El product placement en el videoclip : análisis de contenido del emplazamiento de marca en los vídeos musicales preferidos por los usuarios de YouTube / José Patricio Pérez Rufí, José Luis Navarrete Cardero, Francisco Javier Gómez Pérez
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(2) doxa18.qxp:Maquetación 1 12/05/14 11:29 Página 84. El product placement en el videoclip: análisis de contenido del emplazamiento de marca en los vídeos musicales.... NK=fåíêçÇìÅÅáμå båíêÉ=äçë=ÇáÑÉêÉåíÉë=ã¨íçÇçë=ÇÉ=Ñáå~åÅá~Åáμå=ÇÉ=ìå~=éêçÇìÅÅáμå=~ìÇáçîáëì~ä=ëÉ=áåÅäìóÉ=Éä=éêçÇìÅí=éä~ÅÉãÉåíI=èìÉ=éçÇê∞J ~ãçë=ÉåíÉåÇÉê=Ó~ìå=ÇÉÑáåá¨åÇçäç=ÇÉ=ìå~=Ñçêã~=éêçîáëáçå~äÓ=Åçãç=ìå~=í•ÅíáÅ~=áåíÉÖê~Ç~=ÇÉåíêç=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå ÅçãÉêÅá~ä=ÇÉ=ìå~=ÉãéêÉë~I=ìå=éêçÇìÅíç=ç=ìå=ëÉêîáÅáçI=Å~ê~ÅíÉêáò~Ç~=éçê=ä~=áåíÉÖê~Åáμå=èìÉ=Ü~ÅÉ=ÇÉ=ìå~=ã~êÅ~=ç=ÇÉä=éêçJ ÇìÅíç=ÇÉåíêç=ÇÉ=ìå=ÇáëÅìêëç=~ìÇáçîáëì~ä=ÇÉ=ÑáÅÅáμåI=Åçãç=êÉëìäí~Çç=ÇÉ=ìå~=åÉÖçÅá~Åáμå=ÅçãÉêÅá~ä=Åçå=ä~=ÉãéêÉë~=ç áåëíáíìÅáμå=~åìåÅá~åíÉK=aÉ=ÉëíÉ=ãçÇçI=êÉëìäí~=ìå~=Ñçêã~=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Ü∞ÄêáÇ~=èìÉ=ãÉòÅä~=ãÉåë~àÉë=ÇÉ=ãìó=ÇáîÉêëç Ö¨åÉêç=ó=Åçå=Çáëíáåíçë=çÄàÉíáîçë=Éå=ìå=ãáëãç=Ñçêã~íç=ó=~=íê~î¨ë=ÇÉ=ìå=ãáëãç=Å~å~äI=ÇÉëÇÉ=ä~=ìåáÇ~Ç=èìÉ=çêáÖáå~=Éä=ãçJ íáîç=ÅêÉ~íáîç=èìÉ=Ç~=éáÉ=~=Å~Ç~=Éëíê~íÉÖá~=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~ÅáμåW=Éä=éêçÇìÅíç=~ìÇáçîáëì~äK= aÉåíêç=ÇÉ=ä~=~ãéäá~=î~êáÉÇ~Ç=ÇÉ=Ñçêã~íçë=ÇÉ=ÑáÅÅáμå=~ìÇáçîáëì~äÉëI=ÜÉãçë=ÅÉåíê~Çç=åìÉëíê~=~íÉåÅáμå=Éå=Éä=îáÇÉçÅäáéI=Åçãç