Manual de
Manual de
Marca
Universidad Don Bosco
Escuela de diseño
Lic. En Diseño Gráfco
Anabel Ayala Urquilla
Karla Marroquín Guzmán
Marcela Romero Dueñas
Katherine Portillo Campos
Clara Velis Aquino
Tatiana Rodríguez Cornejo
Imagen Corporativa / G01
Docente: David Guardado
Febrero 2012
Índice
Introducción Historia Logotipo Escalas
Versiones del logotipo Paleta cromática Variaciones cromáticas Usos incorrectos Tipografía Promocionales Publicidad Punto de venta Papelería 6 7 8 11 12 13 14 15 23 24 25 27 28
Introducción
El manual de identidad de la marca Tigo es el fundamento para la realización de la imagen de
gráca. Debido a esto la aplicación de la imagen
debe respetar los lineamientos que han sido diseñados
con el n de mantener unicada su línea visual.
La identidad de Tigo está conformada por su logotipo
que reeja la actitud de trabajo, compromiso con la clientela y cercanía con el mismo.
Al hacer uso de este manual se estará haciendo énfasis
en la marca y en que esta sea reconocida. Haciendo uso de cada una de las aplicaciones y lineamientos,
esta llegará con mayor facilidad al público y permitirá que la empresa llegue al éxito y liderazgo de la
Historia
Millicom International Cellular S.A. más conocida como Tigo, es un operador de telefonía móvil propiedad de Millicom International Cellular, S.A. (NYSE: MICC), con presencia en América, Europa, África y Asia; con ocinas centrales en Luxemburgo, la compañía provee de servicios móviles, televisión y de internet en más de 16 países. Tigo dirige desde Paraguay, la mayor parte de las operaciones en Latinoamérica.
Enfoque del negocio
Millicom se ha convertido en un grupo exitoso gracias a su estrategia de negocio desarrollada en países de
economías emergentes con alto potencial de valor. Su
foco de negocios se ha orientado hacia mercados
masivos en los que ofrece liderazgo en precios, amplia cobertura y máxima accesibilidad.
Elementos de construcción
del logotipo
Para la estructuración del logotipo de Tigo se puede mostrar que solo está compuesto por texto agregando
dos elementos complementarios que hacen conjunto y aportan una personalidad única.
El elemento encerrado en amarillo es solamente el texto que dice “Tigo”
Los complementarios son los elementos que se
encierran en rojo y verde los cuales son paréntesis que hacen una semejanza a una cara y esto hace que el logotipo se encuentre más personalizado.
Retícula del logotipo
Para la estructuración de la cuadricula se tomó como referencia el punto de la i en la cual se encierra
de manera centrada cada elemento del logotipo,
donde servirá para la medición entre línea y línea de
Área de seguridad
Para el perímetro libre o área del logotipo se utilizara virtualmente dos puntos de la “i” a cada extremo considerando el espacio no tan reducido ni tan amplio
sino justo y adecuado al logotipo.
Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos.
Respetar este espacio es de fundamental importancia
Escalas
El logotipo se puede reproducir a medidas pequeñas
según como sea necesario, pero sin perder su legibilidad, la reducción de tamaño se hará acorde a la necesidad de donde se desea aplicar dicho logo;
siempre y cuando esta reducción no afecte su diseño
y calidad en presentación.
Especifcaciones
El tamaño mínimo permitido para la aplicación del
logotipo es de 1.5cms de extensión así como la de su proporción en vertical.
Versiones del logotipo
Algunas de las versiones son utilizadas para realizar la
publicidad de Tigo, esto no quiere decir que sean el logo principal; sino una alternativa para mantener su línea gráca.
Paleta Cromática
La identidad de Tigo esta formada por una paleta de 4 colores el cual está posicionado debido a su
jerarquía de utilización gráca, respecto al logo y su
variación
Tigo a parte de tener medios impresos, también tiene
el recurso de la página web es por eso que la paleta
cromática está divida en Pantone (Tintas puras),
Pantone 2726 C = 80 M = 60 Y = 0 K = 0 Pantone 199 C = 0 M = 100 Y = 70 K = 0 Pantone 368 C = 65 M = 0 Y = 100 K = 0 Pantone 123 C = 0 M = 30 Y = 90 K = 0 R = 80 G = 96 B = 186 R = 326 G = 25 B = 80 R = 65 G = 200 B = 0 R = 225 G = 215 B = 0
Variaciones cromáticas
Las imágenes que se muestran corresponden a las
variaciones de color de fondo, de la identidad corporativa en las tonalidades de la paleta cromática.
