Diseño e implementación de marketing de contenidos
Fernando Basto C.
@fernandobastoconsultor 21 años de experiencia
Me presento .. Fernando Basto Correa
#EmprendeconBasto Me presento .. Fernando Basto Correa
Consultor, conferencista y empresario con 21 años de experiencia de marketing digital, comunicaciones, mercadeo y emprendimiento. Más de 250 proyectos realizados para compañías multinacionales, latinas, pymes y profesionales independientes. Experto en análisis de ecosistemas digitales, posicionamiento web, reputación digital, redes sociales y analítica digital.
www.fernandobasto.com
Coherencia
Engagement
Objetivos SMART
Público
5WH
CONCEPTOS CLAVE
El objetivo del marketing de contenidos es crear vínculo y relación a mediano y largo plazo, no lograr ventas directas.
El Marketing de Contenidos tiene una
estrecha relación con el Inbound
Marketing, pues le da sentido al mismo.
Plan de marketing de contenidos
DIAGNÓSTICO
• FODA,
• Implementaciones, analítica de consumo de contenidos previos
• Benchmarking
OBJETIVOS
• Macro objetivos (Imagen, reputación, seo, etc)
• Específicos (SMART)
BUYER PERSONA
• Contenidos útiles, interesantes y/o atractivos
• Más nicho sea será más fácil enfocar los contenidos
• Cuánto más conozcamos nuestro target mejor
PLATAFORMAS Y RECURSOS
• Recursos propios
• Sitio web, Blogs, Redes sociales, CRONOGRAMA
Requisitos de los contenidos
Utilidad
Relevancia
Coherencia
Rentabilidad
Tipos de contenidos que funcionan en su mayoría
Motivacionales
Educativos
Historias
Divertidos / Curiosidades
Intrigas / Expectativas
Estudios de expertos
Comparativas
Opiniones del equipo de trabajo
Datos, cifras, encuestas
Casos de éxitos
Glosarios
Tips for dummies
Rankings
FAQ´s
Testimonios de Clientes
Sorteos, concursos, demos
Plataformas de distribución
Formatos principales
TEXTO AUDIOVISUALES INTERACTIVOS
• Textos especializados y optimizados
• Artículos
• Guías - Manuales
• E-Books
• Comunicados de Prensa
• Entrevistas
• Videos Tutoriales
• Tutoriales
• Podcast - Audios
• Presentaciones Interactivas
• Aplicaciones
• Juegos
• Infografías
• Imágenes
• Videos
• Diagramas
• Podcast - Audios
Textos especializados, optimizados.
Artículos
Textos que generen valor y además enamoren a google distribuidos en todo el sitio web.
Tips y recomendaciones
Extensión
Ortografía
Permanencia en lectura
Call to action
Original
Infografía
Tips y recomendaciones
Definir un tema concreto
Elegir un buen diseño y tipografía
Organizar y filtrar la información
Buscar los colores adecuados
Citar las fuentes
https://www.juancmejia.com/redes-sociales/como-hacer-una-infografia-guia-y-herramientas-para-disenarla/
La infografía es una representación gráfica que incluye textos, mapas, tablas, gráficas y diagramas, que permite comunicar de manera simple conceptos complejos
Imágenes
Tips y recomendaciones
Uso de imágenes de calidad
Transmitan emociones, luz, acción e ideas
Resuman la idea central de la publicación
Figura o representación visual de algo o alguien.
https://www.webpositer.com/blog/herramientas-y-bancos-de-imagenes-gratuitos-para-contenidos-mas-atractivos.html
Videos
Tips y recomendaciones
Seleccionar un buen tema
Escoger un buen editor
Utiliza una buena introducción Un archivo de video es una mezcla de imagen y audio en un sólo archivo digital.
Entrevistas
Tips y recomendaciones
Preparar las preguntas
Escuchar atentamente al entrevistado
Presentación del entrevistado
La entrevista se define como "una conversación que se propone con un fin determinado distinto al simple hecho de conversar“.
http://riem.facmed.unam.mx/node/47
Vídeo tutorial
Tips y recomendaciones
Definir Tema.
Debe ser claro para que los usuarios sepan que van a ver.
El saludo o la presentación y despedida de la persona que habla.
El objetivo que va a conseguir la persona que vea tu tutorial.
El desarrollo del contenido del tutorial.
Es un método de transferencia de conocimiento o un sistema instructivo de corta duración y basado en el autoaprendizaje, pudiendo ser parte de un proceso de aprendizaje mayor.
