PROCHILE
Consulado General de Chile en Barcelona.
MERCADO AUDIOVISUAL EN ESPAÑA
El siguiente trabajo fue realizado por la Consultora Inversiones y Negocios Europa-América (INEA) por en cargo de la oficina comercial del Consulado General de Chile en Barcelona.
El mismo ha sido realizado por el cuerpo profesional de INEA utilizando información secundaria de fuentes oficiales. Así mismo dicha información se complemento con la realización de entrevistas con personalidades de marcado prestigio dentro del mercado audiovisual español.
El objetivo de este trabajo es servir como herramienta en la promoción de la internacionalización de las producciones audiovisuales de Chile.
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ÍNDICE CAPÍTULO I
INTRODUCCIÓN 3
CAPÍTULO II EL MERCADO AUDIOVISUAL ESPAÑOL 4
2.1. Generalidades Sobre La Capacidad De Marketing, Comercialización Y Financiamiento De Los Productos Audiovisuales En Latinoamérica 4
CAPÍTULO III ANÁLISIS DEL ENTORNO NORMATIVO AUDIOVISUAL ESPAÑOL 6
3.1. Explicación de la exposición de motivos y objeto de la ley 15/2001 6
3.2 La nacionalidad de las obras y régimen de coproducción 6
3.3 Mecanismos de fomento y ayudas al sector previstas en la ley 8
3.4 Regulación sobre cuota de pantalla en obras cinematográficas y radiodifusión de programas televisivos 10
CAPÍTULO IV EVOLUCIÓN DEL CINE EN ESPAÑA: 1993 – 2003 11
CAPÍTULO V CINE (LARGOMETRAJES Y CORTOS) 13
5.1 Canales de Distribución 13
5.2 Principales empresas que distribuyen cine latinoamericano 17
5.3 Cortometrajes 20
5.4 Canales de Comercialización 21
5.5 Principales cadenas de cine 23
CAPÍTULO VI EL HOME VÍDEO Y DVD EN ESPAÑA 32
6.1 Estructura del sector 32
6.3 Principales empresas 34
CAPÍTULO VII LOS FESTIVALES DE LA INDUSTRIA AUDIOVISUAL 37
7.1 Festivales de Cine Iberoamericano 37
7.2 Festivales de Documentales 38
7.3 Festivales de cortometrajes 39
7.4 Festivales de cine de animación 40
7.5 Festivales de Vídeo 40
7.6 Ciclos Culturales Y Jornadas De Cines 41
CAPÍTULO VIII LA TELEVISION ABIERTA Y DE PAGO EN ESPAÑA 42
8.1 La Televisión Abierta 42
8.2 Principales televisoras nacionales de transmisión abierta en España 44
8.3 Principales televisoras autonómicas 49
8.4 La Televisión de pago 53
CAPÍTULO IX LA AGENCIA PUBLICITARIA ESPAÑOLA EN EL MERCADO AUDIOVISUAL 55
9.1 Tercerización de la producción creativa en Latinoamérica 55
9.2 Principales agencias españolas de publicidad 55
CAPÍTULO X CONCLUSIONES 57
CAPÍTULO XI FUENTES DE INFORMACIÓN SOBRE EL SECTOR AUDIOVISUAL 58
CAPÍTULO XII ANEXOS 60
CAPÍTULO I INTRODUCCIÓN
El presente estudio pretende dar una evaluación del mercado audiovisual español, y la capacidad de internacionalización que pueden tener, productos audiovisuales de origen chileno, en este mercado. En el ámbito de estudio se analizan las siguientes vertientes de producto:
• Producción de Cine (largometrajes y cortometrajes) • Material audiovisual para televisión.
• Spots Publicitarios.
Cabe destacar que estos tres productos analizados no completan la totalidad del denominado mercado audiovisual español, ya que mediante la aparición de nuevos medios de comunicación y la innovación tecnológica, el sector se ha dinamizado exponencialmente, fomentando la creación de nuevos formatos (TV para móvil, animación digital, etc.) y nuevos canales de comercialización (Internet, Televisión Digital Terrestre, etc.)
En el presente trabajo exponemos unas breves consideraciones del mercado audiovisual español, cuales son los puntos fuertes en su capacidad de marketing y comercialización, así como su capacidad de financiamiento. De igual forma tratará algunos de los puntos importantes de relativos al fomento del sector en Europa.
Posteriormente se da paso a una breve evolución del cine español, sobre todo en la última década y en referencia a la estructura de la cadena de valor. (Producción, Distribución y Comercialización). Se dará un detalle de los principales distribuidores de largometrajes y de cortos, así como quienes son las principales empresas del sector de comercialización (exhibición) en España. Finalmente en este capitulo mencionamos cuales son los principales festivales de cine y ciclos culturales que difunden material cinematográfico latinoamericano.
En referencia al mercado audiovisual para televisión, describimos cuales son los principales actores de comercialización de televisión abierta y de pago en España, y como están conformadas estas cadenas para una posible comercialización de material audiovisual para TV (Teleseries, series, documentales, etc.) De igual manera, para el mercado de producción de Spots Publicitarios, se hace una breve referencia sobre la tercerización de la producción en las casas de producción latinoamericanas, así como cuales son las principales compañías del sector en España.
CAPÍTULO II
EL MERCADO AUDIOVISUAL ESPAÑOL
El mercado audiovisual español es uno de los mercados reconocidos del sector a nivel mundial. Su apuesta es cada vez más fuerte, y su presencia en las salas de exhibición internacionales es cada vez más notable, dada su calidad de contenido, y el apoyo recibido por organismos públicos y privados. Sin embargo, la producción de este tipo de producto en España no deja de sufrir los embates de una industria norteamericana muy consolidada, y de las estructuras propias del sector, que encarecen la oferta final.
2.1. Generalidades Sobre La Capacidad De Marketing, Comercialización Y Financiamiento De Los Productos Audiovisuales En Latinoamérica.
La cadena del valor del mercado audiovisual esta representada por varios y excesivos integrantes que inciden en el producto de forma negativa. El excesivo alargamiento de la cadena industrializadota/productora trae consigo el inmediato encarecimiento del producto o reducción de márgenes de ganancias y poca rentabilidad. Por un lado existen las casas PRODUCTORAS, encargadas exclusivamente la realización de la ficción audiovisual. Por el otro tenemos a los AGENTES o DISTRIBUIDORES, dedicadas a gestionar los derechos de explotación económica del material. A todos ellos deben agregarse los canales tradicionales y no tradicionales de comercialización del producto, en su mayoría grandes empresas del sector audiovisual, desvirtuando la capacidad de negociación del productor ajeno las grandes compañías.
Una de las características del sector en España (y de mayor grado en el mercado latinoamericano) es la atomización de los intervinientes en el proyecto, traducido en una escasa integración de las pequeñas y mediana empresas dedicadas al sector de producción, distribución y exhibición del material audiovisual. Este fenómeno deriva en una debilidad en la capacidad de comercialización y marketing dentro del territorio, y por supuesto fuera de él. Como mencionamos anteriormente, esta característica debilita la estructura comercializadora y negociadora del sector de producción audiovisual, impactando negativamente en el desarrollo de una Promoción Comercial tan necesaria para este tipo de producto. De igual forma, la competencia norteamericana (Majors)1 y su presencia integrada en las casas de distribución
en España ejerce un efecto de control sobre la distribución de material audiovisual español.
En cuanto a la capacidad financiera, las empresas que participan en el sector, en su mayoría, son de escasa dimensión. Esto ocasiona problemas a la hora de concretar una correcta fuente de financiación, acudiendo generalmente a organismos públicos en búsqueda de una subvención del proyecto. Además, el
escaso margen de beneficio y el alto coste de oportunidad del capital destinado financiar el proyecto, (sumados a otros factores como riesgo y dependencia creativa) hace del mercado audiovisual una industria altamente cautelosa para el inversionista privado.
Para ello, en España se han adoptado una serie de esquemas normativos especiales de fomento al sector, y a corto plazo los resultados han sido exitosos. Mecanismos jurídicos como la Ley de fomento y promoción de la cinematografía y el
sector audiovisual2 entre otras, que transponen el derecho comunitario al país,
regulan la parrilla televisiva y de salas de exhibición, de las cadenas de TV y de comercialización de cine respectivamente, para la difusión de cine español o europeo con objetivo de su incentivo. De igual forma destina el 5% de los beneficios de las cadenas televisivas, a la financiación de material cinematográfico español (o coproducido con participación mayoritariamente española), siendo las empresas que componen las televisoras, una de las principales fuentes de financiamiento.
