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nihil — exposición
Santiago Sánchez de Castro Màster en disseny gràfic EINA Edició 2014-2015
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Memoria
Palabras clave
02— Presentación del proyecto 4
Definición del tema de estudio Objetivos de diseño y reto Público objetivo
Metodología
03— Estudios previos y documentación 8
Documentación de antecedentes
04— Retrato del proyecto 11
Valores e ingredientes del proyecto Moodboard
05— Proceso de diseño 13
Parte I - Ilustraciones expuestas Búsqueda de estilo
Fichas conceptuales
Parte II - Diseño gráfico de la exposición Naming
Tipografía
Tipografía expresiva
06— Aplicaciones 26
Catálogo Cartelería Invitaciones
Aplicación en el espacio cultural Producto de merchandising
07— Conclusiones 52
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Alumno Santiago Sánchez de Castro
Resumen Nihil es una exposición de ilustraciones reivindicativas que buscan la reflexión sobre el papel de la simbología nacio-nal en la actualidad. Cada una de las piezas expuestas supone la reinterpretación de una selección de banderas nacionales, realizando una crítica acerca de los problemas sociales, políticos o ecónomicos que padece el país en cuestión.
A partir de la invención del tema de la exposición, se de-sarrolla no sólo el material expuesto, sino también la con-ceptualización, creación y desarrollo de la identidad y del material gráfico: catálogo, carteles promocionales, invita-ciones a la inauguración y un producto de merchandising.
Máster Màster en disseny gràfic i web -Escola
EINA-Edición 2014-2015
Tutor Martí Ferré
Título Exposición Nihil
Palabras clave banderas, ilustración, diseño editorial, catálogo, identidad
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Definición del tema de estudio
El objetivo general del proyecto supone acercar al público, a través de la exposición y su comunicación, la reflexión sobre la simbología de los países, el sentido de las bande-ras en la sociedad actual.
Con este objetivo general, se plantean los siguientes obje-tivos específicos:
1. Realizar una serie de ilustraciones reinterpretando el sentido de una serie de banderas nacionales selecciona-das. Se trata de realizar el contenido de la exposición.
2. Conceptualizar y desarrollar la comunicación gráfica de la exposición: catálogo, cartelería, aplicación en el espacio cultural y producto de merchandising . Se pretende comu-nicar a través del lenguaje visual el concepto y contenido de la exposición.
El objeto de estudio del presente trabajo de diseño gráfico es la crítica social a las banderas y símbolos nacionales, en el contexto de una exposición en una galería.
Se trata de un proyecto con tintes reivindicativos. El pro-yecto toma como base el desarrollo de una serie de ilustra-ciones reinterpretativas de las banderas nacionales. Para-lelamente, se desarrolla la identidad de la exposición, así como sus aplicaciones gráficas.
Para ello, partimos, por una parte, del lenguaje reivindi-cativo y social (para el diseño gráfico de la exposición) y, por otra, del análisis de la actualidad (para el diseño de las ilustraciones, objeto de la exposición).
Objetivos de diseño y reto
Reto 1: Evocar con las ilustraciones países y contextos culturales, sociales, políticos.
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exposición
ilustraciones
expuestas
de la exposición
comunicación
análisis
de la actualidad
reivindicativo y social
lenguaje
ProyectoPartes del proyecto
Tema de estudio
Público objetivo Definir el perfil de la persona que acudirá a la exposición nos ayudará a entender de una forma más adecuada los objetivos planteados y, a la par, a comprender decisiones del proceso de diseño.
El público objetivo de nuestra muestra se trata de una persona relativamente joven (entre 20 y 45 años), urbana, residente en Barcelona y alrededores e interesada en la agenda cultural de espacios culturales.
Un segundo target son personas que muestran interés por la actualidad, la política y los movimientos sociales. Este segundo grupo no son visitantes frecuentes a espacios culturales, pero que pueden verse involucrados debido a la temática en cuestión de la exposición. Algunos de los fac-tores que influyen en este grupo para visitarla podrían ser la profesión, su país de procedencia o su espíritu crítico.
