Claudiu Tanasescu
CEO SubmitSuite España
02 - 07 - 2008
marketing online
Objetivo
Conocer el nuevo alcance del marketing online y su importancia
Comprender los metodos mas abituales usados para mejorar la presencia y el posicionamiento
Demostrar como programas de markenting online pueden mejorar presencia online e incrementar el trafico
casos practicos: www.submitsuite.es, www.romaniadinspania.com
Software en venta: Website Submitter, Article Submitter, Article Spinner, Website Popularity
Indice
Marketing Online
Origen y Evolución de los Buscadores
¿Como busca Google? El algoritmo PageRank de Google
Search Engine Optimization (SEO)
Search Engine Marketing (SEM)
Otro tipo de campañias de Marketing Online
Antes … Marketing Offline
Básicamente, el marketing corresponde al conjunto de acciones que realiza una empresa para satisfacer las necesidades de su mercado.
¿Marketing Offline?
Costes elevados – Incertidumbre respecto a eficiencia
Público no segmentado
Poco control del retorno. “¿Dónde nos has conocido?”
Poco control del seguimiento del usuario.
Sin control del target
Formatos estáticos, lentos en despliegue y pesados
Medio unidireccional.
Internet
Ventajas del Internet
•• 24 horas al día - 7 días por semana - 365 días al año24
•
• EstructuralE
•
• MedibleM
•• InteractivoI
•
• Interacción comunitariaI
•• Bajo costeB
•• Reproducción a “coste cero”R
•
• Ahorra tiempo en el asesoramiento sobre productos e información/ administración del servicioA
•• Permite nuevos modelos de negocio (CPM, PPC, PPL, Afiliado)P
•
• Libertad de accesoL
•
• Recordatorios automáticos R
•• Personalización automática (páginas de entrada y/ó contenido adaptado dependiendo de las visitas)P
•
• Facilidad en la venta de productos y servicios relacionados (programas de afiliados)F
•
• Posibilidad de utilizar multimedia (sonido, video)P
El Internet en España
¿Hay solo internet?
Los usuarios estarán siempre conectados
No hay solo ordenadores
PDA’s, Móviles, Smartphones
Videoconsolas
Televisión digital
Redes Wifi / WiMax
Bluetooth
Evolucion del Offline al Online
Google, Yahoo! (y otros…)
-Adwords
-Portales especializados
-Periódicos online
-Web 2.0: Blogs, youtube, flickr,
redes sociales (facebook), profesionales.
-Mobile marketing
-Marketing de proximidad (bluems)
Ventajas del Marketing Online
Costes asequibles
Productos y presupuestos a medida.
Control absoluto de canales y proveedores.
Segmentación total clientes y empresas
Rapidez de implementación y cambio
Resultados inmediatos.
Las principales caracteristicas del Marketing Online
Optimizacion de la presencia web: sitemaps, metatags,titulos,palabras clave repetidas,fotos,textos,..
Alta y Posicionamiento en Buscadores y Directorios
Campañas de enlaces y Page Rank
Campañas de Publicidad en Buscadores - Campañas de Pago Por Clic y Publicidad Contextual
e-Mail Marketing (Boletines, suscripciones, envios electronicos..)
Comunicación y RRPP online
Programas de afiliados (affiliatte marketing)
Marketing Viral: Canales RSS, web2.0
Marketing de guerrilla (“operaciones oreja”)
Publicidad y patrocinios de otros webs
Microsites y blogs relacionados
Campañas de marketing online
SEO
SEM
Marketing viral
PPC (Pago por Clic) en buscadores y en redes sociales
PPL (Campañas de Pago por Petición o Cupón)
Programas de Afiliados (Pago por Venta)
“Las grandes empresas online tienen un departamento para cada área !”