Sin embargo, para no generar dependencia de estos factores externos a la industria, el gobierno ha incentivado la concentración empresarial de las empresas, con motivo de solidificar el sector y hacerlo menos dependiente. Es por ello que, a partir de este año, la parrilla televisiva y cinematográfica queda liberada de las llamadas “cuotas de programación”, tratando de que el cine europeo sea fuerte por su calidad y no por obligación.
Esta realidad, y en cumplimiento de esta ley, es que en España se ha generado que las mayoría de las cadenas de televisión, tengan su propia empresa productora de largometrajes, incentivando de esa forma la creación de mecanismos de “integración vertical” del sector, aumentando su capacidad financiera, de comercialización y mercadeo.
En seguimiento de la experiencia española, el mercado latinoamericano debe, igualmente, apostar a la integración del sector, ayudado principalmente por mecanismos normativos de fomento del sector, tal es el caso de la Ley de
Fomento Audiovisual Chilena del 10 de noviembre de 2004. Para ello debe
generarse impulsos que ayuden al sector pero sin generar excesiva dependencia, ya que el fortalecimiento vendrá de una verdadera industria cinematográfica latinoamericana participada por empresas sólidas del país.
2 Ley 15/2001 del 9 de Junio.
CAPÍTULO III
ANÁLISIS DEL ENTORNO NORMATIVO AUDIOVISUAL ESPAÑOL.3
3.1. Explicación de la exposición de motivos y objeto de la ley 15/2001
La normativa que regula el sector audiovisual en España es Ley 15/2001 del 9 de julio, de fomento y promoción de la cinematografía y el sector audiovisual4.
Este instrumento jurídico fue creado por el parlamento español, en sustitución de la Ley 17/1994 del 8 de junio. La anterior ley fue creada para armonizar la legislación española a las directivas europeas en materia de regulación y fomento del sector audiovisual. Con la nueva ley de fomento y promoción de la cinematografía y el sector audiovisual, España busca integrar en una sola normativa, los aspectos de fomento y promoción, así como actualizar otros como la distribución y comercialización.
La redacción del objeto de la ley es muy clara, con una firme determinación de proteger el patrimonio cultural español y europeo, expresado en forma audiovisual. Esto lo hace mediante medidas de fomento y producción así como de regulación en la distribución, garantizando una igualdad de acceso de los ciudadanos españoles a las distintas formas de expresión audiovisual.
Le Ley 15/2001 sobre fomento y promoción de la cinematografía y el sector audiovisual viene acompañada de Real Decreto 7/1997 de 10 de Enero5, que
regula el funcionamiento del ICAA; el Real Decreto 81/1997 de 24 de Enero6
parcialmente derogado por el Real Decreto 526/2002 de 14 de Junio7 en los que
se regulan las medidas de fomento y promoción cinematográfica y el régimen de coproducción. De igual forman la acompañan las órdenes 7 de julio de 19978
y 22 de julio de 20039.
Todas estas estructuras legales conforman el marco normativo nacional español sobre la promoción y fomento del sector audiovisual español, sin dejar de lado la normativa comunitaria europea10, que están recogidas en la presente ley.
3.2 La nacionalidad de las obras y régimen de coproducción
La determinación de la nacionalidad de una obra cinematográfica y audiovisual es importante ya que de ella depende, el acogimiento a las distintas medidas de fomento desarrolladas. Si se desean aprovechar los beneficios que recoge el ordenamiento jurídico español, la nacionalidad del mismo tendrá que ser
3 Todas las normas pueden ser consultadas en el portal del Ministerio de Cultura Español, en el apartado
legislación. http://www.mcu.es/cine/index.jsp 4 BOE 10/07/2001 5BOE, 28/01/1997 6BOE, 2/02/1997 7BOE, 28/06/2002 8BOE, 14/07/1997 9BOE, 07/08/2003
española. De esa forma, la ley expresa que la obra tendrá nacionalidad española si las obra la realiza una empresa española. También tienen la nacionalidad española, aquellas obras realizadas por empresas de la Unión Europea establecidas en España y cuando los autores, personal artístico, equipo técnico directores, etc., superen al menos en 75 % ser nacionales españoles o provenientes de la Unión Europea, así como que su rodaje sea, preferiblemente, en idioma castellano u otra lengua oficial española y la posproducción sea haga en un país de la Unión Europea.11 Si la obra es producida por una empresa de la
Unión Europea, pero no cumpliendo con los requisitos anteriormente descritos, la obra se entenderá como una obra comunitaria, pero no española.
Ahora bien, en el mismo artículo se consagra que las películas producidas en régimen de coproducción también tendrán la nacionalidad española si ellas cumplen con los requisitos expresados en los convenios internacionales, sobre todo los pertenecientes a la Comunidad Iberoamericana de Naciones. Este reconocimiento es un paso importante al largometraje y material audiovisual proveniente de Latinoamérica, ya que abre las puertas no solo al mercado español, si no europeo.
En el Real Decreto 526/2002 de 14 de junio están contenidas las normas desarrolladas para la realización de las películas cinematográficas bajo el régimen de coproducción. En su artículo 19 se establece que las que se realicen bajo el régimen de coproducción Hispano-Extranjera, será considerada como una película “Española”, por lo tanto tendrán acceso a las medidas de fomento otorgadas por la administración española de forma proporcional a la participación del coproductor español.
El artículo 20 del mismo, aclara la documentación que es necesaria para que el ICAA establezca la nacionalidad española de la producción, mientras que el artículo 21 habla sobre los requisitos que se requieren para obtener la nacionalidad y entre las que se encuentran: a) que sean consideradas nacionales en los países donde participan los coproductores y tengan igual acceso a las ayudas que otorgan en ese estado; b) que el personal técnico sea nacional de los países donde se realiza la coproducción; c) que sean dirigidas por un solo director12; d) que la participación sea en una proporción no menor a la de 20%
ni mayor al 80%; e) y que en caso de coproducciones multipartitas, las coproducciones financieras respeten las normas que regulan la misma.
Cabe destacar que en materia de convenios internacionales, el régimen de coproducción entre España e Latinoamérica esta expresado de forma fehaciente mediante los acuerdos internacionales de forma multilateral en el “Convenio De Integración Cinematográfica Iberoamericana”, y el “Acuerdo Latinoamericano de coproducción cinematográfica” de Caracas13. También queda expresado de
11 Art. 2. Ley 15/2001 del 9 de julio. 12 Pueden existir excepciones.
forma Bilateral entre España y Chile, mediante el “Memorando de colaboración en materia de coproducción, promoción, difusión y conservación del patrimonio cinematográfico entre el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte del Reino de España y el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes de la República de Chile”14, y donde se ratifica a la coproducción, como el medio
idóneo de acceso a los mercados cinematográficos.
En caso de que la película no sea coproducida, el Art. 8 de la Ley 15/2001 permite que cualquier distribuidora legalmente constituida en España y que acrediten poseer los derechos de explotación de la obra, podrán distribuir libremente el material cinematográfico procedente de cualquier estado en versión y lengua oficial española, todo ello sin perjuicio a las competencias del ministerio de economía sobre la importación de películas.
3.3 Mecanismos de fomento y ayudas al sector previstas en la ley.
Una de las principales medidas de protección y fomento del sector audiovisual es la obligación, en cumplimiento de la directiva 89/552/CEE comúnmente llamada “Televisión sin fronteras”, de los operadores de televisión asentados en España y que incluyan en su parrilla largometrajes cinematográficos de una producción menor o igual a siete (7) años de antigüedad; la destinación cada año del 5% de sus beneficios netos obtenidos en el ejercicio anterior a la financiación anticipada de la producción de largometrajes y cortometrajes cinematográficos y películas para televisión europeos. El 60% de esa financiación deberá destinarse a producciones cuya lengua original sea cualquiera de las oficiales en España. El cumplimiento de esta normativa europea ha conllevado a que las operadoras de televisión creen sus propias casas productoras de cine, integrando verticalmente la cadena de cine, y fomentando la producción nacional. De igual forma, el Estado a través del ICAA, también otorga una serie de medidas de apoyo al sector y que a continuación describimos.