Nvel adquisitvo
Medio-alto
Nivel cultural
Con estudios medios y/o superiores
Estilo de vida
Interés por la actualidad, el periodis-mo y los medios de comunicación. Frecuenta exposiciones en centros culturales o bien muestra interés por la temátca en cuestión.
Metodología Con el propósito de alcanzar los objetivos planteados, se han llevado a cabo los siguientes pasos:
Planteamiento del tema
¿Cuál es la mejor forma de desarrollar la idea? Se concre-tó el formato de “exposición” para desarrollar el material gráfico. Se redacta un briefing con los objetivos, público objetivo y las principales aplicaciones/objetos de diseño, así como un acercamiento visual (moodboard).
¿Cuál va a ser el tema de estudio? Se planteó que el tema sería la crítica a las banderas y los símbolos nacionales, su sentido en la sociedad actual.
Focalizar el tema
¿Cómo vamos a formalizarlo? Se plantearon tres valores principales y tres ingredientes para cada una de las vías del proyecto. Esto es, por una parte el desarrollo de las ilustraciones y, por otra, el diseño de la comunicación grá-fica de la exposición.
Autoretrato del proyecto
Conceptualización y diseño de cada una de las reinterpre-taciones de las banderas: las ilustraciones reivindicativas. Se trata de crear el contenido de la exposición
Desarrollo de las ilustraciones
(Parte I - Contenido de la exposi-ción: banderas reivindicativas)
Conceptualización y diseño de la identidad y de las apli-caciones de la exposición: creación del sistema gráfico, catálogo, carteles promocionales, invitaciones a la inaugu-ración y producto de merchandising.
Desarrollo de la comunicación gráfica de la exposición
(Parte II - Desarrollo de las aplica-ciones gráficas)
Documentación
de antecedentes Con el objetivo de conocer cuáles son los recursos de dise-ño gráfico utilizados en el ámbto de la crítica social, se ha llevado a cabo una recopilación de referentes. Algunos de estos referentes han sido:
Javier Jaén, ilustrador editorial
Noma Bar, ilustrador
Adbusters, revsta crítica social
Recycled propaganda, tienda online de artículos reivindicativos
10 antecedentes
Democracia / no hi ha espectadors, exposición en Centro de Arte Santa Mónica (03.03 - 19.04.2015)
Exposición por equipo de trabajo formado en Madrid por Iván López y Pablo España
Exposición por equipo de trabajo formado en Madrid por Iván López y Pablo España
04 — retrato del proyecto
ilustraciones
expuestas
de la exposición
comunicación
Mayor libertad en las ilustraciones. Finalmente se opta por un dibujo
vectorial, plano.
colores neutros
Se consigue dar protagonismo alas ilustraciones expuestas
tipografía palo seco
Ofrece impacto, claridad en textosde lectura
tipo reivindicativa
Tipografía expresiva, de críticasocial, crea contraste con la neutralidad del resto de textos. Lleva al lenguaje de crítica social 3 valores
Partes del proyecto
ingredientes
Se han definido los valores que definen el proyecto, así como los ingredientes para conseguir los objetivos establecidos:
crítico — social — de actualidad
12 retrato
A partir de los referentes analizados y los valores e ingredientes definidos, se realizó un recopilación de imágenes que resumieran la visualidad del proyecto a modo de moodboard. Éstas son algunas de las imágenes recopiladas:
Como hemos definido en los valores e ingredientes: se busca un contraste entre neutralidad (blanco y negro, tipografía palo seco) con aspectos expresivos (color de las banderas/símbolos, tipografía manual).
13 proceso
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05— proceso de diseño
parte I — ilustraciones expuestas
Búsqueda
de estilo Al comienzo se experimentó con la forma de hacer las ilus-traciones, optando por un trazo irregular. Finalmente, las ilustraciones desembocaron en un estilo plano y vectorial, aunque con cierta libertad expresiva.
