I UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN, ARTES Y HUMANIDAD LICENCIATURA EN PUBLICIDAD Y GESTIÓN
TRABAJO DE GRADO PARA LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO: LICENCIADA EN PUBLICIDAD Y GESTIÓN
ANÁLISIS SEMIÓTICO DEL CASO GUION COMERCIAL PROMO PERÚ 2012
AUTORA: JENNIFER FIGUEROA DIRECTORA: PATRICIA CASTAÑEDA
I AUTORIZACIÓN DE LA AUTORÍA INTELECTUAL
Yo, Jennifer Salomé Figueroa Zurita, declaro bajo juramento que el trabajo aquí
presentad es de mi autoría; que no ha sido previamente presentado para ningún grado
o calificación profesional; que he consultado las referencias bibliográficas que se
incluyen en este documento y que no he plagiado dicha información.
Del contenido presentado se responsabiliza el autor,
Jennifer Salomé Figueroa Zurita
II HOJA DE APROBACIÓN DEL DIRECTOR DE TESIS
En mi calidad de directora del proyecto de titulación Análisis Semiótico del Caso
Guion Comercial Promo Perú 2012, presentado por la señorita Jennifer Salomé
Figueroa Zurita, para optar por el grado académico de Publicista; me corresponde
informarle que considero que dicho trabajo reúne los requisitos y méritos suficientes
para ser sometido a presentación pública y evaluación del Jurado examinador que se
designe.
Patricia Castañeda N.
I TABLA DE CONTENIDOS
AUTORIZACIÓN DE LA AUTORÍA INTELECTUAL ... I HOJA DE APROBACIÓN DEL DIRECTOR DE TESIS ...II ABSTRACT ... IV JUSTIFICACIÓN ...V Plan del Buen Vivir ... VI Línea y Sub-línea de Investigación ... VI OBJETIVOS... VI
OBJETIVO GENERAL ... VI OBJETIVOS ESPECÍFICOS ... VI
1. ANTECEDENTES ... 1
1.1. TEÓRICOS ... 1
1.1.1. SEMIÓTICA... 1
1.1.2. TRÍADA SEMIÓTICA... 2
1.1.3. DENOTACIÓN Y CONNOTACIÓN ... 3
1.1.1. INCONSCIENTE PERSONAL Y COLECTIVO... 5
1.2. ARQUETIPO ... 6
1.2.1. TIPOLOGÍA DE LOS ARQUETIPOS ... 6
1.2.1.1 LA PERSONA: LA CARA QUE SE PRESENTA AL MUNDO... 7
1.2.1.2 EL HÉROE... 8
1.2.1.3 LA SOMBRA... 9
1.2.1.4 EL ÁNIMA Y ANIMUS ...10
1.2.1.5 EL ANCIANO SABIO...11
1.2.1.6 EL SELF ...11
2. GUION ... 13
2.1GUIONLITERARIO...13
2.2GUIONTÉCNICO ...14
2.2.1 DINÁMICAS DEL PSIQUISMO...14
2.2.2 JORNADA DEL HÉROE...15
2.3 LEGALES...16
2.3.1 LEY DE COMUNICACIÓN DEL PERÚ ...17
2.4 SOCIAL...21
2.5 POLÍTICO ...22
2.5.1 MARCA PERÚ ...22
3 CONSTRUCCIÓN DEL CASO... 25
3.1 CONSTRUCCIÓN ...25
3.1.1 CASOS-EVALUACIÓN...25
3.1.2 DESCRIPCIÓN DEL CASO...26
3.1.3 CARACTERÍSTICAS GENERALES DEL SPOT PROMO PERÚ 2012 ...27
3.2 ACTORES ...28
3.3 ANÁLISISDECASO ...29
3.3.1 METODOLOGÍA ...29
3.3.2 CONSTRUCCIÓN DE HERRAMIENTAS...30
3.3.2.1 TRÍADA SEMIÓTICA ...30
3.3.2.1.1 TABLA DE APLICACIÓN DE LA TRÍADA SEMIÓTICA...31
II
3.3.2.2.1 DESCRIPCIÓN DE LA DENOTACIÓN DEL COMERCIAL ...32
3.3.2.2.2TABLAAPLICACIÓNDELADENOTACIÓNALCOMERCIAL...33
3.3.2.2.3TABLADEAPLICACIÓNDELACONNOTACIÓNALCOMERCIAL ...34
3.3.2.3 DESGLOSE DEL GUION TÉCNICO DEL COMERCIAL POR PLANOS Y TOMAS ...38
3.3.2.4 TABLA APLICACIÓN DE LOS PLANOS MÁS USADOS EN EL VIDEO ...59
3.3.2.5 RESULTADO DE TOMAS POR PLANOS ...61
3.3.2.5.1 APLICACIÓN DEL RESULTADO DE TOMAS POR PLANOS...61
3.3.2.6 RESULTADO DE PLANOS MÁS USADOS EN EL VIDEO ...62
3.3.2.6.1 APLICACIÓN DEL RESULTADO DE PLANOS MÁS USADOS EN EL VIDEO ...62
3.3.2.7 BREVE DESCRIPCIÓN DENOTATIVA Y CONNOTATIVA DE LOS PLANOS MÁS USADOS EN EL VIDEO ...64
3.3.2.8 INCONSCIENTE PERSONAL E INCONSCIENTE COLECTIVO ...65
3.3.2.8.1 APLICACIÓN DEL INCONSCIENTE PERSONAL E INCONSCIENTE COLECTIVO ...65
3.3.2.9 ARQUETIPOS ...66
3.3.2.9.1 TABLA DE APLICACIÓN DE ARQUETIPOS...66
3.3.2.10 JORNADA DEL HÉROE ...67
3.3.2.10.1 APLICACIÓN JORNADA DEL HÉROE...68
3.3.2.11 PARALENGUAJE DE VOZ...69
3.3.2.11.1 DESCRIPCIÓN DEL PARALENGUAJE DE VOZ...70
3.3.2.11.2 APLICACIÓN PARALENGUAJE DE VOZ ...75
3.3.2.12 GUION DE LA ENTREVISTA DESARROLLADA PARA REDACTORES PUBLICITARIOS ...84
3.3.2.12.2 Guía de preguntas: ...84
3.3.2.12.3 RESULTADOS DE LA ENTREVISTA DESARROLLADA A LOS REDACTORES PUBLICITARIOS ...85
3.3.2.12.4 APRENDIZAJES DE LA ENTREVISTA DESARROLLADA A LOS REDACTORES PUBLICITARIOS ...92
3.3.3 DEBATE Y CONTRASTE DE LA INFORMACIÓN...93
3.3.4 APORTE DEL CASO ...95
4. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ... 98
5. BIBLIOGRAFÍA ... 100
6.ANEXOS... 105
TABLA DE IMÁGENES Ilustración 1 Anuncio Arquetipo de La Persona ... 7
Ilustración 2 Anuncio Arquetipo del Héroe ... 8
Ilustración 3 Anuncio Arquetipo La Sombra ... 9
Ilustración 4 Anuncio Arquetipo Ánima y Animus ... 10
Ilustración 5 Anuncio Arquetipo del Anciano... 11
Ilustración 6 Anuncio Arquetipo Self ... 12
Ilustración 7 Guion Literario ... 13
III
Ilustración 9 Logo Prom Perú ... 23
Ilustración 10 Tríada Semiótica ... 30
TABLA DE CUADROS Tabla 1 Aplicación de La Tríada Semiótica... 31
Tabla 2 Denotación y Connotación del Guion Técnico ... 31
Tabla 3 Descripción de la Denotación del comercial... 33
Tabla 4 Aplicación de la Denotación al comercial ... 34
Tabla 5 Aplicación de la Connotación al comercial ... 38
Tabla 6 Desglose del guion técnico del comercial por planos y tomas ... 59
Tabla 7 Aplicación de los Planos más usados en el video... 61
Tabla 8 Resultado de Tomas por Planos ... 61
Tabla 9 Aplicación del Resultado de Tomas por Planos... 62
Tabla 10 Resultado de Planos más usados en el video ... 62
Tabla 11 Aplicación del Resultado de Planos más usados en el video ... 63
Tabla 12 Breve descripción denotativa y connotativa de los Planos más usados en el video ... 65
Tabla 13 Inconsciente Personal E Inconsciente Colectivo ... 65
Tabla 14 Aplicación del Inconsciente Personal E Inconsciente Colectivo... 66
Tabla 15 Arquetipos ... 66
Tabla 16 Aplicación de Arquetipos... 67
Tabla 17 Jornada del Héroe... 68
Tabla 18 Tabla 18 Aplicación Jornada del Héroe... 69
Tabla 19 Paralenguaje de Voz... 71
Tabla 20 Aplicación Paralenguaje de Voz... 82
III RESUMEN
Se estudió el spot comercial Promo Perú 2012, campaña realizada para incrementar el
turismo en el país y cumplir objetivos de la marca Prom Perú.
