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Apellido y Nombre: Chichlowski Caterina Nicole. DNI: 38.618.055
Lugar y Fecha de nacimiento: Ciudad autónoma de Buenos Aires, 22 de septiembre de 1994. Nacionalidad: Argentina.
Estado Civil: Soltera.
Dirección: Salguero 2449 Dpto. 2, San Martín. Teléfono: 4752-3498.
Celular:1563556029
Mail: Caterinachi@hotmail.com
CUIL:27-38618055-0
Estudios Cursados:
• Secundario: Colegio Agustiniano, Bs. As. Argentina.
• Titulo: Bachiller con orientación de Arte y Comunicación. (2012)
• Universitario: Universidad de Palermo, Diseño Textil e Indumentaria. (2013) (en curso) Idiomas:
Inglés: Intermedio (particular) Experiencia profesional:
• Optima Promociones: promotora en sectores de perfumería. • Vendedora: marca Natura, shopping Unicenter.
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Síntesis:
El objetivo del trabajo final consiste en realizar una campaña publicitaria sobre bebidas alcohólicas. En este caso Gancia hará una extensión de su línea donde demostrara la concientización que se debe tener por el VIH/sida. Donde durante esta campaña se harán publicidades explicativas sobre las tipos de contagio y contando las causas. Esta información también estará en el dorso del envase.
Aportes y descubrimientos significativos:
La realización de este trabajo me resulto una experiencia completamente interesante ya que habla de una enfermedad con mucho énfasis en la actualidad, y donde jóvenes necesitan ser informados por la cantidad de infecciones de contagio sexual existen. Además como la publicidad se hizo un medio masivo, ya que ahora no solo podemos ver avisos en periódicos y revistas, sino que también en internet, o diferentes
Índice: Contexto de Mercado….……...18 Marco de Competencia…………...19 Objetivo de MKT ……...20 Objetivo de Publicidad………...20 Audiencia Objetivo………...20 Posicionamiento……...22 Promesa o Beneficio……...22 Reason Why.. ………..……...22 Tono de Comunicación...23 Estrategia Creativa...23 Periodo de Campaña...23 Estrategia de Medios...25 Plan de Medios………...26 Conclusiones Personales……….27 Bibliografía………..28
Contexto del mercado:
Años atrás cuando se descubrieron los primeros casos de infecciones de vih/ sida se lo relacionaba con homosexuales, hippies, drogas, y sexo en sí. En la actualidad se sabe que existen muchos métodos de contagio de sida, y que cualquier persona puede ser víctima. Agregando que cada vez son más altas las cifras de niñas embarazadas. Esto se debe muchas veces a la falta de información.
Otra cosa a tener en cuenta, es que anteriormente las bebidas alcohólicas eran consumidas por clases medias altas, y personas mayores a los 18 años donde bebían de manera moderada y sin excesos.
Es por todo esto que Gancia, un fiel representante de la vanguardia y la innovación, decidió hacer una campaña de concientización sobre la infección del VIH/sida, que es una enfermedad causada por el virus de la inmunodeficiencia humana (VIH). La afección destruye el sistema inmunitario en forma gradual, lo cual hace que para el cuerpo sea más difícil combatir infecciones.
Esta extensión de línea se llamara Gancia Smart, (Gancia inteligente).
Marco de competencia:
No posee marco de competencia directa, pero una marca que estuvo muy cerca de lo que hará Gancia fue Quilmes, con su campaña de concientización sobre el alcohol al volante. Donde explica porque motivos no se debe conducir si tomaste alcohol. Su marco de competencia indirecta está compuesta por Campari, una bebida alcohólica de grado medio, tonificante y refrescante, calificable como aperitivo, de característico color rojo y sabor amargo. Se puede encontrar en infinidad de recetas. Al igual que Gancia es de origen italiano.
Otra de sus competencias indirectas es el fernet, una bebida alcohólica amarga del tipo amaro elaborada a partir de varios tipos de hierbas, que son maceradas en alcohol de uva, filtradas y añejadas en toneles de roble durante un período que puede ser de 6 a 12 meses. Originalmente era sólo una bebida digestiva pero actualmente suele servirse como aperitivo antes o como digestivo después de una comida, también puede servirse con el café y el café expreso. Si bien puede consumirse puro, dado su sabor y contenido alcohólico normalmente se bebe combinado con soda, agua mineral o mezclado en cócteles, en especial con gaseosa cola.
Por ultimo El Martini o Martini seco que es uno de los cócteles más conocidos, compuesto de ginebra con un chorro de vermú. Suele servirse en copa de cóctel, adornado con una Aceituna cruzada. Existen numerosas variantes del Martini, aunque quizás la más conocida sea el Vodka Martini, en el que se sustituye la ginebra
por vodka.
Objetivo de MKT:
La determinación de un perfil de usuario o de target depende de las informaciones que se le puedan asociar. La observación del usuario, de su comportamiento, de sus acciones o decisiones son informaciones necesarias para la construcción de su perfil. Cuantas más informaciones, más preciso será el perfil construido.
Gancia decidió hacer una extensión de su línea, “Gancia Smart”.La marca, quien habla siempre de la amistad, y reuniones sociales, busca conciencia en éstas. Uniéndose al próximo 1º de diciembre a la lucha internacional contra el sida, fecha en la que se lanzará este nuevo producto. “Gancia Smart”, busca concientizar a su público para prevenir el VIH/sida con instrucciones de prevención e información sobre las causas de la infección.
Objetivo de publicidad:
Este nuevo producto busca reforzar su imagen, demostrando que se puede pasar un buen momento después de una previa con Gancia, tomando conciencia y actuando con madures ante cualquier acto sexual.