3.3.1 Financiación cinematográfica:
En materia de financiación, el ICAA tiene como competencias el poder suscribir acuerdos especiales con los bancos o entidades de crédito para otorgar prestamos preferenciales garantizados por los fondos del organismo y que son destinados a la financiación de las actividades de producción, distribución, y exhibición de largometrajes. Este mismo organismo también puede otorgar los fondos, con unas condiciones especiales en los casos que sean películas de alto presupuesto y aquellas empresas o productores independientes que estén radicados en territorios alejados, o costos y dificultades añadidas en la producción cinematográfica. Las condiciones de entrega se establecen de forma anual por el ICAA.
14 Santiago de Chile, Noviembre de 2003.
3.3.2 Ayudas a la producción:
La ley 15/2001 establece, en su artículo 5º, que el fomento de la producción cinematográfica se realizará por el otorgamiento de concesiones anuales de ayudas a las empresas productoras para la amortización del coste de producción de las películas. Estas ayudas son otorgadas mediante criterios objetivos de evaluación, tales como la aceptación de los espectadores en las salas cinematográficas así como la recaudación obtenida por la película.
También se establece que el ICAA puede otorgar estas ayudas, cuando las películas sean de bajo presupuesto o utilicen una lengua oficial española proveniente de una comunidad autónoma. Los requisitos están previstos en el mismo artículo, y quede forma resumida son:
a) Que los productores sean propietarios de los derechos de propiedad de la obra.
b) La cuantía de ayuda será inferior al 50% de los costos de la película producida. (También se estableces excepciones tales como en el caso de documentales, series de animación o de bajo presupuesto.
c) Que se respeten las normas de participación de profesionales establecidas en las directivas europeas o convenio internacionales de coproducción.
El estado español publicará en el Boletín Oficial del Estado las bases convocatorias para la obtención de estas ayudas a la producción, así como los plazos y fecha de pliego de solicitud.
El Capitulo III del Real Decreto 526/2002 reglamenta de una forma mas detallada las ayudas a las que los productores pueden acceder, así como las obligaciones y compromisos que deben asumir para con el ICAA como receptor de estos beneficios.
3.3.3 Estímulos a la distribución en España y ayudas a la promoción:
En este apartado, el Real Decreto 526/2002 aclara mucho más el panorama que la Ley 15/2001 que lo desarrolla. Es así como se establece en el Art. 14 que las películas comunitarias podrán ser subvencionadas en un 50% del coste del tiraje de copias, del subtitulado, y los gastos de publicidad siempre que los planes de distribución comprendan un mínimo de 15 provincias y 5 comunidades autónomas. El importe máximo de esta ayudas será de sesenta mil ciento un euros (60.101 €) por película. Cuando los planes de distribución incluyan localidades situadas en zonas rurales con menos de 20.000 habitantes los planes de distribución se podrán reducir en 10 provincias y 3 comunidades autónomas. Una vez otorgados los recursos, los planes de distribución deben ser ejecutados en un plazo máximo de 4 meses.
También el Art. 15º habla sobre otras formas de estímulos a la distribución y exhibición, y establece que las coproducciones europeas con cinematografías iberoamericanas tendrán e valor doble para el cumplimiento de la cuota de pantalla de estos operadores, cuota que hablaremos posteriormente.
Para la promoción del largometraje, el ICAA podrá otorgar ayudas para la participación del mismo en festivales de cine. La participación en estos festivales esta sujeta a que sean clasificados como festivales tipo “A” por la Federación Internacional de Asociaciones de Productores de Películas (FIAPF). De igual forma se pueden otorgar ayudas para la organización de festivales y certámenes tanto de largometrajes, como de cortometraje.
3.4 Regulación sobre cuota de pantalla en obras cinematográficas y radiodifusión de programas televisivos.
Anteriormente, la normativa legal española y europea protegía al producto audiovisual europeo mediante el sistema de cuotas de pantalla y licencias de doblaje de aquellas películas que provenían de terceros países. De forma progresiva y en avance a la liberalización del sector audiovisual, el sistema de licencias para el doblaje ha sido eliminado, y por ende, las distribuidoras españolas pueden distribuir libremente el producto audiovisual proveniente de terceros países.
En la actualidad, todavía existe el sistema de cuotas de pantalla, con la finalidad de proteger al cine europeo, sin embargo la propia ley 15/2001 establece que el Estado podrá suprimir en un periodo de 5 años este sistema de protección, y todo apunta que para el 2006, este sistema haya sido eliminado a favor de la creación de una verdadera industria cinematográfica con los mecanismos de fomento a la producción, distribución y exhibición ya mencionados. Este sistema consiste en que las salas de exhibición están “…obligadas a programar dentro de cada año natural, obras cinematográficas provenientes de los Estados miembros de la Unión Europea en versión original o dobladas, de forma tal que al concluir cada año natural se haya observado la proporción de un día como mínimo de obra cinematográfica comunitaria por cada tres días de exhibición de películas de terceros países en versión doblada a cualquier lengua oficial española.” Art. 7 de la Ley 15/2001. Las películas coproducidas con España que consigan la nacionalidad española, al tener un trato de nacional español, escapa de esta regularización. En materia de radiodifusión televisiva, los operadores de televisión están obligados, (en virtud de la Directiva 89/552/CEE y la Ley de 25/1994 de 12 de julio15 que desarrolla la directiva), a transmitir el 51% de su
parrilla televisiva a obras audiovisuales producidas en Europa. Así lo expresa el Art. 1 de la Ley 25/1994 sobre la “Coordinación de Disposiciones Legales, Reglamentarias y Administrativas de los Estados Miembros relativas al ejercicio de actividades de Radiodifusión Televisiva”.
CAPÍTULO IV
EVOLUCIÓN DEL CINE EN ESPAÑA: 1993 - 2003
Es conveniente considerar el desarrollo del cine español durante un período amplio, concretamente desde 1993 hasta el 2003, pues este espacio de tiempo permite ver cómo el sector cinematográfico en España ha crecido de forma considerable, tanto lo referente a la producción como a la exhibición, como así lo señalan los indicadores principales.
Evolución salas de exhibición en España
AÑO 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 Nº de Pantallas en funcionamiento 1.791 1.930 2.090 2.354 2.530 2.968 3.343 3.477 3.770 4.039 4.253 Espectadores (millones) 92,4 94 95,9 104,2 101 108,4 131,3 144,5 146,8 140,72 137,47 De películas españolas 8,5 7,7 11,6 10,1 13,3 12,7 18,1 13 26,2 19,02 21,73 De películas extranjeras 83,8 86,3 84,3 94,1 88,1 95,6 113,1 131,5 120,6 121,7 115,74 Recaudación (millones de Euros) 255,88 275,71 295,62 340,39 359,87 429,8 495,86 536,33 616,42 625,9 639,43 De películas españolas 22,53 19,35 35,65 31,55 46,69 51,08 69,34 53,75 110,18 85,47 100,86 De películas extranjeras 233,35 256,36 259,97 308,84 313,18 378,72 426,52 482,58 506,24 540,43 538,57 Fuente: ICAA16
Atendiendo tan sólo a los números, es espectacular el cambio que ha experimentado el cine en España en todos sus ámbitos, especialmente en el de la exhibición en salas. El proceso de renovación y remodelación del parque de salas y el aumento constante de pantallas a lo largo y ancho del territorio, ofreciendo cada vez mayor calidad y confort a los espectadores, han producido una respuesta del público que se refleja en un notable incremento en la asistencia.
En lo que respecta a espectadores de películas extranjeras, se ha pasado de los 83,8 millones contabilizados en el año 1993 a más de 115 millones del año 2003. En el sector de distribución hay que destacar la incorporación al mercado de distribuidoras independientes que importan productos de gran calidad que obtienen gran éxito de público, a pesar de las dificultades existentes en un mercado competitivo en el que tienen que convivir con grandes multinacionales en condiciones poco ventajosas.
Son muchas las razones que han contribuido al crecimiento de la industria cinematográfica en España en la década de los noventa, pero sin duda debe destacarse por encima de todo la importancia que sigue teniendo el cine en el
16 Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales.
ocio de los españoles. Pese al fuerte desarrollo experimentado por otros sectores de la industria audiovisual en los últimos años (videojuegos, Internet, TV digital temática, implantación de DVD en sustitución del video analógico tradicional, equipos de cine doméstico Home Cinema), el cine en sala sigue siendo una de las alternativas de ocio que más adeptos concita fuera del hogar, especialmente los fines de semana.
Exhibiciones españolas vs. extranjeras. Evolución.