Se realizó un análisis del caso, mediante un estudio semiótico del guion, por varias
ópticas como la estructura narrativa, el uso de elementos para la composición de
estructuras escritas, técnicas de producción y desarrollo del mismo.
Esto significa que se realizó una descomposición del guion literario desde su matriz
de creación, para saber si cumplía elemento s narrativos y de ser así argumentar el
porqué de su uso, por otro lado el guion técnico para entender el uso de elementos
determinados o técnicas usadas.
Todo esto desde una perspectiva semiótica que entienda la estructura, el
funcionamiento y recepción del mensaje transmitido.
En conclusión al partir de la simplicidad del caso, se pudo obtener la composición de
su creación, logrando visualizar todo el esqueleto en el cual se crearon e infundieron
los objetivos de marca, y se transmitió mediante un concep to de manera estratégica y
creativa.
Desarrollando matrices que se puedan implementar en cualquier caso de estructura
narrativa, con la finalidad de una mejor composición y con una visión alterna del uso
IV ABSTRACT
Promo commercial spot Peru 2012, a campaign made to increase tourism in the
country and meet brand objectives, was studied.
A case analysis was performed using semiotic study of the script through various
lenses including, the narrative structure, the elements for the composition of written
structures, production techniques and developments of the same.
This means that a decomposition of the literary script was conducted to see if
narrative elements were present, and if so, to explore why they were used, additional
the technical script was examined to understand the usage of certain elements or
techniques.
All this from a semiotic perspective to understand the structure, operation, and
reception of the transmitted message.
In conclusion, from the simplicity of the case, one was able to obtain the composition
of its creation, achieving visualization of the entire skeleton from which brand
objectives were created and infused, and it was transmitted through a concept in a
strategic and creative way.
Developing matrices that can be implemented in any narrative structure case, with the
V JUSTIFICACIÓN
El Análisis del Caso del Guion Comercial Promo Perú 2012 contempla varias ópticas
de estudio, las cuáles son fundamentales para un mejor entendimiento de la estructura
semiótica y narrativa.
Este análisis permitirá el fortalecimiento de la identidad ecuatoriana, al demostrar la
relación cultura-costumbres que se las puede manejar en historias con una
construcción narrativa creativa y diferente, así se podrá utilizar como fundamento
semiótico en textos e historias para el ámbito publicitario.
Considerando el impulso que el gobierno le está dando al cambio de Matriz
Energética / Productiva, este análisis permitirá fortalecer la comunicación de los
recursos naturales que faciliten la consecución los objetivos propuestos para este
sector.
Al ser un caso de redacción creativa y publicitaria se benefician los estudiantes de
carreras en el área de la comunicación, redactores publicitarios y guionistas, quienes
mediante los resultados obtenidos, podrán incorporar a la narrativa elementos desde
una óptica más creativa y ecuatoriana.
VI Objetivo 5
Construir espacios de encuentro común y fortalecer la identidad nacional, las
identidades diversas, la plurinacionalidad y la interculturalidad”.
Subtema: La creación artística y cultura, como construcción de nuevas memorias.
(BuenVivir, 2013 - 2017)
Línea y Sub-línea de Investigación
Líneas y Sub-líneas Investigación UTE - ITT 2014
Línea de Investigación Institucional: Comunicación Social y Educación.
Líneas de Investigación Publicidad
Línea de Investigación de Carrera: Publicidad: Comunicación y Publicidad
Tema de Investigación: Publicidad Comercial.
OBJETIVOS
Objetivo General
Analizar semióticamente el Guion Comercial Promo Perú 2012.
Objetivos Específicos
1. Caracterizar los antecedentes y el contexto de creación del comercial Promo
VII
2. Fundamentar los componentes teóricos para el análisis del comercial desde la
óptica narrativa y semiológica.
3. Descomponer el comercial Promo Perú 2012 desde la semiológica.
4. Registrar la opinión de profesionales redactores publicitarios y expertos
guionistas, sobre el comercial Promo Perú 2012.
1
1. ANTECEDENTES
1.1. TEÓRICOS
1.1.1. SEMIÓTICA
La semiótica es la ciencia que engloba la terceridad entre el signo su relación e
interpretación. (Peirce Charles, 1980).
Es la ciencia que estudia el significado de los signos y textos que se desarrollan en
experiencias y actividades colectivas dentro de un entorno social.
Eco (2000) afirma que:
Pierce define a la semiótica: La doctrina de la naturaleza esencial y de las
variedades fundamentales de cualquier clase posible de semiosis. Por lo tanto es
la ciencia que estudia el significado de los signos y textos que se desarrollan en
experiencias y actividades colectivas dentro de un entorno social, analizada en
una acción, una influencia que sea, o suponga, una cooperación de tres sujetos:
signo, objeto y su interpretante. (p.32).
Guiraud (1979) señala:
Semiótica es la ciencia que estudia el sistema de los signos: lenguas, códigos,
señalizaciones, etc. (p.7).
La semiótica es la ciencia que estudia la vida de los signos, en el seno de la vida social.
2
Dentro del aspecto social su lengua es entonces parte de la semio logía, en la cual se la
puede determinar y analizar según su cultura o funcionalidad.
Eco (2000) afirma:
"La semiótica de significación es la desarrollada por la teoría de los códigos, mientras
que la semiótica de la comunicación incumbe a la teoría de la producción de los
signos". (p. 18).
Barthes (1985) señala:
"Es lo que viene del significante de modo personal, pero no subjetiva, porque lo
escenificado en ella es precisamente el desplazamiento de sujeto y no de su expresión".
(p.10)
La semiótica es el estudio del significado textual y significado de códigos que permite
la conexión de la funcionalidad de la estructura del término o símbolo. Además permite
lograr una mejor comunicación entre lo que se trasmite y como se lo transmite, con la
finalidad de no ser excluyente con ningún grupo.
1.1.2. TRÍADA SEMIÓTICA
Como referencia a la triada semiótica, Santaella (2011) señala que está conformada por
3
a. Signo:
"Así un signo puede ser una parte constituyente de un signo mucho más complejo y
todas las partes que constituyen un signo complejo son a su vez signos".
