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EL BRIEF PUBLICITARIO

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Academic year: 2022

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EL BRIEF

PUBLICITARIO

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EL BRIEF PUBLICITARIO

El paso inicial que debe realizar toda empresa antes de

desarrollar cualquier acción publicitaria para promocionar

el producto o servicio que ofrece, es desarrollar un

informe escrito detallado de su historia, actividades y

metas en general, a fin de entregar dicha información a la

agencia publicitaria contratada para que ésta pueda

conocer a profundidad los detalles exactos del caso a

tratar y así poder conocer los objetivos que se desean

alcanzar con la publicidad

(3)

EL BRIEF PUBLICITARIO

Este informe que brinda la empresa a la agencia publicitaria se lo conoce con el nombre de Brief o Briefing. Este

documento permitirá a la agencia

publicitaria definir las diferencias claves ante la competencia, así como también conocer los objetivos que se desean

alcanzar con la publicidad.

La palabra de origen inglés Brief puede

ser traducida al español como “Informe”

(4)

EL CONTRABRIEF

Es la corrección del Briefing vertida en

un documento nuevo elaborado por la

agencia. La agencia debe examinar,

valorar, ampliar y aclarar los conceptos

vertidos en el Briefing y si se detecta

alguna laguna (falta de información), la

agencia deberá redactar un

Contrabriefing especificando que falta

información y aconsejando unas pautas

al cliente para que pueda recaudar

más.

(5)

• LA EMPRESA

• EL PRODUCTO

• DESCRIPCION DEL PROYECTO

• COMPETENCIA

• PUBLICO OBJETIVO

• OBJETIVOS DE CAMPAÑA

ELEMENTOS DEL BRIEF

• EL MENSAJE

• ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN

• TONO DE COMUNICACIÓN

• OBJETIVOS DE MARKETING

• PRESUPUESTO

• CALENDARIO

(6)

LA EMPRESA

Realiza una breve descripción de la empresa y sus actividades, es decir una breve historia, hechos relevantes, misión, visión, portafolio de productos, objetivos, valores corporativos, posicionamiento, asi como también isologotipo, eslogan, teléfonos, dirección, página web.

ELEMENTOS DEL BRIEF

(7)

EL PRODUCTO

• Beneficios que posee el producto ( no dar mas de 3 beneficios).

• Beneficios que lo diferencia de la competencia.

• Tipo de fabricación y ventas.

• El precio.

• Empaque

• Características físicas y funcional.

ELEMENTOS DEL BRIEF

(8)

• DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO

Identificar el objetivo que tiene la empresa y hacia donde van dirigidos sus esfuerzos

• Ejemplo:

• Ford, realizará el lanzamiento de una nueva camioneta. Fue diseñada pensando en el público joven.

• Su nombre es Ford Furia, se trata de una camioneta 4 x 4, viene en 3 y 5 puertas, es muy práctica, de bajo mantenimiento, brinda la posibilidad de seleccionar el color que el cliente quiera para combinarlo con su diseño interior. Además, viene equipado con conexión al Ipod.

• El lanzamiento del vehículo se realizará en las ciudades de Quito y Guayaquil en el mes de octubre y además estará presente en el Centro de Convenciones en el mes de noviembre.

ELEMENTOS DEL BRIEF

(9)

• COMPETENCIA

• Quienes son

• Características del producto de la competencia

• Publicidad que lleva a cabo

ELEMENTOS DEL BRIEF

(10)

• PÚBLICO OBJETIVO

Se trata de una breve descripción de las personas a las que queremos dirigir nuestra comunicación. Esta descripción debe incluir los aspectos demográficos y psicográficos más relevantes para el proyecto:

Demográficos:

• Rango de edades, sexo y nivel socioeconómico Psicográficos:

• Aspectos de su vida que consideremos importante

• Ejemplo:

– Jóvenes de ambos sexos, con edades comprendidas entre los 18 y 22 años.

– Acuden con regularidad al cine y a la playa.

– Gran parte del día escuchan música.

– Les gusta compartir con sus amigos y cualquier momento es una bueno para reunirse.

ELEMENTOS DEL BRIEF

(11)

ELEMENTOS DEL BRIEF

OBJETIVOS

Es eso que queremos que suceda una vez que nuestros consumidores se expongan a la campaña.

Ejemplo:

• Lanzamiento de un producto

• Lograr un mayor posicionamiento de la marca

• Fidelizar clientes

• Alcanzar un nuevo segmento mercado

• Aumentar las ventas

(12)

ELEMENTOS DEL BRIEF

EL MENSAJE

Especifica cuál es el mensaje que quieres transmitir, indicando cómo esperas que tus clientes perciban a la empresa o "vean" al producto que estás

promocionando. Es importante que el mensaje sea

simple, por lo tanto enfócate en comunicar pocos

atributos.

(13)

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN.

Que tipo de medios se va a utilizar.

Ejemplo:

ATL ( Medios de comunicación masiva, tv, radio, prensa escrita).

BTL ( Medios de comunicación no tradicionales)

ELEMENTOS DEL BRIEF

(14)

TONO DE LA COMUNICACIÓN

Identifica aquellos aspectos del tono y lenguaje estrictamente ligados al esfuerzo a desarrollar.

Ejemplo:

– Moderno – Formal – Juvenil – Elegante – Emotivo – Informativo – Humorístico

ELEMENTOS DEL BRIEF

(15)

OBJETIVOS DE MARKETING

• Posicionamiento: Ej: Mantener el crecimiento del producto, incrementar el nivel de notoriedad de marca.

• Fidelización: Ej. Que nuestros clientes fieles sigan consumiendo el producto.

• Lanzamiento: Informar sobre nuestro nuevo producto.

• Ventas: Ej: Incrementar las ventas del producto

ELEMENTOS DEL BRIEF

(16)

PRESUPUESTO

¿Con cuánto presupuesto cuenta el cliente para realizar la pieza o la campaña?

ELEMENTOS DEL BRIEF

(17)

CALENDARIO

Para cuando quiere el anunciante su campaña publicitaria

ELEMENTOS DEL BRIEF

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