El marketing ya no es comprensible sin
el componente digital. Comprende todo
el ecosistema digital con un solo máster.
PRESENCIAL MADRID
MÁSTER
MARKETING EN INTERNET y
ESTRATEGIA DIGITAL
Marketing en internet
y estrategia digital
MÁSTER
La economía digital tiene un factor determinante, el cambio y la innovación
constante. Continuamente aparecen nuevos entornos, nuevas soluciones
tecnológicas, nuevos modelos de negocios, nuevas fórmulas de comunicación
con los clientes.
Ante esta situación, la definición de estrategias corporativas y de marketing
se sitúan como un elemento clave para el desarrollo empresarial. El dominio
de soportes de comunicación que nos ofrecen las tecnologías e internet, las
actuales formas de comunicarse con el cliente, la venta a través de medios
digitales,... constituyen parte de las competencias clave que ha de dominar un
profesional del siglo XXI.
El Máster de Marketing en Internet y Estrategia Digital busca dotar a los
alumnos de los conocimientos teóricos y prácticos clave para desarrollar una
carrera profesional exitosa en el entorno digital.
UN MÁSTER PARA
GESTIONAR EL MARKETING 2.0
DE LA EMPRESA
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De un vistazo
Máster Título Propio Universitario Duración: 60 ECTS, Un curso Inicio: Octubre 2017Horario: L y X 18:30 A 21:30 + 1 fin de semana al mes PRESENCIAL MADRID
VIVE LA EXPERIENCIA
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Centrados en la excelencia académica.
Más de
14 años
Ofertas de
empleo y prácticas
gestionadas cada
año desde nuestro departamento de orientación
profesional.
Colaboramos con diferentes aceleradoras e incubadoras
de negocio que dan soporte a los proyectos de nuestros
alumnos.
Formación con titulación entregada por la
Universidad Europea Miguel de Cervantes.
Aval universitario
Formación basada en la aplicación inmediata de los
conocimientos aprendidos al puesto de trabajo.
100% práctico
Han pasado por nuestras aulas. 3.000 estudiantes
formados en compentencias del ecosistema digital.
Más de
30.000 alumnos
Alumnos procedentes de
más de 35 países
.
Escuela internacional
Formado por profesores doctores, directivos,
emprendedores, consultores...
Excelente cuadro docente
Apoyo a emprendedores
FORMACIÓN
100% PRÁCTICA
Contamos con un modelo formativo orientado a la
aplicación práctica del conocimiento y su transferencia al
puesto de trabajo.
APRENDE
APRENDE
APLICA
APLICA
PRACTICA
PRACTICA
Talleres
Tools
Master Class
Business Case
Challenge
Talleres
Final challenge
Inmersión
Challenge
MASTER CLASS / FUNDAMENTOS BUSINESS CASE TOOLS TALLERES / SKILLS CHALLENGE FINAL CHALLENGE INMERSIÓN Exposición a través de expertos de los principales conceptos prácticos y teóricos. Trabajos y debates de casos de éxito empresariales. Manejo de herramientas tecnológicas, software,... para el desarrollo de la actividad profesional. Jornadas intensivas para el desarrollo de competencias clave de la economía digital. Proyectos a realizar propuestos directamente por empresas y profesionales del sector. Proyecto final de
consultoría basado en una propuesta real planteada por una compañía del sector.
Prácticas profesionales a realizar en organizaciones o departamentos especializados. (Opcional)
METODOLOGÍA
ESNEDI
¿Para qué la web corporativa? Arquitectura de contenidos:
Objetivos, fases y equipo de trabajo. Fase de análisis.
Propuesta de estructura de contenidos. Sistema de navegación.
Página de inicio. Diseño de la interfaz web:
Usabilidad. Persuabilidad. Accesibilidad.
Pautas para un buen diseño de interfaz. Implementación de la web:
Tecnologías de implementación. Tareas post-implantación. Web corporativa
ESTRUCTURA DEL PROGRAMA
FINAL CHALLENGE
(Pr
oyecto final)
Estructura de un plan de marketing digital. Definición de objetivos y público objetivo Programación de acciones.
Definición de KPI´s. Métricas. Análisis de la Rentabilidad (ROI)
Funcionamiento de los buscadores. Objetivos de nuestro sitio Web. Planificación de una campaña de SEO. Factores de posicionamiento SEO Presupuesto.