(20-09-2015)
El objeto también se lo puede entender como una realidad la cual se la puede entender a
través de este.
b. El intérprete:
"Consta como mínimo de nueve niveles del interpretante (el inmediato, el dinámico y
sus subdivisiones - emocional, energético, lógico y evidencia minuciosamente y paso a
paso, la manera en que se desarrolla cualquier proceso de interpretación". (20-09-15)
c. El emisor:
"El emisor de un signo de cualquier fenómeno interpretable, es la realidad en sí misma".
(20-09-15)
1.1.3. DENOTACIÓN Y CONNOTACIÓN
Posterior al análisis de la tríada semiótica se procede a la decodificación significativa de
las partes que conforma la estructura: denotación y connotación.
Barthes (1990) afirma:
4
“El código lingüístico (denotativo) se caracteriza por la relación entre E (plano de la
expresión), y C (plano del contenido), que son, respectivamente, las dos caras del signo:
significante y significado”. (p.12)
En el ámbito publicitario, en el discurso narrativo de un comercial, la denotación
presenta los atributos y funcionalidades de la Marca, desagregados en:
1. Aspecto denotativo de imágenes: Paisajes, personajes, lugares, escenas.
2. Aspecto denotativo de locución: Música y narración de la locución.
3. Aspecto denotativo de planos: Clase de plano, luz, fondo, armonía.
4. Aspecto denotativo de texto : relacionado con figuras retórica o conceptos
sobrentendidos.
Connotación:
“El código literario (connotativo) es un código en el que el plano de la expresión está
constituido por otro código.
Un código connotativo puede definirse como subcódigo, en el sentido de que se basa en
un código base”. (p.35)
La connotación aplicada un comercial se presenta en los aspectos vinculados a las
emociones del consumidor con la marca.
1. Aspecto connotativo de imágenes: Qué comunica el signo, la expresión que
muestran los personajes, qué sensación da la visualización de los paisajes.
2. Aspecto connotativo de locución: Qué sentimientos produce la música, el tipo y
5
3. Aspecto connotativo de planos: Relación del plano con la narración, manejo de
fondo luz y armonía y su relación con el contexto.
4. Aspecto connotativo de texto: Sentimientos, emociones o experiencias que
produce el texto al escucharlo.
1.1.1. INCONSCIENTE PERSONAL Y COLECTIVO
Al realizar el estudio de los términos denotativos y connotativos, su argumenta se
presenta como parte de un inconsciente tanto personal como colectivo que justifique la
esencia del análisis.
Inconsciente Personal:
Jung (2004) afirma que:
“Es para la psicología analítica el resultado de la interacción entre el inconsciente
colectivo y la sociedad. Para la psicología analítica, el yo es el centro de la conciencia y
surge desde las primeras fases del desarrollo a partir del arquetipo del sí mismo, que es
el verdadero centro de toda la personalidad. ” (p.5)
Son sucesos olvidados de la experiencia personal que incluye cualquier cosa que no esté
presente en la consciencia e inconscientemente tampoco este excepta de estar.
I. Inconsciente Colectivo:
6
“El inconsciente colectivo estaba conformado por imágenes primordiales» que
provenían de la historia pasada de la humanidad”.(p. 60)
Boeree (2002) señala que:
“Reacciones en base a la biología innata de experiencias, es el reservorio de la
experiencia como especie con el que todos nacemos y compartimos. ” (20-09-2015)
1.2. ARQUETIPO
Como parte del inconsciente colectivo, nacen los arquetipos que sustentan las diferentes
facetas que puede presentar una persona dependiendo de su entorno y la estructura.
Jung (2003) señala:
El arquetipo es una tendencia a formar representaciones de un motivo que pueda
variar en el detalle sin perder un patrón básico. Está conectado al individuo a
través de las emociones además carece de forma, pero se lo visualiza en las
cosas que vemos o hacemos. (p. 9)
1.2.1. TIPOLOGÍA DE LOS ARQUETIPOS
Existen varios arquetipos que definen acciones de comportamiento, se toman en cuenta
las más relevantes para este análisis.
7 1.2.1.1 LA PERSONA: LA CARA QUE SE PRESENTA AL MUNDO
Representa nuestra imagen pública. La palabra, obviamente, está relacionada con el
término persona y personalidad y proviene del latín que significa máscara. Por tanto, la
persona es la máscara que nos ponemos antes de salir al mundo externo.
(Jung 2003, p. 49)
Imagen N. 1
Fuente: Tumbler . 2013. Ray Ban. Encontrado el 20 de septiembre del 2015. En el sitio web: http://chelito.tumblr.com/post/22840461364/helloyoucreatives-never-hide-ray-ban-ad
Elaborado por: Ray band Ad
Descripción del arquetipo de la Imagen N.1:
8 El arquetipo de la persona muestra las miles de máscaras que la gente utiliza en la sociedad, ya sea por su entorno laboral, social o familiar, por ellas se crean estereotipos y personificaciones sociales. El estereotipo del trabajador de los años 70, muestra seriedad y admiración.
1.2.1.2 EL HÉROE
Está representado por la personalidad maná y es el luchador de los dragones malvados. Básicamente, representa al Yo, además se tienden a la identificación con los héroes de las historias. (Jung 2003, p.49)
Imagen N. 2
Fuente: Café continúo. 2011. Diesel. Encontrado el 20 de septiembre del 2015. En el sitio web: http://www.muchocafe.com/la-ropa-interior-de-los-superheroes/ Elaborado por: Double You Agency
Descripción del arquetipo de la imagen N.2:
9 El arquetipo del héroe destaca la valentía y la actuación ante el logro o propósito de la historia, además el cómo alcanza su objetivo es parte importante del concepto. En este anuncio la marca te da el poder para lograr todo.
1.2.1.3 LA SOMBRA
La parte de nosotros no reconocida pero que sin embargo, existe. Los símbolos de la sombra incluyen la serpiente (como en el Jardín del Edén), el dragón, los monstruos y demonios. Usualmente guarda la entrada a una cueva o a una piscina de agua, que representarían el inconsciente colectivo. (Jung 2003)
Imagen N. 3
Fuente:Word Press. 2014. Post-it. Encontrado el 20 de septiembre del 2015. En el sitio web: https://generoreflexivo.wordpress.com/2014/01/29/publicidad -ii-de-hombres-botijo/
Elaborado por: Maribel Garrido
Descripción del arquetipo de la Imagen N.3:
El arquetipo de la sombra muestra las cualidades ya tributos que las personas no muestran habitualmente, pero que en forma consiente saben que las poseen. En el anuncio el hombre es mujeriego y un gran ego.
10 1.2.1.4 EL ÁNIMA Y ANIMUS
El Ánima: La imagen femenina en la psique masculina.
El Animus: La imagen masculina en la psique femenina.
Es también el arquetipo responsable de nuestra vida amorosa: como sugiere un mito
griego, estamos siempre buscando nuestra otra mitad; esa otra mitad que los Dioses nos
quitaron, en los miembros del sexo opuesto. Cuando nos enamoramos a primera vista,
nos hemos topado con algo que ha llenado nuestro arquetipo anima o animus
particularmente bien. (Jung 2003, p.49)
Imagen N. 4
Fuente:Tchica. 2014.Tchica Princess. Encontrado el 20 de septiembre del 2015. En el sitio web: http://www.coloribus.com/adsarchive/prints/tchica-princess-15296655/
Elaborado por: Blackninja Brazil
Descripción del arquetipo de la Imagen N.4:
El arquetipo de ánima y animus son parte el uno del otro ya que tanto para el sexo opuesto muestra el anhelo de las cualidades y características que deseamos en una relación o de esas cualidades que nos atraen del otro.
