Introducción
El presente informe internacional
“La franquicia española en el Mundo 2015”
, elaborado por
TORMO
FRANCHISE
Consulting
, constituye una fuente de información única en el sector y una
apuesta por ofrecer información del comportamiento de las enseñas franquiciadoras españolas
en el mundo.
Este especial ofrece cifras, gráficos y conclusiones sobre el desarrollo que ha tenido el sistema
de franquicia como fórmula de asociación en el exterior.
Para su elaboración,
TORMO
FRANCHISE
Consulting
cuenta con un equipo de trabajo formado
por expertos consultores de franquicia, que a su vez tiene como soporte todo el material
documental e informativo del Grupo.
SOBRE TORMO FRANCHISE CONSULTING:
TORMO FRANCHISEConsulting es la compañía creada por los principales protagonistas de la consultoría y el desarrollo empresarial en
franquicia en nuestro país. Su equipo acumula una amplia experiencia tras haber participado, durante más de 20 años, en la creación y desarrollo de proyectos para más de 800 empresas franquiciadoras, ayudando a más de 2.000 personas a integrarse en redes de franquicia. Sus servicios están orientados a todas aquellas empresas que desean iniciar su expansión en franquicia, franquiciadores en activo,
259
enseñas internacionales
(28% del total de enseñas nacionales)
19.756
unidades
(en 118 países)Presencia internacional
Servicios Moda Hostelería Retail Alimentación Moda Retail Alimentación Servicios HosteleríaSectores:
Sectores:
37%
29%
15%
15%
4%
43%
23%
16%
14%
4%
Portugal 139 México 76 Andorra 68 Francia 68 Italia 52
Países con más
de 50 enseñas
Enseñas por país
0 - 5 enseñas por país 6 - 10 enseñas por país 11 - 25 enseñas por país 26 - 50 enseñas por país Más de 50 enseñas por país
Unidades por país
0 - 12 unidades por país 13 - 50 unidades por país 51 - 100 unidades por país 101 - 1.000 unidades por país Más de 1.000 unidades por país
Francia 3.423 Portugal 2.515 Italia 1.377 Brasil 1.123 Bélgica 1.066
Países con más
de 1.000 unidades
Ranking Top 40
por país
Funky Fish Pressto Publipan No+Vello Bimba y Lola Aire Barcelona Uterqüe Prénatal Neck & NeckGocco CE Consulting Eurotex Pachá Pili Carrera Charanga Aromarketing Eurekakids Biothecare Estétika Purificación García Lizarrán 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Mango Zara Bershka Pull & Bear Massimo Dutti Springfield Stradivarius Women'secret Zara Home Oysho Adolfo Domínguez Cortefiel KA International Pronovias GE XXI Shana Uno de 50 Naturhouse Imaginarium Rosa Clará 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 97 90 68 62 62 57 55 49 44 38 38 34 33 31 30 26 25 24 24 23 22 21 21 17 17 17 14 13 13 13 12 12 12 11 11 11 10 10 10 10
Puesto
Puesto
Países
Enseña
Países
Franquiciadora
Enseña
Ranking Top 40
por unidades
Cortefiel Funky Fish Publipan KA International Gaes Uno de 50 Alfa Inmobiliaria Viajes Iberia (D Viagem)Pronovias Shana Halcón Viajes Bimba y Lola Piel de Toro Cellulem Block Eurekakids Neck & Neck
Gocco Almeida Viajes Uterqüe Kiddy´s Class 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 DIA Fotoprix Zara Mango Naturhouse No + Vello Bershka MRW Telepizza Pull & Bear Stradivarius Springfield Massimo Dutti Oysho Women’secret Pressto Prénatal Zara Home Imaginarium Adolfo Domínguez 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 3.177 2.330 1.549 1.537 1.247 716 705 642 600 592 564 554 433 364 335 308 253 251 238 226 148 124 115 87 77 75 68 66 65 65 64 58 55 54 53 52 50 46 44 44
Puesto
Puesto
Unidades
Enseña
Unidades
Franquiciadora
Enseña
212 124 52 51 43 6 0 50 100 150 200 250
Europa América Asia Oriente Medio África Oceanía
Número de enseñas
Europa, con 212 enseñas y 12.193 unidades, se mantiene como el destino favorito de las franquicias españolas, seguido en
importancia por América.
