Curso en Dirección de
Marketing Operativo
MURCIA. Calendario FEBRERO – JUNIO
La Escuela Europea de Negocios es una de las más destacadas
instituciones de formación en España, cuenta con 26 años de permanencia
en el sector. Lleva impartiendo Máster y Cursos Superiores desde 1986.
Cuenta con sedes en España y en el extranjero, con más de 7.000
alumnos graduados que forman parte de nuestra comunidad.
El Curso en Dirección de Marketing Operativo cuenta con la
participación de prestigiosos profesionales del sector, todo ello con una
orientación eminentemente práctica y en contacto con el mundo
empresarial.
Objetivos del programa:
Se desarrolla desde la perspectiva del conocimiento global e integrado de
la empresa en sus áreas de gestión para concentrarse en las herramientas
y técnicas del marketing operativo.
A lo largo del desarrollo del programa, adquirirá un profundo conocimiento de todas las áreas de gestión y dirección de marketing de una empresa, que le proporcionarán la seguridad para avanzar y acometer oportunidades de desarrollo de carrera en el futuro.
Análisis del producto como un conjunto de atribuciones tangibles e intangibles que incluye el envase (que contiene el producto a la par de información, marca, etc.), color, precio, imagen del fabricante, canal de distribución, etc.
El precio como elemento decisorio en el Marketing Mix, La clave para
determinar el precio de un producto es entender el valor que los consumidores perciben en él. Dicho valor es el resultado de las percepciones de los consumidores acerca de la satisfacción total que el producto proporciona, partiendo del total del conjunto de beneficios.
Análisis de las tendencias en la distribución y el uso generalizado de la
Promoción, que nos muestran cómo está evolucionando y sus factores principales.
Contenidos del Programa
Fundamentos del Plan de Marketing
El producto:
Valores Reales vs. Valores Percibidos y Valores Emocionales
Del Test de Concepto al Producto Final
El packaging
El tamaño
El nombre
La marca
La gestión de marcas globales
Portfolio Management
Casos prácticos
El Precio :
Sistemas de fijación de precios de mercado
Análisis y metodologías de sensibilidad precio
Fijación de precios de cesión y sus diferentes estratos
Gestión de precios internacional
Casos prácticos
La Promoción:
Objetivos promocionales Análisis de los medios publicitarios (above the line y below the line)
Tipos de promociones
Análisis de rentabilidad promocional
Definición de calendario promocional
Optimización de la inversión promocional
Casos prácticos
Publicidad:
Objetivos de la Publicidad.
El mensaje, su generación y valoración.
Establecimiento del presupuesto publicitario.
Duración y calendario
La duración del Programa es de 60h + 10h presenciales, desde el mes
de marzo hasta el mes de mayo de 2014 en sesiones semanales. Viernes de
16:30 a 21:30h y el sábado de 9:00h a 14:00h según calendario a
determinar un mes antes de su realización.
Marketing 1 28 de febrero de 16:30 a 21:30 1 de marzo de 9:00 a 14:00
INVITACIÓN 14 de marzo de 16:30 a 21:30 15 de marzo de 9:00 a
14:00
Marketing 2 21 de marzo de 16:30 a 21:30 22 de marzo de 9:00 a
14:00
Marketing 3 2 de mayo de 16:30 a 21:30 3 de mayo de 9:00 a 14:00
Marketing 4 9 de mayo de 16:30 a 21:30 10 de mayo de 9:00 a
14:00
Marketing 5 13 de junio de 16:30 a 21:30 14 de junio de 9:00 a 14:00
Marketing 6 20 de junio de 16:30 a 21:30 21 de junio de 9:00 a 14:00
Invitación al Módulo de 10 horas de Eficiencia y Eficacia Personal en
el mundo 2.0 Internet el 14 y 15 de marzo de 2014
Titulación
Los participantes que hayan superado la totalidad del programa,
según los requisitos académicos establecidos, obtendrán el Diploma en
Dirección en Marketing Operativo por la Escuela Europea de Negocios.
Precio del Programa
Precio General (60h) = 1.680,00 €
Descuentos del 15% para Antiguos Alumnos EEN, Colegios profesionales
y empresas asociadas, consulta descuentos disponibles,
Precio Final = 1.428,00 €.
Formación Bonificada a través de la Fundación Tripartita
Incluye la invitación a asistir al Módulo de 10 horas de Eficiencia y
Eficacia Personal en el mundo 2.0 Internet el 14 y 15 de marzo de 2014
Se adjunta programa específico.