11 1.2.1.5 EL ANCIANO SABIO
Sabiduría y razón. (Jung 2003, p.49) Imagen N. 5
Fuente:Coloribus. 2006. Volkswagen Parents . Encontrado el 20 de septiembre del 2015. En el sitio web: http://www.coloribus.com/adsarchive/prints/volkswagen -commercial-vehicles-parents-7999005/ Elaborado por: Blackninja Brazil
Descripción del arquetipo de la Imagen N.5:
El arquetipo del anciano se basa en la persona que mantiene ese conocimiento del
mundo en varios aspectos, es el que ofrece una guía y un conocimiento para que el
protagonista logre una transición personal positiva. En el anuncio se puede ver lo que
representa un padre para un hijo, en este caso toda la sabiduría, conocimiento y ayuda
que los padres imparten los hace sabios.
1.2.1.6 EL SELF
La conjunción armónica del yo y el todo. Es el e sfuerzo latente sin importar el mundo
12 Imagen N. 6
Fuente:Zebra Naranja Publicidad. 2009. Piloto. Encontrado el 20 de septiembre del 2015. En el sitio web:
http://www.online-instagram.com/user/zebranaranja/1558589272/986275917066323189_1558589272 Elaborado por: Zebra Naranja Publicidad.
Descripción del arquetipo de la Imagen N.6:
El arquetipo del self se basa en basa en la totalidad, es decir es el centro de la
consciencia. Se muestra como lo que anhelamos alcanzar o cumplir como meta de vida.
13 2. GUION
Al tener ya definidos arquetipos del análisis, se los relaciona en su propia estructura
llamada Guion, con la finalidad de tener un proceso de creación y producción.
Mckee (2013) afirma:
La diferencia radica en qué: “El guion propone arquetipos no estereotipos”. (p.18)
El guion es el que compone todo la estructura y concepto de la historia, reúne la
narrativa o diálogos comprende lo literario y también los planos, tomas, música y todo
el complemento alterno al texto es base técnica del mismo.
2.1 GUION LITERARIO
Describe toda la parte textual del comercial mediante los diálogos de los personajes,
además puede tener expresiones o jergas textuales.
Imagen N. 7
14
Fuente:Ficus. 2011. La creación del guion. Encontrado el 20 de septiembre del 2015. En el sitio web:http://ficus.pntic.mec.es/~jcof0007/VideoCEP/Tema3/guion.htmlhttp://ficus.pntic.mec.es/~ jcof0007/VideoCEP/Tema3/guion.html
2.2 GUION TÉCNICO
Estructura el comercial por escenas, tomas y planos mediante un determinado tiempo y
locación definida.
Imagen N. 8
Fuente: Ficus. 2011. La creación del guion. Encontrado el 20 de septiembre del 2015.En el sitio web:http://ficus.pntic.mec.es/~jcof0007/VideoCEP/Tema3/guion.htmlhttp://ficus.pntic.mec.es/~ jcof0007/VideoCEP/Tema3/guion.html
2.2.1 DINÁMICAS DEL PSIQUISMO
Es importante tomar en cuenta los principios del Psiquismo ya que nos ayudará a
entender las reacciones inconscientes que se manifiestan en diferentes acciones de la
persona, y esto desencadena actitudes expuestas.
Pedemonte. (2007) señala que:
15
a. Principio de Opuestos: Cada deseo inmediatamente sugiere su opuesto.
Por ejemplo, si tengo un pensamiento positivo, no puedo dejar de tener el
opuesto en algún lugar de mi mente.
b. Principio de Equivalencia: Donde la energía resultante de la oposición se
distribuye equitativamente en ambos lados.
Por ejemplo, cuando yo sostenía a aquel pajarito en mi mano, existía una energía
que me impulsaba a ayudarle; así como también otra de iguales características
que me dirigía a aplastarle.
c. Principio de Entropía: Establece la tendencia de los opuestos a atraerse entre
sí, con el fin de disminuir la cantidad de energía vital a lo largo de la vida.
La entropía se refiere a la tendencia de todos los sistemas físicos de solaparse;
esto es, que toda la energía se distribuya eventualmente. Si, por ejemplo,
tenemos un calentador en la esquina de una habitación, con el tiempo el salón
completo se calentará. (20-09-2015)
2.2.2 JORNADA DEL HÉROE
Vogler (2002) señala como el itinerario del Héroe a las siguientes etapas:
a. El Mundo Ordinario: Los héroes viven en el mundo cotidiano.(p.111)
b. La llamada de la ventura: Reciben una invitación a la aventura.(p.131)
c. El rechazo de la llamada: Primero ofrecen la resistencia o rechazo a la
16
d. El encuentro con el Mentor: Pero en un encuentro con el mentor son
animados.(p.149)
e. La travesía del primer umbral: Atravesar en la primera puerta y entrar en un mundo
especial.(p.160)
f. La pruebas, los aliados y enemigos: Donde encuentran pruebas, aliados y
enemigos.(p.167)
g. La aproximación a la caverna más profunda : Cuando se aproximan a la caverna
oculta cruzan una segunda puerta.(p.176)
h. La odisea: Donde se enfrentan a la prueba suprema.(p.190)
i. La Recompensa: Obtienen su recompensa.(p.212)
j. El camino de regreso: Son perseguidos en el mundo de vuelta al mundo
cotidiano.(p.224)
k. La resurrección: Cruzan entonces la tercera puerta, experimentan una resurrección y
son transformados por la experiencia vivida. (p.233)
l. Retorno con el elixir: Llega entonces el momento del retorno con el elixir, la
bendición o el tesoro que les ayudará en su regreso al mundo. (p.252)
2.3 LEGALES
Dentro del contorno legal del Perú en el año 2012, se muestran leyes relevantes al
aspecto de la comunicación publicitaria además un soporte del código de ética de la
misma las cuáles ayudarán a un mejor análisis del caso sobrepuesto por las decisiones y
normativas que se rigieron en el año tratado.
Código de Ética Publicitaria Perú
17
Conar. (2004) señala que:
Artículo 4.- Responsabilidad Sujetos
“Tratándose del contenido de los anuncios se considera responsable al anunciante. En el
caso de las normas de difusión serán objetivamente responsables el titular del medio de
comunicación social y el anunciante. (20-09-2015)
b) Veracidad
Conar. (2004) señala que:
Artículo 8.- Substanciación previa
La carga de acreditar la veracidad y exactitud de las afirmaciones objetivas sobre los
bienes o servicios anunciados corresponde a quien las haya comunicado en su calidad
de anunciante. Dicho anunciante debe contar previamente con las pruebas que sustenten
la veracidad de dicho mensaje. (20-09-2015)
2.3.1 LEY DE COMUNICACIÓN DEL PERÚ
I. Disposiciones Generales
IRTP (2002) afirma que:
Artículo 34.- Código de Ética
El contenido de los códigos de ética se basa en los principios y lineamientos que
promueve la presente Ley, así como en los tratados en materia de Derechos
18
actividades conforme a los códigos de ética que deben establecer en forma
asociada y excepcionalmente en forma individual. En el Código de Ética se
incluirán disposiciones relativas al horario familiar, mecanismos concretos de
autorregulación y la regulación de la cláusula de conciencia. (20-09-2015)
IRTP (2002) afirma que:
Artículo 35.- Publicidad de los códigos de ética
“Los códigos de ética de los servicios de radio y televisión deben ser remitidos al
Ministerio de Transportes y Comunicaciones y puestos en conocimiento del púb lico”.
