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La televisión digital en la era de los contenidos
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arcíaPeriodista y Jefa de Prensa de la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión
1 La oferta de la televisión en España
2 La demanda de televisión en España
3 La publicidad en televisión
4 La tdt
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tABLA 7 Evolución de la audiencia de las cadenas %. 2004-2010 tABLA 8 Evolución mensual de la audiencia de las cadenas durante
2010 (%)
tABLA 9 Audiencia de los canales temáticos tABLA 10 Perfil de las cadenas nacionales en 2010 tABLA 11 Perfil de las cadenas autonómicas en 2010
tABLA 12 Evolución mensual del consumo de televisión y cuota de pantalla 2010
tABLA 13 Evolución de la distribución del tiempo de programación por géneros (%). 2006-2010
tABLA 14 distribución del tiempo de programación de las cadenas según géneros, en 2010 (% de su tiempo de programación) tABLA 15 Aportación de cada género a la audiencia de las cadenas
en 2010 (%)
tABLA 16 Ranking anual de programas. 2010 tABLA 17 Ranking de emisiones deportivas. 2010 tABLA 18 Ranking de emisiones cinematográficas. 2010
tABLA 19 Ingresos publicitarios de las televisiones en 2010 (en millones de euros)
tABLA 20 Evolución de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas (nº spots). 2005-2010
tABLA 21 Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas. 2005-2010
tABLA 22 Publicidad emitida por las televisiones, según formato en 2010 (nº spots)
tABLA 23 Principales anunciantes por nº de grps obtenidos en 2010 tABLA 24 Principales anunciantes por nº de spots en 2010
tABLA 25 Consumo diario de radio y televisión (audiencia en porcentajes) en 2010
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(clase social). 2005-2010
GRÁFICO 8 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (hábitat). 2005-2010
GRÁFICO 9 Evolución de la cuota de pantalla de las cadenas (%). 1993-2010 GRÁFICO 10 Evolución mensual de la audiencia de las cadenas durante 2010 GRÁFICO 11 televisión local por comunidades autónomas: audiencia (%)
acumulada últimos 30 días. 2010 (en porcentajes)
GRÁFICO 12 Ingresos publicitarios por segmento (millones de euros).
1995-2010
GRÁFICO 13 Evolución de las ventas semanales de equipos tdt en 2010 por tipología (datos porcentuales)
GRÁFICO 14 Penetración de la tdt en los hogares españoles. 2006-2010 GRÁFICO 15 Evolución de la penetración de la tdt en los hogares por CCAA.
2007-2010
GRÁFICO 16 tiempo de visionado de tv temática según edad en 2010 (en porcentajes)
GRÁFICO 17 tiempo de visionado de tv temática según clase social en 2010 (en porcentajes)
GRÁFICO 18 tiempo de visionado de tv temática según hábitat en 2010 (en porcentajes)
GRÁFICO 19 Consumo diario de televisión en 2010 (audiencia en %) GRÁFICO 20 Consumo relativo de televisión. Audiencia acumulada diaria.
2010
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La televisión digital en la era de los contenidos
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arcíaPeriodista y Jefa de Prensa de la Academia de las Ciencias y las Artes de televisión
Decía Saramago de sí mismo que mantenía intacta la capacidad de indignarse y, en rela- ción al actual panorama televisivo, aseguraba en una entrevista para la revista Academiatv que quizá nos faltase a todos más conciencia cívica para decir basta ya. “A los espectado- res y a los profesionales. Hay mucha sumisión en nuestra sociedad. Y así nos va”. Lo suyo era desasosegar, remover conciencias para que el pensamiento quedase insomne. Esta filosofía mueve cada vez más los impulsos ciudadanos, y la tendencia augura un modelo social que busca reinventarse y que aboga por los grandes cambios.
2010 fue el año en que nos dejó el Premio Nobel y también el de la transición a la Televisión Digital Terrestre en España, el año del apagón analógico. El proceso de cambio tecnológico que apostaba por una televisión de “más calidad y más cantidad” movilizó 12.000 millones de euros, creó 40.000 empleos e impulsó la actividad de más de 10.000 empresas del sec- tor, según datos del Ministerio de Industria. Sin embargo, este cambio radical, que suponía el final de una época y marcaba el inicio de otra protagonizada por el avance imparable de la tecnología, se producía en condiciones económicas bastante severas, con la crisis como telón de fondo.
La transformación, inédita e histórica, del sector audiovisual ha sido calificada por expertos como Eduardo García Matilla de “tormenta perfecta”
1. La creciente fragmentación de las audiencias, la atomización de los públicos, las transformaciones que se están dando en las compañías productoras y en las propias cadenas de televisión, así como la migración de la publicidad, han propiciado un cambio estructural de modelo cuyas consecuencias son de difícil pronóstico.
Dos noticias sacudieron fuertemente a profesionales y empresas en este panorama convul- so del audiovisual. La más impactante, sin duda, el cierre del canal de noticias CNN+. Su pérdida ha supuesto el empobrecimiento del panorama televisivo español y ha afectado no solo a la industria sino también al ecosistema informativo y a la pluralidad periodística. Esta triste desaparición, que intuimos no será la única de la actual burbuja mediática, ha dejado en situación de incertidumbre laboral a muchos profesionales. La segunda noticia fue la autorización de la Comisión Nacional de Competencia (CNC) de la primera gran fusión entre dos operadores nacionales de televisión en España. En la era de los contenidos y su
1 Extraído de la presentación del informe La industria audiovisual en España. Escenarios de un futuro digital, edi- tado por la Academia de Televisión y la Escuela de Organización Industrial (EOI).
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explotación multipantalla, el caso Telecinco-Cuatro puede ser el referente de una tendencia a la concentración que podría repetirse en el futuro.
Pero ha sido también en este nuevo ecosistema audiovisual en el que se han gestado e impulsado algunos de los cambios legislativos más determinantes de la historia de nuestro audiovisual, cambios especialmente favorables a la protección y defensa de los contenidos y su calidad.
La aprobación de la llamada Ley Sinde, una disposición que recoge el Proyecto de Ley de Economía Sostenible, con el acuerdo mayoritario de los principales partidos políticos, no ha estado exenta de polémica pero ha mantenido activo el diálogo para acercar posturas entre los actores implicados en la refundación del sistema industrial. Este debate, no obstante, debería permanecer abierto y propiciar un nuevo modelo de negocio eficaz y rentable, en el que los consumidores entiendan que el todo gratis es insostenible pero que también recoja una comercialización de las obras que debe ajustarse a precios razonables en un mercado en el que las nuevas tecnologías han cambiado para siempre los sistemas de distribución.
