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ANÁLISIS COMPOSITIVO DE LOS AVISOS PUBLICITARIOS EN LOS LOCALES COMERCIALES DEL BARRIO SAN VICTORINO Y LA SATURACIÓN VISUAL
QUE SE GENERA EN EL PAISAJE COMERCIAL DE BOGOTÁ ENTRE LAS CALLE 13 CON CARRERA 13, HASTA LA CALLE 9 CON CARRERA 10.
PRESENTADO POR:
Ariadne Marcela Silva Jiménez Danitza Priscila Pinzón Moncada Hermes Alejandro Cristiano Lara Diego Alejandro Zipa Guevara Fabián Andrey Martínez Duran
PROYECTO DE GRADO PARA OPTAR AL TÍTULO DE TECNÓLOGO(A) EN DISEÑO VISUAL
COMPENSAR UNIPANAMERICANA FUNDACIÓN UNIVERSITARIA FACULTAD DE COMUNICACIÓN
PROGRAMA TECNOLOGÍA EN DISEÑO VISUAL BOGOTÁ D.C
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ANÁLISIS COMPOSITIVO DE LOS AVISOS PUBLICITARIOS EN LOS LOCALES COMERCIALES DEL BARRIO SAN VICTORINO Y LA SATURACIÓN VISUAL
QUE SE GENERA EN EL PAISAJE COMERCIAL DE BOGOTÁ.
PRESENTADO POR:
Ariadne Marcela Silva Jiménez Danitza Priscila Pinzón Moncada Hermes Alejandro Cristiano Lara Diego Alejandro Zipa Guevara Fabián Andrey Martínez Duran
ASESOR TEMÁTICO: Bibiana Paola Ríos Cortes
COMPENSAR UNIPANAMERICANA FUNDACIÓN UNIVERSITARIA FACULTAD DE COMUNICACIÓN
PROGRAMA TECNOLOGÍA EN DISEÑO VISUAL BOGOTÁ D.C
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AGRADECIMIENTOS Agradecemos a Dios que nos proporcionó la sabiduría necesaria para cumplir esta labor, a nuestros padres que nos apoyaron incondicionalmente en cada uno de los pasos para alcanzar
4 Tabla De Contenido PARTES PRELIMINARES Resumen INTRODUCCIÓN 2.1 Objetivo General 2.2 Objetivos específicos 2.3 Justificación MARCO REFERENCIAL Marco histórico
Orígenes del comercio en Bogotá Marco conceptual
Cultura, Lenguaje, Medios Y Comunicación
Los anuncios comerciales y los elementos que lo componen 3.2.3 Alumbrado e iluminación
3.2.4 Puntos a tener en cuenta al momento de diseñar e instalar los avisos comerciales
3.2.5 Los anuncios instalados en los edificios 3.2.6 Los anuncios comerciales con soporte propio 3.2.7 Anuncios comerciales interiores
3.2.8 Variedad de sitios e instalaciones
3.2.9 La marca como apoyo en los avisos comerciales 3.2.10 La percepción y la codificación
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3.2.11 El almacenamiento y la recuperación de la información 3.2.12 La comunicación corporativa
3.2.13 Los avisos publicitarios
3.2.14 Ventajas y desventajas de la publicidad exterior 3.2.15 Objetivos del espacio comercial
4. DISEÑO METODOLÓGICO
4.1. Enfoque investigación
4.2. Sistema de hipótesis y variables 4.2.1. Variables 4.2.2. Hipótesis 4.3. Población y Muestra 4.4. Instrumentos 4.5. Equipos 4.6. Procedimiento
4.7. Técnica de análisis y procesamiento de la información 4.8. Consideraciones éticas
5. RESULTADOS
5.1. Análisis de las muestras CONCLUSIONES
6 TABLA DE IMÁGENES
IMAGEN 1 Fuente: Wiener, Carlos. Crevaux América Pintoresca, 1984.
IMAGEN 2 Almacén Veracruz, dibujo a lápiz 1900. Fuente: Roberto Herrera de la Torre. 75 Años de Fotografía 1865, 1940, 1088.
7 RESÚMEN
En la localidad de San Victorino ubicado en la ciudad de Bogotá, los locales comerciales en su afán por el reconocimiento de sus productos o bienes de servicios a través de medios visuales, han saturado las fachadas de forma inadecuada con avisos que no cumplen con los requerimientos básicos de composición y diseño para la óptima lectura y pregnancia del los mismos. Por tal razón se ha causado una contaminación visual, mostrando así el uso inequívoco de estas piezas gráficas y del problema a la hora de su estructuración y composición; Esto también afecta de manera directa la parte perceptiva de los transeúntes, por lo cual se establece la necesidad de analizar los factores que influyen en esta problemática y contraponerlos frente a las bases teóricas dirigidas por el diseño.
En el siguiente proyecto se pretende analizar estos factores por medio de la observación, el análisis de las piezas (avisos publicitarios) y la acumulación de datos referentes a los peatones, para así enfrentar la información obtenida con las teorías ya estructuradas en el área del diseño y la composición.
8 ABSTRACT
In the town of San Victorino located in the city of Bogotá, the shops in their quest for recognition of your products or services goods through visual means, have saturated the facades of inadequately signs that do not meet the requirements basic layout and design for optimal reading and pregnancy of the same. For this reason it has caused visual pollution, thus showing the unambiguous use of these graphic and the problem at the time of its structure and composition; This also directly affects the perceptual bystanders, thus establishing the need to analyze the factors that influence this problem and to oppose against the theoretical design-led.
The next project is to analyze these factors by means of observation, analysis of the parts (billboards) and the accumulation of data on pedestrians in order to meet the information obtained with the theories and structured in the area of design and composition.
9 INTRODUCCION
El hombre como ser complejo, tiene en su naturaleza el deseo de comunicarse, deseo que por épocas se ha venido desarrollando de manera continua, pasando del lenguaje de señas a un lenguaje más complejo, uno que proviene del simbólico.
El ser humano se caracteriza no solo por su lenguaje, sino por el hecho de vivir en comunidad, en relación con otros en su entorno. Esto, fue el principal impulso para desarrollar la interacción. Partiendo de aquí surgen los grupos sociales donde se ve sin mayor esfuerzo diferenciaciones culturales. Pero ¿qué se podrá encontrar en las culturas?, encontraremos estructuras organizadas a partir de un sistema de signos compartidos, lo cual genera una relación de significación entre ellos. Por lo tanto no existe un signo aislado si no que siempre mantiene con otro u otros signos alguna relación.
El comunicarse, sería entonces la elección entre diversos signos para la elaboración de un sistema de referencia.
