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INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
U N I D A D T E P E P A N
S E M I N A R I O
“COMUNICACIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS IMPRESOS”
T E M A
PROPUESTA PARA LA ELABORACIÓN DE UNA OBRA PUBLICITARIA IMPRESA
INFORME FINAL QUE PARA OBTENER EL TITULO DE:
LICENCIADO EN RELACIONES COMERCIALES P R E S E N T A N:
NORMA ROSA HERNÁNDEZ HERNÁNDEZ ALLINE ORTÍZ VALLARTA
FABIOLA PUENTES ALMANZA GILBERTO ROMÁN SÁNCHEZ ORTÍZ JESICA PATRICIA VELÁZQUEZ VÁZQUEZ
CONDUCTOR DE SEMINARIO:
M. EN C. JOSÉ ANTONIO GARCÍA ZAMBRANO
MÉXICO, D.F .JUNIO 2009
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AGRADECIMIENTOS.
Al Instituto Politécnico Nacional.
Agradecemos infinitamente al Instituto Politécnico Nacional por habernos proporcionado los medios necesarios para que pudiéramos encontrar los conocimientos indicados para lograr una superación profesional y personal, a través de sus instalaciones, apoyos institucionales y profesores para lograr en nosotros unos excelentes profesionistas.
A la Escuela Superior de Comercio y Administración. Unidad Tepepan.
Hemos llegado al final de este camino y en nosotros han quedado marcadas las huellas profundas de nuestro recorrido, sus aulas, pasillos, jardines, etc. Agradecemos a esta escuela por habernos proporcionado el conocimiento suficiente para que logremos ser unos excelentes Licenciados en Relaciones Comerciales y brindarnos de la mejor manera para el mayor desarrollo de nuestro México.
Gracias por todo lo que nos brindo, anécdotas, días nublados y sombríos, soleados y calurosos, los amigos que conocemos, los excelentes maestros que esta institución puso a nuestra disposición.
A los profesores.
Por habernos acompañado en este trayecto de formación académica, porque gracias a su comprensión, consejo y apoyo hemos llegado a realizar uno de nuestros anhelos más grandes y significativos, fruto de la inmensa confianza que depositaron en nosotros sin lo cual no habríamos logrado terminar nuestros estudios profesionales, por brindarnos sus conocimientos y ayudarnos a desarrollar nuestras capacidades intelectuales para de esta manera poder concluir uno de los ciclos más importantes de nuestras vidas, por los cuales estaremos inmensamente agradecidos. Con cariño y respeto.
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I N D I C E
Introducción. 6
Tipo de investigación. 9
Objetivo general. 10
Marco teórico. 11
Capitulado.
Capitulo 1. Comunicación. 13
1.1 Antecedentes. 13
1.2 Concepto. 13
1.3 Elementos. 13
1.4 Funciones de la comunicación. 14
Capitulo 2. Medios publicitarios. 16
2.1 Medios electrónicos. 16
2.1.1 La radio como medio publicitario. 16
2.1.1.1 Características. 17
2.1.1.2 Ventajas. 17
2.1.1.3 Desventajas. 18
2.1.2 La televisión como medio publicitario. 18
2.1.2.1 Características. 18
2.1.2.2 Ventajas . 18
2.1.2.3 Desventajas. 19
2.2 Medios digitales. 19
2.3 Medios impresos. 19
Capitulo 3. La prensa impresa. 21
3.1 Contribución de la prensa impresa a la comunicación. 21
3.2 ¿Qué es un medio publicitario impreso? 22
3.3 Medios impresos de la prensa escrita. 22
3.3.1 Periódicos. 22
3.3.1.1 Características. 22
3.3.1.2 Ventajas y desventajas. 23
3.3.1.3 Pauta publicitaria. 24
3.3.1.4 Elementos. 24
3.3.1.5 Análisis de periódico. “The Times of India”. 25
3.3.2 Revistas . 29
3.3.2.1 Características. 29
3.3.2.2 Ventajas y desventajas. 29
3.3.2.3 Elementos. 30
3.3.2.4 Análisis de revista. “TV NOTAS”. 31
3.3.3 Análisis de contenido. 33
3.3.3.1 La noticia. 34
3.3.3.2 El artículo editorial. 34
3.3.3.3 La columna periodística. 35
3.3.3.4 La entrevista. 36
3.3.3.5 El publirreportaje. 37
3.3.3.6 El desplegado. 38
3.3.3.7 El clasificado. 38
3.3.3.8 Espacios publicitarios. 39
3.3.3.8.1 Por necesidad. 39
3.3.3.8.2 Por competencia. 40
3.3.3.8.3 Por presencia. 40
3.3.3.8.4 Por relleno. 40
4
3.3.4 Con que fines se publican. 40
3.3.4.1 Comerciales y lucrativos. 40
3.3.4.2 Político y electorales. 41
3.3.4.3 Filantrópicos. 41
3.3.4.4 Culturales, entretenimiento y otros. 42
3.3.5 Derrama económica. 42
3.3.5.1 Publicistas. 42
3.3.5.2 Diseñadores gráficos. 42
3.3.5.3 Mercadólogos. 42
3.3.5.4 Industria papelera. 43
3.3.5.5 Impresión. 43
Capitulo 4. Situación actual de los medios impresos. 44
4.1 Internacional. 44
4.1.1 Diarios. 44
4.1.2 Análisis de contenido periódico de Brasil. 44 4.1.3 Análisis de contenido periódico de Cuba. 47
4.2 Nacional. 49
4.2.1 Diarios. 50
4.2.1.1 Análisis de Contenido “Periódico Reforma”. 50 4.2.1.2 Costos de Publicidad del Periódico Reforma. 52 4.2.1.3 Análisis de Contenido “Periódico La Jornada”. 55 4.2.1.4 Costos de Publicidad del Periódico La Jornada. 56
4.2.2 Revistas. 56
4.2.2.1 Análisis de contenido publicitario. 57 4.2.2.2 Gráficas de análisis de contenido publicitario de revistas. 59
4.3 Local. 60
4.3.1 Diarios. 60
4.3.2 Análisis de contenido publicitario. 60
4.3.3 Publicidad y costos 63
Caso Práctico. 65
Capitulo 5. Estado de resultados proyectado. 65
5.1 Estado de resultados proyectado 65
5.2 Ingresos. 66
5.2.1 Capital inicial. 66
5.2.2 Ingresos por publicidad. 66
5.2.3 Ingresos por ventas esperadas. 66
5.3 Egresos. 67
5.3.1 Impresión y material. 67
5.3.2 Equipo de oficina. 71
5.3.3 Colaboradores. 71
5.3.4 Gastos de operación. 71
Capitulo 6. Maquetación y guía de diseño editorial. 72 6.1 Maquetación y guía de diseño editorial revista “Shape Up” . 72
6.1.1 Introducción. 72
6.1.2 Software utilizado. 72
6.1.3 Formato. 73
6.1.4 Elección de color. 73
6.1.5 Posición del logotipo. 74
6.1.6 Datos legales. 74
6.1.7 Armado del encabezado. 75
6.1.8 Columnas. 77
5
6.1.9 Titulares. 78
6.1.10 Líneas divisorias. 79
6.1.11 Numeración y paginación. 79
6.1.12 Secciones. 80
6.1.13 Pautas de publicidad. 81
6.1.14 Fotografías y elementos ornamentales. 82
6.1.15 Preparación para impresión. 85
6.1.16 Anuncios pre-diseñados. 85
Capitulo 7. Competencia. 86
7.1 ¿Por qué estudiar a la competencia? 86
7.2 Análisis de revista “Físico y Fitness”. 87
7.3 Análisis de revista “Balance”. 92
7.4 Análisis de revista “Muscle´s Nutrition”. 94
7.5 Análisis de revista “American Health and Fitness”. 97
7.6 Análisis de Revista “Body Fitness”. 99
7.7 Conclusiones de competencia. 102
Capitulo 8. Análisis de mercado. 103
8.1 Publico objetivo. 103
8.1.1 País, estado, municipio, delegación. 103
8.1.2 Edad, género. 103
8.1.3 Nivel socioeconómico. 104
8.1.4 Negocios de la zona etc. 104
Capitulo 9. Distribución. 105
9.1 Locales cerrados. 105
9.2 Unión Nacional de Voceadores. 105
Capitulo 10. Aspectos legales. 108
10 Aspectos Legales. 108
10.1 Código de ética publicitaria. 108
10.2 Ley federal de derechos de autor. 109
10.3 Ley general de salud. 110
10.4 Ley federal de delitos de impresión. 110
Capitulo 11. Ejemplar de obra publicitaría impresa. 112
11.1 Descripción del Dummy. 112
11.2 Documentos presentación de la obra publicitaría impresa. 128
11.2.1 Carta presentación para clientes. 128
11.2.2 Documento descriptivo para patrocinadores. 129
11.2.3 Formato único “pauta publicitaria”. 132
11.2.4 Carta de precios. 133
Conclusiones. 134
Anexos. 136
Glosario. 149
Bibliografía. 150
REVISTA “SHAPE UP”.
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Introducción.
El ser humano siempre ha tenido la necesidad de comunicarse, sin embargo la forma en que esto sucede ha evolucionado con el transcurso del tiempo.
El periodismo es un claro ejemplo de la transformación de los medios impresos que ha ocurrido a lo largo de los años, antes de que este existiera era necesario acudir a foros públicos para transmitir los diferentes puntos de vista así como los acontecimientos más relevantes dentro de una sociedad.
Hoy en día existen diversas opciones para transmitir información ya sea de forma escrita o a través de otros medios, estos procesos ahora son más dinámicos y eficientes tanto para el emisor como para el receptor, sin embargo; aunque el proceso sea más ágil y las herramientas con las que contamos nos faciliten el trabajo, al realizar una obra publicitaria impresa es preciso saber que es la comunicación y los medios por los cuales es transmitida, así como los métodos para definir donde, cuando, a quién y con qué fin va dirigida, para poder brindar una obra impresa de calidad y utilidad.
Con el fin de usar adecuadamente un medio publicitario es necesario conocer las técnicas mercadológicas y de producción, ya que todo anuncio debe sujetarse a un plan de ventas y de esta forma satisfacer las necesidades del comunicador. Los medios impresos no son la excepción, es necesario conocer a fondo el mercado, producto y consumidor ya que esto es vital para conseguir el impacto deseado de la obra impresa.
Sea cual fuere el objetivo de comunicación, es necesario tener completo dominio sobre las respuestas a las siguientes preguntas, para identificar cual es el mercado meta y cuál es la manera más adecuada para transmitir el mensaje:
¿A quién se dirige?
¿Para qué?
¿Por qué medio?
¿En qué lugar?
En cuanto al contenido, lo publicado debe ser novedoso, sorpresivo, impactante, algo fuera de lo común y de la rutina; la redacción tiene que ser entre otras cosas clara, objetiva y verídica, puesto que la comunicación involucra una gran responsabilidad.
Actualmente es irremediable que una noticia impresa no vaya acompañada de su versión electrónica, a pesar de esto, es muy difícil que el medio electrónico de comunicación remplace en su totalidad a los medios impresos, por distintos aspectos, por mencionar alguno se podría citar la dificultad de algunas personas para familiarizarse con tal medio.
La elección del tema para este informe final de seminario obedece principalmente a dos razones fundamentales:
a) Sabemos que hoy en día hay un gran despliegue publicitario, pero no todos éstos llegan a tener éxito, por ello queremos dejar una especie de guía que ayude a futuras generaciones de alumnos de la carrera de Relaciones Comerciales a identificar algunas de las nuevas herramientas que hay para un correcto posicionamiento de anuncios publicitarios.
b) Para tener éxito debemos actualizarnos continuamente, en el caso de los medios publicitarios, si no están en constante adaptación están destinados a la muerte, este informe final expondrá cuales son las tendencias publicitarias actuales, y una vez analizadas saber cual podemos utilizar específicamente para nuestros productos y/o servicios.
El presente informe divide en dos bloques, el primero trata de explicar la teoría de conceptos como la comunicación, los medios publicitarios, así como el análisis de artículos contenidos en los medios impresos de mayor relevancia como lo son las revistas y los periódicos. El segundo bloque contiene una extensa explicación de nuestro caso práctico, que es una Revista de Fitness, Moda y Salud, daremos a conocer el
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software indicado para la elaboración del mismo así como los pasos para lograrlo, lo cual se encuentra desarrollado a lo largo de 11 capítulos.
Al inicio del primer capítulo se encuentra una explicación de lo que es la comunicación, comenzando por su historia, sus elementos y funciones específicas. De esta forma sabremos cómo podemos comunicar a otros las ideas y sentimientos que como seres humanos siempre estamos dispuestos a transmitir y que en el papel de un medio impreso publicitario.
En el capítulo 2 veremos con qué medios publicitarios contamos hoy en día, desde los medios impresos que han existido desde hace mucho, hasta los nuevos avances de la tecnología como el internet hablando de los medios digitales.
La prensa impresa será objeto de estudio en nuestro capítulo 3 ya que podremos ver cuáles son las características, ventajas y desventajas de éstos medios. Daremos un breve análisis de algunos periódicos y revistas reconocidas en México, así como de periódicos internacionales. Analizaremos cuales son los contenidos de una publicación, lo que es una noticia, un publirreportaje, columnas periodísticas, etc.
Dentro del capítulo 4, se menciona la situación actual de los medios impresos, y es aquí donde daremos un análisis más completo de algunos periódicos y revistas mexicanas. Podremos ver como se compone su publicidad y veremos cual es un precio aproximado de los anuncios que muchas veces encontramos en ellas.
Posteriormente desarrollaremos la maquetación y una guía de diseño como caso práctico el cual tiene como objetivo la creación de una Revista de Fitness salud y moda, misma que se planea ser distribuida en el sur de la Ciudad de México. Para ello empezaremos desde cero, analizando como será nuestro diseño, utilizando un software especializado, además de ver que materiales, publicidad, formato y secciones tendremos.
Es evidente que el mundo de la comunicación inició una gran evolución al momento del surgimiento de las llamadas redes o internet, al principio se creía firmemente que la era de los medios impresos había llegado a su fin, debido a las ventajas y sobretodo rapidez con la que se empezaba a acceder a las noticias, sin embargo; aunque no podemos asegurar que dicho momento no llegara, lo cierto es que los medios impresos todavía tienen grandes características a su favor y su nivel de adaptabilidad los ha mantenido vigentes por más tiempo del estimado al principio de esta nueva forma de comunicación.
Actualmente los lectores pueden elegir entre dos ediciones distintas pero complementarias; una edición digital y otra impresa, aquí se distingue una buena ventaja para los medios impresos ya que tanto los periódicos como las revistas son reconocidas como el medio más versátil del mundo debido a las grandes audiencias que estos han ganado gracias a su gran recorrido a través de los años, la confianza y validez para su público los han mantenido a flote a pesar de los demás medios como la radio y la televisión que en su momento amenazaron con desaparecer a los impresos.
Poco a poco los consumidores de noticias empiezan a acostumbrarse y a exigir más que un simple texto de calidad informativa, ahora buscan complementos con imágenes, audio, video, todo al mismo tiempo y en el momento en que sucede y lo que sea completamente de su interés por lo que en el caso de los periódicos, el resto del contenido ajeno a su preferencia no les sirve.
Debido a lo anterior, los periódicos y revistas se han visto en la necesidad de afrontar el reto de adaptarse a la internet y algunos lo han logrado, creando sus páginas web con un gran contenido de información logrando una interacción con los lectores, para lograr esto debieron tomar en cuenta los cambios que sufren sus audiencias con el paso del tiempo.
Si bien es cierto el objeto principal de una revista o periódico es informar, actualmente la publicidad ha alcanzado grandes niveles de importancia sobre el mismo contenido de los medios y es que tanto para el medio como para la empresa que necesita de publicidad resulta un gran beneficio, por los grandes ingresos económicos que se generan, ya que cada vez con mayor frecuencia encontramos magníficos contenidos netamente con intereses empresariales.
