Las motivaciones que existen en los limeños para ver una película de la productora Tondero

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(1)FACULTAD DE HUMANIDADES Carrera de Comunicaciones. LAS MOTIVACIONES QUE EXISTEN EN LOS LIMEÑOS PARA VER UNA PELÍCULA DE LA PRODUCTORA TONDERO. Trabajo de Investigación para optar el Grado Académico de Bachiller en Comunicaciones. DARÍO FRANCO RAMOS RÍOS. Lima - Perú 2018.

(2) TÍTULO Las motivaciones que existen en los limeños para ver una película de la productora Tondero. AUTOR Darío Franco Ramos Ríos d_ramos_rios03@hotmail.com RESUMEN La presente investigación se realizó para conocer el vínculo que forman las personas limeñas de 40 a 60 años con las películas de Tondero, el interés que tiene este público por verlas y qué sensación despierta en estos una vez terminada la película. Por otra parte, hemos buscado profundizar el estudio de los motivos que empujan al espectador a ver estas películas, como la trama, el humor, la ambientación, entre muchas otras, las cuales se pueden apreciar en las películas de Tondero, ya que promueven que las personas las consuman, a pesar de que estas tienen en cuenta que las películas podrían no ser de su agrado. Para concluir, se utilizaron diferentes técnicas cualitativas para poder llevar a cabo esta investigación, la cual es de suma importancia para saber cómo viene evolucionando este fenómeno del cine peruano en sus espectadores con el pasar de los años. ABSTRACT: The present investigation was carried out to know the link between the people of Lima from 40 to 60 years old with the films of Tondero, the interest that this public has to see them and what sensation it arouses in them once the film is finished. On the other hand, we have sought to deepen the study of the reasons that push the viewer to see these films, such as the plot, the humor, the setting, among many others, which can be seen in the Tondero films, since they promote people consume them, even though they take into account that the movies might not be to their liking. To conclude, different qualitative techniques were used to carry out this research, which is very important to know how this phenomenon of Peruvian cinema has evolved in its viewers over the years..

(3) PALABRAS CLAVES Tondero, película, motivo, cine, nacional, sociedad. KEYWORDS Tondero, film, motive, cinema, national, society. INTRODUCCIÓN Desde finales del siglo XIX, apareció un cambio del concepto de arte y, entre ellos, surgió un nuevo rubro que se volvió muy popular entre la población: la pantalla. Esta influyó mucho en la mente de las personas, puesto que comenzó en el país que estaba teniendo un impacto globalizador importante, lo cual provocaba, en este caso, que su mercado cinematográfico se expanda mundialmente. Situémonos 80 años atrás en Estados Unidos, cuando la gente aprovechaba sus horas de ocio para asistir a ver un film. El estilo de cine estadounidense es muy conocido: se expandió después de la Segunda Guerra Mundial con la globalización. Por esta razón, el cine cobró mucha fuerza, sobre todo en los países que no tenían industrias cinematográficas, debido a que era visto como un invento novedoso, que, con el paso del tiempo, se convertiría en un pasatiempo interesante, porque permitía disfrutar el tiempo libre de una manera diferente. Gran parte del mundo comenzó a considerar al cine como una forma de entretenimiento, ya que nos permite conocer historias inimaginables. Desde hechos de vida real hasta las más grandes aventuras en la ciencia ficción, ver esos filmes ayudan a que las personas sueñen y se inspiren en situaciones que, tal vez, pueden lograr algún día. Por otra parte, hay que resaltar que los avances tecnológicos juegan un papel muy importante en la industria cinematográfica, ya que el mundo del cine se fue modificando gracias a ello y, con esto, la percepción del consumidor de cine a través del tiempo también ha cambiado. Entrando a nuestro contexto nacional que es el campo de esta investigación: ¿este fenómeno de la expansión del cine estadounidense, que viene con más de un siglo de antigüedad, ha sido positivo o negativo para alguien que quiera.