AÑO 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 Películas exhibidas (total) 1.487 1.674 1.583 1.560 1.530 1.643 1.644 1.695 1.831 1877 1.916 Españolas y coproducciones 338 304 275 266 249 264 235 282 339 350 411 Extranjeras 1.149 1.370 1.308 1.294 1.281 1.379 1.409 1.413 1.492 1.527 1.505 Fuente: ICAA
Otro indicativo de la buena salud de que goza el cine en España se refleja en el número de producciones realizadas en España y coproducciones con el extranjero. Cabe mencionar también el aumento en el porcentaje de películas estrenadas cada año.
Coproducciones. Evolución.
AÑO Españolas Coproducción Películas Estrenadas
1993 41 15 56 50 1994 36 8 44 32 1995 37 22 59 48 1996 66 25 91 73 1997 55 25 80 81 1998 46 19 65 63 1999 44 38 82 74 2000 64 34 98 93 2001 66 40 106 102 2002 80 57 137 122 2003 67 43 110 106 Total 602 326 928 844 Fuente: ICAA
La coproducción de películas es un factor que caracteriza al mercado cinematográfico español, como se vera mas adelante en el año 2004 el 100% de la películas “latinas” exhibidas en España surgen de la coproducción entre realizadores españoles conjuntamente con productores Sudamericanos.
La coproducción ofrece ciertas ventajas para los productores españoles y sudamericanos, principalmente la posibilidad de completar la financiación del presupuesto y el acceso a territorios a los cuales resulta difícil llegar sin la ayuda de productores o distribuidores locales.
Se tiende a un mercado audiovisual cada vez más universal, por lo que es de prever que en los próximos años continúe incrementándose el número de coproducciones, gracias en parte al mantenimiento de los actuales sistemas de ayudas y al desarrollo de programas de formación a nivel europeo e iberoamericano, que fomentan una mayor colaboración entre productores de distintos países.
Es importante la incidencia que han tenido los programas internacionales de apoyo a las coproducciones, destacando el programa EURIMAGES17 dentro del
ámbito de la Unión Europea y el programa IBERMEDIA18 en el ámbito de los
países latinoamericanos.
Programa IBERMEDIA Proyectos aprobados (1998-2003) Años 1998 1999 2000 2001 2002 2003 Total Coproducciones 15 15 23 26 26 30 135 Desarrollo 30 30 21 23 15 26 145 Distribución 22 48 22 13 13 16 134 Formación 25 27 49 32 35 6 174 Fuente: ICAA CAPÍTULO V
CINE (LARGOMETRAJES Y CORTOS) 5.1 Canales de Distribución
El sector de distribución, presenta diferencias de dimensión empresarial: frente a grandes distribuidoras entre las que se encuentran las filiales de las “Majors” americanas, se encuentran pequeñas empresas de ámbito nacional o local. Aunque este segundo grupo encuentra dificultades para incorporarse a un mercado competitivo, hay que observar que algunas distribuidoras independientes comercializan productos de calidad que obtienen un elevado éxito de público. Sin embargo su situación en el mercado sigue siendo frágil y la dependencia de las televisiones a la hora de comprarles películas, es básica para su subsistencia.
El sector de la distribución es estratégico para la comercialización de las películas y es un sector que se encuentra a las puertas de una necesaria renovación y evolución en su funcionamiento, al incorporarse al mercado audiovisual los nuevos soportes tecnológicos, que sin duda incidirán en los sistemas de distribución de los productos cinematográficos. La diversidad de modos de explotación de las películas producirá un cambio en el sector de
17 Fondo europeo de coproducción de audiovisuales
distribución pues la imagen de las “copias” será sustituida por las nuevas técnicas que nos acercarán al producto audiovisual de forma más ágil y cómoda.
La distribución de cine latinoamericano se realiza en su mayoría a través de pequeñas compañías independientes, exceptuando las grandes coproducciones donde intervienen participante de países latinoamericanos y también de las productoras norteamericanas, en estos casos las películas quedan en manos de las “majors” americanas y su éxito de taquilla esta prácticamente garantizado.
Cuadro de distribución de largometrajes según procedencia.
AÑO Títulos Total España EEUU UE Nacionalidades Otras
Número % total Número % total Número % total Número % total 2000 518 93 17,95 257 49,61 138 26,64 30 5,79 2001 512 102 19,92 224 43,75 151 29,49 35 6,84 2002 556 122 21,94 238 42,81 149 26,80 47 8,45 2003 525 106 20,19 232 44,19 137 26,10 50 9,52 Total 2111 423 20,04 951 45,05 575 27,24 162 7,67 Fuente: ICAA
Porcentaje de distribución de largometrajes según procedencia
0% 20% 40% 60% 80% 100% 2000 2001 2002 2003 Otras Nacionalidades UE EEUU España
Fuente: Elaboración Propia
Como se puede observar, el cine latinoamericano aunque creciente, ha participado en un porcentaje muy bajo en los últimos 4 años. En cuanto al número de títulos distribuidos, en los tres últimos años hay poca variación, aunque debe tenerse en cuenta el significativo aumento producido en el número de copias puestas en circulación para la explotación en salas, algo directamente relacionado con el progresivo aumento que ha experimentado el parque de salas de exhibición en los últimos años. Para el año 2004, la tendencia ha sido la misma, donde el cine proveniente de Sudamérica ha contribuido con menos del 5% de títulos estrenados para el mercado del ocio en España.
Estrenos de cinematografía sudamericana por país. Año 2004 Nº de
Películas Recaudación Espectadores
Argentina 14 6.069.251 1.217.534 Chile 5 1.356.643 270.194 Brasil 2 1.086.855 228.749 Uruguay 1 185.951 35.174 Colombia 1 277.235 54.943 Perú 1 1.314.533 262.122
Fuente: Elaboración propia
Estrenos de cinematografía Chilena. Evolución 1999-200519
Películas Chilenas Estrenadas en España 1999-2005
Año Título Recaudación Espectadores Distribución
1999 El Entusiasmo 183.596,64 € 42.491 ALTA FILMS S.A.
El Chacotero
Sentimental 10.877,15 € 2.450 AMANDA FILMS SL
2000 Tierra del Fuego 126.321,20 € 30.876 SOC. GRAL. DE DERECHOS AUDIOVISUALES S.A.
Time`s up 128.792,39 € 28.578 JOSE MARIA LARA FERNANDEZ
Coronación 13.336,34 € 3.267 AMANDA FILMS SL
Tuve un sueño contigo n/d n/d CINECORP
2001 La fiebre del loco 43.710,77 € 8.850 WARNER SOGEFILMS A.I.E.
2002 Taxi para tres 22.540,10 € 4.397 TELESEIS SL
El fotógrafo n/d n/d IN VITRO FILMS, SA
2003 Ogu y Mampato en Rapa Nui n/d n/d ANTOFAGASTA FILMS
El regalo de Silvia 77.287,57 € 16.437 WANDA VISION, S.A
B-Happy n/d n/d IGELDO COMMUNICATION S.L.
2004 Antonia, una historia de chile 6.401,20 € 1.235 PIRAMIDE FILMS DISTRIBUCION ,S.L.
Machuca 291.422,32 € 59.153 ALTA CLASSICS S.L UNIPERSONAL
Doble juego n/d n/d MORENA FILMS, S.L.
Salvador Allende 40.632,11 € 8.031 MEDIAPRODUCCION S.L. ALTA CLASSICS S.L
Diarios de Motocicleta 1.451.526,92 € 290.877 VERTIGO FILMS
2005 Cachimba n/d n/d CIVITE FILMS SL
Fuente: Elaboración propia
Los últimos años han sido muy productivos en lo que se refiere a estrenos de cinematografía chilena en España, la progresión de crecimiento anual mostrada desde 2000 será confirmada en el 2005, según las previsiones de las empresas de distribución que tiene en cartera (hasta enero de 2005) 8 películas en espera de ser aprobadas por el ICAA, para su exhibición en salas.
19 Datos hasta 31-01-2005
El cuadro anterior muestra aquellas películas sobre las cuales ya se han aprobado sus requisitos de exhibición, aunque algunas de ellas no han desembarcado aun en salas de exhibición.
Cine chileno en España. Evolución.