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De esta manera el objetivo prioritario que poco a poco los medios impresos buscan, es orientar al público hacia la compra, independientemente de su contenido editorial, ya que las inserciones publicitarias dentro de los mismos reditúan a la editorial grandes cantidades de dinero por lo que estas publicaciones comerciales se vuelven el principal sostén económico de la misma.
En nuestro ambiente existen una gran cantidad de revistas y periódicos que generan una gran derrama económica por medio de la publicidad incluida en sus páginas, es difícil imaginar las cantidades que genera dicha participación de las empresas comerciales, sin embargo, es evidente que la mayoría de ellos buscan siempre un fin lucrativo, ya que no podemos pensar en otro motivo su participación en dichos medios, como dice aquella dichosa frase “negocios son negocios”.
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Tipo de investigación.
La presente investigación tiene un carácter documental, en la medida en que considera distintas técnicas que son precisas de la documentación existente relacionada con la publicidad y los medios impresos.
Adicionalmente el estudio se enfoca al análisis, interpretación y presentación de diferentes fenómenos, relativos a la creación de un producto novedoso para el mercado publicitario y que puede resultar útil entre otras razones para la creación de nuevas opciones de empleo para los interesados.
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Objetivo general.
Analizar el impacto que tienen los medios impresos dentro de los medios de comunicación masiva y brindar las herramientas fundamentales para realizar una obra publicitaria impresa, así también plasmar las diferentes opciones en las que un mensaje puede ser transmitido.
Saber distinguir el tipo de medio que será utilizado para transmitir los diferentes mensajes, es una estrategia publicitaria que logra atraer a su consumidor meta una vez que se elige el medio adecuado, así como lograr una producción y distribución masiva de ellos.
El objetivo de este informe final, es poder dejar a alumnos y profesores una guía documental de cómo realizar un artículo publicitario, comenzando con la teoría y terminando con nuestro caso práctico, así podrán saber con qué técnicas y herramientas contamos en este momento para poder anunciar productos y/o servicios.
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Marco teórico.
La base teórica de este informe final de seminario es, por un lado, la comunicación y por otro los medios impresos y la publicidad por lo que iniciaremos explicando el primero.
La comunicación es uno de los campos más sobresalientes para un estudio temático, ésta comunicación se realiza mediante relaciones interpersonales y a través de medios comunicativos. Como es el caso de este informe final de seminario, en donde se tratan temas de medios impresos de comunicación para fines publicitarios. Tanto la comunicación personal como a través de medios impresos requiere de estructuras de comunicación especificas, previstas e intencionadas.
En éste trabajo los términos de comunicación serán trabajados bajo un enfoque publicitario, por lo que está dedicado a la creación de una obra publicitaria impresa, en éste caso una revista de fitness, salud y moda.
Para la correcta elaboración de este trabajo se requieren aspectos teóricos de comunicación, publicidad, mercadotecnia, segmentación de mercados, información en general, etc. Integrados como un marco de referencia que oriente, explique, ubique o ayude al trabajo definido por el objetivo.
La comunicación publicitaria no tiene una perspectiva o teoría única que pueda aplicarse a este campo, o que predomine en los temas publicitarios, por lo tanto distintos autores nos dan a conocer distintas definiciones que continuación se mencionaran:
Senn dice que “la comunicación es un conjunto de componentes que interactúan entre sí, con un objetivo en común”.
Kendall define a la comunicación como “un sistema de información, en un conjuntos de componentes interrelacionados que permiten capturar, procesar, almacenar y distribuir la información”.
Miller, menciona que la comunicación “es la función indispensable de las personas y organizaciones, mediante la cual se relacionan consigo mismo y su ambiente, que fundamente la existencia, progreso, cambios y comportamiento de todos los seres vivientes, individuos u organizaciones”.
Por tal, podemos encontrar que la comunicación es el proceso de interpretar y reproducir el significado de las cosas, que constituye la esencia cultural y social del comportamiento humano.
Ahora bien el proceso de comunicación es bidireccional, puesto que existen dos partes involucradas y que participan interactivamente, un emisor y un receptor; la comunicación no necesariamente es hablada, así que pueden usarse señales o cualquier otro medio de comunicación sin ser del tipo verbal.
Todo inicia cuando el emisor construye un mensaje y lo envía al receptor quien analiza el mensaje, lo reconstruye y se convierte en emisor al responder el mensaje, a lo que se le llama retroalimentación.
Emisor.
PROCESO DE LA COMUNICACIÓN.
Mensaje.
Decodifica.
Receptor.
Genera una idea. Transmite.
Retroalimentación
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Dentro de la comunicación existen problemas que generan los conocidos malentendidos los cuales en términos teóricos se les denomina “fallas de comunicación”, estos son obstáculos que perjudican a la comunicación aumentar o excluir una parte de ella que afecta su sentido e incluso puede anularla por completo.
La comunicación puede darse de manera interpersonal que es la que usualmente se da entre dos o más personas, conversaciones donde se escucha y responde con particular empatía compartiendo incluso información personal, lo cual, nos lleva a fortalecer las relaciones humanas. La comunicación grupal surge cuando un considerado número de personas se reúnen con propósitos específicos para resolver problemas o toma de decisiones, por lo que toman la particularidad de ser reuniones formales o informales.
La comunicación pública comprende la participación de un emisor conocido como orador que prepara y expone un mensaje hacia un grupo que se reúne específicamente para escucharlo donde lo primordial de este tipo de comunicación es la preparación y el proceso de la presentación de dicho discurso. Por otra parte la comunicación electrónica es en la única donde pueden llevarse acabo las anteriores, su principal característica es que los participantes no se encuentran físicamente reunidos en un mismo lugar sino se encuentran en interacción por medio de la tecnología.
Por otra parte los medios impresos, particularmente las revistas y los periódicos, existen en grandes cantidades por lo que es una opción muy importante para los anunciantes que buscan un medio eficaz a la hora de dar a conocer sus productos o servicios.
Se entiende por medio impreso todas las publicaciones al alcance del público con una frecuencia de aparición definida diaria, semanal, quincenal o mensual, dirigido a públicos específicos, bajo el mismo título. A pesar del contenido que pudieran encontrarse entre sus páginas, los medios impresos obtienen mayores ingresos por concepto de publicidad que ahí se encuentran que por la circulación.
Los publicistas siempre tienen como principal objetivo el dar a conocer sus ideas a un público en especifico, por lo que se da a la tarea de definir el medio publicitario en el cual incluirá la publicidad deseada, así, los medios impresos reflejan su capacidad de dirigirse a diferentes audiencias logrando una gran exposición del producto o servicio anunciado, puesto que cada periódico y revista cuentan con su propios lectores quienes mantiene un perfil que pueden ser aprovechados por los publicistas.
Algo importante de mencionar es la especialización que día a día adquieren las revistas, ya que se encuentran desde revistas de entretenimiento hasta revistas de negocios y de carácter científico, locales, nacionales e internacionales, de esta manera la búsqueda de un medio para anunciar un producto se reduce a sectores que las revistas han segmentado.
De la misma manera ocurre con los periódicos de circulación nacional incluso local, los cuales cuentan con diversos segmentos muy bien posicionados que han logrado obtener a través de los años gracias a su constancia y eficiencia que han sido identificado por sus lectores, ofrece información al día, y por si fuera poco si algún anunciante quiere realizarlo lo más pronto posible, el periódico le garantiza que la exposición de la publicidad será de manera inmediata con un gran alcance.
Los diferentes contenidos publicitarios pueden clasificarse en desplegados, publicidad clasificada, noticias públicas e inserciones comerciales; todos estos pueden acomodarse dentro de las publicaciones dependiendo de los requisitos y precios por parte de la editorial a lo que se le conoce como pauta publicitaria.
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CAPITULO 1. COMUNICACIÓN.
La comunicación y la publicidad se componen como un conjunto de un todo, y en nuestros tiempos ambos conceptos tienen una gran importancia. Gracias a estas dos se consumen y se venden productos gracias a que los mensajes son trasmitidos a través de la comunicación. Por ello es tan importante iniciar el análisis de este trabajo con el concepto de comunicación, para saber cómo utilizarla si es que queremos tener anuncios publicitarios exitosos.
