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Ubicación

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 El área de influencia del Aeropuerto Internacional Región de Murcia

incluye integra o parcialmente 4 provincias: Murcia; Albacete; Alicante; Almería

 Solapa con otros aeropuertos:

- ALC: sur de la provincia de Alicante (Torrevieja, Orihuela, Pilar de la Horadada), este de Albacete

- LEI: norte de Almería (Vera, Mojácar)

- MAD: este de Albacete

 Los centros de población más significativos son:

- Murcia: 442.203 - Cartagena: 214.918 - Lorca: 92.869 - Torrevieja: 102.136 - Orihuela: 88.714

Superficie

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Haga clic para m odificar el estilo de text o d el patr ón Tiempo de

desplazamiento Población residente

30’ 838.000 60’ 2.167.000 90’ 3.030.000 120’ 3.843.000

Actual High Capacity Highways

To Madrid Almeria Alicante Guardamar Torrevieja San Javier La Manga Cartagena Murcia Elche Orihuela Yecla Mazarron Caravaca Lorca Aguilas Vera New tourist development areas Mojácar Garrucha To Barcelona/ France

Fuente: INE. Población a 01-01-2009 .

Almeria Garrucha Mojácar San Javier Cartagena La Manga Guardamar Torrevieja Benidorm Alicante Águilas Lorca Mazarron Elche Caravaca Albacete Murcia Vera New tourist development areas

Población del área de influencia Ubicación estratégica con acceso

cómodo a extensa red viaria

Población

Zonas turísticas de nuevo desarrollo Zonas turísticas de nuevo desarrollo

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Economía

PIB

El PIB de la Región de Murcia en 2011 ascendió a 28 mil millones de euros, representando el 2,6% del PIB nacional (1.073 mil millones). PIB per cápita se situó en 19.144 €, mientras que la cifra nacional fue €23.217 €.

Empleo

La Región de Murcia tiene una población activa de 755.805 y la tasa media de paro en 2011 fue del 20%, mientras que fue del 24,4% a nivel nacional.

Comercio

Servicios representan más del 65% del PIB de la Región de Murcia, seguido por el sector industrial con el 10,8%, construcción con el 10%, agricultura y pesca con el 4,5% y energía con el 2,6%. Dentro del sector de servicios, turismo contribuye aproximadamente el 9% al PIB regional.

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Economía

Principales sectores

Varias empresas españolas de renombre tienen sus orígenes en la Región de Murcia, entre ellas, El Pozo, AlValle y Sacyr Vallehermoso. Numerosas otras empresas españolas y

multinacionales han invertido en la región. Estas incluyen Repsol, Mitsubishi, Siemens, Pepsi, Hewlett Packard, General Electric y Capgemini.

Refinería petrolera

Tras la finalización de un macro proyecto de expansión, con una inversión de más de 3.000 millones de euros, la refinería de Repsol en Cartagena fue inaugurada por el Príncipe

Felipe el 18 de abril 2012. El proyecto constituye la mayor inversión industrial en la historia de España, doblando la capacidad de la refinería en la destilación de crudo a 200.000 barriles al día y producción de diesel y queroseno a 80.000 barriles al día. La refinería creará 800 puestos directos, 800 indirectos y 8.000 empleos inducidos.

Alimentación

Gracias a su clima y larga tradición de agricultura y horticultura, Murcia se ha convertido en un importante centro para el procesado y transporte de alimentos.

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Enlaces comerciales

EMPRESA SECTOR EMPLEADOS

LIMCAMAR Professional cleaning & maintenance 5.143

EL POZO ALIMENTACIÓN Food production, processing & distribution 3.462

MERCADONA Supmermarket chain 3.000

EL CORTE INGLÉS Department store chain 2.300

MIVISA ENVASES Production of metal containers for food conservation 2.288

PASCUAL Dairy products, fruit juices etc. 1.707

AMC GRUPO ALIMENTOS FRESCOS Y ZUMOS Production and exportation of citric fruit and juices 1.177

NAVANTIA Naval repair and maintenance 1.167

LIWE ESPAÑOLA Textiles 1.060

HERO ESPAÑA Fruit conserves, juices, baby food 976

REPSOL Petrol refinery 850

DISFRIMUR Logistics, refridgerated transport 850

COFRUSA Tinned fruit 700

VIDAL GOLOSINES Jellies and sweets 500

CEFUSA Food production and processing 393

JUVER Production of fruit and vegetable juices 388

DAVA Vehicle maintenance and repair 379

J. GARCÍA CARRIÓN Production of fruit and vegetable juices 368

CAMPILLO PALMERA Transport and logistics 348

SOGESOL Comercialization of fruit and vegetables 327

INSTALACIONES DE TENDIDOS TELEFÓNICOS Telecommunication services 315

AUTOMÁTICOS ORENES Slot machines 302

Empresas privadas con mayor número de empleados en la Región de Murcia

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Enlaces universitarios

La Región de Murcia tiene 3 universidades:

-

Universidad de Murcia (Pública)

-

Universidad Católica San Antonio de Murcia (Privada)

-

Universidad Politécnica de Cartagena (Pública)

En el conjunto de las tres universidades, hay aproximadamente

37.000 estudiantes matriculados durante el año académico.

Las tres universidades participan en el programa de intercambio,

ERASMUS, mediante el cual, reciben a estudiantes de otras

universidades europeas y envían a estudiantes españoles al

extranjero.

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Turismo

315 días soleados al año y una temperatura media anual de 18°C

250km de costa prácticamente virgen y condiciones idóneas para

practicar actividades acuáticas como el wind-surf, kite-surf, buceo y snorkel durante todo el año

20 campos/resorts de golf de primera categoría (2 con hoteles de

5*)

20.000 camas hoteleras y 10.000 camas en apartamentos

turísticos

Numerosos espacios naturales protegidos y “vías verdes”

ofreciendo oportunidades ilimitados para practicar senderismo, ciclismo, escalada, parapente etc.

3 denominaciones de origen de vino (Bullas, Jumilla & Yecla)

(10)

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La Región de Murcia recibió a más de 5 millones de turistas en

2011

- El 67% de ellos visitaron la costa, mientras que el 33% optó

por el interior

 El gasto de los turistas extranjeros a la región ascendió a 620,6 €

millones en 2011

La estancia media de turistas extranjeros a la región fue de 7,5

días

Actualmente, tan sólo el 21% de turistas a la Región son

extranjeros, señalando el gran potencial de crecimiento de este

destino turístico.

Fuente: Cifras de Turismo 2011. Consejería de Cultura y Turismo de la Región de Murcia

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Turismo

Distribución mensual de pernoctaciones en la Región de Murcia en 2011

Fuente: Cifras de Turismo 2011. Consejería de Cultura y Turismo de la Región de Murcia

0 1.000.000 2.000.000 3.000.000 4.000.000 5.000.000 6.000.000 7.000.000 8.000.000 9.000.000

(12)

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Turismo

Alemania, Austria y Suiza 9% Benelux 6% Escandinavia 6% EE.UU 3% Francia 10%

Reino Unido e Irlanda 26% Italia 8% África 6% Polonia 1% Portugal 4% Rusia 2% Resto de Américas 9% Resto de UE 4%

Resto del mundo 6%

Origen de turistas extranjeros a la Región de Murcia en 2011

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Turismo

Hotel 20% Apartamento turístico 1% Camping 2% Vivienda alquilada o en propiedad 73% Otro 4%

Alojamiento escogido por turistas a la Región de Murcia en 2011 La Manga 19% Mar Menor 31% Mazarrón 11% Águilas 6% Interior 33%

Zona visitada por turistas a la Región de Murcia en 2011

(14)

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Turismo

 El 36% de turistas extranjeros a la Región de Murcia se alojan en su propia vivienda – la cifra más alta de todas las CC.AA.  El 30% de turistas extranjeros a la Comunidad Valenciana se alojan en us propia vivienda – la segunda tasa más alta de las CC.AA.

