Revista CIES – ISSN 22116-0167. Volumen 8. Número 02. Año 2017. Páginas 67-82. Dirección de Investigaciones – Institución Universitaria Escolme (Medellín, Colombia)
Influencia del color en la decisión de compra de la ropa
interior masculina de los hombres del sector del centro
de la ciudad de Medellín
Adilson Salazar Montes
Profesional en Mercadeo, Institución Universitaria Escolme, Medellín, [email protected]
Recibido: 04/09/2017 - Aceptado: 16/10/2017 - Publicado: 15/12/2017
RESUMEN
El color es una experiencia visual, una impresión sensorial que recibimos a través de los ojos, independiente de la materia colorante de la misma.
La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana. Desde el punto de vista estrictamente médico, todavía es una ciencia inmadura en la corriente principal de la psicología contemporánea, teniendo en cuenta que muchas técnicas adscritas a este campo pueden categorizarse dentro del ámbito de la medicina alternativa.
Sin embargo, en un sentido más amplio, el estudio de la percepción de los colores constituye una consideración habitual en disciplinas como el diseño, la arquitectura, la moda, la señalética, la publicidad y el arte.
Eulises Domínguez, magíster en psicología, define que el color activa en las personas respuestas emocionales y “predisponen sus comportamientos”. Esto se debe a que desde nuestro nacimiento estamos “expuestos a situaciones en las que hay un conjunto de colores que son percibidos y asociados a lo que vamos sintiendo en determinados momentos”. (Hernández, 2015)
El enfoque de la investigación es empírico (cuantitativo), el objetivo de este artículo y su resultado es aportar a otras investigaciones y estudios sobre la influencia del color en la decisión de compra ya que el color juega un papel muy importante en la memoria, estimulando todos los sentidos, enviando instantáneamente un mensaje como no lo hace ningún otro método de comunicación.
ABSTRACT
Color is a visual experience, a sensory impression that we receive through the eyes, independent of the coloring matter of the same.
The psychology of color is a field of study that is aimed at analyzing the effect of color on human perception and behavior. From the strictly medical point of view, it is still an immature science in the mainstream of contemporary psychology, bearing in mind that many techniques ascribed to this field can be categorized within the field of alternative medicine.
However, in a broader sense, the study of the perception of colors is a common consideration in disciplines such as design, architecture, fashion, signage, advertising and art.
Eulises Dominguez, master of psychology, defines that color activates emotional responses in people and "predisposes their behavior". This is because since our birth we are "exposed to situations in which there is a set of colors that are perceived and associated with what we are feeling at certain times". (Hernández, 2015)
The research approach is empirical (quantitative), the objective of this article and its result is to contribute to other research and studies on the influence of color in the purchase decision since color plays a very important role in memory, stimulating all the senses, instantly sending a message as it does not no other method of communication.
Keywords: Color; Perception; Signag
1. INTRODUCCIÓN
En la actualidad se evidencia que se está marcando una gran tendencia en la publicidad, invitando a que el hombre actual marque una diferencia en el momento de compra, resaltando los atributos e importancia de colores y olores cuando adquiere productos comunes; se encuentra además evidencia todos los días de esto en los medios de comunicación como son revistas, televisión, radio, redes sociales, entre otras. La publicidad invita a el hombre a comprar y elegir de manera diferente, las tendencias de la moda lo utilizan, buscan incrementar el consumo de ciertos artículos, llevando a este nicho de mercado que es el hombre a utilizar colores que por naturaleza siempre han sido de consumo femenino, es el caso del color rosa en las camisas, corbatas, camisetas, logrando convencer al mercado que es un color para cualquier género.
Se ha producido una serie de cambios, debido a la saturación de mercados y a la evolución de los hábitos de consumo del consumidor, que han llevado a buscar otras formas de atraer y fidelizar a los clientes. Estos últimos son ahora más exigentes, más difíciles de
sorprender y están más informados.
El marketing sensorial se ha convertido en un elemento clave para los retailers, que buscan conseguir que su compra se convierta en una experiencia placentera.
Por tanto, una experiencia de compra positiva consiste en conocer al consumidor y transmitirle lo que busca a través de los cinco sentidos.