Objetivos del Marketing Online
Branding
Conseguir mas visitas a un sitio Web
Ventas
Web
Publicidad, Marketing, Estrategia de Ventas, Agentes Comerciales, Imagen de Marca
Podemos trasladar nuestro modelo de negocio y estrategia de marketing al entorno Web:
Imagen de Marca = Interfaz / Diseño de la Web
Agente Comercial = Usabilidad y Navegabilidad del Sitio
Publicidad = Posicionamiento en Buscadores, Enlaces Patrocinados, Banners, etc.
“Un Sitio Web puede ser una excelente herramienta de marketing si la utilizamos adecuadamente.”
Estructuración Previa ante un proyecto Web
Objetivos del Sitio
Estrategia eMarketing
Usabilidad
SEO Promoción de la página
Para trasladar nuestro modelo de negocio al entorno Web hay que definir una estrategia de marketing, la cual nos servirá para definir nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores.
¿ Cuando hablamos de posicionamiento en buscadores, sabemos de que estamos hablando ?
¿Que es un motor de busqueda?
Motor de búsqueda = un sistema informático que indexa archivos almacenados en servidores Web .
Buscadores de Internet = cuando se pide informacion sobre algun tema. Las búsquedas se hacen con palabras clave o con árboles jerárquicos por temas; el resultado de la
búsqueda es un listado de direcciones Web en los que se mencionan temas relacionados con las palabras clave buscadas .
Busquedas:
Índices temáticos: sistemas de búsqueda por temas o categorías jerarquizados
Motores de búsqueda :sistemas de búsqueda por palabras clave. bases de datos que incorporan automáticamente páginas web mediante "robots" de búsqueda en la red 79.2% cuota de
mercado de Google en Europa
57% cuota de mercado de Google en USA
En otros paises la situacion es distinta:
Russia - Yandex tiene 47.4% del mercado
China – Baidu tiene un 55% del mercado
¿Que es un motor de busqueda?
Los motores de búsqueda contienen generalmente más información que los directorios, operan en forma automática .
Buscadores jerárquicos (Arañas o Spiders), caracteristicas:
-Recorren las páginas recopilando información sobre los contenidos de las páginas
-Cuando se busca una información en los motores, ellos consultan su base de datos y presentan resultados clasificados por su relevancia
-Cada cierto tiempo, los motores revisan las sitios, para actualizar los contenidos de su base de datos Ejemplos: Google, MSN Search, AltaVista, Hotbot, GlowBoom, Opera, Mozilla Firefox.
Directorios
-Algoritmos son mucho más sencillos
-Los resultados de la búsqueda, estarán determinados por la información que se haya suministrado al directorio cuando se registra sitio y serán presentados haciendo referencia a los contenidos y temática del sitio
Ejemplos: Open Directory Project, Yahoo!
Mixtos Buscador - Directorio
Un poco de Historia …
El primer motor de busqueda ha sido Archie, en 1990, no habia World Wide Web
El primer buscador fue "Wandex", un índice (ahora desaparecido) realizado por la World Wide Web Wanderer, un robot desarrollado por Mattew Gray en el MIT, en 1993
Aliweb, también apareció en 1993 y todavía está en funcionamiento
El primer motor de búsqueda de texto completo fue WebCrawler, que apareció en 1994, cuando tambien aparecio Lycos
Muy pronto aparecieron muchos más buscadores, como Excite, Infoseek, Inktomi, Northern Light y Altavista
Alrededor de 2001, el buscador Google adquirió prominencia
En 2004, Yahoo!lanzó su propio buscador
El más reciente de los grandes buscadores es Live (antes MSN Search), de Microsoft , en el 2005 comenzando la versión definitiva
Monopolio de Google en las busquedas
Actualmente, hablar de buscadores representa hablar de Google
Google en España (12/2006)
Monopolio de Google
¿Como busca Google?
Google, actualmente usa unos 100 factores para evaluar la relevancia de un resultado.