Versión color positivo Versión color negativo
Usos Incorrectos de la marca
La imágen gráca de Tigo no puede ser modicada bajo ninguna condición, ya que afecta la estructura base con que fué diseñado.
Aquí se presentan algunas formas incorrectas para
cuidar el uso de la imágen de la marca. Especifcaciones
circunstancia
3.No puede modicarse la línea extra que posee en
la parte inferior
4. En ningún momento debe jugar con los elementos
de la misma imágen
5. La marca no permite que se le añadan nuevos
elementos
14 25
6 3
Usos Incorrectos de color
-fondo blanco
El color en la marca juega un rol importante en la misma, ya que se da a conocer con un solo juego de
colores para crear retentiva y posicionamiento en la mente de las personas
Especifcaciones
1.No puede usarse toda la paleta cromática de Tigo
en la marca
2. Los elementos adicionales de la marca deben ser
del mismo color que el texto
3. No debe usarse degradaciones en los bordes 4. Nunca se usará otros tonos, más que el que dicta
Usos incorrectos del
color -fondo
Usar el logotipo sobre fondo de color azul Tigo resulta
otra forma de ocupar la imágen de la marca, en este
apartado se muestra que la única manera de hacerlo es usando el color de fondo azul y la tipografía blanca
con el lete de igual manera.
Especifcaciones
1. El color del logotipo es esctrictamente blanco 2. El lete no puede ser de otro color, solamente
blanco
3. No debe usarse mas de un color en el logotipo
porque altera la imágen de la marca y su forma de comunicarse con el cliente
Usos incorrectos del color
-variación del fondo
Cuando sea necesario utilizar otros colores de fondo,
se limitará a usar los existentes en la paleta cromática de Tigo
Para que los colores no intereran con el reconocimiento de la marca, se debe ser estrictamente cuidadosos con los usos que se le den; en este apartado se especican las formas correctas de los colores que
tienen que usarse en estos casos
Especifcaciones
No se puede utilizar color en la tipografía, mientras se esté trabajando con culquier negativo de la marca
Usos incorrectos del color
-fondos complejos
El logotipo podrá usarse en ciertas ocasiones sobre fondos
variados como fotografías, en estos casos se debe procurar que la imágen de fondo no altere o resalte mas que la marca,
a la vez usar una variacion de color que esté acorde y que
se note el logotipo.. Especifcaciones
Fondos - Trama
Para Tigo existe otro tipo de fondo que podemos
emplear, para dar un toque de redes tecnológicas. Para ello se utiliza el recurso del recuadro, usando
limites en el color y degradaciones
En este apartado podremos observar ciertos
alineamientos para este tipo de fondos, evitando la
confusión con el logotipo y usando el recuadro como soporte del mismo
Especifcaciones
Cuando se utilice la trama degradada como soporte
del logotipo se recomienda que se sitúe lejos del
Tipografía
La tipografía es indispensable para la identidad TIGO. TIGO utilizará la fuente tipográca Cronos para su comunicación, en sus versiones bold y regular.
Como adicional de la misma, de manera de antecedentes se empleará la COCON.
La utilización de una misma familia tipográca, favorece el rápido reconocimiento de la marca TIGO.
Cronos Regular
Cronos Regular Bold
Cocon Bold
Aplicaciones en artículos
promocionales
Acá se muestra algunas aplicaciones del logotipo en
camisas, gorras y tazas promocionales de la marca,
donde se utilizan siempre los diferentes colores que
Publicidad en afches
La mayor parte visual en la publicidad se utiliza
para la imagen, se acompaña de texto o la debida
explicación y en la parte inferior se coloca el logotipo
Página Web
La página web utiliza el logotipo en la parte superior
izquierda, haciendo uso de su paleta cromática para los cuadros informativos, haciendo más interactiva la información de la compañía.
Punto de venta
Los Stand o Kioscos, se encuentran ubicados en centros comerciales o puntos de venta, utilizando su línea gráca, así como también parte de su publicidad impresa, para denotar lo que ofrece la marca.