Es aquí el punto de partida para el desarrollo de esta investigación, donde queremos mostrar de qué manera se puede expresar las ideas y determinar esa guía mental del individuo sin necesidad de saturar el espacio donde se transita. Este espacio que se estará analizando fue determinado por su saturación visual en el entorno de la publicidad exterior y más precisamente se estará hablando de los avisos publicitarios ubicados en la zona de comercio de San Victorino. Este espacio resulta ser acertado para la recolección de muestras y el análisis de ellas ya que su desarrollo comercial es significativo en Bogotá.
Surge entonces la necesidad de identificar los problemas que se interponen a la hora de comunicar el mensaje deseado y verificar estos errores frente a conocimientos previos que presenta el diseño, la composición y la percepción de quienes se enfrentan a ello en sus recorridos.
. Objetivos
2.1 Objetivo General
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composición y como esto determina la estructura visual y la saturación en el paisaje comercial de Bogotá.
2.2 Objetivos Específicos
Identificar la pregnancia de los actuales avisos publicitarios ubicados en el sector de san Victorino a través de encuestas realizadas a transeúntes en la zona de San Victorino (lugar para la toma de muestra).
Identificar si los locales comerciales cumplen con la normatividad propuesta por la secretaria del medio ambiente sobre las regularidades para trabajar los avisos publicitarios.
Reconocer la teoría del diseño aplicado a la composición de la publicidad exterior, sus aportes y su resultado en nuestro entorno visual.
Analizar los problemas compositivos y de contaminación visual que se encuentran en la publicidad exterior ubicado en San Victorino en la ciudad de Bogotá.
2.3 Justificación
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12 MARCO REFERENCIAL
Marco histórico
3.1.1 ORIGENES DEL COMERCIO EN BOGOTÁ
Bogotá como ciudad fue fundada el 6 de agosto de 1538 y obtuvo el nombre de Santafé de Bogotá por el conquistador español Gonzalo Jiménez de Quesada. En esta época el comercio giraba en torno a la plaza central y las calles circunvecinas que la rodeaban, así nace la llamada “Calle Real del Comercio” actual carrera Séptima donde se desarrollaban las principales actividades del comercio e intercambio de productos físicos que requería la ciudad.
En la época colonial se ampliaría el comercio en la ciudad ya que la demanda era insatisfecha para la cantidad de personas que venían hasta la ciudad a realizar todo tipo de actividades económicas.
Esta época dio pie al surgimiento de establecimientos mercantiles, centralizados en plaza mayor donde se daba lugar el mercado público. Esta actividad se irradio a las calles principales vecinas a la plaza. De esta manera la “Calle Real Del Comercio” con un largo de tres cuadras, albergo los almacenes de artículos importados, a cargo exclusivo de los españoles así como numerosas tiendas de menos categoría de criollos y mestizos.
Inmediatas a la plaza o la misma calle Real estuvieron la calle de la Sal, la de la Botica, la de los Sombreros, la de los Plateros y otras que señalaban una espontánea zonificación comercial.
En una de estas viviendas adaptadas como comercio, construida a comienzos del siglo XIX, conocida hoy como “casa del florero”, y ubicada en la esquina de la “Calle Real Del Comercio” que da a la Plaza Mayor. Funcionaba en la planta baja una prestigiosa tienda propiedad de José González Llorente, quien además era el propietario de los locales comerciales sobre la “Calle Real Del Comercio”. En donde ocurrió la reyerta que dio paso a la revuelta del 20 de Julio de 1810 que es considerado el acontecimiento fundacional de la República de Colombia.
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La Calle Real del Comercio entre calles 12 y 15, según grabado de E. Therond. Año 1875.
IMAGEN 1
Fuente: Wiener, Carlos. Crevaux América Pintoresca, 1984.
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Gradualmente se empezaron a adecuar las modestas tiendas coloniales en los primeros pisos de las viviendas, mientras el segundo y tercer piso continuaron su uso residencial. Para finales del siglo XIX se proponen los pasajes y bulevares como planteamiento urbano, siguiendo la moda europea. Es así como Leo SigfridKoop mando a construir el Bazar Veracruz (imagen 2) para instalar allí sus tiendas y dependencias. Posteriormente se instalo allí un teatro de variedades donde se proyectaron las primeras películas mudas de la época.
IMAGEN 2. Almacén Veracruz, dibujo a lápiz 1900. Fuente: Roberto Herrera de la Torre. 75 Años de Fotografía 1865, 1940, 1088.
En la actualidad Bogotá es la primera economía en importancia del país y en el contexto latinoamericano, la ciudad es la octava economía de mayor tamaño; produce aproximadamente el 7,09% del PIB de la Comunidad Andina, lo que la ubica por encima de lo producido en países como Bolivia.
La actividad económica de la ciudad ha venido creciendo en los últimos años aumentando considerablemente los sectores económicos de Bogotá como las plazas de mercado, zonas de comercio como los San Andresito, San Victorino, El siete de Agosto. Este crecimiento se ha generado por la demanda insatisfecha de los diferentes productos y servicios que necesita la ciudad y se ve obligada a suplirlos de cualquier manera .de esta forma nace y se amplía el comercio en las diferentes zonas de Bogotá pero también acarrea distintos problemas como la contaminación visual generada a partir del mal uso que se le dan a los avisos comerciales.
15 MARCO CONCEPTUAL
3.2.1 Cultura, Lenguaje, Medios Y Comunicación
Se puede concebir que la cultura es el resultado de la interacción de personas en eventos sociales, al generar mayor número de personas, se estaría hablando de cultura masiva, donde se requiere de medios de comunicación más eficaces y direccionados a la clara interpretación del mensaje.
Entonces la cultura de masas será, una organización de mensajes conformada por la estandarización de la producción y la comunicación de masas será un sistema de reglas que promueve una forma de organizar y estructurar los signos por medio de las herramientas que estén a su alcance, de esta forma la comunicación del mensaje llegue de manera clara y cumpla su cometido.
Pero ¿qué significa en si la comunicación?
Según Buyssens 1 “es el estudio de los procedimientos de comunicación, es decir, de los medios utilizados para influir a los demás, y reconocidos como tales por aquel a quien se quiere influir”.
Teniendo en cuenta de que el signo es un elemento que cumple una función de comunicar, se dirá en general que la comunicación es la ciencia que estudia el funcionamiento de dichos signos y códigos en un contexto.
Para comprender un poco más el tema de la comunicación, es indispensable tener en cuenta el modelo clásico de la comunicación (IMAGEN 3). Este modelo alude a cualquier acto de comunicación y sus componentes serán: el emisor o destinador, el cual envía un mensaje y llega a un receptor o destinatario. Para el desarrollo de este proceso, el mensaje se moverá bajo un contexto de referencia y debe formar parte de un código común entre el destinador y el destinatario. La transmisión de
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este mensaje se dará a través de un canal que será sencillo o complejo según la configuración de los signos establecidos.
