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El product placement en el videoclip : análisis de contenido del emplazamiento de marca en los vídeos musicales preferidos por los usuarios de YouTube / José Patricio Pérez Rufí, José Luis Navarrete Cardero, Francisco Javier Gómez Pérez

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Academic year: 2020

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(1)doxa18.qxp:Maquetación 1 12/05/14 11:29 Página 83. El product placement en el videoclip: análisis de contenido del emplazamiento de marca en los vídeos musicales preferidos por los usuarios de YouTube Product Placement on Music Video: content analysis of brand placement in the YouTube users’ favourite music videos José Patricio Pérez Rufí. Universidad de Málaga José Luis Navarrete Cardero. Universidad de Sevilla Francisco Javier Gómez Pérez. Universidad de Granada oÉÅáÄáÇçW=OVJfffJOMNP=Ó=^ÅÉéí~ÇçW=OQJffJOMNQ oÉëìãÉåW bëí~=áåîÉëíáÖ~Åáμå=ÉëíìÇá~=Éä=Éãéä~ò~ãáÉåíç=ÇÉ=éêçÇìÅíçë=Éå=Éä=îáÇÉçÅäáé=ãìëáÅ~ä=Åçå=ã~óçê=å∫ãÉêç=ÇÉ=êÉéêçÇìÅÅáçåÉë=Éå=vçìqìÄÉ=Éå Éä=éä~òç=ÇÉ=ìå=ãÉëK=båíÉåÇÉãçë=Éä=éêçÇìÅí=éä~ÅÉãÉåí Åçãç=ìå~=í¨ÅåáÅ~=èìÉ=ãÉòÅä~=ÇáîÉêë~ë=Éëíê~íÉÖá~ë=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~Åáμå=éìÄäáÅáí~êá~=~ é~êíáê=ÇÉ=ëì=éêÉëÉåÅá~=Éå=Éä=ÇáëÅìêëç=~ìÇáçîáëì~äK=kìÉëíêç=çÄàÉíáîç=éêáåÅáé~ä=Éë=ÅçåçÅÉê=ÇÉ=èì¨=Ñçêã~=ëÉ=ìíáäáò~=Éëí~=í¨ÅåáÅ~=ÇÉ=ÅçãìåáJ Å~Åáμå=ÅçãÉêÅá~ä=Éå=Éä=Ñçêã~íç=ÇÉä=î∞ÇÉç=ãìëáÅ~äK=fåíÉåí~ãçë=áÖì~äãÉåíÉ=ÇÉíÉêãáå~ê=ëì=áÇçåÉáÇ~Ç=é~ê~=ä~=íê~åëãáëáμå=ÇÉ=ìå=ãÉåë~àÉ ÅçãÉêÅá~äK=m~ê~=äçÖê~ê=Éëíçë=çÄàÉíáîçëI=êÉ~äáò~ãçë=ìå=~å•äáëáë=ÇÉ=ÅçåíÉåáÇç=ÇÉ=äçë=RM=î∞ÇÉçë=ãìëáÅ~äÉë=Åçå=ã~óçê=å∫ãÉêç=ÇÉ=êÉéêçÇìÅJ ÅáçåÉë=Éå=vçìqìÄÉ=Çìê~åíÉ=Éä=ãÉë=ÇÉ=ÉåÉêç=ÇÉ=OMNPK=^éäáÅ~ãçë=ìå~=ãÉíçÇçäçÖ∞~=Åì~åíáí~íáî~=ó=Åì~äáí~íáî~=Ä~ë~Ç~=Éå=ä~=éêçéìÉëí~=ÇÉ j¨åÇáò=èìÉ=ÉåìãÉê~=ó=î~äçê~=ä~=éêÉëÉåÅá~=ÇÉ=ã~êÅ~ëK=bä=~å•äáëáë=ÅçåÅäìóÉ=èìÉ=ëÉ=íê~í~=ÇÉ=ìå~=Éëíê~íÉÖá~=ÅçãÉêÅá~ä=Éñíê~çêÇáå~êá~ãÉåíÉ ÑêÉÅìÉåíÉI=~ìåèìÉ=åç=íçÇçë=äçë=î∞ÇÉçë=êÉëìäí~å=~éêçéá~Ççë=é~ê~=ÉääçK=aÉ=áÖì~ä=Ñçêã~I=ÇÉíÉêãáå~Ç~ë=ã~êÅ~ë=ó=éêçÇìÅíçë=ÉåÅìÉåíê~å=Éå=Éä îáÇÉçÅäáé=ìå~=î∞~=áÇμåÉ~=é~ê~=áåíêçÇìÅáê=ëìë=åçîÉÇ~ÇÉë=Éå=Éä=ãÉêÅ~ÇçK=i~=éêçñáãáÇ~Ç=Åçå=Éä=äÉåÖì~àÉ=ÇÉä=~åìåÅáç=ÇÉ=íÉäÉîáëáμå=éÉêàìÇáÅ~ ä~=ÅêÉÇáÄáäáÇ~Ç=ÇÉä=ÇáëÅìêëçK= m~ä~Äê~ë=Åä~îÉW= bãéä~ò~ãáÉåíç=ÇÉ=éêçÇìÅíçëX=îáÇÉçÅäáéX=vçìqìÄÉX=éìÄäáÅáÇ~ÇX=áåÇìëíêá~ë=Åìäíìê~äÉëK= ^Äëíê~ÅíW qÜáë=é~éÉê=ëíìÇáÉë=íÜÉ=éêçÇìÅí=éä~ÅÉãÉåí=áå=íÜÉ=vçìqìÄÉ=ãçëí=îáÉïÉÇ=ãìëáÅ=îáÇÉçë=áå=~=ãçåíÜK=mêçÇìÅí=éä~ÅÉãÉåí=áë=~=íÉÅÜåáèìÉ=íÜ~í=ãáñÉë ÇáÑÑÉêÉåí=ÅçããÉêÅá~ä=ÅçããìåáÅ~íáçå=ëíê~íÉÖáÉë=ïÜÉå=ìëÉÇ=áå=~å=~ìÇáçJîáëì~ä=îÉÜáÅäÉK=qÜÉ=ã~áå=Öç~ä=çÑ=íÜáë=êÉëÉ~êÅÜ=áë=íç=âåçï=íÜÉ=ï~ó=áå ïÜáÅÜ=áë=ìëÉÇ=íÜáë=ÅçããÉêÅá~ä=ÅçããìåáÅ~íáçå=íÉÅÜåáèìÉ=áå=íÜÉ=ãìëáÅ=îáÇÉçK=tÉ=íêó=íç=Éëí~ÄäáëÜ=íÜÉ=ëìáí~Äáäáíó=çÑ=íÜÉ=ãìëáÅ~ä=~ìÇáçJîáëì~ä éêçÇìÅíáçå=íç=ÅçããìåáÅ~íÉ=~=ÅçããÉêÅá~ä=ãÉëë~ÖÉK=qç=íÜ~í=ÉåÇI=ïÉ=~ééäó=~=ÅçåíÉåí=~å~äóëáë=áå=íÜÉ=RM=ãçëí=îáÉïÉÇ=ãìëáÅ=îáÇÉçë=áå=vçìqìÄÉ áå=g~åì~êó=OMNPK=tÉ=~ééäó=ÄçíÜ=èì~åíáí~íáîÉ=~åÇ=èì~äáí~íáîÉ=ãÉíÜçÇçäçÖáÉë=~ÅÅçêÇáåÖ=íç=j¨åÇáò=íÜ~í=ÉåìãÉê~íÉ=~åÇ=Éî~äì~íÉ=íÜÉ=éêÉëÉåÅÉ çÑ=Äê~åÇë=çå=íÜÉ=ëÅêÉÉåK=^ÑíÉê=íÜÉ=~å~äóëáëI=ïÉ=ÅçåÅäìÇÉ=íÜ~í=íÜáë=ÅçããÉêÅá~ä=ëíê~íÉÖó=áë=Éñíê~çêÇáå~êáäó=ìëì~äI=~äíÜçìÖÜ=åçí=~ää=ãìëáÅ=îáÇÉçë ~êÉ=ëìáí~ÄäÉ=íç=áåÅäìÇÉ=íÜáë=âáåÇ=çÑ=ÅçããÉêÅá~ä=ãÉëë~ÖÉëK=få=íÜÉ=ë~ãÉ=ï~óI=ëçãÉ=éêçÇìÅíë=~åÇ=Äê~åÇë=Ü~îÉ=ÑçìåÇ=áå=íÜáë=~ìÇáçJîáëì~ä=ÑçêJ ã~í=~=êáÖÜí=ï~ó=íç=áåíêçÇìÅÉ=íÜÉáê=åçîÉäíáÉë=áå=íÜÉ=ã~êâÉíK=líÜÉêïáëÉI=íÜÉ=éêçñáãáíó=íç=íÜÉ=íÉäÉîáëáçå=~Çë=Öê~ãã~ê=áë=ÇÉíêáãÉåí~ä=íç=íÜÉ ÅêÉÇáÄáäáíó=çÑ=íÜÉ=ÇáëÅçìêëÉK= hÉóïçêÇëW= mêçÇìÅí=éä~ÅÉãÉåíX=ãìëáÅ=îáÇÉçX=vçìqìÄÉX=~ÇîÉêíáëáåÖX=Åìäíìê~ä=áåÇìëíêáÉëK=. doxa.comunicación | nº 18, pp. 83-104 | 83.