Fichas
conceptuales Para realizar las ilustraciones críticas de las banderas de cada uno de los países, se han realizado mapas concep-tuales a modo de tablas, que se detallan en las siguientes páginas.
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españa
Crisis económica CorrupciónIndependentismo de Cataluña Desahucios Terrorismo Items de actualidad Columnas León
Rojo y amarillo Plus Ultra
Spain is different Elementos
gráficos relacionados
Los símbolos apuntalando la bandera Símbolos rotos
Símbolos a la venta/baratos
Alcantarilla con colores de España Sobres con bandera en el interior Posibles
solu-ciones gráficas
pruebas / proceso
Tema y
resultado final
15 proceso
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israel
Conflicto con Gaza Problemas fronterizos Items
de actualidad
Estrella de David Símbolo de Israel Elementos
gráficos relacionados
Estrella de David con una franja llena de sangre
Verja espinada
Triángulo de verja y triángulo normal (formando estrella de David)
Posibles solu-ciones gráficas
pruebas / proceso
Tema y
resultado final
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16 proceso
alemania
Austeridad
Dominio sobre europa/mano negra Crisis del euro
Rescates a Europa Items
de actualidad
Colores de la bandera (prioridad ne-gro)
Águila del escudo Elementos
grá-ficos relaciona-dos
Águila agarrando euro (euros como garras)
Símbolo del euro oculto en las alas (juagar con la contraforma)
Posibles solu-ciones gráficas
pruebas / proceso
Tema y
resultado final
17 proceso
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corea del norte
Aislamiento/ dictadura
Guerra con Corea/tensión con el resto del mundo Comunismo Tenión nuclear Items de actualidad Símbolo nuclear
La propia bandera de Corea del norte (aprovechar su forma)
Elementos grá-ficos relaciona-dos
Estrella de David con una franja llena de sangre
Verja espinada
Triángulo de verja y triángulo normal (formando estrella de David)
Posibles solu-ciones gráficas
pruebas / proceso
Tema y
resultado final
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18 proceso
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18
rusia
Aislamiento económico Invasión Crimea/Ucrania Condena homosexualidad Posesión de gas
Items
de actualidad
Matrioska
Águila rusa bicéfala Kremlim
Oso símbolo de Rusia Bandera homosexualidad Arcoíris
Elementos grá-ficos relaciona-dos
Arcoíris con los colores de Rusia Posibles
solu-ciones gráficas
pruebas / proceso
Tema y
resultado final
19 proceso
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grecia
Crisis de Grecia Tercer rescate Referéndum/OXI Grexit
“Con la soga hasta el cuello” “Atada a Europa”
Items
de actualidad
Escudo de armas de Grecia: cruz y hojas de laurel.
Laberinto mitología griega
Juego visual con la composición de la bandera (da juego a experimentar con ella)
Elementos grá-ficos relaciona-dos
Laurel como soga/grecia asfixiada Laurel compuesto con anzuelos (res-cate europeo)
Juego contraformas: cruz griega y manos.
Posibles solu-ciones gráficas
pruebas / proceso
Tema y resultado final
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japón
Crisis nuclear de Fukushima
Centenario bombas nucleares de Hi-roshima y Nagasaki
Seísmos Items
de actualidad
Sol naciente Símbolo nuclear
Forma explosión nuclear Elementos
grá-ficos relaciona-dos
Círculo de la bandera como epicentro de explosión nuclear
Posibles solu-ciones gráficas
pruebas / proceso
Tema y
resultado final
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china
Crisis china
Censura en internet del Gobierno chino
Items
de actualidad
Los elementos de la bandera
Referencia a internet (imágenes no encontradas de internet)
Elementos grá-ficos relaciona-dos
Estrellas de la bandera “cogidas” por la estrella más grande.