1.1. Antecedentes.
Desde que nacemos los seres humanos tenemos la necesidad de pertenecer a un grupo y de establecer vínculos que nos servirán en nuestro desarrollo personal y social, de ahí surge la necesidad de transmitir ideas, el primer grupo con el que establecemos una relación es la familia y es en este núcleo donde aprendemos a desarrollar nuestras capacidades comunicativas, ya que desde pequeños sentimos la importancia de transmitir nuestras ideas y pensamientos.
La historia de la comunicación proviene de la antigua Grecia con filósofos como Sócrates y Aristóteles quienes crearon las primeras teorías de la comunicación como herramienta de persuasión. Existen diferentes puntos de vista sobre cuando empezó a influir la comunicación dentro de los estudios, el pensamiento y la practica en lo que conocemos en la actualidad como comunicación.
Después de la segunda guerra mundial aumentaron los estudios de la comunicación por que se tenía mayor interés en influir sobre la opinión pública mediante técnicas publicitarias regidas por las autoridades en pro de su beneficio.
1.2. Concepto.
La raíz de la palabra comunicación proviene del latín communicare que significa “compartir algo”, por tal razón la comunicación se da cuando se comparten ideas entre dos o más personas.
Todos tenemos necesidad de compartir información como emociones, ideas, sentimientos, advertencias, necesidades, peticiones, etc. Es por ello que el concepto de comunicación es tan importante. Porque sin esta herramienta no podríamos conformarnos como sociedad civilizada.
La comunicación y la comunidad son conceptos vinculados, por lo tanto también tienen que ver con las organizaciones, la sociedad y la colaboración como individuos pertenecientes a grupos.
La comunicación se da cuando se intercambian significados entre individuos mediante sistemas de símbolos, y los utilizamos para dar a conocer cosas y además sirve como aprendizaje.
1.3. Elementos.
El proceso de comunicación, se da a través de un circuito en el que intervienen varios elementos, que asumen por turnos su papel durante la conversación. Éstos participantes crean y trasmiten mensajes utilizando señales verbales y no verbales, procesan los mensajes y las conductas que les han sido transmitidos.
A continuación explicaremos cada uno de esos elementos:
Emisor: es este elemento quien inicia la comunicación y emite el mensaje, puede ser o no una persona.
Receptor: es el elemento que recibe el mensaje y es el encargado de interpretarlo, al igual que el emisor puede ser una persona o una organización.
Mensaje: es la información que se desea comunicar el emisor, está compuesto por un código que deben dominar los participantes para su correcta transmisión.
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Canales: es físicamente el medio por el cuál es transmitido el mensaje, este elemento proporciona una unión entre el emisor y el receptor llevando el mensaje de uno hacia el otro.
Ruido: el ruido o interferencia, es la parte que dificulta la clara transmisión lo cual puede resultar en comunicación deficiente debido a la interpretación errónea. El ruido o interferencia puede presentarse dentro o fuera del proceso de comunicación y/o de forma semántica, la cual se refiere a una interpretación equivoca debido al mal uso o desconocimiento de elementos del mensaje.
Contexto: es la situación en la que se desarrolla el proceso de comunicación ya sea el lugar, la situación social, histórica, cultural, etc. En la que ocurre la comunicación, este elemento tiende a darle al mensaje un cambio en su interpretación.
Retroalimentación: la retroalimentación es la respuesta que el receptor envía al mensaje recibido, en este punto se puede observar si el mensaje ha sido comprendido como se esperaba y los dos participantes podrán obtener información del otro.
1.4. Funciones de la comunicación.
La comunicación como ya se ha mencionado, es una necesidad fundamental del ser humano la cuál cumple diversas funciones en nuestras vidas.
Nos ayuda a conocer nuestro entorno y a crear vínculos dentro de este, así mismo nos sirve en nuestro desarrollo como individuos y como grupo ya que aprendemos a conocernos y a conocer a los demás, así pues de esta forma fortalecemos y mantenemos nuestro sentido de identidad, y de aquí se desprenden una serie de múltiples beneficios corno el desarrollo de una sociedad en armonía o el progreso de la misma, entre muchas otras cosas.
La comunicación debe cumplir ciertas características, y éstas son diferentes cuando se trata de individuos o grupos.
Las características de las funciones de la comunicación como individuos son las siguientes:
Informar. Este rubro tiene que ver con que el mensaje o la información sea trasmitida de manera correcta.
Cuando hay comunicación el individuo podrá formar sus propios hábitos, habilidades y convicciones, es decir todo lo que lo formara para su vida en sociedad.
Debe ser afectiva o valorativa. Si queremos que nuestro mensaje sea transmitido de manera correcta debemos darle la carga afectiva que se necesite, no todos los mensajes requieren las mismas emociones. Por ejemplo, no podemos dar un mensaje de un fallecimiento riéndonos, sino más bien debemos darlo de manera fúnebre y respetuosa.
Es reguladora. Tiene que ver con la regulación de la conducta dentro de la sociedad, de esto depende que la comunicación tenga éxito o fracase.
Las mentiras también son consideradas como información comunicativa, y normalmente se usan cuando se quiere persuadir a alguien para sacar provecho de la situación. He aquí cuando debemos remitirnos al código de ética cuando queremos anunciar algo, ya que este código dice que la información que transmitamos debe ser totalmente verídica y comprobable.
Las características de las funciones dentro de un grupo son las que siguen:
Control.: en todas las organizaciones existen jerarquías de autoridad, hay directores, gerentes, etc. Es aquí cuando la función de control hace que los individuos se rijan por las autoridades superiores.
Motivación: gracias a la motivación está claro cuáles son las funciones específicas que cada elemento debe hacer, si se está haciendo correctamente se distingue al individuo, y si no es así se le dice detalladamente que
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debe hacer para que tenga un rendimiento óptimo. Es aquí cuando se establecen metas específicas y hay retroalimentación.
Expresión emocional: los individuos deben ver su trabajo como una parte de un todo para poder interactuar con los demás. De esto dependerá el éxito o el fracaso de una organización.
Cooperación: gracias a la comunicación se pueden solucionar muchos problemas, además de facilitar la toma de decisiones, si hay un traspaso suficiente de información se pueden evaluar todas las alternativas posibles.
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CAPITULO 2. MEDIOS PUBLICITARIOS.
Los medios publicitarios son generalmente medios de comunicación masiva que mediante el uso de canales artificiales creados por el hombre, pretenden transmitir mensajes con el fin de persuadir a su público objetivo con una idea, este tipo de comunicación se caracteriza por ser pagada y mucho mas procesada.
Los principales medios publicitarios y de comunicación son los siguientes:
• La televisión.
• La radio.
• La prensa.
• Internet.
Es muy importante conocer y analizar cada uno de estos medios de comunicación, para saber cuál es el más indicado en caso de querer transmitir un mensaje de este tipo, de igual manera si lo que queremos es información, para saber en qué medio nos es más conveniente buscarla. Este tipo de comunicación representa muchas ventajas para la comunicación, siempre y cuando se conozca el medio en el cuál se desea trabajar pues cada uno de ellos también tienen desventajas en comparación con los otros que podrían marcar la diferencia entre una buena y una deficiente campaña de medios.
Algunas de las características de los medios de publicidad son:
• Su comunicación requiere de un pago.
• Tienen un gran alcance.
• Son oportunos.
• La mayoría son impersonales.
2.1. Medios electrónicos.
La publicidad de hoy en día está muy adentrada en la tecnología, si queremos que un anuncio se destaque de otros debemos de tomar en cuenta los medios electrónicos como en televisión, radio e internet. Éstos medios ya no ofrecen anuncios planos, y estéticos, gracias a la televisión nuestros anuncios pueden ser dinámicos, con imágenes, sonido, colores, movimiento, con el radio se ofrece sonido que ayuda al consumidor a imaginarse el producto y adaptarlo a sus necesidades, y no se hable de Internet, que es un medio que pude hacer llegar información de manera inmediata y donde el consumidor esta directamente involucrado e interactúa con la máquina para obtener información.