Número de enseñas y % sobre el total
212 124 52 51 43 6 2% 82% 48% 20% 20% 17% Europa América Asia O. Medio África Oceanía 212 124 52 51 43 6 12.193 4.731 1.757 765 276 34 Enseñas Unidades
34 276 765 1.757 4.731 12.193 0 3.250 6.500 9.750 13.000 Oceanía África Oriente Medio Asia América Europa
Número de unidades
Las empresas franquiciadoras que tienen presencia en Europa cuentan con 12.193 unidades de negocio, que suponen un 62%
sobre el total de establecimientos de redes de franquicia en el extranjero.
Número de unidades y % sobre el total
4.731 1.757 765 276 1% 34 0% 12.193 62% 24% 9% 4% Europa América Asia O. Medio África Oceanía 12.193 4.731 1.757 765 276 34 62% 24% 9% 4% 1% 0% Unidades %
139 68 68 52 29 28 0 50 100 150
PORTUGAL ANDORRA FRANCIA ITALIA REINO UNIDO RUSIA RESTO DE PAÍSES
La franquicia española
en Europa
Portugal ha sido hasta la fecha el destino por excelencia de las enseñas españolas, 139 marcas tienen presencia en este país. Andorra, Francia e Italia son también países donde se nota un incremento de nuestra presencia. No obstante, se evidencia el acercamiento de las marcas hacia países como: Chipre, Bulgaria, Grecia, Turquía, Polonia y Rumanía entre otros, donde se aprecian movimientos significativos.
Sin embargo, por número de establecimientos son en este orden, Francia y Portugal, los destinos más explotados por las franquicias españolas en Europa, con un 49% de las unidades totales abiertas. Se espera un incremento sustancial de nuestra presencia en el apartado Resto de Paises tanto en el número de enseñas, como sobre todo en el crecimiento del número de unidades, que empieza a ser altamente significativo con algo más de un 20% de las mismas sobre el total de Europa y con una importante tendencia al alza.
Número de enseñas por país Número de unidades por país
414 2.478 659 675 1.066 1.377 2.515 3.423 0 1.000 2.000 3.000 4.000
RESTO DE PAÍSES POLONIA RUSIA BÉLGICA ITALIA PORTUGAL FRANCIA
76 35 30 30 29 27 0 20 40 60 80
MÉXICO COLOMBIA CHILE VENEZUELA PANAMÁ REP.
DOMINICANA RESTO PAÍSES
La franquicia española
en
América
Número de unidades por país
La presencia de la franquicia española en América se centra principalmente en Iberoamérica. México es el principal destino de nuestras marcas, con 76 de ellas presentes, seguido de Colombia, Chile y Venezuela.
En el apartado de unidades abiertas, es Brasil quien más establecimientos alberga seguido de México, Argentina y Venezuela. Lo más relevante en estos países es la concentración de dichas unidades en base a muy pocas marcas.
En general, América es un continente donde la franquicia española tiene importantes oportunidades que todavía no han sido materializadas. 224
Número de enseñas por país
697 245 246 719 726 975 1.123 0 300 600 900 1.200 RESTO PAÍSES CHILE COLOMBIA VENEZUELA ARGENTINA MÉXICO BRASIL
30 29 27 19 19 19 0 5 10 15 20 25 30 35
ARABIA SAUDÍ KUWAIT EAU JORDANIA LÍBANO QATAR RESTO PAÍSES
La franquicia española
en
Oriente Medio
Número de enseñaspor país Número de unidades por país
Arabia Saudí se consolida como el destino más atractivo en Oriente Medio con un total de 30 redes españolas y 264 unidades.
El sector moda es el absoluto protagonista en este mercado que, con sus 689 unidades, copa el 90% de la presencia total española en el territorio. 41 88 38 61 71 100 143 264 0 75 150 225 300 RESTO PAÍSES QATAR KUWAIT LÍBANO ISRAEL EAU ARABIA SAUDÍ
29 17 15 13 12 11 0 5 10 15 20 25 30 35
CHINA FILIPINAS SINGAPUR KAZAJSTÁN AZERBAIJÁN GEORGIA RESTO PAÍSES
La franquicia española
en
Asia
Número de enseñas por país Número de unidades por país
La moda se mantiene como el principal contribuyente de la expansión comercial española, junto con la alimentación que ocupa el segundo lugar en cuanto a establecimientos se refiere.
China se constituye como país líder de la expansión española en el continente asiático tanto por enseñas, con un 56%, como por establecimientos, que constituye también el 56% del total de la ocupación.
