COOLHUNTING. No te adaptes al cambio, ANTICÍPALO. COOLHUNTING EMPRESARIAL No te adaptes al Cambio,

Texto completo

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COOLHUNTING

No te adaptes

al cambio,

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1. ¿Qué es el Coolhunting Empresarial?

2. Conceptos imprescindibles

3. ¿Cómo detectar tendencias? (Indicios)

4.

Macrotendencias actuales

5. La Asociación Andaluza de Coolhunting

¿DE QUÉ VAMOS A HABLAR?

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¿QUÉ ES EL COOLHUNTING?

Anticipación

Es

la

disciplina

que,

mediante

la

observación de indicios de cambio

,

es capaz de

detectar las tendencias

emergentes

antes de que éstas se

conviertan en modas.

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Límites de la investigación tradicional

La investigación tradicional,

minimiza los fracasos al

identificar los riesgos

existentes.

Pero NO prevee las necesidades

futuras.

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COOLHUNTING EMPRESARIAL

Detectar, identificar y analizar tendencias.

Obtener información útil y relevante sobre

nuestro mercado.

Con el

objetivo de que se pueda

materializar económicamente

esta

información.

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Detectar lo que

demandarán los

consumidores en el

futuro,

anticipándonos

así

a la

competencia.

COOLHUNTING EMPRESARIAL

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IDENTIFICAR

los gustos, motivaciones y

preferencias de los consumidores y/o clientes.

Realizar un

SEGUIMIENTO CONTINUO

de nuestro

sector, competencia y target.

DETECTAR LAS AMENAZAS Y

OPORTUNIDADES

que afectan a nuestro negocio,

permitiéndonos gestionarlas de manera beneficiosa

para nuestra organización.

Detectar

NUEVOS NICHOS DE MERCADO

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CONOCIMIENTO BÁSICO –

Tendencias

En coolhunting es fundamental detectar e identificar perfectamente las

MACROTENDENCIAS

y

MICROTENDENCIAS

Son las manifestaciones de

las motivaciones colectivas

o valores en los que se

inspiran las microtendencias.

Nos referimos a ellas para

definir una manifestación

concreta de un fenómeno.

Hiper-personalización

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CONOCIMIENTO BÁSICO

-Background

Es el entorno que estamos investigando, es decir, en el que se

desarrolla una innovación, tendencia, moda, o simplemente en el que se

ubica nuestro target.

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CONOCIMIENTO BÁSICO

-Los actores

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CONOCIMIENTO BÁSICO –

Ciclo vital de una tendencia

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CONOCIMIENTO BÁSICO –

Ciclo vital de una tendencia

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COOLHUNTING = ANTICIPACIÓN

La pregunta es:

¿Cuándo vemos el cambio?

Cuanto más tarde lo vemos más tarde nos adaptamos a él, más tarde lo

aprovechamos. (Mainstream)

ANTICIPACIÓN

:

Lo veo venir

Puedo detectar antes la oportunidad o evitar la crisis

Ventaja competitiva

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Detecta cambios e innovaciones

en el entorno

que puedan inspirar una acción orientada a la

mejora de la competitividad de la organización.

PRINCIPAL TAREA:

La obtención de datos e información

continuamente, con el objetivo de captar los

cambios que se producen, detectando y

analizando las causas de las tendencias

emergentes.

EL COOLHUNTER EN LA

EMPRESA

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TALENTO

SUPPLY CHAIN

ESTRATEGIA

MARKETING

COMUNICACION

I+D+i

COOLHUNTING

EL COOLHUNTER EN LA

EMPRESA

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¿CÓMO DETECTAR TENDENCIAS?

Las tendencias son cambios, movimientos

incipientes pero constantes, en una determinada

dirección.

La

detección de INDICIOS

DE CAMBIO y la suma

de esos indicios nos lleva a DESCUBRIR NUEVAS

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Hay que SABER DÓNDE

MIRAR y además hay que

mirar.