En el momento en el que es emitido el mensaje se podrá generar dificultades para receptarlo, y a este momento se le denominará como ruido en la comunicación.2
IMAGEN 3. Modelo clásico de la comunicación.
Para llegar al desarrollo de la comunicación dirigida a las masas, se han valido del análisis de los mensajes transmitidos y de estrategias que permitan llegarle a los destinatarios de manera eficaz y directa, es aquí cuando el término de publicidad sale a relucir.
Según José Lorenzo González " La publicidad es una técnica mediante la cual se intenta comunicar un mensaje a un conjunto determinado de personas con el fin de persuadirlas en una dirección: La del comunicador”. Calidad o estado de público; Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender noticias o hechos; Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores.
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alcanzar. Esta información emitida está tiene por finalidad el comercio: inducir al comprador a una acción de compra; Incidir en el receptor o destinatario a través del mensaje para modificar su conducta. La información que es transmitida en forma de signo, estimula y provoca una alteración psíquica en el destinatario, manifestada en forma de signo-respuesta.
3.2.2 LOS ANUNCIOS COMERCIALES Y LOS ELEMENTOS QUE LO COMPONEN
En Bogotá encontramos múltiples avisos comerciales de diferentes formas, tamaños, colores, estructuras, con variación en su iluminación, en su anclaje y en su composición.
Al pensar bien el uso de las características de visibilidad de su negocio, se extiende la habilidad para comunicarse con los que pasan por allí. No importa el tipo de anuncio comercial que utilice, tiene que ser atractivo para los clientes y el mensaje tiene que ser legible.
Se debe tener claro cuáles son los tres lugares principales para ubicar los anuncios comerciales y así lograr mayor pregnancia en los clientes.
Anuncios instalados en los edificios Anuncios con soporte propio
Anuncios interiores
Muchos tipos de anuncios se pueden clasificar en más de una de las categorías basadas en el lugar donde se instalan, como se menciona arriba. Por ejemplo, las letras tridimensionales ["channelletters"] se pueden instalar en el edificio, tener soporte propio hasta se pueden instalar como una anuncio interior. A continuación se presentaran algunos puntos generales como introducción a los tipos de anuncios:
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Los anuncios con soporte propio en el negocio son generalmente sostenidos por una estructura montada en una base o moldeada en la misma. La estructura y lo que fije la a la base se pueden ocultar con una cubierta decorativa. Además, los anuncios con soporte propio se pueden mejorar con jardinería ornamental.
Los anuncios en el negocio pueden ser iluminados interna o externamente. Para los negocios de ventas al por menor, los anuncios en los negocios deben ser iluminados para lograr la comunicación con clientes potenciales durante las horas de la noche.
A veces el edificio mismo funciona como un anuncio. Esto ocurre más frecuentemente con las cadenas de franquicias, donde los edificios y colores estandarizados (o "de identificación comercial"), junto con los anuncios comerciales del negocio, anuncian la presencia del mismo.
A los edificios también se les puede instalar "temas intercambiables" para diseñar un tema. Dichas modificaciones en las fachadas de los edificios se describen frecuentemente como un "embellecimiento". Tanto los anuncios instalados en los edificios como los anuncios con soporte propio deben ser diseñados para extender la influencia del anuncio del tema intercambiable.
Los tableros de anuncios intercambiables o centros electrónicos de mensajes aumentan la efectividad de un anuncio al proporcionar espacio para anunciar mensajes que dependen del tiempo. Dichos anuncios o anuncios adicionales se pueden controlar electrónicamente (centros electrónicos de mensajes), o manualmente (tableros de anuncios cambiables).
Los anuncios interiores en el negocio son los que anuncian la ubicación de los negocios que están dentro de un edificio común como en un centro comercial, un edificio de oficinas, un complejo de diversiones, etc. Dichos anuncios tienen dos propósitos principales:
1. Influir en la selección de los compradores y fomentar ciertas transacciones en el "punto de compra"
2. Proporcionar dirección de manera segura y eficiente, según los requisitos de las autoridades reguladoras
19 3.2.3Alumbrado e iluminación
El propósito principal de los anuncios comerciales es comunicarse con el público de manera legible y llamativa, al mismo tiempo que se presenta de manera agradable a la vista. Para lograr este objetivo en todo momento, sus anuncios deben estar iluminados. Por consiguiente se debe dar una consideración cuidadosa a la selección del alumbrado para su anuncio comercial y a su fuente de iluminación:
Un anuncio conspicuo y fácil de leer, sin importar hora o clima que se pagará por sí mismo muchas veces durante el funcionamiento de su negocio.
Los anuncios eléctricos son eficientes con respecto al uso de energía eléctrica y la utilización de fuentes de luz parecidas a las lámparas que utiliza dentro de su tienda. Los anuncios de gabinete se iluminan frecuentemente con lámparas fluorescentes. Las letras y los logotipos alumbrados normalmente se iluminan con tubos de neón. Esas dos formas de alumbrado eléctrico son altamente eficientes con respecto al uso de energía eléctrica.
Los anuncios iluminados consumen energía eléctrica por la noche cuando hay un exceso de generación.
3.2.4 Puntos a tener en cuenta al momento de diseñar e instalar los avisos comerciales
El tipo de negocio El tipo de calle
La velocidad aproximada del tráfico Las obstrucciones
20 El tipo de negocio
Es importante saber qué tipo de negocio es para hacer la mejor producción posible de un aviso comercial, si es importante que lleve la función que allí se cumple, o se quiere manejar el precio estándar o las promociones que se van a manejar; estos factores son importantes determinar varias características que debe llevar el anuncio comercial.
El tipo de calle (por ejemplo, de dos o cuatro carriles, o de una sola dirección, etc.).
La obstrucción del tráfico puede ocultar su mensaje.
Cuantos más carriles de tráfico, cualquier anuncio se puede hacer menos notable debido a los obstáculos del tráfico, o a la obstrucción.
Como regla general, se intentar compensar esta pérdida de visibilidad utilizando mejor montadura y/o aumentar la altura del anuncio ya instalado.
La velocidad aproximada del tráfico.
Cuanto más rápido pase el tráfico, más grande tendrán que ser su anuncio y el texto para ser legibles.
Es crítico que el texto sea legible desde una distancia suficiente para permitir que los conductores lean el anuncio y para que puedan maniobrar en el tráfico.
Las obstrucciones (por ejemplo los árboles, los postes, los edificios vecinos, otras anuncios, etc.)
Para que cualquier anuncio sea efectivo, debe ser claramente visible para los clientes potenciales.
Los obstáculos se deben superar mediante la selección del tipo de estilo a montar, la colocación y la altura cuando esté instalado el anuncio.
