Análisis de la
Imagen
LECTURA DE
IMÁGENES
LECTURA
OBJETIVA
ESTA ANUNCIO PRETENDE VENDER EL REFRESCO “PEPSI LIGHT”.
Los destinatarios principales de este anuncio son las mujeres. ( mujer joven, bella y delgada, es decir el estereotipo de mujer sexy)
El formato de esta imagen es vertical.
Describiendo se observa un fondo rosa palo sobre el que destaca el plano medio de una mujer etérea, es decir, sin maquillaje ,ropa, ni peinado llamativo que sostiene entre sus manos un bote de
“Pepsi light”.
También podemos observar un
mensaje publicitario, en unas letras
poco llamativas que nos anuncian
el nombre del producto,
acompañado del mensaje “sexy
drink”. La actitud que muestra la
mujer de la imagen es relajada,
despreocupada y sexy.
La intención del emisor es potenciar el consumo del producto “Pepsi light”, asociando la bebida a la belleza y a la juventud de la mujer. Busca atraer a un sector femenino y joven ya que se sentirán identificadas con la modelo de la foto. Los mecanismo de persuasión que utiliza es la metáfora de la Pepsi como un elixir de juventud y belleza al presentarlo en un formato similar a un perfume que al aplicarse a la modelo la hace más sexy.
Se promueve la sexualidad femenina, el culto al cuerpo, a la belleza, a la juventud y al hedonismo.
Utiliza el estereotipo de mujer joven y bella para vendernos este producto como una bebida “sexy”.
Intenta disuadir a las mujeres para que compren su producto ofreciéndoles la sensualidad femenina en su estado más puro
El texto únicamente reafirma la sensualidad de la fotografía y vender el producto como el elixir antes mencionado.
Retórica de la
Imagen.
HIPERBOLE Consiste en realizar una
exageración muy grande, aumentando o disminuyendo la verdad de lo hablado, de tal forma que el que reciba el mensaje, le otorgue más importancia a la acción en sí y no a la cualidad de dicha acción.
En el ejemplo: El tamaño de la bota
se exagera abruptamente, para
indicar la durabilidad y resistencia
del producto
Describe algo mediante una semejanza, utilizando términos distintos a lo que se ve en realidad.
LA METÁFORA
LA METÁFORA + SIMIL
LA METÁFORA+HIPERBOLE
Esta figura se realiza una comparación entre dos o más elementos o circunstancias se utiliza para fundamentar una tesis en una argumentación, como argumentar que algo es mejor que otro, o para mostrar un antes y un después.
COMPARACIÓN
En el ejemplo: Es clara la comparación que se establece entre las dos bebidas, con el fin de demostrar que la PEPSI es mejor que la COCA-COLA
Es una de las figuras de ficción. Consiste en caracterizar a una realidad no humana como humana, cediéndole atributos propios del ser humano
LA PERSONIFICACIÓN O PROSOPOPEYA
En el ejemplo: El león es dotado de una característica humana (femenina): El cabello y la sonrisa, además está posando. Es decir se le otorgan cualidades humanas al animal
TALLER # 4
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(QUE PERSONIFICACION O PROSOPOPEYA LE OTORGARIA USTED A SU INSTITUCIÓN)
justifique su respuesta
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Representa el todo a partir de una parte, dando énfasis a la que se quiere resaltar.
En el ejemplo: Sólo se ve una pequeña parte de la botella, pero con ese asomo basta para que el espectador comprenda a que producto se refiere
SINÉECDOQUE
ELIPSIS Figura retórica que consiste en la supresión de alguna imagen, que aunque sea necesario para la correcta interpretación se sobre entiende por el contexto.
En el ejemplo: La publicidad hace referencia a una especie de paleta, sin embargo no aparece la imagen como tal, sino aparece la pulpa de la fruta de la que está hecho el producto
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UNIDAD #2
⬗
2. LA PERCEPCIÓN VISUAL⬗
2.1 Teoría de la Gestalt⬗
2.2 El sistema visual. Leyes de la visión⬗
2.3 Ley de la proximidad y continuidad⬗
2.4 Ley de la semejanza⬗
2.5 Ley de cerramiento⬗
2.6 Ley de movimiento común⬗
2.7 Ley de la pregnancia: Simplicidad / Simetría⬗
2.8 Ley de fondo - figura⬗
2.9 Ley de la experiencia⬗
2.10 Percepción y composición visual⬗
2.11 Esqueleto visual de la imagenLa percepción visual es el proceso de recepción e interpretación de cualquier información recibida. Ojo y cerebro tienden a organizar lo que vemos imponiéndole un sentido racional aunque particularizado por la experiencia de cada individuo.
⬗
Tras esa primera función dereconocimiento, nuestro sentido de la percepción entra en una fase analítica que comprende la interpretación y organización del estímulo percibido, mediante la cual se estructuran los elementos de esa información, distinguiendo entre fondo y figura, contornos, tamaños, contrastes, colores, grupos, etc.
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LA PERCEPCIÓN VISUAL
EJERCICIO EN CLASES # 1
Que observa en las siguientes imágenes
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TEORÍA DE LA GESTALT
⬗ La Teoría de la Gestalt se refiere a como el ser humano percibe las figuras, palabras o representaciones que dan a entender un mensaje, esto significa como se percibe en la mente los objetos conocidos en la vida diaria.
⬗ El ser humano utiliza la percepción, en el proceso del aprendizaje. Los psicólogos de la Gestalt dicen que buen parte del aprendizaje humano es por insight, esto significa que el paso de la ignorancia al conocimiento ocurre con rapidez, “de repente”
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PERCEPCIÓN
⬗ Todos los individuos recibimos estímulos mediante las sensaciones.
⬗ Flujos de información a través de cada uno de los sentidos.
⬗ El proceso a través del cual adaptamos estos estímulos para su comprensión, consta de tres etapas:
⬗ Selección
⬗ Organización
⬗ Interpretación de los estímulos
PROCESO
SELECCIÓN
Los seres humanos percibimos solo una pequeña parte de los estímulos a los que estamos expuestos.
Esta Percepción Selectiva se produce por dos fenómenos:
Naturaleza del Estímulo (color, tamaño, ubicación, etc.)
Aspectos Internos del Individuo (Expectativas y Motivaciones)
ORGANIZACIÓN Los Seres Humanos clasificamos los estímulos para asignarles un significado.
INTERPRETACION
Les da un significado a los estímulos previamente seleccionados y organizados.
Depende de la experiencia previa del individuo, de sus motivaciones, intereses personales y su interacción con otras personas.
Varía a medida que se enriquece la experiencia del individuo o varían sus intereses.