(2) doxa18.qxp:Maquetación 1 12/05/14 11:29 Página 84. El product placement en el videoclip: análisis de contenido del emplazamiento de marca en los vídeos musicales.... NK=fåíêçÇìÅÅáμå båíêÉ=äçë=ÇáÑÉêÉåíÉë=ã¨íçÇçë=ÇÉ=Ñáå~åÅá~Åáμå=ÇÉ=ìå~=éêçÇìÅÅáμå=~ìÇáçîáëì~ä=ëÉ=áåÅäìóÉ=Éä=éêçÇìÅí=éä~ÅÉãÉåíI=èìÉ=éçÇê∞J ~ãçë=ÉåíÉåÇÉê=Ó~ìå=ÇÉÑáåá¨åÇçäç=ÇÉ=ìå~=Ñçêã~=éêçîáëáçå~äÓ=Åçãç=ìå~=í•ÅíáÅ~=áåíÉÖê~Ç~=ÇÉåíêç=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå ÅçãÉêÅá~ä=ÇÉ=ìå~=ÉãéêÉë~I=ìå=éêçÇìÅíç=ç=ìå=ëÉêîáÅáçI=Å~ê~ÅíÉêáò~Ç~=éçê=ä~=áåíÉÖê~Åáμå=èìÉ=Ü~ÅÉ=ÇÉ=ìå~=ã~êÅ~=ç=ÇÉä=éêçJ ÇìÅíç=ÇÉåíêç=ÇÉ=ìå=ÇáëÅìêëç=~ìÇáçîáëì~ä=ÇÉ=ÑáÅÅáμåI=Åçãç=êÉëìäí~Çç=ÇÉ=ìå~=åÉÖçÅá~Åáμå=ÅçãÉêÅá~ä=Åçå=ä~=ÉãéêÉë~=ç áåëíáíìÅáμå=~åìåÅá~åíÉK=aÉ=ÉëíÉ=ãçÇçI=êÉëìäí~=ìå~=Ñçêã~=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Ü∞ÄêáÇ~=èìÉ=ãÉòÅä~=ãÉåë~àÉë=ÇÉ=ãìó=ÇáîÉêëç Ö¨åÉêç=ó=Åçå=Çáëíáåíçë=çÄàÉíáîçë=Éå=ìå=ãáëãç=Ñçêã~íç=ó=~=íê~î¨ë=ÇÉ=ìå=ãáëãç=Å~å~äI=ÇÉëÇÉ=ä~=ìåáÇ~Ç=èìÉ=çêáÖáå~=Éä=ãçJ íáîç=ÅêÉ~íáîç=èìÉ=Ç~=éáÉ=~=Å~Ç~=Éëíê~íÉÖá~=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~ÅáμåW=Éä=éêçÇìÅíç=~ìÇáçîáëì~äK= aÉåíêç=ÇÉ=ä~=~ãéäá~=î~êáÉÇ~Ç=ÇÉ=Ñçêã~íçë=ÇÉ=ÑáÅÅáμå=~ìÇáçîáëì~äÉëI=ÜÉãçë=ÅÉåíê~Çç=åìÉëíê~=~íÉåÅáμå=Éå=Éä=îáÇÉçÅäáéI=Åçãç éêçÇìÅíç=ÅêÉ~Çç=éçê=ä~ë=áåÇìëíêá~ë=ÇáëÅçÖê•ÑáÅ~ë=Åçå=ìå=çÄàÉíáîç=ÅçãÉêÅá~äI=ä~=éêçãçÅáμå=ÇÉ=ìå=ëáåÖäÉ=ç=ä~=ÅêÉ~Åáμå=ÇÉ ìå~=áÇÉåíáÇ~Ç=ÇÉ=ã~êÅ~=Éå=íçêåç=~=ìå=áåí¨êéêÉíÉK=bä=î∞ÇÉç=ãìëáÅ~ä=ëÉ=Ü~=ÅçåîÉêíáÇç=í~ãÄá¨å=Éå=ä~=∫äíáã~=ǨÅ~Ç~=Éå=ìå=ÑçêJ ã~íç=êÉÅÉéíçê=ÇÉ=çíêçë=ãÉåë~àÉë=ÅçãÉêÅá~äÉë=~ëçÅá~Ççë=~=ä~=éêÉëÉåÅá~=ÇÉ=éêçÇìÅíçë=ç=ã~êÅ~ë=ÇÉåíêç=ÇÉä=éêçéáç=ÇáëÅìêëçK eÉãçë=íçã~Çç=é~ê~=ëì=~å•äáëáë=ìå=Åçåàìåíç=ÇÉ=î∞ÇÉçë=ãìëáÅ~äÉë=éêçÇìÅáÇçë=Éå=OMNO=èìÉ=Ü~ÅÉå=ìëç=ÇÉä=Éãéä~ò~ãáÉåíç ÇÉ=ã~êÅ~ëK= bä=éêçÇìÅí=éä~ÅÉãÉåí ëÉ=ÉêáÖÉ=Åçãç=ìå~=~äíÉêå~íáî~=ÑêÉÅìÉåíÉ=ÇÉ=ä~ë=ÉãéêÉë~ë=Éå=ä~=íê~åëãáëáμå=ÇÉ=ìå=ãÉåë~àÉ=ÅçãÉêÅá~ä ~=íê~î¨ë=ÇÉ=ä~=êÉä~Åáμå=ÇÉ=ëáãÄáçëáë=Åçå=ä~=éêçÇìÅíçê~I=~ä=ÅçåíêáÄìáê=~=Ñáå~åÅá~ê=ä~=éêçÇìÅÅáμåK=`çå=í~åí~=íê~ÇáÅáμå=ÓëÉÖ∫å ÇáîÉêë~ë=ÑìÉåíÉëÓ=Åçãç=Éä=éêçéáç=ÅáåÉ=Eç=ä~=éêçÇìÅÅáμå=ÇÉ=ÅçåíÉåáÇçë=~ìÇáçîáëì~äÉëI=éçÇê∞~ãçë=ÖÉåÉê~äáò~êF=ó=ÉëíìÇá~Çç ÇÉëÇÉ=Çáëíáåí~ë=éÉêëéÉÅíáî~ëI=ÉëéÉÅá~äãÉåíÉ=ÇÉëÇÉ=ä~=ÅìÉëíáμå=ÇÉ=ëì=ÉÑáÅ~Åá~I=Éä=Éãéä~ò~ãáÉåíç=ÇÉ=éêçÇìÅíçë=ëÉ=ã~åíáÉåÉI Åçå=íçÇçI=Åçãç=ìå=ãçíáîç=ÇÉ=áåîÉëíáÖ~Åáμå=Å~é~ò=~∫å=ÇÉ=éêçÅìê~ê=åìÉî~ë=ÅçåÅäìëáçåÉëK= kìÉëíêç=çÄàÉíáîç=éêáåÅáé~ä=Éë=ÅçåçÅÉê=~=íê~î¨ë=ÇÉä=~å•äáëáë=ÇÉ=èì¨=Ñçêã~=ëÉ=ìíáäáò~=Éëí~=í¨ÅåáÅ~=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~Åáμå=ÅçãÉêÅá~ä Éå=Éä=Ñçêã~íç=ÇÉä=î∞ÇÉç=ãìëáÅ~äK=mêÉëí~ãçë=ÉëéÉÅá~ä=~íÉåÅáμå=~=ä~ë=Å~íÉÖçê∞~ë=ÇÉ=éêçÇìÅíçë=éêÉëÉåíÉë=Éå=äçë=í∞íìäçë=~å~äáJ ò~ÇçëI=Åçå=çÄàÉíç=ÇÉ=êÉÅçåçÅÉê=ä~ë=ÇáÑÉêÉåíÉë=~éäáÅ~ÅáçåÉë=ÇÉ=ä~=~ÅÅáμå=ÅçãìåáÅ~íáî~=èìÉ=åçë=~í~¥É=Éå=Éä=î∞ÇÉç=ãìëáÅ~äK pçãçë=éäÉå~ãÉåíÉ=ÅçåëÅáÉåíÉë=ÇÉ=ä~ë=äáãáí~ÅáçåÉë=èìÉ=ÉëíÉ=ÉëíìÇáç=ÉåÅçåíê~ê∞~=Éå=ä~=éçëáÄäÉ=Éî~äì~Åáμå=ÇÉ=ä~=ÉÑáÅ~Åá~=ÅçJ ãìåáÅ~íáî~=ÇÉ=Å~Ç~=ìå~=ÇÉ=ä~ë=~ÅÅáçåÉë=êÉÑÉêáÇ~ëI=éçê=äç=èìÉ=åç=éçÇÉãçë=ÅçåÑáêã~ê=Åçå=ÅÉêíÉò~=ä~=ÉÑÉÅíáîáÇ~Ç=ÇÉä=êÉÅìêëç éìÄäáÅáí~êáçI=ëá=ÄáÉå=ÜÉãçë=áåíÉåí~Çç=ÇÉíÉêãáå~ê=ä~=áÇçåÉáÇ~Ç=ÇÉä=Ñçêã~íç=ãìëáÅ~ä=é~ê~=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=ÇÉ=ìå=ãÉåë~àÉ ÅçãÉêÅá~ä=~=é~êíáê=ÇÉä=~å•äáëáë=É=áåíÉêéêÉí~Åáμå=ÇÉ=ä~ë=éêçÇìÅÅáçåÉë=ëÉäÉÅÅáçå~Ç~ëK= q~ãéçÅç=ÇÉÄÉãçë=çäîáÇ~ê=èìÉ=Éä=ÇáëÅìêëç=~ìÇáçîáëì~ä=~é~êÉÅÉ=Éå=ìå=ÅçåíÉñíç=éÉêã~åÉåíÉãÉåíÉ=Éå=Å~ãÄáç=ÇçåÇÉ=ä~ë=êÉJ Öä~ë=ÇÉä=àìÉÖç=ÅçãÉêÅá~ä=ó=ÇÉ=ä~=áåÇìëíêá~=Éëí•å=Éå=Åçåíáåì~=íê~åëÑçêã~ÅáμåK=i~ë=éêçéìÉëí~ë=ÇÉ=~ÅÅáçåÉë=ÉÑáÅ~ÅÉë=Éå=ìå Ñçêã~íç=~ìÇáçîáëì~ä=åç=íáÉåÉå=éçê=èì¨=ëÉêäç=é~ê~=çíêçI=ÇÉ=ä~=ãáëã~=Ñçêã~=èìÉ=ä~ë=çéÅáçåÉë=é~ê~=ä~=éêçÇìÅÅáμå=Éå=ìå=ÉåJ Åä~îÉ=ÖÉçÖê•ÑáÅçI=ÜáëíμêáÅçI=ëçÅá~ä=ç=Åìäíìê~ä=åç=íáÉåÉå=í~ãéçÅç=éçê=èì¨=ëÉê=Éñéçêí~ÄäÉë=é~ê~=çíêçK=. 84 | nº 18, pp. 83-104 | doxa.comunicación.