éêçÇìÅíç=ÅêÉ~Çç=éçê=ä~ë=áåÇìëíêá~ë=ÇáëÅçÖê•ÑáÅ~ë=Åçå=ìå=çÄàÉíáîç=ÅçãÉêÅá~äI=ä~=éêçãçÅáμå=ÇÉ=ìå=ëáåÖäÉ=ç=ä~=ÅêÉ~Åáμå=ÇÉ ìå~=áÇÉåíáÇ~Ç=ÇÉ=ã~êÅ~=Éå=íçêåç=~=ìå=áåí¨êéêÉíÉK=bä=î∞ÇÉç=ãìëáÅ~ä=ëÉ=Ü~=ÅçåîÉêíáÇç=í~ãÄá¨å=Éå=ä~=∫äíáã~=ǨÅ~Ç~=Éå=ìå=ÑçêJ ã~íç=êÉÅÉéíçê=ÇÉ=çíêçë=ãÉåë~àÉë=ÅçãÉêÅá~äÉë=~ëçÅá~Ççë=~=ä~=éêÉëÉåÅá~=ÇÉ=éêçÇìÅíçë=ç=ã~êÅ~ë=ÇÉåíêç=ÇÉä=éêçéáç=ÇáëÅìêëçK eÉãçë=íçã~Çç=é~ê~=ëì=~å•äáëáë=ìå=Åçåàìåíç=ÇÉ=î∞ÇÉçë=ãìëáÅ~äÉë=éêçÇìÅáÇçë=Éå=OMNO=èìÉ=Ü~ÅÉå=ìëç=ÇÉä=Éãéä~ò~ãáÉåíç ÇÉ=ã~êÅ~ëK= bä=éêçÇìÅí=éä~ÅÉãÉåí ëÉ=ÉêáÖÉ=Åçãç=ìå~=~äíÉêå~íáî~=ÑêÉÅìÉåíÉ=ÇÉ=ä~ë=ÉãéêÉë~ë=Éå=ä~=íê~åëãáëáμå=ÇÉ=ìå=ãÉåë~àÉ=ÅçãÉêÅá~ä ~=íê~î¨ë=ÇÉ=ä~=êÉä~Åáμå=ÇÉ=ëáãÄáçëáë=Åçå=ä~=éêçÇìÅíçê~I=~ä=ÅçåíêáÄìáê=~=Ñáå~åÅá~ê=ä~=éêçÇìÅÅáμåK=`çå=í~åí~=íê~ÇáÅáμå=ÓëÉÖ∫å ÇáîÉêë~ë=ÑìÉåíÉëÓ=Åçãç=Éä=éêçéáç=ÅáåÉ=Eç=ä~=éêçÇìÅÅáμå=ÇÉ=ÅçåíÉåáÇçë=~ìÇáçîáëì~äÉëI=éçÇê∞~ãçë=ÖÉåÉê~äáò~êF=ó=ÉëíìÇá~Çç ÇÉëÇÉ=Çáëíáåí~ë=éÉêëéÉÅíáî~ëI=ÉëéÉÅá~äãÉåíÉ=ÇÉëÇÉ=ä~=ÅìÉëíáμå=ÇÉ=ëì=ÉÑáÅ~Åá~I=Éä=Éãéä~ò~ãáÉåíç=ÇÉ=éêçÇìÅíçë=ëÉ=ã~åíáÉåÉI Åçå=íçÇçI=Åçãç=ìå=ãçíáîç=ÇÉ=áåîÉëíáÖ~Åáμå=Å~é~ò=~∫å=ÇÉ=éêçÅìê~ê=åìÉî~ë=ÅçåÅäìëáçåÉëK= kìÉëíêç=çÄàÉíáîç=éêáåÅáé~ä=Éë=ÅçåçÅÉê=~=íê~î¨ë=ÇÉä=~å•äáëáë=ÇÉ=èì¨=Ñçêã~=ëÉ=ìíáäáò~=Éëí~=í¨ÅåáÅ~=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~Åáμå=ÅçãÉêÅá~ä Éå=Éä=Ñçêã~íç=ÇÉä=î∞ÇÉç=ãìëáÅ~äK=mêÉëí~ãçë=ÉëéÉÅá~ä=~íÉåÅáμå=~=ä~ë=Å~íÉÖçê∞~ë=ÇÉ=éêçÇìÅíçë=éêÉëÉåíÉë=Éå=äçë=í∞íìäçë=~å~äáJ ò~ÇçëI=Åçå=çÄàÉíç=ÇÉ=êÉÅçåçÅÉê=ä~ë=ÇáÑÉêÉåíÉë=~éäáÅ~ÅáçåÉë=ÇÉ=ä~=~ÅÅáμå=ÅçãìåáÅ~íáî~=èìÉ=åçë=~í~¥É=Éå=Éä=î∞ÇÉç=ãìëáÅ~äK pçãçë=éäÉå~ãÉåíÉ=ÅçåëÅáÉåíÉë=ÇÉ=ä~ë=äáãáí~ÅáçåÉë=èìÉ=ÉëíÉ=ÉëíìÇáç=ÉåÅçåíê~ê∞~=Éå=ä~=éçëáÄäÉ=Éî~äì~Åáμå=ÇÉ=ä~=ÉÑáÅ~Åá~=ÅçJ ãìåáÅ~íáî~=ÇÉ=Å~Ç~=ìå~=ÇÉ=ä~ë=~ÅÅáçåÉë=êÉÑÉêáÇ~ëI=éçê=äç=èìÉ=åç=éçÇÉãçë=ÅçåÑáêã~ê=Åçå=ÅÉêíÉò~=ä~=ÉÑÉÅíáîáÇ~Ç=ÇÉä=êÉÅìêëç éìÄäáÅáí~êáçI=ëá=ÄáÉå=ÜÉãçë=áåíÉåí~Çç=ÇÉíÉêãáå~ê=ä~=áÇçåÉáÇ~Ç=ÇÉä=Ñçêã~íç=ãìëáÅ~ä=é~ê~=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=ÇÉ=ìå=ãÉåë~àÉ ÅçãÉêÅá~ä=~=é~êíáê=ÇÉä=~å•äáëáë=É=áåíÉêéêÉí~Åáμå=ÇÉ=ä~ë=éêçÇìÅÅáçåÉë=ëÉäÉÅÅáçå~Ç~ëK= q~ãéçÅç=ÇÉÄÉãçë=çäîáÇ~ê=èìÉ=Éä=ÇáëÅìêëç=~ìÇáçîáëì~ä=~é~êÉÅÉ=Éå=ìå=ÅçåíÉñíç=éÉêã~åÉåíÉãÉåíÉ=Éå=Å~ãÄáç=ÇçåÇÉ=ä~ë=êÉJ Öä~ë=ÇÉä=àìÉÖç=ÅçãÉêÅá~ä=ó=ÇÉ=ä~=áåÇìëíêá~=Éëí•å=Éå=Åçåíáåì~=íê~åëÑçêã~ÅáμåK=i~ë=éêçéìÉëí~ë=ÇÉ=~ÅÅáçåÉë=ÉÑáÅ~ÅÉë=Éå=ìå Ñçêã~íç=~ìÇáçîáëì~ä=åç=íáÉåÉå=éçê=èì¨=ëÉêäç=é~ê~=çíêçI=ÇÉ=ä~=ãáëã~=Ñçêã~=èìÉ=ä~ë=çéÅáçåÉë=é~ê~=ä~=éêçÇìÅÅáμå=Éå=ìå=ÉåJ Åä~îÉ=ÖÉçÖê•ÑáÅçI=ÜáëíμêáÅçI=ëçÅá~ä=ç=Åìäíìê~ä=åç=íáÉåÉå=í~ãéçÅç=éçê=èì¨=ëÉê=Éñéçêí~ÄäÉë=é~ê~=çíêçK=. 84 | nº 18, pp. 83-104 | doxa.comunicación.
(3) doxa18.qxp:Maquetación 1 12/05/14 11:29 Página 85. José Patricio Pérez Rufí, José Luis Navarrete Cardero y Francisco Javier Gómez Pérez. pçëíÉåÉãçë=ä~=ëáÖìáÉåíÉ=ÜáéμíÉëáëW=Éä=Éãéä~ò~ãáÉåíç=ÇÉ=éêçÇìÅíçë=ó=ã~êÅ~ë=Éå=Éä=îáÇÉçÅäáé=ÉåÅìÉåíê~=ä~ë=áãéçêí~åíÉë=äáJ ãáí~ÅáçåÉë=~=ëì=~éäáÅ~Åáμå=éêçÅÉÇÉåíÉë=ÇÉ=ä~=éêçéá~=å~íìê~äÉò~=áåÇìëíêá~ä=ó=Åìäíìê~ä=ÇÉä=Ñçêã~íç=èìÉ=äÉ=ëáêîÉ=ÇÉ=ëçéçêíÉK=i~ ê~òμå=ÇÉ=ä~=áåÅçêêÉÅí~=áåíÉÖê~Åáμå=ÇÉä=éêçÇìÅí=éä~ÅÉãÉåí Éå=Éä=ÇáëÅìêëç=éêçÅÉÇÉê∞~=ÇÉ=ìå=êÉäáÉîÉ=ÉñÅÉëáîç=ÇÉä=ãáëãçI=~ä éìåíç=ÇÉ=ë~ÅêáÑáÅ~ê=ä~=ÅêÉÇáÄáäáÇ~Ç=ÇÉä=îáÇÉçÅäáé=Åçãç=éêçÇìÅíç=Åìäíìê~äK= qçã~ãçë=Åçãç=éìåíç=ÇÉ=é~êíáÇ~=ä~ë=áåîÉëíáÖ~ÅáçåÉë=éêÉîá~ë=Åçå=êÉëéÉÅíç=~=åìÉëíêç=çÄàÉíç=ÇÉ=ÉëíìÇáç=é~ê~=~ë∞=Éëí~ÄäÉÅÉê ìå=ã~êÅç=íÉμêáÅç=ÅêÉ~Çç=ÇÉëÇÉ=ä~=Åê∞íáÅ~K=^=íê~î¨ë=ÇÉ=ÉëíÉ=ÜÉãçë=ÇÉäáãáí~ÇçI=Éå=éêáãÉê=äìÖ~êI=Éä=ÅçåÅÉéíç=ÇÉ=éêçÇìÅí=éä~J ÅÉãÉåíI= ~ä= íáÉãéç= èìÉ= ÜÉãçë= ~íÉåÇáÇç= ~= ä~ë= ÅìÉëíáçåÉë= èìÉ= ã•ë= Ü~å= éêÉçÅìé~Çç= Éå= êÉä~Åáμå= ~= Éëí~= Éëíê~íÉÖá~= ÇÉ ÅçãìåáÅ~ÅáμåI=é~ê~=Åçåíáåì~ê=Åçå=Éä=áåíÉåíç=ÇÉ=Ñçêãìä~Åáμå=ÇÉ=ìå~=ÇÉÑáåáÅáμå=ÇÉ=îáÇÉçÅäáé=ó=ä~=ÇÉëÅêáéÅáμå=ÇÉä=ÅçåíÉñíç ÅçåÇáÅáçå~åíÉ=Éå=èìÉ=ëÉ=Ñçêãìä~K=bå=ìå~=ëÉÖìåÇ~=Ñ~ëÉI=Éëí~ÄäÉÅÉãçë=ä~=ãÉíçÇçäçÖ∞~=ÇÉ=~å•äáëáë=ÇÉ=ÅçåíÉåáÇç=èìÉ=~éäáJ Å~êÉãçë=~ä=Å~ãéç=ÇÉ=ÉëíìÇáç=ó=ÇÉíÉêãáå~ãçë=ìå=ÅêáíÉêáç=ÇÉ=ëÉäÉÅÅáμå=ÇÉ=ìå~=ãìÉëíê~=ÇÉ=îáÇÉçÅäáéëK=eÉãçë=ÇÉ=ÅçåëáÇÉê~ê èìÉ=ëÉ=íê~í~=ÇÉ=ìå=~å•äáëáë=ÇÉ=ÅçåíÉåáÇç=~=é~êíáê=ÇÉ=ìå~=ãìÉëíê~=ëÉäÉÅÅáçå~Ç~=ÇÉëÇÉ=ÅêáíÉêáçë=Åì~åíáí~íáîçëK=eÉãçë=ÉñJ éìÉëíç=äçë=êÉëìäí~Ççë=ÇÉ=ä~=~éäáÅ~Åáμå=ÇÉ=ä~=ãÉíçÇçäçÖ∞~=ÇÉ=~å•äáëáë=~=ä~=ãìÉëíê~=ÇÉ=ÉëíìÇáç=~=íê~î¨ë=ÇÉ=ìå~=í~Ää~=ó=äçë ÜÉãçë=Åçåíê~ëí~Ççë=é~ê~=êÉëéçåÇÉê=~=ä~ë=ÅìÉëíáçåÉë=èìÉ=åìÉëíê~=ÜáéμíÉëáë=ó=çÄàÉíáîçë=Ñçêãìä~åI=~ä=íáÉãéç=èìÉ=ääÉÖ~ãçë ~=ÅçåÅäìëáçåÉë=~ÅÉêÅ~=ÇÉ=ä~=î~äáÇÉò=ÇÉ=ä~=ãÉíçÇçäçÖ∞~K= i~=ÄáÄäáçÖê~Ñ∞~=~ÅÉêÅ~=ÇÉä=éêçÇìÅí=éä~ÅÉãÉåí