Antes de esto, el 21 de marzo de 2010, se aprobaba la reclamada y discutida Ley General del Audiovisual, que establecía las reglas del juego del sector en la nueva era digital e incluía la creación del Consejo Estatal de Medios Audiovisuales (CEMA). Este órgano, que existe ya en toda Europa y debería estar compuesto por personas de reconocido prestigio y experiencia profesional, velará por el cumplimiento de los derechos de los ciudadanos, especialmente de los menores, y tendrá capacidad sancionadora e interventora en caso de conflicto. Los profe- sionales ven con buenos ojos la creación de esta autoridad audiovisual, que fomentará la responsabilidad social de las televisiones, pero alertan de que no debe responder a intereses partidistas ni impedir el libre ejercicio profesional de los operadores.
La Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión ha permanecido atenta a los debates del sector y se ha sumado activamente a ese “remover conciencias” que tanto vienen reclamando profesionales y ciudadanos en relación a la calidad televisiva y a la defensa de los valores éticos en los medios. En este sentido, la Institución que agrupa a profesionales y empresas del audio- visual ha impulsado un manifiesto que promueve puntos de encuentro para la defensa de una televisión de calidad en la que se respeten los valores cívicos y democráticos que han afianza- do nuestra convivencia en las últimas décadas. El texto se sustenta en cuatro pilares funda- mentales que abogan por una televisión responsable, una televisión informativa, una televisión cívica y una televisión innovadora. En definitiva, una televisión digna y responsable.
En este panorama complicado, se vislumbra un futuro prometedor. El consumo de televi- sión, por ejemplo, no ha dejado de crecer y ha alcanzado récords históricos
2. La fragmen-
2 En 2010 el consumo televisivo fue de 234 minutos diarios de media por persona, frente a los 226 minutos de 2009 (fuente: Kantar Media).
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tación de las audiencias ha impulsado los canales temáticos; la ficción española goza de extraordinaria salud y la empresa televisiva potencia cada vez más la responsabilidad social corporativa. A pesar de las incertidumbres, estos datos auguran posibilidades de negocio que pasan por la investigación y la innovación. La distribución multisoporte, la interactividad de la televisión híbrida o conectada, la experiencia de plataformas de éxito como Hulu en EE UU o YouView en Reino Unido son las claves del futuro de la industria audiovisual.
Ante estos nuevos desafíos, a la pequeña pantalla y a sus profesionales les queda pen- diente el reto de seguir cultivando esa capacidad para el desasosiego de la que escribió Fernando Pessoa y que tanto le gustaba a José Saramago.
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La oferta de la televisión en España
El cese de las emisiones analógicas de televisión en abril de 2010 varió sustancialmente la oferta televisiva en España. A esto hay que sumarle como acontecimientos más importan- tes del año la fusión entre Telecinco y Cuatro y la entrada en vigor de la nueva Ley General de Comunicación Audiovisual.
El panorama resultante de la televisión en España fue una oferta de cadenas más amplia, con variedad de temáticas y contenidos, y configurado por televisiones nacionales, autonómicas públicas y privadas y cadenas locales.
En la tabla 1A puede observarse la oferta televisiva a nivel nacional y a nivel autonómico público. El auge de la TDT potenció el crecimiento de cadenas en cada operador, y los principa- les grupos audiovisuales (tanto públicos como privados) engrosaron la oferta televisiva. Así, la oferta en España en 2010 se dividió por el sistema de emisión, conformando las emisiones en abierto a nivel nacional: RTVE, Antena 3, Telecinco (Telecinco-Cuatro), La Sexta, Net TV y Veo TV.
Cada una de ellas contaba, como hemos mencionado, con una serie de cadenas especializadas impulsadas por el cambio a la TDT. Por su parte, las emisiones codificadas se dividieron en emisiones digitales por satélite (Digital +), operadores de televisión digital por tecnologías IP, emisiones por satélite y emisiones de televisión a través del teléfono móvil.
A nivel autonómico público, casi todas las comunidades autónomas contaron con cade- nas propias en emisión digital (tabla 1A), y se completó la oferta autonómica con las con- cesiones privadas. En la tabla 1B podemos ver aquellas comunidades que sumaban a su oferta de cadenas públicas otras de concesión privada, e incluso comunidades, como Castilla y León, que no contaron con cadenas públicas pero sí de ámbito privado. Asimismo, mostramos las comunidades que estaban todavía pendientes de concurso.
Y como decíamos, la oferta nacional y autonómica se completa con las emisiones locales;
emitiendo durante 2010 un total de 484 canales locales (439 privados y 45 públicos) (tabla 1C).
En cuanto a los grupos de canales de televisión en TDT que se repartieron la programa- ción televisiva en 2010, destacan seis grupos: RTVE, con La 1, La 2, Canal 24h, Clan TVE y Teledeporte; Antena 3, con Antena 3, Nova y Neox; Telecinco, con Telecinco, FDF y La Siete; Sogecable, con Cuatro, la recientemente cambiada CNN+ por Divinity y 40 Latino;
Veo, con Veo y Sony TV Veo; y Vocento, con Disney Channel e Intereconomía (tabla 2).
Como novedades en la oferta televisiva durante 2010, destacar que el grupo Gestevisión Telecinco S. A. (controlado a su vez por el grupo italiano Mediaset), a través de un acuerdo con PRISA, adquirió la cadena de televisión Cuatro.
La oferta global de cadenas autonómicas (de gestión pública y privada) quedó configu- rada en 2010 tal como agrupamos en la tabla 3.
Y en lo que respecta a la oferta final de canales con cobertura local, puede verse la situación durante 2010 en la tabla 4. La mayoría de las ciudades contaban con un elevado número de cadenas de televisión locales, pero fueron Barcelona (30 cadenas diferentes), Málaga (17 cadenas) y Sevilla (15) las provincias con una oferta más amplia de cadenas de cobertura local durante 2010.
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1. NACIONALES 1.1. Emisiones en abierto
Cadena Emisión simulcast (digital) Emisión digital (TDT)
Canales especialización temática
Deporte Generalista Noticias Cultura Infantil/
juvenil Entretenimiento Música Ficción RTVE
La 2 TVE 1
La 2 Teledeporte La 1 24 Horas La 2 Clan TVE
Antena 3 Antena 3 Antena 3
Antena 3 HD Neox
Nova Nitro Telecinco Telecinco
Cuatro
Telecinco Telecinco
HD Cuatro La tienda
en casa (televenta)
La Siete Boing Canal+
Dos Divinity
FDF
La Sexta La Sexta Gol TV La Sexta
La Sexta 2 La Sexta
HD
La Sexta 3
Net TV La 10
Intereconomía TV
Disney Channel
MTV
Veo TV Marca TV Veo TV
13 TV Mundo Interactivo (Interactividad)
AXN
1.2. Emisiones codificadas
1.2.1. Emisiones codificadas. Televisión digital por satélite Plataforma
Digital + Emisión digital codificada
1.2.2. Operadores de televisión digital por tecnologías IP (ADSL) Plataforma
Imagenio Jazztelia TV Yacom TV Orange TV
Emisión
Red ADSL de Telefónica Televisión digital por tecnologías IP (ADSL) ADSL2
Televisión digital por tecnologías IP (ADSL)
Abonados 2010 771.299 9.316 ND 71.877
1.2.3. Emisiones codificadas por satélite que se captan en España mediante antena parabólica en difusión directa Intelsat, Eutelsat, Hispasat, Astra, Arabsat, Sirius, Vava…
tABLA 1A
Oferta de canales de televisión en España 2010
Continúa en pág. siguiente
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10
Fuente: Mundoplus.tv, SGAE, CIMEC.
