Los 7 errores que están dañando la
imagen de tu marca y cómo evitarlos.
Una guía para interioristas, arquitectos
y marcas de decoración.
sobre mí
no tener identidad visual no diferenciarte en nada
no tener una marca que te haga parecer profesional
falta de coherencia en tu comunicación
no tener un manual o guía de estilo querer gustar a todos
no dar valor a tu branding pide tu cita de diagnóstico error 1
error 2 error 3
error 4 error 5 error 6 error 7
índice
¡Hola! Soy Eva Cogollos, y ayudo a pro- fesionales y a marcas a diseñar su web y su imagen visual.
Si eres interiorista, arquitecto o tienes una empresa de mobiliario o decoración, este ebook es para ti.
Espero que estos consejos te sean útiles para tu negocio.
Si quieres saber más sobre branding comparto más contenido en Pinterest, Instagram y en mi blog.
>>> Gracias por descargar mi guía.
Puede que pienses, “ya tengo clientes, no necesito una marca” o “con mi nom- bre es suficiente”. Es un error pensar que no necesitas invertir en tu marca.
Todos los negocios necesitan trabajar su imagen, y más aún si estás ofreciendo servicios o productos de diseño de inte- riores, arquitectura o decoración.
Por supuesto que puedes construir un negocio sin invertir en la marca, pero todo tu contenido (web, redes sociales...) está creando tu marca de todos modos.
¿No prefieres tener una identidad visual que te ayude a crecer más rápido y con menos esfuerzo?
Los clientes necesitan marcas porque así se hacen una idea del producto o servicio que ofreces y decicen si elegirte o no.
¡Diseña tu marca y deja que te elijan!
error 01 // no tener identidad visual
Como profesional del diseño necesitas una marca bien diseñada y actualizada.
Una identidad corporativa creada para tu negocio no solo se verá bonita, sino que tendrá un propósito:
- hacerte destacar
- atraer a más clientes - y aumentar tus ventas.
¿No te parece genial?
>>>
ADAM JUDGE
<< La alternativa al buen diseño es el mal diseño.
No existe la ausencia de
diseño.>>
Antes de empezar a pensar en colores y tipografías es necesario hacer una reflexión sobre quién eres y dónde quieres ir.
No puedes diseñar tu imagen ni tu web si no tienes claro que quieres transmitir.
De nada sirve tener una marca bonita si está vacía y no transmite nada.
¿Qué puedes hacer?
01
Encuentra lo que te diferencia, los valores que te mueven y cómo quieres que se te reconozca.
02
Define la esencia de tu negocio en una frase o incluso en pocas palabras.
03
No intentes ser igual que tu competencia. Busca tus elementos diferenciadores.Con esto claro podrás crear una identidad visual y una web que te represente para que tu cliente ideal conecte contigo.
error 02 // no diferenciarte
Crea una identidad visual que te represente, no sólo que sea bonita.
Tener un concepto te ayudará a crear un diseño que se adapte a tu negocio.
>>>
La identidad de tu marca le dice al mundo cómo eres:
¿Eres clásico o moderno?
¿Valoras más la formalidad o la cercanía?
¿Tu estilo es minimalista, boho, rústico, urbano...?
JEFFREY ZELDMAN
<< El contenido precede al diseño.
El diseño, en la ausencia de contenido no es diseño, es
decoración.>>
Seguro que conoces a alguien que dibuja bastante bien y piensas que te puede hacer un logo.
Quizá tu mismo sabes un poco de diseño gráfico o alguien de tu equipo crees que te puede diseñar la marca.
Pues sí, poder puede. Pero...
>> ¿Te puede diseñar un logo capaz de comunicar quién eres y todo el valor que ofreces?
>> ¿Puede diseñarte toda una línea visual, aparte del logo, para que tu imagen se vea profesional y coherente en todos tus canales?
>> ¿Va a hacer una investigación de tu competencia?
>> ¿Te va a hacer un estudio de tus valores, tus fortalezas y tu personalidad para que se vean reflejadas en tu marca?
Déjate aconsejar por alguien profesional y no tengas miedo a buscar ayuda.
Una mala marca te hará parecer descuidado, barato y de poco valor.
Diseña una marca profesional que te haga destacar. Dar una buena impresión es el primer paso para que se fijen en ti.