En éste capítulo y hablaremos de los medios electrónicos más importantes, para poder llegar de manera masiva a nuestro público objetivo. Además de causar un impacto inmediato de los mismos.
2.1.1. La radio como medio publicitario.
La radio es uno de los medios masivos más flexibles y accesibles, tiene sus orígenes en los años 20’s y ha tenido una ligera pero significativa evolución, en un principio fue creada para poder establecer comunicación a larga distancia y hoy en día sirve como medio de comunicación, de entretenimiento de educación y publicidad entre otras cosas.
Al inicio su transmisión solo se daba a través de ondas de amplitud modulada (AM), posteriormente se lograron emisiones de mayor fidelidad mediante la frecuencia modulada (FM).
El uso de la radio como medio publicitario suele ser muy atractivo para los anunciantes pues sus costos son bajos en relación con otros medios y su alcance es muy amplio, además gracias a la evolución que este medio
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ha tenido podemos delimitar a nuestra audiencia mediante la segmentación de mercados que se da en la emisión de sus programas.
Es un medio único por la forma de transmitir sus contenidos, ya que pude hacer que la información llegué de forma casi inmediata. Además se puede decir que es el medio más popular ya que la información transmitida a través del radio se puede llevar a cualquier lado, últimamente incluso los aparatos celulares ofrecen el servicio de tener radio y poderse escuchar en cualquier lugar en cualquier momento.
2.1.1.1. Características.
El uso de este medio proporciona las siguientes condiciones:
Flexibilidad geográfica y horaria. En cualquier lugar del país se puede escuchar la radio, y hay un número muy grande de emisoras, incluso cada zona geográfica cuenta con sus propias emisiones, lo que hace que al momento de querer anunciar algún producto podamos anunciarlo solamente en las zonas a las que queremos hacer llegar la información.
Recepción individual. Como decíamos anteriormente hoy en día las compañías celulares se han propuesto ofrecer el servicio de radio, además de que ya habían aparatos que podían recibir las emisiones radiales, como loa conocidos reproductores portátiles, esto hace que sea un medio de consumo individual y personal.
Complicidad. El oyente muchas veces cree que lo que está escuchando es sólo para él, muchas veces incluso puede participar más activamente llamando a las cabinas de audio y poder dar su opinión, además de poder pedir que transmitan lo que él desea.
Volatilidad del mensaje. Gracias a la facilidad con que se pueden anunciar productos en la radio, se puede decir que es un medio muy rápido y que está en movimiento constante, por ello todos los anuncios pueden ser actualizados cuando se requiera.
2.1.1.2. Ventajas.
• La audiencia radial se encuentra en distintos lugares. Esto es por ser un medio de recepción móvil, las posibilidades de contactar audiencia es muy grande, las personas pueden escuchar la radio en su casa, trabajo, escuela, centros de entretenimiento, cuando van en el coche, incluso en el transporte público.
• Alta segmentación geográfica. Gracias a la frecuencia modulada y que esta puede llegar al punto más recóndito, la radio es un buen medio para poder llegar a puntos locales, donde solamente queremos que un público específico escuche la información, así evitaremos que el mensaje pierda eficacia porque todos lo escuchen.
• Segmentación demográfica y psicográfica. La información podemos hacerla llegar a grupos específicos de cierta edad y gustos. Esto se hace transmitiendo los anuncios cuando hay programas para niños, jóvenes y adultos. Dependiendo de nuestro producto elegiremos en qué momento pueden transmitirse los anuncios.
• Se utiliza la imaginación del auditorio. Gracias a la vos, la música, los efectos podemos causar una reacción diferente en los consumidores. Sin ver el producto, él público hecha a volar su imaginación y esto hace que idealice al producto como algo que en verdad se ajusta sus necesidades.
• El costo es bajo. Si lo comparamos a la televisión, la radio tiene costos bajos, éste es uno de los motivos por los que la radio sean la elección de muchas personas a la hora de querer hacer llegar ciertos mensajes.
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2.1.1.3. Desventajas.
• Bajo grado de atención. Es común que la radio se escuche mientras se están haciendo otras cosas, cuando eso pasa entonces en verdad no se está poniendo atención a los mensajes transmitidos, ya que no es lo mismo oír que escuchar.
• Bajo impacto. Debido a que los mensajes suelen ser muy cambiantes, y no permanecen al aire por mucho tiempo la calidad del mensaje disminuye. Se puede escuchar hoy algo que mañana será diferente, esto hace que la audiencia muchas veces pierda el interés.
• No es visual. No hay imágenes o movimiento que llame la atención de consumidor, y es común en la sociedad actual que algo si imágenes o sin movimiento pase desapercibido o parezca algo no terminado.
2.1.2. La televisión como medio publicitario.
La primera estación que existió en México fue fundada el 7 de septiembre de 1946, y el primer programa que se transmitió era dirigido por González Camarena y se trasmitió los sábados, durante dos años.
Para el año de 1947 la televisión llegaba al público a través de salas de cine adaptados adaptadas para su exhibición.
Este medio también ha ido evolucionando y cada vez es mayor su calidad, es un medio muy eficiente y muy atractivo puesto que combina las imágenes con los sonidos, además un solo programa puede ser visto en miles de televisores a través de todo el país, e incluso en el mundo entero, con solo unos minutos de diferencia.
Su transmisión es capaz de unir elementos tales como palabras, sonidos, imágenes, movimiento, etc. Además que es muy fácil que hoy en día alguien no cuente con un televisor en casa, por ello es considerado un medio masivo.
Éste medio es el más socorrido para la publicidad.
2.1.2.1. Características.
Es totalmente audiovisual. Esto hace que tenga un gran impacto en los consumidores, ya que al ver algo es muy común que inmediatamente pongamos atención a eso, y más si es algo que nos atraiga. Si a esto le añadimos los colores y sonidos atrayentes, pues es mucho más fácil que un consumidor muestre cierto interés a los anuncios televisivos.
Tiene audiencias masivas. Si lo comparamos con otros medios la televisión sigue llevando ventaja sobre otros medios, incluso sobre el Internet. Y aunque es sabido que la audiencia está dividida entre las diferentes cadenas aun así se puede tener millones de televidentes en cada uno de los horarios establecidos.
El costo es variado. Dependiendo en qué cadena televisiva vamos a transmitir nuestros anuncios variará el costo, esto es debido a que existen cadenas de televisión muy reconocidas, pero también hay televisoras independientes o autónomas que pueden tener precios más accesibles.
2.1.2.2. Ventajas.
• Tiene una penetración rápida. Provoca que los anuncios en televisión sean muy atractivos, sobre todo cuando se habla del lanzamiento de un nuevo producto. Por eso es el medio más utilizado cuando en verdad se requiere impactar al público en un corto espacio de tiempo.
• Flexibilidad geográfica. Es parecida a la radio en el sentido de que hay emisoras locales en cada comunidad, por ello es fácil que pueda llegar a cualquier lugar, siempre y cuando se cuente con un aparato de televisión.
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• Calidad en el mensaje. El espectador no está limitado a un anuncio, ya que se le ofrece un sin fin de características que llaman la atención de sus sentidos. Pude ver el mensaje, escucharlo, procesarlo, y así quedara más interesado.
2.1.2.3 Desventajas.
• No es especializada. No podemos hacer que sólo el público objetivo vea nuestros anuncios, ya que éstos se transmiten y no tenemos el control que quien ve o no ve la televisión. Por eso si vamos a sólo una parte de la población no es conveniente utilizar la televisión, porque este mensaje llegara todos.
• Saturación publicitaria. Hay miles de anunciantes que usan este medio, y muchas veces el espectador puede llegar a aburrirse de tantos comerciales, por eso si vamos a transmitir nuestros anuncios por televisión debemos tener muy en cuenta que va a estar junto con otros productos muy similares al nuestro.