Número de películas chilenas estrenadas
2 4 1 2 3 5 1999 2000 2001 2002 2003 2004
Fuente: elaboración propia
Ranking distribuidoras en España. Año 2004
Distribuidora Espectadores Películas Recaudación
THE WALT DISNEY COMPANY IBERIA,S.L. 26.257.069 63 126.078.310,99 €
WARNER SOGEFILMS A.I.E. 25.341.904 71 122.721.388,36 €
UNITED INTERNATIONAL PICTURES S.L. 22.911.652 81 110.552.975,95 €
HISPANO FOXFILM S.A.E 16.281.713 70 78.345.607,50 €
COLUMBIA TRI-STAR FILMS DE ESPAÑA S.A, 14.791.295 69 70.660.897,42 €
AURUM PRODUCCIONES S.A. 7.181.092 31 34.596.321,03 €
SOC. GRAL. DE DERECHOS AUDIOVISUALES S.A. 3.994.964 72 19.294.430,42 €
ALTA CLASSICS S.L UNIPERSONAL 2.977.562 73 14.494.484,40 €
TRIPICTURES S.A. 2.811.854 29 13.570.886,04 €
LOLAFILMS DISTRIBUCION S.A. 1.898.297 23 8.947.248,78 €
MANGA FILMS S.L. 1.723.785 49 8.303.539,92 €
DeA PLANETA S.L.. 1.576.463 29 7.716.536,88 €
VERTIGO FILMS S.L 1.237.227 73 6.035.071,71 €
WANDA VISION, S.A. 930.700 41 4.537.303,65 €
LAURENFILM, SOCIEDAD ANONIMA 837.948 64 3.992.618,71 €
GOLEM DISTRIBUCION S.L. 790.392 34 3.854.766,46 €
SOCIEDAD LIMITADA DIFERENCIA AUDIOVISUAL S.L. 333.280 7 1.619.766,64 €
FESTIVAL FILMS S.L. 252.741 7 1.248.526,28 €
LUK INTERNACIONAL S.A 262.604 6 1.174.236,73 €
FILM CORPORATION 2OOO S.A. 290.600 200 1.044.288,03 €
KARMA FILMS, S.L. 212.201 9 1.040.065,60 €
NEW WORLD FILMS INTERNATIONAL S.A. 187.683 11 868.886,14 €
BARTON FILMS S.L. 154.201 16 706.664,46 €
SOCIEDAD KINO VISION SL 105.880 5 576.701,00 €
COMPAÑIA PREMIUM DE VIDEO Y TV, S.L. 120.980 10 507.394,57 €
5.2 Principales empresas que distribuyen cine latinoamericano 1) Grupo Alta Films S.A.
Esta empresa distribuidora se integra, dentro del grupo ALTA FILMS, fundado en 1.969 y que, en sus inicios, se dedicó exclusivamente a la distribución de películas en versión original subtitulada. Hoy el grupo ha crecido y diversificado su actividad en tres empresas:
a) ALTA CLASSICS, S.L, dedicada a la distribución de cine predominantemente europeo con un denominador común: cine independiente de calidad, con especial incidencia en la comercialización del cine español.
b) ALTA PRODUCCIÓN, S.L., que como su nombre indica se dedica a la producción. Hasta el momento ha participado en la producción de dieciséis largometrajes dirigidos, entre otros, por Ken Loach, Iciar Bollain y Tomás Gutiérrez Alea.
c) “ALTA FILMS, S.A.”, dirigida especialmente a la exhibición, participa en el accionariado de dieciocho complejos cinematográficos, con un total de 102 salas distribuidas por toda España, incluyendo la cadena de versión original subtitulada Renoir, que es un reflejo de los inicios del grupo, y además gestiona otros diecisiete complejos con un total de setenta salas.
Es la principal distribuidora española de cine coproducido con Latinoamérica, la combinación de distribuidora, productora y propietaria de salas de exposición convierten a esta empresa en el centro de referencia de la comercialización de cine proveniente de Sudamérica.
Películas latinas distribuidas:
• El hijo de la novia (España- Argentina) • Martín Hache (España- Argentina) • Salvador Allende (Chile - España) • Roma (España- Argentina)
• Luna de Avellaneda (España- Argentina) • Lugares comunes (España- Argentina) • Machuca (Chile – España)
2) SÓLIDA Sociedad Limitada Diferencia Audiovisual
SÓLIDA es una distribuidora cinematográfica nacida hace menos de un año. Esta formada por ex directivos de grandes multinacionales del sector audiovisual, que apostaron por la distribución independiente especialmente de
cine español y de coproducción iberoamericanas. Son un grupo joven pero con mucha experiencia en el sector y muy especializados en el mercado de cine en español.
Su política comercial es distribuir pocas películas en español al año (12 títulos aprox.) pero desarrollarlas a fondo para que puedan competir con los rivales americanos y europeos.
Películas distribuidas:
• Cleopatra (España – Argentina) • El polaquito (Argentina – España)
3) Manga Films
Manga Films es en estos momentos una de las empresas independientes de mayor relevancia en el panorama audiovisual español. Manga Films en el año 2002 completó el proceso de absorción de Sherlock Media, iniciado en el 2001. Desde hace varios años, los Cines Verdi cuentan con una distribuidora propia llamada Sherlock Films, su misión siempre ha sido llevar a las salas un cine de calidad, destacando entre las grandes producciones con contenidos vanguardistas, apostando por la culturas, por las nuevas y distintas maneras de expresión del cine, por la re-masterización de clásicos, por un cine que interesa al público que pide más, pero sin llegar a ser exclusivo para nadie. Así, Manga se constituye como una empresa independiente en el sector de la distribución cinematográfica y videográfica con un sello de marca propio.
Gracias a la mencionada política de adquisiciones, Manga Films es hoy en día la distribuidora independiente con mayores expectativas de crecimiento. Esta especializada en la distribución de cine para jóvenes, siendo los principales rubros la comedia y el cine de acción. En la actualidad, no sólo siguen manteniendo el compromiso con el público más joven, sino que se han convertido en uno de los más activos gestores de derechos audiovisuales de España. Disponen de una amplia gama de películas de vídeo para todo tipo de público y disfrutan de una presencia cada vez más importante en otros canales de explotación audiovisual: el cine y la televisión.
Películas latinas distribuidas
• Nicotina (México – Argentina – España) • Imagining Argentina (España – Argentina) • De viaje con el che Guevara (Italia – Argentina)
4) Vertigo Films
Filial española de la compañía homónima de capitales americanos e ingleses. Es la empresa que mas facturo en 2004 distribuyendo coproducciones sudamericanas. Esta especializada en distribuir las grandes coproducciones donde participa “Hollywood”.
Películas latinas distribuidas:
• Ciudad de Dios (Brasil-Francia-Estados Unidos)
• Diarios de Motocicleta (Argentina-Perú-Chile-Estados Unidos)
5) Aquelarre Servicios Cinematográficos (Amanda Films S.A)
Empresa que centra sus actividades en la producción y distribución de cine de calidad. Esta especializada en la distribución de cine internacional, principalmente coproducciones entre España y países latinoamericanos donde participa su empresa de Producción Amanda Films S.L.
Películas distribuidas:
• Operación Algeciras (Argentina – España) • Bahía Mágica (Argentina – España) • Perjudícame Cariño20 (Chile)
6) Wanda Films.
Productora y distribuidora de cine independiente, principalmente de cine español, europeo y latinoamericano. Formada en una sociedad entre Wanda Films y Rem visión, ambas empresas con una gran experiencia en el sector de la distribución y un liderazgo en la producción de cine independiente.
Películas Latinas Distribuidas:
• El Abrazo Partido (Argentina – Francia – Italia – España) • La Puta y la Ballena (Argentina – España)
• Bombón, el Perro (Argentina – España) • Whisky (Uruguay)
• La niña santa (Argentina – España – Italia)
7) Golem Distribución
Golem Distribución, S.L. es una empresa de Navarra dedicada en sus orígenes a la explotación de salas de exhibición que desde Pamplona (Iruña) y Estella (Lizarra) ha ido extendiéndose a Logroño y Burgos.
Su actividad como exhibidor la completa con la distribución de películas, en las salas comerciales como Golem Distribución S.L. y en vídeo -VHS y DVD- a través de Manga Films S.L.
Películas distribuidas:
• Maria, llena eres de gracia (colombia)
5.2.1Otras Distribuidoras: 1) Pirámide Films
Películas latinas distribuidas: • Bella Dona (Brasil) • Felicidades (Argentina)
• Antonia, una historia de Chile (Chile-España)
2) Civite Films
Películas distribuidas:
• Cachimba (Chile – España – Argentina)
3) A.T.P.I.P. SL.