>>>
Si tu imagen se ve low-cost o casera estarás dañando
seriamente tu negocio y sólo conseguirás clientes que
buscan comprar barato.
error 03 // no tener una
marca PRO
Tom Peterson
<< El error más tonto es ver el diseño como algo que puedes hacer al final de un proceso, para
arreglar un desastre, cuando en realidad es algo que debes entender desde el primer día,
como parte de un todo. >>
Crear un logo puede ser más o menos fácil, pero crear un diseño que se use de manera natural y consistente en cada cosa que haces es otro cantar.
Cuando te presentas siempre según cierta estética y cierta manera de comunicarte, es más fácil conectar con tus clientes, que confíen en ti y que te elijan.
Ya es bastante difícil captar la atención de tus clientes entre tanta competencia y ruido.
¡No se lo pongas más difícil!
Tener una identidad coherente te hará parecer mucho más profesional, lo que se traducirá en una mayor confianza de tus clientes y un mayor impacto.
Una identidad visual coherente
aumenta la confianza de tus clientes.
error 04 // falta de
coherencia
Establece una guía de estilo con la que te sientas cómodo, que refleje tu personalidad y mantente fiel a ella.
La constancia y la coherencia son valores básicos para una marca. Mantente fiel a tu identidad visual.
No se trata de pegar tu logo por todos lados, sino de definir tu guía de estilo y ceñirte a ella.
>>>
Seth Godin
<< Las personas no compran productos o servicios. Las personas
compran relaciones,
historias y magia. >>
Ya seas una gran empresa o un profesional autónomo, debes establecer las bases de tu marca en un manual o guía.
Crea un manual fácil de entender y muy visual para que realmente sea útil y no quede en un cajón olvidado.
error 05 // no tener un
manual de estilo
Tu manual de marca no tiene por qué ser un documento extenso, con tener los puntos clave bien definidos ya te será de gran ayuda.
Puntos clave que debería tener tu manual:
01
Look and feel o moodboard de estilo.02
Logotipo en todas sus versiones.03
Tipografía corporativa.04
Paleta de color.05
Estilo gráfico y de fotografía.06
Aplicaciones online y offline.El objetivo es crear una guía que te ayude a mantener la coherencia de tu marca en todo lo que hagas, ya sea el diseño de tu web o la maquetación de las facturas que entregas a tus clientes.
¿Tienes ya tu guía de estilo?
Ten un manual al que acudir cuando tengas dudas y que puedas compartir con todos los miembros del equipo.
>>>
Paul Rand
<< El diseño es el
embajador silencioso de
tu marca. >>
¿Quién es tu público objetivo, tu cliente ideal?
Aquellas personas a las que ayudas, que se benefician de tus servicios, a las que les encantan tus productos... Son estas personas las que deben preocuparte, del resto ¡olvídate!
Tu imagen no tiene por qué gustarle a todo el mundo, de hecho sería un error fatal que siquiera lo intentaras.
Existen muchos tipos diferentes de personas con sus gustos personales, formas de vida y maneras de ver el mundo. No puedes gustar a todos.
Intentar vender a todo el mundo es agotador y poco efectivo. Pregúntate quién es tu cliente ideal y enfócate en él.
Olvídate de si tu logo o tu web “gusta” y de lo que dicen tus amigos o tu madre sobre tu marca. Ellos no son tus clientes ideales.
error 06 // querer gustar a todos
Crear una identidad corporativa dirigida a tu audiencia te
ayudará a conseguir que tu cliente ideal te vea y diga “esto es lo que estaba buscando.”
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El objetivo de tu identidad visual es conectar con tu público objetivo.
El objetivo NO es
gustar a todo el mundo.
Eso es imposible.
Leisa Reichelt
<< No diseñes para todo el mundo. Es imposible. Sólo
acabarás diseñando algo
que hará infeliz a todos. >>
Mima tu identidad visual ya que te puede traer muchos beneficios insospechados.
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Entender el valor del branding hará que tomes mejores decisiones en tu negocio. Aprender sobre diseño gráfico y márketing te puede ser útil.
Si no tienes tiempo, delega y déjate aconsejar por especialistas.
error 07 // no dar valor a tu branding
Seguro que en tu negocio te ves abrumado por las mil tareas que tienes que hacer. Atender a tus clientes seguramente es tu prioridad y dejas de hacer muchas mejoras para tu propio negocio, aunque sabes que las necesitas.
El día a día puede ser abrumador, pero es importante buscar ayuda para mimar tu marca.
Estas son algunos de los beneficios que te aportará:
