DIPLOMADO EN MARKETING DIGITAL
PRESENTACIÓN
El Diplomado en Marketing Digital que desarrollará el programa de Mercadeo y Publicidad, está encaminado en capacitar, formar y adelantar en los interesados, competencias, destrezas y habili-dades, para la toma de decisiones oportunas que hagan frente a los cambios del mercado, la com-petencia y los consumidores con la implementación de nuevas formas de comunicación mediante el uso de estrategias de marketing digital soportadas en la tecnología: internet, motores de búsqueda, el posicionamiento web, el website y las redes sociales.
METODOLOGÍA
El Diplomado en Marketing Digital se propone como estrategia de estudio, una metodología ampliamente participativa, en donde además de las clases magistral presencial y virtual, se reali-cen talleres prácticos.
DIRIGÍDO A:
•Profesionales de diferentes disciplinas del conocimiento. •Empresarios.
•Gerentes de Mercadeo.
•Directores Comerciales y Gerentes de Ventas.
•Estudiantes de últimos semestres de carreras afines al comercio.
OBJETIVO GENERAL
Conocer nuevos medios para interactuar, captar y fidelizar clientes y empresas, tomando como referencia las herramientas de Marketing digital para desarrollar estrategias de comunicación comercial soportadas en la tecnología: internet, motores de búsqueda, posicionamiento web, el website y las redes sociales.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
•Aportar los elementos conceptuales para el estudio, comprensión y análisis de la dinámica comercial en el medio digital.
•Aprender el manejo de instrumentos metodológicos para el diseño y desarrollo de programas de estrategias web.
•Dotar de las competencias que permitan al profesional, alinear y coordinar las
funciones y actividades del área digital de la empresa y su importancia en los negocios electrónicos.
•Conocer las actividades del marketing digital que permitan aumentar el posicionamien to web, maximizar la rentabilidad y potencializar las bondades y beneficios de las redes sociales y el marketing electrónico.
PLAN TEMÁTICO
MÓDULO 1 (15 HORAS)
Introducción al Marketing Digital y la web 3.0
•Concepto de marketing digital
•Evolución y tendencias, la web 2.0 y 3.0 •Estrategias de mercadeo en el ambiente digital •Marketing de alto impacto y bajo costo
•Concepto de publicidad en medios digitales •Taller
MÓDULO 2 (20 HORAS)
Marketing Online, Inbound Marketing y content Marketing
•Marketing on line •Inbound marketing,
•Herramientas del marketing online. Publicidad online: e-mail marketing, mobile marketing, marketing en buscadores, marketing viral.
•Content marketing
•Estrategias de inbound marketing •Taller
MÓDULO 3 (15 HORAS)
Posicionamiento web, estrategias y aplicaciones
•Concepto de SEO, posicionamiento web •Concept de SEM
•Medición de campañas web
•Concepto y aplicación de analítica web •Social media optimization CMO •Taller.
MÓDULO 4 (15 HORAS)
Plan de marketing en medios digitales, comercio electrónico y negocios
electrónicos.
•Planeación de marketing en el medio digital •Diseño y creación del plan de marketing digital •Estrategias de marketing digital
•Branding y generación de valor de marca en el marketing digital •Concepto de comercio electrónico
•Los negocios electrónicos y las nuevas tecnologías aplicadas al marketing •Realidad aumentada y marketing viral
Informes:
[email protected]
6516500 Ext. 1530 - 1531
Community manager
MÓDULO 5 (15 HORAS)
•¿Qué es un Community Manager? •Relaciones Públicas Online
•Funciones de un Community Manager. •Community Manager externo e interno. •Gestión del Community Management.
•Estrategias para la construcción de una web efectiva
MÓDULO 6 (10 HORAS)
Información estratégica en el ambiente de marketing digital
•Conceptos de estrategia y marketing.
•Como integrar el marketing tradicional con el marketing digital. •La nueva economía digital.
•El marketing digital en Colombia. •El concepto de canal digital. •El consumidor digital. Taller: •Formulando la estrategia digital.
•Taller: Desarrollos prácticos en creatividad digital.
MÓDULO 7 (10 HORAS)
Normativa legal en internet
•Ambiente legal de la web 2.0
•Introducción al derecho informático y las nuevas tecnologías •Aspectos legales del comercio electrónico
•Delitos informáticos
•Protección del bien jurídico de la información
•Protección de contenidos en la web, propiedad intelectual. •Deep Web y legalidad en contenidos digitales.
•Taller.
DOCENTES
CAROLINA RUEDA ALMEIDA
Profesional de Administración de Empresas de la Universidad Autónoma de Bucaramanga, con Maestría en Empresarismo y Mercadeo de la Universidad del Sur de la Florida – University of South Florida, USF, Tampa, con enfoque profesional en Marketing Estratégico y Digital.
Experiencia de 4 años en mercadeo estratégico, investigaciones de mercados, evaluación de proyectos, proyectos de internacionalización, especialista en desarrollo de estrategias de Merca-do y posicionamiento empresarial, desarrollo de MercaMerca-do objetivos a través de redes sociales, mercadeo 360° y community manager, para empresas nacionales e internaciones.
RICARDO ANDRADE DÍAZ
Administrador de Negocios, Magister en Gerencia de Empresas Mención Mercadeo. Se ha desem-peñado como Gerente Comercial en empresas nacionales y multinacionales como Telefónica Telecom y Movistar. Actualmente se desempeña como docente investigador de la Universidad de Santander y consultor empresarial, con amplia experiencia como conferencista en temas relacionados con la Inves-tigación de Mercados y el Marketing Digital.
HAROL RUIZ
Mobext - Havas Media; Ingeniero Industrial, especialista en gerencia de proyectos. Ha trabajado más de 7 años diseñando e implementando estrategias móviles para varias marcas. Actualmente se desem-peña como director de cuenta en Mobext y su función principal es participar en el diseño y la creación de conexiones significativas, inspiradoras entre personas y marcas que utilizan soluciones móviles. Participa en espacios de capacitación a algunos clientes, con el fin de lograr mayor conocimiento y desarrollo del marketing móvil.
OSCAR ELIECER SANTAMARÍA BUENO
Diseñador Gráfico, especialista en Diseño Publicitario, con más de 8 años experiencia como creativo en agencias como LCA Publiteca y actualmente Director General de la agencia Focusmedia. Ha trabaja-do desarrollantrabaja-do estrategias de comunicación y marketing para empresas nacionales e internacionales como: Ruitoque Golf country Club, Coopfuturo, Mazda, Ford, Alfa Vitamins (USA) y Paytopay (Argenti-na).
FECHA DE INICIO:
Viernes 22 de mayo de 2015.
FECHA FINAL:
Sábado 27 de junio de 2015.
HORARIOS:
Días miércoles, jueves y viernes de 6:30 a 9:50 p.m. Día sábado de 7:30 a.m. A 12:30 m.INTENSIDAD HORARIA:
100 horas (86 Presencial, 14 Virtual)La Universidad de Santander se reserva el derecho de apertura de este diplomado en relación al número de inscritos. La información contenida en este documento puede estar sujeta a cambios sin previo aviso.
Estudiantes y Egresados UDES Profesionales y Externos
Hasta 5 de Mayo Mayo 6 - 22 $1’550.000 $1’700.000 $1’500.000 $1’350.000