Películas distribuidas:
• Sin Amparo (Colombia – España)
5.3 Cortometrajes
El mercado de los cortometrajes presenta características muy particulares, dado que en su estructura existe mucha distribución y muy poca comercialización. Hay muchas pequeñas empresas que se dedican a la distribución de cortos, aunque a diferencia de los largometrajes sus principales clientes no son las salas de exhibición, sino las empresas organizadoras de festivales, jornadas culturales o cualquier otro tipo de muestra artística que dentro de su programa incluya la exhibición de cortos.
El cortometraje tiene un aspecto más artístico y cultural que el largometraje, de ahí que los realizadores o productoras rara vez logren beneficios de su comercialización. Generalmente son distribuidos en forma gratuita para ser puestos a concurso o para servir como reclamo publicitario para el realizador, director, actores o cualquier otra parte integrante de la producción del mismo.
Dada la característica del producto “Cortometrajes” presenta propiedades que lo hacen altamente idóneo para ser distribuidos por Internet. En España hay varias páginas Web que ofrecen la posibilidad de descargarse cortos en forma completamente gratuita.
En este sector, una empresa interesante de ser analizada es Agencia
Audiovisual FREAK, esta empresa nace como un proyecto de integración de
las nuevas tecnologías y el medio audiovisual. Centra sus actividades en la promoción, comercialización, y distribución de cortometrajes y en el desarrollo de productos audiovisuales. La agencia aproxima el cortometraje al espectador sea cual sea su ubicación espacial. Sus contenidos los presentan en Televisiones, salas de exhibición, videotecas, etc. Además la agencia posee una tienda virtual de cortometrajes, en la misma se puede encontrar colecciones de cortos en formato DVD y VHS.
Por último en este apartado, queremos comentar que en la sección de Anexos, “Distribuidoras”, se detallan las principales empresas distribuidoras de largometrajes y cortos que existen hoy en día en el mercado español, con sus respectivos datos de contacto.
5.4 Canales de Comercialización 5.4.1. Exhibición
En la última década, las salas de exhibición han experimentado una profunda transformación, con la renovación y remodelación de los antiguos cines del centro de las ciudades y con la creación de nuevos complejos de ocio en las afueras, donde los cines tienen un papel muy importante. El cuadro “salas de
exhibición”muestra cómo el número de cines con una sola pantalla,
generalmente situados en el núcleo urbano, desciende paulatinamente; mientras que los multicines de más de ocho pantallas, propios de zonas periféricas donde el valor del suelo es menor y que se caracterizan por un fuerte desarrollo demográfico, aumentan considerablemente pasando de 2 en 1993 a 102 en 2001. La implantación de este tipo de complejos ha supuesto un crecimiento de 1.190 pantallas en el período estudiado, algo más de la mitad del total de pantallas instaladas en dicho período. En el grafico “Salas de Exhibición
en España. Evolución“puede observarse que el numero de complejos
cinematográficos no se ha modificado en promedio en los últimos 8 años, en cambio el numero de pantallas se ha duplicado. La tendencia es muy clara, las viejas salas de una sola pantalla se cierran o se remodelan en pos de multicines con un mínimo de 4 pantallas. El consumidor cinéfilo prefiere la diversidad, y el mercado cinematografico responde a esta demanda modificando los viejos cines o construyendo complejos con un mayor numero de salas.
El gran auge se ha producido entre 1996-1999, donde las salas aumentaron en 982 a lo largo de cuatro años, mientras que a partir de esa fecha el ritmo ha
decrecido ligeramente. Por otra parte es un sector en el que existe una excesiva competitividad entre sus participantes.
Salas de Exhibición en España.
1
pantalla pantallas 2 3 a 5 pantallas 6 a 8 pantallas pantallas Más de 8 Total Año Cines Cines Cines Pantallas Cines Pantallas Cines Pantallas Cines Pantallas
1996 867 92 168 628 66 445 24 248 1217 2372 1997 841 92 181 683 79 535 33 341 1226 2584 1998 884 106 194 726 94 636 51 567 1329 3025 1999 854 101 200 755 108 739 71 804 1334 3354 2000 801 98 196 751 120 822 83 930 1298 3500 2001 739 88 189 721 136 944 102 1190 1254 3770 2002 693 86 180 696 140 976 124 1502 1223 4039 2003 645 83 174 672 149 1039 143 1731 1194 4253 Fuente: Basecine21
Salas de Exhibición en España. Evolución
0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 Cines Pantallas
Fuente: Elaboración propia
El crecimiento del número de pantallas tiene su reflejo en el número de entradas vendidas, que ha aumentado en más de 53 millones de 1993 a 2001. En el año 2002 hubo un descenso de espectadores, que continúo ligeramente en el 2003. Sin embargo, en el año 2004, el sector recupera el número de espectadores, alcanzando la cifra de 140 millones de espectadores, aunque para el cine español, el panorama es distinto, cayendo en 3 millones de espectadores para el último año respecto el 2003.22
21 Basecine:www.basecine.net
22 El Mundo. “Cine Español perdió tres millones de espectadores en el último año”
Provincias con mayor recaudación. Año 2004
Puesto Provincia Espectadores Nº de salas Recaudación
1 Madrid 26816862 671 139.051.844,45 € 2 Barcelona 20586651 524 108.152.087,18 € 3 Valencia 8701761 236 41.558.862,32 € 4 Alicante 5682168 210 25.327.318,46 € 5 Málaga 4970847 161 23.460.092,36 € 6 Sevilla 4692076 162 20.360.173,40 € 7 Vizcaya 3349452 92 16.306.071,60 € 8 Islas Baleares 3205445 106 16.270.624,44 € 9 Las Palmas 3303105 98 15.797.859,78 € 10 Gerona 3024504 95 14.837.834,75 € 11 Murcia 3073416 102 13.678.346,10 € 12 Zaragoza 2693586 69 12.960.403,03 € 13 Cádiz 3455969 136 12.900.250,65 € 14 Asturias 2575108 91 12.658.438,29 € 15 Tarragona 2491896 100 12.125.801,88 € 16 Guipúzcoa 2373448 85 11.562.236,25 € 17 La Coruña 2450706 83 11.398.562,49 €
18 Santa Cruz de Tenerife 2546212 82 11.387.040,38 €
19 Navarra 2094564 79 10.377.150,94 € 20 Pontevedra 2083849 70 9.750.572,46 € 21 Granada 1818165 77 7.507.335,70 € 22 Valladolid 1644355 72 7.316.427,60 € 23 Cantabria 1597502 39 7.112.813,77 € 24 Castellón 1383184 56 6.846.693,91 € 25 Álava 1231113 61 5.989.064,56 €
Fuente: elaboración propia
Como puede observarse en la anterior tabla, son las capitales de comunidades autónomas, con mayor poder adquisitivo las que lideran los rankings en ingresos por recaudación.
5.5 Principales cadenas de cine 1) Cines Abaco:
El circuito de CINES ÁBACO dispone actualmente de 16 complejos cinematográficos con 157 pantallas y más de 29.595 butacas. Esta empresa valenciana apuesta por la innovación y la satisfacción de sus clientes. Todas las salas están equipadas con los últimos avances tecnológicos, sonido digital, pantallas gigantes, butacas ergonómicas y salas con aforos que van desde los 200 hasta las 1000 butacas.
Localización Salas Lakua (Vitoria) 9 Boulevard (Vitoria) 12 Burgos 8 Valladolid 8 Villaverde (Madrid) 10 Salamanca 8 Alcobendas (Madrid) 12 Castellón 10 Cuenca 8 Culleras (Valencia) 9
San Vicente (Alicante) 15
Albacete 9 Cartagena (Murcia) 9
Camas (Sevilla) 12
Jerez de la Frontera 9
San Fernando 9
Fuente: Elaboración propia
2) Kinepolis Cinema
Cadena europea líder en la exhibición cinematográfica, con presencia en 5 países Europeos23, suma en estos países un total de 292 salas repartidas en 22
ubicaciones. En España posee 64 salas repartidas en tres plazas. Dentro del ranking de las 25 salas con mayor recaudación en España según datos del ICAA24 Kineapolis es la cadena que mas salas aporta, 7 de las 64 salas
propiedad de esta cadena figuran en este ranking.
