Tècniques i eines d’optimització del
posicionament de pàgines web d’establiments
turístics a internet
www.masterasp.com
Eines i Conceptes Previs
•
Google webmaster Guidelines
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769
•
Agregar una web directament a Google
http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
•
Google Page Rank. Exemple de Google Bombing
•
Barra de Google
•
Open Directory
•
Recerca de Back Links des de Google
•
Google Web Master Tools
Google Page Rank
•
PageRank
TM(PR) és un valor numèric de l’1 al 10 que ens dóna
una idea de la importància que una pàgina web té a Internet.
Google considera que quan una pàgina col·loca un enllaç (link) a
una altra, és de fet un vot per a aquesta última.
•
Quants més vots tingui una pàgina més important serà
considerada per Google. A més a més, la importància de la pàgina
que emet el seu vot també determina el pes d’aquest vot.
Google Webmaster Tools
Factors On-Page i Factors Off-Page
Obtinguts a partir de:
Recomanacions explícites de Google
Experiències pròpies i d’altres professionals
Recomanacions de treballadors de Google
http://www.mattcutts.com/blog/
Informació sobre patents de Google
FACTORS “ON PAGE”
•
Factors essencialment tècnics que requereixen una
Meta TAGS
•
Haurien de ser curts i concisos.
•
És convenient destacar aquells aspectes diferencials de
l’establiment.
•
Les paraules dels “meta tags” i “meta description” s’haurien de
repetir en el contingut de la web.
Exemple: Penalització AC
Hoteles 18/3/07
URL’s
•
És bo que continguin les paraules per les quals volem
posicionar la web:
•
Exemple de mala URL:
http://www.hotel-exemple.com/pagina2333.html
•
Exemples de bones URL:
http://www.hotel-exemple.com/la-cerdanya/prullans/ski/cap-de-semana/ofertes-ski.html
http://www.audi.es/tt/
Textos del contingut de la pàgina web
•
Valoració positiva de les etiquetes <head> <h1><h2>…
•
Escriure textos tal com els usuaris els cerquen. Exemple:
“hoteles en Cardona”.
•
Evitar l’ús d’imatges com a text.
Factors de Navegació
•
Enllaçar a pàgines de qualitat relacionades amb el nostre site
•
Enllaços descriptius i no un sols “premi aquí”
•
Navegació en forma d’arbre de dos nivells
•
Regla dels “3 clicks”
•
Provar de navegar amb un navegador de text del tipus Lynx
Factors d’Actualització
•
Google valora positivament les webs amb continguts
actualitzats periòdicament.
Factors sobre Continguts
•
Google indexa Flash amb dificultat
•
Evitar <frames> sempre que sigui possible
•
Fer servir les paraules clau en totes les seves formes
•
Exemple: Família -> Familiar, Famílies, etc…
•
Tamany de fitxers no superiors a 100 KB
•
Control de paraules obscenes: Compte amb Foros,
comentaris de clients i noms interns utilitzats
Factors relacionats amb característiques del
Site
•
Utilitzar el fitxer robots.txt i l’atribut rel=nofollow adequadament
•
Crear un SiteMap
(
http://www.google.com/webmasters/sitemaps/siteoverview
)
•
Valoració positiva de la pàgina vella. “Old is Best. Old is
Golden”.
•
Validar cada pàgina amb l’estàndard html del W3C
FACTORS “OFF PAGE”
Factors que no requereixen una modificació explícita de la
pàgina web per part del Webmaster
Back Links
•
Els millors back links són els que el contingut de la web
d’orígen està relacionada amb la web de destí (veure
Google Webmaster Tools)
•
Un enllaç antic és un bon enllaç
•
La importància d’un enllaç rebut d’un back link és
inversament proporcional al número d’enllaços que surtin
d’aquest back link
Directoris
•
Google Directory
•
Open Directory (dmoz.org): Fonamental estar llistat en ell.
L’alta sol ser lenta.
•
Yahoo: Excel·lent Directori. 300 €/any
•
looksmart.com: Un altre gran Directori
•
Altres Directoris de Qualitat
Factors de Comportament de l’Usuari
•
Click Thru elevat en cerques de Google
•
Tràfic elevat
•
Temps de permanència alt al site
•
Afegir pàgina a “favorits”
Com coneix Google els patrons de comportament
de l’usuari dintre del nostre Site?