• Eficacia dudosa. El espectador tiene a su mano cambiar de canal constantemente, y muchas veces esto lo hace durante los anuncios comerciales. Por eso aunque nuestro mensaje pase por televisión no podemos estar seguros de que el receptor haya visto el mensaje o no.
• Costo elevado. La publicidad en televisión no es nada barata, hay que tener en cuenta que necesitamos actores, productores, escenarios, cámaras, luces, etc. Esto hace que el costo de los anuncios publicitarios se eleven a medida que nosotros queramos hacer un mensaje con más calidad.
2.2. Medios digitales.
El soporte electrónico ofrece posibilidades técnicas que le confieren ventajas innegables a la prensa digital con respecto al medio impreso ya que los constantes avances tecnológicos permiten que los medios digitales proporcionen un acercamiento más personal con los consumidores, estos medios mezclan imágenes, videos y audio lo cual represente nuevas oportunidades de crecimiento para los negocios. A pesar que su proceso de producción es similar a los anteriores, este requiere de costos y tecnologías que poco a poco las agencias van haciendo de su conocimiento.
Las características de la prensa digital influyen en la interpretación de la información que se presenta y exigen cambios en su tratamiento se impone una reflexión profunda sobre el tema y una continuidad en su estudio para llegar a conclusiones más sólidas. Se aprecia que la presentación y frecuencia de los patrones retóricos y estructuras pragmalingüísticas distintivas del discurso científico en la prensa digital difieren de las que predominan en la prensa escrita y requieren una nueva forma de interpretación.
Los medios digitales se pueden presentar para distintas audiencias o segmentos, como lo es la personal con todas las publicidades que están estratégicamente ubicados en sitios web como: foros, blogs o páginas dedicadas, las masivas con numerosas personas y las privadas como en conferencias, juntas, seminarios, etc., cuando se emplean presentaciones multimedia.
2.3. Medios impresos.
En la segunda mitad del siglo XI, durante el reinado de la dinastía Chang, en Corea, un herrero de nombre Pi Sheng descubrió una forma de poder imprimir la palabra escrita mediante la impresión de caracteres, así es hombre comenzó a utilizar su capacidad de expresión y se comenzó a desarrollar sistemas de codificaciones que hoy conocemos como: la escritura.
En ese tiempo predominaban los libros escritos a mano, que ahora son obras de arte, pero su elaboración era muy difícil, ya que era costosa y necesitaba mucho trabajo, esto hacia que muy pocos tuvieran acceso a estos manuscritos.
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Así fue hasta que Gutenberg inventara la imprenta, y tal vez ni el mismo se dio cuenta del gran invento que hizo, y de los grande aportes que eso trajo a todos nosotros, gracias a Gutenberg existe lo que ahora conocemos como libros, que se empezaron imprimir a gran escala 25 años después de inventar la imprenta.
Las noticias impresas comenzaron a circular en el siglo XV, pero estas eran únicamente para promover la actividad comercial, en donde los mercaderes, políticos y nobles lo utilizaban como medio de información. A las primeras noticias se les dio el nombre de “aviso” y a los profesionales de las noticias se les llamaba
“reportistas”.
Tsai Lun fue el primer fabricante de papel. Para esto uso una mezcla de fibras vegetales y trapo de hilo cáñamo. Poco a poco se fue perfeccionando la consistencia, durabilidad y calidad del papel, y en 1864 se comenzó con el proceso de fabricación de papel continuo.
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CAPITULO 3. LA PRENSA IMPRESA.
La prensa impresa se considera como un sistema de comunicación humana que procesa acontecimientos, ideas y sentimientos procedentes de una o varias fuentes los cuales son transmitidos a un destino mediante un canal. Su función no es únicamente informativa, pues compara y contrapone sucesos, argumenta, concluye y plantea soluciones influyendo así al público lector, de manera ideológica y culturalmente.
La prensa escrita tiene características distintivas y altamente contrastantes frente a los medios electrónicos ya que el lector de los periódicos y revistas es un receptor activo puesto que elige y compra la publicación que quiere seleccionando los textos de su interés.
La imaginación y capacidad de comprender las nuevas necesidades del pensamiento humano, son la razón que tengamos en nuestra actualidad un periódico, una revista, un libro o cualquiera que represente a la prensa impresa, ya que precisamente de esa necesidad surge la imprenta de Gutenberg, que si bien se conoce que mucho antes de su aportación existieron diversas obras impresas a base de planchas de madera grabados cuya técnica se le conoce como xilografía, la mayor contribución de Gutenberg fue la reducción del tiempo en producción y multiplicación de los mensajes impresos.
Daily Courant fue el primer diario ingles en publicarse en el año de 1702 caracterizándose por su periodicidad cotidiana y la objetividad con que eran redactadas las noticias con el fin de que el lector formara sus propias conclusiones, asimismo, desde entonces se reconoce la importancia del anuncio comercial en los diarios siendo su sostén económico más importante hasta nuestra actualidad.
Pese a ello los antiguos periodistas no tenían el conocimiento para clasificar los géneros periodísticos por lo que eran presentados de manera desordenada, sus fuentes eran escazas y la circulación de la noticia tardaba días, incluso meses en transmitirse desde su origen hasta sus receptores, por lo que se le considera al teléfono e Internet el aporte más significativo de la tecnología al periodismo, pues actualmente la información viaja en cuestión de minutos.
3.1. Contribución de la prensa impresa a la comunicación.
La industria publicitaria se ha ido incrementando a través de los años representando gastos millonarios por parte de las compañías al emplear diversos tipos de medios masivos de comunicación; dentro los cuales se encuentran los medios impresos, las revistas y periódicos.
Así la prensa impresa se convierte en un canal de comunicación que representa una forma de vida para los consumidores quienes leen y encuentran planteamientos que provocan diversas opiniones volviéndose en un foro de opinión pública; por lo que un periodismo de calidad está fundamentada con base en la capacidad de análisis de los colaboradores y de la confianza ganada por el largo recorrido en el mundo del periodismo de algunos diarios.
La prensa impresa se puede considerar como un medio de comunicación enfocada u orientada exclusivamente a algunos sectores con la capacidad de transmitir y recibir información únicamente de su interés más allá del verdadero sentido de informar, resulta ser un negocio, ya que cada vez se han ido involucrando otros intereses a los meramente informativos o comunicativos tal como. Por lo cual la cantidad de anuncios que aparecen en una publicación se vuelven la base económica de la editorial, más allá de las notas de otra índole que también pagan por un espacio en la edición.
Sin embargo, a pesar que la mayor parte de la población adulta lee, el segmento infantil y juvenil generalmente lo dejan a un lado pues dichos grupos no se involucran con este medio ya que prefieren medios como la radio y televisión, lo que representa una enorme desventaja a lado de la saturación y la falta de recursos audiovisuales de algunos medios impresos.
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3.2. ¿Qué es un medio publicitario impreso?
Los medios publicitarios impresos son uno de los grandes recursos publicitarios que emplean las empresas para comunicar su idea principal o el mensaje básico que abarca la campaña publicitaria dirigida al consumidor. Como hemos mencionado anteriormente existe una gran variedad de medios impresos para la comunicación publicitaria si bien los medios impresos por excelencia son los diarios y las revistas.
Después de que el alfabeto se invento, y se comenzó a leer y escribir, surgió la comunicación impresa, y puedo llegar cada vez a más personas.
3.3. Medios impresos de la prensa escrita.
La prensa escrita es representada por dos medios principales como lo son: los periódicos y las revistas, ambos son acreditados públicamente por medio de la frecuencia de su aparición al público la cual puede variar ya que suelen ser de publicación diaria, semanal, mensual, etc., estos están definidos por la línea editorial constituida por la naturaleza ideológica y político de los asuntos que cada empresa periodística abordan.
Los medios impresos muestran una gran diversidad en términos de contenidos, comprenden desde diarios hasta revistas semanales, periódicos noticiosos hasta publicaciones para intereses especiales y de los más diversos temas posibles, así como la estructura dada por la presentación, tamaño, tipografía, distribución de materiales gráficos y escritos, secciones, clases de papel, utilización de colores y números de página.