En la actualidad hay mucha información de los estudios de la influencia que tienen los colores en las diferentes actividades humanas; hoy, se encuentra información reducida de la influencia que tiene los colores en el sexo masculino, en el segmento del mercado de hombres, y si el color es un factor que influye en su decisión de compra
2. MARCO TEORICO
El color indiscutiblemente es un elemento esencial que sirve para comunicar atributos de un producto o una marca puesto que, en la decisión de compra, el producto forma una pequeña parte del conjunto total de atributos que el consumidor adquiere, donde otros factores como las características de la etiqueta o el empaque fungen también como influenciadores en los consumidores. (Álvarez Lara, 2011)
El interés por el estudio del comportamiento del consumidor se centra tradicionalmente en aquellos elementos y conductas que intervienen y generan la decisión de compra.
Dicho comportamiento se define a partir del conjunto de actividades que lleva a cabo una persona desde que tiene una necesidad hasta el momento que efectúa la compra, usa el producto (Santesmases, 1995) y evalúa si los beneficios obtenidos eran los realmente esperados.
Genéricamente, y teniendo en cuenta esta definición, el comportamiento de compra (Figura 2) puede esquematizarse en una serie de etapas que la persona va cubriendo de manera secuencial para tomar una decisión.
El color no lo es todo, pero despreciar las cualidades comunicativas que aporta supondría perder una parte importante de la capacidad informativa. Nadie puede imaginar hoy una cadena de televisión que emita sólo en b/n. No despertaría ningún interés en la mayoría de la población, y eso pese a que un pequeño grupo reclame la elegancia del b/n. La prensa diaria, inmersa en una crisis publicitaria y de ventas, tampoco puede colocarse al margen de los usos estéticos que impone la cultura visual. Tanto quienes auguran un futuro de color como los que ven la prensa diaria en b/n reconocen que la utilización de aquél ofrece tanta riqueza informativa que es muy difícil sustraerse a él. “La imagen visualizada a color –argumenta García de Diego– ofrece un juego armónico de matices, tal riqueza cromática y tal variedad que la retina prende en él su atención y se recrea contemplándolo. […] Quienes rehúsan su utilización sustentan sus argumentos aduciendo razones de carácter económico y técnico para instalarlo, amén de correr el riesgo de perder la imagen de seriedad y rigor tradicional que caracteriza el diario de que se trate”. Al final, pronosticaba este mismo autor en 1988, “intuimos que, a medio o largo plazo, un gran porcentaje de diarios insertará páginas en color. (Barbero, 2005)
El estudio del color se plantea como un elemento formal cuya presencia influye en la aceptación o el rechazo de la comunicación escrita. El conocimiento de estas preferencias permite realizar diseños más atractivos que enganchen a los jóvenes. Existe cierto consenso sobre que el uso de color es un valor añadido en la estrategia comunicacional pero la selección de los tonos más adecuados es una tarea que se delega en los diseñadores y que obedece más a la intuición que al estudio.
Esta investigación, que forma parte de una tesis doctoral sobre la gestión del color en los medios de comunicación impresos, se centra en las preferencias y el rechazo que manifiestan los jóvenes en el uso del color (Olmo Barbero, 2006)
El color es una parte integral de productos, servicios, envases, logotipos y otros colaterales y puede ser un medio eficaz para la creación y el mantenimiento de la marca y la imagen corporativa en la mente de los clientes. A través de un estudio de ocho países, los autores exploran las preferencias de los consumidores de diferentes colores y combinaciones de colores. Los resultados muestran patrones interculturales tanto de similitud y disimilitud en las preferencias de color y de las asociaciones de color significado. Cuando se pidió a los sujetos para que coincida con los colores para un logotipo del producto, algunas combinaciones de colores sugieren una consistencia de significado, mientras que otros sugieren combinaciones de colores cuyos significados son complementarios (Managua & Multidiciplinaria, 2016)
Recordemos que un jean combina con todos los colores, es la única prenda para la que no existen normas, tanto va con una blusa o camisa como con una camiseta de cualquier tipo o color.
El secreto de la elegancia está concentrado en dos factores fundamentales: combinar y disimular (los posibles defectos). No es fácil muchas veces combinar prendas de nuestro vestuario, por lo que siempre es aconsejable, a la hora de comprar, revisar nuestro "armario" para darnos una idea de los tejidos, colores y estampados con los que contamos.
Hay que procurar comprar prendas que nos gusten, pero también que se puedan aprovechar para combinar con otras prendas de nuestro ropero, para sacarles más provecho y poder jugar con más combinaciones distintas, partiendo de la base de las mismas prendas (Ramses Restrepo Cano, 2009).