Cuando el edificio del negocio está un poco retirado de la calle
Un chofer normal tiene un "cono de visión" de aproximadamente 25 grados por el parabrisas cuando está manejando.
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Como norma general, se debe tratar de mantener el anuncio tan cerca de la carretera como sea posible y el tamaño del texto grande.
La topografía de su negocio con relación a la calle.
Se debe ajustar la altura del ala más conveniente no se puede olvidar que la meta principal es que el anuncio tenga mayor visibilidad para el trafico que pase.
3.2.5 Los anuncios instalados en los edificios
Los anuncios instalados en los edificios son esencialmente "anuncios que se ponen en un edificio o se fijan al mismo". Sin embargo, dentro de esta amplia definición se pueden clasificar diferentes tipos de anuncios instalados en los edificios,
Anuncios de Pared o Franja Es un anuncio que se fija en la pared o en la fachada exterior de un edificio. La franja del edificio es la porción de cierta elevación de un edificio que se extiende verticalmente desde la inclinación de la pendiente hasta la parte superior del alero o del pretil de la pared, y horizontalmente a través de la anchura completa de la saliente del edificio, incluso las superficies de paredes inclinadas, a veces llamadas "mansard".
Anuncios en el Toldo Es un anuncio instalado en un edificio que proporciona funcionalidad adicional como protección. Los toldos se encuentran más frecuentemente en los pasillos, las entradas o en las áreas de las ventanas.
Anuncio Proyectado Es un anuncio instalado en un edificio, cuya parte frontal es perpendicular a la fachada del edificio.
Anuncio en Forma de Banda Es un área horizontal encima de las entradas de los edificios de múltiples arrendatarios, diseñada arquitectónicamente para acomodar anuncios comerciales de manera centrada.
Anuncio en los TechosEs un anuncio instalado en un edificio montado en el techo del mismo.
Anuncio en el ParapetoEs un anuncio instalado encima del parapeto de un edificio. Anuncio en la Ventana Es un anuncio que se exhibe se fija o sencillamente se coloca en la misma ventana.
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3.2.6 Los anuncios comerciales con soporte propio
Los anuncios comerciales con soporte propio son "anuncios que no están fijados a un edificio". A continuación presentamos los distintos tipos de anuncios con soporte fijo.
Anuncio en un Pilón o Torre Pequeña Es un anuncio con el soporte de una estructura visible o con la estructura que se sostiene adosada a un poste o a una torre pequeña.
Anuncio en Conjunto de Arrendatarios - Es un anuncio que se utiliza para exhibir los nombres de los arrendatarios de un conjunto de negocios.
Anuncio Tipo Monumento Es un anuncio pegado al piso con una altura general más bien baja.
Anuncio en un Poste Es un anuncio con soporte propio con una estructura de sostén visible.
Anuncio en un Poste Alto Es un anuncio con soporte propio instalado en un poste alto.
Anuncio de Señalamientos Un anuncio que está diseñado para proporcionar direcciones a los peatones y al tráfico vehicular.
Anuncio de Centros Electrónicos de MensajesEs un anuncio de mensajes variables que utiliza mensajes generados por computadora o por algún otro medio electrónico para el cambio de texto. Estos anuncios incluyen pantallas que utilizan lámparas incandescentes, "LED" o "LCD" (las siglas en inglés) o que se refieren a una matriz cambiable.
3.2.7Anuncios comerciales interiores
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Anuncio Para Señalamientos Es un anuncio que está diseñado para proporcionar direcciones a los peatones y al tráfico de vehículos.
Anuncio Tipo Directorio Es un anuncio que identifica los nombres y la ubicación de los arrendatarios en un edificio de múltiples arrendatarios o en un grupo de edificios.
Anuncio Regulatorio Es un anuncio cuyo propósito principal es proporcionar información con respecto a las reglas, ordenanzas o leyes.
Anuncios en los Centros de Comerciales Es una amplia variedad de tipos de anuncios ubicadas en el negocio dentro del interior de un edificio de múltiples arrendatarios o en un centro comercial.
Anuncio en el Lugar de Compra Es un anuncio comercial que promueve un producto en su lugar de compra.
3.2.8 Variedad de sitios e instalaciones
Cada tipo de instalación tiene su conjunto de requisitos únicos para la identificación y para ayudar a las personas a encontrar lo que buscan, y es la responsabilidad del diseñador analizar y tratar los mismas.
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En el ambiente de un centro comercial, los vendedores al menudeo dependen de su anuncio comercial para atraer a los clientes, sin embargo, el dueño del centro comercial está dedicado a diseminar información sobre todo el edificio y atraer y retener a más arrendatarios. Los anuncios que llaman la atención como los directorios, los mapas grandes en cada entrada, los anuncios que indican la dirección de los baños, lugar de comida, los servicios de primeros auxilios y las salidas de emergencia son claves para el éxito general de la empresa.
Los hoteles y centros vacacionales requieren anuncios comerciales más especializados para ayudar a las personas a encontrar lo que les interesa en esos lugares, para lo cual uno no recibe mucha información personal. Además de encontrar el número de la habitación correcta, los hoteles y los centros vacacionales modernos ofrecen muchas de las mismas opciones de las ventas al menudeo que se encuentran en un centro comercial, y los anuncios que proporcionan direcciones junto con los que ayudan a la seguridad de los huéspedes son esenciales.
3.2.9 La marca como apoyo en los avisos comerciales
La memoria tiene tres fases importantes las cuales son: la memoria a corto plazo, la memoria sensorial y la memoria a largo plazo. En la primera nuestro cerebro almacena todos los sentimientos, sensaciones, olores, texturas que en algún momento hemos tenido.
En la segunda el cerebro obtiene la imagen la fotografía y hay permanece durante veinte segundos , si es considerada como importante pasara a la tercera fase que es la memoria de largo plazo, en esta el cerebro guarda en pequeñas cajas los recuerdos, sensaciones más importantes y estas cajas reciben el nombre de marca. Estas cajas se encuentran en orden y todo creador de una marca quiere que este en los primeros lugares así tener más posibilidades de compra del producto (esto recibe el nombre de top of mind).
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La percepción es la actividad más elementa del sentido humano, su función es ordenar todo la información que llega al cerebro atreves de los sentidos. Junto con la memoria la percepción nos ayuda a organizar todos nuestros conocimientos, recuerdos y experiencias para así lograr que nuestra realidad no sea interrumpida. También es interpretada atreves de las leyes de Gestalt, existe consenso científico en considerar al movimiento Gestalt como uno de los esfuerzos más sistemáticos y fecundos en la producción de sus principios explicativos..
La Gestalt realizó una revolución copernicana en psicología al plantear la percepción como el proceso inicial de la actividad mental y no un derivado cerebral de estados sensoriales. Su teoría, arraigada en la tradición filosófica de Kant (Wertheimer en Carterette y Friedman, 1982), consideró la percepción como un estado subjetivo, a través del cual se realiza una abstracción del mundo externo o de hechos relevantes.
