BLOQUE V. MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y VIOLENCIA DE GÉNERO
LIBRO 1. LA INFLUENCIA QUE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN TIENEN EN LA
CONSTRUCCIÓN DE UN MODELO DE SOCIEDAD IGUALITARIO
Los medios de comunicación disponen de una poderosa red de influencias en tanto que, son transmisores de modelos, valores e ideales ligados a un contexto emotivo y dramático que calan fuertemente sobre las percepciones personales. Se trata de herramientas que permiten la comunicación simultánea - o no – en cualquier lugar y momento, por lo que no están exentos de provocar aprendizajes que faciliten la socialización y educación.
Por lo tanto, los medios son agentes socializadores de referencia que aportan una gran parte de la información con la que construimos la imagen de la realidad. Proporcionan valores, normas, modelos, símbolos, etc., que influyen sobre los procesos de construcción de la personalidad e identidad (Vera, 2005)
En este sentido…
Los medios de comunicación, como reproductores de la realidad, contribuyen a la construcción de una socialización diferencial, justificada en una cultura tradicional patriarcal, a través de la que se van estableciendo las relaciones de dominación que construyen socialmente el sexo biológico y que culmina en el estatus inferior de lo femenino
Con la legitimación de la cultura patriarcal, se imponen como válidas prácticas culturales basadas en la dominación masculina, dando lugar a la violencia simbólica. Una violencia invisible que se da en todas las realidades y quecontribuye a reproducir la violencia contra las mujeres mediante el refuerzo de estereotipos y roles de género.
Medios de comunicación Agentes de socialización Reproductores de cultura patriarcal Refuerzo de estereotipos patriarcales y prejuicios sexistas Violencia simbólica
VIOLENCIA SIMBÓLICA
(Ley 4/2018, de 8 de octubre, para una Sociedad Libre de Violencia de Género en Castilla-La Mancha)
Violencia simbólica: la utilización de iconos, representaciones, narrativas o imágenes que reproducen o transmiten relaciones de dominación de los hombres respecto de las mujeres, que legitiman la violencia y naturalizan la subordinación de la mujer, cualquiera que sea el formato que utilicen y el ámbito de relación al que se refieran.
LIBRO 2. ELEMENTOS DE LA VIOLENCIA SIMBÓLICA EN LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
a. Mujeres como productos y objetos sexuales
La publicidad perpetúa la asociación mujer-sexo y mujer erotismo, convirtiéndola en producto de venta y estrategia de marketing, de forma que se muestra a la mujer como un objeto de deseo sexual:
Publicidad del automóvil Alfa Romeo Giulietta que, en su versión audiovisual incluía un
texto que sugería dominación (“grítame, contrólame”) y que el Instituto de la Mujer
solicitó
retirar por sexista en 2012
Publicidad de la marca italiana en la que se muestra un grupo de hombres en lo que todo indica que es una violación en grupo:
fue retirada de muchos países por representar violencia machista
El anuncio de Burger King publicado en Singapur. El cartel hacía un juego de palabras, poco sutil, con la palabra blow. “It´ll
blow your mind away” significa “te volará la cabeza”, pero blow se utiliza también para
La firma alemana Suitsupply saltó a los medios internacionales la pasada primavera por utilizar a mujeres en toples
para vender trajes masculinos
b. Reproducción de estereotipos y roles sexistas
Anuncios publicitarios que de forma explícita e implícita siguen perpetuando los roles fijados tradicionalmente para mujeres y hombres, y manteniendo estereotipos asociados a la femineidad (estándares de belleza, dependencia, cuidados, responsabilidades, etc.)
Publicidad de Lipograsil que sugiere que las mujeres deben seguir el patrón de belleza
impuesto
La empresa de alquiler de coches Sixt sacó una campaña con el lema "A España le encantan los alemanes”. En el anuncio aparece una mujer joven en biquini seduciendo a un hombre mayor para quedarse con su coche.
Esta campaña del metro de Madrid extremadamente sexista: las mujeres se
maquillan, los hombres leen.
En esta campaña se muestran los estereotipos sexistas a los que niñas y niños están sometidos desde la infancia. Coches, para ellos, cocinitas para ellas. Fue denunciada ante el Consejo Audiovisual de Andalucía por
“machista y retrógrada”.
