La televisión abierta es el lugar en
donde nos juntamos todos al final
del día a escuchar las historias de
nuestra vida en común.
La televisión abierta ha demostrado
ser un medio adaptativo y resiliente,
capaz no sólo de resistir las amenazas y cambios que
plantean las nuevas plataformas, sino también de
evolucionar y prosperar en el nuevo mundo de distribución
y consumo de contenidos que emerge a su alrededor.
La buena salud actual de la industria se
explica por lo firmemente anclada que
está en las audiencias la expectativa de ver
reflejada en la televisión la imagen, múltiple
y cambiante, de nuestra vida en común...
Fuente: TIME Ibope
Los contenidos de la televisión abierta tienen
un alcance “universal” que se mantiene parejo y
estable…
94,2
93,2
94,0
92,7
2009
2010
2011
2012
%
%
%
%
ALCANCE
PROMEDIO
DIARIO
A
NIVEL
DE
HOGARES
DE
TELEVISIÓN
ABIERTA
Fuente: TIME Ibope
Encendido total considerando las 24 horas del día desde 1 de enero a 31 de diciembre entre las 06:00 a 05:59 hrs (día televisivo). Lunes a domingo.
2009
2010
2011
2012
10,8%
12,1%
13,0%
13,5%
12,7%
13,6%
14,3%
14,1%
14,9%
14,6%
15,8%
15,8%
14,7%
16,4%
17,2%
16,0%
C2
C3
D
ABC1
ENCENDIDO
PERSONAS
PROMEDIO
SEGÚN
GRUPOS
SOCIOECONÓMICOS
Además de estable en el tiempo, la conexión
con las audiencias es transversal a todos los
Fuente: TIME Ibope
El vínculo con la televisión abierta se mantiene
también sano desde el punto de vista de su
repetición diaria y duración...
TIEMPO
PROMEDIO
DE
CONSUMO
DIARIO
POR
PERSONA
DE
TELEVISIÓN
ABIERTA
Tiempo promedio de consumo diario considerando las 24 horas del día desde 1 de enero a 31 de diciembre entre las 06:00 a 05:59 horas (día televisivo). Lunes a domingo.
2:36
2:36
2:41
2:34
Fuente: Consejo Nacional de Televisión - VII Encuesta Nacional (CNTV, 2011)
PRINCIPAL
MEDIO
DE
CONSUMO
DE
INFORMACIÓN
:
“¿Podría decirme los medios que utiliza para informarse sobre lo que está pasando en…?” (Respuestas múltiples)
84%
26%
26%
17%
14%
13%
86%
23%
18%
21%
27%
6%
Comuna /Ciudad
Chile
Mundo
Diarios
Radio
Internet
Televisión de Pago
Otros
Televisión Abierta
25%
21%
20%
22%
6%
91%
La televisión abierta es la principal fuente de
conexión con lo público, para la mayoría de la
población...
Fuente: Conecta Media Research a partir de TIME
HORAS
EMITIDAS
SEGÚN
ORIGEN
DE
LA
PRODUCCIÓN
(%)
Total de horas emitidas considerando las 24 horas del día desde 1 de enero a 31 de diciembre entre las 06:00 a 05:59 horas (día televisivo). Lunes a domingo. Nota: origen “desconocido” no supera el 0,2% de los casos por año.
Una de las claves de la salud del vínculo de la
TV abierta con las audiencias es el carácter local
de su programación…
2009
2010
2011
2012
Internacional NacionalN=53.206
N=53.067
N=54.455
N=54.519
28.997
24
.097
29
.797
23.232
32.
166
22.284
32.
71
0
39,9%
60,1%
21.739
Fuente: TIME Ibope
Incluso en los hogares con televisión de
pago, el consumo de televisión se estructura,
principalmente, a partir de los contenidos de la
TV abierta...
RATING
HOGAR
EN
HOGARES
CON
TELEVISIÓN
DE
PAGO
SEGÚN
TIPO
DE
SEÑAL
Rating hogar considerando las 24 horas del día desde 1 de enero a 31 de diciembre entre las 06:00 a 05:59 horas (día televisivo). Lunes a domingo.
49%
53%
58%
61%
35
0
0%
70%
20,7
22,6
22,4
20,6
Penetración TV de Pago Rating Hogar TV de Pago2009
2010
2011
2012
Puntos de Rating
2009 2010 2011 2012 24,5 23,6 24,8 24,9 20,7 22,6 22,4 20,6 TV de Pago TV AbiertaFuente: TIME Ibope
TV de Pago TV Abierta2009
2010
2011
2012
52,6
48,5
51,3
53,1
30,6
34,5
33,5
30,3
La brecha de preferencia de los contenidos de
la televisión abierta por sobre los de la televisión
de pago se vuelve aún más marcada durante el
horario
prime
...
RATING
HOGAR
EN
HORARIO
PRIME
EN
HOGARES
CON
TELEVISIÓN
DE
PAGO
SEGÚN
TIPO
DE
SEÑAL
Fuente: TIME Ibope - Establishment Survey 2012
67
,2%
27
,3%
4,8%
Living / Comedor
Dorm. Adultos
Dorm. Niños
A pesar de la aparición de segundos y terceros
televisores, el espacio de reunión de las casas
en Chile se sigue estructurando a partir de un
aparato de televisión central que ordena los
tiempos de la vida diaria a su alrededor...
Fuente: TIME Ibope - Establishment Survey
43,2%
50,1%
57,8%
58,5%
2009
2010
2011
2012
2009
2010
2011
2012
21,7
30,6
45,9
51
Fuente: Gobierno de Chile - Subsecretaría de Telecomunicaciones (SUBTEL)
El cambio en la infraestructura de distribución
y consumo de contenidos, sin embargo, es
explosivo y vertiginoso…
PENETRACIÓN
DE
COMPUTADORES
CON
INTERNET
EN
EL
HOGAR
PENETRACIÓN
DE
INTERNET
MÓVIL
POR
CADA
100
HABITANTES
Fuente: Comscore – Mediametrix
audiencias, las nuevas plataformas digitales
están extendiendo el alcance y la resonancia
de los contenidos televisivos, abriendo nuevas
ventanas de distribución durante el día, y nuevas
lógicas de consumo...
VISITAS
TOTALES
A
SITIOS
WEB
DE
CANALES
DE
ANATEL
(2012)
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto
Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Total ANATEL 9.805 9.300 13.922 10.090 11.392 13.042 12.574 12.506 9.355 12.839 11.480 10.693
11.416 millones de
visitas de promedio
mensual
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