenidos
cualitativosde lavida,sinotambiénlapotencia queadquiereelatractivoformal delos
límites,
delcomienzoy delfinal,
delllegar y del irse ". Enestesentido,unavezinstaladoelfenómeno públicamenteen sulímiteapariencial-límitede loque podemostolerar-loque correspondees cerrar elcapítulo,encontrar otro objeto.
3)
Formanpartedelrégimendelprimerplano,elcartelde "se busca";
las fotos del"cuerpo del delito",
de lasheridas,
quelegitimanalavíctimaydimensionan laagresión;las fotos de las "especies incautadas".4)
Específicamente,
Paula,
medioenciente, innovador yamplio entérminosdelagestióndelcuerpo, delosestándares, del estilo,recordemos queregenta"Cuerpospintados
",
proyectode artesvisuales,itinerante,
multimedia,productodefotógrafos,
pintores,antropólogos, periodistas,historiadores delarte,
diseñadores,
músicos,ymodelos asalariados5)
Snuffmovies;grabacionesdeaficionadosdecrímenes, accidentes,catástrofes;imágenes delaboratorio,
médicas,deforenses,
divulgadaspara el espectáculo.6)
Verano 2001-2002. Metro línea5. Lacampaña sehaextendido en eltiempo yen elespacio,ala línea
1,
perolaoportunidad estacionaria aviva nuestra malafe yseñala una eficacia circunstancialdecarácter perverso ofrivolo.Verano,
temporadabajapara elMetro,
particularmente parala línea5que se caracteriza porlos flujosregularesdetrabajoyestudio.
Escasopúblico.
Verano,
temporadadeatención circunstancial alcuerpo,deacondicionamiento pauteadoporlosmedios.7)
Complementa laventadirectaconlaentregagratuita alossociosdelclubde lectores de El Mercurio. Larenuncia a¡acoberturaindiscriminadamediantelaventa es sólo un alarde desectarismopuestoquelos ingenieros de lacampañapronostican,conacierto,laposterior ventalegaloilegalde larevistaencircuitos secundarios.Entérminosdemarketing,pormás quePaulaamplíe sucobertura,deviene,
pordistinción degratuidadcorporativa,productodeatesoramiento.Esaexclusividadlepermite ofrecerse como vitrinade
lugares,
deambientes exclusivosyescaparate paralapromocióndeobjetosdemoda.8)
De la bella tísica, deljoven tuberculoso,enelRomanticismoprimero, yunsiglodespués enla Europa de las Vanguardias. Ideal deunjoven culto,alocadoyaventurero,delgadísimoWerther,
HansCastorp.Artaud,
andróginos,casi puroespíritu,unadelgadezasaltadaderubor,de fiebreenlosojosyen el
ánimo,
propiosde laagitación anémicay delpulmónhipewentilado. Aesterespecto convieneleerelbello libro deSusanSontag,
"Laenfermedadysus metáforas".9)
Consideremoseléxitode las fotografíasmultirracialesdeBenetton,
una reivindicaciónespúreade ladiferenciaen elconsumo,reivindicación en elestilo,analogíaentrela diversidad
racial,apariencial(dechinos, negros,
indios,
mestizos,blancos latinos y nórdicos) y laversatilidadcromáticade lamarca.
1
0)
Haceparticularsentidola disciplinasobre elcuerpocuandoelrostro esbello. La delgadez essucuidado.y él mismo,el motivo quedistrae de la figuraque enferma.Apropósito,recordamos la bellezacierta peroanómaladeTwiggy
yVerushka de losañossesenta setenta.1
1)
Hoy,
mediante la lectura deperiódicosgratuitos,mañana porla influencia de las diversas pantallasinstaladosen andenesycarros:pantallasled de informacióngraneaymonitores detu.Porahorainocentesafuerza deentregarinformación,
engeneral,disponible,
redundante, inútil:hora,
temperatura,valoreseconómicos, seguridad,santoral.12) Antes,
en1997,
por cuentadeBenetton,
hemosvistohuesos degente,corazoneshumanos,
engigantografíasexpuestasalamiradadelospasajeros en el metrode París.Hoy,
después que"MetroyPaulatemuestranlarealidad"hordas desnudasmonopolizanlaagenday los
escaparates nacionales.