Campaña de una institución pública contra la violencia machista que culpa a la mujer
de lo que le pasa. "Mamá, hazlo por nosotros. Actúa". Esta campaña ha tenido
una respuesta por aprte de la sociedad que ha reaccionado con el mensaje "Papá, hazlo por nosotros. No maltrates"
Según un estudio elaborado por la agencia de publicidad Señora Rushmore (2017) sobre 262 anuncios emitidos en la televisión nacional entre septiembre de 2016 y agosto de 2017, las mujeres dominan la publicidad sobre limpieza, moda o belleza, y los hombres la de coches o ropa deportiva, según un estudio sobre las campañas de los 10 mayores anunciantes españoles en un año. En conclusión, refleja que los anuncios en televisión en España siguen teniendo un fondo sexista.
A pesar de los cambios normativos, a los avances en la igualdad de mujeres y hombres
y a los espacios conquistados por las mujeres, los medios de comunicación y la
publicidad siguen presentando una imagen de la mujer altamente estereotipada.
68% 63% 53% 46% 37% 32% 37% 47% 54% 63% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Belleza Moda Limpieza Automoción Telecomunicaciones
PRESENCIA SEGÚN SECTORES
LIBRO 3. TRATAMIENTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE LA VIOLENCIA DE
GÉNERO.
Los asesinatos de mujeres a manos de hombres con los que tienen un vínculo no están tratados de forma proporcionada a su gravedad en los medios de comunicación. Cada año, como media, sesenta hombres asesinan a sesenta mujeres y una decena de niños quedan huérfanos, siendo la violencia machista la primera causa de muerte violenta en España. Sin embargo, los medios de comunicación, en términos generales, no otorgan a este hecho el tratamiento informativo adecuado y exhaustivo que merece. La violencia de género son los asesinatos de mujeres, pero no solo, antes del crimen hay violencia psicológica, humillación, insultos, golpes y miedo, que en muy pocos casos son contados por los medios de comunicación. La violencia machista nos habla de la falta de libertad y del miedo en que viven decenas de miles de mujeres. Elegir las palabras adecuadas, las imágenes que mejor informen, ofrecer testimonios de expertos, evitar lo morboso, no tratar los crímenes machistas como si fueran sucesos es tarea de los periodistas. (José María Calleja, 2016)
Ana Isabel Bernal, profesora de comunicación de la OUC, afirma en su artículo en la Revista de los Estudios de Ciencias de la Información y Comunicación que la estrategia principal del machismo de hoy en día es disfrazarse bajo nuevas formas, adaptándose a los nuevos tiempos para subsistir. Por esa razón, estos neomachismos en los medios de comunicación suelen pasar de puntillas, “disfrazados” en multitud de variables. Y, en concreto, el periodismo puede normalizarlos o perpetuarlos a través de factores como el diseño de la información, el lenguaje o la agenda. A continuación, se exponen algunos ejemplos de estas malas prácticas que crean consideraciones como que la violencia de género se limita a casos aislados, personales y privados, en lugar de considerarla un problema sistémico y una responsabilidad social.
JERARQUIA
El emplazamiento y jerarquía de la información, su orden y disposición, determinan su importancia. La disposición de una noticia no es inocente. Es lo que determina si es relevante para la sociedad. En consecuencia, esta función tiene la capacidad de distorsionar la realidad cuando esa jerarquía no ofrece una imagen representativa de lo que sucede. En esta información, precisamente, se trata de forma destacada un tema tan delicado como las denuncias falsas por razones de género, que representan solo el 0,014%.
AGENDA
En este ejemplo, después de un fin de semana con tres mujeres asesinadas por sus parejas, no hubo ninguna mención en las portadas de varios periódicos principales del país.
EL AMOR ROMÁNTICO COMO RECLAMO PARA LA AUDIENCIA
Uno de los pilares de la violencia de género es el amor romántico, cargado de estereotipos y clichés con los que, desde la infancia, se moldea y configura la naturaleza de las relaciones personales basadas, ante todo, en la dependencia emocional.
Es aquí donde, de forma habitual, los medios tienden a expresar que el «amor» o «matar por celos» pueden ser un justificante para la violencia.
En consecuencia, se deja al margen el análisis de estos casos desde un punto de vista estructural, y la audiencia termina por considerar estos casos como aislados o más vinculados a una violencia doméstica, cuando la violencia de género tiene sus propias diferencias.