(4) comenzar. un. negocio. con. grandes. expectativas. de. producciones. audiovisuales? Hace nueve años, apareció una productora con la tarea de cambiar la mente del consumidor de cine peruano: Tondero. Con el paso del tiempo, se fue ganando un espacio en el mundo del cine peruano y, hoy en día, es la productora número uno del país, dado que los filmes que producen cautivan mucho al consumidor de cine peruano. Se reconoce que la productora Tondero es la número uno a nivel nacional en cuestiones cinematográficos y teatrales; por lo tanto, en los siguientes puntos, es conveniente analizar estudios alrededor del consumidor de cine; teorías utilizadas para cautivar a tantos espectadores, desde el ámbito social hasta el ámbito emocional; cómo ha ido sumando espectadores de a pocos; y cómo ha crecido tanto su nombre en el Perú hasta llegar a ser la mejor en su rubro. Hemos identificado factores como la reputación que tiene Tondero a nivel nacional y la importancia de la pantalla hoy en día. Asimismo, las redes sociales tienen un poder muy grande en el tema de investigación, ya que podremos ver si ha resultado positivo o negativo para la elección de una película del consumidor de cine hoy en día, teniendo en cuenta que el cine peruano sigue en vías de desarrollo: creciendo a pasos lentos pero seguros. La aparición de diversos tipos. de películas peruanas en los últimos años ha. originado que el consumidor peruano no solo compre una entrada para ver una película extranjera, sino una nacional. Sin embargo, en muchos casos se prefiere el film extranjero a lo nacional, y este proyecto va a poder explicar el porqué del asunto. La hipótesis central con la que partió esta investigación fue la siguiente: Las películas de Tondero tienen un gran impacto en el espectador limeño de 40 a 60 años de edad por la ambientación de una década de los ochenta en la cual se basan sus producciones.. En esta investigación, buscaremos hablar del consumidor de cine, su comportamiento y decisión, qué lo motiva a escoger las películas de la.

(5) productora Tondero, y con qué se queda después de cada película que tienen como consecuencia que este quiera volver a ver otra producción de Tondero una y otra vez. Por lo tanto, el objetivo general de la investigación es descubrir qué factores motivan a las personas que hayan pasado su juventud en la época de los años ochenta ir a ver las películas de la productora Tondero. MATERIALES Y MÉTODOS Las herramientas escogidas buscan ser la fuente de información para la posterior discusión y análisis de los datos recopilados. Para esta investigación, se utilizaron tres técnicas: entrevista a profundidad al productor del área films de la productora Tondero, focus group al público objetivo (cuatro personas de 40 a 60 años de edad, 2 hombres y 2 mujeres) y 110 encuestas piloto que se realizaron al público objetivo que reside en Lima Metropolitana. Gracias a estas técnicas, se busca indagar a través de las teorías planteadas a continuación sobre el consumidor de cine y otros factores que afecten la decisión y su comportamiento frente a nuestro objeto de estudio. El consumidor de cine Para muchas personas, el cine es uno de los entretenimientos más comunes desde hace siglos. Hay muchos factores por los cuales una persona va a ver una película a pesar de que no todas tienen los mismos gustos. Para eso, se segmenta el público por diversos estratos sociales, económicos, etc. Principalmente, el cine tiene como objetivo básico motivar, de alguna manera, a las personas a que tengan un hábito de consumo, puesto que, en muchos casos, uno quiere descubrir historias más allá de la imaginación. Muchos autores toman el cine como una necesidad biológica. La autora Adriana Cepeda en su libro ‘El comportamiento del consumidor de cine: una revisión preliminar de la literatura’ afirma que: “El impulso de entender la experiencia, de darle una forma y un orden, es evidentemente tan real y tan urgente como las más familiares necesidades.