1.2.4. Emisiones de televisión a través del teléfono móvil (tecnología: CVB-H: Digital Video Broadcasting-Handteld)
(Corporación RTVE, Telecinco, Antena 3, Cuatro, Net TV, Veo TV, Telemadrid, Canal Sur, Castilla-La Mancha Televisión, TV3 y Canal 9) Plataforma
Imagenio Vodafone Orange
Abonados 2010 382.666
68.760 14.827 Cadena
Ono Euskaltel (País Vasco)
Telecable (Asturias) R (Galicia)
Abonados 2010 954.267 112.245 138.043 90.650
2. AUTONÓMICAS
2. 1. EMISIONES EN ABIERTO. CADENAS PÚBLICAS Comunidad Emisión Digital (TDT)
Andalucía Canal Sur Canal sur 2
Canal Sur HD
Aragón Aragón TV Aragón 2
HD
Asturias TPA7
TPA8
TPA9HD Canarias TV Canaria
TV Canaria 2
TV Canaria
HD Castilla-La
Mancha
CMT CMT2
Cataluña TV3
Super 3/3XL 33
3/24 TV3 HD Export3
IB3 Sat
Ceuta TV Ceuta
Canal Sur Comunidad
de Madrid
Telemadrid La Otra Comunidad
de Valencia
Canal 9 Nou 2
Nou 24 Canal 9
HDTV Extremadura Canal Extremadura
Galicia TVG
TVG 2 Islas Baleares IB3
Melilla TV Melilla Canal Sur
Murcia 7RM 7RM HD
País Vasco ETB 1
ETB 2
ETB 3 ETB Sat
tABLA 1A
Oferta de canales de televisión en España en 2010 (cont.)
I
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ÁMBITO ENTIDAD Emitiendo EMISIONES TIPO DE
PROGRAMACIÓN
Andalucía
AVISTA TELEVISIÓN DE ANDALUCÍA, S.A. Sí Metropolitan TV Generalista Antes La 10 EDITORIAL PRENSA ALICANTINA, S.A. Sí Málaga TV Generalista Disponible solo en
Málaga EDITORIAL PRENSA ALICANTINA, S.A. Sí Canal 21 Generalista Disponible solo en
Granada EDITORIAL ANDALUZA DE PERIÓDICOS
INDEPENDIENTES, S.A.U. – (Andalucía) –
Aragón No hay autonómi-
cas privadas
Asturias
PRODUCTORA ASTURIANA DTV S.A. Se encuentra en
trámite de renuncia
Cantabria
Desierto y pendiente de concurso Desierto y pendiente de concurso Desierto y pendiente de concurso
Cataluña
EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA, S.A. Sí 8tv Generalista
Sí RAC 105 TV Musical
Sí Barça TV Deportiva
Sí Estil 9 Generalista
Ceuta ÁNGULO DE CEUTA Sí Ceuta TV Generalista
INVERSIONES EL BORNAL Sin información
Melilla INICIATIVAS RADIOFÓNICAS Y DE TELEVISIÓN Sí Popular TV Melilla Generalista
PRODUCCIÓN INTEGRADA LOCAL No Local Media Generalista
Castilla y León
RADIOTELEVISIÓN DE CASTILLA Y LEÓN, S.A. Sí CyL7 Generalista RADIOTELEVISIÓN DE CASTILLA Y LEÓN, S.A. Sí CyL8 Generalista
Castilla-La Mancha
LA REGIONAL DE CASTILLA-LA MANCHA, S.A. – La Regional Generalista
TELEVISIÓN DIGITAL INDEPENDIENTE LA TRIBUNA Ha renunciado
RADIO, PRENSA Y TELEVISIÓN, S.A. Sí TCM (antes también Albacete TeVe)
Generalista
GREEN PUBLICIDAD Y MEDIOS, S.A. Sí CRN Castilla-La Mancha
Generalista
Valencia
LAS PROVINCIAS TELEVISIÓN, S.A.U. Sí Metropolitan TV Generalista TELEVISIÓN POPULAR DEL MEDITERRÁNEO, S.A. Sí Popular TV del
Mediterráneo Generalista tABLA 1B
televisiones autonómicas de ámbito privado en 2010
Continúa en pág. siguiente
I
12
ÁMBITO ENTIDAD Emitiendo EMISIONES TIPO DE
PROGRAMACIÓN
Extremadura PRODUCTORA AUDIOVISUAL DE BADAJOZ Renunció
a la licencia
KISS MEDIA, S.A. Sí Kiss TV Musical
Galicia LA VOZ DE GALICIA, S.A. Sí Vtelevisión Generalista
INICIATIVAS RADIOFÓNICAS Y DE TELEVISIÓN, S.L. Sí Popular TV Galicia Generalista
Baleares UNEDISA TELECOMUNICACIONES DE BALEARES, S.A. Sí Aprende Inglés TV
Baleares Divulgativa
TVI - TELEVISIÓN DIGITAL DE BALEARES No TVI Generalista
Islas Canarias
TELEVISIÓN POPULAR DE CANARIAS, S.L. No Popular TV Canarias Generalista
Licencia anulada, se convocará un nuevo concuso ANTENA 3 TELEVISIÓN DIGITAL TERRESTRES
DE CANARIAS, S.A.U. Sí Antena 3 Canarias Generalista
Licencia anulada, se convocará un nuevo concuso Madrid SOCIEDAD GESTORA DE TELEVISIÓN ONDA SEIS, S.A. Sí Metropolitan TV Generalista
Murcia
LA VERDAD RADIO Y TELEVISIÓN, S.A. Sí La Verdad TV Generalista TELEVISIÓN POPULAR DE LA REGIÓN DE MURCIA, S.A. Sí Popular TV Murcia Generalista
TELEVISIÓN MURCIANA, S.A. Sí TV Murciana Generalista
Navarra
EDITORA INDEPENDIENTE DE MEDIOS
DE NAVARRA S.A. Sí Canal 6 Navarra Generalista
EDITORA INDEPENDIENTE DE MEDIOS
DE NAVARRA S.A. Sí Canal 6 Dos Generalista
CANAL 4 NAVARRA DIGITAL, S.A. Sí Canal 4 Navarra Generalista CANAL 4 NAVARRA DIGITAL, S.A. Sí Canal 4 Navarra
Digital Generalista
País Vasco
La Rioja RIOJA TELEVISIÓN, S.A. Sí TVR 10 Generalista
RADIO POPULAR, S.A. Sí Popular TV Generalista
tABLA 1B
televisiones autonómicas de ámbito privado en 2010 (cont.)