(3) doxa18.qxp:Maquetación 1 12/05/14 11:29 Página 85. José Patricio Pérez Rufí, José Luis Navarrete Cardero y Francisco Javier Gómez Pérez. pçëíÉåÉãçë=ä~=ëáÖìáÉåíÉ=ÜáéμíÉëáëW=Éä=Éãéä~ò~ãáÉåíç=ÇÉ=éêçÇìÅíçë=ó=ã~êÅ~ë=Éå=Éä=îáÇÉçÅäáé=ÉåÅìÉåíê~=ä~ë=áãéçêí~åíÉë=äáJ ãáí~ÅáçåÉë=~=ëì=~éäáÅ~Åáμå=éêçÅÉÇÉåíÉë=ÇÉ=ä~=éêçéá~=å~íìê~äÉò~=áåÇìëíêá~ä=ó=Åìäíìê~ä=ÇÉä=Ñçêã~íç=èìÉ=äÉ=ëáêîÉ=ÇÉ=ëçéçêíÉK=i~ ê~òμå=ÇÉ=ä~=áåÅçêêÉÅí~=áåíÉÖê~Åáμå=ÇÉä=éêçÇìÅí=éä~ÅÉãÉåí Éå=Éä=ÇáëÅìêëç=éêçÅÉÇÉê∞~=ÇÉ=ìå=êÉäáÉîÉ=ÉñÅÉëáîç=ÇÉä=ãáëãçI=~ä éìåíç=ÇÉ=ë~ÅêáÑáÅ~ê=ä~=ÅêÉÇáÄáäáÇ~Ç=ÇÉä=îáÇÉçÅäáé=Åçãç=éêçÇìÅíç=Åìäíìê~äK= qçã~ãçë=Åçãç=éìåíç=ÇÉ=é~êíáÇ~=ä~ë=áåîÉëíáÖ~ÅáçåÉë=éêÉîá~ë=Åçå=êÉëéÉÅíç=~=åìÉëíêç=çÄàÉíç=ÇÉ=ÉëíìÇáç=é~ê~=~ë∞=Éëí~ÄäÉÅÉê ìå=ã~êÅç=íÉμêáÅç=ÅêÉ~Çç=ÇÉëÇÉ=ä~=Åê∞íáÅ~K=^=íê~î¨ë=ÇÉ=ÉëíÉ=ÜÉãçë=ÇÉäáãáí~ÇçI=Éå=éêáãÉê=äìÖ~êI=Éä=ÅçåÅÉéíç=ÇÉ=éêçÇìÅí=éä~J ÅÉãÉåíI= ~ä= íáÉãéç= èìÉ= ÜÉãçë= ~íÉåÇáÇç= ~= ä~ë= ÅìÉëíáçåÉë= èìÉ= ã•ë= Ü~å= éêÉçÅìé~Çç= Éå= êÉä~Åáμå= ~= Éëí~= Éëíê~íÉÖá~= ÇÉ ÅçãìåáÅ~ÅáμåI=é~ê~=Åçåíáåì~ê=Åçå=Éä=áåíÉåíç=ÇÉ=Ñçêãìä~Åáμå=ÇÉ=ìå~=ÇÉÑáåáÅáμå=ÇÉ=îáÇÉçÅäáé=ó=ä~=ÇÉëÅêáéÅáμå=ÇÉä=ÅçåíÉñíç ÅçåÇáÅáçå~åíÉ=Éå=èìÉ=ëÉ=Ñçêãìä~K=bå=ìå~=ëÉÖìåÇ~=Ñ~ëÉI=Éëí~ÄäÉÅÉãçë=ä~=ãÉíçÇçäçÖ∞~=ÇÉ=~å•äáëáë=ÇÉ=ÅçåíÉåáÇç=èìÉ=~éäáJ Å~êÉãçë=~ä=Å~ãéç=ÇÉ=ÉëíìÇáç=ó=ÇÉíÉêãáå~ãçë=ìå=ÅêáíÉêáç=ÇÉ=ëÉäÉÅÅáμå=ÇÉ=ìå~=ãìÉëíê~=ÇÉ=îáÇÉçÅäáéëK=eÉãçë=ÇÉ=ÅçåëáÇÉê~ê èìÉ=ëÉ=íê~í~=ÇÉ=ìå=~å•äáëáë=ÇÉ=ÅçåíÉåáÇç=~=é~êíáê=ÇÉ=ìå~=ãìÉëíê~=ëÉäÉÅÅáçå~Ç~=ÇÉëÇÉ=ÅêáíÉêáçë=Åì~åíáí~íáîçëK=eÉãçë=ÉñJ éìÉëíç=äçë=êÉëìäí~Ççë=ÇÉ=ä~=~éäáÅ~Åáμå=ÇÉ=ä~=ãÉíçÇçäçÖ∞~=ÇÉ=~å•äáëáë=~=ä~=ãìÉëíê~=ÇÉ=ÉëíìÇáç=~=íê~î¨ë=ÇÉ=ìå~=í~Ää~=ó=äçë ÜÉãçë=Åçåíê~ëí~Ççë=é~ê~=êÉëéçåÇÉê=~=ä~ë=ÅìÉëíáçåÉë=èìÉ=åìÉëíê~=ÜáéμíÉëáë=ó=çÄàÉíáîçë=Ñçêãìä~åI=~ä=íáÉãéç=èìÉ=ääÉÖ~ãçë ~=ÅçåÅäìëáçåÉë=~ÅÉêÅ~=ÇÉ=ä~=î~äáÇÉò=ÇÉ=ä~=ãÉíçÇçäçÖ∞~K= i~=ÄáÄäáçÖê~Ñ∞~=~ÅÉêÅ~=ÇÉä=éêçÇìÅí=éä~ÅÉãÉåí Éë=ãìó=~ÄìåÇ~åíÉI=ëá=ÄáÉå=íçã~ãçë=Åçãç=êÉÑÉêÉåíÉë=ìå=å∫ãÉêç=ãìó=éêÉJ Åáëç=ÇÉ=~éçêí~ÅáçåÉëI=Ç~Ç~=ä~=êÉáíÉê~Åáμå=Åçå=ä~=èìÉ=ãìÅÜçë=ÉëíìÇáçë=êÉ~äáò~å=ä~ë=ãáëã~ë=~Ñáêã~ÅáçåÉë=ó=ääÉÖ~å=~=áǨåíáÅ~ë ÅçåÅäìëáçåÉëK=båíêÉ=äçë=ã~åì~äÉë=Ä•ëáÅçë=Éå=Éëé~¥çäI=ÇÉëí~Å~êÉãçë=Éä=ÉëíìÇáç=ÇÉ=j¨åÇáò=EOMMMF=~ÅÉêÅ~=ÇÉ=åìÉî~ë=Ñçêã~ë ÇÉ=é~íêçÅáåáç=ó=Éä=ÇÉ=sáÅíçêá~=j~ë=ENVVVFI=ÉëéÉÅ∞ÑáÅç=ëçÄêÉ=Éä=Éãéä~ò~ãáÉåíç=ÇÉ=éêçÇìÅíçë=Éå=ä~=ÅáåÉã~íçÖê~Ñ∞~=ÇÉ=eçääóJ ïççÇK=båíêÉ=äçë=~êí∞Åìäçë=ÅáÉåí∞ÑáÅçë=ã•ë=∫íáäÉë=~=äçë=éêçéμëáíçë=ÇÉ=Éëí~=áåîÉëíáÖ~Åáμå=ëÉ=ÉåÅìÉåíê~å=äçë=Ñáêã~Ççë=éçê=hççíò EOMMNFI=táääá~ãë=Éí=~äK=EOMNNFI=t~äíçå=EOMNMFI=^åíçåçéçìäçì=EOMNMF=ç=aÉä=máåç=ó=läáî~êÉë=EOMMTFX=ä~=ÅÉêÅ~å∞~=Éå=Éä=íáÉãéç=ÇÉ éìÄäáÅ~Åáμå=ÇÉ=ÉëíÉ=ã~íÉêá~ä=áåíÉåí~=ÇÉ=ÉëíÉ=ãçÇç=Ö~ê~åíáò~ê=ä~=~Åíì~äáÇ~Ç=ÇÉä=Éëí~Çç=ÇÉ=ä~=ÅìÉëíáμåK= bå=Åì~åíç=~=ä~ë=êÉÑÉêÉåÅá~ë=ÄáÄäáçÖê•ÑáÅ~ë=~ÅÉêÅ~=ÇÉä=îáÇÉçÅäáéI=ëÉ¥~ä~=gçåÉë=EOMMRW=UQF=êÉÑáêá¨åÇçëÉ=í~åíç=~ä=Ñçêã~íç=Åçãç ~=ä~=jqsI=èìÉ=ÑìÉ=~ÄìåÇ~åíÉ=Çìê~åíÉ=äçë=~¥çë=çÅÜÉåí~I=Éå=äçë=èìÉ=Éä=î∞ÇÉç=ãìëáÅ~ä=Éê~=åçîÉÇçëç=ó=Å~éíμ=ä~=~íÉåÅáμå=ÇÉ=åìJ ãÉêçë~ë=êÉîáëí~ë=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~ÅáμåI=ëá=ÄáÉå=Éä=áåíÉê¨ë=é~ëμ=Éå=äçë=åçîÉåí~I=ãçãÉåíç=~=é~êíáê=ÇÉä=Åì~ä=ÇÉÅ~É=Éä=å∫ãÉêç=ÇÉ äáÄêçë=ëçÄêÉ=Éëí~=íÉã•íáÅ~K=gçåÉë=Åáí~=äçë=íê~Ä~àçë=ÇÉ=^ìÑÉêÜÉáÇÉ=Éå=NVUS=ç=pÜÉêã~å=ó=açãáåâI=í~ãÄá¨å=Éå=NVUSI=Åçãç ãìÉëíê~=ÇÉ=Éëçë=íê~Ä~àçë=ÇÉ=êÉÑÉêÉåÅá~K= bå=Éä=Å~ëç=Éëé~¥çäI=éçÇê∞~ãçë=~¥~Çáê=Éä=ÇÉ=aìê•=Éå=NVUUI=éáçåÉêç=Éå=Éä=~ÅÉêÅ~ãáÉåíç=~å~ä∞íáÅç=ó=Åê∞íáÅç=ÇÉä=ÑÉåμãÉåç=Éë åìÉëíêç=é~∞ëK=^¥~Ç~ãçë=í~ãÄá¨å=Éå=ä~=~Åíì~äáÇ~Ç=äçë=íê~Ä~àçë=ÇÉ=pÉÇÉ¥ç=EOMMTF=ó=pÉäî~=EOMNOFI=áãéêÉëÅáåÇáÄäÉë=Éå=Åì~äJ èìáÉê=ÉëíìÇáç=ëçÄêÉ=Éä=íÉã~=èìÉ=èìáÉê~=ÅçåëáÇÉê~ê=äçë=ÅçåÇáÅáçå~åíÉë=éêÉëÉåíÉë=ÇÉä=Ö¨åÉêçI=àìåíç=~=íê~Ä~àçë=ÅçåÅêÉíçë=ÇÉ sÉêå~ääáë=EOMNMFI=~ë∞=Åçãç=jáÇÇäÉíçå=ó=_ÉÉÄÉ=ç=^ìëíÉêäáíò=E~=äçë=èìÉ=åç=Åáí~ãçë=Éå=ÉëíÉ=íê~Ä~àçFK=bå=Éëíçë=íê~Ä~àçë=ëÉ=Ü~å ~å~äáò~Çç=åìãÉêçë~ë=ÅìÉëíáçåÉëI=~éìåí~=sá¥ìÉä~=EOMMUW=OPTFI=é~ê~äÉä~ë=~=äçë=ÇÉÄ~íÉë=~ÅÉêÅ~=ÇÉ=ëì=ÇÉÑáåáÅáμå=ó=ëì=çêáÖÉåI doxa.comunicación | nº 18, pp. 83-104 | 85.