3.3.1. Periódicos.
Los periódicos son publicaciones impresas que aparecen en espacios regulares con el objetivo primordial de informar todo los acontecimientos de mayor importancia que emociona o interesa a la sociedad en materia local, nacional e internacional y de diversos temas concurrentes.; comparando, argumentando y planteando soluciones.
El periódico sigue siendo un medio de comunicación muy útil de transmisión publicitaria gracias a sus grandes ventajas; emisión, permanencia en el consumidor, segmentación de mercado, credibilidad y bajo costo en comparación con otros medios masivos. Resulta de gran ayuda la existencia de periódicos locales, nacionales incluso de gran importancia los suplementos que algunos de estos manejan, pues sería inútil hacer una inserción publicitaria en un periódico nacional si lo único que se busca es un segmento reducido a una localidad o publicar un anuncio de autos en un suplemento con temática dedicado a las amas de casa, así dichos suplementos se dirigen a cierto publico con intereses específicos.
3.3.1.1. Características.
Generalmente los periódicos pueden estar más encaminados a temas de interés general y social como lo son:
noticias locales e internacionales, editoriales, artículos, deportes, economía, comunicados, desplegados, entretenimiento, etc., están son las secciones que integran el contenido temático de todos los periódicos aunque existen algunos que se enfocan en temas específicos.
Actualmente se publican un gran número de ejemplares en papel y formatos especiales según la preferencia del grupo editorial. Los formatos más empleados por los periódicos son tamaño grande o broadsheet el cual tiene ocho columnas y de 50 a 60 centímetros de largo como el periódico Reforma, Excélsior, El Universal y el tabloide o tamaño mediano de cinco columnas por 38 cm de largo como el Ovaciones, El Financiero, La Prensa entre otros.
Algunos de los periódicos también incluyen suplementos de los más variados temas dirigidos a diversos públicos, los hay para amas de casa, de interés científico, universitario, empresarial y muchos más, los cuales varían en su periodicidad al igual que el mismo periódico, de esta manera suelen publicarse semanal, quincenal, mensual o semestralmente.
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3.3.1.2. Ventajas y desventajas.
Ventajas.
• En términos de inversión el periódico suele ser el medio más práctico para los anunciantes.
• Debido a su periodicidad los periódicos alcanzan una gran audiencia diversa y amplia.
• Los lectores están en constante contacto con los anuncios en los periódicos y a la vez suelen buscar anuncios de toda índole; por lo que se vuelven más receptivos a los mensajes publicados.
• Los periódicos publican sucesos que ocurrirán inmediatamente por lo que presentar sucesos próximos le permite desarrollar un mensaje de acuerdo a los eventos por venir en momentos claves ideales para la publicación de anuncios.
• Los periódicos de tiraje diario le permite a los anunciantes saber el momento ideal para publicar sus mensajes por lo tanto tendrán conocimiento de cuando los lectores verán su mensaje.
• La audiencia se concentra en regiones específicas.
• Generalmente el espacio publicitario en los periódicos es ilimitado, se pueden ir de mensajes largos, de unas cuantas líneas teniendo en cuenta que mientras mayor sea el tamaño del mismo será más costoso dependiendo de las tarifas de cada editorial.
• Gracias a los avances tecnológicos los periódicos ahora pueden ofrecer una mejor calidad en colores e imágenes en comparación de años anteriores.
• El tener un periódico en las manos y manipularlo, propicia que los lectores prestan mayor atención a sus contenidos y evidentemente a los anuncios.
Desventajas.
• Los anunciantes creen que los periódicos son la mejor opción para llegar a audiencias locales por lo que se genera una saturación de anuncios debido a la competencia.
• A pesar que el periódico está al alcance de todos, para ciertos sectores no resulta ser efectiva por lo que algunos se han dado a la tarea de realizar publicaciones con secciones dirigidas a estos sectores.
• A pesar que los anunciantes realizan algunos anuncios para audiencias específicas, el periódico hará que el mensaje llegue a todos los lectores sin igual.
• La reproducción de imágenes sigue siendo una desventaja considerable para su uso publicitario por el empleo de papel de baja calidad para regular los costos.
• Los periódicos evidentemente carecen de recursos audiovisuales lo que lo limita en gran escala ante otros medios de comunicación así como de los periódicos electrónicos.
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3.3.1.3 . Pauta publicitaria.
La pauta publicitaria es el conjunto de espacios que utilizamos para publicar nuestros anuncios, a través de ésta se da la comunicación de productos y/o servicios en un momento específico y limitado.
En el caso de los periódicos la pauta publicitaria se hace por centímetros, columnas o módulos. Un ejemplo de esto es el reconocido periódico el Clarín, que sus pautan se distribuyen en módulos.
3.3.1.4. Elementos.
Los periódicos contiene ciertos elementos impresos en la primera plana, algunos son distintivos y únicos de cada editorial.
Logotipo: es el título del periódico algunos acompañados por un símbolo en un diseño gráfico distintivo.
Lema: aparece inmediatamente después del logotipo, este hace referencia a la ideología del periódico.
Fechario: está conformado por el lugar o región de edición, el día, el mes y el año de publicación. También puede incluirse el número de edición y el nombre del director de la publicación.
Cintillo: destaca la segunda noticia en importancia y se ubica en el extremo superior del diario, abarcando también todas las columnas.
Cabeza principal: resalta con letras grandes la noticia principal del día a lo ancho de todas las columnas.
Sub-cabeza: es una enunciación breve y en letras de menor tamaño que complementa la noticia principal.
Orejas: las manejan algunos diarios en ambos extremos del logotipo y el lema, son inserciones pagadas con anuncios comerciales o noticias de última hora.
Sumario: es una especie de índice con los temas y artículos centrales de la información de ese día.
Los grabados o fotografías: son parte importante de la información debido a la credibilidad que el lector obtiene mediante la ilustración de las noticias relevantes a color o blanco y negro según la editorial.
Pie de foto: se encuentra debajo de las fotografías con una breve explicación de la misma.
Directorio: ahí aparecen los nombres y cargos de las personas principales de la editorial.
Emblema: es un símbolo que representa al periódico.
Tiraje: el tiraje se refiere al número de ejemplares que publica un periódico de un periodo determinado. El tiraje aproximado de los principales periódicos de México, según cifras del MPM 2000.
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PERIÓDICO TIRAJE
Esto. 350,000
La Prensa. 270,000
Excélsior. 200,000
El Financiero. 135,000
Ovaciones. 130,000 Reforma. 126,000
La Jornada. 106,471
La Afición. 85,000
Diario de México. 76,000
El Sol de México. 55,000
Metro. 55,000
México hoy. 50,000
Milenio. 40,000 Principales colaboradores: los colaboradores de los periódicos son quienes realizan funciones específicas para cada puesto. En un periódico hay un sin fin de funciones, entre las cuales destacan las siguientes:
• Director. • Subdirector.
• Jefe de redacción. • Jefe de información.
• Cabeceros. • Reporteros.
• Columnistas. • Armadores.
• Editores. • Fotógrafos.
• Traductores. • Caricaturistas.
• Diseñadores. • Linotipistas.
• Correctores. • Prensistas.
3.3.1.5. Análisis de periódico. “The Times of India”.
Para efectos de este trabajo y para ser tomado como ejemplo analizaremos un periódico en específico: El nombre de este periódico es “The Times of India”, y a continuación nombraremos algunas de sus características principales:
Tipo de periódico: el periódico es clasificado como Internacional, y es el periódico mas comprado en la India, esto es porque es el único que esta publicado el Inglés, por lo tanto se puede decir que por el momento y mientras no salga otro, éste periódico tiene el monopolio de ese país.
Imagen impresa:
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Pagina online: http://timesofindia.indiatimes.com/
País de Origen:
País: India.
Continente: Asia.
Idioma: India es una sociedad multi bilingüe, con 18 lenguajes principales, Sin embargo, el lenguaje que predomina en los negocios, comercio y administración pública es el inglés.
Habitantes: 1.046 millones (Estimado 2007).