El ojo humano puede percibir alrededor de 8000 colores y matices en un único nivel de luminancia. Sin embargo, la visión de los colores va a depender de las propiedades de los objetos, así como de la absorción de las radiaciones espectrales de la foto pigmentos visuales y el circuito neuronal entre el ojo y el cerebro.
La información cromática se trasmite por las células ganglionares al cuerpo geniculado lateral, encontrando que pueden existir señales neuronales opuestas basadas en interacciones lineales entre los tres tipos de foto pigmentos.
Existen dos tipos de foto receptores los cuales forman la primera neurona del sistema visual. Distinguimos entre conos y bastones. Los primeros serían los responsables de la visión cromática en visión fonóptica y mesópica situados en retina central.
Se diferencian tres tipos de conos, protán, deután, y tritán (rojo, verde, azul.) que se denominan colores primarios, ya que ninguno de ellos puede ser obtenido por la mezcla de los anteriores (Cano, Caudet, Campo, & Carrillo, 2004).
la importancia del uso del color en el mercadeo. La motivación, se da producto de una necesidad fuerte que finalmente nos motiva o impulsa a satisfacer esa necesidad, el aprendizaje a su vez se ve caracterizado por la experiencia que los consumidores van adquiriendo, es decir, si los consumidores tienen experiencias positivas con alguna marca es probable que sigan siendo fieles a dicha marca, es decir su comportamiento se ve asociado con ese aprendizaje o experiencia en la compra.
La información que el consumidor selecciona, organiza e interpreta surge de todos los datos que recibimos a través de nuestros sentidos, es por ello, que el color interviene en la percepción, el resultado de este proceso no siempre es el mismo, varía dependiendo de las personas, los estímulos similares no generan percepciones similares debido a que cada proceso de construcciones de percepciones la persona lo realizará de manera individual (Paul & Silva, 2016).
La incorporación de la óptica experiencial en el marketing con el objeto de avanzar en el conocimiento del comportamiento de compra de los consumidores se produce en los años 80, momento en el que se empieza a tomar conciencia del valor de las emociones como elemento determinante en el proceso de compra. Este enfoque supone una orientación postmoderna del marketing, girando el carácter central del mismo en torno a la consideración de las personas como individuos emocionales interesados en lograr unas experiencias de consumo placenteras y agradables. Es más, una experiencia agradable y única tendrá un carácter personal dependiendo del sujeto y de la situación en la cual éste la reciba (Walls et al., 2011). El interés de los investigadores por el enriquecimiento de la disciplina del marketing haciendo énfasis en el carácter emocional de las decisiones de compra de los consumidores (Fernandez, 2014).
El marketing tradicional se centra en gran medida sobre las características y ventajas funcionales. ¿Qué son exactamente las características? De acuerdo con Philip Kotler las características son “peculiaridades que complementan la función básica del producto”. los clientes hacen sus elecciones basándose en las características como el aroma, textura, color etc., Estas se consideran clave para diferenciar las ofertas de una empresa de las ofertas de la competencia. Michael Porter describe la diferenciación de productos en el contexto competitivo como la consecución de una posición singular en un atributo que sea “ampliamente valorado por los compradores” (Schmitt, 1999).
El marketing relacional se puede definir como la administración del cliente, esto sólo puede darse a través de la búsqueda de su conocimiento, o sea, medir constantemente sus necesidades, temores, gustos, comportamiento dentro de su entorno o medio ambiente (social, cultural, político), teniendo en cuenta que estas características varían rápidamente, lo que significa que las empresas deben estar en disposición y a la expectativa de dichas variaciones, con el fin de mantener la satisfacción de sus clientes y la consecución de otros. (Mesa, 2005)
Un proceso de decisión de compra es la decisión de gastar dinero para obtener una satisfacción material o inmaterial. En la compra de un producto consumible, el comprador espera una satisfacción experiencial tangible o intangible; en la compra de un servicio o producto. (Luis & Arrebola, 1970)
La conducta que poseen los consumidores a la hora de buscar, comprar, usar, evaluar y desechar productos y servicios que esperan satisfagan sus necesidades. Se encarga de conocer qué compran, por qué lo compran, dónde lo compran, con qué frecuencia lo compran, es decir, la manera en cómo los individuos toman decisiones en relación al consumo, tomando en cuenta los gastos de sus recursos disponibles tales como el tiempo, el dinero y el esfuerzo. (Cheng Hung, 2009)
El cerebro percibe a través de los ojos justo una parte mínima de radiación visible. La percepción del color es subjetiva; cada persona tiene una opinión personal de los colores y de la luz. Las terminaciones de los nervios visuales en la retina desempeñan un papel importante en la visión. (Digital, n.d.)
