“La Retórica de la
Imagen”
Roland
Barthes
Roland Barthes
1915-1980
Filósofo, escritor, ensayista y
semiólogo francés. Influido por la obra de L. Bloomfield y F. De
Saussure a principios de los años 70 se propuso fundar una nueva
ciencia; la semiología. Para estudiar la naturaleza, producción e
interpretación de los signos sociales a través del análisis de los textos.
En la imagen publicitaria conviven tres mensajes
El mensaje Connotado El mensaje
Lingüístico
El mensaje Denotado
Mensaje Lingüístico
Primer mensaje
“ El mensaje lingüístico está
presente en todas las imágenes:
como título, como leyenda, como artículo de prensa, como diálogo de película, como fumetto (...)
Somos todavía, y más que nunca,
una civilización de la escritura.
Funciones del mensaje lingüístico respecto del mensaje
icónico
Función Anclaje
⊙ El texto guía al lector entre los significados de la imagen.
⊙ Control.
⊙ La imagen
posee la carga informativa.
⊙ Fotografía de prensa,
publicidad.
Función Relevo
⊙ La lengua
complementa, refuerza a la imagen.
⊙ Se requiere aprendizaje de la lengua.
⊙ Historietas, caricaturas.
Mensaje lingüístico en PANZANI
⊙ Código: Lengua Francesa
⊙ Saber: Escritura francesa y el idioma.
⊙ Mensaje lingüístico doble:
• Nombre de la firma
• Asonancia “PANZANI”= italianidad
Mensaje Connotado
Icónico Codificado
“ Si hacemos a un lado el mensaje
lingüístico, queda la imagen pura
(…) revela de inmediato una serie
de signos discontinuos
Primer signo:
Escena representada
⊙ Significado: “Regreso del mercado”.
⊙ Significante: Red entreabierta que deja escapar las provisiones de la mesa.
⊙ Valores: Frescura de los productos y preparación casera a la que están destinados.
⊙ Saber: Implantado en los usos de una civilización vasta, opuesta a
civilización mecánica.
Segundo signo:
Italia
⊙ Significado: “Italianidad”.
⊙ Significante: Tonalidad tricolor (blanco, verde y rojo)
⊙ Saber: Específicamente francés, fundado en un conocimiento de estereotipos turísticos.
⊙ Relación de redundancia con el signo connotado del mensaje
lingüístico, asonancia italiana de PANZANI.
Tercer signo:
Servicio culinario total
⊙ Significado: “Servicio culinario total“.
⊙ Significante: Conglomerado de objetos.
⊙ Valores: Provee todo lo necesario para la preparación de un plato compuesto y la salsa de tomate iguala a la materia prima.
⊙ Puente entre el origen de los productos y su estado último.
Cuarto signo:
Composición pictórica
⊙ Significado: Recuerdo de
representaciones pictóricas de alimentos.
⊙ Significante: Estética, naturaleza muerta.
⊙ Saber: Cultural.
Mensaje Denotado
Icónico no Codificado
“ Privado de todo saber, (…) reúne en un espacio común una cantidad de objetos identificables
(nombrables). Los significados de este tercer mensaje están
constituidos por los objetos
fotografiados.
Mensaje Denotado PANZANI
⊙ El signo no proviene de un depósito institucional, no está codificado, es un mensaje sin código.
⊙ Formado por los objetos fotografiados.
⊙ Identificación de cada uno de los elementos de la imagen.
⊙ Mensaje literal, soporte del mensaje simbólico.
⊙ Saber: Relacionado con la percepción.
Connotación y
Denotación
Connotación
“Relación entre el signo y los demás signos (y valores) de la cultura”
⊙ La relación se basa en la capacidad que tiene un signo (compuesto por un signo y un significante) de convertirse en el significante de otro significado.
⊙ El signo completo se convierte en parte (el significante o expresión) de otro
signo.
⊙ Retórica: Conjunto de connotadores
Denotación
“Relación entre un signo y su referente”
⊙ Se equipara con el sentido literal de un signo.
⊙ Es la identificación pura y simple de los elementos de una escena.
⊙ En publicidad no existe una imagen literal en estado puro.
¡Gracias!
Carvalho Blanco, Marina Carrascal, Delfina
Teorías de la Comunicación 2016