Básicamente, Google busca en tres fases:
Calcula cuántos de los documentos de su base de datos cumplen con los criterios de búsqueda concreta
Calcula los factores que miden la mayor o menor relevancia de los documentos
Calcula los factores de popularidad (PageRank) para esos
resultados, que acaba de determinar el orden en que devolverá los resultados
El algoritmo PageRank de Google
El valor del PageRank que observamos es un valor comprendido entre 0 y 10
PageRank es un valor numérico mucho más alto, calculado en función de los enlaces que reciben nuestras páginas
Lawrence Page y Sergey Brin han publicado varias versiones del algoritmo del PageRank PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))
Donde:
-PR(A) Es el PageRank de la página A,
-PR(Ti) Es el PageRank de las páginas Ti que enlazan a A, -C(Ti) Es el número de links salientes de la página Ti
-d es un factor variable que puede estar entre 0 y 1.
El PageRank no se aplica a un sitio Web en su totalidad, sino a sus páginas individualmente
Google actualiza el PageRank cada tres meses, mas o menos
Una imagen actual de la portada del sitio, si es que Alexa dispone de ella
Traffic Rank de la página (entre todas las páginas que forman la web)
Páginas que visitan las mismas personas que acceden a la página actual
Velocidad del servidor
Si utiliza popups
Desde cuándo está online el sitio
Consejos de Google
Haz una página de calidad, con buenos y abundantes contenidos; preocúpate de que los visitantes de tu página encuentren lo que están buscando, y el
posicionamiento vendrá por sí solo. Google reconocerá la calidad de tu web pero
Google es sólo un montón de ordenadores, software y fórmulas matemáticas
.
.¿sabe reconocer la calidad?
Posicionamiento en buscadores
El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web es el resultado de la
recuperación de información en la base de datos de los grandes Motores de Búsqueda de Internet por el uso de algoritmos de búsqueda en el software.
El posicionamiento en buscadores es una expresión que se ha hecho familiar entre aquellos que tienen una web y desean aumentar el número de visitas. Es un campo emergente, dirigido a obtener posiciones destacadas en los
buscadores, por excelencia en la actualidad, Google.
El posicionamiento en buscadores no es física cuántica ☺
Requiere paciencia para aprender a diferenciar las informaciones útiles de las que no lo son
Depende de los algoritmos que el buscador usa para otorgar más o menos importancia a una página Web, DEPENDE DE LOS ALGORITMOS DE GOOGLE ☺☺☺☺
El 80% de los usuarios de internet usa habitualmente los buscadores, entre un 60% y un 90% del tráfico remitido a las webs por los buscadores procede de Google
Posicionamiento en buscadores
Existen millones de páginas Web en Internet. De poco sirve desarrollar un Sitio Web de Calidad si el Público Objetivo no sabe que existe o como encontrarlo
Diariamente se realizan mas de 150 millones de Búsquedas en Internet.
La mayoría de usuarios de buscadores no pasa de la tercera página de resultados.
Si quiere generar una cantidad significativa tráfico para su web a partir de
Google, debe estar listado en la primera página, es decir, entre los diez primeros resultados.
El posicionamiento en buscadores tiene una ventaja definitiva sobre otras
técnicas de marketing o de publicidad: no se diriges a un público desinteresado sino altamente a un publico motivado para consumir su producto o servicio
¿Por que es importante el Posicionamiento?
La concepción del mercado ha cambiado
La pequeña empresa puede competir con las grandes empresas
Oportunidad inmejorable para hacerse con una mayor cuota de mercado
Incrementar la visibilidad e imagen de marca de tu web
Estar mejor posicionado que los competidores para evitar su entrada en tu
“market share”
Aparecer en los resultados de búsqueda para los términos que mejor describen tu negocio
La pequeña empresa puede competir con las grandes empresas
Oportunidad inmejorable para hacerse con una mayor cuota de mercado
¿Qué conseguimos con un Buen Posicionamiento?