(20-09-2015)
IRTP (2002) afirma que:
Artículo 44.- Obras cinematográficas
El titular del servicio de televisión velará que las obras cinematográficas y los
avances de éstas, solo se difundan en televisión en horarios adecuados a la
calificación por edades que dichas obras cinematográficas tuvieron o debieron
tener al exhibirse en los cines del país, o de acuerdo a los ajustes que le
formulen. (20-09-2015)
II. Sección Tercera
Publicidad Estatal
19
Artículo 49.- Publicidad estatal equitativa
“El Estado, en la contratación de servicios de publicidad, se sujeta a la Ley de
Adquisiciones del Estado, las normas del sector público y actúa con criterio de equidad,
transparencia y descentralización”. (20-09-2015)
IRTP (2002) afirma que:
Artículo 50.- Difusión de la publicidad
El Gobierno Nacional, los Gobiernos Regionales y Locales y demás
dependencias del Estado, publicarán en el portal del Estado Peruano y en su
página web institucional, los contratos con los med ios de comunicación, las
tarifas a las que están sujetos, la duración de los espacios contratados, los
criterios de selección y demás elementos complementarios. (20-09-2015)
C. Normativa Gráfica- Julio 2012
OMS. (2012) afirma que:
Mediante la publicación de la Resolución Ministerial 748-2012/MINSA del 13
de septiembre, el Perú da cumplimiento a la Ley 29517 y su Reglamento que
establecen que los empaques y envolturas de los productos de tabaco deben
llevar impresas en un 50% de cada una de sus caras principales, frases e
imágenes de advertencia sobre el daño a la salud que produce el fumar y que
20
Cabe señalar que esta Resolución Ministerial está en consonancia con el artículo
11° del Convenio Marco de la OMS para el control del Tabaco del cual el Perú
es país firmante. El Perú es uno de los más de 10 países en las Américas que
21 2.4 SOCIAL
En el ámbito socioeconómico se tomará en cuenta logros alcanzados que influenciaron
al desarrollo comercial del país, de tal manera que se podrá tener una visión más amplia
del entorno y los factores indirectos en el mismo año en que se creó la campaña Promo
Perú 2012.
El Comercio Portafolio (2012) señala que:
La economía peruana reportó una expansión interanual de 6,29% durante el
2012, impulsada por el avance de los sectores vinculados a la demanda interna,
principalmente por el rubro construcción.
El nivel registrado coincide con las estimaciones hechas por analistas locales y
extranjeros así como por el propio Gobierno. Incluso, la tasa registrada es una de
las más altas en América Latina, sin embargo el PBI aumentó 4,31% en
diciembre, muy por debajo de los 6,83% que se anotó en noviembre.
(20-09-2015)
Considerando el declive que se presentó en Perú fue a una caída en distintos ámbito y
esto afecto considerablemente la economía del Perú, y no se considera una estabilidad
22 2.5 POLÍTICO
En el aspecto político de entorno del Perú se menciona el mandatario a cargo y a su vez
toda la creación de la Marca Perú estos fundamentos ayudarán a entender más a fondo
las conceptos básicos para la creación de la campaña Promo Perú.
Presidencia de Ollanta Humala desde el 28 de julio del 2011 hasta el presente año.
2.5.1 MARCA PERÚ
A. Pilares de la Marca Perú
Marca Perú. (2012) señala que:
I. Eje turístico: Este es un destino turístico que se elige a conciencia, con
conocimiento previo, sabiendo lo que se busca. Al Perú no se llega de
casualidad. El turista que viene a Perú tiene intereses particulares.
II. Eje Exportaciones: Los productos del Perú, en especial aquellos que
pueden considerarse exportaciones no tradicionales, son singulares,
inusuales y alejados de la masividad. Pero por sobre todo, son
reconocidos por su excelente calidad.
III. Eje de Inversiones: La ecuación que el Perú propone a sus inversores
resulta ampliamente satisfactoria y conjuga diversos atractivos. Por un
lado, las estadísticas demuestran un crecimiento sostenido. Por otro, las
23
pareciera no tener límites. Si a esto se le suma el clima pro-negocios
generado por un marco legal estable y seguro, podemos afirmar que el
Perú constituye un terreno fértil para la inversión. (20-09-2015)
B. Sistema de Identidad
Marca Perú. (2012) señala que:
I. El Rojo: El color de la bandera, un color intenso, vibrante, energético.
Un color que sirve para identificarnos en las tres áreas de interés,
turismo, exportaciones e inversiones. El protagonismo del rojo en el
sistema de identidad es indudable, pero como uno de los atributos de
marca es lo polifacético, el sistema de identidad contempla una paleta
multicolor que representa las diferentes facetas del Perú, su diversidad de
regiones y paisajes, su carácter vibrante, estimulante.
II. La Forma: La forma espiralada que asume la "P" refiere a uno de los
motivos gráficos presente en todas las culturas que nuestra tierra vio
nacer; evolución, cambio, transformación.
Refiere también a una huella digital, en línea con el concepto de "hay un
Perú para cada quien" y por eso también el uso de una tipografía
manuscrita, construyendo un logotipo a partir de una sola línea: cada
quien traza su propio camino en base a sus intereses particulares.
24
Fuente: Marca Perú 2012. La Marca Perú. Encontrado el 20 de septiembre del 2015. En el sitio web: http://nacional.peru.info/es/content/PeruBrand
Las asociaciones mentales que relacionan lo histórico y lo
contemporáneo fueron altamente valoradas por los participantes de los
focus groups realizados a nivel nacional e internacional.
El sistema de identidad toma así grafismos de diferentes regiones y
culturas, usándolos para construir las gráficas que recorren tanto planos
de color como imágenes.
El proceso de creación de la marca inició en el 2009 y su presentación se
la hizo en el 2010. Muchos de sus gestores son ahora embajadores de la
25 3 CONSTRUCCIÓN DEL CASO
3.1 CONSTRUCCIÓN
3.1.1 CASOS-EVALUACIÓN
GIMA UPV (2004) señala que:
Estos casos permiten adquirir práctica en materia de análisis o de evaluación de
situaciones, sin tener que tomar decisiones y emitir recomendaciones para la
acción.
Del análisis del caso desde diversas perspectivas se pretende identificar
elementos visuales y narrativos que permitan seleccionar los códigos visuales y
lingüísticos que fortalezcan la identidad y la auto identificación de los
ecuatorianas con los mensajes visuales, acorde a su contexto político, social y
económico. (20-09-2015)
La selección del comercial Promo Perú 2012 como objeto de estudio responde a
dos criterios fundamentales:
A. La ubicación de Perú dentro de los principales destinos turísticos del
Latinoamérica.
Perú se encuentra entre los 25 lugares turísticos mas atrayentes del mundo y
en el puesto tercero según la BBC Mundo el año 2015.
B. El alto nivel técnico del comercial galardonado con un premio Effie de Oro
en el 2012.
PromPerú se llevó el Gran Effie y Effie de Oro, en la categoría de imagen
26 3.1.2 DESCRIPCIÓN DEL CASO
Análisis Semiótico del Guion Comercial Promo Perú 2012
Promo Perú (2004) señala que:
El comercial Promo Perú nace como un eje gestor para el crecimiento del turismo en el
Perú. Mediante campaña Recordarás Perú, que se lo trasmite en un comercial. Cuenta la
historia de un ejecutivo del futuro que recibe un USB que se envió a sí mismo 20 años
atrás desde el Perú. (20-09-2015)
Promo Perú (2004) señala que:
Toda la producción cuenta con tomas de varios lugares del Perú. Como por
ejemplo grandes edificios, el Perú de los negocios y las exportaciones, también
el Perú de las playas de ensueño y los parajes que cuentan historias de muchos
siglos atrás. Involucrando a su gente y su gastronomía.