Se puede inferir que cuando se promocionan nuevos productos es importante tener en cuenta que los consumidores posicionan la apariencia visual y el color de estos por encima de otros factores tales como, el sonido, el olor y la textura. De esta forma, las marcas desarrollan sus estrategias basándose en la conquista emocional y de los sentidos para generar mayor nivel de recordación. (“Color & Sabor Empaques,” 2015)
Otro factor de importancia a la hora de la elección de ropa y colores, es la edad. Se observa cómo con ésta, se homogeniza la proporción en los colores de la vestimenta, cuidando el aspecto físico. El hecho de que las mujeres porten más los colores oscuros y los hombres colores claros se puede deber a muchas razones. Suponemos que existe una tendencia a creer que el color oscuro siempre mejora y estiliza el aspecto físico de un individuo, hecho que, sobre todo, se tiene muy en cuenta entre el sexo femenino (Garner et al., 1980; Ashmore et al., 1996; Martin y Peters, 2005). Sin embargo, el hombre suele vestir de forma más estereotipada, con chaqueta o pantalones oscuros conjugándolos con colores claros, iluminando y dando claridad (posiblemente intentando transmitir prestancia al tiempo que destreza; es decir lo que entre los animales se podría equiparar a las señas de “buena” calidad física. (Sánchez, Ciencias, Las, & Gran, 2009)
La ropa interior masculina en España es notablemente escasa, no encontrándonos apenas publicaciones que incidan en esta temática. Los grupos de análisis de género se han centrado en trabajar en torno a las problemáticas derivadas de los usos de la lencería femenina, obviando un gran campo de trabajo como es el que afecta a los hombres y a su relación con la construcción de género y sexual. Existe, no obstante, un artículo donde se trata el asunto de forma directa, y en el que desde un punto de vista sociológico, económico y comercial se interrelacionan términos de moda y género. (Monteavaro, 2016)
El marketing, las diversas cualidades de los colores, texturas y sonidos (tonos, ritmos, intensidades, volúmenes, entre otros) representan elementos primordiales en los procesos que implican la transmisión de emociones al cliente, el reconocimiento de marcas, posicionamiento, publicidad, venta personal y marketing directo. Robert (2005) hace mención de las reconocidas frases “la voz del consumidor”, “la voz del producto” y “la voz de nuestro tiempo”, e indica que estas deberían tomarse al pie de la letra porque hablar y escuchar son dos de los medios más poderosos para crear conexiones emocionales. (Baptista et al., 2010)
3. METODOLOGÍA
El enfoque de la investigación es empírico (cuantitativo), ya que, por medio de los comportamientos de compra de los hombres, con la adquisición de prendas interiores, se investiga cuáles son las variables determinan la escogencia de un producto en particular.
3.1.Tipo de diseño de la investigación
Está basado en un diseño El tipo de la investigación es descriptivo de corte transversal, cuyo objetivo es determinar cuál es el comportamiento del consumo de acuerdo al tipo de color en las prendas interiores masculinas, en los diferentes estratos socioeconómicos.
Se realizó una muestra por conveniencia, entre hombres mayores de 18 años en la ciudad de Medellín, con 400 personas a encuestar, de donde salió este dato, Distribuidas en los diferentes estratos socioeconómicos del centro de la ciudad de Medellín.
Inicialmente se realiza la consulta de publicaciones previas en bases de datos académicas acerca de la temática a nivel nacional e internacional. Esta etapa tiene como objeto:
Identificar los factores ya caracterizados por otros estudios acerca de la influencia del color en la decisión de compra en la ropa interior masculina.
Conocer las investigaciones que se han realizado con respecto a los beneficios del Conocimiento del color en las tareas comerciales que ejecutan los vendedores.
El diseño metodológico mixto empleado es la encuesta on line; basada en un cuestionario donde se utilizan preguntas dirigidas abiertas, cerradas. Para este cuestionario se tendrán en cuenta variables como edad, sexo, nivel educativo, calificación de capacitaciones empresariales, entrenamientos, limitaciones para mejorar desempeño laboral, entre otras.
Finalmente, el análisis de los resultados obtenidos es de tipo descriptivo y se concentra en identificar los beneficios del color a la hora de compra.