Tráfico cualificado
Branding
Bajo coste
Durabilidad / Valor Añadido
Explotación de recursos preexistentes
USABILIDAD Y NAVEGABILIDAD
Si no conseguimos que el usuario se quede en nuestra Web, visite las paginas, encuentre lo que busque, de poco sirve el posicionamiento.
Tipos de listados o resultados
1. Resultados gratuitos / orgánicos
– Listados generados por buscadores.
– Listados generados por Directorios con Editores que evalúan tu sitio Web y lo publican según su criterio.
– Listados generados por los servicios de noticias (Google news, Yahoo News, etc):Se puede influir en ellos, a través de acciones de RRPP.
2. Resultados de pago
– Coste Por Clic (CPC) o Pago Por Clic (PPC): Google, Overture y Espotting.
– Pago por inclusión: Se paga para asegurar que tu sitio Web va a ser incluido, pero no aseguran la posición.
¿Qué es mejor?
– Según las necesidades y objetivos se utilizarán uno u otro.
– Los mejores resultados, se consiguen con un mix.
SEO/SEM
Conseguir que el usuario acceda premeditadamente a nuestro sitio Web, según unos criterios previamente definidos (SEO) y consolidar ese proceso de venta o interacción deseada (llamada conversión) (SEM) es la misión y objetivo del Marketing en buscadores, o Marketing Online
Search Engine Optimization (SEO)
Search Engine Optimization (SEO) / Optimización para Motores de Búsqueda (OMB) es el proceso de mejorar el volumen y la calidad del tráfico a un sitio web desde motores de búsqueda via resultados de búsqueda "naturales" ( "orgánico"
o "algorítmico").
Conjunto de técnicas y proceso de llevarlas a cabo para incrementar la cantidad de visitas hacia un sitio web.
Las empresas de posicionamiento Web quieren la misma cosa que los
propietarios de paginas Web – tráfico dirigido a su sitio . El objetivo de SEO es elevar el ranking en los resultados de búsqueda de los buscadores de internet.
SEO es el proceso de “optimizacion” tanto on-page como off-page con el fin de alcanzar altos rankings en los buscadores y aparecer en los listados naturales para palabras clave relevantes para tu Web.
¿Por que SEO es importante?
Cuando millones de personas buscan en Internet
productos o informaciones, ¿tu pagina Web esta bien posicionada?
Los motores de búsqueda tienen una gran audiencia:
– 4.9 milmillonesde búsquedas en Internet al mes
– 133 millones de usuarios únicoscada mes
– 37.4 búsquedas por usuario cada mes
A los usuarios de Internet les gustan buscar:
– 93.7% de los usuarios de Internet utilizan la búsqueda
– 56% utilizan la búsqueda por lo menos una vez al día
– 21% utilizan la búsqueda cuatro o más veces al día
source: AC Nielsen, JD Power
La importancia del SEO y el Triángulo de oro”
La inmesa mayoría de gente dirige su mirada a un triángulo fictício formado a la izquierda de los resultados de búsqueda
(Posicionamiento Orgánico )
.
fuente: Enquiro
¿Puedes renunciar a recibir un 66% más de clicks?
Cuando la gente mira los resultados naturales esto es lo que ve:
Posición 1 – 100%
Posición 2 – 100%
Posición 3 – 100%
Posición 4 – 85%
Posición 5 – 60%
Posición 6 – 50%
Posición 7 – 50%
Posición 8 – 30%
Posición 9 – 30%
Posición 10 – 20%
“cuanto más arriba aparezcas…
más te verán”
Esto es lo que miran cuadno dirigen la vista a la parte derecha , donde está la publicidad:
1 – 50%
2 – 40%
3 – 30%
4 – 20%
5 – 10%
6 – 10%
7 – 10%
8 – 10%
“el resultado publicitario número 3 se ve las mismas veces que el resultado orgánico situado en la posición 8”
Organic vs Pago
Resultado de búsqueda de Pago :
- posicion no relacionada con la relevancia del sitio Web por la palabra clave -el sitio web está
marcado como publicidad
- el pago se hace para los clic de los usuarios en el enlace
Resultados orgánicos (o naturales):
-sus sitios web se posicionará mejor si es de interés para los términos de búsqueda utilizados
- no tienes que pagar los motores de búscqueda
Apropiado para productos de gran alcance y campañas de largo plazo
Apropiado en caso de competidores fuertes o campañas cortas de publicidad.