3.2.11 El almacenamiento y la recuperación de la información
Es posible recordar todas las imágenes que han pasado por la mente humana a lo largo de la vida, NO, ya que las que se recuerdan son aquellas que han sido lo suficientemente importantes o impactantes para que el cerebro las haya codificado, organizado y clasificado de tal manera que se pueda utilizar después (memoria a largo plazo).
Es tan importante generar identidad en las marcas que son realizadas ya que generamos en el consumidor una compatibilidad que los identificara y generara su fidelización frente a esta.
Mucha gente considera que la imagen corporativa es simplemente un slogan, unos colores o unas tipografías que son generadas para identificar una empresa, pero, es mucho más que esto la imagen corporativa es conformada por los objetivos, su razón de ser, sus raíces sus fuerzas que generan así una Identidad corporativa. Tener todos estos elementos genera una imagen positiva de la empresa, una compañía con una fuerte identidad tiene una base solida sobre la que se puede construir una comunicación publicitaria y comercial fortaleciendo y asegurando su existencia.
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“La imagen no debería ser un espejo deformable, ni un símbolo de acogida, sino la expresión total de una globalidad compleja. No debería proyectarse en una sola dirección: debería ser completamente transparente, coherente y comprensible, tanto para un público confuso y distante como para aquellos que viven y trabajan en intima conexión con la empresa.” Consejero de Olivetti Ricardo Musatti.
La comunicación corporativa de una empresa constituye el proceso que convierte la identidad en su imagen pública. Por esto es tan importante generar en primer lugar la identidad corporativa para así asegurar lo que la empresa quiere ser y como quiere ser percibida por sus futuros clientes.
3.2.13 Los avisos publicitarios
Los avisos publicitarios son textos que tienen como principal objetivo promover una idea o un producto para ser captado por el destinatario de manera visual. Aquí predomina la función del lenguaje, es decir, el emisor del mensaje pretende llamar la atención del receptor para persuadir de modo directo y obtener así un comportamiento concreto de parte de éste.
Para el norteamericano Russel H. Cooley, en su libro la publicité, se définit et se mesure, los avisos publicitarios deben atravesar tres etapas:
El conocimiento: el consumidor debe ser informado de la existencia de la marca o el producto.
La comprensión: es preciso ayudar a comprender el significado del producto porque esta es la opción más correcta.
La acción: el consumidor es llevado a una situación en la cual la operación de la compra del producto corona las etapas previas.
La estrategia que sustenta es que el poder de convicción de un aviso se da por el argumento de venta que utilice, para lo cual el mensaje debe estar compuesto por tres elementos de base:
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El mensaje debe girar en torno a un único concepto. Unificación del mensaje. El mensaje se debe sostener sobre una razón convincente para generar sobre el lector la preferencia y la elección.
Lo que el anuncio debe hacer en conclusión es atraer la atención, generar interés y si es posible impulsar a la compra. Así Pierre Martineau quien fue director durante varios años del departamento de investigación del Chicago Tribune, plantea que en las imágenes de los avisos publicitarios se debe tener en cuenta que la imagen no sólo llame la atención, sino que también signifique por sí misma y, en este sentido, que sea un símbolo. El color, la ilustración y la presentación son mucho más que simples procedimientos para llamar la atención de las personas.
Se debe generar una relación entre la imagen y lo verbal para generar un recorrido visual sin confusión a la hora de la lectura de este mismo. Y vemos que la parte de la imagen actúa en el plano de las motivaciones y su fuerza persuasiva está en que se dirige al inconsciente.
Toda imagen, por naturaleza, es polisémica; incluye una cadena de significados entre los cuales el receptor puede elegir unos y desechar otros.
3.2.14 Ventajas y desventajas de la publicidad exterior
Ventajas
Mensaje dirigido: Lo quiere decir que la publicidad exterior está indicada para dirigirse a targets o grupos determinados bajo algún parámetro. Dirigido a personas con poco tiempo para informarse y, por consiguiente, ser influidos por la publicidad.
Consigue un impacto visual: Debido a su colocación y elaboración estratégica, consigue captar la atención del target o grupo dirigido.
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Estímulo: Al encontrarse en el puno de venta, es considerado como ese último estimulo emitido al receptor para la alteración de la conducta a la hora de la elección del consumo.
La economía: Esta clase de publicidad exterior es económica en la medida en la que los soportes o dispositivos que los contienen son de larga duración y su mantenimiento no es tan riguroso.
Desventajas
Atención prestada: sólo se cuenta con tres segundos de atención, no puede
presentarse el producto ni argumentar nada a favor del producto. En este caso el protagonismo es de la imagen.
Atención prestada a la publicidad: Las personas miran los carteles y otros
anuncios exteriores, pero prestan muy poca o nada de atención, no se genera pregnancia ni recordación.
El target: No puede dirigirse exclusivamente a un público en concreto, pues miles
son las personas que transitan por la calle. Pero sólo el público target es receptivo, lo cual supone una ventaja de una desventaja.
Ubicación: La mejor localización es de los grandes anunciantes, por ello resulta
complicado para los demás ubicarse óptimamente en el espacio urbano.
Vandalismo: Encontramos que la publicidad exterior está expuesta al vandalismo y a las actividades callejeras de carácter negativo.
3.2.15 Objetivos del espacio comercial
Diferenciarse: el fenómeno de identidad está implícita y este material de publicidad debe tener esto implícito.
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Caer bien: familiarizado con la atención al cliente, practicidad y valores agregados.
Crear preferencia: Por los productos y por las marcas. Se da con el tiempo y con las pruebas del consumidor.
Dar la sensación de libertad: aunque el consumidor no es libre por los medios, las piezas no deben acosar.
Facilitar la elección: el material tendrá un oficio señalético, por lo tanto debe estar explicita la información del consumidor. Se ayuda el producto y se ayuda al flujo.
Promueve la circulación.
Promueve la compra por impulso.
Conservar la permanencia activa: se genera un compromiso por el producto y el consumidor.
Flexibilidad: mantener un ambiente adecuado y tener un buen material visual adoptando las temporadas culturales.
3.2.16 Factores que influyen en el comportamiento del consumidor
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servicios a consumir. Las subculturas comparten el anterior comportamiento y se le suma un carácter distintivo ante las demás subculturas.
Económico: relativo al poder adquisitivo y hace referencia a clases sociales (alta-media-baja)donde se ve el fenómeno migratorio entre ellas. Lo que quiere decir que en cualquier momento se pasa de un nivel alto de vida a uno medio o bajo o viceversa.
