EL BRIEF
PUBLICITARIO
EL BRIEF PUBLICITARIO
El paso inicial que debe realizar toda empresa antes de
desarrollar cualquier acción publicitaria para promocionar
el producto o servicio que ofrece, es desarrollar un
informe escrito detallado de su historia, actividades y
metas en general, a fin de entregar dicha información a la
agencia publicitaria contratada para que ésta pueda
conocer a profundidad los detalles exactos del caso a
tratar y así poder conocer los objetivos que se desean
alcanzar con la publicidad
EL BRIEF PUBLICITARIO
Este informe que brinda la empresa a la agencia publicitaria se lo conoce con el nombre de Brief o Briefing. Este
documento permitirá a la agencia
publicitaria definir las diferencias claves ante la competencia, así como también conocer los objetivos que se desean
alcanzar con la publicidad.
La palabra de origen inglés Brief puede
ser traducida al español como “Informe”
EL CONTRABRIEF
Es la corrección del Briefing vertida en
un documento nuevo elaborado por la
agencia. La agencia debe examinar,
valorar, ampliar y aclarar los conceptos
vertidos en el Briefing y si se detecta
alguna laguna (falta de información), la
agencia deberá redactar un
Contrabriefing especificando que falta
información y aconsejando unas pautas
al cliente para que pueda recaudar
más.
• LA EMPRESA
• EL PRODUCTO
• DESCRIPCION DEL PROYECTO
• COMPETENCIA
• PUBLICO OBJETIVO
• OBJETIVOS DE CAMPAÑA
ELEMENTOS DEL BRIEF
• EL MENSAJE
• ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
• TONO DE COMUNICACIÓN
• OBJETIVOS DE MARKETING
• PRESUPUESTO
• CALENDARIO
LA EMPRESA
Realiza una breve descripción de la empresa y sus actividades, es decir una breve historia, hechos relevantes, misión, visión, portafolio de productos, objetivos, valores corporativos, posicionamiento, asi como también isologotipo, eslogan, teléfonos, dirección, página web.
ELEMENTOS DEL BRIEF
EL PRODUCTO
• Beneficios que posee el producto ( no dar mas de 3 beneficios).
• Beneficios que lo diferencia de la competencia.
• Tipo de fabricación y ventas.
• El precio.
• Empaque
• Características físicas y funcional.
ELEMENTOS DEL BRIEF
• DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
Identificar el objetivo que tiene la empresa y hacia donde van dirigidos sus esfuerzos
• Ejemplo:
• Ford, realizará el lanzamiento de una nueva camioneta. Fue diseñada pensando en el público joven.
• Su nombre es Ford Furia, se trata de una camioneta 4 x 4, viene en 3 y 5 puertas, es muy práctica, de bajo mantenimiento, brinda la posibilidad de seleccionar el color que el cliente quiera para combinarlo con su diseño interior. Además, viene equipado con conexión al Ipod.
• El lanzamiento del vehículo se realizará en las ciudades de Quito y Guayaquil en el mes de octubre y además estará presente en el Centro de Convenciones en el mes de noviembre.
ELEMENTOS DEL BRIEF
• COMPETENCIA
• Quienes son
• Características del producto de la competencia
• Publicidad que lleva a cabo
ELEMENTOS DEL BRIEF
• PÚBLICO OBJETIVO
Se trata de una breve descripción de las personas a las que queremos dirigir nuestra comunicación. Esta descripción debe incluir los aspectos demográficos y psicográficos más relevantes para el proyecto:
Demográficos:
• Rango de edades, sexo y nivel socioeconómico Psicográficos:
• Aspectos de su vida que consideremos importante
• Ejemplo:
– Jóvenes de ambos sexos, con edades comprendidas entre los 18 y 22 años.
– Acuden con regularidad al cine y a la playa.
– Gran parte del día escuchan música.
– Les gusta compartir con sus amigos y cualquier momento es una bueno para reunirse.
ELEMENTOS DEL BRIEF
ELEMENTOS DEL BRIEF
OBJETIVOS
Es eso que queremos que suceda una vez que nuestros consumidores se expongan a la campaña.
Ejemplo:
• Lanzamiento de un producto
• Lograr un mayor posicionamiento de la marca
• Fidelizar clientes
• Alcanzar un nuevo segmento mercado
• Aumentar las ventas
ELEMENTOS DEL BRIEF
EL MENSAJE
Especifica cuál es el mensaje que quieres transmitir, indicando cómo esperas que tus clientes perciban a la empresa o "vean" al producto que estás
promocionando. Es importante que el mensaje sea
simple, por lo tanto enfócate en comunicar pocos
atributos.
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN.
Que tipo de medios se va a utilizar.
Ejemplo:
ATL ( Medios de comunicación masiva, tv, radio, prensa escrita).
BTL ( Medios de comunicación no tradicionales)
ELEMENTOS DEL BRIEF
TONO DE LA COMUNICACIÓN
Identifica aquellos aspectos del tono y lenguaje estrictamente ligados al esfuerzo a desarrollar.
Ejemplo:
– Moderno – Formal – Juvenil – Elegante – Emotivo – Informativo – Humorístico