Vídeo explicativo
Tips y recomendaciones
Elaborar un Guión y ensayar
No olvidar la posproducción
Preparar el material y herramientas de grabación Son elementos multimedia que permiten la parte informativa del proceso de enseñanza de una manera dinámica que atrae al participante para seguirlo como guía en algún proceso.
Guías - Manuales
Tips y recomendaciones
Guiar, no predicar
Utilizar Imágenes
Ser específico
Documento que orienta y establece pautas para desarrollar una o más actividades de un proceso o procedimiento. Se utiliza cuando se requiera unificar criterios y enfoque de aplicación.
E-Books
Tips y recomendaciones
Define el tema, organiza y estructura los temas del ebook.
Ilustrar con fotos y dedicarle tiempo al diseño
Elige el formato de tu ebook
Registrar la obra
Elegir una plataforma de distribución
Es un libro en formato digital que se ofrece al usuario a través de Internet.
Podcast - Audios
Tips y recomendaciones
Elige un tema para el podcast.
Define los participantes del podcast.
Planificar el contenido.
Gestionar el tiempo.
Preparación vocal.
Ordenar el equipo para grabar.
Editar el podcast.
El podcast es un contenido en audio, disponible a través de un archivo o streaming. La ventaja del podcast es que es un formato bajo demanda;
el usuario lo escucha cuando desea hacerlo
SoundCloud
Presentaciones Interactivas
Tips y recomendaciones
Coloca tu información (texto, imágenes, videos, etc.) en diferentes capas.
Añadir una actividad dinámica en la que tu público pueda profundizar a través de tu presentación.
Inserta herramientas y elementos externos en tu presentación
Son documentos digitales que pueden contener texto, imágenes, sonidos, musicalización, diagramaciones, videoclips, infografías, animación, entre otros y a diferencia de una diapositiva normal, en este tipo de presentación interactiva como su nombre lo indica, le permite al usuario interactuar con la información que contiene el documento.
Diagramas
Tips y recomendaciones
Determinar los principales componentes del proceso
Ordenar las actividades
Elegir los símbolos correctos para cada actividad
Hacer la conexión entre las actividades
Indicar el comienzo y el final del proceso
Representación gráfica de un fenómeno o de las relaciones que tienen los elementos o las partes de un conjunto.
Aplicaciones
Tips y recomendaciones
Testear a los clientes. Ofrece descuentos, cupones y obsequios, realiza sorteos o concursos.
Gratis, las empresas que no están especializadas en aplicaciones, no deben verlas como un negocio en sí mismas.
Darla a conocer.
Conocer el mensaje que se quiere dar.
Eligir bien los dispositivos
Una aplicación es un programa informático diseñado como una herramienta para realizar operaciones o funciones específicas.
Juegos
Tips y recomendaciones
Definir Tema, participantes, tiempo, reglas, entre otros.
Desarrollar un Lenguaje Visual
Hacerlo Entretenido
Juego que ofrezca interacciones en línea con otros jugadores o la herramienta en sí.
Comunicados de Prensa
Tips y recomendaciones
Redactar un título vendedor.
Colocar los datos de contacto
Distribuir en todo el ecosistema digital
Un comunicado de prensa o nota de prensa es una comunicación escrita dirigida a los miembros de los medios de comunicación con el propósito de anunciar algo de interés periodístico.
Cronograma y Analítica
Propuesta especial …
Primeras (3) empresas que graben un vídeo NUEVO tutorial, caso de éxito o tip relacionado con P/S Motorola Solutions.
Subido a su canal de Youtube o Redes Sociales.
Antes de Mayo 21 de 2021.
Duración mínima de 2 minutos.
PREMIO:
Dos (2) horas de Consultoría Personalizada en Marketing Digital / Mercadeo o Gestión Comercial con Fernando Basto Consultor
+57 301 2814082
Inscríbanse para participar enviando:
“ Premio Marketing de Contenidos ”
Inscríbanse para participar enviando:
“ Premio Marketing de Contenidos ” +57 301 2814082
MARKETING PARA CANALES Fabiana Cunha
fabiana.cunha@motorolasolutions.com
SI TIENES DUDAS, CONTÁCTANOS…
MÉXICO Myriam Villegas
myriam.villegas@motorolasolutions.com NOLA
Keyla Ducuara
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SOLA / CHILE Federico Alderete
federico.alderete@motorolasolutions.com