(4) doxa18.qxp:Maquetación 1 12/05/14 11:29 Página 86. El product placement en el videoclip: análisis de contenido del emplazamiento de marca en los vídeos musicales.... í~äÉë=Åçãç=ëì=ÉëíêìÅíìê~=å~êê~íáî~I=ëì=å~íìê~äÉò~=ÅçãÉêÅá~ä=ç=ëì=áåãÉÇá~íÉò=ó=ÑìíáäáÇ~Ç=Éå=êÉä~Åáμå=~=çíêçë=Ö¨åÉêçë=~ìÇáçJ îáëì~äÉë=Åçãç=Éä=ÅáåÉ=ç=Éä=îáÇÉç~êíÉÒK= ^ìåèìÉ=Éä=Ñçêã~íç=åç=ÇÉëéáÉêí~=ä~ë=é~ëáçåÉë=ÇÉ=~åí~¥ç=ÉåíêÉ=äçë=áåîÉëíáÖ~ÇçêÉëI=áåíÉêÉë~Ççë=éçê=ÅìÉëíáçåÉë=ã•ë=êÉÅáÉåJ íÉë=êÉä~íáî~ë=~=ä~=Åìäíìê~=àìîÉåáäI=ÅçåëáÇÉê~ãçë=èìÉ=åç=ÇÉÄÉ=ëÉê=áÖåçê~Çç=~=ä~=îáëí~=ÇÉä=Éëíáãìä~åíÉ=é~åçê~ã~=èìÉ=íáÉåÉ ~åíÉ=ë∞=ó=ÇÉä=êÉå~ÅáãáÉåíç=èìÉ=Éä=~ìÇáçîáëì~ä=Éå=fåíÉêåÉí=Ü~=éêçîçÅ~Çç=Éå=¨äK= bä=ÉëíìÇáç=ÉëéÉÅ∞ÑáÅç=ÇÉ=ä~=~Åíì~äáò~Åáμå=ÇÉ=ä~=í•ÅíáÅ~=ÅçãÉêÅá~ä=Éå=Éä=ÇáëÅìêëç=ÇÉä=î∞ÇÉç=ãìëáÅ~ä=~éÉå~ë=Ü~=ëáÇç=áåîÉëíáÖ~Ç~ ÇÉëÇÉ=ìå=•ãÄáíç=ÅáÉåí∞ÑáÅçI=~ìåèìÉ=Ü~=ëáÇç=ãçíáîç=ÇÉ=ÇáÑÉêÉåíÉë=~êí∞Åìäçë=éÉêáçÇ∞ëíáÅçëK=aÉëí~Å~ãçëI=Åçå=íçÇçI=Éä=íê~Ä~àç ÇÉ=oççòÉå=ó=`ä~Éóë=EOMMVFI=~=é~êíáê=ÇÉä=ÉëíìÇáç=ÇÉ=ä~ë=êÉ~ÅÅáçåÉë=ÇÉ=Ççë=Öêìéçë=ÉñéÉêáãÉåí~äÉë=ÉñéìÉëíçë=~=ÇáîÉêëçë=î∞ÇÉçë ãìëáÅ~äÉëK=. NKNK=éêçÇìÅí=éä~ÅÉãÉåí= pçå=ãìÅÜçë=äçë=áåîÉëíáÖ~ÇçêÉë=èìÉ=Ü~å=ÉåìåÅá~Çç=ÇáîÉêë~ë=ÇÉÑáåáÅáçåÉë=ÇÉ=Éãéä~ò~ãáÉåíç=ÇÉ=éêçÇìÅíç=ó=íçÇ~ë=Éää~ë=îáÉJ åÉå=ÅçáåÅáÇáê=Éå=ãìÅÜçë=~ëéÉÅíçë=Åçãç=ÇÉëÅêáéÅáμå=ÉÑáÅ~ò=ÇÉ=ìå~=éê•ÅíáÅ~=éìÄäáÅáí~êá~=áåáÅá~Ç~=~åíÉë=ÇÉ=èìÉ=ÜìÄáÉê~ ÅçåÅáÉåÅá~=ÇÉ=ä~=ãáëã~=ç=ìå~=ÇÉÑáåáÅáμå=éêÉÅáë~K=bë=~ë∞=Åçãç=j¨åÇáò=äç=ÉåíáÉåÇÉ=Åçãç=ä~=áåÅäìëáμå=ÇÉ=éêçÇìÅíçë=ç=ëÉêJ îáÅáçë= ÅçãÉêÅá~äÉë= Éå= çÄê~ë= ÅáåÉã~íçÖê•ÑáÅ~ë= ç= íÉäÉîáëáî~ë= ~= Å~ãÄáç= ÇÉ= ìå= ÅáÉêíç= é~Öç= ç= ÇÉ= ìå~= Åçä~Äçê~Åáμå= Éå= ä~ éêçãçÅáμå=ÇÉ=Éë~ë=çÄê~ëÒ=Ej¨åÇáòI=OMMMW=QQFK=sáÅíçêá~=~ãéä∞~=Éä=ÅçåÅÉéíç=ÉåíÉåÇá¨åÇçäç=Åçãç=ìå~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=ÅçJ ãÉêÅá~ä=Éå=îáêíìÇ=ÇÉ=ä~=Åì~ä=ä~ë=ã~êÅ~ëI=~=íê~î¨ë=ÇÉ=ëì=áåíÉÖê~Åáμå=Åçå=ìå=ÉîÉåíç=éçê=äç=ÖÉåÉê~ä=ÇÉ=ÑáÅÅáμå=~ìÇáçîáëì~äI=ëçå