Principales ciudades: Kolkata (Calcuta), Mumbai (Bombay), Nueva Delhi, Pune, Bangalore, Hyderabad, Chennai (Madras)
Cabeza de Noticia Principal del momento:
IM man’s confession puts in a spot.
28 Feb. 2009.
MUMBAI: Indian Mujahideen’s (IM) top operative Sadiq Sheikh’s confession on his alleged role in the July 11, 2006 serial Mumbai train blasts has come a huge embarrassment to the Maharashtra anti- terrorism squad. Two years ago, the ATS had chargesheeted 13 people but Sadiq and other
Las Confesiones del Hombre (IM) en el Reflector.
28 Feb. 2009.
India, BOMBAY: Mujahideen (IM) la confesión del primer operativo del jefe Sadiq sobre su papel en las explosiones el 11 de julio de 2006 en el tren de serie de Mumbai ha causado un desconcierto inmenso al escuadrón antiterrorista Maharashtra. Hace dos años, se condeno a 13 personas pero Sadiq y otros
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members of IM module were not named as conspirators
On Friday, after a news channel aired the videotapes of Sadiq’s confession in which he says that he and his associates had purchased pressure cookers, placed bombs in them and planted them in trains, the ATS was at pains to rubbish it saying Sadiq was trying to mislead investigators.
‘‘Our teams are questioning him and we cannot reveal information at this juncture,’’ said acting ATS chief, additional director-general of police K P Raghuvanshi. It was Raghuvanshi who had headed the 7/11 investigation as ATS chief. He had then claimed that the blasts were carried out by Simi activists and Pakistanis.
miembros de módulo de IM no fueron denominados como conspiradores.
El viernes, después de que un canal de noticias ventilara las cintas de vídeo de la confesión de Sadiq en la que él dice que él y sus socios habían comprado ollas a presión, y que habían colocado las bombas dentro de ellas y después los plantaron en trenes, el EN desecho el caso diciendo que Sadiq trataba de descaminar investigadores.
''Nuestros equipos lo preguntan y nosotros no podemos revelar información en este momento‘‘, dijo el director-general adicional de policía K P Raghuvanshi. Fue Raghuvanshi que había dirigido la investigación del 7/11 como jefe. El entonces había reclamado que las explosiones fueron llevadas a cabo por activistas de Simi y pakistaníes.
Donde se produce el periódico:
Bombay India. Por Bennett, Coleman & Co. Ltd. (The Times Group) de la Familia Sahu Jain.
¿Cuándo se lanza al mercado?
Fue fundado en Noviembre 3 de 1838 como “El tiempo de Bombay y la Jornada de Comercio” (The Bombay Times and Journal of Commerce). Adopto el presente nombre en 1861. La edición diaria en papel comenzó desde 1850.
Tiraje.
Según las Asociación Mundial de Noticias (World Association of Newspapers) el “Times of India” tiene un tiraje de 813.000 ejemplares diarios.
Vía electrónica visto por 7.9 millones de personas cada día.
Las 10 secciones principales.
• Mundial.
• Negocios.
• Deportes
• Salud y ciencia.
• Educación.
• Estilo de vida.
• Opinión.
• Clasificados.
• Información de Tecnología.
• Entretenimiento.
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¿Cuál es la primera impresión que tenemos al entrar a la página on-line?
La página en línea es una página muy extensa, y las noticias principales son las que traen imágenes, por ello llaman más la atención. Pero a medida que uno se adentra en las noticias llega un punto que nos vemos saturados de información, y esto no es bueno para la primera imagen del periódico.
Las imágenes solo se encuentran en las noticias principales.
El texto está muy amontonado por lo que a primera vista se pierde un poco el interés de las noticias.
Análisis del periódico considerando lo que se ha observado.
En lo personal se ve que este periódico quiere atraer la atención de muchos gustos, y no de uno solo en particular, esto lo digo porque en su página on-line evidentemente ponen noticias para todos, desde noticias políticas hasta noticias de estilos de vida o entretenimiento. Quieren que público de todos los gusto lea su periódico y así aumentar el número de ventas de su periódico.
¿Cuáles son las 5 principales ventajas de su imagen?
• Imágenes a color.
• Personajes importantes en la portada principal.
• Las noticias principales tienen un encabezado llamativo y más grande de las otras, esto hace que veamos las noticias principales que ellos quieren.
• Formato definido.
• Secciones bien situadas.
¿Cuáles son las 5 principales desventajas?
• El contenido esta revuelto.
• Mucha información de relleno.
• Por tener noticias para todos los gustos no siempre encuentras lo que buscas.
• Te saturan de información y cuando quieres recordar lo primero que viste ya no sabes que es.
• Las imágenes no son claras de cada uno de los temas.
Habiendo revisado el diario opine o sugiera si volvería a ver la información. Si, No. ¿Por qué?
Si lo volvería a utilizar. Esto es porque aunque está un poco revuelto me di cuenta que si trae información suficiente de cada tema.
¿Qué aportación se haría para mejorarlo?
Un poco de orden en las noticias. No revolver todas las secciones con el fin de atraer más personas que compren el periódico.
¿El periódico presenta una versión impresa por Internet?
No. No presenta una versión impresa por internet. Pero si presenta página de internet. Si uno quisiera imprimir lo que viene en internet seria mucho contenido basura.
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Resultados.
Aunque nos costó un poco de trabajo entender algunas cosas por estar todo en ingles, me di cuenta que por ejemplo este versión de periódico de la India es muy parecida a las versiones de México. También se usa la palanca de poner varias secciones en sus encabezados con la finalidad de obtener un mayor número de lectores.
El usar personajes de renombre puede ser bueno.
3.3.2. Revistas.
Las revistas son publicaciones periódicas con inserciones sobre hechos o temas de actualidad, además de la generalidad en cuanto a su contenido existen muchas más de carácter especializado en diversos temas;
usualmente emplea el artículo pero no descarta la capacidad de emplear cualquier género periodístico. Estos temas ajenos a la noticia inmediata son los que atraen al lector el cual puede revisar cualquier artículo con mayor tranquilidad.
Las revistas representan una excelente opción para los anunciantes en medios impresos, esta representa un mayor costo pero de la misma manera la inserción publicitaria tiende a ser más llamativa mejorada por la calidad de impresión de la revista, además por su diseño y formato son más flexibles lo que permite el empleo de mayores recursos creativos; muestras de perfumes, piezas movibles, etc., lo cual permitirá una mayor atención de los lectores.
Es importante destacar que las imágenes pueden doblarse aumentar el tamaño por lo que pueden emplearse anuncios de doble página donde las páginas están de frente, página refilada sin márgenes exteriores que permite que el color se extienda hasta el borde y la página desplegable que ofrece hasta cuatro páginas unidas.
3.3.2.1. Características.
Las páginas de una revista contienen una calidad visual gracias a la excelencia grafica que ofrece el empleo de los colores, la textura del papel y la elegancia de las fotografías. Las revistas son consideradas como perdurables incluso coleccionables, ya que el contenido de las mismas puede ser consultado las veces que se requiera por la misma u otra persona.
Una revista no se ve muy a menudo se le ve tirada en la basura al final del día ya que no pierde su condición de revista una vez concluida a diferencia del periódico que pasa a ser un montón de hojas después de leerlo.
Las revistas no pueden ser publicadas con periodicidad diaria, generalmente son semanales, quincenales o mensuales por lo que un periodo mayor facilita la elaboración de contenidos más profundos y detallados para ser leídos cuidadosamente.
A diferencia de los periódicos las revistas tienden a la especialización, la revista se centra en cierto tipo de asuntos o se enfocan de una manera particular, ya que independientemente de tratar asuntos en general puede contener contenidos de carácter científico, deportivo, de entretenimiento, profesionales, empresariales, etc.
Por tal, las revistas pueden enfocarse a diversas audiencias.
3.3.2.2. Ventajas y desventajas.
Ventajas.
• Las revistas se imprimen en papel de buena calidad lo que permite una excelente calidad en colores y reproducción de fotos.
• La selección de una audiencia específica es mucho más fácil. Además, algunas revistas tienen su reputación propia. Pueden ser consideradas una autoridad en el área de especialidad, o pueden ser