El mismo se lo traduce en los siguientes idiomas: español neutro
latinoamericano, inglés, francés, alemán, portugués y chino. (20-09-2015)
Promo Perú (2004) señala que:
Se lo llegó a transmitir a nivel nacional y en redes sociales el 3 de julio del 2012.
Luego de una semana pautada en redes, se convierte el tercer video más visto del
27
Según cifras conocidas hoy, el comercial es el tercer video más visto del mundo
en YouTube en la categoría 'Viajes y Eventos', y el cuarto con más votos a
favor, también a nivel global. Asimismo, es el séptimo más comentado y el
quinto favorito del mundo en la referida categoría en los últimos siete días luego
de su pautaje.
A nivel nacional, ha sido el video más visto en todas las categorías, el más
comentado y el cuarto con más votos a favor. A nivel de Latinoamérica - y
también en la categoría 'Viajes y Eventos'-, es el quinto más visto en Chile y el
décimo más visto en Argentina y Colombia.
El primer año, la campaña internacional de la Marca Perú se lanzó en Argentina,
Brasil, Estados Unidos, España, Francia, Alemania y China.
Consecuentemente existen soportes como en Time Square - New York de los
años 2013 – 2014.
El spot también apareció en el canal National Geographic y en medios impresos
como The New York Times, The Wall Street Journal y The Wall Street
Magazine.
Los medios online también fueron considerados en esta campaña. Entre ellos
figuran los portales Yahoo Finance, The New York Times y The Washington
Post. (20-09-2015)
3.1.3 CARACTERÍSTICAS GENERALES DEL SPOT PROMO PERÚ 2012 Producto: Perú
28 Nombre de comercial: Promo Perú 2012
Tag Line: Nunca dejes de viajar Duración: 3 minutos
Musicalización: Inédita Marca Perú
Link canción: https://soundcloud.com/marcaperu/recordaras-peru
3.2 ACTORES
En apartado se describirá las instituciones gubernamentales involucradas en el proceso
de construcción, creación y difusión del comercial Promo Perú 2012.
Antecedentes de la campaña Promo Perú 2012.
Promo Perú (2012) afirma que:
La agencia de publicidad McCann Erickson Perú tuvo a su cargo la concepción de la
idea creativa.
Director Creativo McCann Erickson Perú:
Leandro Raposo.
Para narrar esta historia se contó con la cineasta mundialmente reconocida.
Cineasta peruana: Claudia Llosa.
La directora de Imagen País de Perú, Isabella Falco.
Entidades
Marca Perú
29 3.3 ANÁLISIS DE CASO
3.3.1 METODOLOGÍA
Método de Análisis Histórico-Descriptivo
Salkind (1999) afirma que:
"El método de investigación histórico relaciona los sucesos del pasado con otros
acontecimientos o con sucesos actuales". (p.12)
Mediante este método histórico se puede abarcar desde los antecedentes del caso ha
analizar, logrando cubrir todo la información existente y obteniendo resultados que den
un mejor entendimiento al caso.
Salkind (1999) afirma que:
“El método de investigación descriptivo reseña las características de un fenómeno
existente. Describe la situación de las cosas en el presente". (p.11).
Mediante el método descriptivo se puede deconstruir el problema, tomando en
30 3.3.2 CONSTRUCCIÓN DE HERRAMIENTAS
3.3.2.1 TRÍADA SEMIÓTICA
La tríada semiótica basa 3 factores que ayudan a una mejor comunicación.
Fuente: Word Press. (2000). Un Planteamiento Semiótico. Encontrado el 20 de septiembre del 2015. En el sitio web: https://cestay.wordpress.com/2013/04/12/un-planteamiento-semiotico-sistemico-en-proyectos-la-trayectoria-de-diagramas/
Elaborado por: Christian A. Estay
Descripción:
Se describe las tres partes que componen la tríada. En el orden de: objeto, su significado y significante.
31 3.3.2.1.1 TABLA DE APLICACIÓN DE LA TRÍADA SEMIÓTICA
OBJETO SIGNIFICADO REFERENTE
Identidad Perú:
El color rojo utilizada
como vibrante y
polifacético engloba la diversidad no solo cultura, si no de actividades del desarrollo del Perú entre ellas la iniciativa empresarial (importaciones).
La forma de la P se muestra espiralada lo cual representa la multicultural existente y a su vez la relaciona con una huella digital dando connotación de un Perú común para todos.
Al ser parte de una identidad país, Promo Perú no solo se basa en aspectos geográficos y sociales. Abarca la simetría entre el pasado y el futuro, dando nuevas condiciones entre hipótesis y deducciones que fomente no solo sistema pragmático, involucrando un entorno apto para un mejor estilo de vida.
Tabla 1 Aplicación de La Tríada Semiótica
3.3.2.2 DENOTACIÓN Y CONNOTACIÓN DEL GUION TÉCNICO
Decodificación Elementos Denotación Descripción
Tabla 2 Denotación y Connotación del Guion Técnico
Elaborado por: Autor de la tesis
Descripción:
32 Cuadro de Descripción de la denotación/ connotación del comercial
En el cuadro de descripción se presenta de manera n textual de los elementos
encontrados en el comercial con su significado denotativo y la descripción de sus
características.
Aplicación del cuadro de aplicación de la denotación/ connotación al comercial
Consecuentemente a ello se prosigue con la ap licación a la adaptación del spot Prom
Perú 2012, donde existirá un leve cambio en el cuadro de descripción asociado a los
elementos ya reales de manera explicativa como personajes, lugares, etc.
3.3.2.2.1 DESCRIPCIÓN DE LA DENOTACIÓN DEL COMERCIAL
Decodificación Elementos Denotación Descripción
de Imagen Paisaje Espacio natural admirable por su aspecto artístico.
Enumerar los paisajes que se pueden observar en
el spot. Personajes Cada uno de los seres
reales o imaginarios que figuran en una obra literaria, teatral o cinematográfica.
Enumerar los Personajes Principales, Secundarios y Comparsas/extras
Del comercial Lugar Porción de espacio. Enumerar los lugares
que aparecen en el comercial.
Escena Parte dotada de
33 constituida por uno o
varios planos con los mismos personajes.
interiores o
exteriores y que elementos contiene.
de Locución Música Melodía, ritmo y
armonía, combinados. Nombre del tema musical, tipo de melodía o ritmo. Si es original o adaptación, etc.
Narración Acción y efecto de
narrar. Describir el tipo de narración y los diálogos escuchados en el comercial.
de Planos Planos Plano: Parte de una película rodada en una sola toma.
Describir los planos que componen capa escena del comercial.
de Texto Figuras Retóricas
Mencionar las figuras
retóricas que
presencia en el spot.
Frase de cierre
e imagen que
acompaña.
Tabla 3 Descripción de la Denotación del comercial
3.3.2.2.2 TABLA APLICACIÓN DE LA DENOTACIÓN AL COMERCIAL
Decodificación Elementos Denotación Descripción
de Imagen Paisaje Espacio natural admirable por su aspecto artístico.
Machu Picchu - Cusco Lima
Personajes Seres reales que
figuran en el
comercial.
Personajes Principales:
Protagonista 20 años antes.
Protagonista 20 años después. Personajes Secundarios: Secretaria Esposa Comparsas/extras Peruanos(hombres, mujeres, niños).