Hoteles “Sol y Playa” Apartmentos

turísticos Segundas residencias

% del total camas

(*)Cifras de camas en hoteles y apartamentos turísticos: INE. Segundas residencias: Ministerio de Vivienda, est. 4 camas por vivienda.

3,22 M 62.370 111.812 Total camas Alojamiento* disponible según modalidad

(15)

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Leakage

La mayor diversificación de los mercados de origen de turistas a la Región de Murcia, comparada con el tráfico aéreo en MJV indica claramente que, actualmente, la mayoría de las turistas a la región, no utilizan el

aeropuerto de Murcia-San Javier.

Concretamente, las encuestas demuestran que:

 El 9% de los pasajeros de salida en el Aeropuerto de Alicante proceden

de la Región de Murcia, equivalente a 891.710 pasajeros en 2011

 El 45% de pasajeros de salida de Murcia-San Javier tienen su origen en

la Comunidad Valenciana, equivalente a 568.144 en 2011

(16)

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Leakage

 En el Aeropuerto de Alicante el 14% de los pasajeros de salida

residentes en España, tiene su residencia en la Región de Murcia, mientras que el 26% de los pasajeros de salida de Murcia-San Javier residen en la Comunidad Valenciana.

 El 22% de los pasajeros de salida de Murcia-San Javier y 14% de

los de Alicante originan en el municipio de Torrevieja – una zona del sur de Alicante, a equidistancia de ALC y el nuevo Aeropuerto Internacional Región de Murcia (RMU) = un total de 1.664.864 pasajeros en 2011.

(17)

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Leakage

Municipio de origen de pasajeros de salida ALC

(18)

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Leakage

Municipio de origen de pasajeros de salida MJV

0% 5% 10% 15% 20% 25%

Torrevieja (Alicante) Cartagena Orihuela (Alicante) Murcia capital Los Alcázares

22%

12% 12% 12%

6%

(19)

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Reparto de tráfico según tipo de operador Mercados de origen

CBC 90% Tradicionales 5% Charter/No regular 5% Reino Unido e Irlanda 70% Doméstico 10% Alemania 4% Benelux 8% Escandinavia 8%

(20)

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Perfil socio-demográfico esperado

Primario/sin estudios 10% Estudios de secundaria 50% Estudios superiores 40% Nivel de estudios Empleado 65% Jubilado 20% Desempleado 1% Estudiante 9% Ama de casa 5% Estado laboral

(21)

Haga clic para m odificar el estilo de text o d el patr ón Hombre 49% Mujer 51% < 15 años 10% 15-29 años 25% 30-49 años 35% 50-64 años 20% > 64 años 10% Sexo Edad

(22)

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Motivo de viaje esperado

Negocios 10% VAF* 20% Ocio 70% Motivo de viaje

(23)

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Flujos de tráfico étnico significativos

Hay importantes

comunidades de

extranjeros

residiendo en el

área de influencia,

la británica siendo la

más significativa

(24)

Haga clic para m odificar el estilo de text o d el patr ón 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Ninguno 1 2-6 7-12 12+

Fuente: AENA. Encuesta EMMA 2006.

Número de viajes aéreos en los últimos 12 meses – Pax de salida MJV

El 74% de los

pasajeros de

salida de MJV

viajan a

(25)

Haga clic para m odificar el estilo de text o d el patr ón 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Ninguno 1-3 4-12 12+

Una proporción

más alta de los

pasajeros de

Alicante vuelan

al extranjero

tan sólo una vez

al año

Fuente: AENA. Encuesta EMMA 2006.

