Patrimonio
Patrimonio
y
y
Turismo
Turismo
Cultural
Cultural
en
en
Requena
Requena
José Manuel Briones Martínez Santiago Salinas Robles
AULA ABIERTA 2010 – 1 al 5 de marzo Biblioteca Pública Municipal de Requena
Historia del turismo más reciente
1ª mitad s. XX. Consolidación del
modelo romántico y aristocrático
precedente. Viajes académicos
hacia el mundo clásico.
2ª mitad s. XX.
- Período fordista (1950-1980):
turismo de masas.
- Período post-fordista (1980-…):
transformación turística.
Primera mitad del siglo XX
Distintas tradiciones de excursiones.
- Catalogación de monumentos.
- Ateneos, Institución Libre de
Enseñanza…
- Incipiente turismo (sin excluir los
anteriores).
Segunda mitad del siglo XX
Nace el turismo de masas. Circunstancias: · Factores económico-sociales:
- Se superan los años de crisis tras la II Guerra Mundial.
- Ampliación de las clases medias. · Factores políticos:
- Política del Estado social: pleno empleo,
Seguridad Social, reconocimiento del derecho de vacaciones.
· Factores culturales:
Segunda mitad del siglo XX
Respuestas al nacimiento del
turismo de masas:
- Creación de oficinas de turismo.
- Publicación de catálogos.
- Definición de rutas.
- Se camina hacia el “thoughful
consumer” (consumidor
Segunda mitad del siglo XX
Irrupción en los años 60 del modelo
de “sol y playa”.
- Desarrollismo franquista. Fin de la
autarquía. Apertura al exterior.
- Diseño de paquetes
semanales/quincenales.
Inicios del siglo XXI
Síntomas de agotamiento:
- Precios no tan competitivos. España en
el euro (los alemanes se dan cuenta de lo que les cuestan sus cervezas).
- Irrupción de nuevos países que ofrecen
lo mismo a mejor precio: Turquía, Túnez, Egipto, Marruecos…
- Necesidad de complementar el sol y la
playa con cultura: se piensa en desarrollar el turismo cultural.
El Turismo Cultural
¿Qué es?
- Es un viaje a lugares diferentes de la
residencia habitual de un público
interesado por conocer otras culturas contemplando recursos culturales,
principalmente los relacionados con la historia y el arte.
- Uso y disfrute del patrimonio cultural en
Tipos de turismo cultural
Urbano: El turismo urbano ofrece lo mejor que puede dar de si una ciudad: cultura, atracciones, vida nocturna, bien sea para trabajo o placer.
Arqueológico: Esta vinculada con los restos materiales de la vida humana ya desaparecida. De compras: vinculado a las compras a buen
precio o exclusivos.
Etnográfico: vinculado a las costumbres y tradiciones de los pueblos.
Literario: motivado por lugares o eventos de carácter bibliográfico.
Tipos de Turismo Cultural
De formación: vinculado a los estudios, fundamentalmente los de idiomas.
Científico: es una oferta turística para realizar investigaciones
Gastronómico: vinculado a la comida tradicional. Enológico: vinculado a los vinos de una zona.
Turismo del vino
Industrial: motivado por la visita a fábricas . Itinerante: se desarrolla en varios lugares.
Importancia del turismo cultural
Difícil cuantificación.
España: líder potencial europeo. Uno de
los países con más patrimonio por hectárea de Europa.
Demanda en fase de expansión. Aumento
de la alfabetización y del nivel cultural de la ciudadanía.
- Mayor poder adquisitivo. Proporcionan mayores niveles de ingreso por turista que el modelo de “sol y playa”.
Punto de partida
El patrimonio cultural: conjunto de
recursos culturales de un lugar, creados y conservados por sus gentes a lo largo de su historia.
¿Qué hacer con esa “materia prima”?
Paso 1: Creación del
producto
cultural
, entendido como aquel
recurso cultural en el que se puede
realizar una actividad (visitar,
asistir, participar, estudiar,
comprar, comer…) porque está
formulada una propuesta de
accesibilidad al mismo (temporal,
espacial y económica) por parte de
un público.
¿Qué hacer con esa “materia prima”?
Paso 2: La
oferta cultural
:
promoción de ese producto
mediante un programa de
actuaciones de comunicación,
generales o específicas, dirigidas a
un público (publicidad, folletos,
Un ejemplo cercano
Patrimonio cultural: Cuevas de la Villa. Producto cultural: Realización de visitas
guiadas de martes a domingo, de 30 minutos de duración.