I
Fuente: Mundoplus.tv, SGAE, CIMEC.
13
TELEVISIÓN LOCAL Comunidades autónomas
Canales TDT Adjudicados TDT Canales emitiendo
Privada Pública Privada Pública Privada Pública
Canarias 47 8 47 8 28 3
Valencia/Murcia 78 26 75 11 43 1
Cataluña 59 37 51 20 45 17
Baleares 34 4 34 4 13 1
Asturias/Cantabria 45 15 36 0 27 0
Galicia 63 21 40 0 17 0
Aragón/Nav/Rioja 72 24 27 6 23 3
País Vasco 57 3 57 1 54 0
Andalucía 186 62 160 35 93 16
Castilla y León 90 21 0 0 0 0
Extremadura 24 17 24 1 8 0
Madrid 35 10 35 4 34 0
Castilla-La Mancha 78 26 73 5 54 4
868 274 659 95 439 45
tABLA 1C
televisión local en España en 2010
Fuente: Mundoplus, TDT1, elaboración propia.
Este cuadro no incluye las emisiones de televisión locales no adjudicatarias pero que siguen emitiendo.
Grupo Canales TV
RTVE
La 1 La 2 Canal 24 Clan TVE Teledeporte
Antena 3
Antena 3 Neox Nova
Telecinco
Telecinco FDF La Siete
Sogecable
Cuatro CNN+
40 Latino
Veo Veo
Sony TV en VEO
Vocento Disney Chanel
Interconomía
Fuente: Informe Final TDT 2010. Impulsa TDT.
tABLA 2
Grupos canales de tV en la tdt en 2010
I
14
Gestión pública Gestión privada
Comunidad Autónoma Nº de canales Estado
canales televisión Nº de canales Estado canales televisión
Andalucía 3
3 en emisión:
- Canal Sur - Canal Sur 2 - Canal Sur HD
4
3 en emisión:
- Metropolitan - Málaga TV - Canal 21 1 adjudicado:
- Editorial Andaluza de Periódicos Independ.
Aragón 2
2 en emisión:
- Aragón TV - Aragón 2 HD
Asturias 3
3 en emisión:
- TPA7 - TPA8 - TPA9HD
1 1 adjudicado:
- Productora Asturiana DTV, S.A.
Canarias 3
3 en emisión:
- TV Canaria - TV Canaria 2 - TV Canaria HD
2 1 en emisión:
- Antena3 TV Canarias Popular TV Canarias (sin emitir)
Cantabria 1 1 En proceso de adjudicación 3 3 En proceso de adjudicación
Castilla-La Mancha 2
2 en emisión:
- CMT
- CMT 2 4
3 en emisión:
- CRN - La Regional - TCM
1 en proceso de adjudicac.
Castilla y León 2
2 en emisión:
- CyL7 - CyL8
Cataluña 7
7 en emisión:
- TV3 - Super3/3XL - 33 - 3/24 - TV3 HD - IB3 Sat - Esport 3
4
4 en emisión:
- 8TV - Barça TV - Estil 9 - RAC 105
Ceuta 2
2 en emisión:
- TV Ceuta
- Canal Sur 2
1 en emisión:
- Ceuta TV 1 adjudicado:
- Inversiones El Bornal
Comunidad de Madrid 3
3 en emisión:
- Telemadrid - La Otra - Telemadrid HD
1 1 en emisión:
- Metropolitan TV
Comunidad Valenciana 4
4 en emisión:
- Canal 9 - Nou2 - Nou24 - Canal 9 HD TV
2 2 en emisión:
- Metropolitan TV
- Popular TV del Mediterráneo
Continúa en pág. siguiente tABLA 3
Concesiones de canales de tV de tdt por CCAA en 2010
I
15
Gestión pública Gestión privada
Comunidad Autónoma Nº de canales Estado
canales televisión Nº de canales Estado canales televisión
Extremadura 2
1 en emisión:
- Canal Extremadura Extremadura TV (sin emisión)
1
1 en emisión:
- Kiss TV
Galicia 2
2 en emisión:
- TVG - TVG2
2
2 en emisión:
- Popular TV Galicia - V Televisión
Islas Baleares 3
1 en emisión:
- IB3 2 reservados:
- IBDos - IBHD
2
1 en emisión:
- Aprende Inglés TV TVi (sin emisión)
La Rioja 4
2 en emisión:
- TVR 10 - Popular TV 2 adjudicados:
- Radio Popular - Rioja Televisión
Melilla 2
2 en emisión:
- TV Melilla - Canal Sur
2
2 en emisión:
- Popular TV Melilla Local Media (sin emisión)
Navarra 4
4 en emisión:
- Canal 6 Navarra - Canal 6 Dos - Canal 4 Navarra - Canal 4 Navarra Digital
Región de Murcia 2
2 en emisión:
- 7 RM - 7 RM HD
3
3 en emisión:
- TV Murciana - Popular TV Murcia - La Verdad TV
País Vasco 4
4 en emisión:
- ETB 1 - ETB 2 - ETB 3 - ETB Sat
Fuente: Informe Final TDT 2010. Impulsa TDT.
tABLA 3
Concesiones de canales de tV de tdt por CCAA en 2010 (cont.)
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16
CANALES CON COBERTURA LOCAL ANDALUCÍA ARAGÓN CASTILLA-LA
MANCHA Tarragona Castellón
Almería Albacete TDCamp Pública TVCS Privada
Cadena Indal Privada Huesca CNC Privada Més TV Privada Tele 7
Planavisió Privada Canal Si Privada Canal 25 Pública Visión 6 Privada Canal Reus TV Privada Aprende
Inglés TV Privada Local Media Privada Huesca
Televisión Privada ABTeVe Privada TAC 12 Privada Nord Privada
Interalmería
TV Público Factoría de
Contenidos Privada TV Almansa Privada Canal Català Privada Canal 56 Privada Canal Almería Privada La General TV Privada TV La Mancha Privada 4TV Privada Canal 56-2 Privada
Canal 28 Privada Canal 6 Privada
Canal 4 Mancha Centro
Privada Reus TV Pública 8 Televisió Privada
Ejido TV Privada Huesca
Televisión Privada Canal T.E. Privada Tele 7
Calderona Privada Levante TV 9 Pública Prensa
Leridana Privada Ebre TV Pública Teve 4 Privada
Kiss TV Privada TeveON Privada RTV
Ulldecona L` Ebre TV Privada Plana
Baixa TV Privada TeleTaxi Privada Valencia
Ciudad Real Tele 7 Privada
Teruel Mancha
Centro TV Pública EXTREMADURA C6 Ribera
Televisió Privada
La General TV Privada CNC Privada Badajoz Libertad
Digital TV Privada
Cádiz La Comarca
Te Ve Privada CRN Privada Popular
María+Visión Privada TV Comarcal Privada Onda Algeciras Pública TeleTeruel TLT Pública TV La Mancha Privada Canal 30 Privada TMV Pública
Una Cádiz Privada Factoría de
Contenidos Privada Imás TV Privada Canal Noticias
Badajoz Privada Aprende Inglés
TV Privada
Popular TV.