Lugar Oficina Oficina futurista
dotada de
34 hands off phone. Escena Lugares turísticos del
Perú. Machu Picchu Paracas
Cusco: Madre de Dios Lima: espacio urbano
de Locución Música Canción: Recordarás
Perú Melodía instrumental Lírica: Only you Narración Narración Dramática. (Anexo 1)
de Planos Planos Plano General Plano Conjunto Plano Medio Plano Medio corto Primerísimo Primer Plano
Plano Detalle
(Tabla 2.1)
de Texto Figuras Retóricas
Antífrasis Mayorcito
Elipsis Linterna
Metáfora Viajeros no turistas. Guía por ser viajero no por un libro. No necesita reserva para una gran noche.
Sentencia Lo que sea que
necesites, hoy está en Perú.
Tabla 4 Aplicación de la Denotación al comercial
3.3.2.2.3 TABLA DE APLICACIÓN DE LA CONNOTACIÓN AL COMERCIAL
Decodificación Elementos Connotación Descripción
de Imagen Paisajes
Machu Picchu Cusco
Lima
Paz y grandeza
Trascendencia y origen.
Desarrollo y futuro.
35 Signos entre los
paisajes: Linterna
Motocicleta
Libro
Partido de fútbol
Esperanza y
continuidad ante la subjetividad de la felicidad.
Libertad, juventud, emprendedor.
Transición de la vida mediante cambios y problemas.
Oportunidad,
posibilidad y
solución.
Futuro que en
general las personas aspiran
Juventud del
personaje 20 años antes
Compartir con los seres pequeños que trasmiten
enseñanzas.
Personajes
Protagonista 20 años antes Protagonista 20 años después
Secretaria
Niños peruanos
Adultos peruanos
Jovial, soñador, libre, independiente.
Maduro, centrado, realista.
Serena, leal, tolerante.
Felices, positivos.
Luchadoras, amables, humildes,
perseverantes.
Muestra siempre una personalidad risueña y feliz.
Es una persona con experiencia que se muestra serio, pero seguro de sí.
Persona tranquila y se muestra dedicada con su trabajo.
36 Expresiones de
Personajes: Mirada baja y respuesta fría del protagonista
20 años
después.
Libertad al tener un pendiente en la oreja.
Resignación al saber que no se casó con su novia.
Protagonista 20
años antes
caminado en un plano general.
Arrogancia, perdida de ilusión ante la motivación de la vida.
Acontecimientos que marcan etapas de una persona.
Seguridad que cada persona conoce por distintos motivos.
El futuro, el avanzar ante ello.
Por factores externos como el dinero, posición económica, social o empresarial, influye en la esencia de la gente.
Se muestra esa actitud de estar frente al mundo y tomar decisiones arriesgadas pero independientes. Se muestra en una visión lo que se perdió, pero con la seguridad que se logró más.
La aspiración, las ganas de continuar sin importar nada, no dejar de creer en uno mismo.
Lugares
Oficina
Lugares
turísticos del Perú.
Seriedad, alto cargo, impotencia, rentabilidad. Grandeza, quietud. Serenidad, paz. Tranquilidad, templanza. Esperanza, felicidad
de Locución Música
Tema:
Recordarás Perú Tranquilidad Motivación Felicidad
Narración
Cineasta
peruana Claudia Llosa
37 Tono: motivacional,
real y dramático.
de Planos Planos relevantes: Plano Medio Machu Picchu Cusco Plano General Motocicleta
Plano Medio
Taller de
madera
Plano Medio Playa
Plano Medio Contrapicado en selva
Asimilación del lugar presentando lo más relativo del Perú. Caminos
representando el viaje transitado.
Oportunidad de
aprendizaje con nuevas experiencias. Compartir con amigos y vivir los momentos. Optimismo y actitud antes cada momento de la vida.
Nueva oportunidad día a día de seguir. Iluminación:
Oficina
USB en la
proyección.
Paisajes y
lugares.
Luz natural dando tranquilidad y paz de la naturaleza.
Felicidad, humildad y fraternidad.
Esto permite que todos los elementos sean de fácil distinción haciendo énfasis a los
movimientos q
realiza el personaje. Armonía:
Relación con los personajes secundarios. Plano Medio. Primer primerísimo plano.
Felicidad, humildad y fraternidad.
Enfatizar tomas que permitan reflexión de la experiencia, la felicidad y la reflexión en general.
Al compartir con amigos una comida, al aprender unas cosas, al disfrutar de la gente en distintas oportunidades.
Se de en el
protagonista 20 años después, con su expresiones faciales
de tristeza,
38 la vida en general.
de Texto Guion literario:
Frases de
comparación
ante la
experiencia vivida 20 años atrás.
Felicidad Esperanza Optimismo
Perspectiva diferente Cambio de actitud Retrospección propia Antología
Meditación Cuestionamiento Superación
Todo el guion
permite que la historia transmita felicidad, esperanza y la búsqueda por querer encontrar estas experiencias de vida que son parte del crecimiento personal.
Tabla 5 Aplicación de la Connotación al comercial
3.3.2.3 DESGLOSE DEL GUION TÉCNICO DEL COMERCIAL POR PLANOS Y TOMAS
Tabla N. 2.1
20 años antes 20 años después
Toma: 1
Duración: 6 segundos Video: Plano Encuadre Angulación: Plano Dorsal
Audio: sonido de zapato de tacos subiendo gradas
Toma: 2
39 Angulación: Plano frontal
Audio: sonido de zapato taco caminando
Toma: 3
Duración: 2 segundos Video: Plano Americano
Angulación: Plano dorsal y frontal Audio: Diálogo
Toma: 4
Duración: 4 segundos Video: Primer Plano Angulación: Plano frontal Audio: Diálogo
Toma: 5
Duración: 3 segundos Video: Plano Medio corto Angulación: Plano frontal Audio: Diálogo
Toma: 6
40 Audio: sonido poniendo paquete en el escritorio
Toma: 7
Duración: 1 segundo Video: Plano Americano
Angulación: Plano frontal y perfil Audio: sonido tacos alejándose.
Toma: 8
Duración: 1 segundo Video: Plano Detalle Angulación: Plano perfil
Audio: sonido tomando el paquete
Toma: 9
Duración: 2 segundos Video: Plano Medio corto Angulación: Plano frontal Audio: sonido respiración
Toma: 10
Duración: 2 segundos Video: Plano Medio Angulación: Plano frontal
41 Toma: 11
Duración: 4 segundos Video: Plano Detalle Angulación: Plano picado
Audio: sonido abriendo caja y sacando flash memory.
Toma: 12
Duración: 2 segundos Video: Plano Medio corto Angulación: Plano frontal
Audio: sonido abriendo flash memory.
Toma: 13
Duración: 2 segundos Video: Plano Detalle Angulación: Plano picado
Audio: sonido respiración y de la flash
Toma: 14
Duración: 3 segundos Video: Plano Detalle Angulación: Plano Picado
Audio: sonido de conexión de flash con el escritorio.
42 Duración: 3 segundos
Video: Plano Detalle Angulación: Plano Picado Audio: sonido imagen abriéndose.
Toma: 16
Duración: 4 segundos Video: Plano Medio corto
Angulación: Plano frontal y dorsal. Audio: Diálogo
Toma: 17
Duración: 2 segundos Video: Primer Plano Angulación: Plano frontal Audio: Diálogo
Toma: 18
Duración: 2 segundos Video: Primer Plano Angulación: Plano frontal Audio: Diálogo
Toma: 19
Duración: 11 segundos Video: Primer Plano Angulación: Plano frontal Audio: Diálogo y música.
Toma: 20
Duración: 2 segundos Video: Plano Medio Angulación: Plano perfil Audio: Diálogo y música.