(26)

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Número de viajes al mismo destino

Número de veces que han volado al mismo destino en los últimos 12 meses – Pax de salida MJV

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% No viajó Ninguna 1-2 3-4 4-8 8+

El 65% de los

pasajeros de

MJV vuelan al

mismo destino

varias veces al

año

(27)

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Número de viajes al mismo destino

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% No viajó Ninguna 1-2 3-4 4-8 8+

El 48% of de

los pasajeros de

ALC vuelan al

mismo destino

varias veces al

año

Fuente: AENA. Encuesta EMMA 2006

Número de veces que han volado al mismo destino en los últimos 12 meses – Pax de salida ALC

(28)

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Antelación de reservas

Antelación de reserva de vuelo – Pax de salida ALC

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

< 2 días 2-14 días 15-30 días 1-6 meses > 6 meses

El 51% de los

pasajero de ALC

reservan su

billete con al

menos un mes

de antelación

(29)

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Conexiones

ALC y MJV son principalmente aeropuertos

“punto-a-punto”:

El 97% de los pasajeros de salida de MJV y el 91% de los

de ALC vuelan directamente a su destino final desde estos

aeropuertos

El 0% de los pasajeros de salida de MJV y el 0,4% de los

de ALC cogen un vuelo de conexión en estos aeropuertos

(30)

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Fuente: Sabre. Airport Data Intelligence. RUTA

Tarifa media por trayecto US$

Verano 2011 % Dif. MJV ALC MJV v. ALC TRONDHEIM 427 168 154% MADRID 147 64 130% BIRMINGHAM 348 219 59% NEWCASTLE 255 278 -8% EDImburgo 295 187 58% BERGEN 291 142 105% OSLO 266 161 65% STAVANGER 259 188 38% NOTTINGHAM EAST MIDLANDS 265 222 19% DUBLÍN 248 124 100% LONDRES GATWICK 235 247 -5% GLASGOW PRESTWICK 235 228 3% BELFAST INTERNATIONAL 219 111 97% LEEDS-BRADFORD 245 200 23% BLACKPOOL 220 210 5% LIVERPOOL 213 212 0% LONDRES STANSTED 201 181 11% CARDIFF 197 232 -15% BRISTOL 197 247 -20% BRUSELAS SUR CHARLEROI 175 187 -6% BOURNEMOUTH 192 193 -1% LONDRES LUTON 189 230 -18% MANCHESTER 156 435 -64% PALMA DE MALLORCA 57 52 10%

En las rutas operadas

tanto desde ALC

como desde MJV en

verano 2011, la tarifa

media por trayecto en

MJV fue más alta en

el 66% de los casos

(31)

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Aproximadamente el 95% del tráfico de MJV es de ocio o

visitando amigos y/o famliares y se prevé que el tráfico de

RMU sea parecido: 90% ocio/VAF

Se prevé un incremento en el tráfico de negocios en RMU

gracias a su ubicación más cerca de Murcia Capital y su

horario más amplio

Se espera que la mayoría de los pasajeros reserve sus vuelos

en internet y que busque tarifas parecidas a las que están

disponibles actualmente en MJV y ALC

(32)

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Los socios de Sociedad Concesionaria Aeropuerto de Murcia, S.A., el consorcio que se adjudicó la concesión administrativa para la construcción y explotación del aeropuerto durante 40 años son:

Sacyr Concesiones, S.L.U. 60,67% Banco Mare Nostrum, S.A. 6,67%

Banco CAM, S.A.U. 6,67%

Infucapital, S.A.U. 6,67%

Inprisma, S.L. 6,67%

Cementos La Cruz , S.L. 6,67%

(33)

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Servicios

Tiendas y restaurantes lado aire y lado tierra

Alquiler de vehículos

Transporte público a las principales ciudades

Aparcamiento de corta y larga estancia directamente en

frente del edificio terminal

Aparcamiento económico de larga estancia cerca de la

(34)

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En autobús:

- Servicio regular desde/a las principales ciudades de la Región:

• Murcia

• Cartagena

- Servicio regular desde/a los principales centros turísticos de la zona:

• La Manga, Mar Menor (S. Javier, Santiago de la Ribera...)