Localización Salas
Madrid 25
Valencia 24 Granada 15
Fuente: Elaboración propia
3) Warner Lusomundo Sogecable Cines
Join Venture formada por Warner Bros, Losumundo Audiovisuais y Sogecable. En la actualidad la empresa cuanta con un total de 104 salas repartidas en diez múltiplex25 ubicados en las principales ciudades de la geografía española. El
futuro de esta gran empresa está repleto de proyectos en diferente grado de desarrollo, sus estimaciones la llevan a asegurar que a finales del 2005 contarán con 100 salas más repartidas en 10 nuevos múltiplex situados en ciudades claves como Canarias, Málaga y Madrid.
23 Francia, Bélgica, Suiza, Polonia y España 24 Mercado Cinematográfico. Cifras 2004 25 Complejos de 8 a 20 salas
Localidad Centro Comercial Nº de salas La Moraleja (Madrid) La Moraleja 8
Zaragoza Grancasa 7
San Sebastián Illumbe 10
Majadahonda (Madrid) Equinoccio 12
Sevilla Pza. de Armas 5
Barcelona la Maquinista 13 + 3 Palcos VIP
Alicante Panoramis 10
Asturias Parque Principado 17 + 2 Palcos VIP Valencia Bonaire 13 + 5 Palcos VIP
Las Palmas Siete Palmas 9
Fuente: Elaboración propia
Los exclusivos palcos VIP, han supuesto una auténtica revolución en cuanto a servicios y tecnología en el ámbito de la exhibición cinematográfica.
4) Yelmo Cineplex
La compañía Yelmo Cineplex nació a principios de Junio de 1998, a raíz del acuerdo tomado entre Yelmo Films y Loews Cineplex Entertainment de formar una sociedad conjunta, con el objeto de desarrollar, construir y explotar complejos de exhibición cinematográfica. Loews Cineplex es una de las mayores compañías del mundo en exhibición cinematográfica, con 2.900 pantallas implantadas en 450 centros, repartidos fundamentalmente en grandes ciudades de Estados Unidos, Canadá y Europa. En el momento actual, Yelmo Cineplex cuenta con 313 salas de cine, repartidas en Madrid, Barcelona, A Coruña, Lugo, Pontevedra, Asturias, Las Palmas, Tenerife, Fuerteventura, Alicante, Álava, Málaga y Roquetas de Mar (Almería). De este total, 299 salas, repartidas en 26 centros, son propias, y el resto son controladas mediante contratos de programación.
Localidad Centro Nº de salas
Madrid Ideal 9
Barberá del Vallés Baricentro 11
Parla (Madrid) Ferial 8
Barcelona Icaria 15
La Coruña Rosales 13
Sant Feliu (Barcelona) Sant Feliú 8
Lugo Lugo 8
Sant Cugat (Barcelona) Sant Cugat 9
Madrid Madrid Sur 9
Gijón (Asturias) Ocimax Gijón 13
Rivas-Vaciamadrid (Madrid) Parquerivas 10
Las Palmas Vecindario 11
Petrer (Alicante) Vinalopó 10
Collado Villalba (Madrid) Planetocio 9
Zigoitia (Araba) Gorbeia 14
Guadalmar (Málaga) Plaza Mayor 20 La Cala del Moral (Málaga) Rincón de la Victoria 16
La Orotava (Tenerife) La Villa - Orotava 12
Alcorcón (Madrid) TresAguas 15
Alicante Puerta de Alicante 13
Santa Cruz de Tenerife Meridiano 11 Fuerteventura (Gran Canaria) Fuerteventura 6 Roquetas de Mar (Almería) Roquetas de Mar 13
Vigo (Pontevedra) Vigo 10
Leganés (Madrid) Avenida M-40 2
Santiago de Compostela Valle Inclán 6
Barcelona Abrera 8
Fuente: Elaboración propia
4) Cineasa
CINESA, empresa líder de exhibición cinematográfica y filial en España de dos de los principales estudios de Hollywood, Paramount y Universal Estudios que actualmente posee 223 salas de cine en España, en las que se estrenan más de 150 películas cada año y que son vistas por casi 10 millones de espectadores. Actualmente CINESA gestiona salas en Barcelona, Madrid, Murcia, Cádiz, La Coruña, Valencia, Zaragoza, Badajoz, Vizcaya, Cantabria y Málaga.
Provincia Localidad Salas
Vizcaya Leioa 9 Cantabria Santander 12 La Coruña Santiago 7 Zaragoza Zaragoza 9 Madrid 34 Getafe 7 Leganes 12 Fuenlabrada 11 San Blas 8 Madrid Xanadu 15 Valencia Valencia 8 Murcia Murcia 6 Málaga Marbella 8
Cádiz San Fernando 6
Badajoz Mérida 6 Barcelona 35 Sant Cugat 4 Hospitalet 7 Mataró 12 Barcelona Badalona 7
5) Grupo Lauren
Lauren Films nació en 1980, desde entonces ha venido creciendo y expandiéndose en todas las actividades relacionadas con el cine. Combinan actividades de producción y distribución cinematográficas con la explotación comercial de salas de exhibición. Complementan su paquete de ocio con empresas de restauración y de comida rápida.
Dentro de la actividad de exhibición cinematográfica, Lauren es una de las mayores cadenas de exhibición en España, con cerca de 40.000 butacas repartidas en 140 salas de 25 locales ubicados en Barcelona, Madrid, Pontevedra, Guipúzcoa, Zaragoza, Girona, Valladolid , Tarragona, A Coruña, Lleida, Ourense y Bilbao.
Localidad Salas Barcelona 57 Blanes 10 Girona 9 Bilbao 12 Lleida 10 Madrid 1 Reus 9 Tarragona 6 Guipúzcoa 8 Zaragoza 12
Fuente: Elaboración propia
6) Cinebox
CINEBOX es una de las firmas líderes del sector español de exhibición cinematográfica con más de 5 millones de espectadores en el año 2004 y con una red de 29 complejos múltiplex (23 en España, 1 en Venezuela y 5 en Brasil), todos ellos situados en importantes centros comerciales y de ocio, que suman un total de 285 salas y más de 53.500 butacas.
CINEBOX es una empresa de capital 100% español, constituida a finales de 1997. CINEBOX es uno de los primeros exhibidores cinematográficos en ofrecer salas multiteatro, diseñadas especialmente para albergar tanto obras de teatro como cine convencional. Es el único circuito de cine del mundo con la certificación ISO 9001.
Comunidad autónoma Salas
País Vasco 18 Galicia 36 Com. Valenciana 46 Com. de Madrid 77 Castilla y León 35 Asturias 10 Andalucía 7
7) Grupo Al Andaluz
El grupo Al Andaluz es el resultado de la asociación de dos grupos empresariales de marcado carácter familiar, en los que la explotación cinematográfica y la promoción inmobiliaria, han sido siempre sus principales objetivos, desde hace más de 50 años.
El Grupo está formado actualmente por las siguientes sociedades: - Al Andaluz Multicines, S.L.
- Cineapolis, S.A. - Megaocio Com, S.A. - Sesión Nocturna S.L
- Proyecta Inversiones Cinematográficas Y De Ocio, S.L. - Proyecta Ceuta Multicines, S.L.
- Proyecta Lucena Multicines, S.L. - Proyecta Sanlucar, S.L.
- Proyecta Punta Umbria, S.L.
El grupo posee en la actualidad 96 salas de exhibición repartidas por la provincia de Andalucía. La política de expansión de esta sociedad es fuerte, teniendo proyectadas la construcción de 5 nuevos complejos de cines con 40 nuevas salas.
Multicine Nº de salas Denominación Dos Hermanas 9 Cineápolis
Cádiz 9 El centro
Sevilla 10 Aljarafe
Pto. Santa Maria 9 El Paseo
Sevilla 8 El Mirador
Almendralejo 5 Cineápolis Linares 5
Multicines Linares
Übeda 5 Multicines Úbeda
Lepe 5 Cineápolis
Bormujos 15 Al Andaluz
Ceuta 7 Al Andaluz
Utrera 9 Al Andaluz
Fuente: Elaboración propia
8) Cinesur
CINESUR, circuito Sánchez-Ramade, es uno de los grupos de exhibición cinematográfica con mayor implantación en el Sur de España. En la actualidad cuenta con 15 grandes complejos de cine, un total de 131 pantallas y más de 25.000 butacas distribuidas entre Andalucía, Extremadura, Toledo y Asturias.