Éë=ãìó=~ÄìåÇ~åíÉI=ëá=ÄáÉå=íçã~ãçë=Åçãç=êÉÑÉêÉåíÉë=ìå=å∫ãÉêç=ãìó=éêÉJ Åáëç=ÇÉ=~éçêí~ÅáçåÉëI=Ç~Ç~=ä~=êÉáíÉê~Åáμå=Åçå=ä~=èìÉ=ãìÅÜçë=ÉëíìÇáçë=êÉ~äáò~å=ä~ë=ãáëã~ë=~Ñáêã~ÅáçåÉë=ó=ääÉÖ~å=~=áǨåíáÅ~ë ÅçåÅäìëáçåÉëK=båíêÉ=äçë=ã~åì~äÉë=Ä•ëáÅçë=Éå=Éëé~¥çäI=ÇÉëí~Å~êÉãçë=Éä=ÉëíìÇáç=ÇÉ=j¨åÇáò=EOMMMF=~ÅÉêÅ~=ÇÉ=åìÉî~ë=Ñçêã~ë ÇÉ=é~íêçÅáåáç=ó=Éä=ÇÉ=sáÅíçêá~=j~ë=ENVVVFI=ÉëéÉÅ∞ÑáÅç=ëçÄêÉ=Éä=Éãéä~ò~ãáÉåíç=ÇÉ=éêçÇìÅíçë=Éå=ä~=ÅáåÉã~íçÖê~Ñ∞~=ÇÉ=eçääóJ ïççÇK=båíêÉ=äçë=~êí∞Åìäçë=ÅáÉåí∞ÑáÅçë=ã•ë=∫íáäÉë=~=äçë=éêçéμëáíçë=ÇÉ=Éëí~=áåîÉëíáÖ~Åáμå=ëÉ=ÉåÅìÉåíê~å=äçë=Ñáêã~Ççë=éçê=hççíò EOMMNFI=táääá~ãë=Éí=~äK=EOMNNFI=t~äíçå=EOMNMFI=^åíçåçéçìäçì=EOMNMF=ç=aÉä=máåç=ó=läáî~êÉë=EOMMTFX=ä~=ÅÉêÅ~å∞~=Éå=Éä=íáÉãéç=ÇÉ éìÄäáÅ~Åáμå=ÇÉ=ÉëíÉ=ã~íÉêá~ä=áåíÉåí~=ÇÉ=ÉëíÉ=ãçÇç=Ö~ê~åíáò~ê=ä~=~Åíì~äáÇ~Ç=ÇÉä=Éëí~Çç=ÇÉ=ä~=ÅìÉëíáμåK= bå=Åì~åíç=~=ä~ë=êÉÑÉêÉåÅá~ë=ÄáÄäáçÖê•ÑáÅ~ë=~ÅÉêÅ~=ÇÉä=îáÇÉçÅäáéI=ëÉ¥~ä~=gçåÉë=EOMMRW=UQF=êÉÑáêá¨åÇçëÉ=í~åíç=~ä=Ñçêã~íç=Åçãç ~=ä~=jqsI=èìÉ=ÑìÉ=~ÄìåÇ~åíÉ=Çìê~åíÉ=äçë=~¥çë=çÅÜÉåí~I=Éå=äçë=èìÉ=Éä=î∞ÇÉç=ãìëáÅ~ä=Éê~=åçîÉÇçëç=ó=Å~éíμ=ä~=~íÉåÅáμå=ÇÉ=åìJ ãÉêçë~ë=êÉîáëí~ë=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~ÅáμåI=ëá=ÄáÉå=Éä=áåíÉê¨ë=é~ëμ=Éå=äçë=åçîÉåí~I=ãçãÉåíç=~=é~êíáê=ÇÉä=Åì~ä=ÇÉÅ~É=Éä=å∫ãÉêç=ÇÉ äáÄêçë=ëçÄêÉ=Éëí~=íÉã•íáÅ~K=gçåÉë=Åáí~=äçë=íê~Ä~àçë=ÇÉ=^ìÑÉêÜÉáÇÉ=Éå=NVUS=ç=pÜÉêã~å=ó=açãáåâI=í~ãÄá¨å=Éå=NVUSI=Åçãç