Etapas SEO
•
Análisis
•
Estrategia
•
Ejecución
I ntervención del sitio
Inscripción en motores de búsqueda
•
Medición
Análisis
Identificar palabras y frases clave
Análisis de nuestro Sitio
Análisis de la competencia
Selección de factores a optimizar
Identificar palabras y frases clave
Buscar las palabras clave y frases de búsqueda (utilizando herramientas como: WordTracker, Overture, Google AdWords ) e identificar las que nos interesan (tienen que ser relevantes para el negocio/mercado y usadas por clientes potenciales).
Naturalmente, nuevo contenido llega a la Internet cada minuto.
Algunos competirán por las mismas palabras clave y pueden empujar su contenido hacia abajo en los rankings.
Utilizando las mismas palabras clave periódicamente, usted empezará a “controlar“ estas y mantener su sitio web altamente posicionado en el listado organico.
Identificar palabras y frases clave
No son solo los términos por los que te gustaria que te encuentren son las palabras que tu cliente potencial utiliza para buscar tu servicio o producto
La clave:
Identificar los términos que utilizan nuestros
clientes.
Identificar palabras y frases clave
•• Aparecer en el top 10 para las palabras y frases claves más relevantes para el su A pagina/negocio
Análisis de nuestro Sitio
Análisis de tráfico
Posición actual con palabras clave
(incluido dominio)
Análisis estructura del sitio
(nombre de menús)
Análisis de contenidos y textos
Análisis de nuestro web
Análisis de la competencia
• Utilizar técnicas de evaluación comparativa y determinar el nivel de competencia y las técnicas que utilizan
• Buscar las por las palabras clave (en Google, Yahoo!, Live?)
• Documentar los 10 primeros resultados
• Evaluar cada resultado encontrado con una herramienta
Selección de factores a optimizar
Revisar cada factor y comparar
Nuestro sitio vs. Competencia
Estrategia
En este análisis se basará nuestra estrategia
SEO es mas arte que ciencia
Hay una gran gama de técnicas que van desde lo 100% ético hasta
lo dudoso
Existen 2 factores a considerar en el SEO
Factores internos(SEO On-page): Consiste en optimizar las páginas para los buscadores
Factores externos(SEO Off-page): Los enlaces (links) que vinculan nuestro sitio web, y cuales son las palabras que se utilizan como
texto del enlace.
SEO On-page
El uso correcto de las palabras claves en los títulos y el texto.
• Código de programación
• Optimización del contenido
• Estructura de enlaces internos
• Indexabilidad de la página
• Usabilidad y diseño
SEO On-page
“Limpiar" y optimizar en un sitio web el código HTML para una densidad adecuada de palabras clave, optimización de la etiqueta título, estructura interna interna de vinculos,
Actualmente la densidad de las palabras clave no es un factor importante para los buscadores y abusar de ella puede producir serias penalizaciones
Las palabras clave más relevantes que tiene en el título, los párrafos primero y el más sitios web enlazan con su sitio cuanto más alto es el rango que usted va a recibir de los motores de búsqueda se.
SEO On-page
Mantener una buena media de calidad en los documentos de nuestra página web para evitar que sean penalizadas . Escriba el contenido para captar la atencion de los motores de búsqueda y de los visitantes de la web. Escribe artículos, boletines de noticias, comentarios, y paginas blancas que incluyen palabras clave importantes y contenido
.