Localidad Salas Asturias 7 Cádiz 10 Córdoba 11 Sevilla 32 Málaga 22 Jaén 3 Badajoz 8 Fuengirola 12 Marbella 8 Antequera 8 Toledo 10
Fuente: Elaboración propia
9) Circuito Coliseo
Cadena de cines independientes que gestionan en forma conjunta su programación. En la actualidad el “circuito” gestiona un total de 110 pantallas repartidas por todo el norte de España, especialmente en el País Vasco. Esta formado por los siguientes cines:
BILBONDO (8)26 COLISEO ALBIA IDEALES (8)
CAPITOL (4) COLISEO MAX (16) MULTICINES (7) CARLOS III CINES (5) ZUBIARTE (8) OLITE (4)
ARCCA CINES (8) FLORIDA (7) PRINCIPE VIANA (3)
MODERNO (7) GURIDI (7) VALLE REAL (8)
Fuente: Elaboración propia
10) Grupo Balaña
Líder dentro del sector de la exhibición cinematográfica en Barcelona. El “Grup
Balaña” armoniza las diferentes tipologías de locales de la cadena, donde se
apuesta por un nuevo concepto de "multicines próximos", (siempre hay un multicine del Grup Balaña cerca de casa). Actualmente el grupo posee 35 salas de cine repartidas en 13 complejos cinematográficos distribuidos por toda la ciudad condal. Además es propietario de 6 teatros de gran prestigio dentro de los círculos culturales catalanes.
Grupo Balaña está apostando fuertemente por el desarrollo de una nueva área de negocio: la orientación de nuestros locales para actividades profesionales. Alquiler de espacios para producciones varias (reuniones, conferencias, convenciones empresariales)
26 Número de salas por complejo
11) Cines Renoir
Cadena de cines con mucha tradición en España, adquirida hace unos años por el grupo “Alta Films”. La cadena cuenta hoy en día con más de 55 salas, donde se exhibe principalmente cine de autor, esta cadena además siempre se ha caracterizado por presentar una muy buena grilla de cine latinoamericano.
Fuente: Elaboración propia Localidad Salas Barcelona 13 Madrid 28 Zaragoza 4 Palma 4 Bilbao 6 12) Grupo UGC
Primer grupo europeo de exhibición cinematográfica, UGC es un interlocutor esencial en el dominio de la producción, de la distribución y del negocio de derechos audiovisuales. El conjunto de actividades de exhibición, reagrupados en UGC Ciné Cité, cuenta hoy con más de 700 salas. Distribuidas en 4 países europeos (Francia, España, Bélgica e Italia). La originalidad del concepto UGC Ciné Cité se debe a determinados factores fundamentales:
- Arquitectura emblemática, específica para cada proyecto. - Diversificación de la programación.
- Política permanente de animación en los Complejos, vinculada a la difusión del cine y de la cultura, en relación con las características y costumbres de cada zona geográfica.
- Implantación complementaria entre centro-ciudad y periferia, siendo UGC el único operador en Europa en mantener esta política de forma sistemática.
El grupo en España cuenta con capacidad para más de 18500 espectadores, repartidos en 88 salas ubicadas en 5 ciudades capitales de provincia.
Localidad Salas Madrid 16 Getafe 20 Valladolid 18 Cádiz 18 Valencia 16
Fuente: Elaboración propia
13) Unión Cine Ciudad
Unión Cine Ciudad se consolida como uno de los grupos de exhibición más importantes de España, nace en 1977 y hasta al día de hoy ha seguido una política de crecimiento basada en la adquisición y reforma de cines
emblemáticos combinada con la construcción de multicines, este ha llevado al grupo a poseer más de 220 salas en todo el territorio español.
Localidad Salas Santander 12 Palencia 8 Tarragona 11 Córdoba 20 Jaén 17 Granada 15 Sevilla 39 Málaga 17 Cádiz 59 Ceuta 7 Tenerife 18
Fuente: Elaboración propia
14) Grupo Verdi
En los Cines Verdi apuestan por un cine de alta calidad y alternativo en versión original. El año pasado les fue concedido el primer premio de Europa Cinemas, la mayor cadena de salas de exhibición de cine independiente, por la difusión del cine de esta categoría. Además de la programación habitual, proyectan cortometrajes, documentales, y realizan preestrenos y presentaciones. Poseen 16 salas de exhibición repartidas entre las ciudades de Madrid, Barcelona y Mataró.
15) AMC Cines
AMC Cines es uno de los exhibidores cinematográficos que cuenta con mayor implantación. Sus más de 3.500 pantallas repartidas por todo el mundo son prueba de ello. En España, 86 pantallas distribuidas en 4 cines Megaplex (Terrassa, Madrid, Barcelona y Mallorca).
CAPÍTULO VI
EL HOME VÍDEO Y DVD EN ESPAÑA 6.1 Estructura del sector
La estructura del mercado en el sector de distribución de largometrajes en formato Home video (VHS) y DVD, es similar a a la cinematográfica explicada anteriormente para. En el mercado conviven, por un lado, grandes grupos multinacionales, cada “Major” americana tiene su división de home video, estas empresas dominan el mercado acaparando más del 70% del “share” de mercado.
Junto con estas grandes multinacionales americanas, conviven medianas y pequeñas empresas, principalmente propiedad de capitales españoles o europeos, que pese a sufrir una competencia desigual ha sabido ganar terreno y constituirse como una opción de futuro, sobre todo para las producciones audiovisuales independientes o aquellas que por no contar con el apoyo de productoras “made in Hollywood” ven mermadas sus posibilidades de acceder a las grandes distribuidoras internacionales.
En este mercado hay otros participantes, los grupos multimedios, sociedades como Antena 3 TV S.A.27, De A Planeta28 o Grupo Sogecable29, poseen dentro de
su estructura divisiones o empresas asociadas encargadas de la distribución de largometrajes, series televisivas, documentales, recitales y otros productos factibles de ser distribuidos en formato video y DVD.
Con respecto a la comercialización final de estos productos hay diversas alternativas. La venta se realiza principalmente por dos vías, una es la de las grandes superficies, como Grupo Corte Ingles, Fnac, Media Mark, Carrefour, PC City, Al Campo, etc.
Otra son los puestos de diarios y revistas, empresas como el Grupo DeA Planeta están especializados en explotar este canal de venta, este medio de venta ha sido el que mas ha crecido en los últimos años, al punto de llegar a ser utilizado como una estratagema de marketing el lanzar películas por este medio solo 1 mes después de que han sido estrenadas en Cine, de esta manera refuerzan la propaganda del film y generan una rápida manera de obtener beneficios. La venta del DVD “La mala educación” (2004) de Pedro Almodóvar fue pionera en este tipo de campaña, sea como sea la experiencia de Almodóvar y el matutino “El País”, no es un hecho aislado. Comenzó en cuanto semanarios y periódicos iniciaron la venta o el obsequio de películas con su producto típico. Es una nueva fuente de financiación, hasta el extremo de convertirse en una aspiración
27 Empresa distribuidora: Ensueño Films
28 Empresa distribuidora: S.A. V. Sociedad Anónima del video 29 Empresa distribuidora: Sogepaq S.A.
de productoras y distribuidoras el que sus películas sean seleccionadas para este fin.
La vía de venta directa por Internet esta siendo fuertemente explotada, la facilidad de exhibir un catalogo amplio de películas sin la necesidad de contar con el espacio física necesario para su exposición ha levado a pequeñas compañías a especializarse en esta forma particular de venta. Las más destacadas son Circulo Digital y DVDGO.
Por ultimo quedan los videoclub, este es un sector que tiene pocas perspectivas de desarrollarse y sí muchas de reducirse. El alquiler de películas, sobre todo si se tiene en cuenta el costo de adquisición con este fin, muchas veces superior a los cincuenta euros, tiene los días contados, No hay tiempo para su amortización si a los tres meses la película se puede adquirir con el periódico por seis euros y al año ya se emite por televisión.
6.2 Evolución de los últimos años
En la distribución en soporte videográfico se mantiene la tendencia de los tres últimos años: ha existido un incremento de títulos nuevos y un incremento del número de copias editadas respecto hasta el año 2002. El 2003 muestra datos un poco confusos, dado que los ingresos han aumentado, sobre todo por el incremento de títulos, aunque el número de copias se ha reducido visiblemente con respecto al 2002. Este sistema de distribución está creciendo nuevamente y sus ingresos anuales son cada vez mayores. El gran problema al que se enfrenta el sector de vídeo, es el de la piratería, cuya repercusión en los ingresos del sector es cada vez mayor.
Número de títulos comercializados. Histórico.
2349 2491 2579 2365 2310 4062 3341 3708 4193 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003