Sociales: los grupos ejercen sobre el consumidor. La influencia se da a través de los comportamientos y actitudes (visitar lugares específicos, consumo de determinados alimentos o productos, etc.) estos grupos empiezan desde la familia hasta llegar a los grupos externos. Estos grupos sociales informan, sugieren, presionan y el hecho de cumplir permite que el consumidor se sienta fuerte y seguro ante el grupo.
Personales: los elementos como el género, la edad, el estado civil entre otros pertenecen a ello. Este elemento está ligado al escalonamiento social y adquisitivo que tengan las personas. Se debe tener en cuenta que este factor también está influenciado en la medida en la que el consumidor exprese sus gustos y opiniones sinceramente, algo que se logra con el cambio de edad.
Psicológico: en el plano de consumo se encuentran aspectos que afectan la psiquis de las personas:
Seducción: despierta interés, primero visual y luego actúa en el resto de los sentidos.
Motivación: fuerza interior que se mueve hacia la acción.
Percepción: interpretación de los estímulos externos para generar un imagen mental.
31 4. Diseño Metodológico.
4.1. Enfoque de la investigación: Enfoque Cualitativo
La metodología a utilizar en el proyecto mantendrá un enfoque cualitativo. Al hablar de este enfoque nos estaremos refiriendo a la exploración y descripción de datos no estandarizados, observando las perspectivas y puntos de vista de los implicados con el tema. Luego se confrontarán con perspectivas teóricas, analizando así las emociones creadas, las experiencias los significados y otros aspectos subjetivos para generar los resultados del estudio.
En general este enfoque según el libro Metodología de la investigación, puede definirse como un conjunto de prácticas interpretativas que hacen al mundo visible, lo transforman y lo convierten en una serie de presentaciones en forma de observaciones, anotaciones, grabaciones y documentos. Es naturalista (porque estudia a los objetos y seres vivos en sus contextos o ambientes) e interpretativo (pues intenta encontrar sentido a los fenómenos en términos de los significados que las personas les otorguen).la acción indagatoria se mueve de manera dinámica: entre los hechos y las interpretaciones convirtiéndose en un proceso circular, pero varía de acuerdo a el estudio encontrado en la investigación, el enfoque cualitativo se desarrollará en las siguientes fases:
Idea, donde se genera un planteamiento no conceptualizado.
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Recolección de los datos, recolección de información y reconstrucción de la realidad.
Análisis de los datos, proceso de evaluación de la información recopilada.
Interpretación de resultados, donde interpreta lo que se va generando a partir de los resultados que se ven reflejados de primera vista a raíz del análisis y las actividades dentro del proyecto.
Elaboración del reporte de resultados, donde se define la realidad encontrada a partir del análisis de los datos recopilados. Interpretación de datos.
Se estará enfocando la investigación en el análisis de diseño y composición de la publicidad exterior en la zona de San Victorino Bogotá, más no en estadísticas ni encuestas y se establecerá los puntos neurálgicos o problemas que se presentan en las piezas publicitarias (avisos de los locales comerciales) y que generan un alto grado de contaminación visual y de ruido a la hora de comunicar el mensaje a los transeúntes. Determinando así las características generales encontradas en la saturación visual en el paisaje comercial de Bogotá.
4.2. Sistema de hipótesis y variables 4.2.1. Variables
Mención de los elementos físicos ubicados en los avisos.
Elementos creativos (composición y acabados) encontrados en los avisos publicitarios.
Ubicación de los avisos en las fachadas. Percepción de los avisos publicitarios.
33 4.2.2. Hipótesis
Los avisos como piezas publicitarias son un gran potencial en el entorno comercial, sin embargo para llegar a la afirmación absoluta de ello es necesario tener en cuenta varios elementos como lo son: la parte compositiva o diseño el cual está relacionado con el planteamiento correcto del constructor, la ubicación en las fachadas de los locales comerciales (hablando específicamente de los avisos de publicidad exterior), la saturación de estos mismos en la zona comercial. Cada uno de estos elementos son un punto importante a la hora de afirmar que la pregnancia de estas piezas son de gran impacto o no en un área dedicada al comercio.
En la ciudad de Bogotá, específicamente hablando en el barrio de San Victorino, la saturación visual en el paisaje comercial y la poca retención de los transeúntes de la zona estaría determinada por la mala aplicación de los elementos compositivos y las normatividades de la publicidad exterior en los avisos de los locales, problema al cual se le incrementa el hecho de se una zona comercial concurrida y desordenada visualmente hablando.
Entendiendo el ACUERDO No. 01 DE 1998 sobre reglamento la publicidad Exterior Visual en el Distrito Capital de cuyo objetivo es promover un medio ambiente sano, protegiendo la integridad del espacio publico y regulando la forma, el procedimiento y la ubicación de la publicidad exterior visual en el distrito Capital. Se quiere identificar el porque los propietarios de los avisos comerciales no cumplen estas leyes y no hay una entidad que vigile que estas normas se cumplan para así lograr armonizar el espacio visual en Bogotá más específicamente en el sector de San Victorino.
4.3. Población y muestra
34 4.4. Instrumentos:
Con el propósito de obtener una recopilación de muestras, se tomarán fotografías a los avisos comerciales de la zona de San Victorino para la obtención de ese material que será evaluado a través de la observación y frente al material teórico respectivo a ello. También se realizarán algunas encuestas a transeúntes de la zona comercial, con el fin de respaldar los hechos presentes en cuanto a la poca pregnancia y la saturación visual en el paisaje comercial de Bogotá.
El proceso consistirá en la evaluación de los elementos compositivos de los avisos publicitarios tomados como muestra, donde se analizará la composición formal (diseño y componentes visuales), el mensaje icónico simbólico, el régimen del mensaje (connotación y denotación de la pieza), las funciones del mensaje (para el análisis de contexto), en cada una respectivamente. Esto se hará con el fin de llegar a un diagnóstico de cómo el mal empleo de elementos a la hora de construir una pieza publicitaria exterior (avisos) y la falta de normatividad aplicada puede llevar a la saturación visual en el paisaje comercial de Bogotá.
4.5. Equipos
MacBook Mac OS X Versión 10.7.3 - Número de serie WQ018PABF5W Computador Dell inspiron 1501 - Número de serieDVD4KC1
Cámara canon Power shot ZX130 IS Kodak easyshare Z1085 IS
4.6 Procedimiento
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4.7 Técnica de análisis y procesamiento de la información
Para poder definir las técnicas de análisis, se elaboro, con base en las hipótesis generales y de trabajo, un plan tentativo de las diferentes correlaciones existentes entre el marco teórico y el trabajo de campo:
Partiendo de esto y teniendo en claro ya el tema de investigación, se prosiguió a elaborar un cronograma de actividades que soportaran nuestro marco teórico las cuales partían de realizar una muestra fotográfica lo suficientemente amplia y concreta con la cual se pudiera realizar el planteamiento analítico, punto seguido se genero una encuesta para reforzar la teoría expuesta con la cual se corroborara las conclusiones obtenidas.