Los motores de búsqueda consideran que las páginas menos enlazadas internamente en un sitio web determinado son menos importantes que otras que están enlazadas en todos los
documentos del mismo sitio
SEO Off-page
•
Campañas de enlaces
•
Listado en directorios y buscadores
•
Estrategias de marketing social
Campañas de enlaces – Inclusión en Directorios
Los enlaces entrantes son un elemento vital a la hora de calcular la relevancia de un determinado documento
No cualquier enlace cuenta, es posible incluso que un enlace sea perjudicial
Entenderemos por enlace de calidad, aquel que proviene de una página de calidad :
- que no realiza trampas para posicionamiento - que trata sobre el mismo tema de nuestra web - que tiene nuestro texto en el texto del enlace
Esto es importante, ya que el algoritmo del motor de búsqueda incluye enlaces entrantes cuando calcula el ranking de un sitio (en particular, Google - que tiene el Page Rank - un indicador de
enlaces entrantes). Asegúrese de que usted esta en directorios y categorías que son relevantes para su industria.
Campañas de enlaces – Inclusión en Directorios
Algunos directorios importantes donde la inclusión es
de vital importancia son los siguientes:Yahoo! (pago), DMOZ (Open Directory), y Botw.org , Business.com
.
Todo el proceso puede automatizarse con Website Submitter y la inclusión se puede realizar a mas de 3500 directorios.
Campañas de enlaces– Articles submission
Una de las maneras más eficaces para dirigir el tráfico a su sitio web es escribiendo y publicando artículos pertinentes en los directorios de articulos. Abajo están los resultados después de la publicación en 400 directorios de artículos, utilizando Article Submitter.
Article name: “Article Submission As Organic SEO Technique”
Indexed pages in Google with the article: 451
Search results positioning (extreme interesting) for the following phrases:
Article Submission As Organic SEO Technique - first position on Google and Yahoo
Article Submission Organic SEO Technique - first position on Google and Yahoo
Article Submission Organic Technique - first position on Google and Yahoo
Article Submission Organic SEO - first page on Google and Yahoo
Article Submission Organic - first page on Google and Yahoo
Organic SEO Technique - 2 results on 1st page in Google, 1 result on 1st page in Yahoo
Article Submission SEO - 3rd page in Google
And these results in less then 14 days after the article is submitted.
Estrategias de Marketing Social
Permitirá incrementar la visibilidad de la web, establecer imagen de marca y apoyar el posicionamiento además de generar publicidad gratuita
Promoción de la web a través de blogs y foros relevantes
Promoción de la web a través de portales relevantes
Añadir elementos de marketing viral
Favorecer la creación de contenidos por parte del usuario
Resumiendo…
Off-Page
– Nombre de dominio
– Nombre de archivo / URL completa – Listado en directorios
– Estructura interna de vinculos – Estructura de vínculos externos – Anchor de los enlaces entrantes – La calidad de las páginas de los
enlaces entrantes On-Page
– Title Tag – Meta Tags
– Contenido pagina – Contenido Heading – Formato de Texto
– Frecuencia de las frases
– Densidad de palabras y frases
Otras cosas a considerar
Participar en foros y grupos de discusión y contribuir con su experiencia. Darce por conocer como un experto y utiliza el nombre de su empresa. Utilizar un archivo de firma con un enlace a su sitio, si procede.
Distribuir(Syndicate ) sus noticias y contenidos utilizando RSS feeds.
Utilizar Google Sitemaps, Yahoo url lista de texto o de otro tipo de motor de búsqueda específico para grandes sitios web a ser más fácil de indexar.
Asegúrese de que su sitio no tiene barreras para los motores de búsqueda, como flash, frames …
Medición
En Internet TODO se puede medir
Medir te ayudará a saber:
- Qué opinan tus clientes potenciales de tu web - Si vas en la dirección correcta
- Qué necesitas mantener, eliminar o mejorar - Cómo mejorar el ROI
- La siguiente estrategia a seguir
Monitorizar su sitio, para determinar los niveles de tráfico, de dónde vinieron, las palabras claves más importantes utilizadas y lo que hicieron cuando llegamos allí, numero de visitas, etc
.