¿Quiénes son los creadores de

tendencias en mi sector?

MONITORIZARLOS

¿CÓMO DETECTAR TENDENCIAS?

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Indicios:

1. ¿Qué son?

2. ¿Cómo detectarlos?

3. ¿Cuándo la suma de

indicios se considera

tendencia?

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Indicios: ¿Qué son?

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Fenómeno que permite conocer o inferir la existencia de otro

no percibido.

Cantidad pequeñísima

de algo, que no

acaba de

manifestarse como

mensurable o significativa.

SEGÚN LA RAE

1.-¿Qué son?

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En coolhunting estamos en

permanente observación.

Un indicio es una señal que

encontramos repetidas veces en

ámbitos similares o diferentes

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Indicios: ¿Cómo detectarlos?

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2.-¿Cómo detectarlos?

-

Saber dónde mirar

(online y offline)

-

Detectar trendsetters e influencers

en mi área de

actuación y en otras áreas. (Out of Box Thinking)

-Los Influencers

pueden

ser marcas, bloggers,

famosos, publicaciones, etc

-

Monitorizarlos continuamente

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Herramientas:

– PANEL

NETONOGRÁFICO

Monitorización

– REDES SOCIALES

VISUALES a través de

tags

Tumblr, Instagram, Pinterest

Ej: eco-hotels,

tourism,vending-machines,places to go...

2.-¿Cómo detectarlos?

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Indicios: ¿Cuándo la suma de indicios se considera

tendencia?

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No es tendencia todo lo que reluce

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3.-¿Cuándo la suma de indicios se

considera tendencia?

Si esos indicios están alineados con alguna de las

macrotendencias

imperantes.

Cuando el indicio es detectado de manera

transversal en

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Una manera muy efectiva de hacer

coolhunting es exportando tendencias

que han tenido éxito en otros sectores

y/o países.

Sin embargo, hay que tener en cuenta

que esto conlleva riesgos

Cuando extrapolemos una innovación que el mercado todavía no esta preparado

para asimilar.

Que olvidemos la cultura y particularidades de cada área geográfica y población, a

la hora de implantar la innovación

¿Qué observa el coolhunter?

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¿Out-of-box thinking?

Errores más comunes a la hora de aplicar el

Out-of-box thinking

:

– 1. - Que el mercado todavía no esté preparado.

– 2. - No adaptarla a la idiosincrasia local.

Innovación Horizontal

Innovación Vertical

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MACROTENDENCIAS

ACTUALES

#1 HIPERDEMOCRACIA

PEOPLE EMPOWERMENT

#1 HIPERDEMOCRACIA

PEOPLE EMPOWERMENT

#2 VERDE QUE TE

QUIERO VERDE

#2 VERDE QUE TE

QUIERO VERDE

#4 STORY-TELLING

EMOTIONOLOGY

#4 STORY-TELLING

EMOTIONOLOGY

#3 VIRTUAL ES REAL

#3 VIRTUAL ES REAL

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¿Conocemos a los millennials?

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#1 HIPERDEMOCRACIA

o CROWDSOURCING

1. PEOPLE EMPOWERMENT. Explosión de

creatividad y emprendimiento.

2. TRANSPARENCIA

3. CROWDSOURCING - CEREBRO GLOBAL

4. CROWFUNDING

(PRETAIL)

5. DIY-Impresoras 3-D

(3ªRevolución Industrial)

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The People’s Supermarket

PEOPLE EMPOWERMENT. Explosión de

creatividad y emprendimiento

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PEOPLE EMPOWERMENT. Explosión de

creatividad y emprendimiento

Ahora más que nunca, los estilos de vida juegan un papel decisivo en las elecciones

personales y el comportamiento de consumo de los jóvenes urbanitas. Como

resultado, muchas empresas cambian y adaptan su estilo y marca para sintonizar con

esta nueva tendencia.