• Mazarrón/Águilas

• Torrevieja

En coche: acceso principal desde la A-30 Murcia-Cartagena,

acceso secundario desde la RM-601 Corvera-Fuente Álamo

(35)

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Aerolíneas y destinos

Fuente: Elaboración propia utlizando datos de Aena.

Segmentos de tráfico 2011 (ALC, MJV & LEI)

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 CBC Tradicionales Charter/ No regular

CBC 78% Charter/No regular 8% Tradicionales 14%

Evolución de los segmentos de tráfico 2003-2011 (ALC, MJV, LEI)

(36)

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Reparto del tráfico de las principales aerolíneas entre los 3 aeropuertos en 2011

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

Ryanair easyJet Jet2 Monarch Vueling Air Berlin Air Nostrum Norwegian Transavia Thomson Airways 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000

Ryanair easyJet Jet2 Monarch Vueling Air Berlin Air Nostrum Norwegian Transavia Thomson Airways Alicante Almería San Javier

Cuota de mercado de las principales aerolíneas en el sureste español en 2011

(37)

Haga clic para m odificar el estilo de text o d el patr ón 0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000 1.400.000 1.600.000

JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC

MJV ALC LEI TOTAL

Fuente: Aena

(38)

Haga clic para m odificar el estilo de text o d el patr ón 0 20.000 40.000 60.000 80.000 100.000 120.000 140.000 STAVANGERBERGEN CARDIFF TRONDHEIM BLACKPOOLOSLO BOURNEMOUTH PALMA DE MALLORCA GLASGOW PRESTWICK BRUSSELS CHARLEROI BELFAST INTERNATIONAL EDINBURGHBRISTOL MADRID NEWCASTLE BIRMINGHAM LONDON LUTONLIVERPOOL

MANCHESTERDUBLIN NOTTINGHAM EAST MIDLANDSLONDON GATWICK LEEDS-BRADFORD LONDON STANSTED

Tráfico en rutas a/desde MJV en 2011

(39)

Haga clic para m odificar el estilo de text o d el patr ón 0 20.000 40.000 60.000 80.000 100.000 120.000 STAVANGER TRONDHEIMBERGEN CARDIFF OSLO BLACKPOOL PALMA DE MALLORCA BRUSSELS CHARLEROIBOURNEMOUTH GLASGOW PRESTWICKEDINBURGH BELFAST INTERNATIONAL MADRID BRISTOL NEWCASTLE BIRMINGHAMMANCHESTER DUBLIN LONDON LUTONLIVERPOOL LONDON GATWICK NOTTINGHAM EAST MIDLANDSLEEDS-BRADFORD LONDON STANSTED

(40)

Haga clic para m odificar el estilo de text o d el patr ón 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 35.000 BELFAST INTERNATIONAL GLASGOW PRESTWICK LIVERPOOL BIRMINGHAM NOTTINGHAM EAST MIDLANDS

LONDON LUTON OSLO BOURNEMOUTH NEWCASTLE EDINBURGH LEEDS-BRADFORD BRISTOL BRUSSELS CHARLEROI DUBLIN MANCHESTER LONDON STANSTED MADRID LONDON GATWICK

(41)

Haga clic para m odificar el estilo de text o d el patr ón 0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000 Doméstico 7% Reino Unido 79% Irlanda 7% Noruega 4% Bélgica 3% Mercados de origen MJV 2011 Fuente: Aena

(42)

Haga clic para m odificar el estilo de text o d el patr ón *Pendiente aprobación

(43)

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Datos clave Unidades

Capacidad (millones pax/año) 3 Movimientos/año 23.000 Movimientos/hora 11

Pax/hora 2.030

Plazas de estacionamiento en plataforma* 11 Terminal de pasajeros (m2) 28.500

Zona comercial (m2) 2.800

Puertas de embarque 9 Pasarelas telescópicas** 2 Mostradores de facturación 24 + 1