Medición de las referencias
Medición Tráfico
¿Qué buscadores generan más tráfico?
contenidos
Páginas más
solicitadas Páginas de entrada Superposi ción de clics
Referencias
¿de dónde llegan nuestras visitas?
Medición - Optimizador de sitios web
•alcanzar una conversión óptima
•“conversión de objetivos”: venta, petición de
información, registro, etc.
Medición - Páginas de Errores
Verificar si no hay enlaces rotos, enlaces erroneos, accesos no autorizado, fallos del servidor
Errores mas comunes en el SEO
Mala estructura de la información
Usabilidad muy pobre
Mal manejo de los enlaces internos
Entierran el contenido del sitio. Si la persona entró a tu sitio web fue a ver tu contenido, ¡no lo escondas!
Mal redireccionamiento al sitio
Mal uso de los títulos y el encabezado
Poco contenido
Contenido duplicado
Todo el sitio web está hecho en Flash
Se utilizan las misma descripción y palabras claves (keywords) para todas las páginas
Misma dirección IP
el SEO ético
Técnicas de optimización NO éticas han demostrado una y otra vez a ser dañinas a los sitios y marcas en Internet ..
la ética SEO es fundamental para la longevidad y el éxito de cualquier campaña de SEO.
Una vez que el sitio está prohibido en Google u otros motores de búsqueda, llevara meses sólo para reconsiderar inclusión de nuevo.
Los motores de búsqueda están presionando fuertemente para eliminar los sitios de spam. (Ejemplo:el sitio web de BMW en Alemania (bmw.de) expulsado durante unos días de los resultados del buscador web, por utilizar 'páginas doorway'
diseñadas exclusivamente para los buscadores y no para los usuarios ).
Conclusion
SEO requiere :
•Un enfoque estratégico al mercado sobre la base de algunos objetivos claramente definidos
• Una comprensión completa del mecánismo del motor de búsqueda
• La atención al detalle en la ejecución de las técnicas SEO deseadas
• Una cuidadosa atención al seguimiento y a los informes de resultados
• TIEMPO y ESFUERZO
Usted es el experto en su industria, usted es el mejor consultor de SEO para su promoción web.
Algunas herramientas SEO
SEO Quake http://www.seoquake.com
SEO for firefox http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html
Google analytics http://www.google.com/analytics/
SEO Elite
WebCEO http://www.webceo.com
Validadores (W3C, linkchecker, etc..)
My Page Rank (Comprobador del Google Page Rank.) Robots checker (Chequeador de robots.txt)
Web Sniffer (Rastreador de URLs.)
Submit Corner (Generador de Metas y otras herramientas.)
Summit Media (Simulador de araña, informe completo.)
Search Engine Marketing (SEM)
SEM incluye : Search Engine Optimization (SEO), enlaces patrocinados e inclusiones de pago en Webs
Dos tipos de resultados:
-Enlaces patrocinados -Resultados “organicos”
Los resultados son muy rápidos, y hay herramientas muy potentes
Es una función mas analítica que creativa
SEM vs SEO
SEM: Enlaces patrocinados
Pago
Resultados inmediatos
SEO: Resultados “orgánicos”
Gratuito
Lento
Resultados perdurables
Mas creíble
El desafío de Google, Yahoo, etc: resultados orgánicos buenos
Otras campañias de Marketing Online
Pago por Clic (PPC)
Una forma de mostrar anuncios publicitarios en los resultados de búsqueda (ó en páginas con contenido relevante) basado en una selección de palabras claves por las que el anunciante ha pujado
.
Campañas de Pago por Petición o Cupón(PPL)
Se paga cada vez que alguien rellena un cuestionario pidiendo información sobre productos
Se paga si el usuario realiza una petición de información con datos de contacto reales (información válida)
Se paga cuando se produce una venta
Sistema que exige un máximo en confianza, por que el vendedor no comunica la venta al afiliado