ÄÉåÉÑáÅá~Ç~ë=Éå=ëì=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Éëíê~í¨ÖáÅ~I=~=Å~ãÄáç=ÇÉ=ìå~=Åçä~Äçê~Åáμå=ÇáîÉêë~I=ÇÉ=Ñáå~åÅá~Åáμå=ç=ÇÉ=éêçãçÅáμå=ÇÉä ÉîÉåíç=EsáÅíçêá~I=NVVVW=NQOJNQPFK=táääá~ãëI=mÉíêçëâóI=eÉêå•åÇÉò=ó=m~ÖÉ=EOMNNW=OF=äç=ÇÉëÅêáÄáÉêçå=Åçãç=ä~=éê•ÅíáÅ~=ÇÉ=ã~êJ âÉíáåÖ=Éå=éìÄäáÅáÇ~Ç=ó=éêçãçÅáμå=Ä~ë~Ç~=Éå=ä~=áåÅçêéçê~Åáμå=áåíÉåÅáçå~Ç~=ã~êÅ~ëI=éêçÇìÅíçë=ç=ãÉêÅ~åÅ∞~=ÅçãÉêÅá~ä=Éå ìå~=éÉä∞Åìä~I=éêçÖê~ã~=ÇÉ=íÉäÉîáëáμå=ç=Åì~äèìáÉê=çíêç=ãÉÇáç=Åçå=çÄàÉíáîçë=ÅçãÉêÅá~äÉëK=dμãÉò=ó=m¨êÉò=EOMMQW=NUSF=ëìÄê~J ó~å= Éä= ÜÉÅÜç= ÇÉ= èìÉ= ä~= ã~êÅ~= ëÉ= áåíêçÇìÅÉ= Éå= ìå= ÅçåíÉñíç= ÇÉ= ÅçãìåáÅ~Åáμå= Éå= éêáåÅáéáç= åç= éìÄäáÅáí~êá~I= Åçå áåÇÉéÉåÇÉåÅá~=ÇÉä=Ñçêã~íç=ç=Ö¨åÉêç=~ìÇáçîáëì~ä=Éå=èìÉ=ëÉ=áåÅçêéçê~K=^åíçåçéçìäçì=EOMNMW=QF=éçåÇê∞~=Éä=~ÅÉåíç=Éå=Éä=çÄJ àÉíáîç=∫äíáãç=ÇÉ=ÇáÅÜ~=í•ÅíáÅ~=éêçãçÅáçå~äW=áåÅêÉãÉåí~ê=Éä=áåíÉê¨ë=ÇÉä=ÅçåëìãáÇçê=Éå=Éä=éêçÇìÅíçK= cêÉåíÉ=~=Éëí~ë=ä∞åÉ~ë=ÇÉ=ÅçåÅÉéÅáμå=ÇÉä=Éãéä~ò~ãáÉåíç=ÇÉ=éêçÇìÅíçëI=åç=ÉñÅäìóÉåíÉë=ÉåíêÉ=ë∞=~ìåèìÉ=ÅÉåíê~Ç~ë=Éå=ÇáÑÉJ êÉåíÉë=é~êíáÅìä~êáÇ~ÇÉëI=aÉä=máåç=ó=läáî~êÉë=EOMMTW=PQPF=éêÉÑÉêáê•å=Ü~Ää~ê=ÇÉ=Äê~åÇ=éä~ÅÉãÉåí Åçãç=ÅçåÅÉéíç=ã•ë=~ãéäáç ó=ÅçãéäÉàç=èìÉ=~Ä~êÅ~=Éä=éêçÇìÅí=éä~ÅÉãÉåí ó=èìÉ=ÇÉÑáåÉå=Åçãç=íçÇ~=éêÉëÉåÅá~=áåíÉåÅáçå~ä=ÇÉ=ìå~=ã~êÅ~=áÇÉåíáÑáÅ~Ç~=Åçå Åä~êáÇ~Ç=äçÖê~Ç~=ãÉÇá~åíÉ=ìå~=ÖÉëíáμå=ó=åÉÖçÅá~Åáμå=Åçå=ä~=éêçÇìÅíçê~I=áåíÉÖê~Ç~=Éå=Éä=ÅçåíÉñíç=ÉëéÉÅá~ä=óLç=å~êê~íáîç ÇÉä=Ö¨åÉêç=Éå=ä~=ÑáÅÅáμå=ÅáåÉã~íçÖê•ÑáÅ~=ó=íÉäÉîáëáî~ÒK=^=ÇáÑÉêÉåÅá~=ÇÉä=~åíÉêáçê=ÅçåÅÉéíç=ÇÉ=éêçÇìÅí=éä~ÅÉãÉåíI=Éä=Äê~åÇ=éä~J ÅÉãÉåí åç=ëÉ=ÅçåÅÉÄáê∞~=Åçãç=ãÉêç=ÉäÉãÉåíç=ÇÉ=~íêÉòòçI=ëáåç=Åçãç=ìå~=Éëíê~íÉÖá~=Eåç=ìå~=í•ÅíáÅ~FI=ÅçãéçåÉåíÉ=ÇÉ=ìå~ ãÉòÅä~=ÇÉ=Ñμêãìä~ë=ÅçãìåáÅ~íáî~ë=ó=ÅçãÉêÅá~äÉëI=ìå=ÉàÉêÅáÅáç=ÇÉ=áåíÉÖê~Åáμå=èìÉ=~ãéä∞~=äçë=ÜçêáòçåíÉë=Åçå=ìå~=ÖÉëíáμå. 86 | nº 18, pp. 83-104 | doxa.comunicación.

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