Inscripción y lugar de realización
Contacte con nosotros e
80 indicando únicamente su nombre, dirección de correo, número de
teléfono y título del Curso.
Lugar de realización: EEN Murcia: Avdª del Rocío nº 16, 3ª Planta
30.007 Murcia.
Profesorado
Álvaro Martín Moré
Formación académica
• Programa de Certificación de Coaches Profesionales.
Escuela Lider-haz-Go!, Madrid (2012-2013)
• International M.B.A. Instituto de Empresa, Madrid (1996-1997).
• B.A. in European Business Studies (Lic. Adm. Empresas). Humberside University, Reino Unido. (1988-1992)
Otros Cursos
• Management Fundamentals I y II (Johnson & Johnson, 2008-2010)
• Customer Excellence, Breakthrough thinking, Negotiations Skills. (Johnson & Johnson, 2005-2009)
• Gestión de Equipos, Gestión Comercial, Negociación, Comunicación (Altran, Paris, 2000–2001)
Experiencia Profesional
ESCUELA EUROPEA DE NEGOCIOS (Madrid, Murcia, Salamanca). Profesor desde 2006
READ MATTHEWS INTERNATIONAL (Coaching y Formación), Madrid. Colaborador desde 2012
JOHNSON & JOHNSON División de Gran Consumo, Madrid. Trade Marketing Manager (2008-2010). Senior Account Manager (2006-2008). Key Account Manager (2005-2006). Business Development Manager(2003-2004).
ALTRAN GROUP, Barcelona/París (2001-2002). Consultoría de Negocio y Tecnología
Business Manager responsable de una unidad de negocio con 14 consultores a mi cargo.
OTUMA, SL. Madrid (2000-2001). Producción audiovisual digital. Fundador y director
JOHNSON & JOHNSON Internacional, Madrid. (1998-1999)
BANEX BANK, Lima, Perú. (1997). Consultor en Estrategia y Marketing.
BBVA, División Internacional, Madrid. (1994-1996). Regional Manager
Javier Ortego
Formación académica
• Master en Gerencia de Empresas (M.B.A.). INSTITUTO DE EMPRESA /
LONDON BUSINESS SCHOOL. 1984
• Marketing Management. COLUMBIA UNIVERSITY. 1990
• Licenciado en Ciencias Biológicas. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE
MADRID. 1983
Experiencia corporativa
• Ha trabajado en puestos de Dirección en Marketing, Ventas y Dirección General en empresas como Coca-Cola, Mars, Schweppes, San Miguel o QDQ, con responsabilidades a nivel europeo.
• Actualmente consejero delegado de Carlandia International y Active Power Training (APT) con clientes de consultoría y formación como Renault, Fiat, Peugeot, Nestlé, Philips o DHL.
Detalles de actividad y Experiencia Profesional
• Gestión estratégica de grandes empresas nacionales y multinacionales
• Dirección de marketing tanto en España como con responsabilidades en Europa
• Ha gestionado también PYMES propias
• Consultor para redes de distribución de automoción para marcas y concesiones como Renault, Fiat, Kia, Peugeot, BMW, Daimler-Chrysler
• Profesor en diversas instituciones como ESCUELA EUROPEA DE
NEGOCIOS, IE Business School y ESIC. Director y formador en cursos a directivos. Es Master en Gerencia de Empresas (M.B.A.), INSTITUTO DE EMPRESA, en International Strategy, LONDON BUSINESS SCHOOLy en Marketing Management, COLUMBIA UNIVERSITY.Experiencia internacional
• Autor del blog:
MANUEL A. VELÁZQUEZ
Ingeniero Superior de Telecomunicaciones
y MBA Executive con más de 12 años de experiencia en nuevas tecnologías, consultoría de negocio y sistemas de información.
Ha desarrollado su carrera profesional en multinacionales como Orange, Computer Sciences Corporation(CSC) o Accenture.
Actualmente es Socio de Expense ReductionAnalysts, líder mundial en consultoría de eficiencia operativa e IT Adviser en Gadea PharmaceuticalGroup.
Asimismo es profesor de e-Strategy y e-Business en escuelas de negocio. Es
corresponsable de la iniciativa Iniciador (la mayor comunidad de emprendedores de España) en la sede de Valladolid.
Presidente de la Asociación Escuela de Emprendedores desde la que se han lanzado iniciativas como la Aceleradora de Proyectos para generar proyectos empresariales viables en 48 horas.
Presidente de la Asociación Síndrome de DOWN de Valladolid. http://es.linkedin.com/in/manuelvelazquezlopez