A partir de este momento realizo un empalme entre las conclusiones obtenidas y la opinión por percepción de los transeúntes del sector de San Victorino.
Del mismo modo Comprobar las hipótesis u obtener conclusiones.
De Índice analítico tentativo del proyecto con el cual damos una visión general de las partes o capítulos del trabajo.
Se elaborara guía de trabajo de campo. Basada en los siguientes pasos:
Estudio previo o sondeo. Diseño de la muestra.
Preparación de materiales de recolección de datos
Búsqueda de equipo de trabajo necesario: grabadoras, cámaras fotográficas, filmadoras, etc.
Selección de las personas encargadas de realizar esta muestra y de quienes tabularan.
Revista y prueba experimental de las etapas anteriores. Recolección de datos, ya sea primarios o secundarios. Elaboración de informe del trabajo de campo.
36 4.8 Consideraciones éticas
De acuerdo a las consideraciones éticas toda la información citada en este documento será verídica, todo el material bibliográfico utilizado será citado en la respectiva bibliografía para así promover su consulta por todas las personas lean este proyecto de grado .
Se respetara y protegerá toda la información brindada por terceros (opiniones, encuestas etc.) para el desarrollo de este proyecto de grado.
Todos los miembros del equipo están comprometidos a manejar el tema con la mayor seriedad y respeto que este merece indagando profundamente sobre cada tema relacionando para así tener un buen soporte a la hora de presentar los resultados.
37 5. RESULTADOS
5.1. Análisis de las muestras
Este análisis se realizo a partir del desarrollo de unas tablas las cuales se encuentran disponibles en los anexos, con el nombre de “ANALISIS”.
CONCLUSIONES DE LAS ENCUESTAS
Las encuestas realizadas en el sector de San Victorino nos arrojaron unas conclusiones presentadas a continuación:
Una gran numero de las personas encuestadas, no recuerdan los avisos publicitarios que observaron en el recorrido que habían realizado, esto nos da a entender que al estar tan saturado el paisaje comercial de la zona, no se cumple de manera adecuada el objetivo del aviso que es informar.
Un alto porcentaje de las personas encuestadas afirmaron que la motivación principal, para ingresar a algún establecimiento comercial, no era la publicidad que exponían; si no al contrario que tan fácil se podía acceder a él (ubicación).
Por los resultados podemos observar que son muy pocos los avisos comerciales que genera recordación en los transeúntes, solo los avisos comerciales de los establecimientos donde ingresan frecuentemente logran este objetivo.
38 CONCLUSIONES FINALES
Con base en la investigación realizada se logra exponer una serie de conclusiones presentadas a continuación.
La publicidad que se encuentra en la gran mayoría de los establecimientos comerciales, sobrepasa las medidas y dimensiones establecidas en el “Manual De Publicidad Exterior Visual Para El Distrito Capital”, con lo cual se logra entender que los dueños de los establecimientos, prefieren avisos de gran tamaño para llamar la atención, que avisos con elementos compositivos que generen un nivel de recordación en el cliente.
El nivel de diseño con el que se encuentran realizados los diferentes avisos comerciales del sector no cuenta con el nivel requerido para alcanzar su función principal, la cual es informar de manera ágil, veraz y amable al consumidor.
Una buena cantidad de los avisos están realizados de manera intuitiva, sin diversos e invaluables conceptos de diseño como: composición, teoría de la forma, teoría del color, manejo de tipografía, psicología del consumidor ,etc., lo cual hace que el diseño de las piezas publicitarias sea vano.
La saturación visual que se evidencia en el sector es generada por la gran cantidad de locales comerciales ubicados en un espacio tan reducido, generando así que los dueños decidan poner una mayor cantidad de publicidad creyendo que esto generara un mayor impacto y recordación en sus posibles clientes.
39 CONCLUSION DE UN AUTOR
En un gran número de los avisos comerciales que encontramos en el lugar donde se realizo la muestra, pudimos observar que carecen de un adecuado manejo de marca, por lo cual pudimos determinar que no se realiza el debido proceso, sobre puntos claves para realizar una marca como lo son: teoría del color, teoría de la forma, tipografía, clasificación de la imagen corporativa etc. Y esto lleva a que no se obtenga el resultado esperado con la marca.
GLOSARIO
Anclaje Conjunto de elementos destinados a fijar algo firmemente al suelo o a una pared.
Anuncios Un anuncio es un mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al público. Actualmente los anuncios están relacionados con un propósito persuasivo y están encauzados a la promoción de artículos, productos y servicios.
Arquetipo Patrón ejemplar del cual otros objetos, ideas o conceptos se derivan.
Avisos Se considera aviso comercial a las frases u oraciones que tengan por objeto anunciar al público establecimientos o negociaciones comerciales, industriales o de servicios, productos o servicios, para distinguirlos de los de su especie.
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Color El color es un atributo que percibimos de los objetos cuando hay luz. La luz es constituida por ondas electromagnéticas que se propagan a unos 300.000 kilómetros por segundo. Esto significa que nuestros ojos reaccionan a la incidencia de la energía y no a la materia en sí.
Comerciante es, en términos generales, la persona que se dedica habitualmente al comercio. También se denomina así al propietario de un comercio.
Comercio El término comercio proviene del concepto latino commercĭum y se refiere a la transacción que se lleva a cabo con el objetivo de comprar ovender un producto. También se denomina comercio al local comercial, negocio, botica o tienda, y al grupo social conformado por los comerciantes.
Composición la adecuación de distintos elementos gráficos previamente seleccionados dentro de un espacio visual, combinándolos de tal forma que todos ellos puedan aportar un significado a la misma, consiguiendo el conjunto transmitir un mensaje claro al espectador.
Comunicación La comunicación es el proceso mediante el cual se puede transmitir información de una entidad a otra. Los procesos de comunicación son interacciones mediadas por signos entre al menos dos agentes que comparten un mismo repertorio de signos y tienen unas reglas semióticas comunes.
Conspicuo Se aplica a la persona que es ilustre o sobresaliente por alguna cualidad.
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Destinatario El destinatario es la persona a la que usted le escribe y asigna una o más posdatas para que las reciba después de terminado el Protocolo de Entrega de su Legado.
