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Índice
Consigna Pág.3
Desarrollo Pág.4
3 Consigna: Ensayo: Aplicar las teorías vistas
A partir de la película “wag the dog”:
Analizar la película en relación a la opinión publica
Rastrear vínculos con las teorías de opinión publica
4 Desarrollo:
La película “wag the dog” muestra explícitamente lo poderosos que pueden ser los medios masivos de comunicación para influenciar en la opinión pública de un país. Por éste motivo algunos autores, como Piñero lo denominan el Quinto Poder.
Los temas de mayor relevancia que utizaré para desarrollar el análisis giran, en la película, en torno a la situación política que está viviendo un presidente previamente a las elecciones políticas luego de que sus rivales publicaron en los medios masivos sobre un abuso sexual que el presidente había protagonizado con una menor de edad, noticia que iba a generar una imagen negativa y por lo tanto conseguirían quitarle seguidores. Por intermedio de un asesor de Relaciones Públicas, deciden crear una estrategia de comunicación engañosa y que resulte impactante para la opinión publica de modo que distraiga la atención de los ciudadanos limpiando de alguna manera la imagen del presidente. Contratan un productor cineasta que los ayuda, de manera secreta, a realizar una filmación de guerra con un país con poca relevancia, pero que tiene como finalidad distraer la atención de los medios y de los ciudadanos.
Al comienzo de la película comienza con una frase significativa que dice ““¿Por qué el perro mueve la cola? Porque el perro es más inteligente que la cola, si fuese al contrario la cola movería al perro”. La frase me significó mucho en relación a la opinión pública dado que denota que son los medios masivos los que cumplen el papel del perro, mientras que los ciudadanos son la cola, y se los considera de ese modo debido a la falta de recursos y de competencia que tienen los públicos de entender lo que sucede en su totalidad, y por su falta de educación en algunos casos. Claramente manifiesta que el poder político de un país tiene muy en claro lo que generan los medios masivos y por éste motivo no solamente lo designan el quinto poder sino que también hacen importantes esfuerzos por dominarlos e influenciarlos a su favor. Al mismo tiempo los periodistas y relacionistas públicos deben ejercer el Lobby, ésta es una herramienta de comunicación estratégica que ellos implementan vinculándose con personas clave que integran al gobierno para ejercer algún tipo de
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influencia y con la intención de conseguir información de la agenda política actual de manera fidedigna.
Haciendo alusión a Lippman y al concepto de pseudoambientes, los medios de comunicación recortan la realidad, no la muestran en su totalidad por abarcar una infinidad de temas, sino que seleccionan lo que pueden hacer visible. Por éste motivo, y porque el ciudadano común conoce y cree por real y verdadero lo que los medios les muestran es que es totalmente efectivo el mensaje que procura ésta película, dado que desde el punto de vista comunicacional cumplen con su finalidad. Cualquiera que vea esas imágenes de la guerra en el televisor de su casa, o en el periódico creería realmente que su país se encuentra en Guerra y el abuso del presidente a la menor quedaría en otros planos favoreciéndolo.
El problema es que los medios distorsionan la realidad y al mismo tiempo crean la opinión pública que les conviene, en ese sentido Marx consideró, aunque viviendo otro contexto social, que la opinión pública era la opinión de los grupos de intereses que creaban una falsa conciencia de clase, lo cierto es que las cosas no cambiaron demasiado. Los medios de comunicación, hoy son los actores interesados en ésta cuestión de hacer de la opinión pública una influencia para favorecer sus propios intereses tal como lo muestra la película. La realidad es que las opiniones son volátiles y superficiales, como lo señala Price, son respuestas a situaciones concretas, por lo cual la sociedad, los medios, los gobiernos pueden cambiar de opinión constantemente, mientras que las actitudes son actos difícilmente influenciables dado que tienen que ver con predisposiciones psicológicas de los individuos. Esto hace que lo que pasa verdaderamente en el escenario social diariamente, sea muy distinto de lo que dice la opinión pública.
Lippman le otorga atributos a este ciudadano que conforma la sociedad, como un individuo mal informado, inexperto, carente de información, interesado cuando se dramatizan los hechos como conflictos y que valora la imagen del héroe y villano, y es en ésta teoría que se basan los medios masivos para darles el marco a las noticias como les conviene. Con noticias que continuamente funcionan como cortinas de humo, o disparadoras de temas que distraen a las personas y que esconden trasfondos de lo que realmente sucede al interior de las políticas públicas y que realmente deberían interesarle a todo
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ciudadano. Parece ser que en la actualidad lo que no se inventa se distorsiona para generar actitudes, modelos mentales, comportamientos culturales, con objetivos específicos que beneficien solamente a algunos sectores o grupos de personas.
Finalizando éste análisis también es importante indicar como lo hace Luhmann sobre el concepto de tematización que se refleja en la película, cómo fueron capaces los protagonistas de que los medios de comunicación fijaran toda su atención en el tema de la guerra, haciendo creer a su pueblo que era un tema central que los afectaría y debían re considerar sus actitudes a la hora de votar para sus futuras elecciones políticas pensando en el bienestar futuro de su sociedad y país.
Si la opinión pública, o sea la mayoría de los ciudadanos hubieran cambiado sus pensamientos en contra del presidente entonces sucedería lo que postula Neumann, la teoría de la espiral del silencio parte del supuesto de que la mayor parte de las personas tienen temor al aislamiento entonces al exteriorizar sus opiniones primero tratan de identificar las ideas, para luego incorporarse a la opinión de la mayoría, un clima de opinión actúa como un fenómeno de contagio ya que la opción mayoritaria se extiende rápidamente por toda la sociedad.
En conclusión, la película tiene como finalidad que las personas conozcan del verdadero poder que tienen los medios de comunicación, de cómo las sociedades se ven influenciadas o afectadas por los mensajes que los mismos transmiten, pareciera que su intención fue hacer despertar a los individuos para que tengan mayor conciencia de que no todos los mensajes que reciben de los medios son reales, que deben investigar, no creer en todo lo que los medios comunican, y ser partícipes sensatos de la sociedad, que no hay que pensar como la mayoría sino tener valentía de creer en nuestras propias ideologías y siempre basadas en fundamentos lógicos.
La idea que transmite “wag the dog” es que seamos actores conscientes de nuestras actitudes a la hora de conocer la realidad, investigando y conociendo más de lo que nos muestran los medios masivos, aunque no dejemos de ser nunca marionetas engañadas de los sectores de mayor poder que hay al interior de cada país, de cada sociedad. Como bien dice la película “el perro
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mueve la cola porque es más inteligente y si no sería al revés”. Seremos colas capaces de algún día ser perros entonces.
8 Bibliografía:
Alonso Piñero, A. (1992). El quinto poder: teoría y práctica del lobbying. Buenos Aires: Macchi (322.43 ALO)
Borrini, A (1992). Cómo competir y ganar en el mercado de la opinión pública. Buenos Aires:Atlántida. (659.2 BOR)
Luhman, N (s/f). Observaciones de la modernidad: racionalidad y contingencia en la sociedad moderna. Barcelona; Paidós (303.372 LUH). Resúmenes de clase.