Análisis de una campaña SEO.
SEM. SearchEngine Marketing. Conceptos básicos. Google Adwords I:
Planificación de campañas.
Palabras clave. Tipos de concordancia. Presupuesto.
Optimización y análisis de campañas. Google Adwords II:
Bibliotecas compartidas. Enlaces con aplicaciones externas. Campañas de remarketing.
Publicidad en Google Display Network. Campañas de Youtube.
Google Shopping. Google Adwords Editor.
Planificación y contratación de medios digitales. Inbound marketing.
Publicidad en redes sociales. E-mail marketing.
Affiliate Marketing.
Display y Publicidad enriquecida. Publicidad programática. Retargeting.
Mobile marketing. Marketing de contenidos. Gamificación y advergaming.
Creación y optimización de LandingPages. Análisis de campañas y análisis de rentabilidad. Plan de marketing digital
Publicidad Digital I: SEO
Publicidad digital II: SEM
Publicidad digital III
Modelos de negocio en el E-Commerce. Claves para construir una tienda online. Soluciones tecnológicas.
Medios de pago.
Logística en el E-Commerce. Analítica y principales indicadores. E-commerce
Análisis de campañas: Métricas de campaña. Análisis del ROI. Modelos de atribución.
Optimización de resultados: Optimización de landing page, A/B Testing y test multivariante. Google Analytics:
¿Qué es Google Analytics? Interfaz Google Analytics. Implementación de la herramienta. Tipos de informes.
Medición y extracción de información. Reporting y cuadros de mando. Analítica digital
Aspectos jurídicos en el ámbito digital. Creatividad. Herramientas. Habilidades profesionales. Otros. Talleres y Workshops Marketing Relacional:
Fidelización y vinculación a la marca. Análisis y segmentación del cliente. CustomerRelationship Management (CRM). CustomerExperience.
Análisis y optimización de la experiencia del cliente.
Atención al cliente en el entorno digital. Gestión omnicanal. Gestión de cientes Facebook. Linkedin. Twitter. Youtube. Google +.
Redes sociales gráficas. Otras.
Gestión y estrategia en redes sociales
Social Branding. La gestión de la marca en Internet.
Reputación online: Plan de reputación online.
¿Qué entendemos por ORM?
Monitorización y analítica. Herramientas. La huella digital. Cómo eliminarla. Presupuesto.
Crisis de reputación online:
¿Cómo identificar una crisis de reputación online?
Protocolos de actuación ante una crisis de reputación online.
Herramientas.
Gestión de la reputación online
Herramientas de medición.
Principales métricas en social media y reputación online.
Definición de KPIs. Análisis de rentabilidad ROI. Cuadros de mando. Elaboración de informes . Reporting de datos.
Medición y analítica en Social Media
INMERSIÓN
(Prácticas voluntarias en empr
CUADRO DE
PROFESORES
Mercedes Gómez Varela
Directora de Marketing y Comunicación Spain
Estela Gil Berlinches
Marketing Manager & Customer Success.
BrainSINS
Juan Sandes
Director Desarrollo SGEL & CEO Celeritas
SGEL y Celeritas
Javier Cuervo López
Proyectos omnichannel y optimizacion de eCommerces s|ngular Ruth Guerrero Fundadora DECORAMUS NETWORK SL Decoramus.com Laura Mª Vázquez
Head of Social Media & Digital PR
Havas SE
Antonio Tena Blázquez
Managing Partner and Co-Founder
PentaSoft Group
Mireya Masclans
E-com Operations & Loyalty Manager
TOYS”R”US
Panda Security
Francisco Santos Villarón
Director General
ENyD-ESNEDI
Oscar Martínez
Head of Sales Spain & Portugal
Ingenico ePayments
Juanra Doral
Director General
Facilisimo.com
Erick Remedios Muiños
Business Manager
BusinessInFact
Ana Blázquez Hernández
Fundadora
DIPE. Desarrollo y diseño web
Francisco José Garcia Ull
Doctor Comunicación Social Media Manager
Torrevieja Salud Vinalopo Hospital
Sergio García Codina
Managing Partner - CEO
Alquimia Financiera
Jorge González Marcos
Ecommerce & Loyalty
Philips Ibérica Personal Health
Nuria Blanco Rojo
Directora de Digital