La bandera con sus símbolos “not found” (referencia a la censura en internet)
Posibles solu-ciones gráficas
pruebas / proceso
Tema y resultado final
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22
procesoproceso 22
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reino unido
Inmigración en Reino Unido Eurotúnel
Medidas en contra de la inmigración Euroescepticismo
Recortes en UK Items
de actualidad
Juego visual con la propia bandera Elementos
grá-ficos relaciona-dos
Bandera pintada por colores de países de inmigrantes
Bandera hecha a partir de recortes Superponer elementos de banderas de los principales países inmigrantes sobre los de UK
Posibles solu-ciones gráficas
pruebas / proceso
Tema y resultado final
23 diseño gráfico de la exposición
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23
05— proceso de diseño
parte II — diseño gráfico de la exposición
Tipografía La tipografía elegida para la exposición es Atlas Grotesk. Se trata de una tipografía neutral, seria y económica. Sus trazos son fuertes y compactos, favoreciendo un mensaje claro y sin rodeos. Estas características hacen que con-traste con la tipografía expresiva, que se comenta a conti-nuación.
La tipografía se utiliza para el cuerpo de texto del catálogo, titulares, pies de página, paginación, así como cartelería, productos de merchandising y promoción.
Atlas Grotesk
Atlas Grotesk
Atlas Grotesk
Naming El título de la exposición está basado en la corriente filosó-fica del ‘Nihilismo’. Nihil, en latín nada, supone una nega-ción de los principios morales, religiosos o políticos.
Se trata , pues, de negar el sentido de las banderas como objeto ideal de adoración, otrogándole un sentido social.
24 diseño gráfico de la exposición
Tipografía
expresiva La tipografía expresiva, realizada con carboncillo, comple-menta al resto de elementos de la comunicación y hace referencia a la crítica social. Se trata de un trazo manual y desenfadado, que genera contraste con el resto de elemen-tos de la exposición (texelemen-tos e ilustraciones vectoriales).
Su utilización se limita a reclamos, citas, material promo-cional y expresivo.
25 diseño gráfico de la exposición
Colores Los colores de la exposición no deben ensombrecer los co-lores de las ilustraciones, objeto de la exposiicón. Por este motivo, y siguiendo con los ingredientes establecidos para crear la identidad del evento, se han optado por la neutrali-dad y sobrieneutrali-dad que otorga la combinación del blanco y el negro.
catálogo
El catálogo recoge las ilustraciones expuestas en el espacio cultural. Se trata de un catálogo que recoge textos de expertos sobre el uso y sentido de las ban-deras y demás símbolos nacionales en la actualidad.
Se ha optado por una composición de 7 columnas, distribuidas en una pági-na de 200x287 mm
Margen superior 5 mm Margen exterior 5 mm Margen interior 10 mm Margen inferior 10mm Medianil 3 mm Composición
Algunas consideraciones técnicas relativas a la maquetación de las pági-nas de texto:
Margen superior
5 mm
Margen exterior
5 mm
Margen interior
10 mm
Margen inferior
10mm
Medianil
3 mm
Opciones de separación, justificación y separación por sílabas
Retícula base
Páginas de índice e introducción
Páginas de texto
Páginas de introducción a la bandera: tipo recorte de periódico
Páginas de bandera + texto expresivo
Páginas de introducción a la bandera: tipo captura de pantalla
Pliegos de bandera a doble página
Portada del catálogo
Para la portada, se ha elaborado una lista de palabras ex-traídas de la jerga del periodismo, la política y la filosofía, utilizando la tipografía expresiva.
De este modo, se habla del contenido interior sin hacer referencia directa al nombre de la exposición.
carteles
A partir de una cartel base, se desa-rrollan mensajes relacionados con el tema de la exposición. La información técnica se mantiene siempre justifi-cada a la izquierda y con la tipografía Atlas Grotesk.
La frase, la parte expresiva, se compo-ne, como se ve en las siguientes pági-nas, en la zona centra favoreciendo la claridad del mensaje.
Los carteles se componen sobre fondo blanco con tipografía negra, o vicever-sa.
Mientras que la información técnica se mantiene en la tipografía Atlas Grotesk, se utiliza la tipografía ex-presiva para generar impacto y hacer referencia a la crítica.
Se trata de un mensaje reflexivo y cla-ro que acerca la temática de la exposi-ción al público objetivo.