*Aeronaves de fuselaje estrecho

**Pasarelas en 2 de las 9 puertas de embarque pero uso es opcional

Diseño eficiente para

minimizar el tiempo

de escala

(44)

Haga clic para m odificar el estilo de text o d el patr ón GRUPO TARIFARIO TRÁFICO MÍNIMO (Pax totales) DCTO. MJV

(Grupo IV) DCTO. ALC (Grupo II)

General 1 10% 33% Descuento 1 100.001 15% 37% Descuento 2 200.001 20% 41% Descuento 3 500.001 22,5% 42% Descuento 4 1.000.001 25% 44% Descuento 5 1.500.001 30% 48% Descuento 6 2.000.001 40% 55% Descuento 7 2.500.001 45% 58% Descuento 8 3.000.001 50% 62%

Diseñadas

para apoyar

y facilitar el

crecimiento

de las

aerolíneas

(45)

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Agentes de handling y otros proveedores

Agente puesta-a-bordo: CLH

(46)

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Incentivos y apoyo para el desarrollo de rutas

RMU ofrece descuentos considerables sobre las tarifas

de otros aeropuertos en la zona, las cuales se aplican

desde el primer pasajero

Además, se aplican descuentos adicionales en función

del volumen de tráfico de la aerolínea para incentivar el

crecimiento

El gobierno autónomo de la Región de Murcia también

tiene previsto poner a disposición de las aerolíneas un

fondo para incentivar el crecimiento del tráfico aéreo

(47)

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Marketing support

 Investigación de mercado: análisis de demanda; previsiones etc.

 Co-marketing, en particular, en los medios extranjeros del área de

influencia y con empresas locales

 Branding en la terminal y en la página web del aeropuerto

 Actividades promocionales en el aeropuerto y en el área de influencia

para marcar la inauguración de rutas, importantes hitos etc.

 RR.PP: notas de prensa, convocatorias, filtro de llamadas de los

medios de comunicación locales etc.

(48)

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19 de marzo: Puente de San José

2 de abril: “Bando de la Huerta”. Fiesta local celebrada el

martes después de Semana Santa en Murcia Capital y declarada

de interés turístico internacional

3-5 de mayo: Festival Estrella Levante SOS 4.8.: 6ª edición del

festival que atrajó a 30.000 asistentes in 2012

9

de junio: Día de la Región

(49)

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RMU publica un e-boletín que se envía a las cámaras de

comercio y se reenvía a todos sus miembros. Podemos hacer

uso de esta herramienta para promocionar su aerolínea.

Visita de las cámaras de comercio al aeropuerto y presentación

de su aerolínea.

Podemos informar a las universidades locales de sus rutas para

que pasen la información a los estudiantes del Programa

Erasmus.

Envío de información/sorteos con escuelas de idiomas en el

(50)

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 Acceso a un destino turístico con alto potencial de crecimiento y un

consolidado mercado de segunda residencia, así como un importante centro de horticultura e industria

 Una infraestrucura totalmente nueva, altamente eficiente y libre de

cualquier restricción operativa

 Escala de < 25 minutos

 Importante ahorros en tarifas aeroportuarias frente a otros aeropuertos

 Descuentos adicionales en función del volumen de tráfico, no disponibles en otros aeropuertos

 Gestor aeroportuario privado, enfocado en las necesidades de los clientes  Marketing support y RR.PP.

(51)

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DESTINO ATRACTIVO

+

TARIFAS AEROPORTUARIAS MUY COMPETITIVAS

+

DISPONIBILIDAD DE SLOTS

+

OPERATIVA EFICIENTE

+

TARIFAS DE VUELO Y LF ALTOS

+

MARKETING SUPPORT

=

(52)

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GRACIAS

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