! Creatividad Publicitaria i

(1)

Victoria Tur

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Creatividad

Publicitaria i

TEMA 8: Creatividad: Estilos de pensamiento; frenos y facilitadores

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Victoria Tur

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TEMA 7:Inteligencia, actitud y memoriaE. CREATIVIDAD Y MEMORIA Personalidad creativa. UNIDAD I De la creatividad A la creatividad publicitaria UNIDAD III Proceso creativo UNIDAD II Persona creativa UNIDAD IV Técnicas creativas

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Victoria Tur

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TEMA 7:Inteligencia, actitud y memoriaE. CREATIVIDAD Y MEMORIA Personalidad creativa. UNIDAD I De la creatividad A la creatividad publicitaria UNIDAD III Proceso creativo UNIDAD II Persona creativa UNIDAD IV Técnicas creativas

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Victoria Tur

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TEMA 7:Inteligencia, actitud y memoriaE. CREATIVIDAD Y MEMORIA Personalidad creativa. TEMA 7: Personalidad creativa. Inteligencia, actitud y memoria

TEMA 8: Creatividad: Estilos de pensamiento; frenos y facilitadores

UNIDAD II

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Victoria Tur

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TEMA 7:Inteligencia, actitud y memoriaE. CREATIVIDAD Y MEMORIA Personalidad creativa.

A. Creatividad y estilos de pensamiento

B. Los frenos de la creatividad

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Victoria Tur

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• DE BONO, Edward (1986):

Pensamiento Lateral.

Manual de Creatividad

. Barcelona: Paidós

Observaciones: capítulo 2

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Victoria Tur

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• PENS.CONVERGENTE

– Medido en tests

– Resuelve pr.

Racionales bien

definidos con una sola

respuesta correcta

• PENS. DIVERGENTE

– Lleva a una solución no convenida – Supone fluidez (nº ideas) – Flexibilidad (nº perspectivas) – Originalidad (Escogemos asociaciones inusitadas de ideas)

(8)

Victoria Tur

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!

NO ES…

ES…

ANALITICO

LATERAL

CONVERGENTE

DIVERGENTE

VERTICAL

HORIZONTAL

VERSUS

El pensamiento creativo…

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Victoria Tur

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!

• Toda persona tiene,

potencialmente

, toda la energía

psíquica necesaria para llevar una vida creativa.

Hay cuatro tipos principales de obstáculos :

5. Exigencias excesivas

6. La distracción fácil

7. La pereza, o la falta de disciplina para controlar el flujo

de energía.

8. No saber qué hacer con la energía que uno tiene.

(10)

Victoria Tur

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!

• La educación recibida vs educación que haga

pensar.

• La falta de autoestima

• Los prejuicios

• Un entorno que desaprueba o censura

• El Miedo

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Victoria Tur

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!

Martín Poyo

• El peso cultural de la educación

• La empresa

• La sociedad

• La fuerza de la inercia

• La actitud de juzgar

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Victoria Tur

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!



El esquema único.



La respuesta demasiado rápida.



La falta de esfuerzo en discutir lo evidente.



Las barreras autoimpuestas.

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Victoria Tur

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!

Roger von Oech

• Buscar la respuesta correcta • Demasiada fe en la lógica • Seguir siempre las reglas • Ser demasiado prácticos • Evitar siempre la ambigüedad • Creer que errar es incorrecto • Pensar que jugar es frívolo • La “expertitis”: presunción de conocimiento

(14)

Victoria Tur

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!

La conformidad automática es un mecanismo que constituye la solución adoptada por la mayoría de los individuos normales de la sociedad moderna: •el individuo deja de ser él mismo; •adopta por completo el tipo de personalidad que le proporcionan las pautas culturales, •se transforma en un ser exactamente igual a todo el mundo y tal cómo los demás esperan que sea. Erich Fromm MANUELA GRAMATUNOVA GRAMATUNOVA (3)

(15)

Victoria Tur

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!

La expresión de

una nueva idea

, el tratar de

convencer a otra persona de su valor, resulta

difícil, arriesgado; uno se expone a pasar por

estúpido.

Para evitar este sentimiento bloqueador, las

personas solemos evitar expresar esas nuevas

ideas.

José M. Ricarte

MANUELA GRAMATUNOVA GRAMATUNOVA

(16)

Victoria Tur

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!

De Bono

• cierta dosis de libertad de comportamiento • apertura y apoyo a las nuevas ideas • continuo debate entre puntos de vista diferentes • cierto ambiente lúdico • sentido del humor y espontaneidad TEMA 8: Creatividad: entorno y estilos de pensamiento; frenos y facilitadores C. LOS FACILITADORES DE LA CREATIVIDAD

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Victoria Tur

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!

Curiositá



Dimostrazione



Sensazione



Sfumato (los detalles)



Arte/Scienza



Corporalita (materializar)



Connessione

LOS SIETE PRINCIPIOS LEONARDINOS: TEMA 8: Creatividad: entorno y estilos de pensamiento; frenos y facilitadores C. LOS FACILITADORES DE LA CREATIVIDAD

(18)

Victoria Tur

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!



Establecer una cuota de ideas.



Ponerse a tono, estar al tanto.



Evitar esclavizarse a la rutina.



Crear un almacén para el cerebro.



Viajar.



Registrar todos los pensamientos.



Pensar conscientemente.

Cómo poner a punto el cerebro…? TEMA 8: Creatividad: entorno y estilos de pensamiento; frenos y facilitadores C. LOS FACILITADORES DE LA CREATIVIDAD

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Victoria Tur

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!

• El autoconocimiento y la autocrítica:

– Quien no se conoce a sí mismo no puede

desarrollarse, de la misma manera que quien no

conoce un aparato no puede sacarle provecho y

beneficiarse con él.

• La educación de la percepción

:

– Para captar las cosas con exactitud hay que hacerse

sensible a los detalles, hay que habituarse a poner

los cinco sentidos en lo que se hace, así como

desarrollar el espíritu de observación y el gusto por el

experimento.

(20)

Victoria Tur

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!

• El hábito de relacionar unas cosas con otras.

– En el fondo, pensar es relacionar, y en un

nivel superior de comprensión, todo tiene

relación con todo. Al incrementar la habilidad

de asociar queda aumentada la capacidad

general de la inteligencia y el pensamiento.

(21)

Victoria Tur

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!

• El sentido lúdico de la vida.

– Jugar físicamente con los objetos y jugar mentalmente con las ideas; aventurarse a incursionar por terrenos nuevos – El hábito de sembrar en el inconsciente. • Se puede cultivar la habilidad de aprovechar las fuerzas del inconsciente. Un recurso fácil consiste en proponerse con claridad los objetivos y los problemas, y luego “abandonarlos” en el humus de la psique.

• La constancia, la disciplina, el método, la

organización

.

• Enterrado el mito de la creatividad como don sobrenatural, hay que aplicar a esta facultad todos los recursos que se han acreditado eficaces para el éxito.