El carácter globalizador del proyecto y la exposición se refleja en el uso de otros idiomas.
Me ha permitido experimentar el trazo en otros caracteres.
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invitaciones
Las invitacones utilizan en el dorso el color negro, en blanco, partes de la tipografía expresiva: “cada uno de los invitados tiene una pieza, su parte, para completar la expo-sición”.
aplicación en el espacio cultural
Se ha estudiado cuáles son los elementos que utiliza el espacio cultural para promocionar sus exposciones temporales. De este modo se plantea: un cartel junto a la puerta de entrada, prescindiendo de la tipografía expresiva (ya que se utiliza en el resto de elementos promocionales en la fachada).
Banderola en la fachada del edificio. Supone una adaptación de los carteles presentados anteriormente.
Las características del complejo, con graffitis en las fachadas laterales, favore-cen la intervención de la tipografía expresiva utilizada en el resto de elemetos de la comunicación gráfica.
producto de merchandising: juego de cartas
Se ha adaptado el conocido juego de cartas“comemier-das” o “culo”. El juego, para quienes no lo conocen consiste en conservar las cartas de mayor valor y deshacerse de aquéllas con menos valor. De este modo, cada carta repre-senta un país y su valor se define a partr del PIB anual.
La ironía de llevar el azar de las cartas al “juego con los países” hacen del producto un interesante objeto para los visitantes de la exposición.
Se utiliza el blanco para las cartas con mayor valor (PIB más elevado) y el negro para los países más desfavoreci-dos. De este modo, se puede visualizar de un vistazo más breve, el valor de la carta que se echa sobre la mesa.
La baraja de cartas, ordenada, presenta un gráfico de ba-rras que muestra los países con mayor y menos PIB.
Estos tres meses de trabajo no han sido fáciles. Desde el comienzo sabía que era una idea compleja y que concep-tualizarla y convertirla en un producto con su identidad gráfica iba a ser duro.
El proyecto comenzó reestructurando la idea. Como parti-da, quería hacer algo reflexivo, usar el diseño gráfico para lanzar un mensaje crítico. Los símbolos nacionales iban a ser el eje vertebral.
Las banderas y los símbolos es un ámbito interesante en el estudio del diseño gráfico: contienen ideas muy poderosas. Es curioso cómo la combinación de derterminados colores la tenemos tan asumida y cómo nos puede evocar una se-rie de creencias e ideologías en un corto lapso de tiempo.
Cuando hablaba de mi proyecto, aún en pañales, la reac-ción no era muy suculenta: las banderas y los símbolos nacionales pueden sonar, a priori, un tema añejo y aburri-do. Aquí era donde quería intervenir.
El tutor, Martí Ferré, me apoyó con la idea y supo terminar de darle forma Me invitó a que realizara una reinterpre-tación de una selección de banderas a través de iustra-ciones; convertir las banderas en críticas y que siguieran siendo reconocibles era el reto. Además, organizarlas en una exposición y diseñar la identidad, el catálogo y demás elementos completaban el objetivo.
He aprendido muchísimo gracias a este trabajo. Recono-cer cuándo una idea es redonda y, sobre todo, plasmar una idea visual es un trabajo muy complicado.
La comunicación gráfica me ha servido para seguir apren-diendo de los aspectos más técnicos del diseño; por otro, para saber llevar el concepto a cada aplicación y hacerlo una sorpresa.
Como decía, ha sido un trabajo duro que, a esperas de la exposición oral, espero sea reconfortante.
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Proyecto crítico dirigido por Pablo España e Iván López
http://www.democracia.com.es/
Javier Jaén, ilustrador editorial
http://www javierjaen.com
Revista de crítica social
http://www adbusters.org
Tienda online de productos críticos
http://www recycledpropanda.com
Noma Bar, ilustrador
http://www.nomabar.com
Nueva bandera para Nueva Zelanda
http://www.edgargonzalez.com/2015/08/11/nueva-bandera-para-nueva-zelan-da/
Flag of Planet Earth
http://www.flagofplanetearth.com/#space-walk