3.2.Población
En este aparte, describen claramente la población objeto de estudio, es decir perfil la población a investigar, y dan el dato exacto de esa población, por ejemplo 25 personas del común, 100 estudiantes, 50 vendedores, 30 mujeres cabeza de hogar etc.
Criterios de inclusión: cuales son los criterios que debe cumplir la persona que será encuesta, Criterios de exclusión: se describen los criterios que excluyen a las personas de ser encuestadas.
3.3.Diseño muestral
3.3.1. Muestra
Se explica que se escoge una muestra de la población escogida para la investigación, para aplicar el instrumento de recolección de datos, con un margen de error del 5% y un nivel de confianza del 95%, para lograr alcanzar a resolver el objetivo propuesto a partir de la comprobación de la hipótesis. En el proyecto no se muestra la formula. (adjunto archivo para que calculen la muestra).
3.3.2. Formulación de hipótesis
Teniendo presente que las hipótesis son proposiciones o afirmaciones comprobables, que podrían ser posibles soluciones al problema planteado; se nombran a continuación las diferentes hipótesis que han surgido del análisis de la teoría investigada, estudios revisados y/o antecedentes consultados.
A su vez, las hipótesis que se plantean refieren a una situación real, ya que son sometidas a prueba en el contexto definido anteriormente en la metodología. Asimismo, los términos variables de las hipótesis son comprensibles, precisas y concretas; en otras palabras, existe relación entre hipótesis con variables propuestas.
Es importante nombrar que estas hipótesis pueden ser observadas y medidas por medio de técnicas disponibles para su medición como el instrumento utilizado para recopilar datos (encuesta por medio de cuestionario).
englobe todo el tema de la investigación y en su comprobación se define o concluya si se cumple o no se cumple.
3.4.Técnicas e instrumentos de recolección y análisis de la información
En este apartado se especifica el instrumento o técnica utilizada para la recolección y análisis de la información tanto de fuentes primarias (personas) como secundarias (textos, publicaciones, videos; entre otras).
3.4.1. Fuentes primarias: Personas del común del centro dela ciudad de Medellín; a quienes se les realiza la técnica de la Encuesta implementando el instrumento de cuestionario. El tipo de preguntas utilizadas son: abiertas, cerradas, dicotómicas, tricotómicas y mediante la escala de Likert. El cuestionario se aplica en forma individual, permitiendo recoger información clara y precisa con base en los requerimientos planteados en los objetivos específicos y en las hipótesis, verificando que los cuestionamientos planteados permitan dar respuesta a la pregunta de investigación que dio origen al objetivo general.
3.4.2. Fuentes secundarias: Utilizando motores de búsqueda que permitan identificar trabajos originales. Entre los más utilizados encontramos Google académico para consulta de tesis, investigaciones, publicaciones, entre otras; permitiendo recabar información sobre el tema específico del desarrollo de la investigación, se realiza un juicioso rastreo bibliográfico que soporte el tema de estudio, presentando marco teórico, conceptual y estado del arte, para el caso que lo requiera.
4. ANÁLISIS DE RESULTADOS
4.1.Rango edad
Según el rango de edad, como se puede observar en la Tabla 1, de 18 a 22 años y de 38 a 40 años están equilibrados adquiriendo un 25.5 % más ropa interior en el año teniendo en cuenta que los que tiene entre 38 a 40 años poseen mucha más obligación y son hombres maduros que por lo regulas laboran y estudian al mismo tiempo teniendo muchos más gastos tanto personales como familiares.
Tabla 1. Rango de edad de los encuestados.
Fuente: Propia
En un segundo análisis entre la edad vs estrato se puede evidenciar que el estrato que más adquiere con mayor frecuencia ropa interior en el año es el 3 seguido del estrato 4, y el que menos compra es el estrato 1 seguido del estrato 5.
4.2.Estrato socioeconómico
Dentro de los estratos sociodemográficos podemos observar que el estrato (3) con un 48.24% adquiere más ropa interior mientras que el estrato (6) es el que menos ropa interior adquiere en el año teniendo en cuenta que este último tiene más solvencia económico (ver Tabla 2).