ãìÉëíê~=ÇÉ=Éëçë=íê~Ä~àçë=ÇÉ=êÉÑÉêÉåÅá~K= bå=Éä=Å~ëç=Éëé~¥çäI=éçÇê∞~ãçë=~¥~Çáê=Éä=ÇÉ=aìê•=Éå=NVUUI=éáçåÉêç=Éå=Éä=~ÅÉêÅ~ãáÉåíç=~å~ä∞íáÅç=ó=Åê∞íáÅç=ÇÉä=ÑÉåμãÉåç=Éë åìÉëíêç=é~∞ëK=^¥~Ç~ãçë=í~ãÄá¨å=Éå=ä~=~Åíì~äáÇ~Ç=äçë=íê~Ä~àçë=ÇÉ=pÉÇÉ¥ç=EOMMTF=ó=pÉäî~=EOMNOFI=áãéêÉëÅáåÇáÄäÉë=Éå=Åì~äJ èìáÉê=ÉëíìÇáç=ëçÄêÉ=Éä=íÉã~=èìÉ=èìáÉê~=ÅçåëáÇÉê~ê=äçë=ÅçåÇáÅáçå~åíÉë=éêÉëÉåíÉë=ÇÉä=Ö¨åÉêçI=àìåíç=~=íê~Ä~àçë=ÅçåÅêÉíçë=ÇÉ sÉêå~ääáë=EOMNMFI=~ë∞=Åçãç=jáÇÇäÉíçå=ó=_ÉÉÄÉ=ç=^ìëíÉêäáíò=E~=äçë=èìÉ=åç=Åáí~ãçë=Éå=ÉëíÉ=íê~Ä~àçFK=bå=Éëíçë=íê~Ä~àçë=ëÉ=Ü~å ~å~äáò~Çç=åìãÉêçë~ë=ÅìÉëíáçåÉëI=~éìåí~=sá¥ìÉä~=EOMMUW=OPTFI=é~ê~äÉä~ë=~=äçë=ÇÉÄ~íÉë=~ÅÉêÅ~=ÇÉ=ëì=ÇÉÑáåáÅáμå=ó=ëì=çêáÖÉåI doxa.comunicación | nº 18, pp. 83-104 | 85.
(4) doxa18.qxp:Maquetación 1 12/05/14 11:29 Página 86. El product placement en el videoclip: análisis de contenido del emplazamiento de marca en los vídeos musicales.... í~äÉë=Åçãç=ëì=ÉëíêìÅíìê~=å~êê~íáî~I=ëì=å~íìê~äÉò~=ÅçãÉêÅá~ä=ç=ëì=áåãÉÇá~íÉò=ó=ÑìíáäáÇ~Ç=Éå=êÉä~Åáμå=~=çíêçë=Ö¨åÉêçë=~ìÇáçJ îáëì~äÉë=Åçãç=Éä=ÅáåÉ=ç=Éä=îáÇÉç~êíÉÒK= ^ìåèìÉ=Éä=Ñçêã~íç=åç=ÇÉëéáÉêí~=ä~ë=é~ëáçåÉë=ÇÉ=~åí~¥ç=ÉåíêÉ=äçë=áåîÉëíáÖ~ÇçêÉëI=áåíÉêÉë~Ççë=éçê=ÅìÉëíáçåÉë=ã•ë=êÉÅáÉåJ íÉë=êÉä~íáî~ë=~=ä~=Åìäíìê~=àìîÉåáäI=ÅçåëáÇÉê~ãçë=èìÉ=åç=ÇÉÄÉ=ëÉê=áÖåçê~Çç=~=ä~=îáëí~=ÇÉä=Éëíáãìä~åíÉ=é~åçê~ã~=èìÉ=íáÉåÉ ~åíÉ=ë∞=ó=ÇÉä=êÉå~ÅáãáÉåíç=èìÉ=Éä=~ìÇáçîáëì~ä=Éå=fåíÉêåÉí=Ü~=éêçîçÅ~Çç=Éå=¨äK= bä=ÉëíìÇáç=ÉëéÉÅ∞ÑáÅç=ÇÉ=ä~=~Åíì~äáò~Åáμå=ÇÉ=ä~=í•ÅíáÅ~=ÅçãÉêÅá~ä=Éå=Éä=ÇáëÅìêëç=ÇÉä=î∞ÇÉç=ãìëáÅ~ä=~éÉå~ë=Ü~=ëáÇç=áåîÉëíáÖ~Ç~ ÇÉëÇÉ=ìå=•ãÄáíç=ÅáÉåí∞ÑáÅçI=~ìåèìÉ=Ü~=ëáÇç=ãçíáîç=ÇÉ=ÇáÑÉêÉåíÉë=~êí∞Åìäçë=éÉêáçÇ∞ëíáÅçëK=aÉëí~Å~ãçëI=Åçå=íçÇçI=Éä=íê~Ä~àç ÇÉ=oççòÉå=ó=`ä~Éóë=EOMMVFI=~=é~êíáê=ÇÉä=ÉëíìÇáç=ÇÉ=ä~ë=êÉ~ÅÅáçåÉë=ÇÉ=Ççë=Öêìéçë=ÉñéÉêáãÉåí~äÉë=ÉñéìÉëíçë=~=ÇáîÉêëçë=î∞ÇÉçë ãìëáÅ~äÉëK=. NKNK=éêçÇìÅí=éä~ÅÉãÉåí= pçå=ãìÅÜçë=äçë=áåîÉëíáÖ~ÇçêÉë=èìÉ=Ü~å=ÉåìåÅá~Çç=ÇáîÉêë~ë=ÇÉÑáåáÅáçåÉë=ÇÉ=Éãéä~ò~ãáÉåíç=ÇÉ=éêçÇìÅíç=ó=íçÇ~ë=Éää~ë=îáÉJ åÉå=ÅçáåÅáÇáê=Éå=ãìÅÜçë=~ëéÉÅíçë=Åçãç=ÇÉëÅêáéÅáμå=ÉÑáÅ~ò=ÇÉ=ìå~=éê•ÅíáÅ~=éìÄäáÅáí~êá~=áåáÅá~Ç~=~åíÉë=ÇÉ=èìÉ=ÜìÄáÉê~ ÅçåÅáÉåÅá~=ÇÉ=ä~=ãáëã~=ç=ìå~=ÇÉÑáåáÅáμå=éêÉÅáë~K=bë=~ë∞=Åçãç=j¨åÇáò=äç=ÉåíáÉåÇÉ=Åçãç=ä~=áåÅäìëáμå=ÇÉ=éêçÇìÅíçë=ç=ëÉêJ îáÅáçë= ÅçãÉêÅá~äÉë= Éå= çÄê~ë= ÅáåÉã~íçÖê•ÑáÅ~ë= ç= íÉäÉîáëáî~ë= ~= Å~ãÄáç= ÇÉ= ìå= ÅáÉêíç= é~Öç= ç= ÇÉ= ìå~= Åçä~Äçê~Åáμå= Éå= ä~ éêçãçÅáμå=ÇÉ=Éë~ë=çÄê~ëÒ=Ej¨åÇáòI=OMMMW=QQFK=sáÅíçêá~=~ãéä∞~=Éä=ÅçåÅÉéíç=ÉåíÉåÇá¨åÇçäç=Åçãç=ìå~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=ÅçJ ãÉêÅá~ä=Éå=îáêíìÇ=ÇÉ=ä~=Åì~ä=ä~ë=ã~êÅ~ëI=~=íê~î¨ë=ÇÉ=ëì=áåíÉÖê~Åáμå=Åçå=ìå=ÉîÉåíç=éçê=äç=ÖÉåÉê~ä=ÇÉ=ÑáÅÅáμå=~ìÇáçîáëì~äI=ëçå ÄÉåÉÑáÅá~Ç~ë=Éå=ëì=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Éëíê~í¨ÖáÅ~I=~=Å~ãÄáç=ÇÉ=ìå~=Åçä~Äçê~Åáμå=ÇáîÉêë~I=ÇÉ=Ñáå~åÅá~Åáμå=ç=ÇÉ=éêçãçÅáμå=ÇÉä ÉîÉåíç=EsáÅíçêá~I=NVVVW=NQOJNQPFK=táääá~ãëI=mÉíêçëâóI=eÉêå•åÇÉò=ó=m~ÖÉ=EOMNNW=OF=äç=ÇÉëÅêáÄáÉêçå=Åçãç=ä~=éê•ÅíáÅ~=ÇÉ=ã~êJ âÉíáåÖ=Éå=éìÄäáÅáÇ~Ç=ó=éêçãçÅáμå=Ä~ë~Ç~=Éå=ä~=áåÅçêéçê~Åáμå=áåíÉåÅáçå~Ç~=ã~êÅ~ëI=éêçÇìÅíçë=ç=ãÉêÅ~åÅ∞~=ÅçãÉêÅá~ä=Éå