Somos diferentes
pero para el mundo, el colombiano es el mismo…
el que ve los partidos por
televisión ,
pero los escucha
por la
radio
pero tenemos el mismo ‘tumbao’
¡Somos colombianos!
Presenta…
Presenta…
Viviendo nuestras fiestas con
pasión y de forma responsable
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Objetivo
Posicionar la marca como anfitriona de los principales eventos culturales
del país; haciéndola un referente de unión, alegría y consumo responsable.
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Estrategia
Creamos para nuestra audiencia digital: “Colombia, un solo Tumbao”
donde enmarcamos que a pesar de nuestras diferencias, tenemos muchas cosas en común que nos hacen uno; Colombianos.
La marca protagonista de las diferentes ferias y fiestas con una estrategia
digital donde además de brindar información, resaltaremos de forma
divertida todas las cosas que son comunes en los colombianos.
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Total: 8 ferias y fiestas
Ferias y Fiestas Ciudad Fechas
Carnaval de Negros y Blancos Pasto Enero
Feria de Manizales Manizales Enero
Carnaval de Barranquilla Barranquilla Febrero
San Pedro y San Juan Neiva Junio
Fiestas del Mar Santa Marta Julio
Feria de las Flores Medellín Agosto
Feria Bonita Bucaramanga Septiembre
Feria de Cali Cali Diciembre
Calendario
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6
Videos 6
Artículos 1
Infografía 1
Galería
Duración: 1 año
Táctica
1. Landing page
Crearemos un sitio web de gran impacto visual e
interactivo, donde nuestra audiencia digital encontrará
artículos, videos y toda la información de las ocho ferias y
fiestas más importantes de Colombia.
Header del especial
• Opción 1: Una imagen genérica de todas las ferias y fiestas.
• Opción 2: Una imagen representativa de una feria o fiesta que se quiera destacar.
Menú iconográfico calendario
• Menú interactivo tipo ‘pop-up’ para consultar fechas y actividades.
Características Landing
Video galería
• Videos con momentos destacados de cada feria.
• Videos “vox pop”.
• Se podrán actualizar de forma diaria o semanal.
Menú artículos
• Desarrollaremos notas exclusivas que serán construidas en conjunto con Old Parr.
• Se presentarán 6 artículos.
Menú secciones ferias y fiestas
• Acceso a la sección exclusiva de cada feria o fiesta.
Footer
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Táctica
2. Cubrimiento
Realizaremos el cubrimiento de los eventos de la marca en 8 ferias y crearemos notas exclusivas que serán construidas en conjunto con Old Parr.
Características:
• De 2 a 3 días de cubrimiento.
• Equipo humano:
- 1 periodista.
- 1 realizador de vídeo y fotógrafo.
• 3 artículos.
• 3 videos y fotografías.
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Ejemplo formato Vox Pop
Táctica
3. Video Vox Pop
Características:
Recopilación de varias opiniones en un video (máx 1 min) sobre: “Cosas que son comunes en un colombiano”. Estas opiniones se presentan una tras otra, a modo de encuesta.
Incluye:
• Producción de 3 videos.
• Animación básica cortinilla (entrada y salida).
• Amplificación
• Artículo.
• Puede ser usado como Pre-Roll y post
para redes sociales.
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Táctica
4. Editorial Comercial
Características:
Crearemos junto con su marca, notas
relevantes e interesantes para nuestros
lectores; respetando nuestro formato y
estilo editorial para que el contenido
publicitario sea discreto y este integrado
orgánicamente.
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Táctica
5. Llamado botón
• Portal: El más afín a la estrategia
• Ubicación: Home.
• Formato: 300x250.
• Cantidad: Presencia fija.
• Tiempo: 1 semana por feria.
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Táctica
6. Plan de pauta
• Portal: Los más afines a la estrategia.
• Ubicación: ROS.
• Formatos:
- Tradicionales 50 Mil impresiones.
- Rich Media 50 Mil impresiones.
- Pre Roll 80 Mil impresiones.
• Tiempo: 4 días por feria.
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Táctica
7. Plan de Redes Sociales
Hashtag: #UnSoloTumbao Facebook
- 8 post.
- Perfiles: Afines a la estrategia.
- Tiempo: 4 días por feria.
Twitter - 8 post.
- Perfiles: Afines a la estrategia.
- Tiempo: 4 días por feria
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Sección 1
VIP
4
Promos Sección 1
VIP
Diaria en RCN Radio Noticias de la Mañana con presentación de marca y slogan, y cierre con cuña hasta de 30” de lunes a viernes 5 días previos al inicio de la feria y hasta el final de la misma a nivel nacional.
Cupo Comercial Radio
Con marca y slogan en la programación diaria de RCN Radio 5 días antes del inicio de la feria y hasta el final de la misma a nivel nacional.
Diaria en EL Noticiero del Medio Día de RCN
Radio con presentación de marca y slogan,
y cierre con cuña hasta de 30” de lunes a
viernes por 5 días previos al inicio de la feria
y hasta el final de la misma a nivel nacional.
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