Tabla 2. Estrato socioeconómico de los encuestados
ESTRATO FRECUEN. PORCENTAJE
1 4 2
2 31 16
3 96 48
4 50 25
5 15 8
6 3 2
Fuente: Propia
EDAD FRECUENCIA PORCENTAJE
DE 18 A 22 2 51 2550%
DE 23 A 27 35 1750%
DE 28 A 32 25 1250%
DE 33 A 37 38 1900%
4.3.Nivel educativo
Un 29,5 % de las muestra realizada son hombres bachilleres con un mayor indice de compra, mientras que el 20,5% son hombres prfesionales. El análisis del nivel educativo en las deciciones de compra, abre los ojos de las empresas, a un publico objetivo y potencial, para realizar las estrategias de mercadeo a corto y mediano plazo. El 39,5% de los hombres encuestados son empleados de los cuales el 12,5% son tecnologos y solo el 8% son bachicheres empleados,mientras el 15,5% son trabajadores independientes (ver Tabla 3).
Un 19% de la muestra son hombres que trabajan y estudian ,de lo cual el 5,5% son bachicheres y el 3% son profesionales.
Tabla 3. Nivel educativo.
ESTRATO FRECUENCIA PORCENTAJE
PRIMARIA 6 3
BACHILLER 59 29,5
TÉCNICO 41 20,5
TECNÓLOGO 53 26,5
PROFESIONAL 41 20,5
Fuente: Propia
4.4.Ocupación actual
En la tabla 4, se puede observar que la ocupación de los hombres encuestados nos permite observar una tendencia de consumo en ropa interior masculina, donde el 39,5% de los hombres encuestados son empleados, solo un 6,5% están desempleados.
El 50% de los encuestados compran ropa interior entre 1 a 3 veces en el año, donde el 20% son empleados y solo el 8% trabajan y estudian.
Tabla 4. Ocupación actual de los encuestados
OCUPACION FRECUENCIA PORCENTAJE
Empleado 79 39,5
Estudiante 25 12,5
Trabaja y Estudia 38 19
Desempleado 13 6,5
Independiente 31 15,5
Cabeza de Hogar 14 7
Dentro de las preferencias de color encontramos que el color blanco tiene una aceptación del 35,5% siendo los hombres empleados los que más participan con un 13,5%, seguidos por los hombres que trabajan y estudian con un 6%.
El tono negro tiene una aceptación del 52% donde los hombres empleados participan con un 19,5% y los independientes con un 9,5%.
4.5.¿Con que Frecuencia compra usted ropa interior en el año?
En la población encuestada se logró identificar la frecuencia de compra en los hombres de 18 a 40 años arrojando los siguientes resultados, el porcentaje mayor del 50.50% indica que su frecuencia de compra es de 1 a 3 veces en Los empleados siendo el porcentaje mayor de la población encuestada en un 39.5% indican que el 20.5% compran de 1 a 3 veces en el año, esto puede ser debido a que tienen otras prioridades y normalmente tienen más gastos, mientras que la persona que estudia y trabaja en un porcentaje de 9% sobre 19% de la población encuestada (ver Tabla 5).
Tabla 5. Frecuencia de compra.
Fuente: Propia
4.6. ¿Es para usted el color, un factor determinante a la hora de comprar ropa interior masculina?
Se observa en la Tabla 6, como a la hora de comprar ropa interior el color es un factor preponderante para la toma de decisión y los tonos oscuro son los de mayor preferencia de compra con un 47.5%, pero a su vez la opción de algunas veces está ocupando una participación importante en los porcentajes con un 37 % lo cual podría concluir que el color si es muy importante para generar la compra.
Tabla 6. ¿Es importante el color en la compra?.
TONOS OSCUROS FRECUENCIA PORCENTAJE
Siempre 95 47,5
Algunas veces 74 37
Casi nunca 22 11
Nunca 4 2
Es indiferente 5 2,5
Fuente: Propia
ESTADO CIVIL FRECUENCIA PORCENTAJE
De 1 a 3 veces en el año 101 51
De 4 a 5 veces en el año 76 38
5. CONCLUSIONES
Con tan pocas encuestas realizadas es muy apresurado entregar conclusiones finales para el proyecto. Se puede decir, parcialmente, que los colores en los últimos años han comenzado a ser fundamentales a la hora de la compra de prendas interiores masculinas, ya que la influencia de la moda ha permeado a los consumidores y sobre todo en la ciudad de Medellín, donde se ha convertido en un referente de talla mundial, por lo que las tendencias, son acogidas por un alto porcentaje de la población y llegan a determinar los procesos de fabricación y diseño de las prendas interiores.
Es importante anotar, que las grandes marcas de ropa interior masculina se han visto en la necesidad de generar acciones publicitarias llamativas, con el fin de incrementar las ventas y conseguir un posicionamiento en el mercado que permita llevar a las marcas a niveles no solo locales, sino nacionales e internacionales.
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