Diseño Etimológicamente deriva del término italiano disegno dibujo, designio, signare, signado "lo por venir", el porvenir visión representada gráficamente del futuro, lo hecho es la obra, lo por hacer es el proyecto, el acto de diseñar como prefiguración es el proceso previo en la búsqueda de una solución o conjunto de las mismas. Plasmar el pensamiento de la solución o las alternativas mediante esbozos, dibujos, bocetos o esquemas trazados en cualquiera de los soportes, durante o posteriores a un proceso de observación de alternativas o investigación. El acto intuitivo de diseñar podría llamarse creatividad como acto de creación o innovación si el objeto no existe o se modifica algo existente inspiración abstracción, síntesis, ordenación y transformación.
Dosel Se llama dosel al ornamento que se coloca formando techo sobre un trono, un altar, etc. del que suelen colgar cortinajes.
Emisor es uno de los conceptos de la comunicación, de la teoría de la comunicación y del proceso de información. Técnicamente, el emisor es aquel objeto que codifica el mensaje y lo transmite por medio de un canal o medio hasta un receptor, perceptor y/u observador. En sentido más estricto, el emisor es aquella fuente que genera mensajes de interés o que reproduce una base de datos de la manera más fiel posible sea en el espacio o en tiempo. La fuente puede ser el mismo actor de los eventos o sus testigos.
Espacio público Se llama espacio público al lugar donde cualquier persona tiene el derecho de circular, en oposición a los espacios privados, donde el paso puede ser restringido, generalmente por criterios de propiedad privada, reserva gubernamental u otros. Por tanto, espacio público es aquel espacio de propiedad pública, "dominio" y uso público.
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Frontispicio Parte frontal de un edificio. Fachada principal.
Inequívoco No admite duda o equivocación
Marcas Se entiende por marca a todo signo visible que distinga productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado.
Mensaje Cadena o secuencia de signos combinados según el conjunto de reglas que constituyen el código comunicativo y en el que el emisor trasmite al receptor una información.
Menudeo Venta al por menor.
Nombres comerciales: El nombre comercial es la denominación que se adopta para distinguir establecimientos de otros con su mismo o similar giro, es decir, sirve para distinguir a los comerciantes de sus competidores con la misma o similar actividad comercial o industrial, dentro de la zona geográfica en que se encuentre la clientela efectiva del establecimiento.
Parapeto El parapeto es un elemento arquitectónico de protección que sirve para evitar la caída al vacío de personas, animales u objetos de un balcón o terraza aunque también se puede encontrar en cualquier otro lugar que presente desniveles entre diferentes planos.
Piezas Una pieza gráfica se refiere a una composición visual en diseño, el cual puede variar en soporte y formato según sus necesidades.
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Pregnancia Cualidad de las formas visuales que captan la atención del observador por la simplicidad, equilibrio o estabilidad de su estructura.
Psiquis La psiquis humana es el orden mental basado en el funcionamiento del intelecto, la emoción y la voluntad, que son los tres aspectos básicos de nuestra mente, que también pertenece a la psiquis. Para los filósofos griegos, la interpretación de psiquis es lo mismo que espíritu.
Publicidad exterior Se considera publicidad exterior aquélla que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado. Está formada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc.
La fachada de un establecimiento comercial es parte importante de la publicidad exterior de ese comercio.
Receptor Persona que recibe el mensaje en un acto de comunicación.
Saturación Estado de una cosa u objeto que ocupa o usa un espacio por completo o se llena en exceso.
Sensorial La percepción sensorial obedece a los estímulos cerebrales logrados a través de los 5 sentidos, vista, olfato, tacto, auditivo, gusto, los cuales dan una realidad física del medio ambiente. Proveen la única realidad conocida del tacto, las suposiciones deberán estar basadas en observaciones, u otro sensor, de tal forma de llegar a conclusiones igualmente válidas, extrapolando así los alcances de la realidad sensorial. Por este motivo tenemos que mejorar el contenido.
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persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie (centros comerciales, fábricas, polígonos industriales, parques tecnológicos, aeropuertos, etcétera).
Signo La palabra signo proviene del término latino signum. Se trata de un objeto, fenómeno o acción material que, por naturaleza o por convención, representa o sustituye a otro. Un signo es también un indicio o señal de algo (“El presidente se ruborizó, un signo de su vergüenza”) y una figura que se emplea en la escritura y en la imprenta.
Símbolo del latín simbŏlum, es la representación de una idea que se percibe con los sentidos y que presenta rasgos vinculados a una convención socialmente aceptada. El símbolo no guarda semejanzas ni una relación de contigüidad con su significado, sino que sólo entabla un vínculo convencional.
Sistémico De la totalidad de un sistema o relativo a este.
Eslogan El eslogan (del inglés slogan y este del gaélico escocés sluagh-ghairm: grito de guerra) o lema publicitario se entiende como frase identificativa en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda), y como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho.
Target Se define target o bien target market como anglicismos que suelen traducirse al español por público objetivo, grupo objetivo, mercado objetivo o mercado meta. Este término se utiliza habitualmente en publicidad para designar al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio.
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Tipografía es el arte y técnica del manejo y selección de tipos, originalmente de plomo, para crear trabajos de impresión. El tipógrafo Stanley Morison lo definió como:
Arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un propósito específico: el de colocar las letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la máxima ayuda para la comprensión del texto escrito verbalmente. Stanley Morison, Principios fundamentales de la tipografía (1929)
Topografía es la ciencia que estudia el conjunto de principios y procedimientos que tienen por objeto la representación gráfica de la superficie de la Tierra, con sus formas y detalles, tanto naturales como artificiales (ver planimetría y altimetría). Esta representación tiene lugar sobre superficies planas, limitándose a pequeñas extensiones de terreno, utilizando la denominación de tarado para áreas mayores. De manera muy simple, puede decirse que para un topógrafo la Tierra es plana (geométricamente), mientras que para un geodesta no lo es.
Transeúnte El término transeúnte designa a aquel individuo que camina o transita por un determinado lugar. El transeúnte recorre y habita en el espacio público de la ciudad por la cual se va desplazando y también, de alguna manera lo transformará con su ocupación.
Tridimensional Que se desarrolla en las tres dimensiones espaciales de altura, anchura y profundidad.
46 BIBLIOGRAFIA
MARAFIOTI, Roberto. Semiología medios masivos y publicidad. 1988 Editorial Biblos Buenos Aires.
ORTIZ, Hernández Georgina. Forma color y significados .2008 Editorial Trillas. México
ELLISON, Andy. Guía completa de tipografia. Parramon
MEJIA, Germán Rodrigo. Los años del cambio: Historia urbana de Bogotá,1820-1910. Pontificia Universidad Javeriana. 1998.
BASSAT, Luis. El libro rojo de las marcas, Madrid 1999 Editorial Espasa Galpe S.A ,
FLOREZ, Blanca Nive. Guía para diseñar una marca, Cali, Valle del Cauca 2010, Universidad autónoma de occidente.
COREN, Stanley. Sensación y percepción, México 2001 Editorial McGraw-Hill interamericana Editores.