ìå~=éÉä∞Åìä~I=éêçÖê~ã~=ÇÉ=íÉäÉîáëáμå=ç=Åì~äèìáÉê=çíêç=ãÉÇáç=Åçå=çÄàÉíáîçë=ÅçãÉêÅá~äÉëK=dμãÉò=ó=m¨êÉò=EOMMQW=NUSF=ëìÄê~J ó~å= Éä= ÜÉÅÜç= ÇÉ= èìÉ= ä~= ã~êÅ~= ëÉ= áåíêçÇìÅÉ= Éå= ìå= ÅçåíÉñíç= ÇÉ= ÅçãìåáÅ~Åáμå= Éå= éêáåÅáéáç= åç= éìÄäáÅáí~êá~I= Åçå áåÇÉéÉåÇÉåÅá~=ÇÉä=Ñçêã~íç=ç=Ö¨åÉêç=~ìÇáçîáëì~ä=Éå=èìÉ=ëÉ=áåÅçêéçê~K=^åíçåçéçìäçì=EOMNMW=QF=éçåÇê∞~=Éä=~ÅÉåíç=Éå=Éä=çÄJ àÉíáîç=∫äíáãç=ÇÉ=ÇáÅÜ~=í•ÅíáÅ~=éêçãçÅáçå~äW=áåÅêÉãÉåí~ê=Éä=áåíÉê¨ë=ÇÉä=ÅçåëìãáÇçê=Éå=Éä=éêçÇìÅíçK= cêÉåíÉ=~=Éëí~ë=ä∞åÉ~ë=ÇÉ=ÅçåÅÉéÅáμå=ÇÉä=Éãéä~ò~ãáÉåíç=ÇÉ=éêçÇìÅíçëI=åç=ÉñÅäìóÉåíÉë=ÉåíêÉ=ë∞=~ìåèìÉ=ÅÉåíê~Ç~ë=Éå=ÇáÑÉJ êÉåíÉë=é~êíáÅìä~êáÇ~ÇÉëI=aÉä=máåç=ó=läáî~êÉë=EOMMTW=PQPF=éêÉÑÉêáê•å=Ü~Ää~ê=ÇÉ=Äê~åÇ=éä~ÅÉãÉåí Åçãç=ÅçåÅÉéíç=ã•ë=~ãéäáç ó=ÅçãéäÉàç=èìÉ=~Ä~êÅ~=Éä=éêçÇìÅí=éä~ÅÉãÉåí ó=èìÉ=ÇÉÑáåÉå=Åçãç=íçÇ~=éêÉëÉåÅá~=áåíÉåÅáçå~ä=ÇÉ=ìå~=ã~êÅ~=áÇÉåíáÑáÅ~Ç~=Åçå Åä~êáÇ~Ç=äçÖê~Ç~=ãÉÇá~åíÉ=ìå~=ÖÉëíáμå=ó=åÉÖçÅá~Åáμå=Åçå=ä~=éêçÇìÅíçê~I=áåíÉÖê~Ç~=Éå=Éä=ÅçåíÉñíç=ÉëéÉÅá~ä=óLç=å~êê~íáîç ÇÉä=Ö¨åÉêç=Éå=ä~=ÑáÅÅáμå=ÅáåÉã~íçÖê•ÑáÅ~=ó=íÉäÉîáëáî~ÒK=^=ÇáÑÉêÉåÅá~=ÇÉä=~åíÉêáçê=ÅçåÅÉéíç=ÇÉ=éêçÇìÅí=éä~ÅÉãÉåíI=Éä=Äê~åÇ=éä~J ÅÉãÉåí åç=ëÉ=ÅçåÅÉÄáê∞~=Åçãç=ãÉêç=ÉäÉãÉåíç=ÇÉ=~íêÉòòçI=ëáåç=Åçãç=ìå~=Éëíê~íÉÖá~=Eåç=ìå~=í•ÅíáÅ~FI=ÅçãéçåÉåíÉ=ÇÉ=ìå~ ãÉòÅä~=ÇÉ=Ñμêãìä~ë=ÅçãìåáÅ~íáî~ë=ó=ÅçãÉêÅá~äÉëI=ìå=ÉàÉêÅáÅáç=ÇÉ=áåíÉÖê~Åáμå=èìÉ=~ãéä∞~=äçë=ÜçêáòçåíÉë=Åçå=ìå~=ÖÉëíáμå. 86 | nº 18, pp. 83-104 | doxa.comunicación.
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