(6) biológicas”, en relación a que diferentes autores toman el cine como una necesidad biológica. (Adriana Cepeda, 2005, p. 90). Según la autora, desde el punto de vista psicológico, hay diferentes elementos por los cuales una persona elige una película: factores cognitivos, emocionales y sociales. En este caso, la mayoría de películas de Tondero tienen una ambientación de los años ochenta, un ambiente ‘rockero’ que resaltaba mucho en la época, por lo cual invita al público objetivo estudiado a gustar de una de sus películas, puesto que, si hablamos del comportamiento de una persona, tenemos que tratar el aspecto psicológico analizando por qué una persona prefiere elegir un producto y no otro. La demanda de la industria cinematográfica ha aumentado de una manera descomunal desde hace décadas, debido a las nuevas tecnologías y al marketing de los actores más reconocidos hoy en día, por ejemplo, Carlos Alcántara, Gianella Neyra, entre otros. Se han establecido diferentes teorías a lo largo de los años acerca del consumidor de cine que abarcan campos de la comunicación, literatura, marketing, televisión, etc. Como señalamos, la psicología también juega un papel importante, puesto que se puede comenzar por analizar la racionalidad y emotividad de una persona y, a través de eso, se pueden conocer sus gustos y preferencias. Según Adriana Cepeda, hay tres teorías que influyen mucho en la decisión del consumidor que detallaremos a continuación: Procesamiento de la información: “El cerebro humano es como una computadora. El ser humano no puede tomar decisiones en un espacio corto de tiempo, tarda en asimilar y procesar información al momento de la compra de un producto, la respuesta no puede ser inmediata. Hay que concordar con el autor cuando señala que los productos tienen “atributos determinantes”, como por ejemplo el humor en las películas de Tondero mencionado ya.

(7) anteriormente, que puedan facilitar la selección de ello, lo que más puede resaltar al momento de una elección” (Adriana Cepeda, 2005, p. 91-92). Perspectiva experiencial del consumo: para la autora, esta teoría se va más por lo emocional. “Los sentimientos,. el. papel. de. afecto,. grado. de. excitación, el estado de ánimo y las emociones juegan un papel importante para el consumidor. El cine, como producto intangible, no te va a dar algún beneficio propio, solo el placer y tener la experiencia de haber visto la película que queríamos construye un gusto hacia cierto tipo de películas” (Adriana Cepeda, 2005, p 92-93). Aproximación de los usos y gratificaciones: “la motivación es algo muy importante al momento de elegir un producto por parte del consumidor. El cine es una necesidad, así como estar al tanto de los medios de comunicación, hay diversos factores que influyen en ello. Por ejemplo, según la teoría influye la situación, el contenido de la película y el medio, el acompañamiento al ver una película” (Adriana Cepeda, 2005, p. 93). Según la autora, los criterios normales que uno tiene para segmentar mercados, por ejemplo, en casos de marketing como edad y género, no influye mucho en el caso de la industria cinematográfica, ya que depende mucho del estilo de vida, de la forma como uno se críe, de las preferencias de los tipos de películas. Podemos mencionar los hábitos de cada persona para hacer una posible segmentación de mercado cinematográfica. En esta oportunidad, trabajamos con un público objetivo de personas de 40 a 60 años que residen en Lima Metropolitana, ya que son el público objetivo de Tondero. Como ya señalamos en puntos anteriores, una persona no toma decisiones inmediatas, sino que pasa un determinado periodo de tiempo para que el.

(8) cerebro asimile la información y, antes de escoger el producto, analiza qué elementos importantes hay detrás de ese producto. El ejemplo más claro es Asu Mare, ya que el éxito taquillero que tuvo en su estreno batió un récord mundial, y mucha parte de la población peruana se preguntaba: “¿Quién es la productora artífice detrás de todo esto?”. Fue ahí cuando Tondero comenzó a hacerse conocido y a ganar terreno en las taquillas de las salas de cine peruanas.. RESULTADOS Gracias a las teorías e información recogidas en el punto anterior, procedemos a analizar las herramientas aplicadas para la investigación. Entrevista Se realizó una entrevista a profundidad, la cual consistió en un cuestionario de pregunta y respuesta para conocer el ambiente en el cual se trabaja el día a día en la productora. Con esta entrevista, obtuvimos una percepción diferente del detrás de cámara, que nos permitió conocer, de manera más cercana, cómo se desarrollan las películas de Tondero. El entrevistado fue el Sr. Josué Pacheco, quien es productor de área films, área encargada de revisar los aspectos técnicos y organizativos de una película para poder ayudar al director en el aspecto creativo. Él afirmó que el cine es una manera especial de contar una historia, un engranaje en el que todos suman, un equipo en el que tiene que haber mucha dedicación y trabajo para que el producto salga bien. De manera introductoria, una persona que trabaja en una productora conocida nos dio a conocer el concepto de su trabajo, el cual viene ejerciendo hace muchos años, y afirma que el estilo de la productora Tondero va por dos tipos de películas: las comerciales como Asu Mare y Locos de amor, y las de autor como Magallanes y El elefante desaparecido. Una película es distinta a la otra y es simplemente la categoría que cada una ofrece lo que genera esa marca o estilo. Una película comercial debe tener ciertos ingredientes, debe ser ligera, apta para todo público. En este país, funcionan la comedia y los musicales, lo cual define una línea de producción que se identifica fácilmente..