Toma: 21
43 Toma: 22
Duración: 2 segundos Video: Plano General Angulación: Plano frontal Audio: Diálogo y música.
Toma: 23
Duración: 1 segundo Video: Primer Plano Angulación: Plano dorsal Audio: Diálogo y música.
Toma: 24
Duración: 1 segundo Video: Plano Americano
Angulación: Plano contrapicado Audio: Diálogo y música.
Toma: 25
44 Audio: Diálogo y música.
Toma: 26
Duración: 2 segundos Video: Plano Medio corto Angulación: Plano perfil Audio: Diálogo y música.
Toma: 27
Duración: 1 segundo Video: Primer Plano Angulación: Plano perfil Audio: Diálogo y música.
Toma: 28
Duración: 1 segundo Video: Plano Detalle Angulación: Plano frontal Audio: Diálogo y música.
Toma: 29
45 Toma: 30
Duración: 2 segundos Video: Plano Entero Angulación: Plano dorsal Audio: Diálogo y música.
Toma: 31
Duración: 2 segundos Video: Plano General Angulación: Plano perfil Audio: Diálogo y música.
Toma: 32
Duración: 2 segundos Video: Plano Medio corto Angulación: Plano perfil Audio: Diálogo y música.
Toma: 33
46 Toma: 34
Duración: 1 segundo Video: Plano Medio corto Angulación: Plano frontal Audio: Diálogo y música.
Toma: 35
Duración: 2 segundos Video: Plano Detalle Angulación: Plano frontal Audio: Diálogo y música.
Toma: 36
Duración: 2 segundos Video: Plano Entero Angulación: Plano perfil Audio: Diálogo y música.
Toma: 37
Duración: 1 segundo
Video: Primerísimo Primer Plano Angulación: Plano perfil
Audio: Diálogo y música.
Toma: 38
Duración: 1 segundo
Video: Primerísimo Primer Plano Angulación: Plano frontal
47 Toma: 39
Duración: 2 segundos Video: Plano General Angulación: Plano perfil Audio: Diálogo y música.
Toma: 40
Duración: 1 segundo Video: Plano General Angulación: Plano frontal Audio: Diálogo y música.
Toma: 41
Duración: 1 segundo Video: Primer Plano Angulación: Plano frontal Audio: Diálogo y música.
Toma: 42
Duración: 1 segundo
Video: Primerísimo Primer Plano Angulación: Plano frontal Audio: Diálogo y música.
Toma: 43
Duración: 1 segundo Video: Plano Medio corto Angulación: Plano frontal Audio: Diálogo y música.
Toma: 44
Duración: 2 segundos
48 Angulación: Plano frontal
Audio: Diálogo y música.
Toma: 45
Duración: 2 segundos Video: Primer Plano Angulación: Plano frontal Audio: Diálogo y música.
Toma: 46
Duración: 1 segundo Video: Plano Entero Angulación: Plano frontal Audio: Diálogo y música.
Toma: 47
Duración: 2 segundos Video: Plano Medio corto
Angulación: Plano perfil y frontal Audio: Diálogo y música.
Toma: 48
Duración: 2 segundos Video: Primer Plano Angulación: Plano frontal Audio: Diálogo y música.
Toma: 49
49 Toma: 50
Duración: 2 segundos Video: Primer Plano Angulación: Plano frontal Audio: Diálogo y música.
Toma: 51
Duración: 2 segundos Video: Plano General
Angulación: Plano frontal y perfil Audio: Diálogo y música.
Toma: 52
Duración: 1 segundo Video: Plano Americano Angulación: Plano frontal Audio: Diálogo y música.
Toma: 53
50 Toma: 54
Duración: 1 segundo Video: Plano Detalle Angulación: Plano frontal Audio: Diálogo y música.
Toma: 55
Duración: 1 segundo Video: Plano Medio corto Angulación: Plano perfil Audio: Diálogo y música.
Toma: 56
Duración: 1 segundo Video: Plano Detalle Angulación: Plano picado Audio: Diálogo y música.
Toma: 57
51 Toma: 58
Duración: 1 segundo Video: Plano Medio corto
Angulación: Plano frontal y perfil Audio: Diálogo y música.
Toma: 59
Duración: 1 segundo Video: Plano Medio Angulación: Plano perfil Audio: Diálogo y música.
Toma: 60
Duración: 1 segundo Video: Plano Medio corto Angulación: Plano perfil Audio: Diálogo y música.
Toma: 61
52 Toma: 62
Duración: 1 segundo Video: Plano Medio Angulación: Plano perfil Audio: Diálogo y música.
Toma: 63
Duración: 3 segundos Video: Plano Entero
Angulación: Plano contrapicado Audio: Diálogo y música.
Toma: 64
Duración: 1 segundo Video: Plano Americano Angulación: Plano dorsal Audio: Diálogo y música.
Toma: 65
53 Toma: 66
Duración: 4 segundos Video: Plano Medio corto Angulación: Plano perfil Audio: Diálogo y música.
Toma: 67
Duración: 2 segundos Video: Plano General Angulación: Plano dorsal Audio: Diálogo y música.
Toma: 68
Duración: 2 segundos
Video: Primerísimo Primer Plano
Angulación: Plano perfil Audio: Diálogo y música.
Toma: 69
54 Toma: 70
Duración: 1 segundo Video: Plano Medio corto Angulación: Plano frontal Audio: Diálogo y música.
Toma: 71
Duración: 1 segundo Video: Plano Medio Angulación: Plano frontal Audio: Diálogo y música.
Toma: 72
Duración: 1 segundo Video: Plano General Angulación: Plano frontal Audio: Grito (Uju) y música.
Toma: 73
55 Toma: 74
Duración: 1 segundo Video: Plano Detalle Angulación: Plano perfil Audio: Música y sonido de agua.
Toma: 75
Duración: 1 segundo Video: Plano Medio Angulación: Plano dorsal Audio: Música
Toma: 76
Duración: 1 segundo Video: Plano General Angulación: Plano dorsal Audio: Grito (Aaa)y música.
Toma: 77
Duración: 2 segundos Video: Plano Medio Angulación: Plano frontal
56
Toma: 78
Duración: 1 segundo Video: Plano Medio corto Angulación: Plano frontal
Audio: Música y sonido de caballo.
Toma: 79
Duración: 1 segundo Video: Plano Medio corto Angulación: Plano perfil Audio: Música.
Toma: 80
Duración: 1 segundo Video: Primer Plano Angulación: Plano frontal Audio: Música
Toma: 81
Duración: 1 segundo Video: Plano Medio
57 Toma: 82
Duración: 2 segundo Video: Plano Medio corto Angulación: Plano perfil Audio: Música
Toma: 83
Duración: 2 segundos Video: Gran Plano General Angulación: Plano frontal Audio: Música
Toma: 84
Duración: 3 segundos
Video: Primerísimo Primer Plano Angulación: Plano frontal
Audio: Música
Toma: 85
Duración: 2 segundos Video: Plano General
58 Toma: 86
Duración: 2 segundos Video: Plano General Angulación: Plano perfil
Audio: Música
Toma: 87
Duración: 1 segundo
Video: Primerísimo Primer Plano
Angulación: Plano perfil Audio: Diálogo y música.
Toma: 88
Duración: 2 segundos Video: Primer Plano Angulación: Plano frontal Audio: Diálogo y música.
Toma: 89
Duración: 2 segundos Video: Plano Medio Angulación: Plano frontal Audio: Diálogo y música.
Toma: 90
Duración: 4 segundos Video: Primer Plano Angulación: Plano frontal Audio: Música
Toma: 91