De la misma manera, Ana Isabel Bernal afirma que los medios de comunicación saben que el amor romántico es una baza, como historia, para ganar audiencia. De ahí que el caso reciente del chico del tranvía de Murcia fuese un recurso continuo para los grandes medios, que han seguido de forma pormenorizada el desarrollo de esta historia. Desde el relato del chico hasta realizar convocatorias en televisiones públicas en las que se responsabilizaba a la joven de que no existiera un «final feliz».
LENGUAJE
El lenguaje permite contextualizar y explicar las razones de esta violencia. En cambio, su uso inadecuado puede promover, ocultar, discriminar e incluso denigrar a las verdaderas víctimas.
También pueden ser desde titulares poco oportunos que frivolizan con el número de asesinatos de género, como el siguiente caso:
Calificar con diferentes adjetivos o acciones según el sexo, definir los asesinatos machistas como muertes «a manos de…» o reflejar el suicidio del agresor en titulares, de forma que las dos partes queden reflejadas como víctimas, son otros ejemplos de un enfoque informativo lejos de los principios de género e igualdad.
VICTIM BLAMING
“Culpar a la víctima” es uno de los casos más evidentes de framing, donde se muestra el análisis de la realidad de forma parcial, sin afrontar la razón principal que subyace tras las agresiones.
Ejemplo de ello son las dos siguientes noticias, donde se puede interpretar una responsabilización de las redes sociales y de las víctimas detrás de las violaciones o asesinatos cometidos.
LIBRO 4. RECOMENDACIONES Y PROPUESTAS
- ¿Cómo identificar la publicidad sexista?
Con el fin de identificar la publicidad sexista y proceder a su penalización el Instituto Andaluz de la Mujer (2008) ha elaborado un decálogo con 10 ítems propios de este tipo de publicidad que posibilitarán el reconocimiento de estas prácticas:
La publicidad sexista…
Promueve modelos que consoliden pautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los géneros
Fija unos estándares de belleza considerados como sinónimo de éxito Presenta el cuerpo como un espacio de imperfecciones que hay que corregir Niega los deseos y voluntades de las mujeres y mostrar como “natural” su
adecuación a los deseos y voluntades de las personas de su entorno Sitúa a las mujeres en una posición de inferioridad y dependencia
Presentar el cuerpo femenino como objeto, esto es, como valor añadido a los atributos de un determinado producto.
Promueve e identifica comportamientos emocionales e incontrolables como propios de la mujer.
Atenta contra la dignidad de las mujeres o vulnerar los valores y derechos reconocidos en la Constitución y en el estatuto de Autonomía para Andalucía. Utiliza un lenguaje que excluya a las mujeres, que dificulte su identificación o que
las asocie a valoraciones peyorativas.
Afirma o sugiere que el producto que se promociona no es adecuado para mujeres sin que esta restricción venga justificada por la naturaleza del mismo
Web del Observatorio de la Imagen de las Mujeres: http://www.inmujer.gob.es/observatorios/observImg/home.htm
La campaña #WomenNotObjects -las mujeres no son objetos- realizada por la publicista estadounidense Madonna Badger, tiene como objetivo criticar el sexismo promovido por algunos anuncios de grandes marcas, según informa el sitio Mashable. Se trata de un video en el que diferentes mujeres dejan ver, de manera irónica, como la publicidad nos ha expuesto de manera negativa, utilizando para ello maniquíes y mujeres desnudas con el fin de promover su mensaje.
- ¿Qué puedo hacer yo?
Con la información proporcionada anteriormente puedes penalizar la publicidad sexista enviando tus quejas al Observatorio de la Imagen de las Mujeres, dependiente del Instituto de la Mujer (Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad)
We are Women not objetcs
El Observatorio de la Imagen de las Mujeres tiene entre sus funciones “la recogida de las quejas ciudadanas y seguimiento de oficio de los contenidos considerados sexistas, el análisis
y clasificación de los contenidos detectados o denunciados con el fin de obtener una visión del tratamiento actual de la imagen de las mujeres en la publicidad y los medios de comunicación y la actuación frente a los emisores de los mensajes discriminatorios, solicitando la modificación o retirada de las campañas más estereotipadas o denigrantes para