(9) En el caso de Asu Mare, película producida por Tondero, esta obtuvo un récord mundial de asistencia en una semana (152 mil asistentes). En principio, Carlos Alcántara ‘Cachin’, el protagonista de la película, estaba en la mira de los medios por su monólogo con el mismo nombre, ya que fue un éxito y un fenómeno que, finalmente, llevó a la pantalla grande. Esta fue una de las primeras películas que se hicieron distinta a las que se venían viendo, en las que todo era más ceremonioso, más serio, un cine más clásico; sin embargo, este formato funcionó porque se tuvo en cuenta que el público objetivo es todo el Perú, para el cual se generan películas para que la mayoría de peruanos puedan sentirse identificados y disfruten del producto. Claramente, las personas que pasaron su adolescencia en los años ochenta y noventa son la mayor cantidad de personas que suelen ir al cine y/o llevar a sus hijos, por lo que es un rango de edad que se toma muy en cuenta para generar buenos guiones. Finalmente, dejando un poco el factor ‘nostalgia’ de lado, Josué afirmó que las personas van porque tienen una expectativa de cómo se viene trabajando en Tondero; más allá de los guiones e historias que puedan o no gustar, las personas saben que el producto tiene un nivel muy bueno actualmente para hacer cine en el Perú. Encuestas La presente investigación busca responder los objetivos establecidos para descubrir el tema central de la investigación: “las motivaciones que tienen las personas para ir a ver una película de la productora Tondero; por ello, se.

(10) realizó una encuesta de seis preguntas a 110 personas de 40 a 60 años de edad que residen en Lima Metropolitana. A continuación, los resultados:. Gracias a los gráficos, podemos observar que el 67.6% de los encuestados van al cine con continuidad y el 32.4% no.. Como podemos apreciar en el gráfico, un 94.5% de los encuestados sí ha escuchado hablar de la productora Tondero, mientras que 2.8% no ha escuchado de ellos y el 2.7% no sabe o no está seguro..

(11) En el gráfico, un 9.1% ha visto una película de la productora Tondero; 23.6% de los encuestado, dos películas; 41.8%, tres películas; 12.7%, cuatro películas; y el 18.2%, cinco a más películas.. Como podemos apreciar en el gráfico, un 82.7% se ha entrenado que una nueva película de Tondero va a salir a través de redes sociales o plataformas digitales; un 7.3%, a través de medios impresos; un 34.5%, a través de comerciales televisivos; un 7.3%, a través de la radio; y un 6.3%, a través de otros medios o plataformas..

(12) Como podemos apreciar en el gráfico, un 50% afirma que influye que la película tiene que tener un contenido humorístico para asistir a un film de Tondero, un 24.5% afirma que influye la trama, un 15.5% afirma que influye la presencia de actores populares y un 10% afirma que otras opciones pueden influir..

(13) Como podemos apreciar en el gráfico, un 60.6% afirma que les gusta el contexto social de la película; otro 22.9%, el guion; un 18.3%, la banda sonora; un 9.2%, la decoración artística de la película; y un 13.5% afirma que les gustan otras herramientas de la película. Focus group Se realizó un focus group a cuatro personas de 40 a 60 años de edad para conocer la percepción acerca del tema de investigación estudiada en el proyecto acerca de la productora Tondero, sus películas, el contenido, los motivos de ir a verla, etc. Sobre su conocimiento acerca de otras productoras peruanas aparte de Tondero, solo una persona conocía otra productora. La mayoría afirmó que conocen a la productora por el logo del ‘pajarito’, ya que la primera imagen que se llevan. Uno de los participantes afirmó que, si las otras productoras peruanas tuvieran un logo fácil de identificar como Tondero, sería más fácil recordarlas. Todos los participantes han visto Asu Mare, Locos de amor y tienen conocimiento de que Tondero las ha producido. En cuanto a las otras películas de Tondero, los participantes afirmaron que no las han visto todas, ya que las que más resaltaron son estas dos. Lo que más valoran de las películas de Tondero es el entretenimiento, el humor. Una participante afirmó que la música la lleva a revivir sus épocas de juventud, que son los años ochenta; estas son perspectivas experienciales del consumidor de cine. Otro participante afirmó que valora, en general, el crecimiento del cine peruano gracias a estas películas. Tres participantes afirmaron que han ido al cine a ver una película de Tondero puesto que Tondero produce la película. Por otro lado, solo uno afirmó que sí iría al cine porque Tondero es la productora de la película. Se considera un consumidor concurrente de las películas de Tondero..