Además buscara estimular la prueba del producto en su lanzamiento en un evento el primero de diciembre (día internacional de la lucha contra el sida), donde se darán charlas informativas acerca del tema, además de que se podrá probar el nuevo producto.
Audiencia objetiva:
Es la audiencia a la que se quiere llegar: Esta audiencia será un público maduro, que sabe lo que quiere, sociable y divertido, dispuesto a descubrir, moderno y
vanguardista. Personas con estudios y cultas. - edad: de 18 a 30 años
- sexos: ambos
- consumidores leales y compradores
Sus hobbies serán ir de fiestas, compartir buenos momentos con amigos.
Serán jóvenes que recién comienzan con sus salidas nocturnas y con sus primeras relaciones sexuales, aquellas personas que desconozcan del tema y aquellas
personas más grandes que lo conocen pero necesitan reforzar su información acerca del VIH y sus métodos de prevención.
Posicionamiento:
Según, Philip Kloter, la posición de un producto es la forma en que los consumidores definen el producto con base en sus atributos importantes, es decir., el lugar que ocupa en la mente de los consumidores, en relación con los productos de la competencia. Es por esto que nuevo Gancia Smart busca llegar a aquel público dispuesto a conocer cosas nuevas. Aquellas personas que cuidan de su imagen y su salud.
Promesa o Beneficio:
Lo que ofrece el producto. ¿Qué hace que ningún producto lo hace? Que esperamos que el consumidor piense, sepa o sienta.
Este producto hablara de una enfermedad con mucha frecuencia en la actualidad. Se espera que el consumidor se interese por el bienestar propio y de la sociedad.
Argumentación de la promesa. Reason Why :
El término “Reason Why” hace referencia a un concepto que se entiende como la justificación creativa de una publicidad; es decir, las razones y beneficios que plantea la publicidad para que un potencial cliente adquiera el producto publicitado. Gancia Smart debería ser consumido por su particular sabor, ya que será un aperitivo dulce y diverso y será un producto que hablara sobre la innovación y del porvenir. Ya que es una de las tantas bebidas en el mercado que se sumo a esta campaña de
Tono de comunicación de la campaña:
Su tono de comunicación es exclusivamente racional, ya que fundamenta en
contenidos informativos y lógicos, que intentan demostrar la utilidad real y demostrable que puede encontrar el consumidor en el producto o servicio anunciado. Y que busca en los consumidores interesados en el tema cerrar dudas y conocer nuevas formas de contraer la infección del VIH/sida.
Estrategia Creativa:
Se define como la dirección ideológica de una campaña o de un proyecto de comunicación. Esto implica primeramente que una estrategia creativa no es la idea creativa, es anterior a la idea. La estrategia creativa es el documento escrito que marca el rumbo que debe tomar mi propuesta de campaña.
Slogan:
“disfruta de tu noche con responsabilidad de principio a fin”
- Además contara con cortos publicitarios en la iniciación de videos del programa youtube, donde adolescente contaran a cámara experiencias y las diferentes formas de prevención de la infección y sus causas.
Estrategia de medios:
Podemos definir el concepto BTL como una serie de técnicas y prácticas publicitarias que intentan crear nuevos canales de comunicación entre la marca y el consumidor. Las siglas BTL (Below the Line - debajo de la línea) hacen referencia a las prácticas no masivas de comunicación dirigidas a segmentos específicos del mercado. Para esto se intenta utilizar formas impactantes, creativas y sorprendentes que establezcan formas novedosas de contacto para difundir un mensaje publicitario
MEDIOS:
Promoción: Se lanzara el producto en un evento que se realizara en la rural, el primero de Diciembre (día internacional contra el VIH) donde contará con stands explicativos sobre formas de contagio, formas de prevención y causas del VIH/sida. Contará con la participación de Mike Amigorena, Calu Rivero, quien será dj del evento, y Emilia Attias (artistas quienes ya trabajaron en campañas anteriores de Gancia, y que se sumarán a esta campaña de concientización).
En el mes de enero se harán promociones de muestras de la bebida y se distribuirán condones y folletos informativos. Esto se realizara en las playas más populares de Pinamar.
Graficas: Se realizara en revistas como La Nación, Viva, Cosmopolitan, donde hay un público familiar y diverso. Con un periodo de seis meses una vez lanzado el producto. Plat. Digital: Se harán cortos publicitarios que se mostraran en el programa Youtube, donde adolescentes contaran experiencias y además explicaran a cámara que debe hacerse para prevenir, donde consultar y cuales serán las causas de la infección si no trata. Durara un año, ya que la plataforma digital, es un medio masivo mayormente utilizado por jóvenes, y además contara con experiencias y charlas de otros jóvenes.
Plan de medios:
Evento: Prueba del producto y charlas explicativas. En la rural. El 1º de diciembre. Únicamente
Promoción: Prueba del producto, condones y folletos informativos gratis. Playas populares de Pinamar Mes de enero Graficas: Grafica publicitaria Revistas: La nación, viva, Cosmopolitan
Diciembre, Enero, Febrero, Marzo, Abril y Mayo.
Plat. Digital Cortos publicitarios
Youtube Diciembre, enero, febrero, marzo, abril, mayo, junio, julio, agosto, septiembre, octubre, noviembre y diciembre.
Conclusiones personales:
A través de este trabajo practico final, pudimos comprender aquellos conceptos fundamentales del brief publicitario y los pasos a seguir para llevar adelante una campaña publicitaria. Comprendimos como trabajan los medios y las agencias publicitarias. Aplicamos conceptos creativos en las piezas publicitarias y armamos nuestro propio plan de medios.
Bibliografía:
Billorou, Oscar Pedro. (2002) Introducción a la publicidad. El Ateneo. Bs. As. Argentina.
Kotler, Philip. (2007). Marketing. Versión para Latinoamérica. Pearson Educación. México.