74 329 64 72 73 76 154 989 0 275 550 825 1.100 RESTO PAÍSES SINGAPUR FILIPINAS INDIA COREA DEL SUR JAPÓN CHINA
31 16 7 7 6 6 22 0 5 10 15 20 25 30 35
MARRUECOS EGIPTO LIBIA SUDÁFRICA ARGELIA TÚNEZ RESTO PAÍSES
La franquicia española
en
África
Número de enseñas por país Número de unidades por país
A pesar de la cercanía con el continente vecino, no apreciamos un despliegue significativo de redes españolas en el territorio africano. No obstante, hay que destacar a Marruecos y Egipto que albergan 79 y 69 unidades respectivamente.
Por otro lado, apreciamos que el sector moda es el absoluto protagonista en este mercado.
34 8 11 14 61 69 79 0 20 40 60 80 100 RESTO PAÍSES ARGELIA LIBIA TÚNEZ SUDÁFRICA EGIPTO MARRUECOS
La franquicia española
en
Oceanía
La expansión de las redes españolas en Oceanía continúa siendo lenta y poco relevante.
Únicamente seis enseñas españolas tienen presencia en el continente, aportando un total de 34 establecimientos. El sector moda es el predominante en este territorio.
Principales conclusiones
Afianzamiento de la franquicia española en el mundo
Uno de los aspectos más relevantes del Informe son los 19.756 establecimientos repartidos a lo largo de 118 países en el mundo. Este dato consolida la presencia de la franquicia española en el ámbito internacional, reflejando así la tendencia del país a la globalización.
Alto nivel de concentración en sectores y enseñas
No obstante, a pesar de la existencia de 259 enseñas españolas y sus más de 19.756 unidades repartidas por todo el mundo, la mayoría de establecimientos se concentran en un número reducido de marcas.
Existen grandes marcas que están presentes de forma habitual en todos los países y existen marcas demandadas en áreas incipientes y con pleno desarrollo, como son en estos momentos los países asiáticos. En el caso de España tan sólo Mango, el Grupo Inditex y Grupo Cortefiel, con sus diferentes enseñas, tienen una gran presencia internacional.
Unos datos que no deben ocultar nuestra realidad
Hay dos fenómenos característicos de la franquicia española en el mundo:
La realidad es que frente a unos datos generales que resultan optimistas en una primera lectura, se evidencia posteriormente la necesidad de fortalecer la presencia de nuestras marcas en el exterior de forma mucho más amplia que hasta la fecha.
> El primero de ellos es que un grupo de 9 compañías (DIA, Grupo Inditex, Grupo Cortefiel, Mango, Fotoprix, Naturhouse, No+Vello, MRW y Telepizza) suman en conjunto 15.837 unidades en el exterior, lo que representa un 80% de nuestra presencia en el exterior.
> El segundo de ellos es que cuando hablamos de 259 empresas españolas con presencia en el exterior, 139 de las mismas se localizan en Portugal.
Moda, el auténtico protagonista
El sector Moda representado por las diferentes marcas de Grupo Inditex (Zara, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Zara Home, Oysho, Uterqüe y Kiddy´s Class), Grupo Cortefiel (Springfield, Women´secret, Cortefiel y Pedro del Hierro) y Mango son los auténticos protagonistas de nuestra representación en el exterior tanto en número de unidades abiertas, como
presencia en múltiples países. Estas marcas son nuestros auténticos abanderados.
Mercados por conquistar
Se evidencia una presencia creciente, en lo que hemos denominado otros países, en el este europeo y área mediterránea, definidos así por su menor potencial individual, pero claramente relevantes en su conjunto: Turquía, Grecia, Rumanía, Bulgaria, Polonia, Chipre, Croacia, Eslovaquia y Rusia, entre otros.
De igual forma, seguimos teniendo un reto y una oportunidad en Iberoamérica donde nuestra presencia y sobretodo nuestra consolidación se encuentran muy lejos de lo esperado.
Asia sigue siendo, a estas alturas, una asignatura pendiente donde no podemos dejar de estar.
Servicios, el futuro de nuestras marcas
En estos momentos el sector servicios, con un 37% de las enseñas internacionales, es el que apunta a un mayor incremento futuro. Es, en el mismo, donde nuestras empresas se muestran más pujantes por lograr su proyección exterior y donde surgirán los nuevos líderes.
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