(14) En las películas de Tondero, todos los participantes afirmaron que ven muchas películas o escuchan canciones de los años ochenta, lo cual refleja lo explicado antes de los factores que influyen en la decisión del consumidor para elegir una película; por esta razón, la productora se ha posicionado como la encargada de revivir los recuerdos a este público, por la cual las personas participantes en el focus group afirman que motivan a ir a otras personas porque, para ellos, esas épocas de los años ochenta fue ‘una de las mejores’. Tondero ha marcado una diferencia en este aspecto.. DISCUSIÓN. La investigación tiene como fin descubrir cuáles son las motivaciones que tienen las personas para ir a ver una película de la productora Tondero. Gracias a los resultados obtenidos a través de la indagación de investigación en los materiales y métodos, podemos corroborar la actitud y el comportamiento que tiene el consumidor de cine al ver una película de Tondero, los factores que influyen en la decisión del consumidor, taquillas de las películas y el comportamiento del consumidor de cine. ¿Qué tipo de influencia social existe en sus películas? Una vez, con la información conseguida, producto de las herramientas de investigación aplicadas, se puede afirmar la veracidad de la hipótesis planteada a comienzos del trabajo sobre la base de los resultados obtenidos con el focus group y las 110 encuestas realizadas a personas que gustan de cine en Lima Metropolitana. En las encuestas, pudimos ver qué papel desempeñan las emociones y el estado de ánimo, sabiendo que un producto intangible ‘no va a dar un beneficio propio’, sino que debemos buscar la relación del productoindividuo. También tuvimos una entrevista con un trabajador de la productora Tondero que nos brindó otro punto de vista de cómo se manejan las diferentes situaciones en la interna de nuestra productora de estudio y nos dio a conocer qué tipo de segmentación cinematográfica de mercado tienen los consumidores dependiendo de sus hábitos de consumo de cine; por ejemplo, en la pregunta ‘¿qué es lo que más te gusta de las películas de Tondero?’, el 60,6% respondió que lo que más les gustaba el contexto social. En este caso, se ve reflejada una de las teorías del consumidor de cine que planteamos a principios de la investigación que habla acerca de la perspectiva experiencial del consumo,.

(15) en la cual la emoción y el sentimiento juegan un papel importante para el consumidor sabiendo que lo que va a ver le va a dar placer y que su estado de ánimo cambiará. Las películas de Tondero provocan un gran impacto en el espectador por la ambientación de una época ochentera, en la cual se basan sus producciones. Según una teoría del consumidor de cine planteada anteriormente por la autora Adriana Cepeda, el consumidor, hoy en día, se deja influenciar por el marketing, por las nuevas tecnologías que dan paso a la ambientación señalada en dicha hipótesis y por diversos factores de los largometrajes.. A su vez, sus películas transmiten mucha nostalgia, desde la música, humor, contenido social, etc. Basándonos en la teoría del procesamiento de la información, nuestro cerebro humano actúa como una computadora: no es una decisión fácil para un consumidor de cine averiguar en un corto tiempo qué tipo de películas quiere ver y por qué, ya que todo es un proceso de atributos determinantes, según nuestro marco, que contribuyen a que se tome una decisión que no necesariamente tiene que ser inmediata. Esto se refleja en varias respuestas de nuestro focus group, porque los participantes señalan que, antes de ir a ver una película de Tondero, influyen factores como marca, contexto social de la película y otras películas realizadas por la productora de estudio.. En este caso, lo que primó en la elección para ir a ver una película de Tondero fue el humor que transmiten. A su vez, en la entrevista con el Sr. Josué Pacheco, productor del área films en la productora Tondero, señala que trabajan con una metodología establecida que evalúa a un determinado grupo de personas a través de diferentes variables como nivel socioeconómico, sexo y, sobre todo, edad, lo cual nos permite hablar sobre una segmentación cinematográfica de mercado.. Todo lo señalado engloba lo que mencionamos en nuestras hipótesis, por lo cual podemos corroborar que las suposiciones que planteamos a comienzos de nuestra investigación son acertadas..

(16) CONCLUSIONES - Tondero basa sus películas en el humor, lo cual atrae y gusta mucho al público objetivo que son las personas de 40 a 60 años de edad. Ellos van a ver una película para pasar un buen rato. Sin duda, lo cómico es una de los factores más resaltantes y fuertes en una película de la productora estudiada.. - Gracias a que Tondero posee un logo muy llamativo y fácil de identificar, muchas personas recuerdan a la productora por el llamado ‘pajarito’, que es lo que más llama la atención visual de la imagen y reputación de la organización cineasta.. - Cuando un espectador va a ver una película de Tondero, este sabe a qué va y qué es lo que quiere ver en la pantalla. Tondero ofrece lo que quiere el espectador de cine: entretenimiento humorístico, hecho que no sucede con otras productoras peruanas. Eso significa que trabajan con una muy buena línea de producción.. - A pesar de que el trabajador de la productora nos afirmó que el público objetivo de Tondero es toda la población, podemos notar que sus películas tienen una línea de producción que va dirigida a un público específico: las personas que vivieron su juventud en los años ochenta. Desde la ambientación, contexto social, humor, entre otras, Tondero ha logrado fidelizar un un grupo de la población especial que acude regularmente a ver sus películas para buscar algo más que entretenerse, como lo hemos señalado anteriormente.. - Cuando Tondero lanzó Asu Mare, batió un récord de asistencia en la semana que ninguna otra película a nivel mundial logró: más de medio millón de espectadores en siete días. Por lo tanto, podemos afirmar que, gracias a la productora Tondero, el cine peruano ha logrado un crecimiento notable en los últimos años: hay más inversión, mejores tecnologías para producir las películas, y, sobre todo, se logró establecer la identificación social gracias a las ambientaciones y contexto social de los largometrajes de una época.

(17) determinada, lo cual no había sido logrado por ninguna otra productora peruana con su público.. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS:. •. Cepeda, A. (2005) El comportamiento del consumidor de cine: una revisión preliminar de la literatura. Revista Colombiana de Psicología, 14, 89-99. http://www.redalyc.org/pdf/804/80401409.pdf. •. Criollo, Fernando. (21 de diciembre de 2015) La acción y el entretenimiento atraen al cinéfilo ecuatoriano. http://www.elcomercio.com/tendencias/accion-entretenimiento-atraencinefilo-ecuatoriano.html. •. Ramos, D. Asu Mare no representa al cine peruano, lo supera. Revista Diatreinta, 78, 34-35.. •. Rodríguez-Rabadán. D. “Proceso de decisión del consumidor: factores explicativos del visionado de películas en sala de cine de los jóvenes universitarios españoles” (Tesis de doctorado). Recuperada de Universitat Internacional de Catalunya. http://www.tdx.cat/bitstream/handle/10803/146251/David_Rodriguez_Ra bad%C3%A1n%20Benito.pdf?sequence=1 HYPERLINK "http://www.tdx.cat/bitstream/handle/10803/146251/David_Rodriguez_Ra bad%C3%A1n%20Benito.pdf?sequence=1&isAllowed=y"& HYPERLINK "http://www.tdx.cat/bitstream/handle/10803/146251/David_Rodriguez_Ra bad%C3%A1n%20Benito.pdf?sequence=1&isAllowed=y"isAllowed=y. •. Sánchez T. A. Contenidos en el cine regional de Ayacucho y Puno en el siglo XXI. (Tesis de maestría) Recuperada de la Pontificia Universidad Católica del Perú. http://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/handle/123456789/6738.

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