C.Gibraltar Privada Ocio La
Mancha Privada La Ocho TV Privada TV 7 Safor Privada
Sierravisión Privada ABTeVe Privada
Canal Noticias Vegas
Altas
Privada Levante TV Privada
Onda Cádiz Pública Zaragoza Popular
María+Visión Privada TeleZafra Privada Tele 7
Calderona Privada
Onda Luz Privada La General TV Privada Mancha 10 TV Privada Canal Noticias Mérida Privada tABLA 4
Oferta de canales con cobertura local en España en 2010
Continúa en pág. siguiente 6
I
17
TG7 Pública Mírame TV
Lanzarote Privada Ocio La
Mancha Privada Pontevedra Vizcaya
Onda Sur Pública RTI Privada CATALUÑA Correo TV Privada Telebilbao Privada
TeleMotril Pública Canal 13 Privada Barcelona DezaTV Privada Hamaika Privada
Onda Sur Pública Fuerteventura
TV Privada Barcelona TV Pública Canal Vía
Televisión Privada Canal Bizkaia Privada
Huelva Teledifusión
Fuerteventura Privada TV Badalona Pública Localia
Pontevedra Privada Tele 7 Privada Atlántico
Televisión Privada Canal 4 Telde Privada TV L'Hospitalet Pública 7 Canal Rias
Baixas Privada Durango TB Privada Kiss TV Privada TIC Canal 8 Vallés Orienta
TV Pública
Telecíes Privada Local Media Privada La Provincia Privada R. C. Badalona Pública
Huelva TV Pública TV Mogán Privada Tele Taxi TV Privada
COMUNIDAD MADRID Canal Luz Privada RTI-Canal 7
GCTV Pública Gavá TV Pública
CNH Privada Privada Canal Català Privada Madrid
Condadoñaana Pública Tenerife 25TV Privada Libertad
Digital TV Privada CEUTA CondeVisión Privada Canal 7 del
Atlántico Privada TV 10 Pública 8Madrid Privada Ceuta TV Digital
Costa de la Luz
Pública Canal Ocho Privada Vallès Oriental
TV Pública Ver-T Madrid Privada TV Ceuta Pública Canal Costa Privada Canal 4 Privada Vallès Visió Pública 13 TV Madrid Privada Canal Sur Pública Condevisión Privada Mírame TV
Tenerife Privada Canal Català Privada TubienStar Privada Ceuta TV Privada Telelínea Privada ETV Llobregat
Televisió Privada Aprende
Inglés TV Privada Canal Català Privada EHS TV Privada
Jaén TV Igualada Privada Canal 7 Privada
Diez TV Privada C. Taronja Privada Kiss TV Privada
Local Media Privada TV Manresa Privada Intereconomía
Business Privada
Canal 45 Privada CANTABRIA Maresme
Digital TV Pública ¡esMadrid!TV Pública MELILLA
Onda Jaén Pública Cantabria TV Mataró Privada Melilla
CRN Pública TeleCastro Privada Mola TV Privada TV Melilla Pública
Canal 47 Privada Tele Bahía Privada TV20 Terrassa Privada Canal Sur Pública
9 La Loma Privada Aquí TV Privada Vallès 1 Privada Popular TV
Melilla Privada TDTL Alacalá
La Real Pública Cantabria TV Privada Canal Terrassa
TV Pública Local Media Privada
Popular TV Privada El 9 TV Privada
Kiss TV Privada Canal Blau TV Privada
Popular María+Visión
Melilla
Privada tABLA 4
Oferta de canales con cobertura local en España en 2010 (cont.)
Continúa en pág. siguiente 6
I
18
CASTILLA
Y LEÓN Penedés TV Privada Local Media Privada
Málaga Ávila 4TV Pública
Privada (Sin resolver) Canal Blau
Radio Pública MURCIA Guadalhorce
TV Privada TV 3de8 Privada Murcia
Siete Televisión Privada Burgos La Opinión TV Privada
Local Media Privada (Sin resolver) GTM Televisión Privada
Kiss TV Privada Gerona Canal Murcia Privada
Fuengirola TV Pública León Canal Català Privada Libertad
Digital TV Privada Costa del Sol
TV Privada (Sin resolver) Canal 10
Empordà Pública Onda 7 TV Privada
Onda Azul Pública Canal Nord Privada
Ver-T Privada Palencia Empordà TV Privada NAVARRA
Álora TV Pública (Sin resolver) Canal Nord Privada Navarra
PTV Privada TV Girona Privada
Popular María+Visión
Navarra
Privada
Visuales TV Privada Salamanca TV Ripollès Privada
M-95 TV Privada (Sin resolver) Olot Televisió Privada LA RIOJA
VTV Axarquía Privada TV Costa Brava Privada La Rioja
Ronda TV Privada Segovia (Sin resolver)
RTV Marbella Pública Visuales Ttv Privada
Torrevisión Pública (Sin resolver) Lérida
Sevilla TOT TV Privada COMUNIDAD
VALENCIANA Una Televisión Privada Soria Canal Català Privada Alicante
CRN Privada (Sin resolver) Lleida TV Privada Tele 7 Privada
Telécija Privada Pirineus TV Privada Mariola TV
Alcoy Privada Local Media Privada Valladolid 7 TV Segrià Pública TeleAlicante Privada Kiss TV Privada (Sin resolver) Andorra TV Pública Información TV Privada
Giralda TV Pública Canala Català
Aran Privada Aprende Inglés TV Privada
Ver-T Privada Zamora Noticias Te Ves Privada
Canal Luz Privada (Sin resolver) Libertad
Digital TV Privada
Sevilla FC TV Privada TV
Intercomarcal Privada
Lebrija Privada Canal Vega TV Privada
20 TV Privada Canal L`Alicantì Pública
tABLA 4
Oferta de canales con cobertura local en España en 2010 (cont.)
Continúa en pág. siguiente 6
I
19
TeleSevilla Privada TV Comarcal Privada
Una TV
Morón Privada Mariana Alta
TV Privada
UVITIEL Privada Villafranca
TV Privada
tABLA 4
Oferta de canales con cobertura local en España en 2010 (cont.)