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#2 VERDE QUE TE QUIERO

VERDE

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#2 VERDE QUE TE QUIERO

VERDE

1. Handcrafted – Hecho a mano - Artesanal

2. Downshifting

3. Materiales ecológicos, cerrar el ciclo, todo

reutilizable, reciclable.

4. Trazabilidad

(Transparencia)

:

Queremos saber de donde viene lo

que compramos y si se ha fabricado o producido de forma ética y

sostenible

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DISEÑO GRÁFICO – Handcrafted

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DISEÑO GRÁFICO – La información

necesaria, nada más

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DISEÑO GRÁFICO – Piensa LOCAL actúa

GLOBAL

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DISEÑO GRÁFICO – Indicios en diferentes

sectores

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Casos de éxito

Una diversificación hacia un nuevo canal de

distribución.

Responde a dos inquietudes que tiene hoy

en día la población:

•La preocupación por la salud.

•Eliminación de intermediarios, que también

está vinculada al consumo de productos de

proximidad.

La ventaja evidente que supone poder

consumir la leche sólo 10 horas después de

que se ordeñe la vaca.

CASOS DE ÉXITO

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Preocupación por el entorno

Conciencia solidaria

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El 64% de los consumidores a nivel

global piensan que la mayoría de

compañías están intentando ser

responsables solo para mejorar su

imagen.

(Havas Media, 2011)

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#3 VIRTUAL ES REAL

1. One-Line.

No hay diferencias entre el mundo virtual y el físico.

2. Pop-up stores de negocios online

3. Realidad aumentada

4. Humanización de la marca.

Hay alguien ahí detrás de la pantalla que me

trata como a un

individuo con necesidades y

características únicas.

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Realidad

aumentada

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#4 STORY-TELLING

EMOTIONOLOGY

Contar historias, la historia de la marca,

la historia personal del emprendedor,

sus deseos y pasiones.

(vídeo)

Hablar de emociones no es lo mismo

que emocionar.

(video)

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#4 STORY-TELLING

EMOTIONOLOGY

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SITIOS DE INTERÉS

TENDENCIAS GENERALES

http://www.trendwatching.com/

http://www.springwise.com/

http://www.psfk.com/

http://www.coolhunting.com/

http://www.thecoolhunter.net/

http://www.trendhunter.com/

http://www.youtube.com/trendhuntertv

http://www.ted.com/

http://www.technologyreview.com/

http://www.wired.com/

http://www.slideshare.net/

http://www.nielsen.com/us/en.html

http://techcrunch.com/

http://www.fastcompany.com/

TENDENCIAS ESPECÍFICAS

http://trendstofollow.tumblr.com/

http://www.dazeddigital.com

http://thatslikewhoa.com/

http://wgsn.tumblr.com/

http://www.lostateminor.com/

http://www.wwd.com/

http://www.foodtrendtrotters.com/

http://venturebeat.com/

http://www.popupcity.net/

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LA ASOCIACIÓN

Organización sin ánimo de lucro creada a partir de la

Asociación

Española

de

Coolhunting.

Trabajamos

en

la

BÚSQUEDA CONSTANTE DE TENDENCIAS EMPRESARIALES, con el fin

de encontrar su rendimiento económico.

Innovació

n

Creatividad

Mejora

continua

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OBJETIVOS

Formación

Punto de

encuentro

Divulgación

LA ASOCIACIÓN

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FORMACIÓN

Bolsa de Empleo

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www.aacoolhunting.com

LA ASOCIACIÓN

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NUESTRO EQUIPO

Paola Caballer

@Paocabdel

Lourdes Rodríguez

@mlourdesrr

Fernando Claro

@FerClaro

@AACoolhunting

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NUESTRO EQUIPO

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EMPRESAS

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SEGUIMOS EN CONTACTO:

www.aacoolhunting.com

@aacoolhunting

¡Muchas gracias!

Lourdes Rodríguez

@mlourdesrr

Fernando Claro

@ferclaro

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