Factors penalitzants de textos a la web
•
Faltes d’ortografia. Compte amb afegir codis JavaScript
externs
•
Enllaços Ocults o difícils de trobar
•
Saturació excessiva de les paraules clau
•
Enllaços trencats o a pàgines en construcció
•
Redireccionaments automàtics
Més Factors penalitzants de textos a la web
•
No entrar en Web Rings
•
Acostuma a ser mala idea comprar Back Links
•
Si hi ha una variació ràpida en el temps del número de
enllaços pot repercutir negativament en el PageRank.
•
Evitar que la navegació depengui de variables de sessió o
cookies
•
No duplicar continguts entre dominis
•
No utilitzar dominis pàrking
Conclusió
•
La clau per optimitzar la web i treballar cada un dels factors
comença per escollir adequadament les paraules o expressions
que volem optimitzar.
Esquema de Treball 20 18 16 14 12 10 8 6 4 "Camping con Piscina"
30 27 24 21 18 15 12 9 6 "Animación Infantil Camping"
30 27 24 21 18 15 12 9 6 "Oferta Bungalow" 40 36 32 28 24 20 16 12 8 "Bungalows en Barcelona" 50 45 40 35 30 25 20 15 10 "Campings en Barcelona" 60 54 48 42 36 30 24 18 12 "Bungalows en España" 60 54 48 42 36 30 24 18 12 "Bungalow en España" 70 63 56 49 42 35 28 21 14 "Campings en España" 70 63 56 49 42 35 28 21 14 "Camping en España" 80 72 64 56 48 40 32 24 16 "Bungalows" 80 72 64 56 48 40 32 24 16 "Bungalow" 100 90 80 70 60 50 40 30 20 "Campings" 100 90 80 70 60 50 40 30 20 "Camping"
1ª
2ª
3ª
4ª 5ª 6ª 7ª 8ª 9ªEXEMPLE DE MAL POSICIONAMENT: “180 PUNTS”
"Camping con Piscina" 30 27 24 21 18 15 12 9 6 "Animación Infantil Camping"
30 27 24 21 18 15 12 9 6 "Oferta Bungalow" 40 36 32 28 24 20 16 12 8 "Bungalows en Barcelona" 50 45 40 35 30 25 20 15 10 "Campings en Barcelona" 60 54 48 42 36 30 24 18 12 "Bungalows en España" 60 54 48 42 36 30 24 18 12 "Bungalow en España" 70 63 56 49 42 35 28 21 14 "Campings en España" 70 63 56 49 42 35 28 21 14 "Camping en España" 80 72 64 56 48 40 32 24 16 "Bungalows" 80 72 64 56 48 40 32 24 16 "Bungalow" 100 90 80 70 60 50 40 30 20 "Campings" 100 90 80 70 60 50 40 30 20 "Camping"
1ª
2ª
3ª
4ª 5ª 6ª 7ª 8ª 9ªEXEMPLE DE BON POSICIONAMIENT: “60 PUNTS”
Statistics / Estadístiques
“Is the only science that enables different experts using the same figures to draw
different conclusions.”
— Evan Esar (1899-1995), American Humorist
Errors d’interpretació més freqüents
Cerca de l’establiment a través d’una Agència de Viatges i Contractació
directa a través de la web de l’establiment
Cerques d’establiments concrets a Google
Tipus d’Anàlisi a Realitzar
•
Paraules Clau
•
Referers de Reserves
•
Referers de Tràfic
•
Conversió de Visites a Reserves
•
Ubicació Geogràfica d’Usuaris
•
Navegació
Anàlisi de Paraules Clau
Aquest anàlisi es pot realitzar per múltiples mètodes:
Mitjançant Web Master Tools
Termes de Recerca
Valoració de Paraules Clau
Mitjançant el Log de l’Administrador del Nostre Web
Exemple d’Anàlisi de Paraules Clau
amb Google Analytics
Exemple d’Anàlisi de Paraules Clau amb
Google Webmaster Tools
Masterasp Control Accesos Matrícula Gestión Reconocimiento
Exemple de càlcul de rendibilitat de
portal/agència afiliat
Ocupación Anual 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 ene-05 feb-05 ma r-05 abr-05 ma y -0 5 jun-05 ju l-0 5ago-05 sep-05 oct
-0 5 nov-05 di c-0 5 % O c upaci ón