Fuente: Mundoplus.tv.
I
20
La demanda de televisión en España
Equipamiento
Analizando la tendencia del equipamiento de televisión en los hogares españoles, observa- mos una evolución positiva en algunos de sus indicadores. Quizás el dato más llamativo es que mientras que en 2009 el 31% de los hogares españoles disponía de un televisor plano, esta cifra se incrementó hasta el 57% en 2010 (indicador que sigue creciendo en 2011).
Respecto a los abonados a la televisión de pago, en 2010 su porcentaje se redujo al 50,4% de los hogares. A pesar de la actual crisis económica, la cifra se mantuvo estable en comparación con el año 2008. Así la mitad de los hogares en España contaron con un abono a televisión de pago.
Dentro de la televisión de pago, experimentaron un crecimiento los abonados a Imagenio (que pasaron de un 3,1% a un 4% de hogares). Por el contrario, descendió el porcentaje de abonados a Digital + (2,6 puntos porcentuales menos en 2010) y hogares con cable de concesión (Ono, Euskaltel o Telecable).
2
2.1
tABLA 5
tendencia del equipamiento de televisión en los hogares españoles (%). 2006-2010
2006 2007 2008 2009 2010 2011 (1ª ola)
TELEVISIÓN 99,4 99,5 99,5 99,6 99,3 99,3
Un televisor 37,9 38,3 35,3 31,1 37,0 37,3
Dos 39,8 39,8 40,6 41,2 37,7 38,2
Tres o más TV 21,7 21,5 23,5 27,3 24,6 23,8
Abonados a TV de pago 29,3 46,4 49,9 52,6 50,4 52,6
Digital + 9,5 9,7 10,0 10,4 7,8 7,9
IP TV cable 0,0 2,4 3,4 3,4 4,2 4,8
Imagenio 10,0 2,3 3,2 3,1 4,0 4,6
Reciben TV cable 0 11,4 11,7 12,9 12,6 13,2
Cable de concesión 0 9,0 10,0 10,0 9,0 8,5
Ono 6,0 6,2 7,4 7,3 6,4 6,0
R 0,4 0,7 0,5 0,7 0,7 0,7
Euskaltel 0,4 1,4 1,3 1,3 1,1 1,0
Telecable 0,7 0,7 0,7 0,7 0,8 0,9
Otro cable/video com 2,2 2,4 1,7 2,8 3,8 5,0
Antena parabólica 18 20,1 20,4 22,1 20,9 21,1
Colectiva 7,6 9,2 9,1 10,1 10,3 10,1
Individual 10,5 11,0 11,4 12,2 10,8 11,1
Equipos instalados
TV plano 6,4 12,7 23,9 31,0 57,1 61,6
Descodificador TDT 9 20,1 38,0 47,5 96,8 97,3
Fuente: EGM varios años y 1º Ola de 2011.
Porcentaje sobre el total de los hogares españoles.
I
21
Media Media/baja
Alta/media alta media Baja
TELEVISIÓN
Un televisor 36,0 33,0 43,8
Dos 36,7 39,3 36,3
Tres o más TV 26,2 27,2 19,4
Abonados a TV de pago
Digital + 11,3 7,6 4,9
IP TV cable 5,7 4,6 2,4
Imagenio 5,3 4,3 2,3
Reciben TV cable 12,9 14,5 9,6
Cable de concesión 9,7 10,6 5,9
Ono 6,8 7,5 4,4
R 0,9 0,8 0,2
Euskaltel 1,2 1,3 0,8
Telecable 0,9 1,0 0,5
Otro cable/video com 3,4 4,0 3,8
Antena parabólica
Colectiva 12,5 10,8 7,5
Individual 12,6 11,1 8,9
Equipos instalados
Descodificador TDT 96,4 96,8 97,2
tABLA 6
Equipamiento de televisión en los hogares españoles, según clase social en 2010
Fuente: EGM. Octubre/Noviembre 2010.
Porcentaje sobre el total de los hogares españoles.
Los hogares con antena parabólica también disminuyeron ligeramente en 2010, y res- pecto al codificador TDT (ya sea externo o integrado en la TV o en el DVD), la cifra no dejó de crecer desde 2006. Concretamente en 2010, casi el 100% de los hogares españoles contaba con dicho aparato.
El equipamiento disponible por clase social arroja algunas diferencias reseñables. En primer lugar, la clase media-media fue la que mayor posesión de equipamientos televisivos tenía. Un 39,3% poseía dos televisores en su hogar y un 27,2% disponía en 2010 de tres o más televisiones.
Respecto a los abonados a TV de pago, se observa una mayor penetración entre la clase social alta y media alta. Así, un 11,3% de hogares de clase social alta y media alta eran abonados a Digital + y un 5,3%, a Imagenio. Estos porcentajes fueron inferiores entre la clase social media-media y aún menores entre los hogares de clase social media baja y baja.
En cuanto a la penetración del cable y de algunas de sus plataformas, sí que fue más importante entre los hogares de clase social media-media. Así, por ejemplo, los hogares de la clase media abonados a Ono fueron un 7,5%, mientras que los de clase social alta y media alta fueron de un 6,8%, y los de media baja y baja, de un 4,4%.
Por otro lado, el perfil de los hogares que disponían de antena parabólica (ya sea colec- tiva o individual) se correspondió más a los de clase social alta y media alta. Y respecto a
I
22
la disposición de equipos descodificadores TDT, no hubo diferencias en torno a esta varia- ble, al tener que disponer de este dispositivo ante al apagón analógico (tabla 6).
tiempo dedicado a ver la televisión
El consumo de televisión en España ha ido incrementándose desde el año 2006, cerrando 2010 con un consumo medio de 234 minutos (persona/día), es decir, ocho minutos diarios más respecto a 2009 (gráfico 1).
A lo largo de 2010, el incremento del consumo de televisión por grupos de edad también fue la tónica general. Todos los segmentos de edad incrementaron el tiempo de visionado de televisión en relación al año 2009. Fueron las personas de cuatro a 12 años y las de 65 y más años las que mayor incremento experimentaron, 10 y 12 minutos persona/día res- pectivamente frente a los datos de 2009.
Independientemente de esto, quienes más consumieron televisión fueron los grupos de mayor edad (323 minutos promedio diario por persona) y las personas de 45 a 64 años, que consumieron 281 minutos. Los de menor consumo, en comparación al resto de grupos de edad, fueron los individuos de 13 a 24 años (148 minutos) y los de cuatro a 12 años (159 minutos) (gráfico 2).
Si analizamos el consumo de televisión por comunidades autónomas, observamos que Extremadura (277 minutos), Aragón (253 minutos), Castilla y León (252 minutos) y Castilla-
2.2
250
240
230
220
210
200
190
180 204
210 211 214 209 210
213 210 208
211213
218 217 217 223
227226 234
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
GRÁFICO 1
Evolución del consumo de tV en España. 1993-2010
Unidad: Minutos diarios promedio por personas.
Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencias de TV TNS, varios años y Anuario de Audiencias de TV 2010 de Kantar Media.
I
23
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
4 A 12 AÑOS 13-24 AÑOS 25-44 AÑOS 45-64 AÑOS 65 Y MÁS AÑOS
153 143 146 146 151 142 140 144 148 149 159153 150 151 143 144 143 143 146 144 145 148
197 188 193 191 195 195 196 198 201 203 206
244 241 246 253 259 258
312 255 263 270 272 281300 301 302 310 306 306 314 317 311 323
ANDALUCÍA ARAGÓN ASTURIAS BALEARES CANARIAS CANTABRIA CASTILLA Y LEÓN CATALUÑA
CASTILLA- LA MANCHA C. VALENCIANA EXTREMADURA GALICIA MADRID MURCIA NAVARRA PAÍS VASCO LA RIOJA
2007 2006
2008 2009 2010
248222 221
256 232 201 231
185 258 217 234 257 191 209 218 208 197 238217
194
223
240
213
192
265
236230
244
233
202
223
231
218
258
222231 239 214 242 234 206 225 235 229 246 250 193 203 223 216 209 212
235 253 224 214 227 190 252 238 223 234 277 202 215 233 205 196 209
228 235 208 196 194 216 259 221 224 238 194 215 193 226 196 207
GRÁFICO 2
Evolución del consumo de tV en España por grupos de edad (min.). 2000-2010
GRÁFICO 3
Minutos de visionado de tV por CCAA. 2006-2010
Unidad: Minutos diarios promedio por persona.
Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencias de TV TNS, varios años y Anuario de Audiencias de TV 2010 de Kantar Media.
Unidad: Minutos diarios promedio por persona.
Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencias de TV TNS, varios años y Anuario de Audiencias de TV 2010 de Kantar Media.
I
24
La Mancha (238 minutos) fueron las comunidades con un mayor consumo televisivo de promedio por día y persona en 2010.
Precisamente dos de estas comunidades fueron las que más incrementaron los minutos de visionado: Castilla y León y Extremadura, ambas con 27 minutos diarios de promedio por persona más en 2010 en comparación a 2009.
En el lado opuesto se situaron comunidades que disminuyeron el consumo televisivo en 2010: Baleares (28 minutos diarios de promedio por persona menos en 2010 que en 2009), Cantabria (16 minutos menos) y País Vasco (13 minutos menos) (gráfico 3).
Los domingos continuaron siendo claramente el día de la semana en que la población española ve más la televisión (256 minutos diarios promedio por persona en 2010). Además, se incrementó en nueve minutos el tiempo dedicado a ver la televisión este día en relación al año 2009. El siguiente día de mayor consumo televisivo en 2010 fue el lunes, en que los televidentes también aumentaron respecto al año anterior (235 minutos diarios de promedio por persona en 2010). A pesar de esto, los fines de semana continuaron siendo la opción más favorable para ver la televisión, y el gráfico 4 así nos lo indica (243 minutos diarios de promedio por persona).
Si ahora analizamos el consumo televisivo en función de diferentes variables sociode- mográficas, observaremos que en 2010 los hogares que se componían de 1-2 personas vieron más minutos de televisión que el resto, concretamente 283 minutos (promedio per- sona/día) frente a los 219 minutos de los hogares de 3-4 personas o los 200 minutos de los hogares formados por más de cinco personas. Además, estos hogares (los formados por 1-2 personas) incrementaron el consumo medio diario de televisión en 10 minutos frente a 2009 (gráfico 5).
2010 2006 2005
219 219 223 227228 235 215 216 222 227 226 234 217 216 220 223223 233 212 213 219 219 221 228 208 209 213 216 217 224 214 215220 222 223 231 212 214 220 225 224 230 232 234 243251 247 256 222 224 231 238235 243 217 217 223 227 226 234
2007 2008 2009
LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES LUNES A VIERNES
SÁBADO DOMINGO SÁBADO Y DOMINGO
LUNES A DOMINGO
GRÁFICO 4
Minutos de visionado de tV por días de la semana. 2005-2010
Unidad: Minutos diarios promedio por persona.
Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencias de TV TNS, varios años y Anuario de Audiencias de TV 2010 de Kantar Media.
I
25
En 2010 no hubo grandes cambios en la evolución del consumo televisivo según la edad de la población. La tendencia de 2005 a 2010 se mantiene prácticamente igual, mostrándose que los grupos de edades más avanzadas son los que consumen más televisión, en compa- ración con otros de menor edad. Así, las personas de 65 o más años consumieron televisión
2010 2006 2005
2007 2008 2009
HOGARES CON MÁS DE 5 PERSONAS HOGARES
CON 3-4 PERSONAS HOGARES
CON 1-2 PERSONAS
265 262 268 270 273 283 206 204 210 217 215 219 185 191 194 193 192 200
2010 2006 2005
2007 2008 2009
142 140 144 148 149 159 143 143 146 144 145 148 195 196 198 201 203 206 258 255 263 270 272 281 306 306 314 317 311 323
4-12 AÑOS 13-24 AÑOS 25-44 AÑOS 45-64 AÑOS 65 O MÁS AÑOS
GRÁFICO 5
Minutos de visionado según variables sociodemográficas (dimensión del hogar).
2005-2010
GRÁFICO 6
Minutos de visionado según variables sociodemográficas (edad). 2005-2010
Unidad: Minutos diarios promedio por persona.
Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencias de TV TNS, varios años y Anuario de Audiencias de TV 2010 de Kantar Media.
Unidad: Minutos diarios promedio por persona.
Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencias de TV TNS, varios años y Anuario de Audiencias de TV 2010 de Kantar Media.
I
26
323 minutos diarios (promedio por persona), 11 minutos más respecto a 2009, mientras que los individuos de cuatro a 12 años lo hicieron 159 minutos diarios (10 minutos más respecto al año anterior, lo que se debe directamente a la gran oferta de canales temáticos e infantiles).
2010 2006 2005
2007 2008 2009
187 191 185 186 188 198 213 212 219 223 224 235 238 239 247 254 255 262
ALTA/MEDIA ALTA CLASE MEDIA BAJA/MEDIA BAJA
2010 2006 2005
2007 2008 2009
216 220 226 229 229 239 220 216 221 227 228 232 212 212 218 220 215 227
MENOS DE 50.000 HAB. DE 50.000 A 500.000 HAB. MÁS DE 500.000 HAB.
GRÁFICO 7
Minutos de visionado según variables sociodemográficas (clase social). 2005-2010
GRÁFICO 8
Minutos de visionado según variables sociodemográficas (hábitat). 2005-2010
Unidad: Minutos diarios promedio por persona.
Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencias de TV TNS, varios años y Anuario de Audiencias de TV 2010 de Kantar Media.
Unidad: Minutos diarios promedio por persona.
Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencias de TV TNS, varios años y Anuario de Audiencias de TV 2010 de Kantar Media.
I
27
La franja de 13 a 24 años es la que menor consumo televisivo realizó en 2010, 148 minutos diarios de promedio por persona (gráfico 6).
Por clase social, el consumo durante 2010 fue entre la clase social baja/media baja (262 minutos diarios como promedio por persona) al igual que otros años. En el otro extremo se situaba la clase social alta-media alta, que es para todos los años analizados la que menor consumo televisivo realiza (gráfico 7).
Por último, también es interesante ofrecer la información del consumo televisivo en función del hábitat. En las zonas metropolitanas, el tiempo que se destinó al consumo de televisión durante 2010 fue menor que en el resto de hábitats, concretamente 227 minutos. Por el contrario, en las poblaciones de menos de 50.000 habitantes el consu- mo fue mayor, 239 minutos en 2010 (10 minutos diarios más respecto al año 2009) (gráfico 8).
Audiencia de las cadenas
Desde 2006, el consumo de televisión (minutos) ha ido aumentando, a excepción del año 2009 (cuando retrocedió en un minuto diario de visionado promedio por persona), cerrán- dose esta evolución con un total de 234 minutos diarios de consumo televisivo en 2010 (ocho minutos más que respecto a 2009).
Las cadenas más vistas en 2010 fueron, por este mismo orden: La 1 (16%), Telecinco (14,6%) y Antena 3 (11,7%). Sin olvidar que los canales temáticos fueron vistos por un 25,5%.
Mientras que La 1 de TVE mantuvo su audiencia respecto al año 2009 (siendo líder de audiencia entre las cadenas generalistas a pesar de la eliminación de la publicidad),
Población 4 y más años 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Minutos de visionado día 218 217 217 223 227 226 234
% % % % % % %
TVE 1 21,4 19,6 18,3 17,2 16,9 16,4 16,0
TVE 2 6,8 5,8 4,8 4,6 4,5 3,8 3,1
TELECINCO 22,1 22,3 21,2 20,3 18,1 15,1 14,6
ANTENA 3 20,8 21,3 19,4 17,4 16,0 14,7 11,7
CUATRO 0,8 6,4 7,7 8,6 8,2 7,0
LA SEXTA 1,8 4,0 5,5 6,8 6,6
CANAL + 2,1 1,6 0 0 0 0 0
AUTONÓMICAS 17,7 17,6 15,4 14,7 14,5 13,6 11,3
TEMÁTICAS 5,9 7,4 8,9 11,0 13,0 17,7 25,5
LOCALES 3,0 3,5 3,4 2,6 2,2 1,3 0,2
OTRAS 0,2 0,2 0,4 0,1 0,0 1,6 3,4
TOTAL 100 100 100 100 100 100 100
tABLA 7
Evolución de la audiencia de las cadenas %. 2004-2010
Fuente: TNS Anuario de Audiencias varios años y Anuario de audiencias de TV 2010 de Kantar Media.
2.3
I
28
Telecinco y Antena 3 TV descendieron en número de seguidores. La cadena propiedad de Mediaset perdió 0,5 puntos en 2010, y Antena 3 TV descendió tres puntos.
Las cadenas temáticas continuaron con un espectacular incremento del consumo, frente al resto de las televisiones, pasando de una audiencia del 17,7% en 2009 a un 25,5% en 2010.
La Sexta, las autonómicas y las locales también vieron bajar su audiencia en 2010 (tabla 7).
El incremento de las cadenas temáticas ha generado modificaciones en el panorama televisivo, por lo que la evolución de la cuota de pantalla de las principales cadenas de televisión a lo largo de estos últimos años está en cambio constante.
Las cadenas temáticas fueron las únicas que aumentaron su cuota de pantalla en 2010, pasando de un 17,7% a un 25,5%. Este incremento de la audiencia más la aparición de otras cadenas repercutió en el share del resto de cadenas, que descendió en 2010 en comparación al año anterior, generándose una mayor fragmentación de las audiencias en un conjunto más amplio de cadenas de televisión (gráfico 9).
Si en 2009 la evolución mensual de la audiencia de las cadenas vino marcada por gran- des citas televisivas como la Fórmula 1 y los partidos de la liga en abierto en La Sexta, y la retransmisión del Europeo de Baloncesto en 2009 por Gol Televisión, en 2010 hubo, sin duda, un acontecimiento deportivo que incrementó notablemente las audiencias de televi- sión, sobre todo de Telecinco. Se trató del Mundial de fútbol de Sudáfrica, que entre junio y julio de 2010 hizo aumentar la audiencia televisiva.
La 1 de TVE mantuvo una tendencia estable en su audiencia todos los meses del año (con audiencias por encima del resto de cadenas), gracias a emisiones como Eurovisión (con Daniel Diges como representante español), la serie Águila Roja o las campanadas de fin de año.
LA SEXTA TVE 1 OTROS 1,6 3,4
16,4 0,7
16,9 0,5
17,2 0,4
18,3
4,8
19,4
21,2
1,8 6
15,4
8,9 3,4 1,7
19,6
5,8
21,3
22,3
1
17,8
7,5 3,5 3,3
21,4 4,6 4,1 4,1
24,8 6,9 3,4 4,3 5,9
25,1
9,0
22,7
21,5
17,4 3,5
26,9
9,0
25,0
20,2
15,4 3,3
27,6
9,2
28,0
18,5
15,4 2,7
27,6
9,8
25,7
19,0
15,2 2,5
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 29,8
9,8
21,1
21,4
15,6
25,6
8,8
22,8
20,4
16,5 24,9
8,1
22,8
21,0
16,3 24,5
7,9
22,3
21,6
17,0 1,81,5
7,8
20,5
21,1
17,2
2,61,9 24,7
7,7
20,3
20,3
17,9
2,82,2 23,4
7,2
19,5
21,4
18,4
2,82,7 6,8
20,8
21,1
17,7
5,9 3,0
4,6
17,4
20,3
4,0 8
14,7
11,0 2,6
4,5
16,0
5,5
9
14,5
13,0 2,2 18,1
3,8
14,7
15,1
6,8
8
13,6
17,7 1,3
16,0
3,1
11,5
14,6
6,6
7
11,3
25,5
2,0
TVE 2 ANTENA 3 TELE 5
LOCALES CUATRO AUTONÓMICAS TEMÁTICAS
GRÁFICO 9
Evolución de la cuota de pantalla de las cadenas (%). 1993-2010
Unidad: Individuos de 4 y más años.
Cuota de pantalla: % de la audiencia de las diferentes cadenas.
Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencias de TV TNS, varios años y Anuario de Audiencias de TV 2010 de Kantar Media.