Oferta cultural: Creación de un folleto con
el itinerario, envío a asociaciones con
motivo de eventos, instalación de paneles en ferias, visitas de fam-trips de
Interés internacional por el turismo
cultural
Año 1999: Carta Internacional sobre
Turismo Cultural (ICOMOS, Comité Científico Internacional de Turismo Cultural).
- Protección, conservación, interpretación y
presentación de la diversidad y del patrimonio cultural.
- Comunicación de su significado.
- Repercusión económica para la población
Interés estatal por el turismo cultural
Año 2000: “Estudio sobre la
situación del turismo cultural en
España”, Secretaría de Estado de
Comercio y Turismo.
Conclusiones del Estudio del 2000
España es un líder potencial europeo del
turismo cultural.
Para alcanzar esta posición se debe
realizar un cambio en la actual imagen turística de España como lugar de
vacaciones = sol y playa, hacia una
imagen que integra el sol con la cultural, como tienen Italia y Francia, destinos
líderes en el turismo cultural europeo. (No sólo alternativa, sino también
Datos de partida 1999
El 8,2 % de los viajes mundiales
realizados con motivación cultural
tienen como destino España.
España recibe unos 8.500.000
viajeros culturales/año, de los
cuales 5.000.000 son extranjeros.
De estos últimos, el 70 % es
europeo.
Datos de partida 1999
El 12,1 % de los ingresos turísticos
proceden del turismo cultural.
El 7,7 % del total de los ingresos
por divisas.
El 10,6 % de los turistas
extranjeros vienen por motivaciones
culturales.
El caso de Requena
Año 1975: Descubrimiento de las Cuevas.
Conservación.
Años 80: Rehabilitación de la Iglesia de
Santa María.
1990-1995: Desarrollo de una
programación cultural estable. Sala Municipal de Exposiciones. Teatro Principal. Comienzo de las visitas turísticas al Barrio de la Villa.
El caso de Requena
1995: Inauguración del Museo Municipal. 1995-2000: Requena “Historia y solera”
(posicionamiento como ciudad cultural hacia el exterior). Visitas a las Cuevas. Semana de Música Sacra. Consolidación de la Feria del Embutido. Comienzos de la promoción turística.
El caso de Requena
2000-2005: Rehabilitación de la Alcazaba.
Museo de Arte Contemporáneo “Florencio de la Fuente”. Apertura Templo de Santa María. Aumento de alojamientos rurales gracias a los fondos europeos (programas Leader).
2005-2010: Nueva imagen turística. Plan
de Dinamización del Producto Turístico. Políticas de potenciación del enoturismo. Feria del Embutido de interés turístico. AVE Madrid-Cuenca-Requena-Valencia.
Requena en datos:
El comportamiento de la demanda
20502 visitantes/año media entre 2006-2009
Visitantes Cuevas mensuales entre 2006-2009
0 500 1000 1500 2000 2500 3000 ENER O FEBR ERO MAR ZO ABR IL MAY O JUN IO JULI O AGO STO SEPT IEM BRE OC TUBR E NO VIEM BRE DIC IEM BRE Meses V is it a n te s
Requena en datos:
El comportamiento de la demanda
29333 turistas pasaron por la oficina de turismo de
media entre 2006-2009
MEDIA DE TURISTA QUE PASARON POR LA OFICINA ENTRE 2006-2009 0 1000 2000 3000 4000 5000 EN ER O FEB RER O MA RZO ABR IL MA YO JUN IO JULI O AG OST O SEP TIE MB RE OC TUB RE NO VIE MB RE DIC IEM BR E Meses T u ri s ta s
El turismo extranjero
Media 2006-2009:
- Procedencia nacional: 87,6 %.
(del cual la mayoría procede de la
C. Valenciana)
- Procedencia extranjera: 12,4 %.
Unas conclusiones sobre los datos
2 de cada 3 turistas que vienen a
Requena visitan las Cuevas.
Los grandes hitos como la Feria del
Embutido y la Fiesta de la Vendimia
nos reportan una importante
demanda de turismo, en gran
medida nutrido por el patrimonio
cultural
Grandes exposiciones en Santa María
“El espíritu de la letra: Comarca y
memoria”, con motivo del 750 aniversario de la Carta Puebla de Requena.
Del 4 de agosto al 11 de noviembre de 2007. 10020 visitantes.
“De luces y sombras, La comarca de
Requena-Utiel entre 1700 y 1812”. Del 4 de agosto al 8 de noviembre de 2009. 10204 visitantes.
Conclusiones básicas
La conexión patrimonio + turismo
funciona con éxito en Requena.
